一份精心編制的廣告活動策劃書不僅是品牌傳播的藍(lán)圖，更是決策的指南。通過深入市場調(diào)研、明確目標(biāo)受眾、優(yōu)化創(chuàng)意內(nèi)容及合理配置資源，我們能夠有效提升品牌的曝光率和影響力。這份策劃書將揭示如何將創(chuàng)意與策略相結(jié)合，使廣告活動在傳達(dá)品牌價值的引發(fā)受眾的共鳴與行動。

廣告活動策劃書 篇1

活動簡介

一、活動名稱

中央民族大學(xué)創(chuàng)意廣告大賽第三屆

二、活動時間

XX年10月中旬至XX年3月

三、活動地點

中央民族大學(xué)及參與本次活動的各大高校

四、活動對象

中央民族大學(xué)全體學(xué)生，全國其他高校廣告、設(shè)計專業(yè)的學(xué)生及熱愛創(chuàng)意的非廣告專業(yè)學(xué)生

五、主辦方

中央民族大學(xué)教務(wù)處、中央民族大學(xué)文化傳播學(xué)院

六、承辦方

中央民族大學(xué)廣告協(xié)會

七、協(xié)辦方

參與活動的各大高校的廣告和設(shè)計社團(tuán)、創(chuàng)意在線網(wǎng)

八、活動簡介

本次創(chuàng)意廣告大賽由我校廣告協(xié)會主辦，始于XX年，最初只面向中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)學(xué)生。經(jīng)過幾屆努力，“創(chuàng)意廣告大賽”現(xiàn)已拓展至全國范圍，面向北京及部分地方高校的廣告和設(shè)計專業(yè)學(xué)生。我們歡迎所有熱愛創(chuàng)意的學(xué)生參與，征集廣告創(chuàng)意作品，形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃及廣告文案等，旨在為追求創(chuàng)新與表達(dá)的學(xué)生提供展示平臺。

九、活動主題闡釋

第三屆創(chuàng)意廣告大賽是一個新起點，我們期待在前兩屆的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新，取得更大的進(jìn)步。創(chuàng)意的產(chǎn)生往往經(jīng)歷反復(fù)斟酌，但當(dāng)那個靈光一現(xiàn)的Idea浮現(xiàn)時，那種欣喜的感覺是無與倫比的。本屆活動的主題為“靈光乍現(xiàn)”，我們希望所有熱愛創(chuàng)意的人能夠一起體驗這一激動人心的瞬間。

十、第三屆創(chuàng)意廣告大賽目標(biāo)

即將到來的第三屆創(chuàng)意廣告大賽，在前兩屆的成功基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為中央民族大學(xué)及其他高校廣告專業(yè)學(xué)生實踐的良好平臺。作為一次全新的嘗試，目標(biāo)在于拓寬參賽人群，擴(kuò)大活動影響力，讓更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的學(xué)生參與其中。我們希望“創(chuàng)意廣告大賽”未來能夠發(fā)展為創(chuàng)意愛好者的年度盛會，增強(qiáng)在校園及更廣泛高校圈內(nèi)的知名度。我們也希望通過此次活動提升參與者的社會實踐能力，增強(qiáng)與商家的接觸，真正讓大賽成為一場貼近現(xiàn)實的“真實對抗”型賽事，全面提升大家的綜合素質(zhì)。未來的“創(chuàng)意廣告大賽”，將是廣告協(xié)會向成熟轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志，也將是我們思路重整、創(chuàng)新突破的新起點。我們希望吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與，打造一個優(yōu)秀的廣告交流與學(xué)習(xí)的平臺，點亮每一個創(chuàng)意的火花。讓我們共同開啟新的旅程，匯聚來自各方的創(chuàng)意，讓“創(chuàng)意廣告大賽”在學(xué)校的創(chuàng)新活動中閃耀光芒！

活動排期

1）初期策劃：XX年9月1日至XX年10月5日

2）宣傳推廣及公關(guān)活動：XX年10月6日至XX年11月15日

3）啟動儀式：XX年11月15日（周二）

4）作品征集：XX年11月15日至XX年2月10日

5）作品評審：XX年2月15日至XX年2月25日

6）頒獎晚會宣傳：XX年2月15日至XX年3月10日

7）頒獎晚會及作品講評：XX年3月10日（周四）

二、初期策劃

（一）贊助合作為確保本次大賽的廣泛宣傳和較大影響力，我們提供三種贊助形式供贊助商選擇。

1、獨家冠名贊助

2、命題贊助

3、物資贊助

我們將在比賽期間為贊助商提供宣傳機(jī)會，贊助商可提供資金或物資，具體細(xì)節(jié)見招商方案。

（二）確定選題

1、廣告協(xié)會成員討論選題框架與方向及作品類型

2、通過聯(lián)系贊助商進(jìn)一步明確選題

3、最終確定選題及作品類型

（三）高校聯(lián)盟

專人負(fù)責(zé)聯(lián)系其他高校，特別是廣告和創(chuàng)意類社團(tuán)，促進(jìn)更多高校參與本次比賽，并向這些高校發(fā)出邀請函、尋找主要推廣人。

（四）評委聯(lián)系

邀請校內(nèi)外廣告專業(yè)教師及業(yè)內(nèi)人士擔(dān)任評委，最終確認(rèn)評審團(tuán)隊。

（五）宣傳材料

重點進(jìn)行線上宣傳，如微信公眾平臺、微博等，同時在校內(nèi)張貼適量海報。

三、宣傳推廣及公關(guān)活動

宣傳推廣的目的是提高“創(chuàng)意廣告大賽”的知名度，吸引更多參與，同時加深師生對活動的理解與支持。

主要通過發(fā)放宣傳單以及利用二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進(jìn)行宣傳。如有疑問，可在線咨詢。

校外推廣：邀請其他院校的廣告專業(yè)學(xué)生參與，同時可請外校推廣人進(jìn)行推廣。

校內(nèi)公關(guān)：邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、老師以及相關(guān)人員，申請教室及宣傳場地，利用校內(nèi)資源。

四、啟動儀式

（一）活動地點及時間活動地點：待定；活動時間：XX年11月15日19:00

（二）活動流程

1、18:00廣告協(xié)會成員到場準(zhǔn)備工作。

項目組：會場布置，主持人串詞。

宣傳組：檢查投影設(shè)備，準(zhǔn)備PPT及視頻；外聯(lián)組：聯(lián)系并接待嘉賓。

辦公室：管理所需物品，現(xiàn)場簽到及禮儀安排。

2、18:30播放暖場音樂。

3、19:00啟動儀式正式開始。

活動包括開幕視頻、暖場節(jié)目、主持人介紹嘉賓、宣布大賽啟動及互動環(huán)節(jié)。

儀式結(jié)束后，廣告協(xié)會成員留下進(jìn)行會場清理。

五、報名方式

通過中央民族大學(xué)教務(wù)處報名系統(tǒng)進(jìn)行報名。

六、作品征集

所有作品在線提交，工作人員將統(tǒng)一整理并遞交評委會。

七、作品評審

評審由校內(nèi)外評委及行業(yè)專業(yè)人士共同參與，廣告協(xié)會主要負(fù)責(zé)人籌備頒獎晚會，確定主題和形式。

八、頒獎晚會宣傳

準(zhǔn)備噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿，進(jìn)行具體的場地安排，詳見頒獎儀式策劃書。

九、頒獎晚會及作品講評

邀請院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)教師、學(xué)生會干部及外校同學(xué)參與。

十、成果展示

將優(yōu)秀作品上傳至學(xué)院及教務(wù)處網(wǎng)站，同時刻制光盤，并在廣告協(xié)會的微信公眾平臺及微博上展示。

參賽事項

一、參賽對象

中央民族大學(xué)學(xué)生及全國其他高校廣告專業(yè)相關(guān)設(shè)計專業(yè)的學(xué)生、熱愛創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學(xué)生。

二、參賽作品

所有參賽作品需按指定命題及相關(guān)要求創(chuàng)作，具體內(nèi)容見后期的大賽策略單。

三、參賽作品類別

（1）平面廣告類

（2）影視作品類

（3）短視頻類

（4）廣播廣告類

（5）廣告策劃類

（6）文案創(chuàng)意類（包括廣告文案與創(chuàng)意腳本）

四、參賽辦法

可以以個人或小組為單位參賽。

五、作品提交時間

XX年11月15日至2月10日

六、作品提交方法

統(tǒng)一將作品打包發(fā)送至XXXXXXXX

七、大賽評委

由中央民族大學(xué)及外校的廣告專業(yè)教師和受邀行業(yè)專家組成。

八、獎項設(shè)置

（1）影視廣告作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

（2）平面廣告作品評選金獎1名，銀獎2名，銅獎3名，優(yōu)秀獎若干；

（3）廣播廣告作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

（4）策劃類作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

（5）微電影作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

（6）文案作品評選金獎1名，銀獎1名，銅獎1名，優(yōu)秀獎若干；

（7）評選“最佳創(chuàng)意獎”從所有作品中；

（8）評選全場大獎，且不與其他獎項重復(fù)；

（9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評委老師們可設(shè)置特殊獎項，此獎項為機(jī)動制，可能設(shè)置，可能不設(shè)置。

九、獎品設(shè)置

（1）所有獎項均設(shè)有獎金。

（2）全場大獎1000元，金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200元。

廣告活動策劃書 篇2

大海藍(lán)是中國知名的品牌之一，是國內(nèi)飲料行業(yè)的佼佼者，積極推動本土化進(jìn)程。我們的愿景是為全球消費者提供更健康、更快樂的飲品體驗，激勵人們追求積極向上的生活方式，提升我們的品牌價值。作為廣東省最大的飲料企業(yè)，此次在中國市場開展的廣告活動主要目的是提升品牌的市場占有率和知名度，使大海藍(lán)成為消費者的首選飲品！

一、廣告目標(biāo)

本計劃旨在通過20xx年秋季至20xx年秋季，為期一年的廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)實施，進(jìn)一步提升大海藍(lán)品牌在市場上的認(rèn)知度，增加指名購買率，使品牌形象深入人心。希望建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，奠定穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)。

1、企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)

（1）通過一系列廣告活動，爭取在一年內(nèi)市場占有率提升10%-15%。

（2）使大海藍(lán)飲品的知名度再次達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

2、根據(jù)市場現(xiàn)狀可實現(xiàn)的目標(biāo)：

（1）市場占有率在國內(nèi)超越百事可樂。

（2）大海藍(lán)飲品的品牌價值持續(xù)攀升，超越可口可樂。

二、企業(yè)及市場情況分析

(一) 大海藍(lán)公司概況

大海藍(lán)公司是廣東省最大的飲料制造企業(yè)，總部位于廣州。公司專注于濃縮飲料和果汁的生產(chǎn)與分發(fā)，其主打產(chǎn)品大海藍(lán)是選用新鮮水果制作的健康飲品。作為公司的核心業(yè)務(wù)，飲料產(chǎn)品的年銷售額占總營收的很大一部分，而大海藍(lán)則在全國范圍內(nèi)享有盛名。

(二) 主要產(chǎn)品

果汁飲料、茶飲、碳酸飲料、功能飲料

(三) 企業(yè)優(yōu)勢

在中國飲料市場中，大海藍(lán)憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和全球競爭力占據(jù)領(lǐng)先地位。公司擁有先進(jìn)的營銷體系和廣告策略，品牌形象深入人心，已成為消費者生活中的重要組成部分。核心產(chǎn)品的獨特配方保密管理，使其在市場上持續(xù)保持吸引力。公司與多家快餐連鎖（如肯德基）建立了良好的銷售通路，完善的銷售網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品易于獲得，價格也相對合理。

(四) 面臨威脅

1. 市場上替代飲料產(chǎn)品眾多，消費者的選擇余地很大。隨著人們健康意識的增強(qiáng)，可能減少對其他飲品的消費。

2. 飲料市場競爭激烈，主要競爭對手如維維等不斷對大海藍(lán)造成壓力。大海藍(lán)的業(yè)績增長較緩，而百事可樂持續(xù)增長，吸引了眾多年輕消費者，這也是大海藍(lán)需要爭取的目標(biāo)群體。

(五) 消費者及市場分析

多年來，大海藍(lán)通過創(chuàng)新的方式與消費者建立聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，鼓勵他們追求自由表達(dá)自我和實現(xiàn)夢想。

1. 商品定位

商品特性：大海藍(lán)品牌被認(rèn)定為健康型飲品，適合多個年齡段、職業(yè)及社交場合的消費者，不僅注重營養(yǎng)，還注重飲品的時尚性。

消費特點：初次購買多為沖動消費；若體驗良好則會產(chǎn)生重復(fù)購買的習(xí)慣；品牌形象深入人心后，選擇性購買會增強(qiáng)。餐飲、娛樂場所、家庭、學(xué)校等場合的購買受季節(jié)性影響較小。

2. 市場分析

通過綜合各種調(diào)查數(shù)據(jù)，將重點銷售區(qū)域進(jìn)行分析，依照購買力、營銷能力和市場潛力等因素，確定攻擊目標(biāo)。比如，通過分析某地飲料銷售點的分布情況，選出重點區(qū)域，以便各銷售人員集中資源進(jìn)行推廣。

3. 市場細(xì)分

依據(jù)目標(biāo)市場的售點數(shù)量、人口密度及購買力水平等，將本產(chǎn)品的最大市場潛力進(jìn)行系統(tǒng)分析對比，明確市場開拓任務(wù)。

三、廣告對象

（一）產(chǎn)品定位

大海藍(lán)產(chǎn)品屬于健康飲品，主要宣傳對象為思想前衛(wèi)、追求時尚的年輕群體，年齡層次為15—30歲，主要競爭對手為百事可樂。

（二）潛在消費者分析

以以下群體作為主要目標(biāo)：

1. 崇尚個性和自由的高中生

2. 部分有收入的大學(xué)生

3. 年輕職場人士

4. 中高層管理者

5. 公關(guān)與營銷人員

6. 城市小商戶

7. 其他有消費能力的年輕時尚人群

8. 外國游客及商務(wù)出差人員

四、廣告地區(qū)

此次廣告活動將在全國范圍內(nèi)推廣。中國作為一個擁有超過10億人口的大市場，消費潛力巨大。尤其在夏季，飲品需求旺盛，因此我們力求使大海藍(lán)成為夏季消費者的首選飲品。

五、廣告戰(zhàn)略

（內(nèi)容待定）

六、廣告戰(zhàn)術(shù)

（內(nèi)容待定）

七、廣告主題

廣告主題是廣告的核心，圍繞廣告目標(biāo)確定的中心思想。此主題通過廣告信息傳播，明確表達(dá)廣告主的意圖。廣告的設(shè)計、文案與表現(xiàn)手法應(yīng)與主題緊密契合。廣告主題的策劃是廣告創(chuàng)作的重點，廣告對象的明確將為目標(biāo)的確立奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)銷售，三者相互聯(lián)系、影響，形成整體。

創(chuàng)意是傳達(dá)廣告主題的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的創(chuàng)意能夠制作出吸引人的廣告。創(chuàng)意是廣告成功的關(guān)鍵。大海藍(lán)經(jīng)過多年的市場沉淀，已經(jīng)被消費者認(rèn)可，因此廣告宣傳應(yīng)注重情感訴求，突出飲品的健康與美味。

廣告創(chuàng)作應(yīng)圍繞產(chǎn)品的健康特性、清新的口感及時尚的形象進(jìn)行，突顯其獨特價值。

八、廣告預(yù)算和設(shè)計制作

(一) 廣告預(yù)算表

本預(yù)算表作為今后各項開支的依據(jù)，預(yù)計不會有較大浮動，最后以實報實銷的方式結(jié)算。

(二) 廣告設(shè)計制作項目表

（內(nèi)容待定）

九、廣告效果監(jiān)測

若按照本計劃執(zhí)行廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，預(yù)期能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)定的任務(wù)與目標(biāo)。以下事項必須按計劃落實：

(1) 廣告效果的監(jiān)測；

(2) 廣告反饋的管理；

(3) 根據(jù)市場變化適時調(diào)整廣告計劃；

(4) 定期通過問卷、座談會等方式進(jìn)行廣告效果評估。

廣告活動策劃書 篇3

一、活動目的和策劃思路:

1、隨著社會的迅速發(fā)展和市場競爭的加劇，各類產(chǎn)品及服務(wù)的推廣已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。為了提升品牌知名度和市場占有率，企業(yè)需要開展有針對性的廣告活動。當(dāng)前消費者的需求日益多樣化，企業(yè)在廣告宣傳中必須更加注重創(chuàng)新與互動。我們決定策劃一場全面的廣告活動，以真正有效地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。

2、此次廣告活動將由我公司主辦，得到業(yè)內(nèi)眾多知名企業(yè)和媒體的支持與合作。通過這一活動，我們不僅希望展示自己的品牌形象，還希望能為合作伙伴創(chuàng)造更多的曝光機(jī)會和商業(yè)價值。我們計劃通過線上線下相結(jié)合的方式，最大限度地吸引潛在客戶和消費者的關(guān)注與參與。

3、活動的核心內(nèi)容是通過多樣化的宣傳手段和形式，整合社會資源，激發(fā)公眾的參與熱情。我們將利用社交媒體、線下活動、線上廣告等多種渠道，不斷增強(qiáng)活動的影響力，從而推動品牌的傳播和市場的拓展。此次活動旨在通過企業(yè)與消費者之間的良性互動，建立持久的品牌忠誠度。

4、我們計劃在各大城市中心區(qū)域設(shè)立廣告展位，結(jié)合以體驗為主的互動活動，例如產(chǎn)品試用、抽獎等，進(jìn)一步吸引公眾的參與。我們還將利用網(wǎng)絡(luò)直播等新興媒體，提升活動的覆蓋面及參與度，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動。通過這些措施，我們希望能夠達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

5、通過此次廣告活動，吸引更多的消費者與媒體參與，形成一支長期關(guān)注和支持品牌的消費者隊伍。我們希望通過不斷的互動，實現(xiàn)品牌與消費者之間的雙贏局面。

二、活動單位:

主辦——(公司內(nèi)部宣傳部)

協(xié)辦——(參與活動的合作企業(yè))

承辦——(專業(yè)廣告策劃公司)

三、活動名稱: “品牌體驗日”廣告推廣活動

四、活動時間: 20xx年

五、活動內(nèi)容:

1、啟動儀式: 20xx年月日，某城市中心廣場。邀請行業(yè)內(nèi)專家及媒體朋友出席。

2、線下廣告展位: 在各大商業(yè)中心及人流密集區(qū)設(shè)置廣告展位，進(jìn)行產(chǎn)品展示，同時組織現(xiàn)場互動活動，增進(jìn)消費者體驗。

3、線上推廣活動: 在社交媒體平臺發(fā)起話題討論，利用短視頻和直播等形式，提升活動的參與度和傳播效率。

4、活動結(jié)束后，舉行總結(jié)儀式，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和優(yōu)秀參與者進(jìn)行現(xiàn)場分享與表彰。

六、活動宣傳形式:

1、現(xiàn)場宣傳由公司內(nèi)部及合作企業(yè)共同組織，確?；顒拥闹?。

2、利用當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行報道，包括電視、電臺及報紙等，擴(kuò)大活動的影響力。

七、活動所需的費用:

通過企業(yè)的贊助及廣告收益來支持此次活動的開展。

以上是我單位對本次廣告活動的基本策劃方案，希望能夠得到各方的指導(dǎo)與支持，并協(xié)調(diào)相關(guān)資源以確?；顒禹樌麑嵤?/p>

廣告活動策劃書 篇4

　一、活動名稱：

20xx年第十五屆“校園廣告盛典”·全國大學(xué)生創(chuàng)意廣告節(jié)

　二、組織機(jī)構(gòu)：

主辦單位：全國高校廣告協(xié)會、青年文化促進(jìn)會

承辦單位：華東師范大學(xué)

協(xié)辦單位：全國廣告行業(yè)協(xié)會、上海市廣告協(xié)會、大學(xué)生創(chuàng)意網(wǎng)

　三、活動內(nèi)容：

本屆“校園廣告盛典·全國大學(xué)生創(chuàng)意廣告節(jié)”系列活動將分為三個部分：創(chuàng)意展示、法律知識、職業(yè)對接。在廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽的主線上，我們還將同步推出涵蓋“廣告法律、知識保護(hù)、藝術(shù)創(chuàng)作”的專業(yè)講座以及“模擬法庭”情景劇等。在展覽期間，誠邀全國知名廣告公司及業(yè)界專家與在校大學(xué)生直接交流，通過學(xué)術(shù)交流、專題講座和現(xiàn)場創(chuàng)作演示等形式，拓寬學(xué)生的視野，深入了解行業(yè)需求，以進(jìn)一步促進(jìn)校企之間的合作與交流。

廣告活動策劃書 篇5

一、活動背景：

在當(dāng)今這個競爭激烈、就業(yè)形勢日益復(fù)雜的時代，創(chuàng)新的理念成為了自我推銷和提升的關(guān)鍵。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了扎實的專業(yè)知識，良好的廣告活動策劃能力也顯得尤為重要。廣告活動策劃學(xué)習(xí)活動為培養(yǎng)同學(xué)們的廣告策劃能力，提升廣告創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力提供了良好的機(jī)會。舉辦這樣的活動不僅能促進(jìn)同學(xué)們的創(chuàng)意思維提升，同時也能提高他們的綜合素質(zhì)。

二、活動主題：

“提升廣告鑒賞能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，學(xué)習(xí)從日常生活中挖掘商機(jī)，捕捉生活細(xì)節(jié)?！?/p>

三、活動時間、地點：

時間：12月15日晚上7：00-9：00

地點：學(xué)術(shù)交流中心多功能廳

四、主辦單位：

社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、傳媒學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會

五、活動對象：

社團(tuán)聯(lián)合會成員、傳媒學(xué)院學(xué)生會成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員及對廣告創(chuàng)意和策劃感興趣的在校大學(xué)生。

六、活動形式：

本次活動將以廣告視頻鑒賞為核心，同時引入社交媒體互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)現(xiàn)場氛圍。廣告視頻將從創(chuàng)意、幽默、感人、公益、經(jīng)典、明星代言、品牌及游戲等八個方面剖析廣告的本質(zhì)。

七、活動具體流程：

1、活動主持人張曉峰介紹到場嘉賓、活動背景、主題及形式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長李明致開幕詞。

3、傳媒學(xué)院學(xué)生會主席王偉發(fā)表講話。

4、社團(tuán)聯(lián)合會副主席陳華發(fā)表講話。

5、主持人張曉峰簡要介紹第一個環(huán)節(jié)的廣告，播放相關(guān)視頻，從各個角度分析廣告的創(chuàng)意和內(nèi)涵。每結(jié)束一個廣告環(huán)節(jié)，觀眾可通過手機(jī)發(fā)送短信表達(dá)自己的感受，并從中選取代表性評論進(jìn)行現(xiàn)場交流。

6、在廣告欣賞中穿插廣告創(chuàng)意圖片，激發(fā)觀眾的視覺體驗。

7、繼續(xù)進(jìn)行廣告視頻的欣賞至活動結(jié)束。代表們對所欣賞廣告進(jìn)行點評，并分享個人感受與見解，促進(jìn)交流。

8、評選出現(xiàn)場參與互動的觀眾，并進(jìn)行抽獎，邀請嘉賓為獲獎觀眾頒獎。

9、最后由觀眾代表、社聯(lián)代表、傳媒學(xué)院代表及創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表進(jìn)行總結(jié)性發(fā)言。

八、活動宣傳計劃：

1、橫幅：兩條，內(nèi)容為“廣告活動策劃學(xué)習(xí)活動”（懸掛于校園主干道及傳媒學(xué)院前）。

2、手繪海報5張，分別張貼于校園各大食堂及宿舍樓宣傳欄，及其他相關(guān)區(qū)域進(jìn)行宣傳。

3、活動宣傳時間為12月10日至12月15日。

九、活動獎項設(shè)置：

通過贊助商提供的商品積分或兌換券，作為活動現(xiàn)場獎品。

十、活動經(jīng)費預(yù)算：

橫幅：各48元。

資料復(fù)印費：約12元。

礦泉水：約10元。

活動獎品：預(yù)計約40元。

拉贊助交通費用：約10元。

總預(yù)算約120元。

社團(tuán)聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、傳媒學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會

xx年12月15日

廣告活動策劃學(xué)習(xí)活動流程表

活動流程

活動介紹

由主持人介紹到場嘉賓、活動背景、主題及形式。

活動主題:提升廣告鑒賞能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維，學(xué)習(xí)從日常生活中挖掘商機(jī)，捕捉生活細(xì)節(jié)。

活動代表發(fā)表講話

創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長李明、傳媒學(xué)院學(xué)生會主席王偉、社聯(lián)副主席陳華分別發(fā)言。

開展第一個創(chuàng)意廣告環(huán)節(jié)創(chuàng)意板塊

本環(huán)節(jié)視頻將從創(chuàng)意角度進(jìn)行廣告分析。（推薦：某知名品牌廣告）

開展第二個創(chuàng)意廣告幽默版塊

本環(huán)節(jié)視頻將從幽默角度進(jìn)行廣告演繹。（推薦：搞笑品牌廣告）

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

開展第三個創(chuàng)意廣告感人版塊

本環(huán)節(jié)視頻將從感人故事角度詮釋廣告主題。（推薦：感人公益廣告）

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

開展第四個創(chuàng)意廣告公益版塊

本環(huán)節(jié)視頻將聚焦公益廣告的深層意義（推薦：某公益宣傳片）。

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

欣賞廣告創(chuàng)意圖片

本環(huán)節(jié)將展示圖片，闡釋廣告創(chuàng)意與元素。

開展第五個創(chuàng)意廣告經(jīng)典愛情版塊

本環(huán)節(jié)通過經(jīng)典愛情故事來助力廣告宣傳（推薦：經(jīng)典愛情廣告系列）

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

開展第六個創(chuàng)意廣告明星效應(yīng)版塊

（推薦：某明星代言廣告）

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

開展第七個創(chuàng)意廣告品牌廣告版塊

（推薦：某品牌廣告）

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

開展第八個創(chuàng)意廣告游戲廣告視覺效果版塊

本環(huán)節(jié)主要通過游戲宣傳片來刺激視聽感受（推薦：某游戲宣傳片）。

互動環(huán)節(jié)

發(fā)送短信至指定號碼：

傳媒學(xué)院學(xué)生會及創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表對廣告進(jìn)行點評。

與大家分享當(dāng)晚活動的感受和看法。

評選出幸運觀眾，并為參與互動的觀眾頒獎。

總結(jié)性發(fā)言

由觀眾代表、社聯(lián)代表、傳媒學(xué)院學(xué)生會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會代表進(jìn)行總結(jié)性發(fā)言。

備注：活動中將有短信互動環(huán)節(jié)，參與者可發(fā)送短信至指定號碼，反饋活動感受，優(yōu)秀反饋將在后續(xù)環(huán)節(jié)中進(jìn)行分享。

廣告活動策劃書 篇6

一、活動背景及目的：

為了讓我校廣告愛好者有一個良好的學(xué)習(xí)及交流平臺，將國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的廣告作品，尤其是影視廣告，呈現(xiàn)給協(xié)會成員。通過簡潔的解讀，讓大家在欣賞優(yōu)秀廣告的深入了解廣告的魅力，激發(fā)個人的創(chuàng)意靈感，做到寓教于樂。也為促進(jìn)江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會新成員與老成員之間的溝通與合作，特舉辦江西科技師范學(xué)院廣告創(chuàng)意協(xié)會廣告欣賞交流會。

二、時間：10月20日 19：00——21：00

三、地點：1301教室

四、參與人員：廣告協(xié)會主要負(fù)責(zé)人、協(xié)會全體會員及全校廣告愛好者。

五、主題：1. 廣告欣賞與學(xué)習(xí)。2. 新舊成員交流。

六、活動前期準(zhǔn)備：

1. 設(shè)計部、文案部：負(fù)責(zé)宣傳海報的設(shè)計（分為三部分：第一部分由設(shè)計部負(fù)責(zé)圖片，第二部分文案由文案部制作，第三部分包含時間、地點、參與人員等信息）。設(shè)計部負(fù)責(zé)海報的張貼工作。

2. 客戶公關(guān)部提前申請教室（1301），由公關(guān)部負(fù)責(zé)整體主持，建議一名老生與一名新生共同主持。

3. 策劃部負(fù)責(zé)教室布置，包括多媒體設(shè)備、桌椅擺放等（確保在6:30之前完成，注意音響和麥克風(fēng)的調(diào)試及教室的使用情況）。

4. 網(wǎng)絡(luò)部準(zhǔn)備要播放的視頻廣告，并安排解說員，要求視頻內(nèi)容經(jīng)典且豐富多樣。首次播放時由工作人員統(tǒng)一播放，第二次則由解說員進(jìn)行互動解說。設(shè)計部需準(zhǔn)備相關(guān)平面廣告視頻并設(shè)計互動問題，答對者可獲得小禮品，尋找8-10個平面廣告。文案部準(zhǔn)備10-15個廣告標(biāo)語及標(biāo)識，類似地由文案部進(jìn)行互動解答。設(shè)計部需維護(hù)會場秩序。

5. 選定主持人。（由客戶公關(guān)部推薦）

6. 辦公室負(fù)責(zé)活動前的會員簽到，負(fù)責(zé)禮品采購，準(zhǔn)備棒棒糖3包，共60根。

七、活動流程：

（一）6:30-7:00：老成員負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場秩序。

（二）7:00：大會正式開始，主持人致辭。

（三）開始觀賞廣告作品。

（四）大會結(jié)束。

八、活動預(yù)算：

宣傳材料：廣告設(shè)計制作費用

禮品：310=30元

活動預(yù)期效果：讓新生對廣告專業(yè)有更深入的理解，并對協(xié)會充滿信任與熱情，展示廣告創(chuàng)意協(xié)會的獨特魅力。

江西科技師范學(xué)院大學(xué)生廣告創(chuàng)意協(xié)會

廣告活動策劃書 篇7

一、市場背景

隨著全球化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)一體化的加深，中國已經(jīng)成為全球廣告市場的重要一環(huán)。廣告活動在塑造消費者認(rèn)知、提升品牌價值、推動銷售等方面起著至關(guān)重要的作用。特別是在數(shù)字化時代的今天，廣告形式和渠道日益多樣化，消費者的接觸點也不斷增加。進(jìn)行有效的廣告活動策劃，能夠更好地抓住市場機(jī)會并提升品牌競爭力。

二、市場現(xiàn)狀分析

1、廣告支出趨勢

根據(jù)全國廣告協(xié)會的統(tǒng)計，20xx年中國廣告市場總支出達(dá)到了8500億元人民幣，同比增長10%。數(shù)字廣告支出占比逐年增加，已經(jīng)超過50%，顯示出數(shù)字營銷的強(qiáng)大潛力。

2、品牌分析

市場上活躍的品牌數(shù)量眾多，競爭愈加激烈。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前市場上的主要廣告品牌有50個，其中前五大品牌占據(jù)了市場的40%份額。相較于20xx年，市場份額變化不大，但新興品牌的崛起給傳統(tǒng)品牌帶來了不小的壓力。

（1）品牌表現(xiàn)

在眾多品牌中，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，部分新興品牌逐漸獲得了市場的認(rèn)可，例如“光明食品”、“小米科技”等品牌在年輕消費者中極具影響力。

（2）廣告內(nèi)容分析

現(xiàn)階段，多樣化的廣告形式和個性化的內(nèi)容逐漸受到青睞，尤其是短視頻和直播形式的廣告表現(xiàn)出色，成為品牌傳播的新寵。

三、競爭分析

在廣告市場中，主要競爭者包括大型廣告公司和新興數(shù)字營銷平臺。20xx年，前十位的廣告公司包括奧美、李奧貝納、陽獅等，市場份額基本保持穩(wěn)定。值得注意的是，新的數(shù)字營銷公司如抖音廣告、快手廣告等迅速崛起，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告公司的市場地位。

四、廣告目標(biāo)

通過精確的市場定位和有效的傳播策略，提高品牌的市場知名度和消費者忠誠度，爭取在未來一年內(nèi)登上市場前五名。

五、目標(biāo)受眾

1、年輕人群體：主要包括18-30歲之間的消費者，他們對新興品牌和新奇事物的接受度高，且具有較強(qiáng)的消費能力與品牌忠誠度。

2、家庭用戶：包括有孩子的年輕父母，他們在購買決策時更加關(guān)注產(chǎn)品的安全性與品牌的口碑。

六、廣告策略

1、媒體渠道

結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)以及社交媒體平臺，進(jìn)行全方位的廣告投放，確保覆蓋到目標(biāo)受眾的各個觸點。

2、創(chuàng)意內(nèi)容

應(yīng)用情感共鳴與故事化傳播，設(shè)計出一系列符合年輕消費者心理需求的廣告素材，引起他們的情感共鳴。

七、實施計劃

廣告活動的實施周期為20xx年1月至10月，各大媒體的廣告投放將根據(jù)不同的節(jié)日和促銷活動進(jìn)行調(diào)整，確保最大化曝光率。

八、預(yù)算分配

本次廣告活動預(yù)算設(shè)定為300萬元，主要用于電視和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，同時包括營銷活動的策劃與實施成本。

九、效果評估

通過市場調(diào)研和消費者反饋收集廣告的認(rèn)知度和購買轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，目標(biāo)是在廣告發(fā)布后六個月內(nèi)實現(xiàn)30%的提升。

廣告活動策劃書 篇8

廣告主題：環(huán)保意識的提升與行動

廣告目的：

1. 引發(fā)社會對當(dāng)前環(huán)境問題的廣泛關(guān)注；

2. 提高公眾對環(huán)境保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知；

3. 號召每個人積極參與環(huán)保行動，減少日常生活中的環(huán)境負(fù)擔(dān)。

背景簡介：

隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，全球變暖、空氣污染、水體污染等問題日益嚴(yán)重。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，城市空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的人口已超過10億，每年因環(huán)境因素導(dǎo)致的健康問題使得經(jīng)濟(jì)損失超過數(shù)千億美元。保護(hù)環(huán)境已成為全球面臨的緊迫任務(wù)。

宣傳重點：

1. 呈現(xiàn)自然之美，強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生的重要性，倡導(dǎo)綠水青山就是金山銀山的理念；

2. 認(rèn)識環(huán)境對人類健康的至關(guān)重要性。良好的生態(tài)環(huán)境是健康生活的基礎(chǔ)，保護(hù)環(huán)境從每一個細(xì)節(jié)做起；

3. 反映環(huán)境破壞的現(xiàn)實情況；空氣污染、溫室氣體排放、水源污染都在威脅我們的生活質(zhì)量和生存空間；

4. 警醒我們在科技發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間找到平衡?？萍茧m能助力發(fā)展，但若不加強(qiáng)環(huán)保意識，將對生態(tài)造成不可逆的傷害；

5. 號召社會各界共同參與環(huán)保行動，從小事做起，關(guān)注身邊的可持續(xù)發(fā)展。

廣告目標(biāo)對象：

1. 廣大民眾；

2. 碳排放高的企業(yè)和生產(chǎn)單位；

3. 對環(huán)保政策具有影響力的政府機(jī)構(gòu)；

使用場合：

1. 電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體傳播；

2. 網(wǎng)絡(luò)社交平臺和視頻平臺的傳播；

3. 戶外廣告和社區(qū)宣傳活動。

廣告活動策劃書 篇9

一、廣告活動目的

增強(qiáng)某品牌的市場認(rèn)知度，使其成為真正的消費者首選。

塑造良好的企業(yè)形象，提升品牌的美譽(yù)度并擴(kuò)大品牌的知名度，以彰顯企業(yè)對社會的積極貢獻(xiàn)。

推廣企業(yè)的市場營銷新理念，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為。

二、廣告活動策略

在城市居民中，隨處可見的小廣告不僅影響視覺美感，更損害了社區(qū)的整體形象，因此本廣告計劃致力于改善社區(qū)環(huán)境，提升居民的生活質(zhì)量。

這項活動通過改善公共空間來提升企業(yè)形象，必將獲得廣大市民的支持與好評。

這也是一項巧妙的政府公關(guān)舉措，拉近企業(yè)與政府的關(guān)系。

廣告形式新穎獨特，融合了公益與商業(yè)廣告，注目率高，定能為品牌創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)收益。

本活動被視為政府、市民與企業(yè)三方共同滿意的工程。

三、廣告活動名稱

社區(qū)便民信息服務(wù)平臺

四、廣告形式

在各個社區(qū)主要出入口或小區(qū)內(nèi)部顯眼的位置設(shè)置廣告牌。

五、廣告規(guī)格及材料

1. 2.4M×1.2M，本規(guī)格采用高檔不銹鋼材料，外觀大氣。

2. 1.0M×1.5M，本規(guī)格為方管框架，采用優(yōu)質(zhì)彩色噴繪，制作精細(xì)。

六、廣告發(fā)布區(qū)域

某城市共設(shè)有多個街道和社區(qū)，將重點在以下社區(qū)發(fā)布廣告：南門社區(qū)、紫荊花園、小橋花園、明珠小區(qū)、長興苑、香榭社區(qū)等50個社區(qū)。

七、廣告數(shù)量及發(fā)布時間

將在每個社區(qū)設(shè)置2塊，共計100塊廣告牌，發(fā)布周期為一年。

八、廣告費用

1. 不銹鋼宣傳平臺：3000元/塊/年

2. 方管宣傳牌：600元/塊/年

以上費用均包括制作、發(fā)布及日常維護(hù)費用。

附件一：某市文明辦批準(zhǔn)文件

附件二：不銹鋼公益廣告宣傳平臺效果圖

附件三：方管公益廣告宣傳牌效果圖

廣告活動策劃書 篇10

　一、廣告商品

某某牌智能空氣炸鍋

　二、廣告目的

1、提升品牌認(rèn)知度

2、突出產(chǎn)品優(yōu)勢

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—購買

　三、市場背景分析

（一）目標(biāo)市場：家庭廚房必不可少的現(xiàn)代家電，廣泛應(yīng)用于各類家庭。

（二）消費偏好：消費者更加注重外觀設(shè)計、烹飪速度、食物健康性及品牌影響力。

（三）購買模式：頻繁購買，價格適中，常在大型超市或線上商城購買，同時關(guān)注產(chǎn)品的功能與質(zhì)量。

（四）信息渠道：消費者主要通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣和社交媒體等多種渠道獲取產(chǎn)品信息，其中網(wǎng)絡(luò)和社交媒體是最受歡迎的媒介。

（五）競爭狀況：當(dāng)前市場上知名的空氣炸鍋品牌包括：

1、飛利浦Philips（國際知名品牌，市場占有率高）

2、德龍De’Longhi（意大利品牌，注重設(shè)計與性能）

3、安西AXIS（中國本土品牌，性價比優(yōu)勢明顯）

4、九陽Joyoung（國內(nèi)知名品牌，專注廚房電器）

5、美的Midea（中國市場領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品線豐富）

6、蘇泊爾Supor（中國馳名商標(biāo)，品質(zhì)保證）

7、Tefal（法國品牌，以創(chuàng)新技術(shù)聞名）

8、科勒Kohler（注重廚房電器設(shè)計與實用性）

9、松下Panasonic（全球知名品牌，質(zhì)量可靠）

國內(nèi)品牌多以價格和功能豐富性取勝，國際品牌則憑借技術(shù)創(chuàng)新和高端定位贏得市場，整體競爭較為激烈。

（六）結(jié)論：雖然國內(nèi)品牌面臨一定競爭壓力，但未來市場潛力巨大，持續(xù)創(chuàng)新是立足的關(guān)鍵。

　四、廣告區(qū)域

全國主要城市及網(wǎng)絡(luò)平臺

　五、廣告對象

家庭主婦及年輕人群體

　六、產(chǎn)品定位

高效、健康、簡約時尚

　七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

1、電視廣告策劃

通過快速切換的烹飪場景，結(jié)合美食呈現(xiàn)和健康生活理念，突出產(chǎn)品的高效與便捷。

2、人員安排

攝像：李華、王強(qiáng)

策劃：陳悅、劉曉、鄭麗

3、道具：

空氣炸鍋、食材、餐具、廚房用具、秒表、調(diào)料瓶

　八、預(yù)算分配

1、道具采購80元

2、宣傳費100元

廣告活動策劃書 篇11

在廣告行業(yè)工作了幾年，從事廣告活動策劃已經(jīng)積累了一些經(jīng)驗，然而多年的工作讓我感受到，中國廣告市場的廣闊和本土品牌的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，尤其是在國際品牌的強(qiáng)勢沖擊下，國產(chǎn)品牌的競爭壓力不容小覷！

作為一名專注于廣告活動策劃的從業(yè)者，我需要思考出一條適合我們國內(nèi)品牌發(fā)展的道路。盡管我的想法可能過于理想化且很難實現(xiàn)，但我會不懈努力：

一、我國廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們消費水平的提升，廣告行業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。20世紀(jì)80年代前，我國的廣告市場十分有限，年銷售額不足10億元。而到近幾年，廣告行業(yè)的年銷售額已經(jīng)突破了千億元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，近年來廣告市場的年均增長率達(dá)到20%以上，最高年甚至達(dá)到30%的增長速度。顯而易見，廣告行業(yè)是一個潛力巨大的領(lǐng)域。

然而，由于市場競爭的激烈程度不斷上升，尤其是在全球化的背景下，國內(nèi)廣告公司面臨著外資企業(yè)和國際知名品牌的強(qiáng)力競爭。根據(jù)相關(guān)報告，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，市場上對廣告資源的爭奪愈加激烈，這給許多本土廣告公司帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是在創(chuàng)意和資源配置上。

二、國產(chǎn)廣告公司的競爭優(yōu)勢分析：

為了在國際競爭中立于不敗之地，國內(nèi)廣告公司必須深刻理解自身與外資公司的差距，從而找到符合自身特點的發(fā)展方向，力爭在競爭中占得先機(jī)。目前國內(nèi)廣告公司在品牌知名度和創(chuàng)意能力上與國際同行存在明顯差距，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、品牌認(rèn)知度不足：

目前，國內(nèi)廣告公司在市場上雖然數(shù)量眾多，但有影響力的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)卻寥寥無幾。大多數(shù)廣告公司在創(chuàng)意、策劃及品牌塑造方面的經(jīng)驗不足，導(dǎo)致其在市場競爭中處于劣勢。而許多外資廣告公司憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和雄厚的資金實力，迅速贏得了市場份額。

2、團(tuán)隊規(guī)模小，綜合能力有限：

廣告行業(yè)對創(chuàng)意和執(zhí)行的要求較高，但國內(nèi)許多廣告公司由于規(guī)模較小，人才儲備不足，難以進(jìn)行大型廣告項目的策劃和執(zhí)行。雖然進(jìn)入門檻相對較低，但企業(yè)在品牌建設(shè)和客戶滿意度上需要持續(xù)提升，這成為了許多小型廣告公司的發(fā)展瓶頸。

盡管國產(chǎn)廣告公司在整體實力上存在一定不足，但他們具備對國內(nèi)市場和消費者心理的了解，還可以利用相對低廉的資源，實現(xiàn)成本控制，從而在某些領(lǐng)域形成競爭優(yōu)勢：

1、了解消費者需求：

一些本土廣告公司能夠針對國內(nèi)消費者的文化背景與心理需求開展有效的市場推廣策略，這為他們在激烈競爭中贏得了一定的市場份額。

2、靈活的定價策略：

國內(nèi)廣告公司的服務(wù)費用普遍低于外資公司，尤其在針對中小企業(yè)的廣告活動中，這一優(yōu)勢更加明顯。這樣的定價策略有助于吸引更多的客戶及廣告投放者，在市場中穩(wěn)定其份額。

三、廣告活動策劃的策略：

（一）市場定位：明確針對潛在客戶的目標(biāo)群體，制定相應(yīng)的廣告活動策略。

（二）廣告目標(biāo)：

1、提高廣告活動的覆蓋面，使更多潛在客戶了解品牌及其產(chǎn)品。

2、提升品牌的知名度和美譽(yù)度，尤其在企業(yè)形象塑造上形成獨特的競爭優(yōu)勢。

（三）廣告媒介策略：

1、選擇適合目標(biāo)群體的廣告宣傳媒介，并確保高頻次的廣告展示。

2、通過有效的廣告活動策劃，促進(jìn)品牌與消費者之間的互動和認(rèn)同感。

四、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo)：

隨著市場競爭的加劇，國內(nèi)廣告公司應(yīng)及時調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對外資廣告公司帶來的挑戰(zhàn)。

1、轉(zhuǎn)變營銷觀念：

除了傳統(tǒng)的廣告投放方式，廣告公司還需探索多元化的營銷手段，例如跨界合作與線上線下融合，創(chuàng)造更具互動性和參與感的廣告活動，從而提升顧客的品牌體驗。

2、進(jìn)行精準(zhǔn)市場定位：

針對不同的市場需求，制定差異化的廣告方案，從而準(zhǔn)確切入目標(biāo)市場，在激烈的競爭中提高市場份額。

3、重視品牌傳播：

廣告活動不僅是宣傳產(chǎn)品，更是樹立品牌形象的重要手段。國內(nèi)廣告公司應(yīng)加大在品牌傳播和市場推廣上的投入，提升企業(yè)整體形象。

4、加強(qiáng)創(chuàng)意與技術(shù)革新：

廣告公司必須注重創(chuàng)意能力的培養(yǎng)以及新技術(shù)的應(yīng)用，在廣告效果上做到精準(zhǔn)投放，以更好地滿足市場需求，從而增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。

在全球化競爭愈加激烈的今天，中國廣告行業(yè)迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。我們必須不斷調(diào)整我們的戰(zhàn)略和思維，努力實現(xiàn)品牌在市場中的快速成長。我相信，未來定會有更多的國產(chǎn)品牌在國際舞臺上嶄露頭角！

廣告活動策劃書 篇12

專業(yè) :

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　一 、廣告市場的分析

當(dāng)前的飲料市場尚未達(dá)到飽和狀態(tài)，尤其是果汁飲料領(lǐng)域仍然是一個具有無限潛力的市場。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者的消費意識和需求也在不斷提高。他們不僅僅滿足于基本的物質(zhì)需求，而是更加追求精神和品質(zhì)的享受。

果汁飲料已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡娘嬈?，成為享受生活的首選。然而，當(dāng)消費者走進(jìn)超市，面對各種品牌的琳瑯滿目時，他們往往會感到困惑。消費者關(guān)注的不僅是一瓶果汁飲料的價格，而是其品質(zhì)、口感及整體體驗。為了滿足日益成熟的消費者需求，我們公司致力于研發(fā)高品質(zhì)的北奇神集團(tuán)藍(lán)莓之夜果汁飲料，力求帶給大家絕佳的飲用體驗。

中國對果汁飲料的需求正逐步上升。為了在這個競爭激烈的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，必須對消費者的需求進(jìn)行深入細(xì)致的研究，并制定相應(yīng)的市場策略。例如，開發(fā)新的藍(lán)莓及其他果汁飲料市場，著眼于飲料市場的細(xì)分，以便在激烈的競爭中立于不敗之地。目前，在中國的飲料市場中，果汁已成為主要競爭的焦點，藍(lán)莓之夜果汁要想成為消費者的寵兒，還需要一段時間的努力。

1.市場分析

企業(yè)在多個山區(qū)公園設(shè)有飲用水的生產(chǎn)基地，這為我們的產(chǎn)品創(chuàng)造了原料優(yōu)勢。然而，生產(chǎn)基地與主要消費市場的距離較遠(yuǎn)，這就意味著運輸成本的上升，因此公司需要在保持自身資源優(yōu)勢的優(yōu)化解決這些問題。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，哈爾濱地區(qū)的果汁飲料市場品牌集中度較高，消費者主要選擇的品牌有統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等。目前市場上已形成批量生產(chǎn)的果汁種類包括：蘋果汁、橙汁、桃汁、葡萄汁、花生露、以及藍(lán)莓汁等。

宏觀環(huán)境分析：中國是一個人口眾多的國家，飲料市場廣闊。藍(lán)莓之夜的主要消費者群體是兒童和年輕人，因為這部分人群更傾向于嘗試新鮮事物。藍(lán)莓之夜果汁飲料采用多種水果混合而成，為消費者提供了別樣的新鮮體驗。

微觀環(huán)境分析：企業(yè)的營銷策略應(yīng)該以滿足顧客需求為核心，顧客不僅是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的受眾，也是影響企業(yè)營銷的重要力量。通過市場調(diào)查，我們確定主要目標(biāo)市場為一、二線城市的家庭，因其具備較高的品牌認(rèn)知度和購買力。

2.產(chǎn)品分析

(1)用途：適合送禮、家庭飲用

(2)種類：藍(lán)莓之夜果汁飲料

(3)命名：具有親切感的中文名稱

(4)包裝：時尚且獨特的設(shè)計， destaque

(5)口味：果香濃郁，口感細(xì)膩。

(6)價格：零售價3元

3.產(chǎn)品優(yōu)勢

色澤自然；口感柔和；適合廣泛消費者；健康消費。

4.產(chǎn)品劣勢

產(chǎn)品種類較少；單品量相對較小。

5.競爭對手分析

統(tǒng)一、康師傅、匯源和娃哈哈等品牌較早進(jìn)入哈爾濱市場，并在消費者心中樹立了良好形象。在哈爾濱，果汁飲料市場的主要貢獻(xiàn)來自于節(jié)假日消費，產(chǎn)品銷售往往集中在禮品和禮盒形式上。

目前，匯源已經(jīng)成為中國果汁行業(yè)的領(lǐng)先品牌，其商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，且旗下產(chǎn)品獲得了國家免檢資格。匯源已研發(fā)超過500種飲料產(chǎn)品，并且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其100%的果汁產(chǎn)品在純果汁市場占據(jù)了46%的市場份額。匯源公司憑借其專業(yè)化的品牌戰(zhàn)略和快速的新產(chǎn)品開發(fā)，迅速成為中國飲料行業(yè)的佼佼者，發(fā)展至今其產(chǎn)品線已從傳統(tǒng)的鮮果汁擴(kuò)展到多種創(chuàng)新型果汁飲品。

“匯源”果汁不僅滿足了消費者對健康營養(yǎng)的需求，還憑借其100%純果汁的品質(zhì)，成為果汁飲料市場的引領(lǐng)者。其多樣化的產(chǎn)品線和市場細(xì)分策略是其成功的關(guān)鍵所在。

　　二、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

新產(chǎn)品要在競爭激烈的市場中脫穎而出，必須在產(chǎn)品定位、市場定位、品牌定位等各個方面尋求創(chuàng)新。市場上的藍(lán)莓果汁飲料產(chǎn)品大多雷同，缺乏獨特的個性化定位。我們將重新對藍(lán)莓果汁飲料進(jìn)行品牌定位，以嶄新的姿態(tài)進(jìn)入市場，尋求差異化發(fā)展。在提升品牌知名度的基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大市場份額。

廣告的目的是讓消費者在接觸廣告后能夠明確認(rèn)識和了解產(chǎn)品特性，進(jìn)而增強(qiáng)購買興趣，激發(fā)消費欲望。

2.廣告對象

主要目標(biāo)群體為學(xué)生、上班族和追求健康生活的消費者。

3.廣告地區(qū)

選擇一、二線城市作為目標(biāo)市場，這些城市經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，消費群體龐大，產(chǎn)品信息傳播迅速。這些城市的流動人口多，具有較強(qiáng)的消費能力，為新產(chǎn)品的銷售提供了良好基礎(chǔ)。

在一、二線城市，家長對孩子的“溺愛”程度遠(yuǎn)高于三線城市和農(nóng)村地區(qū)，更加傾向于給孩子最好的選擇。交通便利使得產(chǎn)品能夠及時配送至銷售地點。

4.廣告實施階段

20xx年5月~20xx年5月

　三、廣告策略

1.廣告主題

“果香濃郁，色澤自然，口感柔和”。

2.廣告訴求方式

從產(chǎn)品的功能出發(fā)，強(qiáng)調(diào)能夠滿足消費者的營養(yǎng)、健康、生態(tài)和天然需求。

3.廣告創(chuàng)意

廣告場景：待定

4.廣告媒體

（1）媒體選擇與結(jié)合

① 選擇電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，以視頻的形式更好地展現(xiàn)產(chǎn)品特點；② 時尚女性雜志將是最優(yōu)選擇；③ 車輛廣告也將作為一個重要媒介。

（2）媒體的地理分配

在城市的公交站臺和人流密集區(qū)域投放廣告。

（3）媒體的時間、版面分配

在超市和零售店的門口設(shè)置大型精美宣傳海報，吸引顧客的眼球，并在促銷期間提供特價及禮品，以吸引更多消費者。廣告將安排在節(jié)假日，以便更多顧客前來購物。

（4）媒體的頻率分配

電視廣告將在黑龍江衛(wèi)視播出，以節(jié)目冠名的方式每周一次。網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)刊播6個月，女性雜志廣告刊登12期，車輛廣告發(fā)布6個月。

　四、廣告預(yù)算

電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志和車輛廣告預(yù)算總計100萬元人民幣。

　五、廣告效果預(yù)測

廣告推廣后預(yù)計將有50%的消費者對產(chǎn)品有認(rèn)知，并產(chǎn)生購買意向。

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廣告活動策劃書 篇13

一、活動背景：

隨著社會的發(fā)展和商業(yè)的繁榮，各種小廣告泛濫已成為普遍現(xiàn)象。這些廣告不僅污染了校園的視覺環(huán)境，還影響了學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。為了改善這一現(xiàn)狀，我們決定開展一次專項清理活動，確保校園環(huán)境整潔有序，提升師生的文明素養(yǎng)，營造出一個優(yōu)雅的學(xué)習(xí)氛圍。

二、活動目的：

通過本次活動，提升學(xué)生對于校園美化的關(guān)注與責(zé)任感；同時鼓勵同學(xué)們積極參與公益活動，增強(qiáng)他們的團(tuán)隊合作精神和奉獻(xiàn)意識。以此為契機(jī)，增強(qiáng)全體師生的環(huán)保意識，共同創(chuàng)造一個和諧美好的校園環(huán)境。

三、活動主題：清理廣告，凈化校園。

四、可行性分析：在教學(xué)樓外墻和公告欄附近張貼了大量小廣告，嚴(yán)重影響了校園的整體形象。

1、計劃于3月x日上午對清理地點進(jìn)行實地考察，并準(zhǔn)備所需的清理工具。

2、3月x日下午組織班級20名同學(xué)，前往指定區(qū)域開展清理活動。

3、在清理過程中，確保對每一塊廣告都進(jìn)行徹底清除，不留任何死角，注意清理的細(xì)致度。

4、清理完畢后，統(tǒng)一集合，以整齊的隊伍返回。

六、注意事項：

1、參與活動的同學(xué)要愛護(hù)公共設(shè)施，盡量不損傷墻壁的底漆，處理下來的廣告要集中放入垃圾袋，妥善投放到指定的垃圾箱中。

2、活動期間，保持安靜，避免嘈雜和嬉鬧，維護(hù)良好的形象和氛圍。

3、注意妥善保管所帶的清理工具，避免遺失。

七、在活動過程中及時記錄問題，提出解決方案，活動結(jié)束后及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，以便于今后更好地進(jìn)行類似活動。

廣告活動策劃書 篇14

一、項目構(gòu)思：

在各類廣告活動中，我們需充分利用年輕消費者對節(jié)日的熱情，借此機(jī)會設(shè)計一場令人印象深刻的活動，以便在眾多同類項目中脫穎而出。我們認(rèn)為應(yīng)該采用更加創(chuàng)新的方式，打造一場以年輕人為核心的廣告活動。

通過大型互動展覽和線上線下結(jié)合的形式，讓年輕消費者在輕松愉快的氛圍中，感受品牌的獨特魅力。利用社交平臺的傳播效應(yīng)，我們相信這一新穎的廣告活動將有效吸引媒體關(guān)注并引發(fā)年輕人的積極參與。

二、活動執(zhí)行方案（初步計劃）

1、宣傳階段：4月1日--30日。

合作媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_、《青年日報》《時尚生活》等平臺進(jìn)行宣傳。

每個節(jié)目中播放25秒廣告片，重播時段增加至4次，在黃金時段周期性推送不少于10次的宣傳內(nèi)容，整體一個月內(nèi)進(jìn)行不少于40次的推廣，內(nèi)容包括活動介紹及參與方式。

2、活動實施階段：5月15日開始

a、招募100-300名年輕參與者，宣布活動規(guī)則和參與獎勵。

b、參與者將在指定地點進(jìn)行分組活動，通過歡樂互動進(jìn)行品牌體驗，并根據(jù)現(xiàn)場表現(xiàn)進(jìn)行評選，借助社交媒體實時直播。

c、開展一系列別出心裁的挑戰(zhàn)賽：如團(tuán)隊默契大考驗、趣味游戲、品牌知識競賽等。每一個環(huán)節(jié)都將融合品牌理念。

d、舉辦主題派對，邀請參與者和觀眾共同慶祝，營造歡樂氛圍。

3、活動總結(jié)及后續(xù)報道：

將在活動結(jié)束后，通過本地電視臺及社交媒體平臺發(fā)布總結(jié)節(jié)目，時長約30分鐘，展現(xiàn)活動精彩瞬間及參與者反饋。

主要在線平臺包括微博、抖音、微信公眾號等，通過圖文、視頻等多樣化的方式進(jìn)行全方位報道。