格式的嚴(yán)謹(jǐn)與規(guī)范性不僅提升了信息傳遞的效率，更是確保研究成果被有效理解和應(yīng)用的關(guān)鍵。通過清晰的結(jié)構(gòu)布局如摘要、、方法、結(jié)果及討論等部分，讀者能夠迅速把握核心觀點(diǎn)與數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而形成全面的理解。無論是學(xué)術(shù)研究還是行業(yè)分析，得體的報(bào)告格式都是提升可信度與影響力的重要因素。

標(biāo)題頁

1、標(biāo)題

2、客戶（委托人）

3、調(diào)研公司

4、日期

內(nèi)容目錄

1、章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，附頁碼

2、圖表目錄

3、附錄目錄

執(zhí)行性摘要

1、目標(biāo)的簡要陳述

2、調(diào)研方法的簡要陳述

3、主要調(diào)研結(jié)果的簡要陳述

4、結(jié)論與建議的簡要陳述

5、其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息）

分析與結(jié)果（詳細(xì)）

1、調(diào)查基礎(chǔ)信息

2、一般性介紹分析類型

3、表格與圖形

4、解釋性的正文

結(jié)論與建議

調(diào)查方法

1、研究類型、研究意圖、總體的界定

2、樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定

a、樣本單位的界定

b、設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、調(diào)查問卷

a、一般性描述

b、對(duì)使用特殊類型問題的討論

4、特殊性問題或考慮

5、局限

a、樣本規(guī)模的局限

b、樣本選擇的局限

c、其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）

附錄

1、調(diào)查問卷

2、技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）

3、其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等）

調(diào)研報(bào)告的格式

調(diào)研報(bào)告是對(duì)整個(gè)調(diào)研過程的包括計(jì)劃、執(zhí)行、數(shù)據(jù)收集與整理，體現(xiàn)了調(diào)研人員的努力和智慧，也是客戶所需的重要書面結(jié)果之一。

作為一種溝通工具，其目的是將調(diào)研成果、戰(zhàn)略建議及其他相關(guān)信息傳遞給管理層或相關(guān)專業(yè)人員。

撰寫調(diào)研報(bào)告時(shí)要認(rèn)真對(duì)待，確保準(zhǔn)確分析結(jié)果，并明確提出調(diào)查結(jié)論，這也是撰寫者的責(zé)任。

1．題頁

題頁應(yīng)清晰展示報(bào)告主題，包括委托客戶名稱、調(diào)研單位名稱以及報(bào)告日期。報(bào)告標(biāo)題應(yīng)盡量貼切且概括性強(qiáng)，體現(xiàn)調(diào)查項(xiàng)目的性質(zhì)。

2．目錄

3．調(diào)研結(jié)果與建議概述

這是報(bào)告的核心部分，需要簡明扼要，抓住重點(diǎn)，幫助讀者快速了解調(diào)研結(jié)果，并在后續(xù)正文中獲取詳細(xì)信息。

建議概述部分應(yīng)包含必要的背景信息、重要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論，有時(shí)依據(jù)讀者需求還可提出合理化建議。

4．正文（主體部分）

包括整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研的詳細(xì)內(nèi)容，涵蓋所用方法、程序與結(jié)果。對(duì)調(diào)研方法的描述要清楚，提供選擇此種方法的原因。

正文應(yīng)包含大量數(shù)據(jù)和表格，配以對(duì)應(yīng)的解釋與分析，使用準(zhǔn)確的語言對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行描述，確保結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)且邏輯清晰。

在此部分，需清楚說明調(diào)研中的不足，避免模糊其辭，必要時(shí)分析這些不足對(duì)結(jié)果準(zhǔn)確性的影響，以增加市場(chǎng)調(diào)研的可信度。

5．結(jié)論與建議

根據(jù)調(diào)研結(jié)果總結(jié)結(jié)論，并結(jié)合客戶的具體情況提出所面臨的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，同時(shí)給出解決方案。對(duì)建議應(yīng)做簡要說明，方便讀者參考正文信息進(jìn)行判斷。

6．附件

附件包括一些較為復(fù)雜或?qū)I(yè)的內(nèi)容，通常包括調(diào)查問卷、樣本名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果等，所有內(nèi)容需編號(hào)以方便查閱。

調(diào)研報(bào)告格式

在進(jìn)行品牌推廣之前，首要工作是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行充分了解與分析。調(diào)研報(bào)告，即市場(chǎng)研究報(bào)告或市場(chǎng)建議書，是廣告文案寫作中的重要組成部分。閱讀調(diào)研報(bào)告的一般是繁忙的企業(yè)管理者或相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，撰寫時(shí)應(yīng)條理清晰、簡明易懂。

一、調(diào)研報(bào)告的格式通常包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等部分。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題、報(bào)告日期、委托方與調(diào)查方信息應(yīng)打印在封面上。關(guān)于標(biāo)題，應(yīng)明確被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容，如《關(guān)于某市電器市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》。有些報(bào)告還會(huì)采用正、副標(biāo)題結(jié)構(gòu)，正標(biāo)題表達(dá)主題，副標(biāo)題則具體說明調(diào)查單位及問題，例如：《消費(fèi)者對(duì)某報(bào)紙的看法——某報(bào)紙讀者研究報(bào)告》。

（二）目錄

若報(bào)告內(nèi)容較長，應(yīng)提供目錄以便讀者查閱，列出主要章節(jié)及附錄，并標(biāo)明標(biāo)題、章節(jié)號(hào)碼及頁碼，通常目錄不應(yīng)超過一頁。例如：

目錄

１、調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施

２、調(diào)查對(duì)象概況

３、主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果概述

４、綜合分析

５、數(shù)據(jù)匯總表

６、附錄

（三）概述

概述應(yīng)闡述調(diào)研課題的基本情況，按照市場(chǎng)調(diào)研的順序展開，說明對(duì)原始資料的選擇、評(píng)估、結(jié)論及建議的原則等，主要包括三方面內(nèi)容：

簡要說明調(diào)研目的，包括調(diào)查的起因及委托理由。

介紹調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容，涵蓋調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍及要解決的問題。

簡要描述調(diào)研研究方法，幫助增強(qiáng)調(diào)查結(jié)果的可信性，簡要闡述所用方法及選用原因，例如選擇抽樣調(diào)查法、實(shí)地調(diào)查法等。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告的核心部分，必須準(zhǔn)確列舉所有論據(jù)，包括問題的提出到得出的結(jié)論，論證過程、分析方法等，應(yīng)包含豐富的市場(chǎng)信息及必要的評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是綜合分析報(bào)告的主要目的，需總結(jié)與正文中的重點(diǎn)內(nèi)容，提出有價(jià)值的解決方案及建議，與正文緊密對(duì)應(yīng)，避免無依據(jù)的結(jié)論或缺乏支持的建議。

（六）附件

附件指調(diào)研報(bào)告中未詳細(xì)提及但與之相關(guān)的補(bǔ)充信息，提供更詳盡的背景資料和技術(shù)報(bào)告，包括選定樣本的詳細(xì)信息及調(diào)查期間使用的文件副本等。

二、調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容

調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容包括：

說明調(diào)查目的及要解決的問題。

介紹市場(chǎng)背景資料。

然后，分析的方法，包括樣本抽取、資料收集與整理的技術(shù)。

接著，調(diào)研數(shù)據(jù)及分析結(jié)果。

再者，提出論點(diǎn)，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法。

論證所提觀點(diǎn)的理由。

提供可供選擇的解決方案、建議及步驟，并預(yù)測(cè)潛在風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策。

產(chǎn)品構(gòu)思和調(diào)研報(bào)告的參考格式

1.產(chǎn)品構(gòu)思

說明產(chǎn)品的主要功能、開發(fā)流程、目標(biāo)用戶及銷售策略。

2.市場(chǎng)調(diào)查

描述市場(chǎng)發(fā)展歷程、趨勢(shì)、總額及份額統(tǒng)計(jì)。

3.政策調(diào)查

調(diào)研與產(chǎn)品相關(guān)的政策。

4.同類產(chǎn)品調(diào)查

調(diào)查同類產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價(jià)格及優(yōu)缺點(diǎn)。

5.競(jìng)爭對(duì)手調(diào)查

分析各競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)狀況及其研發(fā)、銷售、資金、品牌等實(shí)力。

6.用戶調(diào)查

采訪老用戶與潛在用戶，記錄需求與建議。