手機(jī)不僅是一種通信工具，更是人們生活中不可或缺的一部分。一場別開生面的手機(jī)店開業(yè)慶典，不僅僅是一次促銷活動，更是一次品牌形象的展示和顧客體驗(yàn)的深化。在策劃方案中，我們需要巧妙結(jié)合線上線下活動，創(chuàng)造互動與參與感，以滿足消費(fèi)者對新科技的渴望，增強(qiáng)他們的購買欲望。通過精心設(shè)計(jì)的手機(jī)店活動策劃方案，我們能夠有效吸引目標(biāo)客戶，提升店鋪知名度，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。

　一.企劃目標(biāo)

通過趣味性和吸引力十足的一系列活動，激發(fā)成人消費(fèi)群體的參與熱情，借此提升品牌認(rèn)知度和市場曝光率，力求實(shí)現(xiàn)手機(jī)店開業(yè)的“熱鬧場面”。

　二.市場現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，手機(jī)零售市場的消費(fèi)人群呈現(xiàn)出廣泛性及多樣性特征，手機(jī)店的發(fā)展不再與傳統(tǒng)電器零售如國美、蘇寧等嚴(yán)格區(qū)分。而消費(fèi)者的選擇層次，則體現(xiàn)在不同手機(jī)品牌和類型的定位上。作為一家有規(guī)模的手機(jī)店，不可能只針對某一類型的手機(jī)進(jìn)行銷售，因此需要提供多樣化的產(chǎn)品選擇。隨著手機(jī)已成為日常生活中的基本消費(fèi)品，本次策劃將更加關(guān)注活動對大眾的吸引力和適用性，而不是單一人群的聚焦。

　三.SWOT分析

“手機(jī)店”優(yōu)勢分析：

1.“手機(jī)店”作為一家專注手機(jī)的零售商，具備強(qiáng)有力的品牌特色，傳播效果顯著;

2.“手機(jī)店”在本地市場擁有成熟的運(yùn)營思維，對新市場具備很強(qiáng)的適應(yīng)能力;

3.部分手機(jī)品牌采用買斷式運(yùn)營，進(jìn)一步降低了商品價格;

4.專營手機(jī)的零售商店，因在當(dāng)?shù)厥袌鱿鄬π路f，能夠引起社會高度關(guān)注。

“手機(jī)店”劣勢分析：

1.作為一個剛進(jìn)入市場的手機(jī)專營商，難以在短時間內(nèi)與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接，促銷活動之后可能會遭遇銷售低迷;

2.與國美、蘇寧等知名品牌相比，其品牌影響力尚需時間積累，如果在價格上沒有顯著優(yōu)勢，競爭壓力會增加;

3.新市場的運(yùn)營需要時間，期間可能面臨不可預(yù)見的挑戰(zhàn)和市場波動。

“手機(jī)店”面臨的威脅：

1.國美、蘇寧等競爭對手如果掌握“手機(jī)店”的促銷計(jì)劃，可能會聯(lián)手進(jìn)行價格戰(zhàn)，從而影響“手機(jī)店”的活動效果;

2.競爭對手的市場干擾不可小覷。

“手機(jī)店”的機(jī)會：

1.利用“手機(jī)店”這一獨(dú)特品牌特性，構(gòu)建消費(fèi)者信任;

2.通過“手機(jī)店”開業(yè)前期的宣傳活動及后續(xù)促銷策劃，形成強(qiáng)有力的活動連貫性，確保銷售穩(wěn)定;

3.借助主題化活動和靈活的價格策略，結(jié)合優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動業(yè)務(wù)的持續(xù)運(yùn)營;

4.開業(yè)時為手機(jī)銷售的旺季，有助于“手機(jī)店”的市場推廣。

　四.總體策略

活動預(yù)熱階段：12月15日――――12月31日。

活動啟動階段：1月1日――――1月5日。

活動延續(xù)階段：1月6日――――年關(guān)期間。

五.總體運(yùn)作

活動預(yù)熱階段：主要通過軟性新聞稿進(jìn)行宣傳，發(fā)布一些相關(guān)的活動消息。

1.《手機(jī)店即將開業(yè)，期待您的光臨》

2.《手機(jī)店帶來全新零售模式，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢》

3.《手機(jī)店開業(yè)，零售市場再迎挑戰(zhàn)》

4.《面對價格戰(zhàn)，手機(jī)店信心滿滿，服務(wù)將是我們的核心》

5.《手機(jī)店開業(yè)盛典，令人期待的優(yōu)惠正在進(jìn)行中》

硬性廣告投放：

12月28日――<今日報>通欄廣告，主題：你預(yù)備好了嗎?

12月29日<今日報>通欄廣告，主題：手機(jī)狂歡即將來臨!

12月30日<今日報>通欄廣告，主題：開業(yè)大酬賓，優(yōu)惠多多!

12月31日<今日報>整版廣告，主題：手機(jī)店開業(yè)，名牌手機(jī)低至一元搶購。

副主題：其他手機(jī)同樣享受超低價格。

活動啟動階段：

主要活動：在店外搭建舞臺，舉辦大型手機(jī)一元拍賣會，現(xiàn)場還可穿插手機(jī)秀和互動競猜等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)活動的觀賞性與參與性。

其他：如場地允許，可設(shè)立品牌手機(jī)專場促銷，向廠商收取一定的場地使用費(fèi)，攜手共同推出一元拍賣會。

現(xiàn)場氛圍：以店面的條幅和廠商的祝賀標(biāo)語為主，現(xiàn)場可設(shè)置氣球和卡通形象模型，營造節(jié)日氛圍。

活動延續(xù)階段：

結(jié)合適當(dāng)?shù)男侣剛鞑セ顒?，策劃春?jié)特別活動，營造親和力：“真情服務(wù)100%，真誠回饋100%”。操作：

春節(jié)前四天：“手機(jī)店與市民共慶新年”的廣告投放。

副主題：真情服務(wù)100%，真誠回饋100%。操作：

活動一：春節(jié)期間，手機(jī)店將免費(fèi)為市民提供手機(jī)檢測服務(wù);

活動二：兩位顧客身份證生日相加等于100或100的整倍數(shù)，均可享受優(yōu)惠;

例：顧客甲的生日為3月25日，顧客乙的生日為7月5日，即325+75=400，400為100的整倍數(shù)，則可享受100元的抵扣。

以上活動的優(yōu)勢在于，能夠有效建立口碑，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

費(fèi)用預(yù)算(略)