活動(dòng)策劃不僅僅是促銷和折扣的疊加，更是一場(chǎng)關(guān)于品牌與消費(fèi)者心靈交匯的盛宴。通過深入分析消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)以及有效的傳播渠道，我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的雙十二活動(dòng)策劃方案應(yīng)當(dāng)圍繞創(chuàng)新的體驗(yàn)和情感的共鳴展開，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。探索如何將品牌故事融入活動(dòng)之中，以吸引目標(biāo)群體的注意，已成為這一策劃方案的關(guān)鍵所在。

迎接雙十二購物盛宴，通過精心策劃的促銷活動(dòng)，營造出濃厚的節(jié)日氛圍，吸引更多客流并提升銷售額。

為12月25日的圣誕活動(dòng)熱身，并為即將到來的元旦促銷收集市場(chǎng)反饋。

二、活動(dòng)時(shí)間

12月8日至12月19日

三、活動(dòng)預(yù)算

H5游戲開發(fā)所需費(fèi)用

固定預(yù)算，包含日常運(yùn)營的人工成本（按日支付）

推廣費(fèi)用，需通過付費(fèi)渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，確?；顒?dòng)期間每天至少有300個(gè)本地微信號(hào)（好友數(shù)在1000以上）參與轉(zhuǎn)發(fā)，預(yù)算控制在1萬至1.5萬之間。

總體預(yù)算預(yù)計(jì)為2萬元。

四、活動(dòng)頁面策劃

活動(dòng)名稱：雙十二紅包搶購活動(dòng)

活動(dòng)參與時(shí)間：12月8日至12月19日；線下抵現(xiàn)紅包使用時(shí)間：12月12日至12月20日。

活動(dòng)亮點(diǎn)：通過H5搶紅包游戲，參與者獲得的紅包金額可抵扣線下購物金額。

活動(dòng)推廣方式：麥凱德服務(wù)號(hào)將進(jìn)行一次微信推送，并開展推廣活動(dòng)。

在活動(dòng)前一周，麥凱德訂閱號(hào)將每日推送一次，并進(jìn)行推廣，活動(dòng)期間也會(huì)每日推送。后臺(tái)設(shè)置：每位用戶每天可搶3次；分享后次日再次參與搶紅包；單人每日獲得紅包金額的概率設(shè)置為：100元至300元的紅包概率為10%；50元至80元的紅包概率為60%；20元紅包概率為100%。

活動(dòng)頁面鏈接：紅包搶完后彈出促銷頁面展示商品優(yōu)惠信息，推薦誘人的商品如iPhone、筆記本、大型電器、品牌服裝等，吸引參與者將紅包金額與商品價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，從而誘導(dǎo)他們繼續(xù)分享活動(dòng)頁面并領(lǐng)取更多紅包。

五、數(shù)據(jù)調(diào)研

通過后臺(tái)查看參與人數(shù)及搶到的紅包總金額，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

基于以往的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，約30%的參與者會(huì)進(jìn)行線下購物抵現(xiàn)，因此可預(yù)計(jì)紅包總金額的30%將轉(zhuǎn)化為實(shí)際優(yōu)惠，可以據(jù)此制定優(yōu)惠商品及價(jià)格。

六、活動(dòng)后續(xù)

實(shí)際參與線下購物抵現(xiàn)的顧客可獲得圣誕購物優(yōu)惠券，或現(xiàn)場(chǎng)掃碼贈(zèng)送公眾號(hào)的VIP會(huì)員卡，會(huì)員卡后臺(tái)將設(shè)置圣誕節(jié)及元旦節(jié)的特別折扣信息，為后續(xù)的微信促銷互動(dòng)作好鋪墊。

七、活動(dòng)總結(jié)

參與活動(dòng)的用戶數(shù)量與推廣力度密切相關(guān)。如果線下實(shí)際參與購物的人數(shù)少于線上參與人數(shù)的30%，則需要考慮以下幾個(gè)影響因素：1、購物交通便利性；

2、紅包金額的吸引力；

3、商場(chǎng)的整體口碑及品牌信譽(yù)。