廣告策劃方案是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，旨在提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。成功的策劃方案應(yīng)全面回顧品牌形象，展望未來發(fā)展，并通過適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑デ浪茉飒?dú)特形象，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。方案應(yīng)包括明確的目標(biāo)、主題、活動(dòng)對(duì)象及規(guī)模，組織形式及內(nèi)容，以及有效的宣傳方式。通過實(shí)施新聞發(fā)布會(huì)、廣告展示和品牌交流活動(dòng)等多元化形式，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。策劃應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)分析和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，制定合理的預(yù)算分配和效果評(píng)估，以確保廣告活動(dòng)的有效性和市場(chǎng)反響。

廣告策劃方案 篇1

一、目的和意義：

制定廣告策劃方案是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分，能夠有效提升品牌知名度并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過此方案，我們可以全面回顧品牌形象，展望未來的發(fā)展方向。借助廣告?zhèn)鞑デ溃茉炱髽I(yè)的獨(dú)特形象，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與認(rèn)可度。一個(gè)成功的廣告策劃方案不僅能夠加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系，還能夠激發(fā)潛在客戶的購(gòu)買欲望，進(jìn)而推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)的提升。

二、主題和口號(hào)：

主標(biāo)語：構(gòu)建品牌價(jià)值——通過這一標(biāo)語，彰顯企業(yè)在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)傳達(dá)出品牌與消費(fèi)者之間深厚的聯(lián)系。

參考標(biāo)語：1、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

2、傳遞品牌溫度

三、時(shí)間：計(jì)劃于200X年8月15日進(jìn)行（待最終確認(rèn)）；

地點(diǎn)：__會(huì)議中心，__酒店（新聞發(fā)布會(huì)及品牌發(fā)布會(huì)地點(diǎn)）

四、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模：

本次活動(dòng)主要面向目標(biāo)客戶、市場(chǎng)營(yíng)銷專家、合作伙伴以及媒體記者。預(yù)計(jì)參與人數(shù)將涵蓋各個(gè)領(lǐng)域，確保廣告策劃方案的有效宣傳。

1、目標(biāo)客戶（人數(shù)）

2、市場(chǎng)營(yíng)銷專家（人數(shù)）

3、行業(yè)合作伙伴（人數(shù)）

4、媒體記者（人數(shù)）

5、公司內(nèi)部員工（人數(shù)）

總計(jì)：若干人

五、活動(dòng)組織及內(nèi)容：

活動(dòng)分為三個(gè)主要部分：上午新聞發(fā)布會(huì)、下午廣告方案展示、晚上的品牌交流晚宴。

1、為了提高活動(dòng)的權(quán)威性與影響力，建議由__行業(yè)協(xié)會(huì)主辦此次活動(dòng)，由__公司負(fù)責(zé)承辦。

2、活動(dòng)面向目標(biāo)客戶、市場(chǎng)專家、合作伙伴、媒體朋友及公司員工等各方參與。

3、活動(dòng)通過新聞發(fā)布會(huì)、廣告方案展示及品牌交流晚宴等形式進(jìn)行：

A. 新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭，同時(shí)由企業(yè)代表回顧品牌發(fā)展歷程，介紹廣告策劃方案的核心內(nèi)容和亮點(diǎn)，建議邀請(qǐng)業(yè)界知名專家分享成功案例。

B. 廣告方案展示：通過生動(dòng)的展示和互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓參與者深入了解廣告策劃方案的獨(dú)特之處，并激發(fā)潛在客戶的興趣及參與。

C. 品牌交流晚宴：在輕松的晚宴環(huán)境中，促進(jìn)各方參與者之間的交流，分享對(duì)品牌的想法和建議，進(jìn)一步加深彼此的關(guān)系。

4、活動(dòng)基本流程如下：

參與人員報(bào)到（__酒店）→ 新聞發(fā)布會(huì)（行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭、企業(yè)代表發(fā)言、廣告方案介紹，__會(huì)議中心）→ 午餐（__酒店）→ 廣告方案展示（__會(huì)議中心）→ 品牌交流晚宴（總結(jié)發(fā)言和自由交流，__酒店）→ 全天活動(dòng)結(jié)束

六、組織渠道：

通過__行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)函召集會(huì)員參與是活動(dòng)的主要組織方式，還將采用其他形式進(jìn)行宣傳。

2、公司通過信函、電話等方式邀請(qǐng)目標(biāo)客戶和行業(yè)聯(lián)系伙伴。

七、宣傳方式：

本次活動(dòng)將選擇行業(yè)內(nèi)知名的雜志《__》及影響力最大的媒體《__日?qǐng)?bào)》進(jìn)行廣泛宣傳，同時(shí)結(jié)合其他平臺(tái)進(jìn)行推廣。

1、活動(dòng)前期宣傳：

A. 在《__》上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，以軟文形式介紹品牌及廣告策劃方案的亮點(diǎn)。

B. 結(jié)合品牌形象宣傳，《__日?qǐng)?bào)》底版發(fā)布預(yù)告，圖文結(jié)合展示公司形象及廣告策劃方案。

C. 郵寄宣傳資料和邀請(qǐng)函給目標(biāo)客戶。

2、現(xiàn)場(chǎng)推廣：

A. 新聞發(fā)布會(huì)：通過介紹品牌的成功案例提升公司形象，營(yíng)造出莊重而熱烈的氛圍。

B. 廣告方案展示：現(xiàn)場(chǎng)布置相關(guān)宣傳材料，營(yíng)造高雅的活動(dòng)氛圍，以吸引參與者的關(guān)注。

C. 品牌交流晚宴：分發(fā)與品牌相關(guān)的宣傳資料，營(yíng)造輕松愉快的交流環(huán)境。

3、活動(dòng)后期宣傳：

A. 《__》報(bào)道活動(dòng)情況，公布參與名單及活動(dòng)亮點(diǎn)。

B. 《__日?qǐng)?bào)》整版文章結(jié)合圖片報(bào)道活動(dòng)過程，展示廣告策劃方案的成功實(shí)施。

C. 提供一次媒體采訪機(jī)會(huì)，通過節(jié)目引導(dǎo)觀眾關(guān)注品牌及廣告策劃方案。

八、物料籌備

項(xiàng)目 內(nèi)容 要求及說明 完成時(shí)間 執(zhí)行和跟蹤 負(fù)責(zé)人 備注

1 新聞發(fā)布會(huì) 邀請(qǐng)函

場(chǎng)地布置 拱門、橫幅、背景等

2 廣告方案展示 接送車

獎(jiǎng)品 獎(jiǎng)品、證書

展示材料

3 品牌交流晚宴 場(chǎng)地布置 背景、橫幅等

4 其他物料 折頁

海報(bào)

宣傳冊(cè)

總計(jì)：——

(具體金額待實(shí)施確認(rèn))

十、效果評(píng)估：

1、新聞發(fā)布會(huì)能夠有效吸引媒體關(guān)注，增強(qiáng)品牌的權(quán)威性和影響力，為后續(xù)的推廣創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。

2、廣告方案展示通過互動(dòng)元素能夠激發(fā)目標(biāo)客戶的興趣，提升對(duì)品牌的認(rèn)同感，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

3、品牌交流晚宴在輕松的氣氛中能夠增進(jìn)客戶關(guān)系，深化品牌印象，為未來合作奠定基礎(chǔ)。

本次廣告策劃方案的核心任務(wù)在于提升品牌形象，吸引潛在客戶，從而推動(dòng)品牌的市場(chǎng)推廣與銷售提升，以期達(dá)到良好的市場(chǎng)反響。

廣告策劃方案 篇2

一 廣告策劃背景

本公司為提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)知度和銷售量，制定了一系列全面的廣告策劃方案。在與多家出租車公司形成戰(zhàn)略合作關(guān)系的借助出租車的流動(dòng)特性，不斷擴(kuò)大我們的市場(chǎng)覆蓋范圍，以適應(yīng)快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)需求。

二 廣告目標(biāo)

1、提升品牌認(rèn)知度 2、強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn) 3、與特定促銷活動(dòng)聯(lián)動(dòng) 4、傳播效果層次：由不知名到知名，再到了解、信任、購(gòu)買。廣告活動(dòng)將集中在20xx年1月至20xx年6月的松原地區(qū)，主要面向市區(qū)居民，逐步延伸到縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等區(qū)域。

一) 市場(chǎng)變化情況包括兩種方面：A:量的變化——隨著人口的增減而變化。B:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變、價(jià)值觀和文化水平等的提升而變化。這兩種變化使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的同類產(chǎn)品均受到影響，變化往往是漸進(jìn)的，并不只是個(gè)別品牌的作用所造成的。

二) 舊市場(chǎng)份額的提升（即爭(zhēng)奪已有市場(chǎng)的份額）

三) 增加用戶的使用及購(gòu)買頻率

2、激勵(lì)零售商主動(dòng)推薦我們的產(chǎn)品

1) 針對(duì)不同消費(fèi)者群體，采用多樣化的推廣策略，進(jìn)行有效的市場(chǎng)訴求。

2) 制作STICKER貼于出租車車身、公共設(shè)施如座椅靠背及公共電話上，隨時(shí)提醒消費(fèi)者，有助于補(bǔ)充大眾傳播媒體的不足，同時(shí)具有公益和公關(guān)效果。

3) 制作小型月歷卡，元旦前向各界人士贈(zèng)送，如放置在洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)等供消費(fèi)者索取，也可以?shī)A在雜志中贈(zèng)送。

4) 除了精心設(shè)計(jì)的大幅廣告外，還可在報(bào)紙和雜志上采取游擊式營(yíng)銷策略，利用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)和相關(guān)分類廣告版塊，不定期發(fā)布小型廣告，以節(jié)省成本并彌補(bǔ)大廣告曝光頻率不足的問題，只要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，依舊能產(chǎn)生顯著效果。

5) 在購(gòu)物中心的大屏幕上進(jìn)行視頻宣傳，通過在商場(chǎng)入口處的大屏幕展示廣告，提升品牌可見度。

三 媒體渠道分析

電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

電視是唯一可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示的情感型媒體，其沖擊力和吸引力非常強(qiáng)。電視廣告能夠通過生動(dòng)的圖像展示內(nèi)容，使受眾感受更加真實(shí)，這是其他媒體無法比擬的。

穿透力強(qiáng)，覆蓋面廣，電視廣告可以迅速傳達(dá)到電波覆蓋的任何地方，直接進(jìn)入數(shù)以億計(jì)的家庭，具有一定的“強(qiáng)制性”。

與日常生活緊密相連，電視內(nèi)容反映現(xiàn)實(shí)，觀眾自然離不開電視廣告所傳遞的信息。

缺點(diǎn)：

然而，電視廣告的信息量小且短暫。通常電視廣告僅有15秒或30秒，內(nèi)容極為有限，難以進(jìn)行詳細(xì)傳達(dá)。

受制于收視環(huán)境，傳播效果不易把控。電視廣告需要適宜的觀看環(huán)境，觀眾的數(shù)量、距離及視角等都會(huì)直接影響廣告的效果。

成本高昂，電視廣告的制作周期長(zhǎng)且費(fèi)用高。

出租車廣告優(yōu)勢(shì)：

總結(jié)出租車廣告推廣的優(yōu)勢(shì)如下：

一、推廣力度

1、出租車在繁忙的街道上隨處可見，這大幅提升了廣告的曝光率，減少了宣傳成本。

2、通過出租車車身的廣告以及LED廣告，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“華生電器”的認(rèn)知。在松原市，出租車數(shù)量達(dá)到2177輛，每天覆蓋的人員可達(dá)數(shù)萬人，運(yùn)用發(fā)光性和流動(dòng)性的結(jié)合，極大地吸引消費(fèi)者的注意，推高品牌知名度。

二、廣泛的消費(fèi)人群

1、出租車廣告能夠吸引多種消費(fèi)群體，

1、追求時(shí)尚的年輕人，他們總是以最時(shí)尚的方式出行，容易被廣告吸引。

2、中年消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有高需求。

3、企業(yè)主，雖然尚未購(gòu)車，卻經(jīng)常利用出租車出行，他們會(huì)成為潛在的產(chǎn)品用戶。

通過出租車的宣傳，我們能夠讓百萬人了解“華生電器”，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

以上是本公司對(duì)于“華生廣告”的策劃方案，歡迎領(lǐng)導(dǎo)提出寶貴意見，謝謝。

廣告策劃方案 篇3

一、市場(chǎng)分析

(一)品牌定位

優(yōu)雅生活，盡在掌握。

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

我們的廣告策劃方案主要面向18—40歲的消費(fèi)者群體，其中青年群體為主：活力廣告系列和簡(jiǎn)約廣告系列；時(shí)尚群體：創(chuàng)意廣告系列和藝術(shù)廣告系列；家庭用戶：家庭公仔廣告計(jì)劃和溫馨家庭廣告方案；兒童群體：小朋友的歡樂廣告活動(dòng)。

(三)市場(chǎng)前景

隨著消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的需求日益增加，廣告策劃方案在市場(chǎng)中越來越受到重視。毫無疑問，我們的方案在廣告行業(yè)內(nèi)樹立了良好的口碑，涵蓋了多種場(chǎng)合和需求。適合任何品牌推廣的活力廣告系列，適合追求時(shí)尚的群體的創(chuàng)意廣告系列，以及專門為家庭和兒童量身定做的廣告活動(dòng)，都使我們的方案?jìng)涫芮嗖A。

(四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

我們的廣告策劃方案不僅獲得了廣泛的認(rèn)可，而且具備了創(chuàng)新與多樣化的優(yōu)勢(shì)。通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，我們能夠?yàn)椴煌目蛻籼峁┒ㄖ苹膹V告方案，確?？蛻舻拿恳粋€(gè)需求都能得到有效滿足，使得我們的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、宏觀分析：越來越多的公司開始意識(shí)到廣告策劃的重要性，市場(chǎng)對(duì)專業(yè)廣告策劃服務(wù)的需求不斷攀升。雖然我們?cè)谛袠I(yè)中占據(jù)了一席之地，但面對(duì)眾多新興競(jìng)爭(zhēng)者，我們?nèi)孕璨粩嗵嵘陨淼姆?wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，以維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

買方的反應(yīng)對(duì)我們的成功至關(guān)重要?？蛻魧?duì)廣告效果的期望不斷提高，因此我們必須敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，關(guān)注客戶反饋與需求變化，才能持續(xù)鞏固和擴(kuò)大我們的市場(chǎng)份額。

2、競(jìng)爭(zhēng)分析：我們當(dāng)前主要在中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在廣告策劃行業(yè)，除了我們自己外，像某某創(chuàng)意、某某廣告及其他大型策劃公司也都在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，必須堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)拓展新的服務(wù)范圍。

較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)者通常會(huì)采取兩方面的策略：一方面保持自身核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面不斷開拓新業(yè)務(wù)與合作，通過創(chuàng)新與技術(shù)投入，加大市場(chǎng)影響力，增加產(chǎn)品覆蓋面。

(六)融資計(jì)劃

通過風(fēng)險(xiǎn)投資和銀行貸款等多種方式進(jìn)行融資，以推動(dòng)廣告策劃業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、市場(chǎng)推廣

(一)營(yíng)銷策略

1、產(chǎn)品策略：我們將在20__年推出全新的廣告策劃服務(wù)，特別定制的主題廣告系列和更具市場(chǎng)前瞻性的創(chuàng)意服務(wù)，將吸引更多客戶的目光。同時(shí)推出全新的社交媒體廣告組合，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)的需求，增強(qiáng)品牌影響力。

2、價(jià)格策略：我們的廣告策劃服務(wù)一直保持在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，這也是我們能夠吸引廣泛客戶群體的原因之一。相比于其他高價(jià)位的廣告公司，我們的服務(wù)具備更高的性價(jià)比，使得客戶更愿意選擇我們。

3、分銷渠道：拓展我們的市場(chǎng)覆蓋范圍，確保我們的廣告策劃方案不僅在大城市受到關(guān)注，同時(shí)也能夠在中小城市獲得更多曝光。通過多樣的渠道讓普通消費(fèi)者了解、認(rèn)可和信任我們的品牌。

保持現(xiàn)有的銷售渠道，同時(shí)開拓新的合作伙伴：制造商原有渠道-→消費(fèi)者；生產(chǎn)商代理商-→消費(fèi)者；批發(fā)商--零售商→消費(fèi)者。

廣告策劃方案 篇4

一、市場(chǎng)背景：

1、根據(jù)調(diào)查顯示，約有80%-90%的年輕人偏愛啤酒的消費(fèi)。

2、研究表明，啤酒不僅能帶來愉悅的口感，還有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

由于市場(chǎng)需求的不斷變化，預(yù)計(jì)啤酒市場(chǎng)將在未來迎來快速增長(zhǎng)，尤其是可開發(fā)的潛力市場(chǎng)。

3、商業(yè)機(jī)會(huì)：(1)預(yù)計(jì)20__年將進(jìn)入消費(fèi)者市場(chǎng)，盡管初期受到一些挫折；(2)雖然20__年在表面上似乎有所恢復(fù)，但預(yù)計(jì)在8月份的銷售情況將會(huì)有顯著改善，這種復(fù)蘇只是暫時(shí)的，還不是長(zhǎng)期的趨勢(shì)。

雖然前幾個(gè)月的啤酒銷售略有改善，但在市場(chǎng)不穩(wěn)定的情況下，推出新產(chǎn)品仍需采用更加有效的市場(chǎng)策略，才能確保成功。

4、市場(chǎng)成長(zhǎng)：(1)純生啤酒的上市僅獲得了少數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可；(2)青島啤酒在市場(chǎng)上受到了廣泛歡迎，反映出純生啤酒的不足之處以及市場(chǎng)容量的限制；(3)我們相信，__啤酒的上市會(huì)成為眾多消費(fèi)者的新寵。

5、消費(fèi)接受性：(1)現(xiàn)今消費(fèi)者希望選擇低度、不易醉的啤酒；(2)對(duì)于口味過濃或過淡的啤酒，大多數(shù)人都不感興趣；(3)我們應(yīng)以年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)群體，以期實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)傳播效果。

啤酒品牌必須以其產(chǎn)品特色來贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

二、產(chǎn)品分析

(1)產(chǎn)品用途

a、50~60歲的男性群體：每天享用一瓶啤酒，作為日常飲品。

b、18~45歲之間的男女：聚會(huì)或慶?；顒?dòng)時(shí)的飲品選擇。

(2)命名：a、品牌名稱：提升品牌知名度，b、中文名稱：__

(3)包裝：采用符合亞洲口味的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

(4)顏色：與天空融為一體——淡藍(lán)色。

(5)口味：依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，推出適合大眾口味的啤酒，而非過于淡薄的產(chǎn)品。

(6)容量：與青島啤酒類似——500ml。

(7)定價(jià)：零售價(jià)格定為300元，進(jìn)貨價(jià)2.80元，批發(fā)價(jià)2.50元，出廠價(jià)2.30元。

(8)利潤(rùn)預(yù)估：

a、開發(fā)期：成本10%，廣告費(fèi)用30%，利息5%，其他費(fèi)用18%，純利5%；

b、成長(zhǎng)期：成本15%，利息5%，其他費(fèi)用18%，純利7%；

三、市場(chǎng)分析

1、目標(biāo)客戶：(1)18~45歲：當(dāng)代年輕人在飲酒方面的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，但過度飲酒對(duì)健康不利；(2)50~60歲：每人每天一瓶，作為日常飲品。

2、市場(chǎng)預(yù)估：

a、導(dǎo)入期市場(chǎng)規(guī)模：以18~45歲消費(fèi)者為主，預(yù)計(jì)此年齡段中30%為中等消費(fèi)群體，約105萬人次，其中30%為31.5萬人；

b、成長(zhǎng)期市場(chǎng)規(guī)模：再加上50~60歲群體，市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)110萬人次，30%為58萬人。

3、銷售量預(yù)估：以導(dǎo)入期銷售基數(shù)為5%，第二期銷售預(yù)估40%，即

20__年以5%收入為1000瓶，第二期以40%收入為36000瓶。

年度合計(jì)：1000+36000=37000瓶。

四、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

(1)品牌分析：

a、青島啤酒在市場(chǎng)上有深厚的基礎(chǔ)，濃郁的口感是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；

b、純生啤酒的口味較淡，吸引力不足。

(2)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：a、廣西市場(chǎng)穩(wěn)定性強(qiáng)，b、本地生產(chǎn)在開發(fā)初期具有優(yōu)勢(shì)，c、__以新形象進(jìn)入市場(chǎng)，容易獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

淡季不明顯，優(yōu)秀的產(chǎn)品全年都有消費(fèi)需求，夏季銷售更好。

3、銷售區(qū)域：以中等城市作為主要市場(chǎng)，一般城市次之，銷售渠道主要在超市及人流量較大的商場(chǎng)，重點(diǎn)覆蓋廣西桂林、河池、梧州。

4、營(yíng)銷策略：在廣西、桂林、河池和南寧等核心區(qū)域進(jìn)行中盤代理經(jīng)營(yíng)。

5、消費(fèi)者研究：(1)動(dòng)機(jī)：朋友聚會(huì)，作為日常飲品；(2)性格：關(guān)注酒精消費(fèi)，有些人利用酒精減壓；(3)影響因素：廣告、社交媒體、朋友推薦；(4)購(gòu)買動(dòng)機(jī)：以朋友聚會(huì)為主。

6、優(yōu)劣勢(shì)分析：(1)有利點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受度高，市場(chǎng)潛力大；(2)不利點(diǎn)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，歷史品牌眾多，需避免過于復(fù)雜的廣告策略。

五、廣告策略

1、廣告建議：(1)廣告理念：適度的口味更易獲得消費(fèi)者青睞。(2)設(shè)定情感訴求，增強(qiáng)廣告記憶度。

廣告主題：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)口感及獨(dú)特香氣，適合大眾口味，讓人倍感精神煥發(fā)。

2、廣告創(chuàng)意：

1)、鄉(xiāng)間的公路上，有輛卡車載著滿載的啤酒，不慎撞上大樹，啤酒四濺，泡沫飄散。農(nóng)民聞到濃郁的香氣，紛紛圍攏而來，爭(zhēng)相購(gòu)買，稱贊__啤酒為他們的最佳伴侶。

2）、小強(qiáng)的哥哥心情低落，躲在家里，他的弟弟卻從鄰居那拿回來了一瓶__啤酒。打開后，濃烈的香氣吸引到哥哥，他心情陡然好轉(zhuǎn)，飲盡之后，弟弟不滿，而鄰居們也被這香味吸引，紛紛前來購(gòu)買，兄弟倆發(fā)誓要一起享用__啤酒，成為彼此的好伙伴。

六、廣告實(shí)施時(shí)間：20__年__月。

七、廣告媒體規(guī)劃：通過電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。

八、廣告預(yù)算：投資80萬元進(jìn)行廣告推廣。

九、廣告播放時(shí)段：將在黃金時(shí)段播出廣告以獲取最佳傳播效果。

廣告策劃方案 篇5

客戶名稱：

品牌名稱：

公司名稱：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場(chǎng)分析(對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結(jié)論)

1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的主要消費(fèi)者是誰？他們的基本特征與社會(huì)背景等

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)者的心理狀態(tài)；他們的購(gòu)買行為特征等

3、購(gòu)買模式：消費(fèi)頻率、價(jià)格范圍；常見的購(gòu)買場(chǎng)所；在購(gòu)買時(shí)看重的產(chǎn)品特性等

4、信息渠道：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息的途徑，他們最先接觸的媒體是什么？他們最信賴和喜歡的媒體渠道等

5、競(jìng)爭(zhēng)狀況：此類產(chǎn)品的市場(chǎng)構(gòu)成如何？主要的競(jìng)爭(zhēng)品牌有哪些？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知點(diǎn)與失望點(diǎn)分別是什么？

6、結(jié)論：

二、市場(chǎng)策略

1、市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：目標(biāo)需明確且具備可衡量性

2、產(chǎn)品定位：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的形象及消費(fèi)行為進(jìn)行具體描述

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與次要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)；他們的廣告宣傳現(xiàn)狀等

4、產(chǎn)品自身分析：評(píng)估產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；帶給消費(fèi)者的價(jià)值；對(duì)消費(fèi)者的承諾；產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：廣告活動(dòng)應(yīng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)要具體且可行;

2、廣告主題與訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號(hào)

四、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的核心思想與要素

2、報(bào)紙廣告(1-2個(gè)創(chuàng)意文案及其表現(xiàn))

之____篇

主

副

正文：

畫面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂)

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：(選擇媒介的理由與媒介整合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介刊播頻率：

六、預(yù)算分配

1、調(diào)查費(fèi)用;

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果測(cè)定費(fèi)用：

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用

七、廣告效果評(píng)估方案

1、評(píng)估內(nèi)容：

2、評(píng)估時(shí)間：

3、評(píng)估方式：

廣告策劃方案 篇6

一、廣告商品

本公司負(fù)責(zé)推廣的廣告產(chǎn)品為“晶瑩洗發(fā)水”。

二、廣告目的

1、提升品牌知名度

2、突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

3、與前兩年的廣告活動(dòng)銜接

4、傳播效果：從不知曉—到知曉—再到認(rèn)可—最終購(gòu)買

三、廣告期間

20__年7月——20__年7月

四、廣告區(qū)域

全國(guó)范圍內(nèi)（以大中城市為主）

五、廣告對(duì)象

所有使用洗發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者

六、策劃構(gòu)思

(一)市場(chǎng)變化的兩個(gè)方面：

A：數(shù)量變化——隨著消費(fèi)者基數(shù)的波動(dòng)而變化。

B：質(zhì)量變化——隨著生活方式、消費(fèi)觀念和文化水平變化而變化。

這兩方面的變化對(duì)于同類產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生相似的影響，市場(chǎng)波動(dòng)多是漸進(jìn)的，不能僅憑某一品牌的努力所左右。

(二)提升舊市場(chǎng)占有率（吸引其他品牌的用戶）

(三)增加產(chǎn)品的使用頻率與購(gòu)買頻次

對(duì)于“晶瑩洗發(fā)水”來說，作為日常消費(fèi)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。我們需在現(xiàn)有市場(chǎng)中搭建更為有效的溝通，使消費(fèi)者愿意嘗試，最終實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換。提升舊市場(chǎng)的占有率是我們的廣告推廣核心目標(biāo)，具體分為：

1、鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇晶瑩洗發(fā)水

2、促使美發(fā)店推薦晶瑩洗發(fā)水給顧客

七、廣告策略

面向消費(fèi)者：

1、針對(duì)不同的消費(fèi)者群體，利用多種媒體進(jìn)行定制化的宣傳。

2、制作貼紙，貼于出租車、公共座椅和公共電話等位置，隨時(shí)提醒消費(fèi)者關(guān)注品牌，擴(kuò)大品牌曝光度。

3、設(shè)計(jì)小型月歷卡，元旦前分發(fā)給各界人士，包括在洗發(fā)店和商業(yè)區(qū)的服務(wù)臺(tái)以便顧客索取，也可附在雜志中贈(zèng)送給讀者。

4、除去常規(guī)廣告外，利用報(bào)紙和雜志的分類廣告進(jìn)行游擊式宣傳，通過簡(jiǎn)短有力的小廣告降低成本，同時(shí)提升品牌曝光率。

八、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)

擁有美麗秀發(fā)，選擇晶瑩。

廣告牌上將展現(xiàn)一個(gè)風(fēng)情萬種的女性，重點(diǎn)突出其光澤亮麗的秀發(fā)，搭配晶瑩品牌標(biāo)識(shí)?？ㄆ贤瑯訒?huì)附帶試用裝，讓用戶體驗(yàn)后加深信賴。

(二)電視廣告策劃

在黃金時(shí)段投放廣告：

畫面：一位優(yōu)雅的女性，長(zhǎng)發(fā)飄搖，行走中吸引路人目光，隨即她微笑道：“想擁有這樣的秀發(fā)嗎？選擇晶瑩，讓生活更美好！”

(三)廣播宣傳

廣播內(nèi)容將圍繞晶瑩洗發(fā)水展開，邀請(qǐng)專家進(jìn)行深度訪談，分享產(chǎn)品使用心得及效果。

廣告策劃方案 篇7

一、市場(chǎng)分析

中國(guó)的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)是日化行業(yè)中規(guī)模最大、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的領(lǐng)域。根據(jù)近期市場(chǎng)調(diào)研，寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)的占有率高達(dá)65%，其品牌如飄柔、海飛絲和潘婷合并后的市場(chǎng)份額更是接近一半。聯(lián)合利華旗下的力士品牌，在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，需要一個(gè)有效的廣告策劃方案，以提升其市場(chǎng)份額。

二、行業(yè)前景

當(dāng)前，中國(guó)的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正在由成長(zhǎng)階段邁向成熟階段，品牌的集中度已相對(duì)較高。國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出20多個(gè)主導(dǎo)品牌，其中合資企業(yè)的市場(chǎng)份額逼近80%。消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也在持續(xù)上升，已有65%的消費(fèi)者習(xí)慣于選擇特定品牌并進(jìn)行循環(huán)使用。如今，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已逐漸從產(chǎn)品層面轉(zhuǎn)向品牌和渠道等多維度，然而，力士在品牌和市場(chǎng)管理方面仍面臨一些挑戰(zhàn)。力士的炫彩系列品牌定位有所提升，試圖向沙宣靠攏，而其經(jīng)典系列則在與潘婷競(jìng)爭(zhēng)，夏士蓮亦在向飄柔和伊卡璐發(fā)起挑戰(zhàn)，因此力士正面臨多重競(jìng)爭(zhēng)。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

洗護(hù)發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局可分為三大陣營(yíng)：首先是寶潔集團(tuán)，旗下的品牌如飄柔、潘婷、沙宣和海飛絲占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位；其次是聯(lián)合利華的力士和夏士蓮構(gòu)建的第二陣營(yíng)；最后是包括好迪、奧妮、拉芳等國(guó)產(chǎn)品牌的第三陣營(yíng)。寶潔通過持續(xù)的創(chuàng)新和產(chǎn)品組合優(yōu)化保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而聯(lián)合利華則通過挖掘潛在市場(chǎng)和滿足本土消費(fèi)者需求來奪取市場(chǎng)份額。兩者各自為消費(fèi)者提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，從而保持市場(chǎng)吸引力。

四、廣告目標(biāo)與預(yù)算

1. 廣告目標(biāo)

傳播的層次：了解—信任—行動(dòng)

短期目標(biāo)：通過宣傳提高消費(fèi)者對(duì)力士產(chǎn)品的認(rèn)知度。

長(zhǎng)期目標(biāo)：增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

2. 市場(chǎng)策略

1) 產(chǎn)品定位：針對(duì)中高端用戶群體，

2) 目標(biāo)受眾：主要為白領(lǐng)、都市中高收入群體和在校大學(xué)生。

預(yù)算分配：

電視廣告費(fèi)用：35萬元人民幣

報(bào)紙廣告費(fèi)用：10萬元人民幣

雜志廣告費(fèi)用：5萬元人民幣

戶外廣告費(fèi)用：15萬元人民幣

合計(jì)：65萬元人民幣

五、目標(biāo)受眾的選擇及行動(dòng)目標(biāo)

1. 目標(biāo)受眾選擇

廣告的目標(biāo)受眾主要包括：

A 力士系列新用戶

B 聯(lián)合利華品牌忠實(shí)用戶

C 力士品牌轉(zhuǎn)移者

D 其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者

E 其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者

本次廣告策劃主要針對(duì)：力士系列的新用戶、力士的品牌轉(zhuǎn)移者及其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者。

2. 行動(dòng)目標(biāo)

1) 針對(duì)力士新用戶：通過廣告宣傳增加對(duì)力士產(chǎn)品的認(rèn)知，使他們有嘗試使用的欲望，提升對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。

2) 針對(duì)品牌轉(zhuǎn)移者：通過展示產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，改變他們的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)他們體驗(yàn)力士產(chǎn)品，逐步形成依賴，成為忠誠(chéng)客戶。

3) 針對(duì)忠誠(chéng)消費(fèi)者：增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的信任度，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的重復(fù)購(gòu)買。

六、廣告對(duì)象、區(qū)域及時(shí)間規(guī)劃

1. 廣告對(duì)象

力士系列產(chǎn)品面向的廣告對(duì)象包括：

1) 都市白領(lǐng)

2) 中高端知識(shí)分子

3) 城鎮(zhèn)中青年女性

4) 在校大學(xué)生

2. 廣告區(qū)域及時(shí)間

覆蓋全國(guó)主要城市及城鎮(zhèn)，時(shí)間范圍為20xx年6月——20xx年12月。

七、創(chuàng)意構(gòu)思及整合傳播戰(zhàn)略

1. 創(chuàng)意展示：

畫面一：一位女大學(xué)生愁眉不展，坐在書桌前思考，她的頭發(fā)凌亂，顯得無精打采。

畫面二：她回想面試失敗的幾組鏡頭，表現(xiàn)出失望和沮喪。

畫面三：她在街上見到一群活力四射的女孩，注意到她們手中提著力士洗發(fā)水的袋子，決定也去嘗試。

畫面四：她走進(jìn)新面試，展現(xiàn)出自信，頭發(fā)柔順，得到面試官的認(rèn)可。

2. 整合傳播戰(zhàn)略

1) 識(shí)別目標(biāo)受眾，制定有效的溝通計(jì)劃，選擇最佳傳播渠道。

2) 利用多媒體平臺(tái)，傳播一致的信息，以增大傳播效果。

3) 定期評(píng)估廣告效果，根據(jù)受眾反饋調(diào)整溝通策略，確保最大的傳播效果。

4) 所有廣告形式需保持一致的標(biāo)語和品牌形象，確保品牌特性得以體現(xiàn)。

八、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

評(píng)估廣告策劃效果的標(biāo)準(zhǔn)包括經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益及心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為重中之重。

(一) 廣告活動(dòng)跟蹤指標(biāo)：

1. 廣告是否促進(jìn)新的市場(chǎng)需求，擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模。

2. 廣告是否有效引導(dǎo)公眾的購(gòu)買意愿。

3. 廣告是否提升了公司的市場(chǎng)占有率。

4. 廣告是否增強(qiáng)了品牌識(shí)別度，提高了指名購(gòu)買率。

5. 廣告是否增強(qiáng)了商品的銷售能力。

(二) 廣告策劃評(píng)估：

1. 廣告計(jì)劃是否與目標(biāo)一致，邏輯是否緊密，最大化成功因素。

2. 廣告決策和策略的有效性。

3. 廣告主題及創(chuàng)意的新穎性及消費(fèi)認(rèn)知。

4. 預(yù)算與實(shí)際花費(fèi)的分析及其對(duì)廣告效果的影響。

廣告策劃方案 篇8

一份關(guān)于廣告策劃方案的完整框架主要分為兩大部分：市場(chǎng)情況分析和具體策劃正文。

(一)市場(chǎng)情況分析

為了全面了解市場(chǎng)的整體狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，市場(chǎng)情況分析需要包含以下12項(xiàng)內(nèi)容：

(1)整個(gè)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量與效果的比較分析。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)占有率分析。

(4)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、教育程度、收入及家庭結(jié)構(gòu)的研究。

(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告內(nèi)容及形式的優(yōu)缺點(diǎn)比較。

(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌在廣告費(fèi)用與效果之間的關(guān)系分析。

(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的策略與效果的比較分析。

(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的效果評(píng)估。

(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的定價(jià)策略及其市場(chǎng)表現(xiàn)的比較分析。

(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的分析。

(11)公司過去五年的財(cái)務(wù)狀況分析。

(12)市場(chǎng)趨勢(shì)與未來發(fā)展預(yù)期的分析。

(二)策劃正文

策劃正文由六大部分構(gòu)成，以下是具體內(nèi)容：

(1)公司的基本策略

在編制廣告策劃方案之前，策劃者需與公司的高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行深入溝通，以明確公司未來的經(jīng)營(yíng)理念和策略，確保公司戰(zhàn)略的一致性。討論內(nèi)容應(yīng)包括：

銷售目標(biāo)是擴(kuò)展市場(chǎng)份額還是追求利潤(rùn)最大化。

如何制定價(jià)格政策。

銷售方式的確定。

廣告表現(xiàn)及預(yù)算的安排。

促銷活動(dòng)的重點(diǎn)及原則。

公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與方向。

(2)銷售目標(biāo)

銷售目標(biāo)是指公司在一定時(shí)間內(nèi)（通常為一年）所希望實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入。

銷售目標(biāo)的量化具有以下優(yōu)點(diǎn)：

提供檢驗(yàn)廣告策劃成功與否的依據(jù)。

為評(píng)估工作表現(xiàn)提供標(biāo)準(zhǔn)。

為下一階段銷售目標(biāo)的設(shè)定提供基礎(chǔ)。

(3)推廣計(jì)劃

策劃者制定推廣計(jì)劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略和具體執(zhí)行計(jì)劃三個(gè)部分。

①目標(biāo)

必須清楚地闡明為實(shí)現(xiàn)廣告策劃方案的銷售目標(biāo)所希望達(dá)成的推廣活動(dòng)目標(biāo)。

②策略

在確定了推廣目標(biāo)后，接下來應(yīng)制定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)所需的策略。推廣計(jì)劃策略包括廣告策略、媒體選擇策略、促銷活動(dòng)策略和公關(guān)策略。

廣告策略：根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)群體，確定廣告主題和內(nèi)容。

媒體選擇策略：在眾多媒體中選擇合適的類型，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，并合理分配預(yù)算和評(píng)估廣告效果。

促銷活動(dòng)策略：確定促銷對(duì)象、方式及希望達(dá)成的效果。

公關(guān)活動(dòng)策略：明確公關(guān)對(duì)象、活動(dòng)形式及期望目的。

③具體執(zhí)行計(jì)劃

詳細(xì)說明實(shí)施各項(xiàng)策略的具體步驟和細(xì)節(jié)。

媒體執(zhí)行計(jì)劃：選擇適合的媒體和刊登時(shí)間，評(píng)估廣告的覆蓋率和成本效益。

促銷活動(dòng)計(jì)劃：包括促銷陳列、展覽、抽獎(jiǎng)及優(yōu)惠等活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：涉及股東會(huì)議、新聞發(fā)布、內(nèi)部刊物和社會(huì)責(zé)任活動(dòng)等。

(4)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃中極為重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)橥ㄟ^市場(chǎng)調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)將為后續(xù)的策劃提供重要依據(jù)。第一部分市場(chǎng)情況分析中的多項(xiàng)數(shù)據(jù)往往可通過市場(chǎng)調(diào)查獲得，說明市場(chǎng)調(diào)查的重要性。

市場(chǎng)調(diào)查同樣需要設(shè)定目標(biāo)、制定策略及執(zhí)行計(jì)劃。

(5)銷售管理計(jì)劃

若將策劃方案視為一次綜合性作戰(zhàn)，銷售目標(biāo)便是最終的勝利。市場(chǎng)調(diào)查為戰(zhàn)斗提供情報(bào)，而推廣計(jì)劃則是外部支持，銷售管理計(jì)劃則需要具體落實(shí)，以確保戰(zhàn)斗取得成功。銷售管理計(jì)劃涵蓋銷售團(tuán)隊(duì)的建設(shè)、銷售計(jì)劃的制定、銷售人員的招聘與培訓(xùn)、激勵(lì)措施以及薪酬體系等。

(6)損益預(yù)測(cè)

任何廣告策劃方案的目標(biāo)實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)盈利，而損益預(yù)測(cè)則是對(duì)產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)進(jìn)行預(yù)估。通過將預(yù)期銷售總額減去銷售成本、市場(chǎng)費(fèi)用和廣告費(fèi)用，能夠得出產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。

廣告策劃方案 篇9

廣告策劃方案

我們營(yíng)銷101班E6小組很高興能承擔(dān)此次廣告策劃方案的任務(wù)。本次策劃專注于某知名品牌的廣告活動(dòng)。該品牌自成立以來，憑借多樣化的產(chǎn)品線逐漸在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。該品牌的主要產(chǎn)品曾因其獨(dú)特的口味和高品質(zhì)而被消費(fèi)者所喜愛。早期與多項(xiàng)重要賽事合作，為品牌的知名度和美譽(yù)度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，自90年代末以來，受到多方面因素的影響，品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸下滑，市場(chǎng)份額減小。為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該品牌在20__年實(shí)施了全面的改革措施。我們此次策劃的核心目標(biāo)是幫助該品牌打破發(fā)展瓶頸，重新在消費(fèi)群體中樹立經(jīng)典形象，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

廣告策劃方案 篇10

一、廣告商品介紹

本公司專注于代理高端護(hù)膚品牌xx系列產(chǎn)品的廣告策劃，至今已有兩年之久。在這段時(shí)間里，我們始終秉持著專業(yè)負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極策劃市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策略，努力提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。在廣告創(chuàng)意方面，我們既追求表現(xiàn)的獨(dú)特性，也不斷與日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模相匹配，促進(jìn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售。

在過去的一年中，第一年度（20xx）我們的廣告策略以xx面霜為重心，旨在提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和印象，獲得了顯著的成果，該廣告還榮獲了知名廣告大獎(jiǎng)——“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名。而在第二年度（20yy），我們配合公司的整體戰(zhàn)略，前半年的廣告以xx系列護(hù)膚品為主，著重強(qiáng)調(diào)“滋潤(rùn)與修復(fù)”的重要性，采取的宣傳語是“選擇xx，讓你的肌膚煥發(fā)光彩”，不僅教育了消費(fèi)者如何選擇護(hù)膚品，也取得了良好的市場(chǎng)反饋，也捧回了行業(yè)內(nèi)的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，通過市場(chǎng)分析，我們發(fā)現(xiàn)，護(hù)膚品市場(chǎng)雖然廣闊，競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資額巨大，想要在市場(chǎng)中占據(jù)更高的份額并非易事。我們建議在明年的廣告與銷售策略中，繼續(xù)關(guān)注品牌知名度的提升，以及銜接過去兩年的廣告投資重點(diǎn)，以xx護(hù)膚品為主，以下是本公司根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)者心理所研究的20yy年xx護(hù)膚品廣告策劃方案，懇請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)提出寶貴意見。

二、廣告目的

1、提升品牌認(rèn)知度

2、彰顯產(chǎn)品特性

3、延續(xù)品牌故事

4、傳播影響目標(biāo)：不知名—知名—理解—信任—購(gòu)買

三、廣告期間

20yy年6月——20yy年6月

四、廣告區(qū)域

全國(guó)主要城市區(qū)域

五、廣告對(duì)象

所有潛在用戶

六、策劃思路

(一)市場(chǎng)環(huán)境的變化：

A、市場(chǎng)規(guī)模的變化——隨著人們對(duì)護(hù)膚需求的提升而產(chǎn)生。

B、產(chǎn)品質(zhì)量的提升——伴隨社會(huì)消費(fèi)觀念的變化及生活水平的提高。

這兩種市場(chǎng)變化會(huì)影響各類護(hù)膚品牌的表現(xiàn)，且這種變化往往是逐步深化的，單靠某一品牌難以獨(dú)占市場(chǎng)。

(二)提升市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取從競(jìng)爭(zhēng)品牌中奪取用戶。

(三)增加品牌的使用和購(gòu)買頻率。

對(duì)于xx護(hù)膚品而言，作為日常護(hù)膚品，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，開發(fā)新市場(chǎng)非常困難，我們需依托已有市場(chǎng)，促使消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注與認(rèn)可，借此提高舊有市場(chǎng)的占有率，從而促進(jìn)品牌的忠誠(chéng)度，轉(zhuǎn)化其他品牌的忠實(shí)用戶，推動(dòng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這個(gè)目標(biāo)分為：

1，促使消費(fèi)者對(duì)xx品牌的指名購(gòu)買

2，促使美容院推薦xx產(chǎn)品

七、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者：

1，針對(duì)不同消費(fèi)層次，利用多樣化媒體進(jìn)行有效傳播。

2，制作宣傳貼紙，張貼于公共交通工具、等候區(qū)等處，隨時(shí)提醒消費(fèi)者關(guān)注。此種方式還具備了公益和品牌傳播的效果。

3，設(shè)計(jì)小型日歷卡片，于節(jié)假日前發(fā)放，覆蓋廣泛的消費(fèi)群體，比如在美容院、商業(yè)中心等地供人取用，也可附在時(shí)尚雜志中贈(zèng)送讀者。

4，除了大型廣告外，還可在報(bào)刊雜志上采用小規(guī)模的游擊式廣告，適時(shí)刊登小廣告，以彌補(bǔ)大型廣告曝光時(shí)間的不足，這一策略將大幅降低成本并提高效果。

八、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

(一)宣傳卡片及廣告牌的內(nèi)容

選擇xx，賦予肌膚新生。

廣告牌上展示一位優(yōu)雅女性，側(cè)重她的肌膚，背后是品牌的標(biāo)志。在宣傳卡片上，附贈(zèng)小樣，讓用戶親自體驗(yàn)效果，增強(qiáng)購(gòu)買信心。

(二)電視廣告創(chuàng)意

在黃金時(shí)段播出：

鏡頭：一位迷人的女性，光滑的肌膚吸引了眾多目光。她微笑著說道，“想要這樣的肌膚嗎？跟隨我，用xx，生活更美好！”

(三)廣播臺(tái)宣傳

通過廣播介紹xx護(hù)膚品的獨(dú)特效果與使用方法。

廣告策劃方案 篇11

一、媒體選擇

在對(duì)各大媒體進(jìn)行深入分析后，我們結(jié)合受眾的媒體接觸習(xí)慣，同時(shí)考慮社會(huì)各方面的因素，決定以下兩種媒體作為我們的主要推廣渠道：

1、電子媒體：網(wǎng)絡(luò)廣告

2、戶外媒體：海報(bào)和廣告牌

(一)電子媒體：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告憑借其廣泛的受眾基礎(chǔ)和高效的傳播速度，成為現(xiàn)代廣告的重要組成部分。通過在主流社交平臺(tái)和電商網(wǎng)站（如淘寶、微博等）投放廣告，我們能夠快速有效地傳達(dá)品牌信息，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。尤其是在流量高峰時(shí)段，例如晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)，廣告的曝光率會(huì)明顯上升，能夠更好地觸達(dá)年輕群體。

2、視頻營(yíng)銷

視頻作為當(dāng)今最具吸引力的廣告形式之一，通過生動(dòng)的畫面和動(dòng)人的音樂，有效抓住觀眾的注意力。我們計(jì)劃在各大視頻平臺(tái)（如優(yōu)酷、愛奇藝）投放品牌宣傳片，選擇在熱門節(jié)目期間進(jìn)行播放，以最大程度提高觀眾的觀看率。

(二)戶外廣告

戶外廣告以其醒目的視覺效果和廣泛的覆蓋范圍，成為品牌宣傳不可或缺的一部分。我們將主要在繁華的商業(yè)區(qū)和交通樞紐投放以下兩種形式的戶外廣告：

1、廣告牌

廣告牌通常具有較大的展示面積和較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠在第一時(shí)間吸引路人的目光。它們的固定位置確保了長(zhǎng)期的品牌曝光，但由于缺乏互動(dòng)性，信息傳遞相對(duì)簡(jiǎn)單。

2、海報(bào)

海報(bào)是一種傳達(dá)信息的經(jīng)典媒介，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，能夠很好地表達(dá)品牌形象。我們計(jì)劃在大學(xué)校園、商場(chǎng)等人流密集的地方投放海報(bào)，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。

(三)新媒體推廣

除了傳統(tǒng)廣告形式之外，我們還將利用新媒體進(jìn)行推廣。例如，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與品牌相關(guān)的活動(dòng)信息，利用KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）進(jìn)行宣傳，以增強(qiáng)品牌的可信度和影響力。通過這些策略，我們希望能夠覆蓋更廣泛的受眾，提升品牌知名度。

廣告策劃方案 篇12

1、廣告策劃方案基本介紹

方案由來

自從進(jìn)入廣告行業(yè)，我就打算建立一份全面的廣告策劃方案，以便幫助客戶提升品牌知名度。我的團(tuán)隊(duì)深知“策劃”不僅僅是一個(gè)過程，更是一門藝術(shù)，因此選擇了“引領(lǐng)品牌”的主題，寓意著我們致力于為品牌帶來創(chuàng)新的宣傳手段，助力他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

方案概況

本廣告策劃方案于20xx年5月制定，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌在一年內(nèi)的快速曝光與定位。目前方案的策略包括社交媒體推廣、線下活動(dòng)、影響者營(yíng)銷及內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)維度。我們計(jì)劃通過多渠道的廣告投放，提升品牌的市場(chǎng)份額。預(yù)期每月增加品牌曝光量達(dá)到20%，并爭(zhēng)取將客戶轉(zhuǎn)化率提升至5%以上。

2、市場(chǎng)分析

2.1廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

廣告市場(chǎng)逐漸向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上媒體的廣告投放占比逐年上升，成為企業(yè)宣傳的主要陣地。數(shù)字廣告不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，還能夠通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果。這種趨勢(shì)推動(dòng)了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在年輕消費(fèi)者群體中，影響力營(yíng)銷與社交媒體的結(jié)合愈發(fā)重要。

品牌在進(jìn)行廣告投放時(shí)，通常需要考慮目標(biāo)受眾的特征，以及廣告內(nèi)容是否貼近消費(fèi)者的心理需求。有效的廣告不僅僅是信息的傳遞，更是情感的共鳴。隨著消費(fèi)者的選擇權(quán)增加，品牌必須更加注重與目標(biāo)受眾的互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)。

2.2目標(biāo)消費(fèi)者分析

目標(biāo)消費(fèi)者為18-30歲之間的年輕人群體，他們通常是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主力軍，對(duì)于新興品牌的接受度較高。這一群體熱愛分享，善于利用社交平臺(tái)，因此品牌借助社交媒體進(jìn)行宣傳，可以更容易觸達(dá)他們。研究表明，70%的年輕消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)，受到社交媒體廣告的影響。而且，這部分消費(fèi)者追求個(gè)性化和獨(dú)特性，他們希望所購(gòu)買的產(chǎn)品能夠體現(xiàn)自身的價(jià)值觀。

2.3 SWOT分析

2.4消費(fèi)者及購(gòu)買能力分析

影響消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的因素

文化因素：當(dāng)下的年輕人對(duì)于文化和時(shí)尚的敏感度較高，品牌的文化價(jià)值理念對(duì)他們的購(gòu)買決策影響顯著。

社會(huì)因素：隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，品牌的知名度和口碑在年輕人群體中傳播速度加快，影響他們的購(gòu)買行為。

個(gè)人因素：消費(fèi)者的個(gè)人喜好和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)直接影響其選擇，尤其是對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

心理因素：年輕人往往受群體心理的影響，追隨潮流和品牌效應(yīng)，愿意為認(rèn)同的品牌付出更多。

消費(fèi)者購(gòu)買能力分析

①如今市場(chǎng)上大多數(shù)廣告產(chǎn)品價(jià)格合理，具備較高的性價(jià)比，容易被消費(fèi)者接受。

②目標(biāo)消費(fèi)者通常為大學(xué)生或剛步入職場(chǎng)的年輕人，他們具備一定的經(jīng)濟(jì)能力，愿意在喜愛的品牌上花費(fèi)。

③一部分消費(fèi)者對(duì)于品牌產(chǎn)品有強(qiáng)烈的追求欲望，他們?cè)敢鉃樗矏鄣钠放聘冻鲱~外的成本。

3、競(jìng)爭(zhēng)分析及策略

3.1 競(jìng)爭(zhēng)者

我們對(duì)行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有幾家實(shí)力強(qiáng)大的廣告公司，他們各自具有不同的優(yōu)勢(shì)。

例如：①A公司：以創(chuàng)意見長(zhǎng)，擁有一支頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能夠高效產(chǎn)出新穎廣告。

②B公司：憑借深厚的媒介資源，能夠進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，覆蓋廣泛的受眾群體。

③C公司：專注于數(shù)字營(yíng)銷，具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。

3.2競(jìng)爭(zhēng)者與本方案的優(yōu)劣勢(shì)分析

當(dāng)然，這些競(jìng)爭(zhēng)者同樣存在一些不足之處，例如在服務(wù)質(zhì)量和后續(xù)跟進(jìn)方面做得不夠細(xì)致。相比之下，我們的方案強(qiáng)調(diào)與客戶的長(zhǎng)期合作與溝通，致力于為客戶提供更為個(gè)性化的服務(wù)。

4、推廣方案

4.1站內(nèi)推廣方案

我們將通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、調(diào)整內(nèi)容發(fā)布時(shí)機(jī)和提升方案的視覺效果等手段，提升廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。站內(nèi)用戶體驗(yàn)的提升也是我們推廣的重點(diǎn)。

4.2站外推廣方案

社交媒體：在各大社交平臺(tái)上開設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布與品牌相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，增強(qiáng)用戶互動(dòng)。

內(nèi)容營(yíng)銷：建立品牌自媒體，發(fā)布行業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌故事和用戶反饋，提升品牌的可信度和親和力。

影響者合作：尋找與品牌契合的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作，通過他們的推廣擴(kuò)大品牌的受眾基礎(chǔ)。

線下活動(dòng)：策劃與品牌相關(guān)的線下活動(dòng)，增加品牌曝光，同時(shí)吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與，營(yíng)造良好的品牌氛圍。

通過上述各項(xiàng)策略的實(shí)施，我們期望能夠有效提升品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

廣告策劃方案 篇13

第一節(jié) 市場(chǎng)環(huán)境分析

一、當(dāng)前廣告市場(chǎng)基本狀況

(一)自20xx年以來，廣告行業(yè)投資持續(xù)增長(zhǎng)。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，20xx年1-8月全市廣告行業(yè)投資總額達(dá)到17500萬元，同比增長(zhǎng)92.3%，顯示出迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

(二)廣告行業(yè)發(fā)展的三個(gè)核心要素：創(chuàng)意、渠道和受眾的不斷進(jìn)步。

1、創(chuàng)意投入顯著增加。20xx年1-8月，廣告創(chuàng)意公司獲得的項(xiàng)目數(shù)量提升至300項(xiàng)，創(chuàng)意服務(wù)費(fèi)用達(dá)到4500萬元，比去年同期增長(zhǎng)18.5%；創(chuàng)意市場(chǎng)的發(fā)展也促進(jìn)了行業(yè)的整體水平提升。

2、渠道的多元化發(fā)展。20xx年1-8月，全市廣告投放渠道多達(dá)20種，線上線下結(jié)合，廣告投放總額達(dá)10000萬元，比去年同期增長(zhǎng)30%。其中，社交媒體廣告和搜索引擎廣告貢獻(xiàn)最大，已成為主要投放渠道。

3、受眾分析能力顯著增強(qiáng)。隨著數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)分析獲得的受眾畫像更為精準(zhǔn)，廣告投放的針對(duì)性和有效性都有明顯提升，20xx年1-8月，通過精準(zhǔn)受眾投放的廣告點(diǎn)擊率提高了25%。

4、互動(dòng)性增強(qiáng)，消費(fèi)反應(yīng)積極。今年以來，廣告互動(dòng)性強(qiáng)的活動(dòng)，如線上問卷調(diào)查、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等在品牌傳播上更為成功，參與度提高，整體轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%。

二、廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與問題

一是廣告內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。雖然廣告數(shù)量在增加，但創(chuàng)意的重復(fù)性和模板化現(xiàn)象明顯，許多廣告對(duì)消費(fèi)者的吸引力不足，影響了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。

二是行業(yè)監(jiān)管力度加大。隨著廣告市場(chǎng)的規(guī)范化，相關(guān)法規(guī)日益嚴(yán)格，不少通告和廣告被要求符合更高的法律標(biāo)準(zhǔn)，給部分企業(yè)帶來運(yùn)營(yíng)壓力。

三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)新興廣告公司的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告企業(yè)不得不加快轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)策略，保持市場(chǎng)份額。

四是消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度下降。隨著信息過載現(xiàn)象的加劇，消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度普遍降低，導(dǎo)致廣告效果大打折扣。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，廣告行業(yè)仍具有巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

三、行業(yè)同類競(jìng)爭(zhēng)分析

在城市廣告市場(chǎng)中，以大型廣告公司與新興數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)為主進(jìn)行對(duì)比分析：

1、大型廣告公司。

憑借悠久的歷史和豐富的資源，他們?cè)谄放浦群涂蛻艟S護(hù)上具有先天優(yōu)勢(shì)，面對(duì)多個(gè)客戶同時(shí)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)的能力也更強(qiáng)。

2、新興數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)。

這些企業(yè)憑借靈活的運(yùn)營(yíng)模式和深厚的技術(shù)背景，專注于社交媒體和移動(dòng)廣告等新興領(lǐng)域，市場(chǎng)反應(yīng)迅速，能更好地應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)需求。

四、消費(fèi)者需求分析

1、消費(fèi)者對(duì)廣告的要求日益增加，他們希望看到創(chuàng)新且能夠引發(fā)情感共鳴的廣告內(nèi)容；

2、對(duì)于廣告的展示形式，93%的消費(fèi)者傾向于視頻廣告，認(rèn)為其更具吸引力和感染力；

3、消費(fèi)者希望廣告能夠傳達(dá)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，對(duì)品牌的透明度要求較高。

4、消費(fèi)者對(duì)廣告的互動(dòng)性有期待，61%的人希望能夠參與到廣告活動(dòng)中，增強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的聯(lián)系；

5、廣告表現(xiàn)的社會(huì)責(zé)任感也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，許多人選擇購(gòu)買那些在環(huán)保、公益等方面表現(xiàn)積極的品牌。

廣告策劃方案 篇14

一、活動(dòng)目的

為了進(jìn)一步提升各院系的廣告策劃能力，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，讓更多的同學(xué)掌握廣告策劃的基本方法與技巧，校學(xué)生會(huì)宣傳部特定于12月20日開展此次“星辰”杯廣告策劃大賽。希望通過此次比賽為大家提供一個(gè)溝通和交流的平臺(tái)，推動(dòng)院系之間的合作與互動(dòng)，展示當(dāng)代大學(xué)生積極進(jìn)取的精神面貌與創(chuàng)新思維。

二、活動(dòng)事項(xiàng)

(一)活動(dòng)時(shí)間：12月20日14：00~17：00

(二)活動(dòng)地點(diǎn)：校禮堂，各小組活動(dòng)區(qū)域劃分：廣告策劃組禮堂觀眾席中部及西部；宣傳方案組禮堂演講臺(tái)

(三)活動(dòng)主題：為了激發(fā)同學(xué)們的創(chuàng)意思維，我們采用“創(chuàng)意”“社區(qū)”“公益”“文化”“科技”“環(huán)?！薄笆袌?chǎng)”“宣傳”這8個(gè)充滿無限創(chuàng)意可能的關(guān)鍵詞，選手可根據(jù)其中一個(gè)詞匯確定與之相關(guān)的主題進(jìn)行策劃與展示。

(四)活動(dòng)要求

1、所有參賽作品需內(nèi)容健康、積極向上。

2、作品必須由參賽者本人獨(dú)立完成，不得委托他人，違者將被取消參賽資格。

3、參賽人數(shù)：廣告策劃組：以院系為單位，每個(gè)隊(duì)伍人數(shù)不得超過5人；宣傳方案組：以院系為單位，每個(gè)隊(duì)伍人數(shù)不得超過3人；各院系可選派1~3名選手參加，每位選手提交1份完整策劃方案。

4、所需道具由各參賽院系自行準(zhǔn)備，策劃組可提前進(jìn)行紙板準(zhǔn)備，但紙板上不得有任何文字或標(biāo)識(shí)。

5、宣傳方案要求：采用A4紙，正反面均可書寫，內(nèi)容應(yīng)豐富多樣，并在制作過程中運(yùn)用設(shè)計(jì)、文字、圖像等多種宣傳技巧。

6、參賽人員僅可在作品背面標(biāo)注院系名稱和制作人姓名，作品中不得出現(xiàn)“某某院宣”等字樣，策劃組我們將指定專人負(fù)責(zé)作品背面的編號(hào)，違者將被取消評(píng)比資格。

(五)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：廣告策劃組：一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名；宣傳方案組：一等獎(jiǎng)1名、二等獎(jiǎng)2名、三等獎(jiǎng)3名、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1名。

(六)主辦單位：校學(xué)生會(huì)宣傳部

(七)承辦單位：商學(xué)院宣傳部

(八)協(xié)辦單位：文學(xué)院宣傳部、信息技術(shù)系宣傳部

(九)參賽單位及個(gè)人：所有院系宣傳部及各院系推薦的參賽人員

三、活動(dòng)流程

活動(dòng)流程項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位活動(dòng)內(nèi)容

活動(dòng)前期通知：校學(xué)生會(huì)宣傳部、商學(xué)院宣傳部

1、在院系例會(huì)上將活動(dòng)通知發(fā)給各院系宣傳部長(zhǎng)，并在宣傳部QQ群共享。

2、活動(dòng)主題抽簽（例會(huì)后進(jìn)行）。

前期準(zhǔn)備：校學(xué)生會(huì)宣傳部、商學(xué)院宣傳部、信息技術(shù)系宣傳部

1、場(chǎng)地布置：在活動(dòng)開始前1小時(shí)完成場(chǎng)地布置，策劃組需按小組編號(hào)劃分區(qū)域；

2、攝影：在活動(dòng)進(jìn)行中全方位拍攝，確保展現(xiàn)活動(dòng)的氛圍與內(nèi)容，由信息技術(shù)系負(fù)責(zé)；

3、參賽院系代表隊(duì)到場(chǎng)準(zhǔn)備；

4、介紹到場(chǎng)嘉賓；

5、宣布評(píng)分規(guī)則及比賽注意事項(xiàng)。

前期宣傳：商學(xué)院宣傳部、文學(xué)院宣傳部

1、海報(bào)10張，分三天張貼，由文學(xué)院負(fù)責(zé)；

2、廣播臺(tái)提前兩天進(jìn)行廣播，并在校內(nèi)各大網(wǎng)站發(fā)布通知，由文學(xué)院負(fù)責(zé)；

1、廣告策劃組：在2小時(shí)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作一份廣告方案；

2、宣傳方案組：自抽簽后開始制作，于12月20日13：30前提交作品，逾期視為棄權(quán)。

評(píng)分：校學(xué)生會(huì)宣傳部、商學(xué)院宣傳部將作品按編號(hào)順序排列，評(píng)委根據(jù)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分，依據(jù)得分高低評(píng)選出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)，并評(píng)選最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。

活動(dòng)后期：商學(xué)院宣傳部、文學(xué)院宣傳部、信息技術(shù)系宣傳部

1、獲獎(jiǎng)作品將以展覽形式在學(xué)術(shù)樓展出3天；

2、以通知方式向全校師生公布獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人，由文學(xué)院負(fù)責(zé)；

3、借助照片與總結(jié)展板向全校同學(xué)展示本次活動(dòng)的精彩過程，由商學(xué)院負(fù)責(zé)。

四、報(bào)名方式：

1、各院系以單位形式報(bào)名，由各院宣傳部長(zhǎng)將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送至adplan123@example.com

2、報(bào)名名單需注明參賽院系、評(píng)委姓名及各小組參賽人員姓名

3、請(qǐng)直接將名單寫在郵件正文中，不要以附件形式發(fā)送。

廣告策劃方案 篇15

第一節(jié) 廣告策劃方案分析

一、廣告策劃的基本情況

(一)自20xx年以來廣告市場(chǎng)需求顯著提升。

20xx年1-8月，整個(gè)市場(chǎng)的廣告投放總額達(dá)到25000萬元，同比增長(zhǎng)92.5%，顯示出近年來廣告行業(yè)的快速發(fā)展。

(二)廣告行業(yè)發(fā)展依賴的關(guān)鍵要素，包括創(chuàng)意、媒體、以及客戶需求均同步提升。

1、創(chuàng)意投入顯著增加。20xx年1-8月，各廣告公司在創(chuàng)意開發(fā)上投入資金達(dá)8500萬元，較去年同期增長(zhǎng)20.8%;創(chuàng)意項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)到150個(gè)。

2、媒體渠道多樣化，廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)。20xx年1-8月，全市廣告投放面積達(dá)30萬平方米，同比增長(zhǎng)28%，新開媒體渠道包括社交媒體、戶外廣告等，充實(shí)了廣告市場(chǎng)的多樣性。

3、客戶購(gòu)買力增強(qiáng)，廣告預(yù)算到位情況良好。20xx年1-8月，大部分客戶的廣告預(yù)算已到位資金達(dá)33000萬元，同比增長(zhǎng)3倍，尤其是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)客戶的廣告支出增長(zhǎng)最快。

4、廣告效果顯著提升。今年全市廣告投放效果顯著，在去年基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升，20xx年1-8月的用戶互動(dòng)率同比增長(zhǎng)70%，客戶滿意度提升到了85%。

5、廣告行業(yè)發(fā)展與城市化建設(shè)密切相關(guān)，城市化進(jìn)程加速促進(jìn)了廣告市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，許多新興企業(yè)加入到廣告行業(yè)中，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

二、廣告策劃面臨的挑戰(zhàn)與困境

一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局愈加明顯，很多小型廣告公司由于缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力而面臨生存壓力，市場(chǎng)份額不斷被大型廣告公司擠壓。

二是客戶期望值不斷上升，廣告的個(gè)性化需求增大，許多廣告主對(duì)廣告效果的追求日漸嚴(yán)苛，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告方法逐漸無法滿足市場(chǎng)需求。

三是廣告投放渠道的不斷變化，隨著新興媒體的崛起，廣告主對(duì)于廣告投放的選擇多樣化，帶來了更大的壓力。

四是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)可能影響廣告投入的穩(wěn)定性，企業(yè)在廣告支出上的決策需更加謹(jǐn)慎。

我國(guó)廣告市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，尤其是在互?lián)網(wǎng)廣告以及新媒體廣告領(lǐng)域。

隨著城市化進(jìn)程的加快，越來越多的企業(yè)意識(shí)到廣告的重要性，未來的廣告市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

二、同類廣告產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

“同類”定義為具有促銷、品牌傳播、市場(chǎng)推廣等功能的廣告形式。以下是對(duì)一線城市和二線城市廣告市場(chǎng)的對(duì)比分析：

1、一線城市。

在一線城市，廣告市場(chǎng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)間的廣告投放主要集中在電視、互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體。

某知名品牌策劃：

核心競(jìng)爭(zhēng)力：創(chuàng)新廣告理念與強(qiáng)大的媒體資源。

主打互聯(lián)網(wǎng)傳播，通過互動(dòng)式廣告吸引年輕消費(fèi)者。

2、二線城市。

相對(duì)而言，二線城市的廣告市場(chǎng)正在快速發(fā)展，企業(yè)的廣告投放仍以傳統(tǒng)媒體為主。

某地產(chǎn)品牌的廣告策劃：

核心競(jìng)爭(zhēng)力：地方市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度強(qiáng)，廣告形式較為多樣。

廣告策劃定位：不僅聚焦產(chǎn)品宣傳，同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

三、消費(fèi)者行為分析

根據(jù)近期的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，以及對(duì)目標(biāo)客戶的研究，我們得出消費(fèi)者的廣告接受心理如下：

1、廣告內(nèi)容要求具有創(chuàng)意和趣味性，能夠引起共鳴，尤其是年輕消費(fèi)者非常注重廣告的視覺和聽覺體驗(yàn)。

2、針對(duì)不同的產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于選擇廣告形式多樣、信息完整的廣告，特別是能提供額外價(jià)值的廣告更能吸引他們的注意。

3、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度越來越高，他們傾向于信任那些在廣告中能夠展現(xiàn)真實(shí)、可信賴形象的品牌。

4、重視社交媒體上的用戶評(píng)價(jià)與反饋，消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)，會(huì)主動(dòng)關(guān)注來自朋友或網(wǎng)絡(luò)上的推薦與評(píng)論。

第二節(jié) 廣告策劃方案分析

一、項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

1、市場(chǎng)環(huán)境：目標(biāo)市場(chǎng)正處于快速轉(zhuǎn)型期，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和接受度不斷提升，廣告市場(chǎng)前景廣闊。

2、項(xiàng)目地段：廣告投放區(qū)域涵蓋商業(yè)中心、學(xué)校及熱門人流密集區(qū)域，具有較高的曝光率與傳播潛力。

3、發(fā)展空間：隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，品牌廣告需求將不斷上升，尤其是中小企業(yè)對(duì)廣告服務(wù)的需求逐漸增加。

4、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：廣告策劃將結(jié)合新的技術(shù)手段，創(chuàng)作出符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

5、配套服務(wù)：提供全方位的廣告服務(wù)，包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意及后續(xù)效果評(píng)估，確保廣告效果最大化。

6、市場(chǎng)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)線上廣告的接受度逐年提高，特別是在社交平臺(tái)上，廣告效果顯著。

二、項(xiàng)目劣勢(shì)分析

1) 品牌認(rèn)知度：新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌相較于已有品牌在認(rèn)知度上處于劣勢(shì)，需付出更多努力提升品牌形象。

2) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)：廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)和服務(wù)質(zhì)量的差異化將影響整體收益。

3) 渠道開拓：在新媒體的快速發(fā)展下，如何有效開拓多樣化的廣告投放渠道仍是一個(gè)挑戰(zhàn)。

三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

第三節(jié) 推廣策略界定

一、目標(biāo)消費(fèi)群界定

根據(jù)廣告策劃項(xiàng)目的定位及市場(chǎng)特點(diǎn)，目標(biāo)消費(fèi)群體及其特征為：

1 目標(biāo)消費(fèi)者：中小企業(yè)主、市場(chǎng)推廣人員及品牌代理商，尤其關(guān)注廣告效果的商業(yè)團(tuán)隊(duì)。

2 年齡：主要集中在25至45歲之間，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

3 家庭結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，注重廣告效果及品牌價(jià)值，有強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。

4 具有較高的廣告依賴度，傾向于選擇能提供實(shí)際效果的廣告服務(wù)。

5 注重廣告的創(chuàng)新與實(shí)用性，喜歡通過廣告了解產(chǎn)品信息，同時(shí)希望廣告能夠展現(xiàn)個(gè)性。

廣告策劃方案 篇16

1、策劃核心

圍繞提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，策劃一個(gè)綜合性的廣告推廣方案，以實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化，并提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度。通過多元化的宣傳方式，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

2、策劃目標(biāo)

(1)、短期目標(biāo)：通過推出一系列針對(duì)性的廣告活動(dòng)，迅速提升品牌知名度，并在市場(chǎng)中樹立起正面的品牌形象，力爭(zhēng)在三個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)15%的目標(biāo)。

(2)、長(zhǎng)期目標(biāo)：將品牌打造成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者，形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者認(rèn)知到該品牌的獨(dú)特性和專業(yè)性，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值。

3、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

本次廣告策劃方案的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同樣顯著。

優(yōu)勢(shì)：

(1) 品牌背景雄厚，已有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)和忠實(shí)客戶群體，可以作為廣告宣傳的基本支撐。

(2) 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，具備廣泛的行業(yè)知識(shí)與市場(chǎng)營(yíng)銷能力，確保廣告策劃的有效執(zhí)行。

(3) 媒體合作關(guān)系良好，能夠降低廣告投放成本，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

劣勢(shì)：

(1) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌爭(zhēng)相推出廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告信息的敏銳度下降。

對(duì)策：通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和形式來吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的辨識(shí)度。

(2) 廣告預(yù)算有限，可能影響廣告的投放力度和頻率。

對(duì)策：優(yōu)化廣告投放策略，聚焦高效渠道，以最小的投入實(shí)現(xiàn)最大的廣告覆蓋。

4、市場(chǎng)分析

在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各品牌紛紛加大廣告投入以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)狀況的分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于新興品牌的認(rèn)知度和接受度正在逐漸提高。尤其在社交媒體的影響下，品牌故事和用戶體驗(yàn)日益成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。

當(dāng)下，許多品牌均采用多元化的廣告策略，通過合作推廣、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式，獲取更廣泛的市場(chǎng)覆蓋。研究顯示，增強(qiáng)品牌互動(dòng)性能夠有效提升消費(fèi)者的參與感和忠誠(chéng)度，繼續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的雙向溝通，將是下一步的關(guān)鍵舉措。

5、營(yíng)銷目標(biāo)

3月，日銷售額提升20%。

4月，日銷售額保持在增長(zhǎng)30%以上。

5月，日銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到50%的增幅。

6、宣傳模式

一個(gè)有效的廣告宣傳方案，需要多種傳播手段的結(jié)合，才能夠達(dá)到理想的效果。這包括新聞稿、市場(chǎng)活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合運(yùn)用，以形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。

基本模式：新聞稿＋活動(dòng)＋網(wǎng)絡(luò)廣告

(1) 新聞稿：撰寫具有吸引力的新聞稿件，涵蓋品牌動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息以及行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)布在主流媒體上，以提高品牌曝光率。

(2) 活動(dòng)：策劃多樣的市場(chǎng)活動(dòng)，例如產(chǎn)品推廣會(huì)、線上互動(dòng)等，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與，加強(qiáng)品牌影響力。

(3) 網(wǎng)絡(luò)廣告：制作引人注目的廣告內(nèi)容，通過社交媒體、搜索引擎等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)投放，以擴(kuò)大受眾范圍。

7、“新聞+活動(dòng)+廣告”的宣傳模式優(yōu)勢(shì)分析

(1) 新聞稿的優(yōu)勢(shì)在于可信度高，能夠吸引大量關(guān)注，并形成輿論效應(yīng)。

然而，新聞稿的缺點(diǎn)是對(duì)具體產(chǎn)品信息的介紹有限。

(2) 廣告的優(yōu)點(diǎn)則在于信息傳遞的全面性，可以精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品的性價(jià)比、功能特點(diǎn)。

但廣告的缺陷在于成本較高，且一般可信度相對(duì)較低。

(3) 活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于參與性強(qiáng)，能夠直接吸引消費(fèi)者的注意，增加品牌互動(dòng)。

但活動(dòng)組織的難度較大，需要較高的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

8、宣傳內(nèi)容與設(shè)想

制定系統(tǒng)化的宣傳計(jì)劃是品牌推廣的基礎(chǔ)，宣傳內(nèi)容需根據(jù)不同階段進(jìn)行合理安排。

第一階段：品牌亮相期，圍繞品牌定位和價(jià)值進(jìn)行宣傳，營(yíng)造公眾關(guān)注。

第二階段：推廣期，策劃一系列有意義的活動(dòng)，增強(qiáng)品牌影響力，加深消費(fèi)者的印象。

第三階段：鞏固期，通過公關(guān)手段，保持品牌的持續(xù)曝光，鍛煉品牌的市場(chǎng)適應(yīng)力。

9、媒體選擇

以《地方日?qǐng)?bào)》為主、《商業(yè)周刊》為輔。

選擇理由：雖然日?qǐng)?bào)在覆蓋面上有優(yōu)勢(shì)，但周刊由于內(nèi)容專業(yè)且聚焦商業(yè)焦點(diǎn)，受眾群體的關(guān)注度高，更能有效傳達(dá)品牌信息。

10、實(shí)施原則

在實(shí)施過程中，保持計(jì)劃的靈活性與適應(yīng)性至關(guān)重要，隨時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化作出反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)調(diào)整與優(yōu)化。

11、兩項(xiàng)工程

在宣傳推廣過程中，應(yīng)落實(shí)兩個(gè)重點(diǎn)工程：

(1) 建立完善的視覺識(shí)別系統(tǒng)，確保品牌形象的一致性和專業(yè)性。

(2) 制作高質(zhì)量的品牌宣傳手冊(cè)，確保對(duì)外傳達(dá)清晰的品牌信息，提高潛在客戶的興趣。

廣告策劃方案 篇17

一、廣告市場(chǎng)概述

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷擴(kuò)展，廣告行業(yè)在各大城市中日益蓬勃。如今，各種品牌爭(zhēng)相涌現(xiàn)，使得廣告行業(yè)變得愈加競(jìng)爭(zhēng)激烈。全國(guó)各地，廣告公司如雨后春筍般崛起。以南京為例，市區(qū)內(nèi)的各類廣告公司數(shù)量不斷增加，形成了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)格局。想要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，廣告公司必須對(duì)自身的廣告策劃方案進(jìn)行深度優(yōu)化，以提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)，樹立獨(dú)特的企業(yè)形象，打造出亮眼的品牌。

二、廣告市場(chǎng)分析

1、廣告消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

在廣告已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷和品牌傳播必不可少的一部分。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)品牌的認(rèn)知和選擇變得愈加依賴廣告的傳播效果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，未來幾年的廣告消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)張，為廣告公司帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的要求也日漸提升，強(qiáng)調(diào)情感共鳴和品牌故事的廣告越來越受到青睞。創(chuàng)意和策略將成為廣告成功與否的關(guān)鍵因素。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在南京及其周邊地區(qū)，廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。其中，對(duì)于廣告策劃方案進(jìn)行深入研究的某些公司，如“創(chuàng)意無界”廣告公司，便是賽虹橋廣告公司面臨的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以下內(nèi)容將對(duì)該公司的情況進(jìn)行具體分析。

①地理位置：位于南京市中心的繁華地帶，周邊有眾多商業(yè)區(qū)和大型購(gòu)物中心，交通便利，顧客容易到達(dá)。這確保了公司有良好的市場(chǎng)覆蓋率。

②營(yíng)業(yè)情況：涉及廣告設(shè)計(jì)、線上推廣、品牌咨詢等多個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)已服務(wù)上千家客戶，客戶群體涉及各行各業(yè)，形成了較為穩(wěn)定的收入來源。

③配套服務(wù)：提供一系列配套服務(wù)，如市場(chǎng)調(diào)研、效果分析、廣告投放監(jiān)測(cè)等，確?？蛻舻膹V告投放效果達(dá)到最佳。這表明該公司不僅在產(chǎn)品上具備競(jìng)爭(zhēng)力，服務(wù)質(zhì)量也是有保障的。

④整體管理：采用科學(xué)的管理模式，致力于提升團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和執(zhí)行力，確保項(xiàng)目按時(shí)保質(zhì)完成。良好的管理必將轉(zhuǎn)化為高效的運(yùn)營(yíng)。

⑤營(yíng)銷策略：通過線上線下結(jié)合的營(yíng)銷方式，定期在主流媒體上做廣告，同時(shí)利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高品牌知名度和客戶粘性。這種多元化的推廣方式能有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、消費(fèi)者分析

1、新銳品牌的廣告需求者

南京的年輕創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)公司逐漸增加，他們通常有較高的品牌意識(shí)和廣告需求，愿意在品牌推廣上進(jìn)行投資。這些企業(yè)希望通過精心設(shè)計(jì)的廣告提升自身的市場(chǎng)知名度，進(jìn)而促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

2、成熟企業(yè)的廣告需求者

對(duì)于一些已經(jīng)有一定市場(chǎng)份額的企業(yè)，他們通常會(huì)傾向于在廣告上進(jìn)行適度投入，以維護(hù)和提升其市場(chǎng)地位。在此背景下，合理的廣告策劃方案尤為重要，這將直接影響到企業(yè)的品牌形象及客戶忠誠(chéng)度。

3、集團(tuán)客戶需求者

這類客戶通常會(huì)選擇專業(yè)的廣告公司進(jìn)行合作，希望通過廣告提升整體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。在預(yù)算和成本控制的情況下，廣告策劃方案顯得愈發(fā)重要。

4、總結(jié)

綜合以上分析，目前廣告消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐步向高質(zhì)量、高創(chuàng)意發(fā)展的趨勢(shì)。廣告公司在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確定位市場(chǎng)需求，同時(shí)提供優(yōu)質(zhì)的廣告策劃方案，以確?？蛻魸M意度和品牌價(jià)值的提升。

四、賽虹橋廣告公司分析

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史底蘊(yùn)：賽虹橋廣告公司在本地區(qū)有著較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和眾多優(yōu)質(zhì)客戶，為其在市場(chǎng)中樹立了良好的口碑。

②地理位置：公司位于交通便利的核心商圈，周邊商業(yè)氛圍濃厚，有助于吸引更多的客戶光臨。

③政策支持：隨著南京市政府對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的重視，相關(guān)政策的支持為公司發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：面對(duì)多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，賽虹橋廣告公司在品牌形象和市場(chǎng)占有率方面面臨一定壓力，需加大宣傳力度。

②服務(wù)不足：目前公司在一些配套服務(wù)領(lǐng)域尚顯不足，無法與更具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，消費(fèi)者的體驗(yàn)亟待改善。

③管理問題：整體管理水平有待提升，各部門間缺乏有效溝通，影響了項(xiàng)目的執(zhí)行效率。

④營(yíng)銷策略：目前的廣告推廣手段相對(duì)單一，需要進(jìn)一步探索多樣化的營(yíng)銷渠道以提升品牌曝光率。

廣告策劃方案 篇18

“廣告策劃方案”，在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，已然成為了企業(yè) marketing 策略中不可或缺的一部分。一個(gè)成功的廣告策劃方案不僅僅是促銷產(chǎn)品，更是通過有效傳播企業(yè)的品牌形象。廣告策劃的核心在于通過創(chuàng)意及策略的結(jié)合，強(qiáng)化品牌在目標(biāo)受眾心中的認(rèn)知度，進(jìn)而促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

廣告策劃方案的基本特征在于它能夠引發(fā)受眾的共鳴。優(yōu)秀的廣告策劃不僅是信息的簡(jiǎn)單傳遞，而是通過巧妙的構(gòu)思，使受眾能夠感受到廣告所傳達(dá)的情感與價(jià)值，進(jìn)而自發(fā)地參與到品牌故事中。這一策略在國(guó)內(nèi)外眾多成功案例中均有體現(xiàn)，比如某知名手機(jī)品牌的廣告，令人印象深刻的情感故事與強(qiáng)烈的視覺沖擊，使得用戶自然而然地對(duì)其品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感。

在廣告策劃中，不乏許多創(chuàng)新的策略。例如，一家知名飲料公司為提升品牌形象，推出了一系列創(chuàng)意廣告。這些廣告通過生動(dòng)的故事、引人入勝的視覺效果，展示了人與自然的和諧。品牌名字與產(chǎn)品信息在廣告的尾端簡(jiǎn)潔明了地呈現(xiàn)，令人印象深刻。這種策劃不僅傳播了品牌理念，還在消費(fèi)者心中建立了良好的形象，廣告的回響自然也隨之回饋給了企業(yè)。

分析廣告策劃方案，可以將其劃分為幾個(gè)主要方法：

創(chuàng)意法

此類廣告策劃的關(guān)鍵在于強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造。企業(yè)的品牌形象直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，采取以品牌為主導(dǎo)的創(chuàng)意策略，可以有效提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，某國(guó)際咖啡品牌通過打造獨(dú)特的視覺形象，使其在市場(chǎng)中脫穎而出。

反向思維法

這種策劃方式利用受眾心理，通過悖論的方式吸引關(guān)注，例如在廣告中使用夸張的負(fù)面評(píng)價(jià)，出人意料地贏得消費(fèi)者的好感。某家餐廳通過標(biāo)榜自己為“最差餐廳”，吸引了大量游客前來體驗(yàn)，創(chuàng)造了逆勢(shì)而上的成功。

包裝策略

通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品包裝，提升消費(fèi)者的認(rèn)知體驗(yàn)和購(gòu)買欲望，進(jìn)而帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)。企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上加入創(chuàng)意元素，不僅提高了產(chǎn)品的吸引力，還提升了品牌的整體形象，使得消費(fèi)者在選擇時(shí)不由自主地傾向于該品牌。

形象轉(zhuǎn)換法

此策劃方法旨在順應(yīng)市場(chǎng)需求，調(diào)整品牌形象以更好地迎合消費(fèi)者。例如，有些品牌在調(diào)整廣告策略時(shí)，改變以往過于高檔的形象，選擇更貼近生活的方式展示產(chǎn)品，從而提升銷量。

懸念策劃法

利用引人入勝的懸念來吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)他們的好奇心。例如某鞋業(yè)品牌通過在廣告中設(shè)置謎題，讓消費(fèi)者在期待答案的同時(shí)自然地接受品牌的宣傳。

省略法

通過省略關(guān)鍵信息以引發(fā)受眾的好奇心，促使他們主動(dòng)探索品牌的信息，激發(fā)購(gòu)買欲望。例如，某飲料品牌通過簡(jiǎn)潔而富有暗示性的廣告語，引導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想并識(shí)別出產(chǎn)品特性。

系列法

采用系列廣告，以不斷變化的內(nèi)容形成期待感，吸引受眾持續(xù)關(guān)注。這種方法可以通過分階段推出廣告形式，逐步透露產(chǎn)品信息，保持受眾的新鮮感，從而激發(fā)消費(fèi)興趣。

廣告策劃方案 篇19

廣告策劃方案的制定涉及到多方面的信息和資料，內(nèi)容相當(dāng)豐富，廣告策劃的參與者需要承受大量復(fù)雜的信息。這就要求我們將這些信息以易于理解的方式進(jìn)行表達(dá)，并確保在內(nèi)容和形式上具備一定的吸引力。在撰寫廣告策劃方案時(shí)，有一些常用的寫作技巧值得關(guān)注。

廣告策劃方案 篇20

信息整理技巧

在廣告策劃方案的制定過程中，從市場(chǎng)調(diào)研到最終的策劃書撰寫，都涉及到信息的整理與運(yùn)用。廣告策劃的核心目標(biāo)是將信息有效傳達(dá)給潛在客戶，信息的處理在廣告策劃過程中顯得尤為重要。

在信息整理方面，策劃者需要對(duì)要傳遞的信息進(jìn)行全面把握，并對(duì)不同類型的信息進(jìn)行分類，這樣能夠使信息更具條理性；要在海量的信息中分辨出關(guān)鍵內(nèi)容，突出重點(diǎn)信息的傳達(dá)；需要明確信息之間的層次關(guān)系，使信息傳遞更加清晰。

文字表達(dá)技巧

清晰的標(biāo)題。每個(gè)部分的內(nèi)容在策劃書中都有其獨(dú)特之處，因此每個(gè)部分應(yīng)設(shè)置明確的標(biāo)題，標(biāo)題應(yīng)顯示出層次感，并強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容。

簡(jiǎn)短的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會(huì)淹沒主要觀點(diǎn)，還會(huì)讓讀者難以閱讀。應(yīng)使用簡(jiǎn)潔的段落，每個(gè)段落傳達(dá)一個(gè)核心信息或策劃結(jié)論。

清晰的序號(hào)。使用序號(hào)標(biāo)示段落層次可以使信息脈絡(luò)更加清晰，同時(shí)也給讀者提供明確的閱讀引導(dǎo)。

語言盡量通俗化，避免過多使用專業(yè)術(shù)語。若策劃者與廣告主之間存在不同理解，應(yīng)確保術(shù)語不造成誤解，只有在術(shù)語能夠被清晰理解的情況下才可使用。

貼近讀者的技巧

策劃人員的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)領(lǐng)域以及思維方式往往與目標(biāo)受眾存在較大差異，因此應(yīng)充分理解受眾的背景，包括人數(shù)、地區(qū)、年齡及理解能力，其中受眾的理解能力尤為關(guān)鍵。在撰寫廣告策劃方案時(shí)，應(yīng)該根據(jù)受眾的不同特征，調(diào)整寫作方式。

形式配合技巧

廣告策劃方案中的一些形式性要素能夠吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以可視化圖表形式呈現(xiàn)，使策劃書更具吸引力，便于讀者理解；通過標(biāo)題字體和結(jié)論字體的變化，突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形式的靈活性。一般來說，字體大小應(yīng)根據(jù)內(nèi)容的重要性有所差異；版面的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循視覺移動(dòng)的規(guī)律，注重版面的均衡和美感；策劃文本的裝訂方式多種多樣，但應(yīng)以便于翻閱和不遮擋內(nèi)容為首要原則。寫作時(shí)應(yīng)采取歸納的方式，避免過多的推理，通常廣告策劃方案應(yīng)控制在50-60頁內(nèi)；還應(yīng)明確材料來源，以表明推斷有依據(jù)而非憑空構(gòu)想，提高說服力和可信度。

廣告創(chuàng)意是促使客戶實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，在市場(chǎng)和消費(fèi)者溝通中，運(yùn)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重點(diǎn)，形成良好的傳播效應(yīng)。創(chuàng)意是廣告的靈魂，決定了消費(fèi)者在接觸廣告時(shí)的“引發(fā)興趣、形成記憶、最終購(gòu)買”的重要步驟。

現(xiàn)代廣告已邁入整合營(yíng)銷傳播的時(shí)代，廣告營(yíng)銷策劃創(chuàng)意不僅僅是廣告整體策劃的一部分，而是貫穿整個(gè)廣告活動(dòng)的核心。廣告創(chuàng)意在整體廣告活動(dòng)中的戰(zhàn)略意義不容忽視，它從企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)和實(shí)力出發(fā)，研究廣告活動(dòng)如何與這些目標(biāo)相吻合，努力尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意在當(dāng)今依然是制勝的關(guān)鍵。

回顧現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展歷程，企業(yè)成長(zhǎng)及品牌塑造無不依托于廣告的支持。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷已進(jìn)入3.0時(shí)代，廣告的作用依舊增強(qiáng)，只是傳統(tǒng)廣告的占比有所下降，受到新媒體和自媒體的影響，公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等新形式的出現(xiàn)促使廣告模式不斷更新，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

廣告策劃方案 篇21

一、實(shí)施期限

自_年_月_日至_年_月_日，共計(jì)3個(gè)月。

二、項(xiàng)目目標(biāo)

借助購(gòu)物高峰期，推出“廣告促銷大作戰(zhàn)”，以推廣_公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商清理庫(kù)存，提升公司銷售業(yè)績(jī)。

三、活動(dòng)目的

(一)緊抓春節(jié)、情人節(jié)及暑假購(gòu)物潮，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)“廣告促銷大作戰(zhàn)”的興趣，鼓勵(lì)購(gòu)買_產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)促銷目標(biāo)。

(二)“廣告促銷大作戰(zhàn)”將在x、y、z三地展開，借此活動(dòng)將_公司產(chǎn)品集中推向_國(guó)際市場(chǎng)。

四、目標(biāo)受眾

(一)主要面向有意購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，通過_產(chǎn)品的特色性能吸引他們，引導(dǎo)他們選擇_公司產(chǎn)品，并通過“廣告促銷大作戰(zhàn)”鼓勵(lì)消費(fèi)者及時(shí)購(gòu)買。

(二)訴求重點(diǎn)：

1.性能特點(diǎn)：

行業(yè)領(lǐng)先，卓越品質(zhì)!

_產(chǎn)品!

2.購(gòu)買呼吁：

現(xiàn)在購(gòu)買_產(chǎn)品，抓住促銷機(jī)會(huì)!

參與廣告促銷大作戰(zhàn)!

五、廣告策略

(一)為配合年度公司_品牌國(guó)際市場(chǎng)推廣，媒體使用開始重視多元文化特色，地方報(bào)紙、電臺(tái)及電視節(jié)目選擇，將基于受眾分析進(jìn)行調(diào)整。

(二)圍繞_公司產(chǎn)品的卓越性能進(jìn)行推廣，利用廣告促銷大作戰(zhàn)作為銷售推動(dòng)手段，確保報(bào)紙廣告的主客地位得到重視。

(三)電視廣告方面，為吸引國(guó)際消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)促銷效果，將制作一次30分鐘的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)節(jié)目，并擷取15秒的廣告片段作為插播，力求引發(fā)消費(fèi)者的強(qiáng)烈興趣。

(四)廣告材料：橫幅、海報(bào)、宣傳單頁、抽獎(jiǎng)活動(dòng)券。

六、舉行“經(jīng)銷商推廣會(huì)”以支持活動(dòng)開展

廣告策劃方案 篇22

一、內(nèi)容概述

廣告策劃方案在現(xiàn)代營(yíng)銷中扮演著重要角色，為了提升品牌形象與市場(chǎng)影響力，企業(yè)必須制定有效的廣告策略。本文旨在分析當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的廣告需求，并提出創(chuàng)新的廣告策劃方案。通過對(duì)目標(biāo)受眾的深入研究與理解，我們希望為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

本方案探討了廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀、受眾分析、媒介選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及預(yù)算分配等關(guān)鍵要素，力求為廣告主提供一套完整、可行的廣告策劃方案。通過實(shí)際案例的分析與幫助廣告主更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的最大化。

二、市場(chǎng)分析

(一)市場(chǎng)環(huán)境

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀。伴隨著科技的迅速發(fā)展，廣告行業(yè)也在不斷進(jìn)化。線上廣告與線下廣告相結(jié)合的方式逐漸成為主流，各種新興的社交媒體、短視頻平臺(tái)等為廣告主提供了豐富的傳播渠道。消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度越來越高，但對(duì)廣告內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意要求也隨之提升。

2、相關(guān)政策。隨著國(guó)家對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管力度加大和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，企業(yè)在進(jìn)行廣告投放時(shí)必須遵循相關(guān)法律法規(guī)。消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保、社會(huì)責(zé)任逐漸重視，這對(duì)廣告創(chuàng)意也提出了新的要求。

(二)目標(biāo)受眾分析

1、目標(biāo)受眾特征

目標(biāo)受眾是企業(yè)營(yíng)銷策略的核心，準(zhǔn)確的受眾定位能夠事半功倍。調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)者更易受到創(chuàng)意廣告的吸引，他們追求個(gè)性化、時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)廣告內(nèi)容的參與感和互動(dòng)性要求高，廣告主在策劃時(shí)需要注重受眾的情感共鳴。

2、受眾行為分析

多數(shù)受眾在選擇產(chǎn)品時(shí)，更愿意依賴于口碑和自身體驗(yàn)。社交媒體的興起使得用戶的分享和推薦變得更加便捷，企業(yè)需積極提升品牌在社交平臺(tái)上的曝光率，以此來增強(qiáng)品牌的可信度和美譽(yù)度。

三、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

(一)廣告主題

1、創(chuàng)意口號(hào)

“每一份選擇，都是對(duì)未來的承諾?！?/p>

“與其跟隨，不如引領(lǐng)?！?/p>

“你的選擇，改變世界。”

2、廣告形式

結(jié)合視頻、圖文、互動(dòng)等多媒體形式，打造全方位、多層次的廣告體驗(yàn)，以吸引并留住目標(biāo)受眾的注意力。

四、媒介策略

(一)媒介選擇

針對(duì)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，我們選擇多種媒介進(jìn)行宣傳，包括社交媒體、網(wǎng)站廣告、數(shù)字顯示屏等，充分利用各渠道的優(yōu)勢(shì)，確保信息的廣泛傳播。

(二)廣告投放計(jì)劃

1、社交媒體平臺(tái)投放廣告：通過設(shè)置精準(zhǔn)的受眾標(biāo)簽，提升廣告的投放效果。

2、線下活動(dòng)與互動(dòng)：結(jié)合線上宣傳，舉辦品牌體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與忠誠(chéng)度。

五、預(yù)算分配

廣告預(yù)算將按以下比例分配：
廣告媒體購(gòu)買費(fèi)：60%；
活動(dòng)策劃與執(zhí)行費(fèi)：30%；
其他費(fèi)用（例如：市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等）：10%。

六、效果評(píng)估

為確保廣告效果，我們將采用問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)反饋等方法，對(duì)廣告的受眾反應(yīng)與品牌認(rèn)知進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略，以達(dá)到更好的傳播效果。

廣告策劃方案 篇23

一、廣告策劃方案的現(xiàn)狀：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，廣告策劃方案的重要性愈加顯著。20世紀(jì)90年代以前，我國(guó)廣告行業(yè)起步較晚，相關(guān)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)寥寥無幾，廣告預(yù)算普遍較低。然而，進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。__年底，全國(guó)廣告策劃公司數(shù)量已超過5000家，廣告市場(chǎng)年銷售額突破500億元。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，廣告行業(yè)年均增長(zhǎng)率達(dá)到了28.5%，其中部分年份甚至超過了50%。無疑，廣告策劃方案市場(chǎng)前景廣闊，潛力無限。

隨著市場(chǎng)空間的不斷擴(kuò)大，廣告策劃行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。尤其在我國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)際廣告公司紛紛進(jìn)入，帶來了更為猛烈的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)相關(guān)協(xié)議，外資廣告機(jī)構(gòu)將以較低的成本進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，擁有更強(qiáng)的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而國(guó)內(nèi)廣告公司則需要轉(zhuǎn)變思路，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。市場(chǎng)上還將涌現(xiàn)出更多的跨國(guó)廣告代理商和私營(yíng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。

二、國(guó)內(nèi)廣告策劃方案的競(jìng)爭(zhēng)力分析：

我國(guó)廣告策劃公司要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并謀求更大的市場(chǎng)份額，必須準(zhǔn)確評(píng)估自身與國(guó)際同行的差距，明確發(fā)展路徑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)廣告策劃行業(yè)整體水平較為參差，許多企業(yè)仍然停留在低端策略上，產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)參差不齊，缺乏品牌影響力及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從整體情況來看，國(guó)內(nèi)廣告策劃方案的主要問題在于：

1、品牌認(rèn)知度低：

現(xiàn)階段，我國(guó)廣告策劃市場(chǎng)中，外資和合資廣告公司占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，這大約占到所有廣告公司的15%。這一方面是因?yàn)橥赓Y公司通常在全球范圍內(nèi)享有較高的聲譽(yù)和品牌認(rèn)知度。而許多本土廣告公司因資金不足，研發(fā)投入和宣傳力度不夠，導(dǎo)致品牌影響力有限。國(guó)際廣告公司往往有著數(shù)十年的發(fā)展歷史，在品牌形象塑造和市場(chǎng)推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，相較之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)則在經(jīng)驗(yàn)和文化沉淀方面顯得相對(duì)薄弱。即便是一些知名的國(guó)內(nèi)品牌，面對(duì)國(guó)際巨頭時(shí)，也常常在創(chuàng)新能力和市場(chǎng)認(rèn)知度上處于劣勢(shì)。

2、規(guī)模小，專業(yè)性不足：

廣告策劃行業(yè)的門檻相對(duì)較低，但專業(yè)化和系統(tǒng)化要求卻較高。目前，很多廣告策劃公司規(guī)模較小，人員配置不足，流動(dòng)性大。一方面，雖然廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生相對(duì)簡(jiǎn)單，但對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者心理的深入理解卻要求高水平的專業(yè)人才。一些小型廣告公司由于資金短缺和技術(shù)限制，雖然在創(chuàng)意上有所嘗試，但其方案質(zhì)量常常無法滿足市場(chǎng)需求。部分公司缺乏現(xiàn)代化的管理體制，難以吸引和留住優(yōu)秀人才，成為其進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。