手機(jī)市場(chǎng)的變遷不僅反映了科技的迅速發(fā)展，更揭示了消費(fèi)者需求的深刻變化。在這份手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，我們深入分析了不同品牌的市場(chǎng)份額、消費(fèi)者偏好以及未來趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)年輕一代對(duì)智能手機(jī)功能的要求日益多樣化，而環(huán)保與可持續(xù)性也逐漸成為重要的購(gòu)買考慮因素。通過這些數(shù)據(jù)，我們不僅看到了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，也洞察到了未來發(fā)展的潛在方向。

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過研究大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用習(xí)慣及消費(fèi)行為，為手機(jī)制造商和銷售商提供市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)為大學(xué)生群體的消費(fèi)需求分析提供一些依據(jù)。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查目的與內(nèi)容；

2、通過社交平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，隨機(jī)選取在校學(xué)生進(jìn)行聊天并讓其填寫問卷；

3、對(duì)收集到的問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買渠道、手機(jī)價(jià)格、品牌偏好及每月消費(fèi)情況的均值、方差等數(shù)據(jù)，推斷大學(xué)生整體手機(jī)消費(fèi)特征；

（2）根據(jù)不同學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的需求，分析手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

二、問卷設(shè)計(jì)

親愛的同學(xué)：

打擾您一下，能否幫我填寫一份問卷？為了深入了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我開展了這項(xiàng)調(diào)查活動(dòng)，希望您能在百忙之中抽出一些時(shí)間來完成問卷，非常感謝！

1、您目前有手機(jī)嗎？（）

a、有；b、沒有

2、您的手機(jī)品牌是？

a、諾基亞；b、摩托羅拉；c、三星；d、索尼；e、其他（請(qǐng)注明）

3、您購(gòu)買手機(jī)的渠道是？

a、商場(chǎng)；b、專賣店；c、網(wǎng)上；d、其他（請(qǐng)注明）

4、您最喜歡的手機(jī)品牌是？

a、諾基亞；b、摩托羅拉；c、蘋果；d、其他（請(qǐng)注明）

5、您認(rèn)為購(gòu)買手機(jī)的合理價(jià)格范圍是？

a、500—1000元；b、1000—1500元；c、1500元以上

6、您購(gòu)買手機(jī)主要用途是？

a、通話；b、上網(wǎng)；c、玩游戲；d、其他（請(qǐng)注明）

7、您在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最看重的因素是？

a、外觀；b、功能；c、價(jià)格；d、品牌；e、其他（請(qǐng)注明）

8、如果您考慮更換手機(jī)，您希望選擇哪種類型？

a、智能手機(jī)；b、拍照手機(jī)；c、音樂手機(jī)；d、其他（請(qǐng)注明）

9、您使用手機(jī)的主要功能是？

a、打電話；b、發(fā)信息；c、上網(wǎng)；d、其他（請(qǐng)注明）

10、您目前或曾經(jīng)使用過哪些手機(jī)功能？

a、短信；b、彩信；c、拍照；d、上網(wǎng)；e、游戲下載

11、您未來希望嘗試哪些手機(jī)功能？

a、短信；b、視頻通話；c、手機(jī)支付；d、社交平臺(tái)；e、其他（請(qǐng)注明）

12、您認(rèn)為手機(jī)對(duì)您生活的重要性如何？

a、非常重要；b、比較重要；c、一般；d、不太重要；e、完全不重要

13、您作為消費(fèi)者，希望手機(jī)廠商提供哪些附加服務(wù)？

a、售后服務(wù)；b、校內(nèi)活動(dòng)；c、促銷活動(dòng)

14、您對(duì)理想手機(jī)的設(shè)想是怎樣的？

第三部分、數(shù)據(jù)分析

通過以上問卷結(jié)果的整理，我進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，得出以下結(jié)論：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)品牌分析

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)主要品牌中，諾基亞占有率為36%、摩托羅拉為18%、三星為25%。這些品牌以其性價(jià)比高的特點(diǎn)在學(xué)生群體中受到青睞，目前國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度也在逐步提升。

（二）大學(xué)生消費(fèi)行為特征分析

經(jīng)過對(duì)大學(xué)生群體的研究，發(fā)現(xiàn)這一消費(fèi)群體具有一些共同特征，手機(jī)市場(chǎng)需針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品，以便更好地滿足他們的需求。以下是學(xué)生群體的消費(fèi)特點(diǎn)：

1、消費(fèi)特征：

1）大部分學(xué)生沒有固定收入；

2）追求時(shí)尚和個(gè)性化，注重自身風(fēng)格；

3）通常以集體生活為主，信息流通迅速，容易受到同學(xué)影響；

4）對(duì)品牌有較強(qiáng)的認(rèn)同感，傾向于購(gòu)買名牌產(chǎn)品；

（二）學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)時(shí)的考量標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要關(guān)注外觀設(shè)計(jì)、功能、價(jià)格及品牌等四個(gè)方面。從結(jié)果來看，65%的同學(xué)表示外觀設(shè)計(jì)是他們選擇手機(jī)時(shí)最看重的因素；50%的同學(xué)注重手機(jī)功能；而價(jià)格也是一個(gè)重要因素，而品牌的重要性相對(duì)較低，顯示出大學(xué)生的消費(fèi)觀念趨于理性。