手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，消費(fèi)者需求的多樣化成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。本?bào)告通過(guò)對(duì)市場(chǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的深入分析，揭示了品牌偏好、價(jià)格策略及消費(fèi)趨勢(shì)等關(guān)鍵因素，幫助企業(yè)把握市場(chǎng)脈動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品定位。研究發(fā)現(xiàn)，年輕用戶(hù)對(duì)創(chuàng)新功能的渴求與日俱增，而可持續(xù)發(fā)展意識(shí)也在逐步影響購(gòu)買(mǎi)決策，展現(xiàn)了未來(lái)市場(chǎng)的多維發(fā)展方向。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇1

一、背景

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，智能手機(jī)的使用率逐年攀升，用戶(hù)的范圍也不斷擴(kuò)大。回想幾年前，擁有一部個(gè)人手機(jī)是多么令人大感自豪的事情，那時(shí)甚至是成年人才能享有的特權(quán)，大學(xué)生和中學(xué)生們也只能羨慕。在21世紀(jì)的今天，手機(jī)幾乎成為了每個(gè)學(xué)生的標(biāo)配，連小學(xué)生也紛紛被父母購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，以方便與家人的實(shí)時(shí)聯(lián)系。有的學(xué)生甚至身上有兩部或更多的手機(jī)，手機(jī)卡的需求更是不斷上升。

從過(guò)去的“大磚頭”手機(jī)到現(xiàn)在輕便小巧的智能設(shè)備，無(wú)論是功能還是外觀，手機(jī)的變革都是巨大的。然而，手機(jī)的價(jià)格卻并未顯著上升，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)正是一個(gè)良好的購(gòu)機(jī)時(shí)機(jī)，越來(lái)越多的學(xué)生在這個(gè)時(shí)期擁有了自己的手機(jī)，且年齡持續(xù)向下。尤其是最近兩年，伴隨著智能手機(jī)價(jià)格的普降、短信服務(wù)的普及以及多樣化的SIM卡出現(xiàn)，手機(jī)已經(jīng)不再是身份的象征，而是成為了人們?nèi)粘贤ú豢苫蛉钡墓ぞ摺?/p>

二、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入分析中學(xué)生手機(jī)數(shù)量的增加以及在校園中手機(jī)普及的現(xiàn)象是否合理，及其對(duì)中學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策的影響等。調(diào)查采用問(wèn)卷形式，共發(fā)放100份問(wèn)卷，成功回收93份。在性別構(gòu)成上較為平衡，男性占52%，女性占48%。經(jīng)過(guò)對(duì)問(wèn)卷結(jié)果的整理與分析，結(jié)果如下。

調(diào)查顯示，約80%的學(xué)生已經(jīng)擁有自己的手機(jī)，即使是尚未購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的學(xué)生，大多數(shù)也認(rèn)為在校園生活中有一部手機(jī)是非常必要的。主要原因在于：便于聯(lián)系，包括與親人溝通以及與同學(xué)朋友保持聯(lián)系。

三、調(diào)查分析

1、手機(jī)品牌、價(jià)格、檔次及影響因素

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中學(xué)生所購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)品牌多為國(guó)際品牌，摩托羅拉、索尼愛(ài)立信和諾基亞受到學(xué)生們的青睞，這三者合計(jì)占總回復(fù)的55%。相對(duì)而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如TCL和波導(dǎo)幾乎無(wú)人問(wèn)津，僅占12%。這表明中學(xué)生在手機(jī)品牌的選擇上更傾向于國(guó)際品牌。關(guān)于手機(jī)價(jià)格，大部分學(xué)生選擇的價(jià)格區(qū)間在XX至3000元之間，占76%，而高于3000元和低于XX元的手機(jī)則合計(jì)占20.30%。低于1000元的低檔手機(jī)幾乎無(wú)人問(wèn)津。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)中學(xué)生選擇手機(jī)的主要因素是手機(jī)的質(zhì)量，其次是價(jià)格與外觀。

2、資金來(lái)源

調(diào)查顯示，71.19%的學(xué)生購(gòu)機(jī)資金主要來(lái)自于父母，8.26%的學(xué)生是通過(guò)自己的兼職賺取的，11.23%的學(xué)生則是精打細(xì)算從生活費(fèi)中省出的，9.32% 是別人贈(zèng)送的，幾乎沒(méi)有學(xué)生選擇借錢(qián)或貸款購(gòu)機(jī)。

四、調(diào)查結(jié)論

學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn)：

(1) 注重個(gè)性化。現(xiàn)代中學(xué)生對(duì)個(gè)性的追求較強(qiáng)，想要表現(xiàn)自我，展現(xiàn)獨(dú)特之處，愛(ài)美是人之常情，這種心態(tài)我們可以理解。

(2) 思想與生理發(fā)育尚未成熟。中學(xué)生處于成長(zhǎng)階段，對(duì)事物的理解不夠深刻，對(duì)手機(jī)的購(gòu)買(mǎi)也表現(xiàn)出盲目的追求。

(3) 更新頻率低。中學(xué)生的手機(jī)使用頻率相對(duì)較低，手機(jī)更新的頻率也不高，是較為正常的情況。

(4) 對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)?，F(xiàn)代青少年追求時(shí)尚，對(duì)新興產(chǎn)品的適應(yīng)力較強(qiáng)，也喜歡追隨潮流。

(5) 對(duì)手機(jī)性能要求較高。

(6) 資金依賴(lài)性強(qiáng)，主要來(lái)源于父母。未成年人通常對(duì)父母依賴(lài)較大，資金來(lái)源有限，所以購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的費(fèi)用大多來(lái)自于父母支持。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇2

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)市場(chǎng)逐漸變得錯(cuò)綜復(fù)雜，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷嶄露頭角。作為一家手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，初期的工作主要包括對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，收集不同品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和用戶(hù)反饋，確保全面理解市場(chǎng)狀況與消費(fèi)者需求。通常可通過(guò)線上渠道獲取信息，或是直接訪談零售商和消費(fèi)者，以收集第一手資料。這些信息能幫助確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而為后續(xù)的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。

在市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程中，研究者必須創(chuàng)建有效的調(diào)研問(wèn)卷和數(shù)據(jù)分析表格。這些工具不僅可以幫助收集消費(fèi)者對(duì)不同品牌的看法，還能對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行量化分析。在初期調(diào)研階段，首先關(guān)注回頭客的購(gòu)買(mǎi)行為，待確認(rèn)其信任度后，再將研究范圍拓寬至新客戶(hù)。作為市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，應(yīng)盡量避免因價(jià)格波動(dòng)引起的數(shù)據(jù)偏差，確保研究結(jié)果的可靠性。

一、數(shù)據(jù)收集

近幾年，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，新品層出不窮。很多零售商開(kāi)始重視線上銷(xiāo)售平臺(tái)，而傳統(tǒng)的線下店面則顯得日益重要。對(duì)此，市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)需要主動(dòng)去各類(lèi)零售店和電商平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌間的壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也愈加明顯。例如，一些新興手機(jī)品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，而其他品牌則面臨銷(xiāo)量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

調(diào)研的內(nèi)容包括銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的跟蹤、消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由和品牌認(rèn)知度的提升，以及對(duì)新產(chǎn)品的接受度。在走訪了不同的零售渠道后，可以明顯看到優(yōu)秀的零售商通常具備良好的陳列效果和積極的銷(xiāo)售氛圍，這些因素均影響顧客的購(gòu)買(mǎi)決策。

市場(chǎng)調(diào)研人員需根據(jù)不同區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣和喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位潛在客戶(hù)的需求。面對(duì)已有客戶(hù)，保持良好的溝通與服務(wù)至關(guān)重要；在向新客戶(hù)推廣時(shí)，可以適當(dāng)運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，例如利用男女推銷(xiāo)員的優(yōu)勢(shì)吸引目標(biāo)客戶(hù)，增加客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿。

這種調(diào)研策略不僅為手機(jī)制造商提供了寶貴的市場(chǎng)反饋，還提升了調(diào)研機(jī)構(gòu)的行業(yè)認(rèn)可度。在許多情況下，通過(guò)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)為品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣提供了實(shí)質(zhì)性幫助。

二、分析與管理

在數(shù)據(jù)分析階段，團(tuán)隊(duì)需要聚焦于市場(chǎng)趨勢(shì)的變化和消費(fèi)者行為，以下幾個(gè)方面顯得尤為重要：

1. 控制市場(chǎng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性，避免因數(shù)據(jù)偏差導(dǎo)致的錯(cuò)誤判斷。在快速發(fā)展的科技領(lǐng)域，掌握實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)至關(guān)重要，任何延遲都可能影響調(diào)研的準(zhǔn)確性。

2. 了解各品牌的銷(xiāo)售情況，及時(shí)調(diào)整調(diào)研的方向。例如，某些品牌的新品銷(xiāo)售不如預(yù)期，需進(jìn)行原因分析，調(diào)整調(diào)研策略。調(diào)研組需進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)的反饋，收集各地消費(fèi)情況，以便對(duì)整體數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)估。

3. 在分析報(bào)告的編寫(xiě)上，需要明確核心結(jié)論和建議。分析員應(yīng)具備良好的溝通能力，及時(shí)向客戶(hù)反饋調(diào)研信息，以增強(qiáng)客戶(hù)的信任感。定期與客戶(hù)交流、反饋數(shù)據(jù)變化，有助于維持長(zhǎng)期合作關(guān)系。

4. 對(duì)潛在的銷(xiāo)售障礙進(jìn)行預(yù)判與處理。調(diào)研團(tuán)隊(duì)需關(guān)注市場(chǎng)中可能影響銷(xiāo)售的因素，如競(jìng)爭(zhēng)品牌的崛起、消費(fèi)者偏好的變化等，以便在數(shù)據(jù)報(bào)告中提出相應(yīng)的對(duì)策。

對(duì)于一家成功的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研公司來(lái)說(shuō)，靈活的調(diào)研方法、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析、及時(shí)的市場(chǎng)反饋是其立于不敗之地的關(guān)鍵。在確保數(shù)據(jù)真實(shí)性的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，提高客戶(hù)滿意度，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇3

近期，由中國(guó)青年報(bào)數(shù)字周刊、科技日?qǐng)?bào)、中華工商時(shí)報(bào)及精品購(gòu)物指南報(bào)等機(jī)構(gòu)主辦的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)傾向調(diào)查歷時(shí)四個(gè)月圓滿完成。這項(xiàng)調(diào)查旨在探索消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)與外國(guó)品牌的認(rèn)知和對(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的需求。

　一、手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、GSM仍為主流：調(diào)查顯示，93.1%的用戶(hù)選擇了GSM制式，CDMA制式的用戶(hù)僅占4.18%，而對(duì)模擬手機(jī)情有獨(dú)鐘的用戶(hù)則少之又少，僅有2.72%。

2、中國(guó)移動(dòng)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)：中國(guó)移動(dòng)的用戶(hù)占有率高達(dá)67.19%，中國(guó)聯(lián)通為31.23%，而由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市較少，中國(guó)電信的用戶(hù)占有率僅為1.58%。

3、國(guó)際品牌依舊領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)品牌。

4、消費(fèi)者換機(jī)頻率上升：調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)新品的追逐熱情顯著提升，僅有35.19%的用戶(hù)未更換過(guò)手機(jī)，其余64.81%的用戶(hù)計(jì)劃在不久的將來(lái)更換手機(jī)，這無(wú)疑給生產(chǎn)廠家?guī)?lái)了良好的市場(chǎng)前景。

　二、信息獲取渠道分析

當(dāng)今，電視、廣播、報(bào)紙（雜志）和網(wǎng)絡(luò)是讀者獲取信息的主要媒介。其中，67.27%的用戶(hù)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取通訊類(lèi)信息，而在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙被認(rèn)為是最受歡迎的信息來(lái)源，有60.94%的用戶(hù)傾向于通過(guò)報(bào)紙了解行業(yè)動(dòng)態(tài)。相較之下，通過(guò)電視、廣播和雜志獲取信息的比例均未超過(guò)42%，而通過(guò)廣播獲取信息的人數(shù)更是稀少，僅占7.7%。

　三、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)手段的看法

價(jià)格是一種極具吸引力的促銷(xiāo)手段，61.39%的消費(fèi)者表示降價(jià)最能吸引他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。41.78%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)也十分看重品牌知名度，這表明國(guó)際知名品牌在市場(chǎng)中依然占據(jù)重要地位。值得注意的是，和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)售的模式并未得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，僅有11.77%的受訪者青睞這種方式，這不免讓人感到意外。

　四、消費(fèi)者接受的價(jià)格區(qū)間與資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

調(diào)查結(jié)果顯示，79.81%的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格在1000至3000元之間的手機(jī)持積極態(tài)度，而價(jià)格在4000元以上的手機(jī)僅得到2.29%的認(rèn)可。

在資費(fèi)方面，51.84%的用戶(hù)希望移動(dòng)電話能夠按秒計(jì)費(fèi)，只有6.73%的受訪者認(rèn)為按分鐘計(jì)費(fèi)可以接受。19.62%和21.82%的用戶(hù)分別希望以6秒或10秒的時(shí)間單位進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

針對(duì)手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)，調(diào)查顯示，59.96%的消費(fèi)者能接受每分鐘0.1元的費(fèi)用，這也表明六成的用戶(hù)希望手機(jī)上網(wǎng)費(fèi)用能夠保持在每分鐘一角人民幣以?xún)?nèi)，從而不影響他們對(duì)這一具有潛力的新興服務(wù)的接受程度。

　五、主流手機(jī)功能的評(píng)價(jià)與期望

1、現(xiàn)有功能評(píng)估

根據(jù)調(diào)查，來(lái)電/接聽(tīng)電話的時(shí)間和日期顯示功能及中文輸入功能分別為消費(fèi)者最看重的功能，認(rèn)可比例高達(dá)76.03%和62.29%。與之相比，廠家推崇的語(yǔ)音撥號(hào)和電話分組功能的受歡迎程度卻不盡人意，前者的興趣比例僅為26.77%，后者僅有19.49%。相對(duì)而言，錄音功能獲得了較多用戶(hù)的肯定。這說(shuō)明，廠商在研發(fā)新功能時(shí)應(yīng)更加注重實(shí)用性。

2、未來(lái)功能期望

在未來(lái)功能期望中，MP3播放功能以34.53%的比例高居榜首。調(diào)查顯示，受訪者對(duì)未來(lái)手機(jī)應(yīng)增加哪些功能的興趣不高，各項(xiàng)需求的回答比例均未超過(guò)40%。這似乎表明，用戶(hù)更期待廠商對(duì)現(xiàn)有功能的完善與挖掘，而不是單純?cè)黾有鹿δ堋?duì)于游戲功能、照明功能等需求的選擇比例也十分有限，都在4%左右。

　六、對(duì)WAP手機(jī)的認(rèn)知調(diào)查

WAP作為近來(lái)的熱門(mén)詞匯，已為大多數(shù)人所熟知。有高達(dá)64.17%的受訪者表示對(duì)其有較好的了解。但當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，結(jié)果卻出人意料：“會(huì)”、“不會(huì)”和“說(shuō)不定”的比例幾乎相等，分別為32.06%、34.31%和33.63%。這反映出用戶(hù)對(duì)WAP的復(fù)雜態(tài)度，既渴望利用手機(jī)上網(wǎng)，又因價(jià)格、速率和內(nèi)容等限制而有所顧慮。在需求方面，電子郵件收發(fā)的需求量最高，達(dá)到36.03%；手機(jī)銀行的需求量雖較高，亦為19.08%；其他如網(wǎng)上購(gòu)物、生活資訊等功能的需求則接近10%，而娛樂(lè)新聞、游戲下載等需求相對(duì)較低。

　七、調(diào)查參與者的基本情況

據(jù)此次調(diào)查，89.55%的參與者已是手機(jī)用戶(hù)，9.06%的人為即將成為手機(jī)用戶(hù)。參與者中，86.8%來(lái)自大中城市，11.8%來(lái)自縣城。調(diào)查顯示，男性參與者占比79.8%，而女性參與者僅為20.2%。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的主流用戶(hù)集中在20至35歲之間，比例高達(dá)85.4%。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇4

　一、摘要

隨著社會(huì)對(duì)科技的依賴(lài)日益加深，手機(jī)的使用已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的組成部分。尤其是大學(xué)生群體，手機(jī)不僅是他們與外界溝通的工具，更是獲取信息和學(xué)習(xí)的重要載體。商家們也注意到了這一趨勢(shì)，開(kāi)始推出針對(duì)大學(xué)生的多種手機(jī)產(chǎn)品，以滿足他們的需求和偏好。本次調(diào)查旨在分析大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的使用習(xí)慣，以及他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)所考慮的關(guān)鍵因素，還希望了解大學(xué)生對(duì)未來(lái)手機(jī)產(chǎn)品的期待。

我們小組于20XX年4月2日至6月16日對(duì)某大學(xué)在讀學(xué)生進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。通過(guò)按比例隨機(jī)發(fā)放電子問(wèn)卷的方式，以期深入了解大學(xué)生在手機(jī)品牌使用方面的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，從而為相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供參考。

　二、背景

手機(jī)的廣泛使用始于20世紀(jì)末，最初僅限于基本的通信功能，現(xiàn)如今則演變?yōu)榧闪松缃幻襟w、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等多種功能的智能設(shè)備。對(duì)當(dāng)代大學(xué)生而言，擁有一部能夠滿足其多重需求的手機(jī)已經(jīng)成為常態(tài)。隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展和更新?lián)Q代，大學(xué)生對(duì)手機(jī)的消費(fèi)頻率逐年上升，如何選擇一款合適的手機(jī)已成為他們生活中的重要議題。本次調(diào)研的目的在于對(duì)大學(xué)生手機(jī)選擇因素進(jìn)行系統(tǒng)分析。

　三、調(diào)研目標(biāo)：

1、通過(guò)調(diào)研掌握大學(xué)生的手機(jī)使用狀況及消費(fèi)行為。

2、了解大學(xué)生手機(jī)的主要用途及來(lái)源。

3、分析手機(jī)在大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)等方面的影響。

4、探討大學(xué)生對(duì)手機(jī)性能的需求和期望。

　四、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研項(xiàng)目：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)使用情況分析

2、調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

3、調(diào)研范圍：某大學(xué)。

4、調(diào)研對(duì)象：該校在校學(xué)生（主要為大一至大三學(xué)生，大四學(xué)生以實(shí)習(xí)為主）

5、調(diào)研地點(diǎn)：校園內(nèi)宿舍樓。

6、調(diào)研時(shí)間：20XX年4月2日至6月16日。

7、調(diào)研組織：成員包括張偉、李華、王靜、劉峰、陳欣、趙毅、周明、黃莉等。

　五、調(diào)研過(guò)程：

1、召開(kāi)會(huì)議商討調(diào)研主題和方法，確定從手機(jī)的來(lái)源、主要用途、消費(fèi)方式、對(duì)生活的影響等方面進(jìn)行深入研究。

2、設(shè)計(jì)問(wèn)卷：

張偉和李華負(fù)責(zé)資料搜集與整理，王靜和劉峰制定初步問(wèn)卷題目。趙毅和周明進(jìn)行小范圍的測(cè)試，確保問(wèn)題的客觀性和代表性。黃莉與其他組員一起最終確定問(wèn)卷內(nèi)容，并進(jìn)行調(diào)查后的數(shù)據(jù)分析工作。

　六、調(diào)研結(jié)果與分析

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告－自定義查詢(xún)

作者：信息科技調(diào)研組時(shí)間：20XX年6月16日

調(diào)查背景：手機(jī)市場(chǎng)日益擴(kuò)大，大學(xué)生作為主要消費(fèi)群體，其需求變化值得關(guān)注。

調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查

開(kāi)始時(shí)間：20XX-4-2

結(jié)束時(shí)間：20XX-6-16

樣本總數(shù)：200份

原始數(shù)據(jù)來(lái)源：/report/123456.aspxqc=本報(bào)告分析內(nèi)容：自定義查詢(xún)

本報(bào)告樣本篩選規(guī)則：

本報(bào)告包含樣本數(shù)量：200份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題 您的性別[單選題]

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇5

隨著科技的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，手機(jī)行業(yè)逐漸成為熱門(mén)消費(fèi)市場(chǎng)。大學(xué)生群體作為一個(gè)重要的消費(fèi)人群，其購(gòu)買(mǎi)決策受到各方面因素的影響。本次調(diào)查旨在分析和了解大學(xué)生在手機(jī)市場(chǎng)中的購(gòu)買(mǎi)行為和決策過(guò)程。

一、調(diào)查目的：

明確大學(xué)生手機(jī)使用情況及其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)

二、調(diào)查對(duì)象：

大學(xué)生群體

三、調(diào)查樣本：

共計(jì)100名大學(xué)生

四、調(diào)查時(shí)間：

20XX年11月05日至20XX年11月07日

五、調(diào)查方式：

采用在線問(wèn)卷和紙質(zhì)問(wèn)卷相結(jié)合的方式進(jìn)行調(diào)查

六、調(diào)查地點(diǎn)：

黃淮學(xué)院

七、調(diào)研統(tǒng)計(jì)人：

黃淮學(xué)院中文系廣電0801B組

八、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

此次調(diào)查共收到100份有效問(wèn)卷，回收率達(dá)到90%。參與調(diào)查的大學(xué)生樣本覆蓋了各個(gè)年級(jí)，性別比例大致均衡，女性占47%，男性占53%。我們主要從大學(xué)生的手機(jī)擁有狀況、使用需求、消費(fèi)動(dòng)機(jī)及目標(biāo)設(shè)定等四個(gè)方面進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的建議。

1、大學(xué)生手機(jī)擁有狀況：

調(diào)查結(jié)果表明，90%的受訪大學(xué)生擁有自己的手機(jī)，16%的學(xué)生計(jì)劃在近期內(nèi)更換手機(jī)。手機(jī)已成為大學(xué)生生活中不可或缺的一部分，彰顯了這一群體在手機(jī)市場(chǎng)上的重要性。

2、目前使用哪個(gè)品牌手機(jī)？

在調(diào)查中，使用諾基亞的大學(xué)生占36%，是使用率最高的品牌，耐用性和功能豐富性是其主要賣(mài)點(diǎn)。第二位是索尼愛(ài)立信，占18%，以其時(shí)尚外形吸引了不少學(xué)生。三星緊隨其后，占13%，雖然技術(shù)領(lǐng)先，但相對(duì)較高的價(jià)格使得一些學(xué)生望而卻步；天語(yǔ)和OPPO均占6%；蘋(píng)果品牌使用者占3%；摩托羅拉占2%；聯(lián)想及其他國(guó)產(chǎn)品牌則各占1%。

3、獲取手機(jī)信息的途徑：

調(diào)查顯示，42%的學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取手機(jī)信息，31%通過(guò)電視廣告，21%通過(guò)朋友推薦，5%通過(guò)宣傳片，1%通過(guò)其他途徑。這表明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為主要信息源，而手機(jī)生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商在校園內(nèi)的宣傳還有待加強(qiáng)。

4、選擇手機(jī)時(shí)的主要考慮因素：

調(diào)查顯示，外觀設(shè)計(jì)是大學(xué)生購(gòu)機(jī)時(shí)最看重的因素，占44%；其次是功能和質(zhì)量，分別占40%和38%；價(jià)格對(duì)學(xué)生的選擇同樣重要，占比為34%。售后服務(wù)、待機(jī)時(shí)間和音效也占據(jù)了一定比例，彰顯出價(jià)格和實(shí)用性的綜合考量。

5、手機(jī)價(jià)格偏好：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，43%的消費(fèi)者傾向于1000元至1500元的手機(jī)，其次31%的學(xué)生選擇了1000元以下的機(jī)型。也有17%的人表示愿意購(gòu)買(mǎi)1500至2000元的手機(jī)，9%的人則選擇2000元以上的高價(jià)手機(jī)。

6、購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的地點(diǎn)：

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，56%的學(xué)生選擇在手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，38%在品牌專(zhuān)賣(mài)店，其它渠道僅占6.5%。手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員素質(zhì)較高，使得消費(fèi)者對(duì)其信任度更強(qiáng)，這也是學(xué)生選擇這些渠道的重要原因。

從以上分析不難看出，大學(xué)生消費(fèi)者正逐漸崛起為手機(jī)市場(chǎng)中不可忽視的一份子。為了迎合這一市場(chǎng)，手機(jī)廠商需要采取以下策略：

第一、繼續(xù)開(kāi)發(fā)中低端手機(jī)，針對(duì)學(xué)生的需求，設(shè)計(jì)一些基礎(chǔ)功能齊全，外觀吸引的機(jī)型，以滿足學(xué)生的需求。

第二、銷(xiāo)售商應(yīng)將銷(xiāo)售渠道集中在校園附近的大型手機(jī)商場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店，并通過(guò)贈(zèng)品等促銷(xiāo)手段吸引學(xué)生消費(fèi)，保持合理的定價(jià)策略。

第三、品牌廣告應(yīng)強(qiáng)調(diào)情感因素，降低功能差異化的宣傳，可以引入年輕活力的代言人，營(yíng)造出積極向上的品牌形象。

第四、在廣告投放方面，盡量擴(kuò)大傳播范圍，特別是網(wǎng)絡(luò)推廣，不容忽視。在當(dāng)今大學(xué)生群體中，上網(wǎng)已成為主流，抓住這一渠道至關(guān)重要。

通過(guò)本次問(wèn)卷調(diào)查，我們獲得了關(guān)于大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的寶貴數(shù)據(jù)及洞察，雖然在研究的深度上還有待提高，但為后續(xù)更深入的探討奠定了基礎(chǔ)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇6

20xx年9月在成都市春熙路、天府廣場(chǎng)、華聯(lián)商場(chǎng)、人民公園等人流密集地段對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查。本次調(diào)查主要通過(guò)面對(duì)面的問(wèn)詢(xún)、填寫(xiě)問(wèn)卷和線上調(diào)研等方式進(jìn)行，旨在一方面了解當(dāng)前手機(jī)品牌在成都市市場(chǎng)的陳列情況，另一方面識(shí)別主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析成都市手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，同時(shí)為未來(lái)的銷(xiāo)售策略制定提供科學(xué)依據(jù)。

在過(guò)去十年中，全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大手機(jī)品牌爭(zhēng)相推出新產(chǎn)品，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管某些品牌如蘋(píng)果和三星占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，然而其他品牌，尤其是華為、小米等在成都市的發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)強(qiáng)勁。

一、調(diào)研小組成員：

XXXXXXXXXXXXXXX

二、人員分工：

XXX負(fù)責(zé)春熙路的問(wèn)卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)天府廣場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)華聯(lián)商場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)人民公園的問(wèn)卷調(diào)查。XXX負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)處理與分析，并撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

三、資金預(yù)算：

1.問(wèn)卷打印費(fèi)用：0.2元/份 x 50份 = 10元

2.調(diào)查報(bào)告打印費(fèi)用：0.1元/張 x 10張 = 1元

總計(jì)：11元

四、問(wèn)卷樣本：

成都市手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者需求調(diào)查

您好！隨著智能手機(jī)的普及和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，消費(fèi)者的需求和偏好變得多樣化。為了更好地了解成都市手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，并優(yōu)化我們的市場(chǎng)策略，我們特此進(jìn)行本次調(diào)查活動(dòng)，希望能得到您的支持。

1、您的性別是：

A、男性 B、女性

2、您目前使用的手機(jī)品牌是：

A、國(guó)產(chǎn)品牌（華為、小米、OPPO等）

B、國(guó)際品牌（蘋(píng)果、三星、諾基亞等）

3、您會(huì)推薦周?chē)娜耸褂迷撈放茊幔?/p>

A、會(huì) B、不知道 C、不會(huì)

4、您喜歡哪種類(lèi)型的手機(jī)：

A、音樂(lè)手機(jī) B、智能手機(jī) C、商務(wù)手機(jī)

5、您在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)之前最關(guān)注的因素是什么：

A、品牌 B、價(jià)格 C、功能 D、外觀 E、售后服務(wù) F、質(zhì)量

6、您希望的促銷(xiāo)活動(dòng)是：

A、價(jià)格折扣 B、贈(zèng)送配件 C、購(gòu)機(jī)送話費(fèi)

7、您了解哪些品牌的手機(jī)：

A、了解 B、不了解

8、您對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知主要來(lái)自：

A、商場(chǎng) B、宣傳資料 C、網(wǎng)絡(luò) D、電視廣告 E、其他

9、您認(rèn)為手機(jī)的定位是什么檔次：

A、中低檔 B、中檔 C、中高檔

10、您選擇品牌的關(guān)鍵因素：

A、功能強(qiáng)大 B、品牌信譽(yù) C、外觀設(shè)計(jì) D、性?xún)r(jià)比高

11、您對(duì)品牌的售后服務(wù)滿意度：

A、非常滿意 B、滿意 C、一般 D、不滿意

12、您能接受的手機(jī)價(jià)格區(qū)間：

A、500至1000元 B、1000至1500元 C、1500至2000元 D、2000元以上

13、您喜愛(ài)的手機(jī)外形是：

A、直板 B、翻蓋 C、觸屏 D、滑蓋

謝謝您的配合！祝您生活愉快，工作順利！

五、調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

問(wèn)卷調(diào)查主要針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的使用體驗(yàn)及品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行了深入分析，得到以下結(jié)論：

男性用戶(hù)對(duì)手機(jī)的需求顯著高于女性用戶(hù)，大多數(shù)人更傾向于選擇國(guó)際知名品牌如蘋(píng)果和三星，國(guó)產(chǎn)品牌如華為、小米的認(rèn)可度也在逐步提升。在手機(jī)類(lèi)型偏好上，智能手機(jī)和音樂(lè)手機(jī)成為消費(fèi)者的首選。在購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程中，用戶(hù)更加重視手機(jī)的外觀、價(jià)格、質(zhì)量和品牌影響力。

在對(duì)手機(jī)外觀的喜好上，用戶(hù)并未表現(xiàn)出明顯的差異。

以下為關(guān)于成都市手機(jī)市場(chǎng)和品牌的相關(guān)問(wèn)題的分析結(jié)果：

1、手機(jī)用戶(hù)的價(jià)格分布：

調(diào)查顯示，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的價(jià)格主要集中在1000至2000元的中端產(chǎn)品，超過(guò)70%的消費(fèi)者選擇了這一價(jià)格區(qū)間。而低于1000元的低端產(chǎn)品和高于3000元的高端產(chǎn)品的用戶(hù)比例相對(duì)較低，分別占10%和6%。

2、用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要原因：

在選擇手機(jī)品牌時(shí)，功能強(qiáng)大和良好的品牌信譽(yù)是用戶(hù)選擇的主要原因，分別占到85%和80%。手機(jī)的質(zhì)量和功能設(shè)計(jì)顯然是獲得市場(chǎng)份額的核心要素。

3、用戶(hù)對(duì)手機(jī)的改進(jìn)需求：

用戶(hù)普遍希望廠家在電池續(xù)航和系統(tǒng)流暢度上能夠進(jìn)一步提升，尤其是電池續(xù)航能力不足，這一問(wèn)題被大多數(shù)用戶(hù)提及。

4、用戶(hù)忠誠(chéng)度分析：

使用過(guò)該品牌手機(jī)的用戶(hù)中，未來(lái)仍然選擇該品牌的比例高達(dá)60%，而未使用過(guò)的潛在消費(fèi)者中，選擇該品牌的意向僅為15%。這表明，品牌的用戶(hù)忠誠(chéng)度在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要影響。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇7

　一、調(diào)查目的：了解手機(jī)市場(chǎng)在大學(xué)生中的現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)在校園中的普及，各大手機(jī)廠商開(kāi)始將目光投向這一潛在的市場(chǎng)。為了深入了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況、效果及消費(fèi)現(xiàn)狀，掌握手機(jī)在校園中的銷(xiāo)售狀況及未來(lái)市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為研究對(duì)象，進(jìn)行一次全面的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查。

　二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

　三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表

　四、調(diào)查時(shí)間：xx年10月01日——xx年10月25日

　五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷

為了提升調(diào)查的有效性，我們選擇放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)問(wèn)卷，而是采用制作電子版問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查的方法。這種方式的優(yōu)勢(shì)非常明顯：

1. 提升效率，減輕調(diào)查工作量。我們開(kāi)發(fā)的電子問(wèn)卷使用ASP.NET平臺(tái)并托管在朋友的個(gè)人主機(jī)上，避免了印刷及人工分發(fā)問(wèn)卷的麻煩。

2. 調(diào)查范圍更廣，樣本更具隨機(jī)性。由于采用網(wǎng)絡(luò)答卷的形式，參與調(diào)查的大學(xué)生不受時(shí)間和空間限制，20天內(nèi)參與人數(shù)輕松超過(guò)1000人，最終達(dá)到1237人，樣本覆蓋全國(guó)各地。這一數(shù)據(jù)由調(diào)查頁(yè)面自動(dòng)生成和追蹤。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理便捷。我特別設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，可以對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)跟蹤和統(tǒng)計(jì)，包括參與人數(shù)以及各選項(xiàng)的比例等。

　六、調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組成員共同商討確定問(wèn)卷內(nèi)容，并以書(shū)面形式固定下來(lái)，隨后由我將其制作成電子問(wèn)卷。

2. 電子問(wèn)卷完成并經(jīng)過(guò)準(zhǔn)確性測(cè)試后，我將其上傳到朋友所租用的虛擬主機(jī)。

3. 動(dòng)員調(diào)查小組成員進(jìn)行廣泛宣傳，主要通過(guò)兩種方式：一是邀請(qǐng)朋友上網(wǎng)填寫(xiě)問(wèn)卷，二是在各大論壇發(fā)布相關(guān)信息，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與答題。

4. 調(diào)查結(jié)束后，由全體小組成員共同分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

5. 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。

　七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共吸引1237人參與，問(wèn)卷完成率極高，參與者來(lái)自全國(guó)16個(gè)省市的67所高校，樣本具有較好的隨機(jī)性，確保了調(diào)查的普遍意義。我們主要從大學(xué)生手機(jī)擁有情況、使用需求分析、消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析等多個(gè)方面對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)建議。

1. 大學(xué)生手機(jī)擁有及需求情況：

調(diào)查顯示，68%的被訪者擁有手機(jī)，26%的學(xué)生計(jì)劃近期更換手機(jī)。在沒(méi)有手機(jī)的學(xué)生中，61%表示會(huì)在不久后購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。由此可見(jiàn)，隨著生活水平的提升，手機(jī)在大學(xué)生中逐漸成為普遍現(xiàn)象，大學(xué)生已成為手機(jī)市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體。

2. 學(xué)生手機(jī)使用需求分析：

① 質(zhì)量?jī)?yōu)先

在選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量（21%）、外觀（19%）、價(jià)格（18%）、功能（18%）、品牌（11%）、售后服務(wù)（9%）、廣告宣傳（2%）及其他（2%）。其中，質(zhì)量的要求最高，作為日常通訊工具，高質(zhì)量手機(jī)對(duì)用戶(hù)至關(guān)重要。

部分消費(fèi)者對(duì)外觀設(shè)計(jì)的要求也很高，手機(jī)廠家不斷推出新款以迎合年輕大學(xué)生的審美。隨著生活水平提高以及持有手機(jī)人群年輕化，學(xué)生們對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低，但對(duì)外觀設(shè)計(jì)的期待更為顯著。

② 中低價(jià)位產(chǎn)品更受歡迎

調(diào)查顯示，消費(fèi)者傾向于選擇1000元至1500元的手機(jī)，其比例高達(dá)44.5%。29%的消費(fèi)者選擇1000元以下的手機(jī)。雖然也有人選擇高價(jià)位手機(jī)，但1500至xx元的消費(fèi)者僅占15%，xx元以上的占12%。

③ 購(gòu)機(jī)地點(diǎn)偏集中

調(diào)查顯示，消費(fèi)者主要在手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，分別占56%和38%，而其他渠道僅占6.5%。由于手機(jī)作為高科技產(chǎn)品，普通消費(fèi)者難以判斷其功能和質(zhì)量，購(gòu)機(jī)時(shí)更依賴(lài)銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，因此大賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店的選擇成為他們的首選。

④ 手機(jī)品牌多樣性

調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，使用諾基亞的學(xué)生占46.25%，其次是摩托羅拉（15.00%）、三星（13.75%）、愛(ài)立信和西門(mén)子各占6.25%，菲利浦占5.00%，其他品牌占7.50%。

⑤ 手機(jī)用途單一

大學(xué)生使用手機(jī)的主要目的較為統(tǒng)一，67.7%的用戶(hù)用于聯(lián)系親友，另有少數(shù)受他人影響或追趕時(shí)尚的用戶(hù)，占9.8%。學(xué)生的手機(jī)大多由家長(zhǎng)出資，家長(zhǎng)也認(rèn)為手機(jī)的主要功能是方便與孩子聯(lián)系。

⑥ 手機(jī)費(fèi)用較低

在大學(xué)生中，大多數(shù)每月手機(jī)費(fèi)用相對(duì)較低，40%的學(xué)生每月消費(fèi)在50元以下，88%的學(xué)生消費(fèi)在100元以?xún)?nèi)。少數(shù)高消費(fèi)學(xué)生在100－300元區(qū)間，占12%。超過(guò)300元的高消費(fèi)情況極為少見(jiàn)。

⑦ 充值卡為主要支付方式，短信消費(fèi)占主導(dǎo)

參與調(diào)查者中，82%使用充值卡支付，而87%的手機(jī)費(fèi)用主要用于短信服務(wù)。這說(shuō)明學(xué)生的消費(fèi)能力有限。

3. 學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析：

消費(fèi)動(dòng)力與消費(fèi)需求密切相關(guān)，一旦需求產(chǎn)生，相應(yīng)的消費(fèi)動(dòng)力也隨之形成。調(diào)查表明，學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力普遍較高，主要原因包括：

第一，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和家庭收入增加，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展縮短了商品的市場(chǎng)生命周期，尤其是在通訊領(lǐng)域，手機(jī)更新?lián)Q代速度極快，刺激了學(xué)生對(duì)新產(chǎn)品的追求。

第二，受新經(jīng)濟(jì)、新文化影響，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生了重大變化。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“e人類(lèi)”，他們的消費(fèi)心理更趨向于尋求新穎與獨(dú)特。

第三，信息傳播的極大便利化也影響了學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力。廣告在各個(gè)渠道的廣泛傳播，使得學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)熱情高漲。

大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)力維持在一個(gè)較高水平，結(jié)合以往的消費(fèi)經(jīng)歷，促使他們產(chǎn)生多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇8

　一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過(guò)分析大學(xué)生的手機(jī)使用習(xí)慣，以為手機(jī)商家和生產(chǎn)廠家提供數(shù)據(jù)支持，同時(shí)為大學(xué)生在手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供有價(jià)值的參考。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，明確調(diào)查的方向與內(nèi)容；

2、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查。隨機(jī)與各高校的學(xué)生進(jìn)行交流，邀請(qǐng)他們填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷；

3、對(duì)收回的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本數(shù)據(jù)中購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、價(jià)格區(qū)間及品牌的分布情況，推測(cè)大學(xué)生總體的手機(jī)消費(fèi)特征；

（2）分析不同學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的需求，進(jìn)而探討手機(jī)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)；

　二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問(wèn)卷

　三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)整理后的數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)龐大且潛力無(wú)限的市場(chǎng)。

（一）關(guān)于學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額的分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特征

作為學(xué)生，我對(duì)這個(gè)群體有一些了解，針對(duì)我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)針對(duì)不同的學(xué)生群體開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品或采用針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能有效占領(lǐng)市場(chǎng)。接下來(lái)我們就來(lái)分析學(xué)生群體的主要特征：

1、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征：

1）缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入；

2）熱衷于時(shí)尚，崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)；

3）學(xué)生的日常生活以集體為主，信息傳播迅速，易受到同學(xué)和朋友的影響。

4）對(duì)品牌的認(rèn)知度高，偏愛(ài)知名品牌的產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)和特征

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)，主要關(guān)注的因素包括時(shí)尚和個(gè)性化的設(shè)計(jì)、功能、價(jià)格及品牌。這些構(gòu)成了大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的四大基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生最看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料和顏色等，占到了65%；但他們并非單純追求外觀，手機(jī)的功能同樣占據(jù)重要地位，占比達(dá)50%；其次是價(jià)格，品牌的影響相對(duì)較小，顯然如今的大學(xué)生更加注重實(shí)際需求。