市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的科學(xué)性與規(guī)范性，直接影響調(diào)查結(jié)果的有效性與解讀的準(zhǔn)確性。在布局上，清晰的結(jié)構(gòu)與邏輯順序有助于讀者快速抓住核心信息，而詳細(xì)的分析與數(shù)據(jù)支撐則為決策提供了堅(jiān)實(shí)依據(jù)。通過(guò)合理的格式安排，可以使得研究對(duì)象的特征、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者需求的變化一目了然，進(jìn)而為企業(yè)策略的制定提供有力的參考。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇1

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式通常包括以下幾個(gè)部分：

　(一)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，主要有兩種構(gòu)成方式：

第一種是公文式標(biāo)題，通常由調(diào)查對(duì)象、內(nèi)容和文種組成，例如《20xx年省級(jí)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。在實(shí)際應(yīng)用中，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常常簡(jiǎn)稱(chēng)為調(diào)查報(bào)告，亦可行。

第二種是文章式標(biāo)題，通常使用簡(jiǎn)明的語(yǔ)言直接表達(dá)調(diào)查的主題，例如《城鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)意愿分析》。這種類(lèi)型的標(biāo)題多采用雙標(biāo)題（主副標(biāo)題）的形式，具備更強(qiáng)的吸引力。例如《競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇：全國(guó)洗衣機(jī)用戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)研分析報(bào)告》、《市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：天津地區(qū)輕型客車(chē)用戶(hù)調(diào)查》等。

　(二)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的

部分，也稱(chēng)導(dǎo)語(yǔ)，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的前言部分，需簡(jiǎn)潔明了地概述內(nèi)容。通常包括調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍和方法等相關(guān)信息?？梢院?jiǎn)要提出報(bào)告的主要觀(guān)點(diǎn)或結(jié)論，以便讀者對(duì)整篇報(bào)告有初步的理解。用一句過(guò)渡句引入主體部分。

　(三)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體

主體部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，書(shū)寫(xiě)起來(lái)既是重點(diǎn)也是難點(diǎn)。這部分應(yīng)全面、準(zhǔn)確且具體地描述調(diào)查的情況，同時(shí)進(jìn)行科學(xué)合理的分析與預(yù)測(cè)，在此基礎(chǔ)上提出針對(duì)性的建議和對(duì)策。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇2

一、格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常由標(biāo)題、正文和結(jié)尾三部分組成。

1.標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可以分為單行和雙行兩種形式。

單行標(biāo)題。單行標(biāo)題又可細(xì)分為公文式和一般文章式標(biāo)題。公文式標(biāo)題由調(diào)查時(shí)間、地域、對(duì)象和文體四個(gè)要素構(gòu)成，特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了，例如“20xx年中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告”或“20xx年至20xx年西南地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)需求分析”等。

文章式標(biāo)題通常需要體現(xiàn)出市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論或發(fā)展趨勢(shì)，如“廣東省可再生能源產(chǎn)品需求增長(zhǎng)迅速”或“82%消費(fèi)者偏愛(ài)功能多樣的家電”，這些標(biāo)題直接反映了文章的主題，簡(jiǎn)潔且準(zhǔn)確。在報(bào)刊中出現(xiàn)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題，往往具備新聞特性，在保持簡(jiǎn)潔和準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，力求生動(dòng)形象，比如“追蹤綠色消費(fèi)潮流：四川省綠色產(chǎn)品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)”既體現(xiàn)了市場(chǎng)情況又吸引讀者眼球。

雙行標(biāo)題。雙行標(biāo)題是將文章式標(biāo)題與公文式標(biāo)題進(jìn)行結(jié)合的形式。

2.正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，通常包括前言和主體兩部分，有時(shí)前言可以省略。

前言部分即為正文的開(kāi)端，其內(nèi)容包括調(diào)查的具體時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、方法及目的等；也可以對(duì)報(bào)告的主要內(nèi)容及觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。應(yīng)做到簡(jiǎn)練清晰，使讀者在接觸正文主體之前，對(duì)報(bào)告的大致內(nèi)容、方法和意義有一個(gè)初步了解，以便更好地閱讀后續(xù)內(nèi)容。

主體部分則主要包含調(diào)查的具體情況以及調(diào)查者的觀(guān)點(diǎn)。此部分應(yīng)邏輯順序詳細(xì)描述調(diào)查情況、進(jìn)行具體論述，并提出相關(guān)建議。

調(diào)查情況通常分為歷史情況與當(dāng)前情況。引用歷史情況主要是總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，說(shuō)明其發(fā)展的延續(xù)性及對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)的影響。重點(diǎn)需要放在當(dāng)前情況的介紹上，如實(shí)反映調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀。表述可靈活多樣，可以逐條列出或歸類(lèi)表述。由于這一部分信息量大，因此可采用表格或圖表等輔助方式，增強(qiáng)表達(dá)的清晰度與條理性。

具體論述是根據(jù)前述情況進(jìn)行深入分析，從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的規(guī)律。論述應(yīng)具有針對(duì)性與邏輯性，避免牽強(qiáng)附會(huì)。

在論述結(jié)束后，應(yīng)適當(dāng)提出一些切實(shí)可行的建議。這些建議可以簡(jiǎn)明列出，也可以略作說(shuō)明。注意建議的實(shí)用性，這直接關(guān)系到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策。

3.結(jié)尾

結(jié)尾部分包括調(diào)查單位或撰寫(xiě)者的姓名，并注明報(bào)告的寫(xiě)作日期。

二、寫(xiě)作要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求與其他公文寫(xiě)作有一定相似之處，但也具有自身的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.充分準(zhǔn)備

撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告需要扎實(shí)的基礎(chǔ)，不能憑空想象，必須用事實(shí)說(shuō)話(huà)。動(dòng)筆之前，要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研?！皼](méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”是寫(xiě)出一篇科學(xué)、實(shí)用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的前提。調(diào)研后，還需對(duì)獲取的大量材料進(jìn)行提煉，挑選出具有代表性的內(nèi)容，以確保材料的精準(zhǔn)性。構(gòu)思并列出提綱，從多個(gè)角度考慮，選出最佳方案。

2.科學(xué)、合理、實(shí)用

這三點(diǎn)是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本要求。若不符合，則報(bào)告的價(jià)值將大打折扣，甚至可能誤導(dǎo)決策者，造成經(jīng)濟(jì)損失。撰寫(xiě)者必須具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，確保內(nèi)容的真實(shí)性與客觀(guān)性。

3.行文流暢

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是面向決策層的文檔，務(wù)必確保文中內(nèi)容易于理解，行文流暢。避免出現(xiàn)邏輯不清、條理混亂的情況，以免使讀者產(chǎn)生困惑，降低報(bào)告的有效性。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇3

　　一、格式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包括標(biāo)題、正文和結(jié)尾三個(gè)部分。

　（一）標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)該清晰地表達(dá)出市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)論或發(fā)展趨勢(shì)。例如，“某省家用電器銷(xiāo)售情況分析”、“年輕消費(fèi)者偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)裝備”，這些標(biāo)題直接反映了文章的主要內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要且準(zhǔn)確。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在報(bào)刊上發(fā)表時(shí)，標(biāo)題通常具有一定的新聞性，力求在簡(jiǎn)潔和準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上突出鮮明生動(dòng)的特點(diǎn)。結(jié)尾部分則是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后一部分，通常標(biāo)明調(diào)查單位或作者姓名，增加關(guān)注度。例如，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民青睞智能手機(jī)”這標(biāo)題不僅準(zhǔn)確反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀，也預(yù)示了未來(lái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，生動(dòng)且形象，效果顯著。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題可以分為單行標(biāo)題和雙行標(biāo)題兩種形式。

1)、單行標(biāo)題。單行標(biāo)題包括公文式標(biāo)題和一般文章式標(biāo)題。公文式標(biāo)題通常由調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象及文章種類(lèi)等四個(gè)要素構(gòu)成，特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明確。

2)、雙行標(biāo)題。雙行標(biāo)題則是文章式標(biāo)題與公文式標(biāo)題的結(jié)合。

　（二）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，通常由前言和主體兩部分組成，部分報(bào)告也可省略前言。

1)、前言，即正文的開(kāi)端。前言主要介紹調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、方法及效果等；也可以簡(jiǎn)要概述調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容和觀(guān)點(diǎn)。要做到簡(jiǎn)明扼要，條理清晰，以便讀者能在閱讀主體之前，對(duì)報(bào)告的基本內(nèi)容、方法和意義有初步了解，從而更好地理解后續(xù)內(nèi)容。

2)、主體部分主要包括具體的調(diào)查情況和調(diào)查者的個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，內(nèi)容按照順序逐一寫(xiě)出調(diào)查情況、詳細(xì)論述以及最終建議。

1、調(diào)查情況，一般包括歷史情況與當(dāng)前情況。歷史情況的引用主要是為了總結(jié)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從而說(shuō)明發(fā)展的延續(xù)性及其對(duì)現(xiàn)在和未來(lái)的影響。重點(diǎn)應(yīng)放在對(duì)當(dāng)前情況的介紹，真實(shí)反映調(diào)查對(duì)象的現(xiàn)狀。這部分內(nèi)容可以靈活安排，既可以采用“條款式”逐條列出，也可以將其歸類(lèi)表述。由于這一部分的信息量較大，表述形式可以靈活多樣，必要時(shí)可借助表格或圖示。不僅內(nèi)容要豐富，還要做到條理清晰，科學(xué)合理地揭示其內(nèi)在聯(lián)系，寫(xiě)作過(guò)程中需要多方搜集資料，并恰當(dāng)應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)全面而具體的介紹。

2、具體論述是根據(jù)前面所介紹的情況進(jìn)行深入推理，從而探尋市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。論述可以長(zhǎng)可以短，但要具備較強(qiáng)的針對(duì)性和邏輯性，不應(yīng)生搬硬套。

3、最后建議部分，在論述后需適當(dāng)提出合理化建議。建議可以逐條列出，詳細(xì)說(shuō)明；也可以不具體解釋?zhuān)骰\統(tǒng)陳述。但應(yīng)重視建議的可行性，因?yàn)檫@將直接影響企業(yè)的決策。

?。ㄈ┙Y(jié)尾

結(jié)尾部分通常包括調(diào)查者的姓名或調(diào)查單位名稱(chēng)，并標(biāo)明調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)時(shí)間。

　二、寫(xiě)作要求

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求與其他公文寫(xiě)作有所相似，但也具備其獨(dú)特的特點(diǎn)，歸納起來(lái)，主要包括以下幾點(diǎn)：

　1.充分準(zhǔn)備

撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須基于真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)，而不是憑空想象。在開(kāi)始寫(xiě)報(bào)告前，需要做好充分的準(zhǔn)備工作。親自進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是非常重要的，正如所說(shuō)“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，寫(xiě)出科學(xué)實(shí)用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，務(wù)必獲取第一手資料，這是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。準(zhǔn)備的第二步是基于大量材料，提煉出主要和有代表性的內(nèi)容，使這些有效資料清晰地映入腦海。構(gòu)思并列出提綱時(shí)，可從不同角度多列幾個(gè)選項(xiàng)，再進(jìn)行分析比較，選擇出最佳方案。

　2.科學(xué)、合理、實(shí)用

科學(xué)、合理與實(shí)用是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作的基本要求。若沒(méi)有這三者的特征，報(bào)告就失去了價(jià)值，甚至可能誤導(dǎo)決策者，給企業(yè)或其他經(jīng)濟(jì)部門(mén)帶來(lái)?yè)p失。撰寫(xiě)者應(yīng)具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度，不夸大、不偏頗、不扭曲事實(shí)，這是撰寫(xiě)高質(zhì)量市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的前提。

　3.流暢的行文

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不是個(gè)人的日記，而是供決策者參考的文件。行文要讓人容易理解，并且閱讀體驗(yàn)要輕松流暢。若整體結(jié)構(gòu)不清晰，文筆不暢，內(nèi)容支離破碎，則會(huì)令讀者感到困惑，最終也無(wú)法理解作者的意圖，這樣的報(bào)告無(wú)疑是失敗的。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇4

1) 隨著數(shù)字化時(shí)代的不斷發(fā)展，市場(chǎng)調(diào)查的需求也日益增長(zhǎng)。

20xx年，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的規(guī)模已達(dá)到100億元，成為全球第二大市場(chǎng)。同期，市場(chǎng)調(diào)查公司共完成各類(lèi)調(diào)查項(xiàng)目超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，涵蓋了消費(fèi)、品牌、行業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。截止到20xx年6月底，中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查用戶(hù)總數(shù)已達(dá)到5000萬(wàn)，累計(jì)新增用戶(hù)500萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了35%。中國(guó)已然成為市場(chǎng)調(diào)查用戶(hù)最多的國(guó)家，且用戶(hù)數(shù)量仍保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，平均每月增加用戶(hù)約50萬(wàn)（見(jiàn)圖1）。從用戶(hù)類(lèi)型來(lái)看，20xx年新用戶(hù)增長(zhǎng)主要以中小企業(yè)為主，其中市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的占比達(dá)到30%。

2) 根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)每年將保持在800億人民幣左右的增長(zhǎng)；預(yù)計(jì)到20xx年，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的總規(guī)模將突破200億元。越來(lái)越多的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查公司將其業(yè)務(wù)拓展至中國(guó)，預(yù)計(jì)到20xx年，全球范圍內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)務(wù)在中國(guó)的份額將占到30%以上，相較于20xx年的20%。這意味著屆時(shí)，中國(guó)的市場(chǎng)調(diào)查年?duì)I業(yè)額將達(dá)到600億人民幣，進(jìn)一步鞏固其在全球市場(chǎng)中的重要地位。

3) 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，盡管企業(yè)在首次委托市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的比例達(dá)到60%，市場(chǎng)的增長(zhǎng)依然主要源于不斷增加對(duì)市場(chǎng)洞察的需求。隨著大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)調(diào)查的深度與廣度將大幅提升，市場(chǎng)服務(wù)的多樣化將逐步成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、市場(chǎng)占比

目前，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)共有近200家注冊(cè)公司，其中大型市場(chǎng)調(diào)查公司約占40%，其余多為中小型企業(yè)。國(guó)際品牌如尼爾森、Kantar和益普索等占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，而本土品牌如艾瑞咨詢(xún)、智研咨詢(xún)等也在逐步嶄露頭角。20xx年，市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)排名前十的公司分別是尼爾森、Kantar、益普索、艾瑞咨詢(xún)、智研咨詢(xún)、華通明略、賽迪顧問(wèn)、前瞻網(wǎng)、問(wèn)卷網(wǎng)、咨詢(xún)寶等，它們合計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)份額的70%以上。

20xx年，本土品牌市場(chǎng)調(diào)查公司表現(xiàn)不俗，市場(chǎng)份額從20xx年的5%上升至10%。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年5月底，中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的營(yíng)業(yè)額已接近50億元，其中，本土公司占比提升至12%。智研咨詢(xún)、艾瑞咨詢(xún)、華通明略等公司逐漸進(jìn)入市場(chǎng)前列，打破了以外資品牌為主導(dǎo)的局面。信息產(chǎn)業(yè)部市場(chǎng)調(diào)查管理處處長(zhǎng)表示，今年前半年本土市場(chǎng)調(diào)查公司營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%以上。尤其是艾瑞、智研等企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了翻倍，市場(chǎng)份額在20xx年5月底前五名企業(yè)中占據(jù)一席之地。

3、用戶(hù)分析：

1) 用戶(hù)年齡分布

通過(guò)此次市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)行為的分析顯示，30歲以下用戶(hù)的比例持續(xù)增長(zhǎng)，其中以26-30歲群體最為顯著，從20xx年的20.5%上升至20xx年的28.2%，逐漸成為一支重要的消費(fèi)力量；30歲以上用戶(hù)的比例則有明顯下降，截止到目前，該比例降至25.5%。雖然31-35歲段的用戶(hù)群體有所減少，但在整體中仍占據(jù)較大比例；市場(chǎng)調(diào)查用戶(hù)呈年輕化趨勢(shì)。

從用戶(hù)的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，21-25歲、26-30歲、31-35歲是市場(chǎng)調(diào)查的三大核心消費(fèi)群體，多年來(lái)始終占據(jù)前三名，其中前兩者的比例在20xx年已經(jīng)達(dá)到60%。雖然31-35歲群體有所滑落，但其市場(chǎng)價(jià)值依舊不容忽視，仍占有18.6%的比例。20歲以下用戶(hù)群體的比例逐年有所上升，但由于基數(shù)小、增長(zhǎng)緩慢，未來(lái)幾年仍難以成為主要消費(fèi)群體。

年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)的追求，使得市場(chǎng)調(diào)查公司在設(shè)計(jì)調(diào)查方案時(shí)更加注重與用戶(hù)的互動(dòng)和個(gè)性化需求。艾瑞咨詢(xún)和智研咨詢(xún)?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中，積極滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，成為行業(yè)中的知名品牌。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇5

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)的重要工具，不論在商業(yè)決策、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，均扮演著不可或缺的角色。隨著業(yè)務(wù)環(huán)境的快速變化，企業(yè)對(duì)詳細(xì)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的需求不斷攀升。掌握科學(xué)合理的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式顯得尤為重要。通過(guò)合理的結(jié)構(gòu)和清晰的表達(dá)，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告能夠有效地傳達(dá)信息，幫助決策者做出更加明智的選擇。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常包含以下幾個(gè)關(guān)鍵部分：行業(yè)概況、市場(chǎng)分析、消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、SWOT分析和結(jié)論與建議。各部分之間環(huán)環(huán)相扣，形成了一套完整的分析體系。

二、行業(yè)概況

第一部分是行業(yè)概況，主要介紹市場(chǎng)的基本情況，包括行業(yè)的定義、發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)趨勢(shì)及政策環(huán)境等。通過(guò)對(duì)行業(yè)概況的詳細(xì)闡述，可以幫助讀者快速了解市場(chǎng)的整體框架和發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)概況部分應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)的收集與分析，確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。

三、市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，涉及市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、價(jià)格趨勢(shì)等內(nèi)容。市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了識(shí)別不同消費(fèi)者群體的特征和需求，便于后續(xù)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。該部分需要通過(guò)圖表、數(shù)據(jù)等形式直觀(guān)展示市場(chǎng)現(xiàn)狀，以幫助讀者理解復(fù)雜的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

四、消費(fèi)者研究

消費(fèi)者研究部分通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的行為、態(tài)度和偏好的深入分析，揭示消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策中的關(guān)鍵因素。可采用定量和定性的研究方法，例如問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談等，以獲取真實(shí)有效的消費(fèi)者反饋。這一部分的分析結(jié)果不僅能支持市場(chǎng)定位，還能為產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣提供依據(jù)。

五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中不可或缺的一環(huán)，主要評(píng)估主要競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略及優(yōu)劣勢(shì)。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入剖析，可以洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，幫助企業(yè)尋找差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析通常采用SWOT分析法，以便系統(tǒng)化地展示各競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅。

六、SWOT分析

SWOT分析作為一個(gè)綜合性的分析工具，有助于識(shí)別企業(yè)在市場(chǎng)中的地位及未來(lái)發(fā)展方向。在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中，通過(guò)將外部環(huán)境與內(nèi)部資源進(jìn)行結(jié)合，能夠清晰地找到市場(chǎng)機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)。這一部分為后續(xù)的戰(zhàn)略制定提供了重要依據(jù)。

七、結(jié)論與建議

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)總結(jié)報(bào)告的主要發(fā)現(xiàn)，并提出切實(shí)可行的建議。結(jié)論與建議部分是對(duì)前述各部分內(nèi)容的提煉與匯總，旨在為決策者提供明確的方向。務(wù)必要邏輯清晰、言簡(jiǎn)意賅，使讀者能夠快速抓住重點(diǎn)。

通過(guò)遵循以上市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式，企業(yè)能夠有效地收集、分析和呈現(xiàn)市場(chǎng)信息，為戰(zhàn)略決策提供強(qiáng)有力的支持。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也為市場(chǎng)參與者提供了深入了解市場(chǎng)的重要工具，促進(jìn)了信息的透明和市場(chǎng)的健康發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇6

在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要性愈發(fā)凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和數(shù)字化進(jìn)程的加速，進(jìn)行準(zhǔn)確、及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)查不僅是企業(yè)決策的重要依據(jù)，更是獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。從國(guó)際視角來(lái)看，市場(chǎng)需求的多樣性和復(fù)雜性使得市場(chǎng)調(diào)查工作顯得尤為重要，尤其是在不同文化和經(jīng)濟(jì)體的交匯處，企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的心理與行為，以便制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。而從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)看，我國(guó)市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)也在快速發(fā)展，各行業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的重視程度日益提高，但仍面臨許多挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)化缺乏。雖然市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式的規(guī)范化進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)始，但很多企業(yè)仍然沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致報(bào)告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容參差不齊。這不僅使得信息的傳遞效率降低，還可能影響報(bào)告的可靠性和有效性。

調(diào)查方法的多樣性與適用性問(wèn)題。市場(chǎng)調(diào)查常用的定量與定性方法各有優(yōu)劣，但很多企業(yè)在選擇調(diào)查方法時(shí)，對(duì)市場(chǎng)特征缺乏足夠的理解，導(dǎo)致最終的調(diào)查結(jié)果無(wú)法真實(shí)反映市場(chǎng)的實(shí)際情況。目前，調(diào)研人員對(duì)于各種工具和方法的運(yùn)用水平參差不齊，亟需提高其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

第三，數(shù)據(jù)分析能力的不足。數(shù)據(jù)的收集固然重要，但如何深入分析這些數(shù)據(jù)，并從中提取有價(jià)值的信息則是市場(chǎng)調(diào)查的核心。當(dāng)前，很多市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告?zhèn)戎赜跀?shù)據(jù)的堆砌，而忽略了數(shù)據(jù)背后的深層次分析。這導(dǎo)致了決策者在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，缺乏有效的參考依據(jù)。

第四，市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)變化的滯后性。在快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的時(shí)效性極為重要。然而，由于調(diào)查周期較長(zhǎng)，數(shù)據(jù)更新不及時(shí)，許多市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果在實(shí)際應(yīng)用時(shí)已經(jīng)過(guò)時(shí)。這使得企業(yè)在制定戰(zhàn)略時(shí)可能無(wú)法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

在市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)際操作中，調(diào)查工具的選擇與使用也需要不斷創(chuàng)新。利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多元渠道獲取用戶(hù)反饋，已經(jīng)成為市場(chǎng)調(diào)查的重要趨勢(shì)。借助先進(jìn)的分析工具和技術(shù)，能夠大大提高數(shù)據(jù)分析的效率和準(zhǔn)確性。

為了提高市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的質(zhì)量和實(shí)用性，企業(yè)需要重視調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化調(diào)查方法，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，并確保調(diào)查結(jié)果的及時(shí)更新與反饋。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇7

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常由以下幾個(gè)部分組成：標(biāo)題、摘要、正文、附件等。

　1．標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，它需要準(zhǔn)確清晰地表明報(bào)告的主題，確保題文相符。標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，并具有一定的吸引力。

標(biāo)題的形式可以靈活多變，常見(jiàn)的有單標(biāo)題和雙標(biāo)題兩種。單標(biāo)題通常為一行簡(jiǎn)短的文字，直接反映被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，力求明確具體。

　2．摘要

摘要是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容概述，主要包括以下四個(gè)方面：簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查的目的，即調(diào)查開(kāi)展的背景與委托調(diào)查的動(dòng)機(jī)。

介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查的時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍和重點(diǎn)問(wèn)題。

然后，簡(jiǎn)要講述研究方法，闡釋所用方法有助于增強(qiáng)結(jié)果的可靠性，因此要簡(jiǎn)單描述所選擇的方法及其原因。

概述調(diào)查結(jié)果，包括主要發(fā)現(xiàn)、得出的結(jié)論和建議。

　3．正文

正文是調(diào)查報(bào)告的主要部分，需精準(zhǔn)闡述所有相關(guān)的論據(jù)，包括問(wèn)題的提出、得出的結(jié)論以及論證的全過(guò)程，分析研究問(wèn)題所采用的方法。

正文通常分為基本情況段和分析段兩部分。

基本情況部分應(yīng)真實(shí)反映客觀(guān)事實(shí)，但不應(yīng)僅僅是對(duì)事實(shí)的簡(jiǎn)單堆砌，而應(yīng)有所提煉，介紹調(diào)查數(shù)據(jù)和背景資料，并在分析部分表述情況的看法和觀(guān)點(diǎn)。

分析部分則是報(bào)告的主要組成部分。在此階段，需要對(duì)資料進(jìn)行質(zhì)和量的分析，通過(guò)分析來(lái)了解情況，指出問(wèn)題并探討解決方案。分析可以分為三類(lèi)：

第一類(lèi)，原因分析，旨在分析問(wèn)題的根本原因，例如對(duì)某品牌產(chǎn)品滯銷(xiāo)的原因進(jìn)行探討。

第二類(lèi)，利弊分析，評(píng)估事物在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的地位和作用。

第三類(lèi)，預(yù)測(cè)分析，分析事物的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律。

正文的層次和段落可以有四種形式：

● 層層深入：各層次內(nèi)容之間環(huán)環(huán)相扣，逐層深入分析。

● 先后順序：依據(jù)事物發(fā)展的先后關(guān)系進(jìn)行層次安排，各層內(nèi)容密切相關(guān)。

● 綜合展開(kāi)：先整體說(shuō)明，再分段展開(kāi)，或先分段展開(kāi)后進(jìn)行綜合說(shuō)明。

● 并列形式：各層次內(nèi)容之間是并列關(guān)系。

正文的結(jié)構(gòu)是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的支柱，承擔(dān)著重要的作用。在撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)結(jié)合主題需求，采用合適的方式進(jìn)行表達(dá)。

　4．附件

附件是指調(diào)查報(bào)告中未能涵蓋的、但與正文密切相關(guān)的補(bǔ)充材料。它為正文提供了補(bǔ)充或更詳細(xì)的說(shuō)明，包括計(jì)劃書(shū)、數(shù)據(jù)匯總表、原始資料以及必要的技術(shù)報(bào)告。例如，在調(diào)查中選定樣本的相關(guān)細(xì)節(jié)以及使用的文件副本等。如果附件內(nèi)容較多，應(yīng)附上詳細(xì)的技術(shù)報(bào)告，以便在調(diào)查報(bào)告最后部分進(jìn)行說(shuō)明。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇8

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)之前，首先需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的了解和分析。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，也稱(chēng)為市場(chǎng)研究報(bào)告或市場(chǎng)建議書(shū)，是廣告文案撰寫(xiě)中的一個(gè)重要組成部分。撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的人往往是忙碌的企業(yè)經(jīng)理或相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此在撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)力求條理清晰、簡(jiǎn)明扼要、易于閱讀。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本格式通常包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾大部分。

（一）標(biāo)題

標(biāo)題包括報(bào)告的日期、委托方以及調(diào)查方，通常應(yīng)打印在扉頁(yè)上。標(biāo)題需清晰表明被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，例如《關(guān)于某市家電市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告》。部分報(bào)告還可能采用正、副標(biāo)題的形式，正標(biāo)題表述調(diào)查主題，副標(biāo)題則具體說(shuō)明調(diào)查單位及問(wèn)題。例如：《消費(fèi)者對(duì)某報(bào)刊的認(rèn)知研究報(bào)告》。

（二）目錄

如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容較多，為了方便讀者查閱，應(yīng)當(dāng)在報(bào)告前列出目錄或索引，展示主要章節(jié)和附錄內(nèi)容，并注明標(biāo)題、章節(jié)編號(hào)及頁(yè)碼。通常，目錄的篇幅不應(yīng)超過(guò)一頁(yè)。例如：

目錄

1. 調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施

2. 調(diào)查對(duì)象構(gòu)成概述

3. 主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果概述

4. 綜合分析

5. 數(shù)據(jù)資料匯總表

6. 附錄

（三）概述

概述部分主要介紹課題的基本情況，按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序展開(kāi)，闡述對(duì)原始資料的選擇、評(píng)價(jià)、結(jié)論及建議的原則等，主要包括以下三方面：

簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的，概述調(diào)查的背景及委托調(diào)查的原因。

介紹調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、重點(diǎn)及待解答的問(wèn)題。

介紹調(diào)查研究方法，幫助讀者理解調(diào)查結(jié)果的可靠性，簡(jiǎn)要描述所用的方法，并說(shuō)明選擇這些方法的原因，如使用抽樣調(diào)查法還是文獻(xiàn)調(diào)查法等。分析過(guò)程中使用的方法（如回歸分析等）也應(yīng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。如內(nèi)容較多，可以將相關(guān)技術(shù)報(bào)告附在最后的附件中。

（四）正文

正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心部分，需準(zhǔn)確闡述所有相關(guān)證據(jù)，從問(wèn)題的提出到結(jié)論的引出，完整呈現(xiàn)論證過(guò)程，以及分析問(wèn)題的方法。還應(yīng)包括供決策者參考的調(diào)查結(jié)果及必要的市場(chǎng)信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行分析和評(píng)論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要目的。這一部分需要對(duì)及正文所提到的主要內(nèi)容進(jìn)行并提出如何有效利用這些措施解決特定問(wèn)題的可行方案和建議。結(jié)論和建議需與正文內(nèi)容緊密相關(guān)，避免提出無(wú)支持證據(jù)的結(jié)論，或缺乏結(jié)論性論證的觀(guān)點(diǎn)。

（六）附件

附件部分涉及調(diào)查報(bào)告正文無(wú)法涵蓋或未提及但仍需附加說(shuō)明的內(nèi)容。附件是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充，通常包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料背景、必要的技術(shù)報(bào)告等，例如調(diào)查樣本的選擇細(xì)節(jié)及調(diào)查期間使用的相關(guān)文檔副本。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容應(yīng)包括：

明確調(diào)查目的和需解決的問(wèn)題。

介紹市場(chǎng)背景信息。

隨后，分析所用的方法，包括樣本的選擇、資料的收集和整理等技術(shù)細(xì)節(jié)。

展示調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

然后，提出論點(diǎn)，明確自我的觀(guān)點(diǎn)和看法。

接著，論證所提觀(guān)點(diǎn)的理由。

提出可供選擇的建議、方案和實(shí)施步驟，并預(yù)測(cè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式 篇9

(一)標(biāo)題

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題通常有兩種組成方式：

公文式由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、報(bào)告文種構(gòu)成，例子如《關(guān)于20xx年全省農(nóng)村電器銷(xiāo)售情況的調(diào)查報(bào)告》。在實(shí)踐中，“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”有時(shí)會(huì)簡(jiǎn)化稱(chēng)為“調(diào)查”;

文章式采用更為概括的語(yǔ)言表達(dá)調(diào)查內(nèi)容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)習(xí)慣研究》。這種標(biāo)題形式常通過(guò)雙題結(jié)構(gòu)（主、副標(biāo)題）來(lái)吸引眼球，例如《競(jìng)爭(zhēng)的今天，發(fā)展的明天全國(guó)冰箱市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)查分析報(bào)告》、《市場(chǎng)的脈動(dòng)北京地區(qū)輕型貨車(chē)用戶(hù)調(diào)查》等。

(二)

，也稱(chēng)為導(dǎo)入部分，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文之前的部分，應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，概括性強(qiáng)。通常需要說(shuō)明調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象及范圍、方法等相關(guān)信息，同時(shí)也可以概述報(bào)告的主要觀(guān)點(diǎn)或結(jié)論，以便讀者對(duì)全文的內(nèi)容和意義有初步了解。最后用過(guò)渡句引入主體部分。舉例來(lái)說(shuō)，標(biāo)題為《關(guān)于全市20xx年暖氣設(shè)備市場(chǎng)的調(diào)查》的報(bào)告可以寫(xiě)為：某市市場(chǎng)研究中心于20xx年3月至4月在部分省市開(kāi)展了一次暖氣設(shè)備市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果匯報(bào)如下。該簡(jiǎn)要說(shuō)明了調(diào)查主體、時(shí)間和范圍，并用過(guò)渡句引出下文，符合規(guī)范要求。這一部分的文字應(yīng)盡量精簡(jiǎn)，避免冗長(zhǎng)和雜亂，在適當(dāng)情況下，可以選擇省略，以使文章更加簡(jiǎn)潔。

(三)主體

這一部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心，也是寫(xiě)作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。需完整、準(zhǔn)確、具體地報(bào)告調(diào)查的基本情況，進(jìn)行科學(xué)合理的分析預(yù)測(cè)，并在此基礎(chǔ)上提出切實(shí)可行的對(duì)策和建議。這一部分通常包括以下幾個(gè)方面：

情況介紹：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹即對(duì)調(diào)查所得的基本情況進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，是全文的重要內(nèi)容。需結(jié)合敘述和說(shuō)明的手法，闡述調(diào)查對(duì)象的歷史與現(xiàn)狀，比如市場(chǎng)份額、生產(chǎn)與消費(fèi)情況、產(chǎn)品類(lèi)型及定價(jià)等。在寫(xiě)作時(shí)，可以按問(wèn)題性質(zhì)分類(lèi)，采用小標(biāo)題或簡(jiǎn)明扼要的形式，也可按時(shí)間順序整理，或使用數(shù)字、圖表等方式進(jìn)行說(shuō)明。不論選擇哪種方式，都需力求準(zhǔn)確、具體和條理清晰，以便為后續(xù)分析和建議提供充分依據(jù)。

分析預(yù)測(cè)：分析預(yù)測(cè)部分是在基本情況分析的基礎(chǔ)上對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，此部分對(duì)于相關(guān)部門(mén)和企業(yè)決策具有重要影響，需特別注重。應(yīng)采用論述的方式，將調(diào)查資料進(jìn)行系統(tǒng)分析，形成符合發(fā)展規(guī)律的結(jié)論。用詞要具有結(jié)論性和針對(duì)性，力求深入分析，言簡(jiǎn)意賅，避免離開(kāi)實(shí)際數(shù)據(jù)隨意發(fā)揮。

營(yíng)銷(xiāo)建議：這一部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的目的和宗旨體現(xiàn)，需基于前文情況介紹與分析預(yù)測(cè)，提出具體的建議和措施供決策者參考。要確保建議具有針對(duì)性和可行性，以便有效解決存在的問(wèn)題。

(四)結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，應(yīng)簡(jiǎn)潔有力。通常對(duì)全文內(nèi)容進(jìn)行突出主要觀(guān)點(diǎn)或強(qiáng)調(diào)其重要性；同時(shí)可以展望未來(lái)，以積極的態(tài)度收尾。在某些情況下，這一部分也可省略，以便使文風(fēng)更為緊湊。