本文提出兩項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)策劃方案，旨在提升品牌形象、吸引目標(biāo)客戶并增進(jìn)社區(qū)聯(lián)系。第一項(xiàng)活動(dòng)針對(duì)購(gòu)房者，通過“五一”假期舉行多種互動(dòng)活動(dòng)，如時(shí)尚走秀和業(yè)主知識(shí)分享，促進(jìn)潛在客戶與社區(qū)的認(rèn)同感，推動(dòng)口碑傳播。核心訴求包括展示住宅優(yōu)勢(shì)和提供購(gòu)房?jī)?yōu)惠，同時(shí)通過報(bào)紙宣傳吸引關(guān)注。第二項(xiàng)活動(dòng)為樂潔洗衣液的母親節(jié)慶?；顒?dòng)，計(jì)劃在多個(gè)城市舉辦，旨在提升品牌認(rèn)知和客戶忠誠(chéng)度。活動(dòng)內(nèi)容包括征文比賽和親情主題講座，此外現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和獎(jiǎng)品發(fā)放將增強(qiáng)參與感。兩者均通過精心策劃的活動(dòng)內(nèi)容和宣傳策略，力求提升市場(chǎng)熱度，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。

公關(guān)活動(dòng)策劃方案 1

　一、目的：

策劃一場(chǎng)吸引購(gòu)房者的公關(guān)活動(dòng)，提升項(xiàng)目的市場(chǎng)熱度；增進(jìn)已有業(yè)主與社區(qū)的情感紐帶，形成良好的口碑；提高外界對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知與美譽(yù)度，強(qiáng)化品牌形象，促進(jìn)未來的銷售增長(zhǎng)。

　二、時(shí)間：

⒈公關(guān)活動(dòng)的推廣時(shí)間計(jì)劃在4月下旬；

⒉具體活動(dòng)安排在“五一”假期期間。

　三、對(duì)象：

⒈核心目標(biāo)為計(jì)劃在江北購(gòu)房的潛在客戶，圍繞“XX地產(chǎn)公司”主辦的互動(dòng)活動(dòng)，特別是在解放碑及觀音橋等人流密集區(qū)域設(shè)置“看房專車”，引導(dǎo)客戶前來參觀和咨詢。

⒉針對(duì)已購(gòu)房業(yè)主，圍繞“XXXX的魅力”主題，開展“XXXX杯業(yè)主活動(dòng)”（比如裝修知識(shí)分享和友誼棋牌賽等），促進(jìn)業(yè)主之間及與小區(qū)的情感交流，增強(qiáng)他們對(duì)小區(qū)的認(rèn)同感，從而推動(dòng)口碑傳播和后續(xù)銷售。

　四、訴求重點(diǎn)：

⒈性能訴求：全采光設(shè)計(jì)，優(yōu)美綠化，物業(yè)管理及社區(qū)文化（利用樣板間及模型展示）；

⒉特殊優(yōu)惠訴求：新購(gòu)房客戶的專屬折扣政策。

　五、廣告表現(xiàn)：

⒈通過報(bào)紙宣傳，發(fā)布活動(dòng)信息，凸顯小區(qū)的綠化和文化氛圍，區(qū)別于其它樓盤的營(yíng)銷方式，給潛在購(gòu)房者留下深刻印象，同時(shí)圍繞“陽(yáng)光社區(qū)，健康生活”主題進(jìn)行暗示。

⒉宣傳用品包括：氣球、海報(bào)、傳單、問卷、抽獎(jiǎng)箱及橫幅。

　六、活動(dòng)內(nèi)容：

1、“XXXX之魅”系列活動(dòng)

5月1日

開幕式——“時(shí)尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“XXXX杯業(yè)主活動(dòng)”首場(chǎng)比賽（如射箭或飛鏢）。

5月2日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”、“內(nèi)衣秀”、“XXXX杯”之桌球賽。

5月3日

保持“盆景與植栽展覽”、舉辦“斗地主”比賽及第一期“裝修知識(shí)講座”。

5月4日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”，組織“拱豬”比賽及第二期“裝修知識(shí)講座”。

5月5日

保持“盆景與植栽展覽”，開展“麻將”比賽和第三期“裝修知識(shí)講座”。

5月6日

繼續(xù)“盆景與植栽展覽”，舉行“兒童繪畫”比賽。

5月7日

閉幕式，頒獎(jiǎng)典禮。

備注：考慮天氣因素及業(yè)主假期行程，盡量以家庭為單位組織活動(dòng)，增加室內(nèi)項(xiàng)目以確保參與度。

“時(shí)尚走秀”、“內(nèi)衣秀”、“盆景與植栽展覽”、“裝修知識(shí)講座”（可聯(lián)系專業(yè)公司聯(lián)動(dòng)推廣，效果顯著）。同時(shí)注意設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與獎(jiǎng)，營(yíng)造活躍的活動(dòng)氛圍。

2、活動(dòng)選擇理由：①“XXXX之魅”系列活動(dòng)在“五一”假期開展，借助“時(shí)尚走秀”、“盆景與植栽展覽”、“內(nèi)衣秀”等新穎形式吸引人流和關(guān)注；通過“XXXX杯業(yè)主活動(dòng)”和“裝修知識(shí)講座”加深業(yè)主對(duì)社區(qū)的認(rèn)同，提高小區(qū)在購(gòu)房者心中的品牌印象。同時(shí)暗示“陽(yáng)光社區(qū)，健康生活”主題?；顒?dòng)旨在為業(yè)主提供娛樂與連接的空間，更重要的是讓潛在客戶體會(huì)氛圍，建立認(rèn)同，參與小區(qū)生活，從而促進(jìn)銷售。

3、在現(xiàn)場(chǎng)銷售中，增加限時(shí)購(gòu)房?jī)?yōu)惠，激勵(lì)消費(fèi)者下定決心，此活動(dòng)將是傳播信息的良好平臺(tái)。

4、“看房專車”設(shè)在解放碑和觀音橋等主要銷售區(qū)域，提前在廣告中發(fā)布信息，吸引更多目標(biāo)客戶。

　七、活動(dòng)效果預(yù)計(jì)：(略)

　八、預(yù)算分配：(略)

公關(guān)活動(dòng)策劃方案 2

廣受歡迎的樂潔洗衣液是浙江杭州樂潔科技有限公司的主打品牌。樂潔科技成立于1985年，最初為地方國(guó)營(yíng)“杭州化工廠”，于1998年成功轉(zhuǎn)型為股份公司，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的洗滌產(chǎn)品制造基地。樂潔科技年產(chǎn)洗衣液120萬(wàn)噸、洗滌劑40萬(wàn)噸、各類香皂30萬(wàn)噸，并在20xx年底，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)洗衣液市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

為回饋廣大用戶對(duì)樂潔品牌的長(zhǎng)期支持與信任，值此母親節(jié)來臨之際，我公司秉承“讓生活更美好”的企業(yè)宗旨，計(jì)劃于母親節(jié)當(dāng)天在各大城市的廣場(chǎng)舉辦一場(chǎng)盛大的母親節(jié)慶?；顒?dòng)。

活動(dòng)目標(biāo)：

讓社會(huì)公眾更加了解樂潔洗衣液的品牌定位，認(rèn)同樂潔洗衣液“讓生活更美好”的企業(yè)宗旨。

市場(chǎng)定位主要面向家庭主婦及逐漸獨(dú)立的年輕人，包括在校大學(xué)生、外出工作的青少年等。

活動(dòng)方式：

征文評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

時(shí)間、地點(diǎn)安排：

定于20xx年5月14日在北京、上海、成都、深圳、南京五個(gè)城市同時(shí)舉行。（以下策劃以深圳為例）

深圳地區(qū)活動(dòng)將在南山購(gòu)物中心一樓舞臺(tái)進(jìn)行。

活動(dòng)內(nèi)容：

（一）提前一個(gè)月（4月14日）在當(dāng)?shù)貓?bào)刊、雜志上刊登樂潔洗衣液杯——“我與母親的深情故事”征文比賽的征稿啟事，面向社會(huì)的大學(xué)生征稿，邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜易鳛樵u(píng)審，評(píng)選出一等獎(jiǎng)5名，二等獎(jiǎng)20名，三等獎(jiǎng)50名，合計(jì)75名“感恩之星”頒發(fā)證書并給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)（5月1日），同時(shí)邀請(qǐng)他們參加母親節(jié)當(dāng)天在南山購(gòu)物中心一樓舉辦的“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。

一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邔@得一次“幸福家庭”之三亞雙飛五日游；

二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邔@得一部數(shù)碼相機(jī)；

三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)邔@得一部高檔藍(lán)牙音箱；

幸運(yùn)參與者將抽取1000名，獲得樂潔洗衣液半價(jià)優(yōu)惠卡一張。

（二）5月14日母親節(jié)當(dāng)天活動(dòng)安排：

在南山購(gòu)物中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái)，于母親節(jié)當(dāng)天下午3點(diǎn)正式開始“樂潔洗衣液特約——濃情五月，感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。

活動(dòng)流程：

2:30前所有參與人員準(zhǔn)備就緒，嘉賓入座。

3:00——3:15開場(chǎng)熱舞，嘉賓入座。

3:15——3:30主持人宣布活動(dòng)啟幕，介紹樂潔洗衣液品牌及其理念，感謝各位合作伙伴。

3:30—4:30邀請(qǐng)知名情感專家進(jìn)行“親情的力量”主題講座，并接受現(xiàn)場(chǎng)提問。

4:30—5:15“我為母親編一次辮子”活動(dòng)，獲獎(jiǎng)的孩子現(xiàn)場(chǎng)為母親編發(fā)，體會(huì)母親的辛勞，為母親創(chuàng)造一次特別的交流，獻(xiàn)上難忘的母親節(jié)禮物，同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每位參與者分發(fā)印有“樂潔”標(biāo)志的發(fā)飾。

5:15—5:45樂潔洗衣液有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)。

5:45—6:00公司員工合唱一曲《感恩的心》獻(xiàn)給母親，結(jié)束此次活動(dòng)。

6:00后，現(xiàn)場(chǎng)將派發(fā)1000袋300克裝樂潔洗衣液試用裝。

主持人感謝樂潔科技及嘉賓，活動(dòng)圓滿結(jié)束。

媒體策略：

一、報(bào)紙雜志廣告細(xì)節(jié)：

1、前期工作：

（1）與市團(tuán)委協(xié)作，完成前期母親節(jié)宣傳氛圍的制作；

（2）與媒體溝通，爭(zhēng)取對(duì)活動(dòng)的支持；

（3）做好獎(jiǎng)品與贈(zèng)品的準(zhǔn)備。

2、活動(dòng)實(shí)施：

（1）4月14日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作；

（2）4月15日至17日于《深圳晚報(bào)》發(fā)布征文啟事，并配合發(fā)布公益廣告；

（3）4月28日、29日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，營(yíng)造良好氛圍；

（4）5月1日，《深圳都市報(bào)》刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果；

（5）5月1日至14日，購(gòu)物樂潔洗衣液顧客可獲贈(zèng)節(jié)日賀卡；

（6）5月14日，電視專題報(bào)道；

（7）5月20日，《深圳晚報(bào)》刊登“代際溝通，母親情懷”討論，延續(xù)活動(dòng)影響，配合發(fā)布公益廣告；

（8）5月25日進(jìn)行品牌推廣軟文發(fā)布；

二、宣傳策劃活動(dòng)細(xì)節(jié)：

活動(dòng)期間，舞臺(tái)背景包含樂潔科技的名字和品牌標(biāo)志。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將分發(fā)大量宣傳單頁(yè)，進(jìn)行品牌推廣。

節(jié)目主持人適時(shí)穿插品牌介紹與宣傳。

還將設(shè)置特色節(jié)目，如有獎(jiǎng)問答，現(xiàn)場(chǎng)回答有關(guān)品牌的問題。

活動(dòng)結(jié)束后：

將跟蹤活動(dòng)效果，以書面報(bào)告形式反饋給公司，為未來活動(dòng)提供參考。

同時(shí)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道。