本文提出兩項公關(guān)活動策劃方案，旨在提升品牌形象、吸引目標(biāo)客戶并增進社區(qū)聯(lián)系。第一項活動針對購房者，通過“五一”假期舉行多種互動活動，如時尚走秀和業(yè)主知識分享，促進潛在客戶與社區(qū)的認同感，推動口碑傳播。核心訴求包括展示住宅優(yōu)勢和提供購房優(yōu)惠，同時通過報紙宣傳吸引關(guān)注。第二項活動為樂潔洗衣液的母親節(jié)慶?；顒?，計劃在多個城市舉辦，旨在提升品牌認知和客戶忠誠度?；顒觾?nèi)容包括征文比賽和親情主題講座，此外現(xiàn)場互動和獎品發(fā)放將增強參與感。兩者均通過精心策劃的活動內(nèi)容和宣傳策略，力求提升市場熱度，促進銷售增長。

公關(guān)活動策劃方案 1

　一、目的：

策劃一場吸引購房者的公關(guān)活動，提升項目的市場熱度；增進已有業(yè)主與社區(qū)的情感紐帶，形成良好的口碑；提高外界對項目的認知與美譽度，強化品牌形象，促進未來的銷售增長。

　二、時間：

⒈公關(guān)活動的推廣時間計劃在4月下旬；

⒉具體活動安排在“五一”假期期間。

　三、對象：

⒈核心目標(biāo)為計劃在江北購房的潛在客戶，圍繞“XX地產(chǎn)公司”主辦的互動活動，特別是在解放碑及觀音橋等人流密集區(qū)域設(shè)置“看房專車”，引導(dǎo)客戶前來參觀和咨詢。

⒉針對已購房業(yè)主，圍繞“XXXX的魅力”主題，開展“XXXX杯業(yè)主活動”（比如裝修知識分享和友誼棋牌賽等），促進業(yè)主之間及與小區(qū)的情感交流，增強他們對小區(qū)的認同感，從而推動口碑傳播和后續(xù)銷售。

　四、訴求重點：

⒈性能訴求：全采光設(shè)計，優(yōu)美綠化，物業(yè)管理及社區(qū)文化（利用樣板間及模型展示）；

⒉特殊優(yōu)惠訴求：新購房客戶的專屬折扣政策。

　五、廣告表現(xiàn)：

⒈通過報紙宣傳，發(fā)布活動信息，凸顯小區(qū)的綠化和文化氛圍，區(qū)別于其它樓盤的營銷方式，給潛在購房者留下深刻印象，同時圍繞“陽光社區(qū)，健康生活”主題進行暗示。

⒉宣傳用品包括：氣球、海報、傳單、問卷、抽獎箱及橫幅。

　六、活動內(nèi)容：

1、“XXXX之魅”系列活動

5月1日

開幕式——“時尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“XXXX杯業(yè)主活動”首場比賽（如射箭或飛鏢）。

5月2日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”、“內(nèi)衣秀”、“XXXX杯”之桌球賽。

5月3日

保持“盆景與植栽展覽”、舉辦“斗地主”比賽及第一期“裝修知識講座”。

5月4日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”，組織“拱豬”比賽及第二期“裝修知識講座”。

5月5日

保持“盆景與植栽展覽”，開展“麻將”比賽和第三期“裝修知識講座”。

5月6日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”，舉行“兒童繪畫”比賽。

5月7日

閉幕式，頒獎典禮。

備注：考慮天氣因素及業(yè)主假期行程，盡量以家庭為單位組織活動，增加室內(nèi)項目以確保參與度。

“時尚走秀”、“內(nèi)衣秀”、“盆景與植栽展覽”、“裝修知識講座”（可聯(lián)系專業(yè)公司聯(lián)動推廣，效果顯著）。同時注意設(shè)置現(xiàn)場觀眾參與獎，營造活躍的活動氛圍。

2、活動選擇理由：①“XXXX之魅”系列活動在“五一”假期開展，借助“時尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“內(nèi)衣秀”等新穎形式吸引人流和關(guān)注；通過“XXXX杯業(yè)主活動”和“裝修知識講座”加深業(yè)主對社區(qū)的認同，提高小區(qū)在購房者心中的品牌印象。同時暗示“陽光社區(qū)，健康生活”主題?；顒又荚跒闃I(yè)主提供娛樂與連接的空間，更重要的是讓潛在客戶體會氛圍，建立認同，參與小區(qū)生活，從而促進銷售。

3、在現(xiàn)場銷售中，增加限時購房優(yōu)惠，激勵消費者下定決心，此活動將是傳播信息的良好平臺。

4、“看房專車”設(shè)在解放碑和觀音橋等主要銷售區(qū)域，提前在廣告中發(fā)布信息，吸引更多目標(biāo)客戶。

　七、活動效果預(yù)計：(略)

　八、預(yù)算分配：(略)

公關(guān)活動策劃方案 2

廣受歡迎的樂潔洗衣液是浙江杭州樂潔科技有限公司的主打品牌。樂潔科技成立于1985年，最初為地方國營“杭州化工廠”，于1998年成功轉(zhuǎn)型為股份公司，現(xiàn)已成為國內(nèi)領(lǐng)先的洗滌產(chǎn)品制造基地。樂潔科技年產(chǎn)洗衣液120萬噸、洗滌劑40萬噸、各類香皂30萬噸，并在20xx年底，穩(wěn)居國內(nèi)洗衣液市場的領(lǐng)先地位。

為回饋廣大用戶對樂潔品牌的長期支持與信任，值此母親節(jié)來臨之際，我公司秉承“讓生活更美好”的企業(yè)宗旨，計劃于母親節(jié)當(dāng)天在各大城市的廣場舉辦一場盛大的母親節(jié)慶?；顒印?/p>

活動目標(biāo)：

讓社會公眾更加了解樂潔洗衣液的品牌定位，認同樂潔洗衣液“讓生活更美好”的企業(yè)宗旨。

市場定位主要面向家庭主婦及逐漸獨立的年輕人，包括在校大學(xué)生、外出工作的青少年等。

活動方式：

征文評選、現(xiàn)場活動。

時間、地點安排：

定于20xx年5月14日在北京、上海、成都、深圳、南京五個城市同時舉行。（以下策劃以深圳為例）

深圳地區(qū)活動將在南山購物中心一樓舞臺進行。

活動內(nèi)容：

（一）提前一個月（4月14日）在當(dāng)?shù)貓罂㈦s志上刊登樂潔洗衣液杯——“我與母親的深情故事”征文比賽的征稿啟事，面向社會的大學(xué)生征稿，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜易鳛樵u審，評選出一等獎5名，二等獎20名，三等獎50名，合計75名“感恩之星”頒發(fā)證書并給予豐厚獎勵（5月1日），同時邀請他們參加母親節(jié)當(dāng)天在南山購物中心一樓舉辦的“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

一等獎獲獎?wù)邔@得一次“幸福家庭”之三亞雙飛五日游；

二等獎獲獎?wù)邔@得一部數(shù)碼相機；

三等獎獲獎?wù)邔@得一部高檔藍牙音箱；

幸運參與者將抽取1000名，獲得樂潔洗衣液半價優(yōu)惠卡一張。

（二）5月14日母親節(jié)當(dāng)天活動安排：

在南山購物中心廣場搭建臨時舞臺，于母親節(jié)當(dāng)天下午3點正式開始“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動。

活動流程：

2:30前所有參與人員準(zhǔn)備就緒，嘉賓入座。

3:00——3:15開場熱舞，嘉賓入座。

3:15——3:30主持人宣布活動啟幕，介紹樂潔洗衣液品牌及其理念，感謝各位合作伙伴。

3:30—4:30邀請知名情感專家進行“親情的力量”主題講座，并接受現(xiàn)場提問。

4:30—5:15“我為母親編一次辮子”活動，獲獎的孩子現(xiàn)場為母親編發(fā)，體會母親的辛勞，為母親創(chuàng)造一次特別的交流，獻上難忘的母親節(jié)禮物，同時向現(xiàn)場每位參與者分發(fā)印有“樂潔”標(biāo)志的發(fā)飾。

5:15—5:45樂潔洗衣液有獎問答環(huán)節(jié)。

5:45—6:00公司員工合唱一曲《感恩的心》獻給母親，結(jié)束此次活動。

6:00后，現(xiàn)場將派發(fā)1000袋300克裝樂潔洗衣液試用裝。

主持人感謝樂潔科技及嘉賓，活動圓滿結(jié)束。

媒體策略：

一、報紙雜志廣告細節(jié)：

1、前期工作：

（1）與市團委協(xié)作，完成前期母親節(jié)宣傳氛圍的制作；

（2）與媒體溝通，爭取對活動的支持；

（3）做好獎品與贈品的準(zhǔn)備。

2、活動實施：

（1）4月14日前完成各項準(zhǔn)備工作；

（2）4月15日至17日于《深圳晚報》發(fā)布征文啟事，并配合發(fā)布公益廣告；

（3）4月28日、29日對活動進行宣傳報道，營造良好氛圍；

（4）5月1日，《深圳都市報》刊登評獎結(jié)果；

（5）5月1日至14日，購物樂潔洗衣液顧客可獲贈節(jié)日賀卡；

（6）5月14日，電視專題報道；

（7）5月20日，《深圳晚報》刊登“代際溝通，母親情懷”討論，延續(xù)活動影響，配合發(fā)布公益廣告；

（8）5月25日進行品牌推廣軟文發(fā)布；

二、宣傳策劃活動細節(jié)：

活動期間，舞臺背景包含樂潔科技的名字和品牌標(biāo)志。

活動現(xiàn)場將分發(fā)大量宣傳單頁，進行品牌推廣。

節(jié)目主持人適時穿插品牌介紹與宣傳。

還將設(shè)置特色節(jié)目，如有獎問答，現(xiàn)場回答有關(guān)品牌的問題。

活動結(jié)束后：

將跟蹤活動效果，以書面報告形式反饋給公司，為未來活動提供參考。

同時邀請當(dāng)?shù)孛襟w對本次活動進行詳細報道。