消費(fèi)者的需求日益多元化，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。通過對(duì)市場(chǎng)的全面調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)手機(jī)功能的重視程度已從單純的通訊工具轉(zhuǎn)向多樣化的應(yīng)用場(chǎng)景，如攝影、游戲與智能家居的聯(lián)動(dòng)。環(huán)保意識(shí)的提升促使可持續(xù)發(fā)展成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。此報(bào)告旨在深入剖析這些趨勢(shì)，揭示未來手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展方向和潛在機(jī)會(huì)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1篇

調(diào)查背景：隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展使得人們的換機(jī)頻率大幅提升，尤其是智能手機(jī)的普及，使得其功能日益強(qiáng)大。智能手機(jī)不僅能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)手機(jī)的基本通話和短信功能，還支持下載各種應(yīng)用軟件，帶來看電影、聽音樂、玩游戲等多樣化體驗(yàn)。查看天氣、新聞等信息也變得更加方便，智能手機(jī)已經(jīng)深深融入了現(xiàn)代人的生活之中。

大學(xué)生作為智能手機(jī)的重要用戶群體，其持有率高達(dá)80%以上，許多學(xué)生的日常生活都與智能手機(jī)密不可分。網(wǎng)絡(luò)社交、信息獲取以及在線視頻等功能已成為他們生活的必要組成部分。我們的問卷調(diào)查旨在了解在校大學(xué)生使用智能手機(jī)后與傳統(tǒng)手機(jī)相比的變化及其對(duì)生活的影響。

調(diào)查目的：通過探討大學(xué)生選擇智能手機(jī)的原因，進(jìn)一步分析智能手機(jī)相較于傳統(tǒng)手機(jī)的使用改變和對(duì)生活產(chǎn)生的影響。

調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

調(diào)查方法：通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，共發(fā)放問卷120份，回收問卷120份，獲得有效問卷120份，回收率100%。

調(diào)查內(nèi)容

1、大學(xué)生選擇智能手機(jī)的原因

在選擇手機(jī)時(shí)，您最看重的因素是什么？[排序題]

結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，首先考慮功能、質(zhì)量、價(jià)格和外觀，品牌及售后服務(wù)則相對(duì)較次。

您使用智能手機(jī)最多的功能有哪些？[多選題]

調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)聊天功能使用率高達(dá)78.33%，娛樂應(yīng)用占65%，網(wǎng)頁(yè)瀏覽54.17%，通話功能有52.5%，電子書閱讀占比36.67%，其他功能則占13.33%。智能手機(jī)逐漸成為很多人的生活中心，越來越多的商家也投入到智能手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)中，豐富了手機(jī)的使用功能。學(xué)生對(duì)智能手機(jī)的依賴程度與日俱增，他們需要更高性能的手機(jī)，尤其重視娛樂功能。如今，選擇手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)如同選擇電腦，優(yōu)先考慮配置，之后是外觀等因素；例如，玩游戲時(shí)關(guān)注屏幕和處理器，拍照時(shí)考慮相機(jī)像素等。大學(xué)生選擇手機(jī)最核心的原因還是希望獲取便利，聊天室、信息查詢、電子優(yōu)惠券等功能都不可或缺。出行時(shí)，通過導(dǎo)航應(yīng)用輕松了解路線，即便在陌生城市也能游刃有余。

在學(xué)習(xí)方面，可以下載各種學(xué)習(xí)軟件幫助備考和提升外語水平，提升學(xué)習(xí)效率。每天睡前，我習(xí)慣使用智能軟件進(jìn)行模擬考試，幫助鞏固知識(shí)。

2、智能手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)的差異及對(duì)生活的影響

智能手機(jī)的費(fèi)用結(jié)構(gòu)

您的月平均通話費(fèi)用（含月租）為：[單選題]

數(shù)據(jù)顯示，大部分大學(xué)生的通話費(fèi)用在100元以下，隨著功能的全面化，費(fèi)用的主要開支方向逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和通話。

您的話費(fèi)主要用在什么方面？[單選題]

結(jié)果顯示，41.25%用于網(wǎng)絡(luò)，40%用于通話，娛樂占10%，發(fā)短信占6%，其他占2%。傳統(tǒng)手機(jī)的費(fèi)用結(jié)構(gòu)明顯不同，大學(xué)生的基本需求早已超越了單純通訊功能，網(wǎng)絡(luò)成為他們生活的重要組成部分。在外出時(shí)，應(yīng)用程序?yàn)樗麄兲峁┓奖愕膶?dǎo)航服務(wù)，通訊錄備份應(yīng)用確保了信息的安全。智能手機(jī)的主要優(yōu)勢(shì)在于能讓用戶同時(shí)進(jìn)行多項(xiàng)活動(dòng)，比如邊上網(wǎng)邊聽音樂或聊天，這種多任務(wù)處理的能力也改變了他們的生活方式，使生活更加豐富多彩。而流量的迅速消耗同樣給學(xué)生帶來了不小的經(jīng)濟(jì)壓力，智能手機(jī)的自動(dòng)更新也在悄然增加費(fèi)用。

3、智能手機(jī)的使用場(chǎng)合

您通常在什么場(chǎng)合使用手機(jī)？[多選題]

調(diào)查結(jié)果顯示，88.33%的人在休息時(shí)使用手機(jī)，50%在自習(xí)時(shí)使用手機(jī)，48.33%在交通工具上使用手機(jī)，28.33%在聚餐時(shí)使用手機(jī)，28.33%在其他場(chǎng)合使用手機(jī)，15%在步行時(shí)使用手機(jī)。

您平均每天使用手機(jī)的時(shí)間為多久？[單選題]

數(shù)據(jù)顯示，37.5%的同學(xué)平均每天使用手機(jī)4-5小時(shí)，29.17%的同學(xué)使用時(shí)間長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)，26.67%的同學(xué)每天使用時(shí)間在1-3小時(shí)，少數(shù)同學(xué)的使用時(shí)間不足1小時(shí)。如今，大多數(shù)學(xué)生均使用智能手機(jī)，他們的使用時(shí)間和依賴程度顯著提高?！俺鲩T必帶手機(jī)”成為普遍共識(shí)。許多人坦言，已經(jīng)難以自拔，每隔幾分鐘就會(huì)查看手機(jī)，甚至在公共場(chǎng)合如課堂和聚餐中都難以放下。有同學(xué)反映，課堂上周圍的同學(xué)都在低頭玩手機(jī)，沒有手機(jī)時(shí)不知如何打發(fā)時(shí)間。智能手機(jī)的普及正在影響著人們的社交和情感交流方式。在外面，手機(jī)用戶忙于分享拍攝的照片，卻忽視身邊的人；在家庭聚會(huì)中，玩手機(jī)的同時(shí)錯(cuò)過了與家人交流的機(jī)會(huì)；在社交平臺(tái)上，他們熱衷于點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，卻對(duì)周圍的情感冷漠無視。手機(jī)的廣泛應(yīng)用，改變了生活的方方面面。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2篇

在當(dāng)今全球手機(jī)市場(chǎng)中，移動(dòng)通信設(shè)備的生產(chǎn)和銷售呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。各大手機(jī)品牌不斷推陳出新，盡力在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。蘋果和三星作為行業(yè)巨頭，擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)的手機(jī)制造商如華為、小米等也在不斷追趕，逐漸加大國(guó)際化布局。根據(jù)最新報(bào)告，目前華為已成為全球手機(jī)市場(chǎng)中占有一席之地的品牌，盡管面臨來自蘋果和三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

調(diào)查與分析

(1) 國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)概述

當(dāng)前，國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)就像一場(chǎng)激烈的比賽，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。雖然中國(guó)的手機(jī)制造商近幾年迅速崛起，并逐步占領(lǐng)海外市場(chǎng)，然而在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)方面仍然存在不足。為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的市場(chǎng)份額，必須加強(qiáng)創(chuàng)新并提升產(chǎn)品質(zhì)量。只有如此，才能在行業(yè)中分一杯羹。

(2) 消費(fèi)者購(gòu)買行為研究

消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。人們通過具體的消費(fèi)行為來滿足自身的需求，消費(fèi)者始終是市場(chǎng)的主導(dǎo)者。如今，手機(jī)幾乎遍布全球，尤其是在中國(guó)與印度等發(fā)展中國(guó)家，幾乎每個(gè)人都擁有一部手機(jī)。然而，不同地區(qū)的消費(fèi)者在手機(jī)使用習(xí)慣上存在顯著差異。例如，根據(jù)尼爾森公司發(fā)布的“全球手機(jī)用戶調(diào)查”，不同國(guó)家間的手機(jī)使用習(xí)慣差異明顯。在美國(guó)和英國(guó)，智能手機(jī)的使用率較高，而在巴西、印度和俄羅斯，傳統(tǒng)功能手機(jī)依然占據(jù)主導(dǎo)地位。這主要是由于這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，智能手機(jī)所需的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持尚未普及。

年輕一代更傾向于使用智能手機(jī)，隨著他們逐漸成為消費(fèi)者主流，智能手機(jī)的市場(chǎng)需求將持續(xù)上升。華為等中國(guó)品牌在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)深入了解各地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣，針對(duì)性地制定市場(chǎng)策略。

華為手機(jī)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

華為的優(yōu)勢(shì)分析:

① 產(chǎn)品定價(jià)通常低于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。

② 在國(guó)際市場(chǎng)上享有良好的聲譽(yù)。

③ 擁有強(qiáng)大的科技研發(fā)能力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

④ 華為作為全球500強(qiáng)企業(yè)之一，具備一定的品牌影響力。

手機(jī)市場(chǎng)研究報(bào)告

隨著市場(chǎng)的迅速擴(kuò)展，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。各大手機(jī)制造商也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，爭(zhēng)取在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。在此背景下，智能手機(jī)的普及勢(shì)不可擋，谷歌安卓操作系統(tǒng)的HTC和蘋果的iPhone在全球范圍內(nèi)頗受歡迎。在中國(guó)，諾基亞一度占據(jù)市場(chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)位置。

隨著時(shí)代的變遷，社會(huì)的發(fā)展也在不斷推進(jìn)。要保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌必須不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上取得了一定的突破，但在技術(shù)、質(zhì)量、市場(chǎng)推廣等方面仍需向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。魅族作為中國(guó)制造的代表，展示了一個(gè)可供眾多手機(jī)廠商借鑒的成功模式。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3篇

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)市場(chǎng)也迅速發(fā)展。通過多方位的觀察與分析，我們了解到，青少年群體的手機(jī)普及率顯著高于中年群體，顯示出明確的低齡化消費(fèi)趨勢(shì)。從大學(xué)校園到高中校園，年輕人手持手機(jī)隨時(shí)進(jìn)行通話、上網(wǎng)已是常態(tài)，甚至在一些沿海城市，初中生和小學(xué)生也加入了這個(gè)“手機(jī)族”。這種趨勢(shì)仍在持續(xù)擴(kuò)大，表明青少年已成為一個(gè)不可忽視的消費(fèi)市場(chǎng)。對(duì)于擁有巨大市場(chǎng)潛力的中國(guó)而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與國(guó)際品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，學(xué)生群體——這一普遍沒有穩(wěn)定收入?yún)s消費(fèi)潛力無限的新興群體，成為了手機(jī)市場(chǎng)的重要力量。越來越多的廠商開始關(guān)注這一消費(fèi)群體，爭(zhēng)奪這塊豐厚的市場(chǎng)蛋糕。那么，如何才能在這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出呢？以下是對(duì)我校大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)現(xiàn)狀及其潛在需求的調(diào)研結(jié)果。

一．市場(chǎng)狀況分析

（一）市場(chǎng)容量和潛力

在校園中，以大學(xué)生和準(zhǔn)大學(xué)生為主的消費(fèi)群體正迅速崛起。目前，學(xué)生群體的手機(jī)年消費(fèi)量大約在50萬部左右，占總市場(chǎng)消費(fèi)的8.2%。雖然目前這一群體在整體手機(jī)市場(chǎng)中的影響力仍然有限，但他們卻具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和潛力，抓住這一市場(chǎng)無疑能夠?yàn)閺S商帶來可觀的收益。學(xué)生群體規(guī)模龐大且增長(zhǎng)迅速。近幾年，各地高校擴(kuò)招的政策使得全國(guó)每年新增大學(xué)生人數(shù)超過250萬，預(yù)計(jì)在校生人數(shù)將在今年接近900萬，這一年齡段的年輕人正是手機(jī)消費(fèi)的主力對(duì)象。大學(xué)生的生活模式以集體形式居多，彼此間影響顯著，信息傳遞效率高，有利于集中促銷活動(dòng)的開展，相較于其他市場(chǎng)的促銷，能夠帶來更高的回報(bào)，尤其對(duì)一些新興品牌來說，尤其有效。

根據(jù)國(guó)家教育部的統(tǒng)計(jì)，20xx年全國(guó)學(xué)生總?cè)藬?shù)為31879萬人，其中本科及高職（?？疲┰谛Ｉ_(dá)到1462.52萬人，高中階段的學(xué)生人數(shù)為1176.92萬，普通高中的學(xué)生為676.70萬。這些數(shù)字每年均在增長(zhǎng)，顯示出學(xué)生群體的龐大和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

進(jìn)一步的調(diào)查顯示，在我校對(duì)500名學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查時(shí)，得知有約1286名學(xué)生擁有手機(jī)，手機(jī)普及率為64.3%。在詢問“如果沒有手機(jī)，是否有購(gòu)機(jī)計(jì)劃”時(shí)，有1946人表示有計(jì)劃，比例高達(dá)97.3%，而選擇“無興趣、不打算購(gòu)買”的僅14人，約占2.7%。另外，沿海城市的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)擁有率甚至接近98%。

隨著市場(chǎng)中首次購(gòu)機(jī)群體的比例逐漸降低，每年入校的新生和即將畢業(yè)的學(xué)生顯得尤為重要，他們將成為未來手機(jī)市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量。大學(xué)生的聚居特征使得商家能夠進(jìn)行有效的季節(jié)性促銷，從而獲得更高的投入產(chǎn)出比；而年輕人愿意嘗試新事物的個(gè)性化特點(diǎn)，也給了中小品牌與大品牌競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。當(dāng)前的大學(xué)生用戶將會(huì)是未來的中高端消費(fèi)市場(chǎng)，掘金這一群體，不僅能提升現(xiàn)階段的市場(chǎng)份額，也是在為未來的市場(chǎng)布局。

由此可見，學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力的市場(chǎng)。

（二）學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

數(shù)據(jù)顯示，在學(xué)生市場(chǎng)中，諾基亞以34%的市場(chǎng)份額位居首位，摩托羅拉緊隨其后，占21%，三星手機(jī)也有11%的市場(chǎng)份額。這些品牌多為中低端機(jī)型，頗受學(xué)生青睞。國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中的認(rèn)可度也在不斷提升。眾多手機(jī)制造商和經(jīng)銷商認(rèn)為，中低價(jià)、時(shí)尚外觀的手機(jī)是學(xué)生的主要選擇，但這一觀察是否準(zhǔn)確，還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4篇

　一、市場(chǎng)概況及研究觀點(diǎn)

在過去的20xx年里，手機(jī)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)生了顯著變化，國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，特別是日系手機(jī)的市場(chǎng)份額大幅下滑；而諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信與三星這四大品牌則形成了競(jìng)爭(zhēng)格局，其中索尼愛立信與三星的表現(xiàn)尤為突出。相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢，但開始顯現(xiàn)出一些復(fù)蘇的跡象。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了手機(jī)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，音樂手機(jī)逐漸轉(zhuǎn)向大容量存儲(chǔ)功能；智能手機(jī)的操作系統(tǒng)多樣化已成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)；高像素拍照手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，給低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)帶來了壓力。3G技術(shù)，尤其是中國(guó)自主研發(fā)的TD-SCDMA，仍然是20xx年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

根據(jù)ZDC對(duì)20xx年手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度和價(jià)格走勢(shì)的調(diào)查分析，我們得出以下幾點(diǎn)主要結(jié)論：

從品牌關(guān)注度來看，市場(chǎng)集中度提升：

在20xx年，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信與三星四大品牌繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)關(guān)注的主要份額，合計(jì)超過75%。其中，諾基亞的關(guān)注比例達(dá)到35.2%，穩(wěn)居第一，顯示出其在中低端市場(chǎng)的廣泛影響力。

然而，韓系手機(jī)品牌如三星和LG在這一年表現(xiàn)不佳，銷量均有所下滑，市場(chǎng)份額下跌。三星尤其突出，其在市場(chǎng)榜單上的位置被索尼愛立信超越，降至第四位。而日系品牌的本土化戰(zhàn)略失利，導(dǎo)致其整體市場(chǎng)份額的進(jìn)一步縮水，繼去年退出市場(chǎng)的松下之后，20xx年又有三菱與NEC相繼退出。

相比于過去一年虧損嚴(yán)重的局面，20xx年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)際品牌的壓力下仍然取得了一定的成績(jī)。作為Windows智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，多普達(dá)在PPC和Smartphone平臺(tái)推出了多款主打產(chǎn)品，鞏固了市場(chǎng)地位。夏新和聯(lián)想的發(fā)展勢(shì)頭更為迅猛，頻繁推出新品以挑戰(zhàn)國(guó)際品牌。盡管波導(dǎo)、TCL和康佳等廠商的動(dòng)靜不大，但在二線城市市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)良好。

從產(chǎn)品功能的角度來看，三大功能逐步各占市場(chǎng)一席之地：

音樂功能在20xx年得到了顯著提升，手機(jī)的音效和存儲(chǔ)空間都有了較大的改進(jìn)。例如，索尼愛立信的Walkman系列、諾基亞的Xpre Music以及摩托羅拉的ROKR手機(jī)均展現(xiàn)了強(qiáng)大的音樂播放能力和出色的音效；諾基亞N91和索尼愛立信W958c這樣的高容量?jī)?nèi)存手機(jī)，使得音樂存儲(chǔ)能力不再受限。

智能手機(jī)依然處于導(dǎo)入期，其操作系統(tǒng)不斷豐富，市場(chǎng)關(guān)注度也在逐步上升。Windows Mobile和Symbian系統(tǒng)的全面升級(jí)使得智能手機(jī)的功能得到了增強(qiáng)，以多普達(dá)838和索尼愛立信M608c為例，這些手機(jī)已經(jīng)具備了移動(dòng)辦公的能力，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

拍照方面，20xx年，各大品牌紛紛推出300萬像素的拍照手機(jī)，影像功能進(jìn)一步升級(jí)。尤其是Cyber-Shot、卡爾蔡司等專業(yè)影像品牌的加入，極大提升了手機(jī)拍照的實(shí)用價(jià)值。

從整體技術(shù)發(fā)展來看，盡管3G尚未全面部署，但相關(guān)網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)已有顯著進(jìn)步。TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入試用階段。作為過渡，中國(guó)移動(dòng)已開始推廣EDGE網(wǎng)絡(luò)，而聯(lián)通GSM也提供基于GPRS的服務(wù)，CDMA 1X網(wǎng)絡(luò)也在不斷完善。

在終端方面，20xx年，GSM/CDMA雙待手機(jī)的推出極大地方便了消費(fèi)者；一些支持EDGE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)也已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線，為中國(guó)走向3G鋪平了道路。

再者，從產(chǎn)品價(jià)格的角度來看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向功能競(jìng)爭(zhēng)：

在1000-2000元的價(jià)位范圍內(nèi)，產(chǎn)品雖然占據(jù)市場(chǎng)主流，但其關(guān)注度有所下降。相比之下，2000-3000元的產(chǎn)品因功能更為豐富，關(guān)注比例卻有顯著上升，反映出功能已逐步成為性價(jià)比的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　二、品牌結(jié)構(gòu)關(guān)注調(diào)查

(一) 整體市場(chǎng)品牌關(guān)注調(diào)查

1、四大廠商把控超過75%的市場(chǎng)關(guān)注比例

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，20xx年度手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例依然集中于諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信和三星四大廠商，這四家廠商占據(jù)了整體市場(chǎng)77%的關(guān)注比例。其中，諾基亞以35.2%的關(guān)注比例位列第一，其產(chǎn)品的均衡覆蓋使其在高中低端市場(chǎng)均有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。

摩托羅拉和索尼愛立信的關(guān)注比例接近，分別為15.9%與14.2%。在20xx年度，這兩家廠商在市場(chǎng)亞軍位置的爭(zhēng)奪格外激烈。摩托羅拉在這一年內(nèi)收縮了高端市場(chǎng)，將策略重心放在中低端產(chǎn)品，這一“親民”策略提升了其市場(chǎng)份額。索尼愛立信則抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，繼續(xù)推出音樂手機(jī)和影像手機(jī)，令其關(guān)注比例不斷上升，超越三星。盡管到年底索尼愛立信的關(guān)注比例已超過摩托羅拉，但在全年市場(chǎng)上，摩托羅拉憑借豐富的產(chǎn)品線依然領(lǐng)先索尼愛立信1.7%。

三星則以11.7%的關(guān)注比例跌至第四，保持高端和時(shí)尚路線的堅(jiān)持，使得其產(chǎn)品定價(jià)較高，尤其在市場(chǎng)主流的1000-2000元區(qū)間產(chǎn)品較少，因此在3月份其關(guān)注比例首次被索尼愛立信超越，盡管在6月和7月實(shí)現(xiàn)了反彈，但此后五個(gè)月中其關(guān)注比例始終低于索尼愛立信。

其余廠商的關(guān)注比例則急劇下滑，降至5個(gè)百分點(diǎn)以下。聯(lián)想以4.4%的關(guān)注度排名第五，飛利浦、多普達(dá)、LG、NEC及CECT的關(guān)注比例則維持在1-3個(gè)百分點(diǎn)之間。值得注意的是，盡管飛利浦與NEC在20xx年第四季度退出了中國(guó)市場(chǎng)，但由于其部分產(chǎn)品仍在銷售，因此還保持了一定的市場(chǎng)關(guān)注度。

從第十一至第十五位置的廠商中，除了夏新獲得1.4%的關(guān)注度外，其余四家廠商的關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。

整體來看，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位在短時(shí)間內(nèi)難以動(dòng)搖，索尼愛立信的市場(chǎng)關(guān)注率已超過三星，躋身前三。三星已降至第四的位置，但其關(guān)注比例仍維持在10個(gè)百分點(diǎn)以上。伴隨飛利浦和NEC的全面退出，手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度將更向一線大品牌靠攏。

有趣的是，韓系廠商三星和索尼愛立信在其他品牌開始注重外形、功能與價(jià)格的平衡時(shí)，始終堅(jiān)持外形至上，三星更是力求極度輕薄，而LG則一味走“巧克力”路線，因此價(jià)格長(zhǎng)期走高，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)也就不足為奇。這一現(xiàn)象值得其他廠商引以為鑒。

(2) 國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注度低且分布分散

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)市場(chǎng)上受到用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)廠商超過10家，但整體關(guān)注比例僅為14.1個(gè)百分點(diǎn)，這反映出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)中的關(guān)注度較低。聯(lián)想在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中位居榜首，但其關(guān)注比例不及5個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是多普達(dá)，關(guān)注比例為2.4%。

位居第三和第四的CECT和夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%，其余廠商的關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。明基-西門子在本年度的關(guān)注比例僅為0.9個(gè)百分點(diǎn)，明基收購(gòu)西門子手機(jī)事業(yè)部后，市場(chǎng)關(guān)注度并未有顯著提升，最終在20xx年第四季度明基放棄了這項(xiàng)收購(gòu)，導(dǎo)致分手收?qǐng)觥?/p>

波導(dǎo)、海爾、TCL、酷派與康佳的關(guān)注比例均在0.8%及以下。從整體關(guān)注比例分布來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的整體實(shí)力依然較弱。

2、諾基亞關(guān)注度大幅上漲8.1個(gè)百分點(diǎn)

調(diào)查顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商中，諾基亞的關(guān)注比例同比上漲超過8個(gè)百分點(diǎn)，是整體市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度最大的品牌。位居第二的摩托羅拉盡管也有所上漲，但增幅較小。

索尼愛立信以持續(xù)深入的音樂手機(jī)及影音手機(jī)拓展，在排行榜上關(guān)注度同比上漲5.3個(gè)百分點(diǎn)，成為僅次于諾基亞的第二大增長(zhǎng)。三大國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)想、多普達(dá)和CECT均有所上升，但增幅均不顯著，分別為1.6%、0.6%與0.3%。

與此相反，三星、飛利浦、LG和NEC四家廠商則表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，其中飛利浦與NEC已宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)注度下滑成為必然。三星和LG在20xx年的市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，關(guān)注度分別下跌1.3%與1.2%。

(二) 主流廠商增長(zhǎng)率調(diào)查——諾基亞和索尼愛立信持續(xù)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商中，只有諾基亞和索尼愛立信的市場(chǎng)關(guān)注度在持續(xù)上漲，諾基亞的增長(zhǎng)幅度高于去年，而索尼愛立信的增速有所放緩，增幅低于去年。

而摩托羅拉、三星、聯(lián)想、多普達(dá)和CECT五家廠商在去年關(guān)注比例均有所上升，但在20xx年度卻表現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。摩托羅拉的負(fù)增長(zhǎng)幅度較大，達(dá)到2.0個(gè)百分點(diǎn)，緊隨其后的是三星，其負(fù)增長(zhǎng)為0.5個(gè)百分點(diǎn)，CECT則下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。聯(lián)想和多普達(dá)雖然負(fù)增長(zhǎng)幅度較小，分別為0.7%和0.4%。

飛利浦、LG與NEC這三家廠商關(guān)注比例持續(xù)下滑，其中飛利浦與NEC已經(jīng)退出了中國(guó)市場(chǎng)，二者的關(guān)注率下滑分別為1.5%和1.8%。與去年相比，LG的關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度有所減少，從20xx年的3.1%降至20xx年的0.4%。

由此可見，諾基亞與索尼愛立信依然保持蓬勃增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例向一線品牌聚集的趨勢(shì)顯而易見。而在一線品牌中，雖然摩托羅拉與三星依然獲得較高的關(guān)注比例，但二者卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。另外，盡管20xx年國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)略有提升，但仍呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況。

(三) 主流廠商關(guān)注走勢(shì)

1、TOP1-TOP5五家廠商關(guān)注上升與下降并存

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的前五家廠商中，諾基亞持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，關(guān)注比例從第一季度的30.5%上升至第四季度的41.2%，同比增長(zhǎng)超過10個(gè)百分點(diǎn)。在第三季度，諾基亞的關(guān)注上升速度更為迅猛，接近8個(gè)百分點(diǎn)。

同樣，索尼愛立信在20xx年四個(gè)季度的關(guān)注比率也上升了4.9個(gè)百分點(diǎn)，尤其在第三季度超越摩托羅拉，并于第四季度維持優(yōu)勢(shì)。

摩托羅拉、三星與第五月聯(lián)想則呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，摩托羅拉的下滑幅度相對(duì)較大，達(dá)3.8個(gè)百分點(diǎn)，自第三季度開始排名被索尼愛立信反超。三星的關(guān)注比例波動(dòng)為2.6個(gè)百分點(diǎn)，而聯(lián)想的關(guān)注比例則一直保持在5個(gè)百分點(diǎn)以下，變化幅度僅為1.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、TOP6-TOP10五家廠商中多普達(dá)逆勢(shì)上升

在這五家廠商中，除了國(guó)產(chǎn)品牌多普達(dá)在年底呈現(xiàn)的上升態(tài)勢(shì)，其他四家廠商均出現(xiàn)下滑。飛利浦與NEC的下跌在意料之中，由于二者已退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)關(guān)注度隨之下降。

LG憑借“巧克力”手機(jī)在20xx年前三個(gè)季度中曾出現(xiàn)關(guān)注比例的上升，但自第三季度后，下降趨勢(shì)明顯，四季度降至1.9%。

國(guó)產(chǎn)品牌多普達(dá)在前期雖有下滑，但第四季度后重新上升，達(dá)到2.4%。而CECT持續(xù)下滑，尤其在第二季度之后，跌幅明顯，同比四季度下滑為1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查

1、百萬像素拍照手機(jī)逐步普及

20xx年度是百萬像素手機(jī)逐漸嶄露頭角的一年，調(diào)查顯示，配置百萬像素及以上的拍照手機(jī)在整體市場(chǎng)獲得超過三分之二的關(guān)注比例。其中，100萬像素產(chǎn)品在一年中獲得37.7%的關(guān)注比例，200萬像素產(chǎn)品則緊隨其后，達(dá)27.6%；而300萬像素及以上的產(chǎn)品雖然逐漸被認(rèn)可，但因價(jià)格較高，關(guān)注比例僅為7.4%。

30萬像素產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，但在20xx年下半年，搭載30萬像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市提升了30萬像素機(jī)型的關(guān)注份額，使得其獲得了26.9%的關(guān)注比例。

2、智能手機(jī)普及仍慢于音樂手機(jī)

調(diào)查顯示，具有音樂播放功能的手機(jī)在20xx年市場(chǎng)關(guān)注度極高，整體市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到38.6%。從目前市場(chǎng)情況來看，該功能機(jī)型的關(guān)注比例仍有較大提升空間。

相比之下，智能手機(jī)在20xx年度的整體市場(chǎng)關(guān)注比例為28.1%，這一數(shù)據(jù)表明，音樂手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展步伐依然快于智能手機(jī)，這也表明20xx年智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于導(dǎo)入期。

　四、價(jià)格變動(dòng)調(diào)查

(一) 不同價(jià)位關(guān)注分布

調(diào)查顯示，20xx年1000-2000元的機(jī)型在整體市場(chǎng)獲得高達(dá)40.9%的關(guān)注比例，從關(guān)注分布來看，其在市場(chǎng)上的主流地位保持穩(wěn)定。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機(jī)型，關(guān)注比例達(dá)到26.9%。因其功能突出，這一價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品受到用戶喜愛。

價(jià)格在1000元以下的產(chǎn)品也以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得了14.1%的關(guān)注比例，3001-4000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例也超過了10個(gè)百分點(diǎn)，依次為12.2%。而4001-5000元和5000元以上的產(chǎn)品多針對(duì)高端用戶，市場(chǎng)占有率相對(duì)較低，關(guān)注比例分別為2.3%與3.5%。

(二) 價(jià)格指數(shù)走勢(shì)

1、全年價(jià)格波動(dòng)幅度約為14個(gè)百分點(diǎn)

從價(jià)格走勢(shì)來看，20xx年1月至5月期間，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)急劇下滑，尤其在4、5月份表現(xiàn)尤為明顯，價(jià)格指數(shù)驟然下調(diào)了0.8個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入5月至10月期，市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度相對(duì)較小，僅在7月份降至年度最低點(diǎn)。隨著11月份的來臨，價(jià)格指數(shù)反彈情況出現(xiàn)。

20xx年手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)整體下降了近14個(gè)百分點(diǎn)，特別是在4、5月份的顯著下跌和11月份的高漲形成鮮明對(duì)比。

2、高端300萬像素及以上手機(jī)的價(jià)格降幅近50個(gè)百分點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果顯示，300萬像素及以上的高端手機(jī)降幅最大，整體價(jià)格指數(shù)接近下跌50個(gè)百分點(diǎn)，尤其從3月份起，市場(chǎng)上300萬像素及以上的產(chǎn)品數(shù)量逐漸增加，價(jià)格也隨之大幅下調(diào)，沖擊了整體市場(chǎng)的價(jià)格體系。

100萬像素產(chǎn)品價(jià)格整體下滑28個(gè)百分點(diǎn)，而200萬像素機(jī)型也出現(xiàn)較大幅度下跌，整體價(jià)格指數(shù)下滑27個(gè)百分點(diǎn)。

與百萬像素產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)情況不同，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個(gè)季度的下跌幅度超過32個(gè)百分點(diǎn)，但在10月份后價(jià)格出現(xiàn)反彈。

3、不同功能手機(jī)

對(duì)比音樂手機(jī)與智能手機(jī)的價(jià)格走勢(shì)來看，音樂手機(jī)在第一季度中整體價(jià)格波動(dòng)幅度超過5個(gè)百分點(diǎn)，價(jià)格波動(dòng)幅度高于智能手機(jī)4個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入5月至12月，音樂手機(jī)與智能手機(jī)均呈現(xiàn)出一定幅度的下滑，但音樂手機(jī)整體降幅更加明顯。

從整體市場(chǎng)來看，20xx年音樂手機(jī)價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度約為19.5個(gè)百分點(diǎn)，特別是在4-5月份時(shí)期，降幅最高達(dá)到13.5個(gè)百分點(diǎn)之后，價(jià)格逐漸平穩(wěn)。智能手機(jī)的整體價(jià)格波動(dòng)幅度在17.5個(gè)百分點(diǎn)，前三個(gè)月中整體波動(dòng)幅度不大，6月份后開始逐步下調(diào)，并最終在7月份降至全年的最低點(diǎn)。

20xx年音樂手機(jī)整體關(guān)注度高于智能手機(jī)，價(jià)格促銷活動(dòng)的推動(dòng)使得其降幅也高于智能手機(jī)。

(三) 均價(jià)走勢(shì)調(diào)查

1、全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)252元

調(diào)查顯示，20xx年整體市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度為252元，整體均價(jià)走勢(shì)出現(xiàn)一次明顯的降價(jià)行為與一次價(jià)格上調(diào)行為。降價(jià)行為主要發(fā)生在4-5月，這一時(shí)期市場(chǎng)均價(jià)驟然下跌221元，而在5月至10月整體均價(jià)保持在2212-2258元之間波動(dòng)，幅度不大。

進(jìn)入11月份后，市場(chǎng)均價(jià)再次反彈，廠商幾乎沒有出現(xiàn)降價(jià)行為。12月份市場(chǎng)均價(jià)略微下調(diào)54元，停留在2386元。

2、高像素手機(jī)均價(jià)下跌超過3000元

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)大幅波動(dòng)外，其他像素手機(jī)的均價(jià)波動(dòng)幅度相對(duì)較小。其中300萬像素及以上產(chǎn)品的均價(jià)整體下滑超過3000元，200萬像素產(chǎn)品的均價(jià)波動(dòng)范圍在2702-3700元之間，而100萬像素的產(chǎn)品均價(jià)下調(diào)幅度也相對(duì)較小。

3、音樂手機(jī)與智能手機(jī)降幅接近

總結(jié)不同功能手機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來看，音樂手機(jī)在20xx年整體均價(jià)下跌605元，而智能手機(jī)則出現(xiàn)604元的降幅，這兩者的降幅僅差1元。但智能手機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)整體高于音樂手機(jī)。

4、主流廠商均價(jià)對(duì)比，多普達(dá)最高

根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)，ZDC得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商的均價(jià)對(duì)比，數(shù)據(jù)顯示，多普達(dá)的產(chǎn)品均價(jià)最高，達(dá)到4152元。三星因走高端時(shí)尚路線，其市場(chǎng)均價(jià)緊隨其后，為3323元。而諾基亞、索尼愛立信和LG的均價(jià)則維持在2000-3000元之間，分別為2489元、2386元和2344元。

市場(chǎng)均價(jià)在1000-2000元區(qū)間的廠商占據(jù)主流，CECT的均價(jià)最高，為1737元。摩托羅拉的市場(chǎng)均價(jià)為1693元，主要受其低端產(chǎn)品影響，導(dǎo)致整個(gè)均價(jià)下拉。而飛利浦與NEC仍在市場(chǎng)上保持關(guān)注，均價(jià)分別為1520元與1140元，聯(lián)想均價(jià)為1294元。

　五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

1、像素走勢(shì)預(yù)測(cè)——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場(chǎng)主角

根據(jù)關(guān)注比例走勢(shì)，20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例逐步下滑，從第一季度的43.5%逐漸降至最低點(diǎn)17.3%。與此相比，100萬像素產(chǎn)品在第二季度時(shí)崛起，關(guān)注比例上升至39.8%，然而自此后開始下滑，第四季度跌至35.7%。200萬像素產(chǎn)品則持續(xù)上升，從第一季度的15.4%增至34.2%。

整體現(xiàn)象顯示，高像素手機(jī)將成為市場(chǎng)發(fā)展的主流，300萬像素及以上產(chǎn)品在下半年關(guān)注比例上升，預(yù)計(jì)在20xx年將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

2、價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

(1) 20xx-3000元產(chǎn)品關(guān)注提升

對(duì)比20xx年與20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例變化發(fā)現(xiàn)，低端1000元以下、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例均有所上升，其中20xx-3000元之間產(chǎn)品上漲5.6個(gè)百分點(diǎn)。而市場(chǎng)主流1000-2000元區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注比例卻下降了3.3個(gè)百分點(diǎn)，降至40.9%。

這表明，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格與功能的關(guān)注逐步轉(zhuǎn)變，20xx年中端產(chǎn)品在市場(chǎng)中的主流地位難以維持。

(2) 主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注萎縮

調(diào)查表明，市場(chǎng)關(guān)注較高的價(jià)位區(qū)間在1000-2000元與20xx-3000元之間，二者在20xx年度關(guān)注比例走勢(shì)截然相反，1000-2000元產(chǎn)品關(guān)注比例保持在35%以上，但在第四季度下滑至37.9%；20xx-3000元的關(guān)注比例則在整個(gè)年度中先降后升，最終回升至30%左右。

其余價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品均在20%以下，且關(guān)注比例差距不大，5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例也低于5%。

3、不同功能手機(jī)預(yù)測(cè)——音樂手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭猛于智能手機(jī)

對(duì)比數(shù)據(jù)顯示，20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注度差距較小，但到20xx年第四季度，兩者之間的差距拉至11個(gè)百分點(diǎn)，反映出音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭優(yōu)于智能手機(jī)。

整體來看，音樂手機(jī)在上半年表現(xiàn)出較快的發(fā)展，關(guān)注比例在第二季度達(dá)到36.0%，但下半年增長(zhǎng)速度放緩，尤其第三季度關(guān)注度增長(zhǎng)不及智能手機(jī)。預(yù)計(jì)到20xx年，音樂手機(jī)的市場(chǎng)普及速度將趕不上智能手機(jī)的增長(zhǎng)，后者在市場(chǎng)上的滲透率將顯著提升。

4、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(1) TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)即將面世，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的重要機(jī)遇

20xx年下半年，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的TD-SCDMA進(jìn)入友好用戶實(shí)測(cè)階段，這將有望為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商和用戶帶來福音。

(2) 500萬像素手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起將沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)

20xx年是拍照手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵一年，300萬像素已開始普及，預(yù)計(jì)各大廠商將跳過400萬像素，直接推出500萬像素甚至更高的手機(jī)產(chǎn)品，以此沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)。

(3) 大容量音樂手機(jī)將成為市場(chǎng)新寵

隨著索尼愛立信Walkman手機(jī)、諾基亞Xpre Music的日益成熟，手機(jī)的音樂播放能力越來越專業(yè)化，具備了與專業(yè)MP3播放器相媲美的音質(zhì)。從20xx年開始，內(nèi)置4GB等大容量音樂手機(jī)將逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。

(4) 智能手機(jī)操作系統(tǒng)更新?lián)Q代加速，摩托羅拉將加大Linux手機(jī)的推出力度

在中國(guó)市場(chǎng)活躍的四大智能手機(jī)操作系統(tǒng)Symbian、Linux與Windows Mobile均面臨相互競(jìng)爭(zhēng)。預(yù)計(jì)20xx年，摩托羅拉將加快Linux操作系統(tǒng)手機(jī)的推出頻率，展示出更多創(chuàng)新功能。

(5) GPS市場(chǎng)的嶄露頭角

手機(jī)或?qū)⑾騻鹘y(tǒng)GPS市場(chǎng)進(jìn)軍，隨著多普達(dá)、宇達(dá)電通等品牌的探索，內(nèi)置GPS的手機(jī)日漸增多，盡管20xx年這一領(lǐng)域仍屬“試水”態(tài)勢(shì)。

20xx年將是音樂手機(jī)的時(shí)代，3G的推廣將助推智能手機(jī)的普及，而高像素及拍照手機(jī)也將成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5篇

手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告

小組成員：李明張悅王強(qiáng)陳曉琳劉杰周雨

目錄：

1. 調(diào)查背景………………………………………………………………………

2. 調(diào)查目的………………………………………………………………………

3. 調(diào)查內(nèi)容………………………………………………………………………

4. 調(diào)查方式與方法………………………………………………………………

5. 調(diào)查區(qū)域與對(duì)象………………………………………………………………

6. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析……………………………………………………………

7. 調(diào)查結(jié)果總結(jié)及建議…………………………………………………………

8. 調(diào)查問題反思……………………………………………………………………

9. 分工與協(xié)作…………………………………………………………………………

10. 附件………………………………………………………………………………

一、調(diào)查背景

手機(jī)行業(yè)在過去幾十年經(jīng)歷了巨大的變革，自手機(jī)問世以來，它已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要工具。從最初的功能手機(jī)到如今智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求也在不斷增長(zhǎng)和變化。特別是伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)成為了信息交流、社交溝通、娛樂消遣等多重功能的集中體現(xiàn)。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大手機(jī)品牌紛紛推出各具特色的產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。本次調(diào)研旨在分析當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的狀況及消費(fèi)者的購(gòu)買行為，以幫助企業(yè)更好地制定市場(chǎng)策略。

二、調(diào)查目的

本次手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研的主要目標(biāo)包括：

1、了解市場(chǎng)現(xiàn)狀及各大品牌的市場(chǎng)份額與競(jìng)爭(zhēng)力

2、分析消費(fèi)者購(gòu)買行為及其影響因素，包括消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好

三、調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)研將重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：

1、市場(chǎng)品牌情況

2、消費(fèi)者消費(fèi)偏好

3、購(gòu)機(jī)渠道及購(gòu)買頻率

四、調(diào)查方式與方法

1、線上問卷調(diào)查

通過問卷星平臺(tái)發(fā)布調(diào)查問卷，利用社交媒體平臺(tái)分享鏈接，收集消費(fèi)者的反饋和意見，以保證調(diào)研數(shù)據(jù)的全面性和有效性。

2、線下訪談?wù){(diào)查

在主要商圈及電子產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行隨機(jī)訪問，直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流，深入了解他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)及品牌選擇。

五、調(diào)查區(qū)域與對(duì)象

調(diào)查范圍：全國(guó)主要城市

調(diào)查對(duì)象：年齡在18歲以上的消費(fèi)者，涵蓋各個(gè)年齡段和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景的人群。

六、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

本次調(diào)研計(jì)劃回收有效問卷200份，調(diào)查數(shù)據(jù)將通過統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析，主要關(guān)注消費(fèi)者對(duì)不同品牌的認(rèn)可度及購(gòu)買意愿，為后續(xù)市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持。

七、調(diào)查結(jié)果總結(jié)及建議

預(yù)計(jì)通過本次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的偏好，以及在選擇品牌時(shí)所考慮的主要因素。最終結(jié)果將為相關(guān)企業(yè)提供更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和策略建議。

八、調(diào)查問題反思

在實(shí)施調(diào)查過程中，我們會(huì)定期反思調(diào)查進(jìn)展，確保調(diào)研的有效性和針對(duì)性，并根據(jù)反饋實(shí)時(shí)調(diào)整調(diào)查策略。

九、分工與協(xié)作

各小組成員將根據(jù)各自的專長(zhǎng)分工合作，確保調(diào)查過程高效有序。

十、附件

在本報(bào)告的附錄中包含詳細(xì)的調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表格，以供參考。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 6篇

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生的手機(jī)使用習(xí)慣，為手機(jī)制造商和銷售商提供有價(jià)值的市場(chǎng)參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)智能化和多樣化需求的開發(fā)提供指導(dǎo)。

(二) 調(diào)查對(duì)象:在校大學(xué)生

(三) 調(diào)查程序:

1、設(shè)計(jì)并確定調(diào)查問卷，明確調(diào)查的范圍和主題;

2、通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行調(diào)查。隨機(jī)邀請(qǐng)各高校學(xué)生參與，并填寫調(diào)查問卷;

3、分析回收的網(wǎng)絡(luò)問卷，具體步驟如下:

(1)根據(jù)樣本的購(gòu)買渠道、價(jià)格范圍、品牌偏好及月消費(fèi)水平等數(shù)據(jù)，推測(cè)大學(xué)生整體手機(jī)消費(fèi)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)特征;

(2)分析學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的需求差異，研究手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì);

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查問卷

親愛的同學(xué):

打擾您一下，可以幫我填寫一份問卷嗎?此次調(diào)查旨在了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的意愿和需求，期望您能在忙碌中抽出時(shí)間參與我們的研究。請(qǐng)您將選項(xiàng)填寫在括號(hào)內(nèi)。

1、您現(xiàn)在持有手機(jī)嗎?( )

a.是

b.否

2、您使用的手機(jī)品牌是什么?

a、華為 b、蘋果 c、小米 d、三星 e、OPPO f、vivo g、其他( )

3、您購(gòu)買手機(jī)的主要途徑是?

a、實(shí)體店

b、手機(jī)專賣店

c、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

d、其他( )

4、您偏好的手機(jī)品牌是?

a、華為 b.蘋果 c.小米 d.其他( )

5、您認(rèn)為合適的手機(jī)價(jià)格范圍是?

a、1000—1500元 b、1500—2500元 c、2500元以上 d、500元以下

6、您購(gòu)買手機(jī)的主要目的是什么?

a、上網(wǎng)

b、打電話

c、拍照 d、游戲 e、其他

7、在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，您最看重哪些因素?

a、外觀設(shè)計(jì)

b、功能性能

c、價(jià)格 d、品牌知名度 e、其他

8、假如您打算更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，您最想選擇哪種類型的手機(jī)?

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 7篇

班級(jí)：姓名：

20xx年10月份，我們?cè)谀掀绞械闹鞲傻肋M(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查，主要地點(diǎn)包括江濱路、四鶴、馬坑路口及八一路。這次調(diào)查通過問卷、訪談和線上調(diào)查等多種方式，深入了解以上地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，旨在評(píng)估各品牌在南平市的市場(chǎng)份額，識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并探索市場(chǎng)趨勢(shì)，以便為未來的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

在過去的十年中，不論是全球還是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，小米、華為等品牌都迅速崛起，占據(jù)了蘋果和三星等國(guó)際巨頭的市場(chǎng)份額。這些品牌在南平市的表現(xiàn)也十分亮眼，尤其是小米的銷售量近年來持續(xù)上升。

　一、小組成員：XXXXXXXXXXXXXXX

　二、人員分工：XXX負(fù)責(zé)江濱路的問卷調(diào)查，XXX負(fù)責(zé)四鶴的問卷調(diào)查，XXX負(fù)責(zé)馬坑路口的問卷調(diào)查，XXX負(fù)責(zé)八一路的問卷調(diào)查，XXX負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析和報(bào)告撰寫。

　三、資金預(yù)算：

問卷打印費(fèi)用：0.2元/份X50份=10元；調(diào)查報(bào)告打印費(fèi)用：0.1元/張X10張=1元；總計(jì)：11元。

　四、問卷樣本：

南平市手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者需求調(diào)查

您好！隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，消費(fèi)者的需求也日趨多樣化。為了更好地理解南平市手機(jī)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，我們開展了此次調(diào)查活動(dòng)，期待您的支持與幫助！

1、您的性別：

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機(jī)品牌是：

A、國(guó)內(nèi)品牌（小米、華為、榮耀等） B、國(guó)際品牌（蘋果、三星、谷歌等）

3、是否愿意向周圍的人推薦您當(dāng)前使用的手機(jī)品牌：

A、會(huì) B、不確定 C、不會(huì)

4、您更偏好哪種類型的手機(jī)：

A、音樂手機(jī) B、智能手機(jī) C、商務(wù)手機(jī)

5、購(gòu)買手機(jī)時(shí)最關(guān)注的方面是：

A、品牌知名度 B、價(jià)格 C、功能 D、外觀 E、售后服務(wù) F、產(chǎn)品質(zhì)量

6、您希望看到的促銷活動(dòng)是：

A、價(jià)格折扣 B、贈(zèng)送配件 C、購(gòu)機(jī)送話費(fèi)

7、您是否了解當(dāng)前主流手機(jī)品牌：

A、了解 B、不了解

8、您對(duì)手機(jī)品牌的了解主要來源于：

A、線下店 B、宣傳冊(cè) C、網(wǎng)絡(luò) D、電視廣告 E、其他

9、您認(rèn)為手機(jī)品牌的市場(chǎng)檔次是：

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、影響您選擇手機(jī)品牌的因素有哪些：

A、功能強(qiáng)大 B、品牌信譽(yù) C、外觀時(shí)尚 D、性價(jià)比高

11、您如何評(píng)價(jià)您所使用手機(jī)的售后服務(wù)：

A、非常好 B、好 C、一般 D、不滿意

12、您能接受的手機(jī)價(jià)格范圍是：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至3000元 D、3000元以上

13、您偏好的手機(jī)外形是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

謝謝您的支持與合作！祝您身體健康，工作順利！

五、南平地區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

問卷調(diào)查主要針對(duì)用戶的使用體驗(yàn)與品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行分析。綜合結(jié)論如下：

男性用戶對(duì)手機(jī)的需求明顯高于女性，且普遍偏向于國(guó)際品牌如蘋果、三星，而對(duì)國(guó)內(nèi)品牌如小米、華為的熱情則較為有限。在手機(jī)類型的選擇中，用戶更傾向于智能手機(jī)，并關(guān)注手機(jī)的外觀、價(jià)格及品牌知名度。

在手機(jī)外形選擇上，用戶的偏好較為統(tǒng)一。

以下是根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出的關(guān)于小米手機(jī)的幾個(gè)主要問題分析：

1、小米手機(jī)用戶的價(jià)格分布

從使用小米手機(jī)用戶的價(jià)格分布來看，大部分集中在1001元至3000元的中端產(chǎn)品，這與當(dāng)前中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)相符。

2、用戶購(gòu)買小米手機(jī)的原因排序

根據(jù)調(diào)查，用戶選擇小米手機(jī)的首要原因是其功能強(qiáng)大，81.3%的用戶表示這一點(diǎn)，顯示出小米的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3、用戶認(rèn)為手機(jī)最需要改進(jìn)的地方

調(diào)查顯示，大多數(shù)用戶認(rèn)為手機(jī)的續(xù)航能力是最需要改進(jìn)的方面，其次是功能的多樣性。

4、用戶忠誠(chéng)度分析

調(diào)查結(jié)果表明，使用過小米手機(jī)的用戶中，有高達(dá)50.7%的人還會(huì)繼續(xù)選擇小米，而未使用過的小米用戶中僅有13.9%表示愿意考慮。可見，使用體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響顯著。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 8篇

第一部分 調(diào)查方案設(shè)計(jì)

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：旨在分析深圳大學(xué)生的手機(jī)使用習(xí)慣，以此為手機(jī)零售商和制造商提供參考，同時(shí)為了解深圳大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的潛在需求提供依據(jù)。

（二）調(diào)查對(duì)象：深圳在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1。設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查的重點(diǎn)和內(nèi)容;

2。開展線上調(diào)查，隨機(jī)選擇和深圳的大學(xué)生進(jìn)行交流，并邀請(qǐng)他們填寫問卷;

3。分析收集到的問卷反饋，具體內(nèi)容如下：

（1）通過對(duì)樣本的購(gòu)買渠道、價(jià)格、品牌及月消費(fèi)情況的均值、方差等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，推斷深圳大學(xué)生整體手機(jī)月消費(fèi)的相關(guān)參數(shù);

（2）根據(jù)同學(xué)們對(duì)手機(jī)功能不同的需求，分析手機(jī)市場(chǎng)動(dòng)態(tài);

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾您一下，可以幫我填寫一份問卷嗎？為了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我開展了此次調(diào)查活動(dòng)，希望您能在繁忙中抽出時(shí)間完成這份市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)內(nèi)填入您的選項(xiàng)。

1。您目前擁有手機(jī)嗎？ （ ）

a。有 b。沒有

2。您的手機(jī)品牌是什么？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。索尼愛立信 e。其他（ ）

3。您購(gòu)買手機(jī)的地方是？

a。商場(chǎng) b。專賣店 c。網(wǎng)上購(gòu)買 d。其他（ ）

4。您偏好的手機(jī)品牌是？

a。諾基亞 b。摩托羅拉 c。三星 d。其他（ ）

5。您覺得合適的手機(jī)價(jià)格區(qū)間是？

a。500—1000元 b。1000—1500元 c。1500—XX元 d。XX元以上

6。購(gòu)買手機(jī)的主要用途是？

a。發(fā)短信 b。打電話 c。玩游戲 d。其他

7。您在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最關(guān)注的因素是？

a。外觀 b。功能 c。價(jià)格 d。品牌 e。其他

8。若您打算更換手機(jī)，經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，您希望選擇哪種類型的手機(jī)？

a。智能手機(jī) b。拍照手機(jī) c。音樂手機(jī) d。普通手機(jī)

9。您主要用手機(jī)來做什么？

a。打電話 b。發(fā)信息 c。玩游戲 d。上網(wǎng)

10。您現(xiàn)在使用或曾經(jīng)使用過哪些手機(jī)功能？

a。文字短信 b。彩信 c。手機(jī)拍照 d。無線上網(wǎng) e。下載游戲

11。您未來會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)功能？

a。文字短信 b。彩信 c。彩鈴 d。手機(jī)廣播信息 e。手機(jī)拍照 f。手機(jī)報(bào)紙 g。手機(jī)小說 h。手機(jī)電影/電視 i。游戲 j。gprs k。手機(jī)交友

12。您認(rèn)為手機(jī)在您的生活中有多重要？

a。非常重要 b。比較重要 c。一般 d。不是很重要 e。完全不重要

13。作為顧客，您希望廠家提供什么樣的附加服務(wù)？

a。校園維修 b。學(xué)生專賣店 c。手機(jī)專賣店

14。請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)。

第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上收集的數(shù)據(jù)，我對(duì)信息進(jìn)行了分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)具有廣闊的前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在學(xué)生市場(chǎng)中，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌的市場(chǎng)份額較高，分別占據(jù)36%、18%、25%等比例，這些品牌在低端機(jī)市場(chǎng)中表現(xiàn)突出。目前，國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生群體中的認(rèn)可度也在不斷上升。

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特征

經(jīng)過調(diào)查研究，我對(duì)學(xué)生群體進(jìn)行了一些基本分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同的學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略，才能更好地占領(lǐng)市場(chǎng)。以下是對(duì)學(xué)生消費(fèi)群體特點(diǎn)的分析：

1。 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征：

1） 經(jīng)濟(jì)收入普遍較低;

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 9篇

（一）學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求與關(guān)注特點(diǎn)

1）傾向于追求時(shí)尚與個(gè)性，重視自我表達(dá);

2）學(xué)生們?nèi)粘Ｉ钜约w活動(dòng)為主，信息共享迅速，容易受到同伴的影響。

3）對(duì)品牌的識(shí)別度較高，偏愛知名品牌的產(chǎn)品;

（二）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)與特點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，主要考慮因素包括時(shí)尚個(gè)性、功能、價(jià)格和品牌，這四個(gè)要素構(gòu)成了學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的基本準(zhǔn)則。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在選購(gòu)手機(jī)時(shí)最關(guān)注的因素是外觀設(shè)計(jì)，包括形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占比65%；但學(xué)生并不單純追求外表，手機(jī)的功能性同樣重要，占比50%；其次是價(jià)格，而品牌的影響相對(duì)較小，這表明當(dāng)代大學(xué)生在選購(gòu)時(shí)更加注重實(shí)際。

學(xué)生選購(gòu)手機(jī)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：

1、購(gòu)機(jī)偏好時(shí)尚、實(shí)用且價(jià)格適中;

對(duì)大多數(shù)深圳的學(xué)生來說，選擇自己心儀的手機(jī)并不現(xiàn)實(shí)，因此他們的購(gòu)機(jī)選擇大多集中在具備時(shí)尚感、外形美觀且價(jià)格合理的手機(jī)上。要實(shí)現(xiàn)時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià)的完美結(jié)合，學(xué)生在篩選手機(jī)時(shí)面臨嚴(yán)苛的要求。

2、因便捷性而購(gòu)買手機(jī);

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)學(xué)生購(gòu)物手機(jī)的真正動(dòng)機(jī)在于與家人、朋友及用人單位保持聯(lián)系。對(duì)于與家人保持聯(lián)系的目的，多數(shù)學(xué)生的父母持肯定態(tài)度，這種積極的態(tài)度直接推動(dòng)了學(xué)生購(gòu)機(jī)行為的產(chǎn)生。臨近畢業(yè)的大四學(xué)生因擔(dān)心錯(cuò)過招聘信息，也激發(fā)了他們的購(gòu)機(jī)欲望。

在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，學(xué)生們?cè)絹碓疥P(guān)注手機(jī)的使用便捷性，包括菜單操作是否簡(jiǎn)單、功能是否全面實(shí)用等。

3、年輕一代具有一定的攀比心理;

年輕人愛面子、喜攀比的特性在學(xué)生購(gòu)機(jī)時(shí)表現(xiàn)得尤為明顯。品牌問題成為學(xué)生選購(gòu)手機(jī)的一個(gè)重要考量因素。很多同學(xué)時(shí)常討論手機(jī)品牌，使得一些沒有手機(jī)或持有低檔手機(jī)的同學(xué)感到?jīng)]有面子，考慮到同學(xué)之間的比較，購(gòu)買表現(xiàn)更好的手機(jī)便成了他們的選擇。這種消費(fèi)心理不僅在學(xué)生群體中普遍存在，也反映在更廣泛的年輕消費(fèi)者中。

4、深圳大學(xué)生購(gòu)機(jī)的主要目的;

學(xué)生購(gòu)買手機(jī)多為交流與溝通，其主要用途是發(fā)送短信和聯(lián)系親朋好友，同時(shí)也方便學(xué)習(xí)和求職。手機(jī)短信的使用非常廣泛，幾乎形成了超越普通通話的主要功能。學(xué)生在無聊的生活中通過發(fā)短信來解悶，與同學(xué)和朋友的聯(lián)系也主要依賴手機(jī)短信，畢竟傳統(tǒng)書信太繁瑣，發(fā)郵件則需要借助電腦，電話費(fèi)用也較高，因此短信成為了重要的溝通橋梁。為了找工作，手機(jī)也成為學(xué)生的重要工具。

5、大學(xué)生對(duì)手機(jī)所期望的功能;

學(xué)生的首要任務(wù)是學(xué)習(xí)，他們希望手機(jī)能夠?yàn)閷W(xué)習(xí)提供便利——調(diào)查發(fā)現(xiàn)，72%的同學(xué)在希望提供的手機(jī)功能中選擇了“具備與學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，如電子詞典、學(xué)習(xí)計(jì)算器等”，這些功能為學(xué)生的學(xué)習(xí)帶來方便，體現(xiàn)出學(xué)生對(duì)性價(jià)比的追求。

（三）深圳大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌與功能的期望;

1、品牌偏好;

根據(jù)調(diào)查，75%的學(xué)生喜歡諾基亞，盡管他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上無法立即購(gòu)買，但一旦進(jìn)入社會(huì)并具備了經(jīng)濟(jì)能力，他們將會(huì)購(gòu)買理想中的品牌手機(jī)，對(duì)諾基亞而言，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

2、理想中的手機(jī);

我理想的手機(jī)必須功能齊全，能夠?qū)崿F(xiàn)上網(wǎng)與聊天等基本需求;

理想中的手機(jī)，不僅要具備打電話和發(fā)短信的基本通信功能，更應(yīng)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代智能化的掌上平臺(tái)，所有信息資源都能通過這一小巧設(shè)備實(shí)現(xiàn)。這些都是根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出的大學(xué)生心中理想手機(jī)的特點(diǎn)，反映出市場(chǎng)對(duì)大學(xué)生需求的一個(gè)重要方向。

（四）手機(jī)市場(chǎng)分析

隨著手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

一、近年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主要由摩托羅拉、愛立信和諾基亞三大品牌競(jìng)爭(zhēng)。由于摩托羅拉在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，使得愛立信和諾基亞在進(jìn)入市場(chǎng)初期避開技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，采用了不同的品牌推廣策略。愛立信通過明星代言迅速提升了品牌知名度，一度在96、97年間超越摩托羅拉。而諾基亞在初期品牌影響力不足，產(chǎn)品線相對(duì)較短，但憑借時(shí)尚個(gè)性的品牌形象及各款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，塑造了多款經(jīng)典機(jī)型的神話，比如諾基亞5110就是其中成功的代表。

二、手機(jī)未來發(fā)展趨勢(shì)

未來手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中，智能應(yīng)用將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，基于位置服務(wù)的應(yīng)用和隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，流媒體應(yīng)用將顯著增長(zhǎng)，例如電視應(yīng)用。垂直行業(yè)應(yīng)用，如金融、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)等，也將借助此類應(yīng)用提高生產(chǎn)效率和客戶服務(wù)水平，從而推動(dòng)企業(yè)收入增長(zhǎng)。手機(jī)平臺(tái)將成為媒介融合的關(guān)鍵載體，面對(duì)這樣的趨勢(shì)，手機(jī)媒體的未來發(fā)展必須順應(yīng)媒介融合的潮流，突破傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單延伸的界限，進(jìn)行全面創(chuàng)新與整合。

在全球市場(chǎng)容量最大、最具潛力的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與外資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在此背景下，擁有巨大消費(fèi)潛力的學(xué)生手機(jī)族逐漸成為市場(chǎng)中不可忽視的力量，手機(jī)制造商應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)生的需求，推出符合其期望的產(chǎn)品，以更好地開發(fā)這一市場(chǎng)潛力。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 10篇

　一、手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：現(xiàn)狀與未來發(fā)展

1. 市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)預(yù)測(cè)，未來數(shù)年內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)量將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)每年增幅在6000萬左右。到20xx年，中國(guó)手機(jī)的生產(chǎn)總數(shù)將接近1億部，并有可能超過1.2億部?！吨袊?guó)電子行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，到20xx年，中國(guó)手機(jī)用戶將超過3億，全球手機(jī)生產(chǎn)商的部分生產(chǎn)線將繼續(xù)外包給中國(guó)，為全球手機(jī)市場(chǎng)形成了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。到20xx年，預(yù)計(jì)全球有40%的手機(jī)將由中國(guó)制造，這一比例在過去僅為20%。這將使中國(guó)迅速成為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)基地。

2. 市場(chǎng)份額分析

根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，20xx年4月底，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中排名前五的品牌分別為：數(shù)據(jù)來源于賽迪顧問20xx年5月的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。

3. 用戶細(xì)分分析：

1) 用戶年齡段

年輕消費(fèi)者在手機(jī)選擇上更偏向時(shí)尚和個(gè)性化，他們希望手機(jī)能夠體現(xiàn)自身的獨(dú)特風(fēng)格。在這一過程中，一些國(guó)產(chǎn)品牌如波導(dǎo)，通過時(shí)尚的設(shè)計(jì)獲得了良好的市場(chǎng)反饋，贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。

2) 購(gòu)買因素考慮

調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，越來越注重手機(jī)的功能性，尤其是中文輸入功能成為了必不可少的因素。語音撥號(hào)功能也越來越受到關(guān)注，摩托羅拉、諾基亞等品牌的產(chǎn)品紛紛搭載此功能以滿足市場(chǎng)需求。

3) 關(guān)鍵屬性分析

在手機(jī)購(gòu)買動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)已表現(xiàn)出愈發(fā)理性的傾向。雖然品牌效應(yīng)依然存在，但人們對(duì)手機(jī)功能的實(shí)用性和必要性有了更深刻的認(rèn)識(shí)，使得手機(jī)成為生活中必不可少的溝通工具。

4) 價(jià)格期望

5) 信息獲取渠道

在信息時(shí)代，消費(fèi)者獲取手機(jī)相關(guān)信息的途徑已發(fā)生了顯著變化。盡管傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)了重要地位，但互聯(lián)網(wǎng)的普及使得其在信息傳播中所扮演的角色愈發(fā)重要，尤其是社交媒體和電商平臺(tái)在消費(fèi)者決策過程中展現(xiàn)出了巨大的影響力。調(diào)查顯示，33.8%的受訪者更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息。

6) 購(gòu)買渠道的變化

調(diào)查表明，隨著消費(fèi)者購(gòu)買理念的逐漸成熟，個(gè)性化和時(shí)尚化的產(chǎn)品越來越受到青睞。這一變化為各大手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，也為未來產(chǎn)品研發(fā)提供了重要的市場(chǎng)導(dǎo)向。

　二、手機(jī)技術(shù)演進(jìn)趨勢(shì)

1. 多功能發(fā)展

手機(jī)的角色已從單一通話功能轉(zhuǎn)向多元化的移動(dòng)辦公和娛樂助手。在這方面，智能手機(jī)正發(fā)揮著越來越重要的作用，用戶對(duì)手機(jī)軟件和功能的需求不斷增加。

2. 手機(jī)軟件的重要性

現(xiàn)代手機(jī)的軟件結(jié)構(gòu)主要包括操作系統(tǒng)、內(nèi)置應(yīng)用和第三方應(yīng)用。操作系統(tǒng)的選擇同樣影響著手機(jī)的使用體驗(yàn)，目前主流的操作系統(tǒng)如Android、iOS及其他自定義系統(tǒng)正逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的功能與靈活性。

3. 移動(dòng)辦公的興起

手機(jī)的歷史可以追溯到類似對(duì)講機(jī)的時(shí)期，隨著科技的進(jìn)步，手機(jī)功能的范圍不斷擴(kuò)大，如今已具備多媒體應(yīng)用，能夠與PDA設(shè)備合為一體，逐漸步入移動(dòng)辦公時(shí)代。

A. 交互體驗(yàn)日趨豐富，屏幕設(shè)計(jì)與界面友好性得到了顯著提升。

B. 個(gè)人助理功能逐漸成為手機(jī)的重要組成部分，包括日歷、錄音、鬧鐘等。

C. 軟件的可擴(kuò)展性使得用戶能夠根據(jù)個(gè)人需求自由下載和更新各種應(yīng)用。

4. KJava應(yīng)用的崛起

KJava技術(shù)為手機(jī)應(yīng)用的多樣化提供了可能，許多手機(jī)廠家開始重視這一平臺(tái)的開發(fā)，摩托羅拉、諾基亞等知名品牌都推出了相應(yīng)的KJava手機(jī)，提供豐富多彩的應(yīng)用程序來滿足用戶需求。

5. 未來的手機(jī)功能

未來的手機(jī)將持續(xù)向多功能整合發(fā)展，除了基本的通訊功能，還將支持更多的個(gè)人助理功能、娛樂功能和移動(dòng)辦公功能，逐漸形成集成電腦、電視、電話等多重功能于一體的智能終端。

6. 未來展望：手機(jī)一體化發(fā)展

隨著科技不斷進(jìn)步，未來手機(jī)將不僅僅是簡(jiǎn)單的通信工具，它將成為全面集成各類服務(wù)的智能設(shè)備，支持各種實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理、智能家居控制等多重功能，徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 11篇

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生的手機(jī)使用現(xiàn)狀，以幫助手機(jī)制造商和銷售公司更好地制定市場(chǎng)策略，并為大學(xué)生在消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供有益的參考。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)詳盡的調(diào)查問卷，以明確調(diào)查的方向和內(nèi)容；

2、進(jìn)行線上調(diào)查，通過社交媒體與各高校的學(xué)生互動(dòng)，并邀請(qǐng)他們填寫相關(guān)問卷；

3、匯總和分析收集到的問卷數(shù)據(jù)，具體分析內(nèi)容包括：

（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買地點(diǎn)、價(jià)格區(qū)間、品牌偏好及月消費(fèi)情況的均值和方差，推斷大學(xué)生整體手機(jī)消費(fèi)情況的相關(guān)參數(shù)；

（2）分析各個(gè)學(xué)生群體對(duì)手機(jī)功能的不同需求，從而研究手機(jī)市場(chǎng)的潛在發(fā)展方向；

二、調(diào)查分析

基于整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行了深入的分析，得出結(jié)論：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展空間廣闊。

（一）分析學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額

（二）大學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特征

作為一名學(xué)生，我對(duì)這一群體進(jìn)行了調(diào)研，分析其共同特性，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同學(xué)生群體進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)或采取相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以便迅速占據(jù)市場(chǎng)份額。以下是我對(duì)學(xué)生群體特征的分析：

1、學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)：

1）大多數(shù)學(xué)生沒有固定收入；

2）追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性化，重視個(gè)性展示；

3）學(xué)生普遍以集體生活為主，信息交流快速，容易受到同學(xué)和朋友的影響；

4）品牌意識(shí)較強(qiáng)，傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品；

（二）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)與特點(diǎn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要關(guān)注時(shí)尚個(gè)性、功能、價(jià)格和品牌等四個(gè)因素。這些因素已成為學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的基本標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)最看重的是外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚度、材質(zhì)和顏色，占比高達(dá)65%；其次是手機(jī)功能，占50%；價(jià)格雖然重要，卻相對(duì)不那么突出，而品牌意識(shí)則顯得次要，這表明當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)較為注重實(shí)用性。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 12篇

一、前言

在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，智能手機(jī)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。手機(jī)的多樣化功能讓人目不暇接，從最初的通話功能發(fā)展到如今的社交、拍照、導(dǎo)航、在線購(gòu)物等，手機(jī)不僅是溝通的工具，更是生活的助手與時(shí)尚的象征。無論是與朋友保持聯(lián)系，還是獲取信息，手機(jī)都在不斷滿足我們的需求。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的手機(jī)品牌和款式，我們常常會(huì)思考，究竟哪款手機(jī)最適合我們。

二、市場(chǎng)調(diào)查

(一) 調(diào)查目的

1、了解大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)上的習(xí)慣，包括消費(fèi)水平、品牌偏好、購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)及選擇因素。

2、探尋大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的實(shí)際需求，收集他們?cè)谑謾C(jī)使用方面的意見和建議。

3、分析手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及潛在機(jī)會(huì)，評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及目標(biāo)消費(fèi)群體的接受程度。

(二) 調(diào)查方法及基本情況

為準(zhǔn)確反映大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)情況，確保調(diào)查結(jié)果的客觀性和真實(shí)性，調(diào)查采取以下方法：

1、調(diào)查方式：

(1) 觀察法（獲取相關(guān)信息）

(2) 問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪客）

(3) 焦點(diǎn)小組訪談（收集經(jīng)驗(yàn)和看法）

2、調(diào)查對(duì)象：

(1) 在校大學(xué)生：?jiǎn)柧碚{(diào)查共計(jì)60份

(2) 手機(jī)經(jīng)銷商：訪談提綱共計(jì)3份

3、調(diào)查日期：20xx年9月

4、調(diào)查區(qū)域：東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院

5、調(diào)查實(shí)施：

(1) 小組成員將在校園多個(gè)流量較大的點(diǎn)進(jìn)行問卷調(diào)查（共60份問卷）。

(2) 選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)，拜訪幾家手機(jī)店，對(duì)經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行焦點(diǎn)小組訪談（共3份訪談提綱）。

(3) 統(tǒng)計(jì)和分析收集到的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行綜合處理。

三、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析

(一) 手機(jī)普及情況及發(fā)展趨勢(shì)

各種廣告形式無處不在，手機(jī)廠商的宣傳力度可見一斑。調(diào)查顯示，被調(diào)查大學(xué)生的手機(jī)擁有率達(dá)到100%。其中，手機(jī)價(jià)格在1000元以下的占19%；價(jià)格在1000-2000元之間占58%；售價(jià)在2000-3000元之間占16%；而少數(shù)的手機(jī)價(jià)格在3000元以上占7%。

(二) 各品牌手機(jī)市場(chǎng)占有情況

在眾多品牌中，諾基亞的市場(chǎng)占有率最高，達(dá)到40%。諾基亞因其簡(jiǎn)單易用的設(shè)計(jì)深受學(xué)生歡迎，其外殼款式多樣，便于個(gè)人化裝飾。排名第二的是索尼愛立信，其多樣化的機(jī)型同樣受到青睞。其他品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等占據(jù)了剩余的市場(chǎng)份額。在此次調(diào)查中，諾基亞和索尼愛立信的使用率相對(duì)較高。

(三) 購(gòu)買手機(jī)的目的

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要目的是為了方便與家人、朋友及用人單位的溝通。大多數(shù)學(xué)生的父母支持他們購(gòu)買手機(jī)，這種家庭的態(tài)度對(duì)學(xué)生的購(gòu)買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生了促進(jìn)作用。臨近畢業(yè)的學(xué)生對(duì)招聘信息的關(guān)注也激勵(lì)他們購(gòu)買手機(jī)，少數(shù)人則是受到朋友的影響。

(四) 費(fèi)用使用情況

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生的生活費(fèi)用來自家庭支持，因此他們通常選擇各種套餐和短號(hào)來控制通訊開支。數(shù)據(jù)顯示，每月手機(jī)費(fèi)用在30元以下的學(xué)生占15%；在30-50元之間的占56%；50-100元的占20%；費(fèi)用在100元以上的比例相對(duì)較小，僅占9%。

(五) 手機(jī)滿意度分析

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和家庭收入的增加，學(xué)生們的消費(fèi)心理趨向活躍，特別對(duì)新產(chǎn)品的追求越來越強(qiáng)烈。然而，調(diào)查中顯示，有52%的被調(diào)查者對(duì)現(xiàn)有手機(jī)的滿意度為一般，14%的被調(diào)查者甚至表示不滿意。

四、結(jié)論與建議

手機(jī)已經(jīng)在大學(xué)生中間普遍普及，手機(jī)作為生活的一部分，在線支付和社交的使用率幾乎達(dá)到100%。相比國(guó)產(chǎn)手機(jī)，學(xué)生們對(duì)國(guó)際品牌的偏愛度較高，國(guó)內(nèi)品牌在性能及售后服務(wù)方面還有待改進(jìn)。大學(xué)生每個(gè)月在手機(jī)上花費(fèi)的金額占其生活費(fèi)用的15%，這一比例不容小覷。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 13篇

　一、調(diào)查目的：研究手機(jī)在大學(xué)生中的應(yīng)用情況

隨著智能手機(jī)的普及，校園內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)越來越受到關(guān)注。為了全面了解大學(xué)生在手機(jī)使用中的普遍情況、使用感受以及消費(fèi)行為，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)行一次針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的深入調(diào)研。

　二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生群體

　三、調(diào)查項(xiàng)目設(shè)計(jì)及問卷編制

　四、調(diào)查時(shí)間：xx年10月01日至xx年10月25日

　五、調(diào)查方式：在線問卷

為了提高調(diào)查的有效性，我們選擇了電子問卷的方式進(jìn)行調(diào)研，而不是傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷。這樣做的優(yōu)勢(shì)明顯：

1. 提高工作效率，減少人工成本。我們使用自定義的電子問卷，并通過朋友的個(gè)人網(wǎng)站發(fā)布，省去了印刷和分發(fā)的麻煩。

2. 擴(kuò)大調(diào)查范圍，受訪者更具隨機(jī)性。通過網(wǎng)絡(luò)問卷，我們?cè)?0天內(nèi)收集到超過1000份有效問卷，最終參與者總數(shù)達(dá)到了1237人，來自全國(guó)各地，確保了樣本的多樣性。

3. 便捷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，自動(dòng)追蹤和分析調(diào)查結(jié)果，包括參與人數(shù)和選擇比例等。

　六、調(diào)查流程：

1. 調(diào)查團(tuán)隊(duì)共同制定問卷內(nèi)容，并以書面形式確認(rèn)，隨后由負(fù)責(zé)成員制作電子問卷。

2. 完成問卷后，通過測(cè)試確保無誤，隨后上傳至朋友的虛擬主機(jī)。

3. 向團(tuán)隊(duì)所有成員發(fā)出動(dòng)員，利用社交圈及論壇等平臺(tái)廣泛宣傳，鼓勵(lì)參與調(diào)查。

4. 調(diào)查結(jié)束后，團(tuán)隊(duì)成員共同對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和討論。

5. 撰寫調(diào)查報(bào)告，歸納總結(jié)。

　七、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析：

本次調(diào)查共計(jì)有1237位參與者完成問卷，覆蓋全國(guó)16個(gè)省市的67所高校，參與者的隨機(jī)性極高，確保了調(diào)查結(jié)果的普遍適用性。我們主要分析了大學(xué)生的手機(jī)擁有率、使用需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、使用習(xí)慣等多個(gè)方面，并據(jù)此提出了一些市場(chǎng)策略建議。

　1. 大學(xué)生手機(jī)擁有率及需求分析：

調(diào)查結(jié)果顯示，68%的學(xué)生擁有手機(jī)，而在沒有手機(jī)的學(xué)生中，61%表示近期有購(gòu)買打算。換手機(jī)的需求也很明顯，26%的學(xué)生計(jì)劃在近期更換設(shè)備。可見，手機(jī)在大學(xué)生活中已成為必需品。

　2. 學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用需求：

① 注重質(zhì)量

在選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者最看重的因素依次為：質(zhì)量（21%）、外觀（19%）、價(jià)格（18%）、功能（18%）、品牌（11%）、售后服務(wù)（9%）和廣告宣傳（2%）。質(zhì)量是學(xué)生最關(guān)心的方面，手機(jī)的可靠性直接影響到日常使用。

② 偏好中低價(jià)位

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買價(jià)格在1000元至1500元之間的手機(jī)，占比達(dá)到44.5%。約29%的人傾向于選擇1000元以下的手機(jī)，顯示出對(duì)性價(jià)比的追求。

③ 購(gòu)買地點(diǎn)集中

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生多選擇在手機(jī)實(shí)體店或品牌專賣店購(gòu)買手機(jī)，分別占比56%和38%。這種選擇主要是因?yàn)閷I(yè)銷售人員的信任度和售后保障。

④ 品牌選擇多樣化

在品牌使用情況中，諾基亞以46.25%居于首位，其次是摩托羅拉（15%）和三星（13.75%），顯示出品牌偏好的多樣性。

⑤ 使用目的較為一致

絕大多數(shù)學(xué)生（67.7%）使用手機(jī)主要是為了聯(lián)系親友，手機(jī)成為維系社交的重要工具。

⑥ 手機(jī)消費(fèi)水平較低

在調(diào)查中，40%的學(xué)生每月手機(jī)費(fèi)用在50元以下，而88%的學(xué)生每月手機(jī)消費(fèi)在100元以內(nèi)，這表明他們的消費(fèi)能力相對(duì)有限。

　3. 學(xué)生消費(fèi)動(dòng)力分析：

消費(fèi)的動(dòng)力與需求密切相關(guān)，調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力處于較高水平，主要受到以下因素的影響：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和家庭收入的提高，增強(qiáng)了學(xué)生的消費(fèi)欲望。

新的經(jīng)濟(jì)文化背景下，學(xué)生的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，追求新奇的心理促使他們?cè)敢鈬L試新產(chǎn)品。

豐富的信息渠道加劇了學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力，廣告的廣泛傳播讓他們對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的認(rèn)知更加全面。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 14篇

1、市場(chǎng)分析：

隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。各大手機(jī)廠商為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足，紛紛加大了產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，力求與眾不同。正是在這一背景下，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，尤其是搭載谷歌安卓系統(tǒng)的HTC手機(jī)和蘋果IOS系統(tǒng)的iPhone，一時(shí)間風(fēng)靡全球，并對(duì)諾基亞等傳統(tǒng)品牌形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

時(shí)代在不斷推進(jìn)，社會(huì)在不斷進(jìn)步。想要不被時(shí)代拋棄，就必須追求創(chuàng)新與變革。盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上取得了一定的成就，但與國(guó)際品牌相比，在系統(tǒng)、質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面依然存在差距。魅族手機(jī)的出現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了一個(gè)可供借鑒的案例。隨后，北京的小米科技公司推出的小米手機(jī)以更具沖擊力的宣傳吸引了大量用戶，預(yù)購(gòu)人數(shù)竟然達(dá)到了三十萬，這證明了其營(yíng)銷策略的成功。

然而，宣傳的成功并不意味著實(shí)際的成功。在正式開售后，小米手機(jī)暴露出了一系列問題。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)小米手機(jī)在營(yíng)銷、優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品和庫(kù)存等多個(gè)方面進(jìn)行了全面的調(diào)查和分析，并借助大量數(shù)據(jù)和圖表，深入探討了問卷調(diào)查的具體情況，力求得出更加準(zhǔn)確和有代表性的結(jié)論。

2、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果

2.1 營(yíng)銷策略

調(diào)查顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為小米在前期推廣中采取的“饑餓營(yíng)銷”策略吸引了大量消費(fèi)者。所謂“饑餓營(yíng)銷”，是指廠商故意降低產(chǎn)品供應(yīng)量，營(yíng)造出供不應(yīng)求的局面，以維持較高的價(jià)格和利潤(rùn)，最終提升品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。

盡管“饑餓營(yíng)銷”在蘋果等品牌的成功案例中屢見不鮮，但盲目模仿并不可取。小米未能充分評(píng)估自身資源和能力，導(dǎo)致客戶因長(zhǎng)時(shí)間的等待而感到失去耐心。過度消費(fèi)消費(fèi)者的耐性，最終可能使他們轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是大家都不希望看到的。掌握適度是廠商必須關(guān)注的重要問題，市場(chǎng)的不確定性使得這一環(huán)節(jié)尤為關(guān)鍵。

2.2 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為小米手機(jī)性價(jià)比高的受訪者占65.91%，認(rèn)為價(jià)格便宜的占59.09%，認(rèn)為硬件配置優(yōu)越的占27.27%，而認(rèn)為MIUI系統(tǒng)優(yōu)良的則占13.64%。由此可見，性價(jià)比始終是手機(jī)吸引消費(fèi)者的重要因素。小米基于Android系統(tǒng)深度優(yōu)化的MIUI系統(tǒng)，提供了更貼近用戶需求的體驗(yàn)。

盡管手機(jī)市場(chǎng)追求新穎與時(shí)尚，但消費(fèi)者也會(huì)對(duì)價(jià)值進(jìn)行衡量。價(jià)格便宜吸引了不少預(yù)算有限的用戶，尤其是當(dāng)下大多數(shù)人都希望能在保持時(shí)尚的同時(shí)不超支，小米的出現(xiàn)無疑滿足了這一需求。而小米的企業(yè)形象在消費(fèi)者心中占優(yōu)勢(shì)的比例相對(duì)較小，這與其宣傳力度密切相關(guān)。成功的宣傳能讓消費(fèi)者快速認(rèn)知品牌，這為后續(xù)的市場(chǎng)拓展奠定了基礎(chǔ)。

2.3 消費(fèi)者的憂慮

調(diào)查中，有63.64%的受訪者對(duì)系統(tǒng)穩(wěn)定性和產(chǎn)品質(zhì)量表示擔(dān)憂，61.36%擔(dān)心售后服務(wù)和電池發(fā)熱問題，43.18%則關(guān)注其他問題。

如今的消費(fèi)者希望以較低價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并對(duì)售后服務(wù)寄予厚望。企業(yè)只有在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，做到售前售后服務(wù)的全面，方能贏得消費(fèi)者信任。然而，小米在這方面顯得力不從心，許多預(yù)訂用戶在收到手機(jī)后反映存在質(zhì)量問題，如后蓋松動(dòng)、觸摸按鍵異常、內(nèi)存卡插槽問題等。這讓原本抱有期待的消費(fèi)者感到失望，最終導(dǎo)致潛在購(gòu)買者的流失。

這告訴我們，優(yōu)秀的營(yíng)銷策略需要有強(qiáng)有力的產(chǎn)品作為支撐，單靠宣傳的口號(hào)是無法贏得市場(chǎng)。

2.4 庫(kù)存問題

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，11月14日正常預(yù)定隊(duì)列17601—19600的用戶均可下訂單；11月13日為15601—17600；11月12日為13601—15600；依此類推。

數(shù)據(jù)表明，11月3日小米公司的發(fā)貨量達(dá)到4300部，平均每日發(fā)貨量不足五百部，明顯低于預(yù)期。這一問題歸咎于庫(kù)存不足及物流環(huán)節(jié)的障礙。

如果產(chǎn)品銷量好，但缺乏庫(kù)存支撐，最終將變得一無所有。消費(fèi)者希望購(gòu)買產(chǎn)品，但如果沒有足夠的貨源，便會(huì)認(rèn)為企業(yè)實(shí)力不濟(jì)，進(jìn)而對(duì)后期服務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑。企業(yè)在任何時(shí)候都應(yīng)確保庫(kù)存充足。

3、限制條件

由于調(diào)查在時(shí)間、范圍及樣本數(shù)量上的限制，結(jié)果可能與實(shí)際情況存在一定誤差，但總體上仍能反映小米手機(jī)目前的市場(chǎng)狀況及具備一定的普遍適用性。

4、結(jié)論與建議

綜合以上調(diào)查分析結(jié)果，可以看出小米手機(jī)的營(yíng)銷策略初步獲得成功，其產(chǎn)品路線與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)相契合，為后續(xù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展提供了有益的借鑒。然而，企業(yè)還需警惕因忽視自我實(shí)力與客戶需求導(dǎo)致的市場(chǎng)損失，未來在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)更具前瞻性與適應(yīng)性，以保證產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、性價(jià)比及庫(kù)存充足，確保企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 15篇

隨著20xx年的到來，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸趨向理性與個(gè)性化，導(dǎo)致各大手機(jī)品牌在產(chǎn)品上展開了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如何有效避免價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化的困境，已成為手機(jī)廠商亟需解決的挑戰(zhàn)，而消費(fèi)者們也需要認(rèn)真思考如何在復(fù)雜的市場(chǎng)中，挑選出符合自身個(gè)性需求的產(chǎn)品。

為了切實(shí)體現(xiàn)消費(fèi)者的需求，并幫助手機(jī)廠商推出更符合市場(chǎng)要求的新產(chǎn)品，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院（CCID）下屬的賽迪數(shù)據(jù)公司于20xx年11月在北京地區(qū)首次發(fā)起了一項(xiàng)大型的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)——賽迪手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查。

此次調(diào)查基于北京手機(jī)市場(chǎng)各品牌主推機(jī)型的消費(fèi)者偏好。調(diào)查以消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)主推手機(jī)的喜好程度為核心指標(biāo)，從產(chǎn)品質(zhì)量（簡(jiǎn)稱質(zhì)量）、外觀設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱外觀）、價(jià)格（簡(jiǎn)稱價(jià)格）以及功能（簡(jiǎn)稱功能）四個(gè)維度進(jìn)行分析。質(zhì)量、外觀和功能這三項(xiàng)主要指標(biāo)還細(xì)分為多項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)。

此次調(diào)查結(jié)果在北京晨報(bào)上連續(xù)刊登三次，調(diào)查主頁(yè)面與網(wǎng)易及賽迪網(wǎng)進(jìn)行了鏈接，共收集到有效問卷5077份。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 16篇

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告到底揭示了什么？

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告這個(gè)問題，看似是無關(guān)緊要的探討，然而調(diào)查所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)（如表一所示）卻讓這一疑問變得不容忽視。

說到手機(jī)，時(shí)尚的代表性似乎毋庸置疑，手機(jī)品牌紛紛請(qǐng)來形象代言人，加大在外觀設(shè)計(jì)上的投入。就像其他流行產(chǎn)品一樣，各個(gè)品牌的手機(jī)也擁有一群忠實(shí)的支持者。然而，調(diào)查結(jié)果卻顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀的重視度遠(yuǎn)不如外界想象，外觀在調(diào)查中的權(quán)重僅為0.131，在四個(gè)主要指標(biāo)中排在最后。這一結(jié)果令人矚目，進(jìn)一步的分析表明：25歲以下的用戶對(duì)外觀的重視程度較高，得分為0.178，而25歲以上的消費(fèi)者則表現(xiàn)出相對(duì)冷淡。可以看出，隨著手機(jī)普及程度的提高，手機(jī)的時(shí)尚屬性正在逐漸減弱，時(shí)尚手機(jī)正在成為細(xì)分市場(chǎng)的一部分。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，價(jià)格似乎始終是最重要的競(jìng)爭(zhēng)要素，而手機(jī)市場(chǎng)同樣如此。在庫(kù)存壓力的驅(qū)動(dòng)下，許多手機(jī)品牌競(jìng)相下調(diào)售價(jià)。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注并沒有想象中那么強(qiáng)烈，價(jià)格在四項(xiàng)指標(biāo)中僅獲得0.19的權(quán)重，排名第三。這個(gè)調(diào)查結(jié)果讓人對(duì)“價(jià)格決定論”產(chǎn)生質(zhì)疑，同時(shí)也不能由此得出消費(fèi)者對(duì)價(jià)格毫不在意的結(jié)論。通過對(duì)優(yōu)質(zhì)手機(jī)評(píng)選結(jié)果的觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，表面上對(duì)價(jià)格的淡漠反映出北京手機(jī)市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者的理性。實(shí)際上，價(jià)格這一要素是相對(duì)孤立的，若不結(jié)合手機(jī)的質(zhì)量、功能和外觀來討論價(jià)格，其意義有限。單純強(qiáng)調(diào)價(jià)格的策略在成熟的手機(jī)市場(chǎng)中將不再奏效。

功能是推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的新動(dòng)力，而實(shí)現(xiàn)這些功能的基礎(chǔ)則是手機(jī)的性能。自20xx年以來，MMS、GPRS無線上網(wǎng)、JAVA及拍照等功能陸續(xù)進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，尤其是高收入人群對(duì)手機(jī)功能更加關(guān)注，在所有指標(biāo)中，功能的權(quán)重為0.217，僅次于質(zhì)量的關(guān)注位列第二，而在5000元以上的高收入人群中，得分甚至達(dá)到0.253。可見，手機(jī)逐步超越了基本通訊功能的定位，開始承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)用終端的角色。雖然無線上網(wǎng)和拍照功能在今天的手機(jī)市場(chǎng)中多存在于高端機(jī)型，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的演變，這些功能有望成為未來的標(biāo)準(zhǔn)配置。

質(zhì)量永遠(yuǎn)是一個(gè)經(jīng)典且重要的指標(biāo)，優(yōu)秀的質(zhì)量總是消費(fèi)者所追求的。在調(diào)查中，質(zhì)量以0.462的高分遙遙領(lǐng)先，待機(jī)時(shí)間、通話質(zhì)量和穩(wěn)定性在質(zhì)量指標(biāo)中的權(quán)重分別為0.109、0.215和0.119。對(duì)質(zhì)量的重視無疑反映了北京手機(jī)市場(chǎng)的成熟。如今的手機(jī)產(chǎn)品不再僅僅是身份象征或年輕人的時(shí)尚玩物，而已經(jīng)回歸本質(zhì)，成為實(shí)實(shí)在在的通訊工具。作為通訊工具，手機(jī)的核心價(jià)值當(dāng)然還是通話，而直接連接到通話質(zhì)量和穩(wěn)定性的指標(biāo)自然成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。

那么，手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告到底揭示了什么？這一基本問題的答案不僅幫助我們明確了消費(fèi)者的真實(shí)訴求，也為廠商把握市場(chǎng)趨勢(shì)提供了指導(dǎo)。通過這次調(diào)查我們了解，手機(jī)不再是時(shí)尚的象征，廠商不必在外觀上花費(fèi)過多精力；手機(jī)雖然日益普及，但消費(fèi)者的理性選擇讓價(jià)格的主導(dǎo)地位逐漸減弱；在當(dāng)前，手機(jī)是實(shí)實(shí)在在的通訊工具，而它將成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的應(yīng)用終端，因此消費(fèi)者必然更加關(guān)注通話質(zhì)量、穩(wěn)定性等質(zhì)量指標(biāo)以及短信和無線上網(wǎng)等功能。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 17篇

　一、調(diào)查目的：

了解手機(jī)市場(chǎng)在大學(xué)生群體中的現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)在校園生活中的逐漸普及，手機(jī)已經(jīng)成為學(xué)生的日常必需品。為了全面了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用現(xiàn)狀、使用效果以及消費(fèi)習(xí)慣，并掌握手機(jī)市場(chǎng)的銷售情況和前景，我們決定對(duì)大學(xué)生展開一次詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查。

　二、調(diào)查對(duì)象：

大學(xué)生群體

　三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和問卷

　四、調(diào)查時(shí)間：

xx年10月1日——xx年10月25日

　五、調(diào)查方式：

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

為了提高調(diào)查的效率和參與度，我們采用了網(wǎng)絡(luò)問卷的形式。這樣做的優(yōu)勢(shì)包括：

1、效率高，工作量小。通過使用在線問卷工具，我們可以快速制作問卷并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，無需紙質(zhì)問卷的打印和分發(fā)。

2、范圍廣，隨機(jī)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查打破了時(shí)間和地域的限制，使得在20天內(nèi)完成調(diào)查的參與人數(shù)達(dá)到1237人，且參與者來自全國(guó)各個(gè)高校，確保了樣本的多樣性。

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)簡(jiǎn)便。我們?cè)O(shè)計(jì)了自動(dòng)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，能夠?qū)崟r(shí)跟蹤和統(tǒng)計(jì)參與人數(shù)及各項(xiàng)選擇的比例。

　六、調(diào)查方法：

1、調(diào)查小組首先共同商討確定問卷的內(nèi)容，形成書面文件后進(jìn)行電子問卷的制作。

2、電子問卷制作完成并經(jīng)過測(cè)試后，將其上傳到指定的服務(wù)器上。

3、通過社交網(wǎng)絡(luò)和在線論壇廣泛宣傳以動(dòng)員同學(xué)們參與調(diào)查。

4、調(diào)查結(jié)束后，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并撰寫研究報(bào)告。

　七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共吸引了來自全國(guó)16個(gè)省市67所高校的1237名大學(xué)生參與，為研究手機(jī)市場(chǎng)在大學(xué)生中的表現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。我們針對(duì)大學(xué)生的手機(jī)擁有情況、使用需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)建議。

1、大學(xué)生手機(jī)擁有情況：

調(diào)查顯示，68%的被調(diào)查者擁有手機(jī)，且26%的學(xué)生計(jì)劃近期更換手機(jī)。在沒有手機(jī)的學(xué)生中，61%表示會(huì)在不久的將來購(gòu)買手機(jī)。這表明手機(jī)的普及程度在持續(xù)提高，大學(xué)生已成為手機(jī)市場(chǎng)中的重要消費(fèi)群體。

2、使用需求分析：

①對(duì)質(zhì)量的重視

在選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者最看重的因素依次為：質(zhì)量21%、外觀19%、價(jià)格18%、功能18%、品牌11%、售后服務(wù)9%。其中，質(zhì)量是影響購(gòu)買決策的最重要因素。

②購(gòu)機(jī)價(jià)格偏好

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者傾向于選擇1000至1500元的手機(jī)，占比44.5%。另外，29%的受訪者則選擇1000元以下的手機(jī)，顯示出學(xué)生群體對(duì)性價(jià)比的重視。

③購(gòu)機(jī)地點(diǎn)選擇

手機(jī)的購(gòu)置地點(diǎn)主要集中在手機(jī)專賣店和大型商場(chǎng)，分別占56%和38%。這說明大學(xué)生在購(gòu)機(jī)時(shí)較為依賴銷售人員的專業(yè)知識(shí)和建議。

④品牌偏好復(fù)雜

調(diào)查顯示，諾基亞是最受歡迎的品牌，占比46.25%。其他品牌如摩托羅拉、愛立信、西門子等也有一定市場(chǎng)份額。

⑤使用目的單一

大學(xué)生使用手機(jī)的主要目的為聯(lián)系親友，占67.7%。這反映出家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生手機(jī)的支付意愿以及學(xué)生對(duì)溝通的重視。

⑥月消費(fèi)普遍較低

大多數(shù)學(xué)生每月手機(jī)消費(fèi)在50元以下，88%的學(xué)生月費(fèi)用在100元以內(nèi)，顯示出大學(xué)生的消費(fèi)能力有限。

3、消費(fèi)動(dòng)力分析：

學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力主要來源于家庭收入的增加、新經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響以及信息的豐富化，使得他們?cè)谑謾C(jī)消費(fèi)上表現(xiàn)出較強(qiáng)的欲望。

4、消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：

經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)需求的了解與消費(fèi)動(dòng)力的推動(dòng)，大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要可以歸納為：求實(shí)、追新等。調(diào)查顯示，39%的受訪者認(rèn)為耐用和實(shí)用性是手機(jī)最重要的購(gòu)買理由，其次是外觀設(shè)計(jì)與功能性。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 18篇

手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展日新月異，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能和功能提出了更高的要求。手機(jī)不再僅僅是通訊工具，更是集娛樂、社交、攝影為一體的多功能設(shè)備。手機(jī)市場(chǎng)的全面升級(jí)已勢(shì)在必行。

展望未來，手機(jī)將不僅僅是通訊工具，而是一個(gè)綜合多媒體功能的平臺(tái)。手機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步普及將主要集中在中低端市場(chǎng)，在這個(gè)領(lǐng)域中，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分將更加明顯。高端市場(chǎng)會(huì)追求更強(qiáng)的多媒體功能，而中低端市場(chǎng)則更注重性價(jià)比。只有緊跟這一趨勢(shì)，我們才能在未來的手機(jī)市場(chǎng)中占有一席之地，甚至實(shí)現(xiàn)更大的突破。

手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)分析

作為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的重要代表，近年來某品牌手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，逐漸嶄露頭角，成為銷量的先鋒。其市場(chǎng)占有率不斷提高，幾乎每個(gè)手機(jī)銷售渠道都能看到這一品牌的身影。該品牌在部分地區(qū)設(shè)立了專賣店，其銷售表現(xiàn)也非常亮眼。目前，該品牌正在全力開發(fā)智能手機(jī)，不斷提升品牌影響力，未來有望實(shí)現(xiàn)更為良好的發(fā)展前景。

手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展背景分析

隨著國(guó)民意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度也在穩(wěn)步上升。未來，購(gòu)買國(guó)貨將成為一種潮流和愛國(guó)情懷的體現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)必然會(huì)迎來更大的發(fā)展機(jī)遇。該品牌在性能和外觀上的不斷創(chuàng)新，加上其公司在廣告和市場(chǎng)推廣方面的投入，將使得品牌的行業(yè)地位愈發(fā)鞏固，技術(shù)水平也將愈加成熟。

影響消費(fèi)環(huán)境的因素分析

人口環(huán)境分析

中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)，而該品牌的市場(chǎng)定位始終聚焦于年輕、時(shí)尚的消費(fèi)者群體，其目標(biāo)市場(chǎng)主要是追求潮流的青年人。所有產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售都圍繞著這一特定客戶群體展開，以滿足他們的需求和偏好。