通過深入的市場調(diào)查，我們揭示了消費者需求的多樣性與品牌忠誠度的逐漸削弱。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，環(huán)保時尚已成為新的消費潮流，年輕一代傾向于選擇可持續(xù)品牌，而傳統(tǒng)的快時尚模式正面臨嚴峻挑戰(zhàn)。線上購物的崛起也對實體店鋪造成了深遠的影響，這不僅改變了消費者的購物習慣，也對市場競爭格局提出了新的要求。這份服裝市場調(diào)查報告，旨在為行業(yè)參與者提供精準的洞察，助力其在不斷變化的市場環(huán)境中把握機遇。

服裝市場調(diào)查報告 1

隨著市場的不斷發(fā)展，服裝市場的調(diào)查報告成為了了解消費者行為、識別市場趨勢的重要工具。通過對消費者需求的分析，我們能夠更好地把握行業(yè)動態(tài)，推動服裝品牌的成長與創(chuàng)新。

一、服裝市場調(diào)查報告的需求逐漸擴大

當前，中國擁有近13億人口，服裝市場的潛力巨大。越來越多的消費者對服裝質量和設計提出了更高的要求，這種現(xiàn)象使得專門針對服裝市場的調(diào)查報告日益重要。調(diào)查報告不僅幫助商家識別目標消費群體，還提供了關于消費偏好和市場走向的寶貴數(shù)據(jù)。隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費者的購買力提升，而服裝市場的消費需求也隨之增加。服裝市場調(diào)查報告為行業(yè)提供了了解市場需求變化的重要依據(jù)，以指導產(chǎn)品開發(fā)和市場策略。

二、服裝市場調(diào)查報告所反映的消費者特征

消費者的購買行為受多重因素影響，包括收入水平、地域特點、文化背景與個人偏好等。中國幅員遼闊，民族眾多，各地區(qū)的消費者在服飾需求上展現(xiàn)出了顯著差異。例如，發(fā)達地區(qū)的消費者更傾向于選擇高品質、高品牌附加值的服飾，而中低收入群體則更關注性價比。通過對各個層次消費者的深入分析，服裝市場調(diào)查報告有助于企業(yè)更好地滿足不同群體的需求，提供個性化的產(chǎn)品和服務。

以北京的消費者為例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示高收入消費者在選擇服裝時，更注重品牌形象和設計獨特性，而中等收入者則在追求美觀與實用性之間尋找平衡。經(jīng)濟條件相對較低的消費者則更傾向于經(jīng)濟實惠的選擇。這種差異化的需求促使服裝行業(yè)進行細分市場營銷，滿足不同層次消費者的需求。

三、服裝市場調(diào)查報告的市場潛力和未來發(fā)展趨勢

隨著消費觀念的變化，消費者的心理逐漸成熟，他們在購買時關注的不再僅僅是產(chǎn)品的實用性，還開始注重捕捉流行趨勢、表達自我風格等更深層次的需求。服裝市場調(diào)查報告能夠幫助品牌識別消費者的審美變化和流行趨勢，從而及時調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應市場需求。例如，近年來休閑裝和運動服的熱銷顯示了消費者對舒適性和功能性的追求增加。

另外，社會潮流、文化現(xiàn)象以及國際時尚的影響也在不斷塑造消費者的購買行為。通過定期發(fā)布的調(diào)查報告，企業(yè)能夠及時掌握市場的變化與消費者偏好的轉變，結合這些信息，制定切合實際的市場策略。服裝市場調(diào)查報告不僅是市場營銷的工具，更是品牌發(fā)展的方向指引。

服裝市場調(diào)查報告為企業(yè)提供了豐富的市場信息，成為推動行業(yè)發(fā)展的重要助力。透過這些報告，企業(yè)能夠更精準地把握消費者需求，進而提升產(chǎn)品質量與市場競爭力。

服裝市場調(diào)查報告 2

一、調(diào)查目的

二、研究方法

三、調(diào)查要點

四、研究資料

五、調(diào)研結論

六、調(diào)研缺陷

七、后續(xù)研究建議

一、調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在收集與服裝市場相關的數(shù)據(jù)，特別是針對某個熱門品牌的市場表現(xiàn)進行深入分析，并將其與另一知名品牌進行對比，以此探討品牌的市場潛力，并作為市場營銷課程的實踐項目。

二、研究方法：通過市場調(diào)研、問卷分發(fā)、深度訪談和相關文獻資料的查閱等多種方式，收集到的數(shù)據(jù)將進行整理和分析，以此了解消費者對服裝品牌的偏好、需求和心理因素，從而為大學生的消費觀念提供參考。

三、研究要點

1、大學生在服裝品牌消費中的比例

2、商家及消費者對大學生追求品牌服裝現(xiàn)象的看法

3、家長為子女購買品牌服裝的心理動機

4、學生對自我購買品牌服裝選擇的考量

四、調(diào)查資料：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某知名品牌的認知度在目標人群中達到了70%；然而，消費者的喜歡程度各異，其中有30%的人表示喜歡該品牌，20%的人則表示不喜歡。這表明該品牌在市場中依舊具備一定的競爭力，但還有進一步提升的空間。根據(jù)年齡段的調(diào)查，16-20歲之間的年輕消費者占比最高，達到了40%，而20-25歲間的比例為20%。調(diào)查也顯示，大多數(shù)學生偏愛該品牌的設計風格，認為其符合時尚潮流。然而，45%的受訪者認為價格稍高，影響了他們的購買意愿，這也反映出該品牌在定價策略上存在改進的空間。

在了解品牌的途徑方面，60%的調(diào)查對象表示是通過社交媒體得知該品牌，其次是朋友推薦和線上廣告。盡管品牌在年輕群體中有一定的影響力，但仍需提升其市場宣傳的廣度和深度，以便吸引更多的潛在消費者。

對于是否關心品牌質量與價格的關系，結果顯示，30%的受訪者關注品牌質量，認為高質量帶來更高的價值；而25%的受訪者則持中立態(tài)度。這提示品牌在提升品質的需要保持適中的價格，以迎合年輕消費者的需求。

五、調(diào)研結論：在此次調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)該服裝品牌在年輕消費者中的市場潛力依然巨大，但面對激烈的市場競爭，其定價和宣傳策略亟需調(diào)整。品牌應針對目標市場的特點，提供更具性價比的產(chǎn)品，并增強與消費者的互動，提升品牌忠誠度。

六、調(diào)研缺陷：此次調(diào)查僅限于特定的區(qū)域和樣本，可能導致結果的局限性。調(diào)查問卷的設計可能未能覆蓋所有影響消費者購買決策的因素，因此后續(xù)研究需要更全面的樣本選擇和更深入的訪談，以獲取更具代表性的結果。

七、后續(xù)研究建議：建議未來的研究可以考慮擴大樣本范圍，引入更多元化的調(diào)查方法，深入分析不同品牌在不同消費群體中的表現(xiàn)?？梢蕴剿飨M者對新興時尚品牌的接受度，以便為相關企業(yè)提供更具針對性的市場策略。

服裝市場調(diào)查報告 3

　一、調(diào)研目的任務

伴隨著人們對個性化和舒適性的追求，服裝市場逐漸發(fā)生了顯著變化，尤其是在休閑服裝領域。這種趨勢的形成得益于快節(jié)奏的生活方式以及人們對放松與休閑的渴望，使休閑服裝逐步成為市場中的主流產(chǎn)品。

自20世紀90年代以來，我國的休閑服裝需求逐年攀升，逐漸占據(jù)了服裝產(chǎn)業(yè)的重要位置。為滿足這一龐大的市場需求，眾多品牌積極投入生產(chǎn)，像以純、班尼路等不斷推陳出新。本文將對“以純”和“班尼路”這兩大休閑服裝品牌進行深入市場調(diào)查，并進行對比分析，提出針對性改進建議。

　二、調(diào)研方法途徑及工作過程

本次調(diào)查采用了觀察法和訪談法。我們的小組在國慶期間前往東莞莞城區(qū)進行實地調(diào)查。成員間分工合作，一人負責拍攝，另一人負責與店員交流，剩余兩人則對顧客和路人進行訪談，了解他們對班尼路和以純的滿意度。返校后，我們結合網(wǎng)上資料，對這兩個品牌進行了整理和比較，最終得出相關結論。

　三、調(diào)查的資料和項目

1、經(jīng)營理論與組織架構

班尼路（東莞市莞城區(qū)西正路西城文化廣場分店）

“班尼路”于20xx年開始使用，最初源自意大利。自20世紀60年代在香港設立分店后，班尼路進入中國市場，通過創(chuàng)新的自主經(jīng)營與特許經(jīng)營相結合的模式，迅速提升了市場份額。班尼路目前在中國的270多個城市擁有超過1000家分店，產(chǎn)品覆蓋大陸、香港、臺灣、中東及東南亞地區(qū)，以物超所值和大眾化的品牌理念深入人心。

以純（東莞市莞城商業(yè)中心東南分店）

以純成立于xx年，總部設在“中國時裝之都”東莞虎門鎮(zhèn)，屬于東莞東越服裝有限公司旗下的一個休閑品牌。以純以休閑服裝為核心，倡導健康、快樂和開放的生活方式，目前在全球擁有超過5000家專賣店，致力于為消費者提供平價、優(yōu)質的時尚服飾，多次獲得“中國馳名商標”等榮譽。其特許經(jīng)營的模式使得在中國大陸有3000多家專賣店，并在其他地區(qū)開設了多家加盟店。

2、產(chǎn)品形象

以純和班尼路均以休閑服飾為主。班尼路的產(chǎn)品風格注重品質與潮流相結合，適合注重材質、喜歡簡約時尚的顧客，且設計上巧妙融入當季流行元素，既舒適又時尚。

以純則注重面料的搭配與設計，追求休閑與優(yōu)雅的結合，展現(xiàn)現(xiàn)代青年的朝氣與活力。其設計風格簡約而富有個性，領口與前襟的不對稱設計均彰顯出獨特魅力，體現(xiàn)出年輕人的自由與創(chuàng)新。

在產(chǎn)品種類方面，以純包括休閑裝、運動裝、女性服裝、童裝和商務裝等多個系列; 而班尼路則涵蓋休閑服、針織衫、西服、襯衫、牛仔褲等多種款式。

產(chǎn)品的質量與價格上，班尼路與以純均重視控制產(chǎn)品質量，并引進先進的設備和檢驗標準，以確保高品質。以純的售價在100元至500元之間，而班尼路則以相對低廉的價格更受學生群體的青睞。

3、門店形象

班尼路的門店設計以簡潔明了為主，門口標識采用經(jīng)典黑色，收銀臺背景為白色，柜臺則為金屬材質，整體設計貼近大眾化。室內(nèi)燈光、貨品陳列和背景音樂形成和諧的購物環(huán)境。

以純的店鋪裝潢則因地區(qū)而異，但整體風格依舊圍繞著“潮”字展開。落地窗的設計不僅突出品牌形象，還為顧客提供了良好的視覺體驗，同時確保店內(nèi)整潔有序，提升購物舒適感。

4、店鋪環(huán)境

班尼路的店鋪通常位于繁華地帶，周圍有許多其他品牌的專賣店，主要吸引學生客群。以純的專賣店同樣選址在市中心，周邊有大型超市與快餐店，吸引了更多的潛在消費者。

5、顧客情景

在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)班尼路的顧客主要為學生，店內(nèi)人流較多，但實際購買數(shù)量偏少。以純的顧客偏向于白領，盡管流動人數(shù)較少，主動詢問商品的顧客卻相對較多。

6、服務情景

班尼路重視全面的客戶服務，包括售前和售后服務。以純的服務流程涵蓋接待、展示、試用、收銀等環(huán)節(jié)，形成系統(tǒng)化的顧客服務標準。

　四、遇到的問題

在此次調(diào)查中，我們在實施訪談時遇到了一些問題。一方面，顧客和路人對產(chǎn)品滿意度的反饋并不積極; 另一方面，拍照過程受到店員阻止，導致我們獲取的資料和照片較為有限。在詢問銷售情景時，我們也得到了一些不便透露的回應。

　五、分析與歸納

1、班尼路以“物超所值、大眾化”作為品牌理念，但當前面臨著來自市場上更時尚品牌的競爭，失去了消費的吸引力。在二三線城市，班尼路的受眾群體被低端快時尚品牌所搶占，這給品牌的生存帶來了挑戰(zhàn)。

2、以純緊貼時尚、簡潔大氣的設計理念雖好，但要成為全國性休閑品牌，在品牌建設和整合傳播方面還需努力。

3、班尼路面向18-40歲人群，主打年輕休閑市場，需不斷根據(jù)年輕人的需求進行產(chǎn)品更新。

4、以純的目標群體為18-30歲年輕人，然而目前的產(chǎn)品設計明顯偏向青少年，這對25-30歲的潛在消費者造成了錯失。

5、班尼路的明星代言策略面臨風險，長期的代言成本可能對其運營造成負擔，因此在代言策略上應有所調(diào)整。

6、以純憑借優(yōu)秀的品牌口碑與獨特的營銷手法獲取了市場認可，但在品牌推廣過程中還需確保與目標消費群體的有效溝通。

　六、調(diào)研結論

針對消費者需求，應在品牌定位和定價策略上多做考量，以滿足不同消費群體的期望。保證產(chǎn)品質量是品牌長久發(fā)展的基石。品牌戰(zhàn)略制定過程中，應關注市場實際情況，避免一味追求短期效益。

　七、提議

針對以純，需調(diào)整價格策略，使其更符合目標消費者的認知，同時應注重吸引25-30歲消費者，探索其需求動向，以提升品牌吸引力。對班尼路而言，應在二三級市場上優(yōu)化銷售策略，降低經(jīng)營風險，并在產(chǎn)品設計上進行創(chuàng)新，以應對市場競爭。明星代言策略應適度運用，降低潛在風險。

服裝市場調(diào)查報告 4

　1.消費者對服裝的偏好

通過對消費者的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)85%的消費者更傾向于選擇休閑服裝。他們認為穿休閑服裝不僅符合日常生活的便捷性和舒適性，還能展現(xiàn)個人的時尚品味和活力。

在這些喜歡休閑服裝的消費者中，100%的受訪者表示會購買休閑褲，而選擇休閑外套和連衣裙的消費者比例相對較低，只有15%的男性消費者會選擇購買休閑外套，而女性消費者的比例稍高，達到25%。對于連衣裙，40%的女性受訪者表示會進行購買。從更細致的分析來看，所有男性消費者在選擇休閑褲時會選擇長褲，而35%的女性消費者除了100%選擇休閑褲，還會選擇其他類型的褲子，如短褲、寬松褲等。

在顏色選擇上，男性消費者普遍更偏愛藍色，認為這是必選顏色，而僅有10%的女性消費者認為黑色休閑褲也是一種不錯的選擇。

在休閑服裝套裝的購買調(diào)查中，男女消費者的態(tài)度似乎趨于一致，75%的人表示并不打算購買套裝，只有25%的消費者偶爾會嘗試購買這些套裝。

92%的男女受訪者認為在當前市場上輕松能找到自己喜歡的休閑服裝。

　2.消費者的購物動機

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“搭配需求”是當前市場上休閑服裝消費者的主要購買動機，75%的男性消費者僅在需要搭配時才會選擇購買休閑服裝，而55%的女性在此情況下也會進行購買，表明休閑服裝消費者展現(xiàn)出理性的消費態(tài)度。

盡管如此，細分數(shù)據(jù)顯示，男性與女性消費者的隨機購物行為存在明顯差異。女性消費者在“發(fā)現(xiàn)自己喜愛的產(chǎn)品”時更容易產(chǎn)生購買沖動，比例高達30%，而男性在同種情況下購買欲望僅為10%。男性的沖動購物行為多發(fā)生在商家促銷活動期間。盡管宣傳促銷對男女消費者的影響均不算顯著，仍發(fā)現(xiàn)13%的男性消費者會因促銷產(chǎn)生購買欲望，而女性消費者比例僅為8%。

服裝市場調(diào)查報告 5

一、調(diào)查背景

隨著城市中高校的數(shù)量不斷增多，學生群體作為重要的消費市場，其消費行為引發(fā)了廣泛關注。大學生們的消費需求旺盛，加之其獨特的消費觀念和經(jīng)濟實力限制，使得他們的消費模式頗具特點。例如，在服裝消費方面，除了食品支出，服裝幾乎是大學生日常開支中最重要的一部分。對大學生服裝消費的調(diào)查和研究，不僅能夠幫助我們洞察這一消費群體的最新趨勢，還可以為開設校園附近的服裝店提供有益的參考依據(jù)。基于此，我們開展了此次針對大學生服裝消費的調(diào)查，具體目的如下：

1、描述消費者的行為特征，包括服裝類型的選擇、月均消費金額、購買衣服的價位、購買渠道及對店面裝潢的偏好。

2、分析不同消費者群體的購買行為特征。

我們的主要發(fā)現(xiàn)包括：

1、大部分學生選擇在校附近購買衣服，主要是因為可供選擇的服裝品牌和款式相對較少。學生群體在服裝消費上具有較大的潛力。

2、在學校周邊開設一家涵蓋各種風格服飾的服裝店將具備很大的市場機會。

市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場考察

第二階段：計劃制定

制定計劃2天

審核計劃2天

確認調(diào)整計劃1天

第三階段：尋找贊助商

第四階段：問卷設計及實施

問卷設計2天

問卷調(diào)整及確認2天

問卷印制3天

第五階段：數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)錄入處理2天

數(shù)據(jù)分析報告2天

第六階段：報告撰寫

報告書寫2天

報告打印2天

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，主要面向我校不同年級的200位學生進行。我們共發(fā)放200份問卷，最終收到200份有效問卷。

三、問卷調(diào)查結果分析

1、本次調(diào)查主要針對女大學生，因女性在服裝消費上相對更為活躍。她們往往希望自己的衣櫥中有豐富的款式可供選擇，并且喜歡在空閑時間逛服裝店，關注服裝新款的出現(xiàn)。

2、在每月的服裝消費中，100元以下的比例高達71%，100至300元占25%，而300元以上的則非常少，這表明大多數(shù)大學生的服裝消費相對較低。

3、每次購買的服裝價格方面，30元以下的占16.1%，30至50元的占56.6%，50元以上的占27.3%。

4、在選購服裝時，買單件的占19.3%，買多件的占8.4%，買套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，而不確定的占51.9%。由此可見，大多數(shù)學生在購物時并未明確決定購買數(shù)量，這與店內(nèi)商品的多樣性密切相關。

5、購衣頻率方面，每周一次的占1.5%，每月一次的占13.6%，而不確定的占66.8%。大部分學生表示他們每月都會為新衣服花費一定的預算，反映出其對服裝消費的熱情。

6、服裝購買地點上，選擇校附近的僅占4.8%，而其他市場占比則較高。這也表明學生們對購物環(huán)境的偏好，雖然他們重視購物環(huán)境，但也并不一定需要高檔的店鋪。

7、在服裝類型的偏好上，休閑風格受到大多數(shù)學生的青睞，緊隨其后的是牛仔和運動風格，而職業(yè)裝則相對不受歡迎。

8、在品牌消費方面，選擇“是”的僅占16.5%，而選擇“否”的則占到83.5%。這表明大多數(shù)學生對品牌服裝的偏好并不明顯。

通過調(diào)查，我們還發(fā)現(xiàn)，款式對消費者極為重要。如果服裝店的款式選擇太少，學生們很可能會選擇不購買，而是去其他地方尋找更多選擇。對價格的敏感性和對品牌的追求，顯示出學生們的消費觀念相對理性，他們更傾向于物美價廉的商品。

四、調(diào)研結論

綜合上述分析，校內(nèi)大學生的消費心理總體上正在逐步成熟。他們在購買決策時不僅考慮價格和品牌，還特別重視服裝的款式和質量。大學生在服裝消費中展現(xiàn)出的理性與感性思考平衡，為服裝市場提供了豐富的機遇。我們計劃根據(jù)這些發(fā)現(xiàn)開設一家多元化的服裝店，以滿足學生們的不同需求，并提供優(yōu)質的購物體驗。

五、附錄

調(diào)查所用問卷如下：

1、您喜歡什么樣式的服裝?

A、運動B、休閑C、職業(yè)D、牛仔E、其他

2、您經(jīng)常買品牌衣服嗎?

A、是B、否

3、請問您對潮流的看法?

A、追逐潮流B、標新立異C、適合自己就好D、無所謂

4、當您決定在一家服裝店買衣服時，通常買多少件?

A、單件B、多件C、套裝D、自行搭配得一套E、不確定

5、您隔多長時間買衣服?

A、一周B、半個月C、一個月D、一季度E、不確定

6、您每月買衣服的平均花費是

A、100元以下B、100—300元C、300—500元D、500以上

7、您平時喜歡穿著的風格?

A、可愛型B、中性型C、休閑型D、成熟型E、其他

8、您每次購買衣服的價位在

A、30元以下B、30—50元C、50元以上

9、您一般喜歡在哪里購買衣服?

A、學校附近B、東風市場C、牌子店D、其他地方

10、您喜歡服裝店的裝潢是

A、優(yōu)雅的B、較豪華的C、一般的D、無所謂

服裝市場調(diào)查報告 6

　一、內(nèi)容簡介:

本次針對服裝市場進行的調(diào)查在市區(qū)范圍內(nèi)進行了，參與者包括70名女性和30名男性，年齡主要集中在18-30歲之間。

調(diào)查顯示，大部分消費者的服裝消費水平主要在200-300元之間，也有部分受訪者表示可以接受300-400元的價位。而在服裝質量方面，消費者普遍傾向于選購棉質和羊毛材質的產(chǎn)品。消費者更傾向于在商場和品牌專賣店購買服裝，尤其偏愛于舒適且適合日常穿著的休閑類型。在對網(wǎng)購的認知方面，消費者的了解程度不高，很多人甚至從未嘗試過在線購物，對知名品牌的偏好也相對較低。

這一調(diào)查結果使我們意識到，網(wǎng)購在市場中的推廣仍需加強，這為我們未來開設網(wǎng)店提供了機會，同時也揭示了黃州市場對互聯(lián)網(wǎng)的需求尚待滿足。

下面是我們調(diào)查的詳細分析。

　二、主要內(nèi)容:

1.調(diào)查背景

從整體來看，服裝行業(yè)憑借其低廉的勞動力成本及強大的產(chǎn)業(yè)支持，在紡織行業(yè)中占據(jù)了一席之地。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)迎來了重大的發(fā)展契機。我們需要著重以下幾個方面:維護現(xiàn)有市場秩序，拓展?jié)撛谑袌?；?chuàng)新經(jīng)營模式；實施標準化發(fā)展戰(zhàn)略。出口企業(yè)應積極響應“后配額時代”的挑戰(zhàn):一是推動企業(yè)整合，優(yōu)化資源配置，提升創(chuàng)新能力；二是加強產(chǎn)業(yè)鏈的構建，促進貿(mào)易鏈條的延展，提高整體效率；三是積極推進品牌戰(zhàn)略，逐步培育自主品牌；四是鼓勵“走出去，引進來”，吸收國外先進行業(yè)技術與管理經(jīng)驗，加快人才培養(yǎng)。通過對服裝市場的調(diào)查分析，企業(yè)和投資者將可以更深入了解市場需求、原材料供應鏈、銷售模式及目標客戶，從而為市場競爭提供有效的決策支持。

(1).服裝市場是改革開放后最早形成的一個市場，進入門檻低，易于參與，因此也是最容易趨于飽和的市場。不同地區(qū)特征明顯，小縣城有縣城市場，小村莊有小規(guī)模市場，省會城市也擁有相應的標準化市場。

(2)調(diào)查結果提示，現(xiàn)代社會人們愈發(fā)重視外在形象。服裝的需求和選擇不僅與消費者的心理、年齡特征和個性相關，還受到收入水平、地理位置、民族及文化背景等因素的影響，消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)、社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，也與個人年齡、教育程度、審美情趣和消費動機等主觀因素密切相關。

(3)21世紀的消費潮流使得消費者的服裝品味和風格趨向多樣化。

(4)當下的“品牌戰(zhàn)略”旨在契合消費者的購買行為，因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌效應顯現(xiàn)的體現(xiàn)。強大的品牌能在消費者心中產(chǎn)生沖擊效應，激發(fā)購買意愿，經(jīng)過時間的沉淀，良好的用戶體驗將形成口碑，進而形成信任和情感共鳴。面對激烈的市場競爭，消費者的購買行為成為企業(yè)關注的核心因素之一，對于現(xiàn)代企業(yè)而言，所有產(chǎn)品的開發(fā)和營銷活動都應圍繞消費者需求進行，只有提供滿足其期待的產(chǎn)品或服務，企業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

(5)自改革開放以來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平顯著提升。在“衣、食、住、行”中，服飾已成為首要需求，人們對服飾的要求日益提高。不同的消費群體、消費心理形成了多樣化的消費水平。

(6).如今，關注的不僅是“有人穿衣”的問題，更是滿足人們越來越高的審美需求與服飾文化的追求。中國擁有一個購買力強、欲望旺盛的龐大消費群體。

(7)創(chuàng)新代表著企業(yè)在生產(chǎn)要素和管理方式上進行有效組合，以提升管理效率。在信息技術飛速發(fā)展的時代，創(chuàng)新成為更具活力和創(chuàng)價值的商業(yè)元素，企業(yè)要積極發(fā)揚創(chuàng)新精神，緊跟時代脈搏，契合人民需求，這樣才能在市場競爭中立于不敗之地。

E.調(diào)查顯示，消費者普遍認為當前服裝批發(fā)市場面臨著檔次不齊、質量不高和衛(wèi)生條件差等問題，顯示出消費者對產(chǎn)品質量的持續(xù)提高的要求，渴望能在產(chǎn)品檔次齊全、質量上乘且環(huán)境優(yōu)雅的批發(fā)市場中選購服裝。

要全面了解服裝市場現(xiàn)狀，借鑒先進的市場開發(fā)經(jīng)驗，促進市場間的相互學習與發(fā)展，逐步改善或淘汰不合時宜的營銷和管理方式，為行業(yè)與企業(yè)的經(jīng)營決策提供參考，推動國際與國內(nèi)貿(mào)易的良性交流。

隨著消費能力的增強，消費者在選購服裝時已不再僅僅關注基本功能。在具備一定收入基礎后，追求能夠體現(xiàn)個人經(jīng)濟實力和品味的品牌產(chǎn)品成為普遍現(xiàn)象。隨著信息傳播的加速，品牌消費群體與時尚需求幾乎同步發(fā)展，服裝消費市場正在經(jīng)歷需求消費向時尚消費、個性消費的轉變，這是逐步上升的品牌消費軌跡。盡管當前因區(qū)域經(jīng)濟差異、個人收入差異以及文化差異造成市場整體失衡，但隨著時間推移，這種差異有望得到緩解。

3.調(diào)查結果

(1)性別:

答案總數(shù):100

(2)年齡:

答案總數(shù):100

(3)可接受的服裝價格:

答案總數(shù):100

(4)經(jīng)常買衣服的地方:

答案總數(shù):100

(5)服裝面料的選擇:

答案總數(shù):100

(6)對網(wǎng)購的態(tài)度:

答案總數(shù):100

4.總體結論與建議:這一年齡段的消費者是服裝市場中的主力軍，他們的購買頻率高，總體購買量大，其中女性略多于男性，與全國人口的性別比例相符。這個群體普遍具有強烈的購買欲望和追求時尚的特點，勇于嘗試新品牌，且沖動消費行為普遍存在。目前，市場上的服裝品牌數(shù)量龐大，競爭激烈。

年輕群體:這一年齡段是服裝消費的核心群體，單件服裝的購買價值更高，經(jīng)濟基礎和購買欲望均較強，但許多消費者的價值觀和審美觀念已趨成熟，對品牌及風格的選擇顯得理性。

中年群體:這一群體多為事業(yè)有成，盡管購買欲望相對較低，但對品牌的需求較高，市場上適合這一年齡段的服裝品牌相對稀缺，尤其在女性服裝方面存在較大市場空缺。

老年群體:這一年齡段的消費者普遍對服裝的購買意愿較低，市場上針對此年齡段的品牌幾乎為空白。

消費者的購買行為受到多種因素的影響，既有社會經(jīng)濟層面的客觀條件，也有個人因素的主觀影響。

　三.附錄材料:略

服裝市場調(diào)查報告 7

【1】格式

服裝市場調(diào)查報告一般由標題和正文兩部分組成。

（一）標題。標題的寫法可以采取規(guī)范化格式或自由式格式。規(guī)范化標題為“關于服裝市場的調(diào)查報告”、“服裝市場調(diào)查”等；自由式標題則可以采用陳述句、提問句或者正副題結合的方式。

（二）正文。正文通常包括前言、主體和結尾三個部分。

1、前言。前言可以從以下幾個方面來寫：第一，闡明調(diào)查的背景或目的、時間與地點、對象范圍、實施過程和方法，以及參與人員等調(diào)查的基本情況，以引入中心問題或基本結論；第二，介紹調(diào)查對象的歷史背景、發(fā)展歷程、現(xiàn)實狀態(tài)、主要成就和突出問題，以提出核心問題或主要觀點；第三，直接陳述調(diào)查結果，例如肯定性的做法、存在的問題、可能的影響等，簡潔明了地傳達主題。

2、主體。主體部分是調(diào)查報告的重點，詳細描述調(diào)查研究的情況、做法與經(jīng)驗，同時分析所獲得的數(shù)據(jù)和材料，提煉出具體的認識、觀點和基本結論。

3、結尾。結尾部分的寫法多樣，可以提出解決方案、改進工作的建議，或總結全篇的主要觀點，從而進一步深化主題；也可以通過提出問題，引導讀者進行思考；或者對未來進行展望，激勵人心。

服裝市場調(diào)查報告 8

服裝市場調(diào)查報告是通過科學的方法，有針對性地收集、整理、分析和研究市場對服裝產(chǎn)品需求的情況，以及與此相關的各種資料。狹義上講，服裝市場調(diào)查主要是對顧客（無論是個人還是團體）在購買和消費服裝時的行為進行研究，探討顧客的意見、需求、購買力、購買習慣和消費動機等。廣義上，服裝市場調(diào)查不僅限于顧客信息的收集，還包括對服裝產(chǎn)品需求量、價格、銷售渠道等的全面調(diào)查。將市場調(diào)查中獲得的信息進行整理、篩選、分析、歸納，得出有效的結論，并提出合理的建議，這樣形成的書面報告就是服裝市場調(diào)查報告。

【2】步驟

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學生作為一個特殊的消費群體，越來越受到關注。由于他們年齡較輕，消費心理和行為與社會其他消費群體有所不同。這一群體的消費需求旺盛，但由于經(jīng)濟尚未完全獨立，他們的消費能力受到許多限制。大學生在消費觀念上有一定的前瞻性，但其消費實力卻相對滯后，這種矛盾在一定程度上影響了他們的消費行為。作為大學生消費的一個重要方面，服裝消費幾乎是除了食品消費外，大學生日常開支中最為顯著的。通過對大學生服裝消費現(xiàn)狀的調(diào)查和研究，我們可以更好地了解這一群體的消費趨勢，從而引導他們樹立正確的消費觀念，同時也為服裝生產(chǎn)和銷售行業(yè)提供決策參考。

（一）調(diào)研目的 通過對大學生服裝消費的調(diào)查，了解他們的日常消費情況，進一步引導大學生樹立合理的消費觀，并為學生服裝生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)的相關決策提供參考依據(jù)。

（二）目標群體 針對鄭州大學南校區(qū)在校的大學生，包括大一到大四的所有年級。

（三）調(diào)研方法 本次調(diào)研將采用問卷和網(wǎng)絡調(diào)查的方式，通過問卷的發(fā)放及郵件的發(fā)送，對四個年級的學生進行抽樣調(diào)查。使用分層抽樣法，根據(jù)各年級在校生的比例進行樣本的選擇，其中各年級的比例設置為2:5:2:1（大一：大二：大三：大四）。

（四）調(diào)研過程 本調(diào)查的時間安排如下：10月9日至11日為調(diào)研方案的設計；10月11日至13日為問卷的設計；10月13日至15日為問卷調(diào)查和網(wǎng)絡調(diào)查；10月16日至17日為調(diào)查報告的撰寫。在問卷調(diào)查中，應盡量避免與被訪者的過多交流，確保收集到真實有效的數(shù)據(jù)，并減少外部環(huán)境對被訪者回答的干擾。調(diào)研完成后會留存被訪者的聯(lián)系方式，以便對數(shù)據(jù)進行后續(xù)驗證。本小組共發(fā)放150份問卷，實際回收129份有效問卷，并發(fā)送60份電子問卷，實際收回33份有效電子問卷。

（五）問卷整理 在問卷調(diào)查結束后，組長將組織組員對問卷內(nèi)容進行分析，提取能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，并對此進行深入分析，預測大學生服裝消費市場的前景。我們也會向服裝生產(chǎn)廠家提出合理且科學的建議，以促進其發(fā)展。

（六）調(diào)查效果 在129份有效問卷中，篩選出9份填寫不認真，而在回收的33份電子郵件問卷中，選出了3份填寫不認真。整體來看，所收集的問卷大部分均為認真填寫，這為數(shù)據(jù)分析及整理提供了良好的基礎。

服裝市場調(diào)查報告 9

在衣、食、住、行四個元素是人們生活的基礎。其中，“衣”作為人們生活中的重要組成部分，購衣的選擇逐漸成為消費者關注的重點。那么，消費者在購置服裝時主要考慮哪些因素？而受歡迎的服裝產(chǎn)地又是哪些？中國的服裝市場又將如何發(fā)展呢？

為了解這些問題，本調(diào)查在年底于深圳、廣州和香港等大城市展開，通過面對面訪問以及朋友提供的調(diào)研資料綜合得出結論。我們的調(diào)研對象包括四個主要群體：18-25歲的年輕女性白領，26-45歲的女性行政人員，26至45歲的成年人，以及高中和大學生（比例隨機分配）。期間，我們走訪了多家城市的百貨商店，獲取了相關代表的意見并進行了觀察。通過對咸陽的多家零售商和15歲至60歲的消費者進行了抽樣調(diào)查，全面了解了服裝市場的潛力及發(fā)展方向。

調(diào)查結果總結如下：

　消費者在購買服裝時的種類：

不同城市的受訪者反饋表示，若選擇中檔服裝，他們通常優(yōu)先選擇香港品牌；高檔服裝則更傾向于進口名牌；而在平價市場，內(nèi)地品牌則占據(jù)主導地位。受訪者普遍熟悉的國際品牌有：Boss、Prada、Louis Vuitton、Max Mara、Chanel、Burberry、Bally、Armani等，并表示如果經(jīng)濟條件允許，可能會考慮購買這些國際品牌（尤其是香港消費者對此尤為青睞）。

許多受訪者認為，香港品牌的服裝不僅舒適時尚，而且質量上乘。女白領們常見的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G20xx、Michel Rene、Jessica及Episode；在休閑服裝方面，受訪者熟悉的品牌有Baleno、Giordano、Jeanwest、Apple Shop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion等。

超過一半的受訪者對香港品牌服裝有良好印象，并認為其品質上乘。相比之下，國內(nèi)服裝的消費概念則傾向于以上海為標桿。消費者在購買成衣的習慣與場合：

77%的受訪者表示，每次逛街時都會光顧服裝店；在女性白領中，83%至85%的人經(jīng)常光顧服裝店。最熱衷購物的城市消費者為：香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%）、成都（76%）、北京（66%）以及深圳（64%）。

　消費者通常在假日購買成衣：

香港消費者中有73%、廣州61%、上海59%、深圳55%及成都46%的人選擇假日進行購買。成衣的購買渠道：

連鎖店（38%）是主要的購物渠道，其次是百貨商店（35%）及服裝購物中心（16%）。在受訪學生中，超過一半的人傾向于在連鎖店購買休閑服裝；而女行政人員則偏好在百貨商店購物。

在受訪的女性白領中，超過60%的人最看重服裝的質量，54%關注顏色與款式，38%關注價格。在便服方面，大多數(shù)受訪者則更看重價格。購買服裝的時機：

67%的受訪者表示，自己有時會因為沖動而購買服裝，其中香港受訪者的比例最高（87%），其次是上海（82%）、廣州（72%）以及北京（64%）。此次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，許多年輕的女性白領（65%）會因服裝的美觀而消費，而非基于實際的個人需求。

服裝市場調(diào)查報告 10

一、調(diào)查目的

深入了解xx市服裝消費需求及市場動態(tài)。

二、調(diào)查時間、地點、范圍

調(diào)查時間：xxx

調(diào)查地點：xxx

調(diào)查范圍：xxx

三、調(diào)查對象與資料

調(diào)查對象：xx市各類服裝消費家庭。

調(diào)查資料：重點調(diào)查家庭購買服裝的類別、決策過程、信息來源及消費金額。

四、調(diào)查方法

采用問卷調(diào)查法、面對面訪談法以及文獻資料分析法。

五、情景介紹與分析

1、巨大消費潛力與供應不足之間的矛盾目前我國城市居民的服裝消費市場極為龐大，然而在繁榮的外衣之下，優(yōu)質品牌服裝的供給卻顯得極為不足，市場上可供選擇的知名品牌數(shù)量有限。

2、激烈的市場競爭與缺乏品牌意識當前，國際品牌在國內(nèi)市場的影響力逐漸增強，占據(jù)了較大市場份額，國內(nèi)品牌則面臨著品牌認知度低、市場定位模糊等問題，導致僅有少數(shù)品牌能夠在競爭中生存。

3、產(chǎn)品類別不均衡目前市場上以休閑裝和運動裝為主流，職業(yè)裝和正式場合服裝的選擇相對較少，反映出市場需求的多樣性尚未得到全面滿足。

4、價格調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，xx市不同類型服裝的價格區(qū)間較大，且中低價位的服裝銷量相對較高，顯示出消費者對性價比的重視。

5、品牌認知方面，兒童和年輕消費者對于運動品牌的認知度較高，品牌的影響力在購買決策中扮演著重要角色。

6、年齡與購買決策的關系在0-16歲的消費者中，購買決策的權力逐漸從父母轉向孩子，年齡越大，孩子對于服裝的選擇和偏好自我意識越強。

六、服裝市場趨勢預測

1、環(huán)保與健康的材質將成為主流服裝市場對健康與環(huán)保材料的需求日益增加，消費者更傾向于選擇那些采用有機棉和環(huán)保染料的服裝品牌。

2、時尚與功能兼顧的設計理念逐漸受歡迎隨著消費者對功能性和時尚性的雙重需求提升，未來服裝設計將更加注重實用性與美觀性的結合。

3、成人化的風格在童裝中流行目前的童裝設計趨向于模仿成人服裝的風格，顏色、款式上更加趨近于成年人的審美，反映出新時代兒童對個性的追求。

4、個性化定制需求日益增長消費者對服裝的個性化定制有著越來越高的要求，未來市場將出現(xiàn)更多提供定制服務的品牌。

5、尺寸與舒適度的提升隨著兒童身體發(fā)育的加快，服裝的尺寸與款式必須進行相應調(diào)整，以滿足兒童的舒適度與活動需求。

七、結論及提議

為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，服裝企業(yè)需緊跟市場變化和消費者需求，快速調(diào)整產(chǎn)品策略。建議：

1、提升產(chǎn)品的時尚設計要求。盡管休閑服裝是主流，但隨著消費觀念的變化，市場對時尚款式的需求將逐步增加。

2、加強品牌建設。當前，許多服裝品牌在市場中的影響力不足，加大品牌宣傳與建設力度將有助于提升消費者的忠誠度及購買意愿。

服裝市場調(diào)查報告 11

為了推動服裝市場的進一步發(fā)展，進行詳細的市場調(diào)查顯得尤為重要。那么我們應該如何開展這一工作呢？

第一

制定科學合理的服裝市場調(diào)查標準，改善目前市場調(diào)研方面缺乏統(tǒng)一標準的現(xiàn)狀。應當建立全面的服裝市場調(diào)查體系，及時跟蹤行業(yè)動態(tài)，借鑒國際上成熟的調(diào)查方法，加速國內(nèi)市場調(diào)研標準的制定和優(yōu)化。

第二

增強服裝企業(yè)對市場調(diào)研的重視程度，相關行業(yè)組織可以通過簽署《市場調(diào)研承諾書》、舉辦相關培訓、開展交流會等多種形式，提高企業(yè)對市場調(diào)研的認識和能力。鼓勵具備條件的企業(yè)成立市場調(diào)研部門，針對消費者需求、市場趨勢、競爭態(tài)勢等進行深入分析，提升企業(yè)的市場洞察力，降低經(jīng)營風險。要求企業(yè)加強對市場數(shù)據(jù)的管理，從源頭確保信息的準確性。

第三

協(xié)助引導服裝企業(yè)及時收集和分析行業(yè)內(nèi)外的市場信息，主動加強對國際市場變化的關注，避免盲目跟風生產(chǎn)，確保所生產(chǎn)的服裝符合市場需求和消費者喜好。

第四

鑒于國家相關部門對行業(yè)管理的不斷加強，監(jiān)管機構應在過渡期內(nèi)，加強對服裝企業(yè)市場調(diào)研政策的宣傳，提升企業(yè)的市場敏感度和適應能力，鼓勵企業(yè)建立健全市場研究機制和內(nèi)部管理，提高其市場自我調(diào)節(jié)能力，以確保市場決策的科學性。

第五

服裝行業(yè)作為我國重要的出口產(chǎn)業(yè)，其在經(jīng)濟發(fā)展、就業(yè)創(chuàng)造等方面起著至關重要的作用。面對市場變化，為了確保產(chǎn)品的市場競爭力，促進我國服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關政府部門應進一步加強市場調(diào)研工作的統(tǒng)籌管理，根據(jù)國內(nèi)外市場變化，適時調(diào)整調(diào)研策略，提高調(diào)研工作的有效性和針對性，加強對市場調(diào)查人員的培訓和支持，促進服裝行業(yè)的健康發(fā)展。

提前開展服裝市場調(diào)查，將有助于更好地了解當前消費者需求與市場發(fā)展趨勢，這樣才能夠贏得市場，滿足消費者的期待，從而間接提升消費者的滿意度。

服裝市場調(diào)查報告 12

隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展和市場需求的不斷變化，服裝市場的競爭愈發(fā)激烈。根據(jù)最新的市場調(diào)查報告，中國服裝市場面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，各大服裝企業(yè)需要聚焦以下幾個關鍵任務：優(yōu)化現(xiàn)有市場，維護良好的出口環(huán)境；共享新興市場；創(chuàng)新市場策略；實施品牌標準化戰(zhàn)略。針對“后配額時代”，出口企業(yè)應主動采取措施應對挑戰(zhàn)：首先是積極進行企業(yè)轉型升級，提升資源利用效率和創(chuàng)新能力；其次是專注于實業(yè)建設，延伸貿(mào)易鏈條，提升整體運營效率；第三是著力推動品牌建設，逐步開展自有品牌的開發(fā)；最后是主動“走出去”、“請進來”，借鑒國外先進的生產(chǎn)技術和管理經(jīng)驗，加強人才培養(yǎng)與團隊建設等。

通過對中國服裝市場的詳細調(diào)查，生產(chǎn)企業(yè)和投資機構將更深入地了解市場需求、原材料供應鏈、銷售渠道、潛在客戶等信息。這些數(shù)據(jù)不僅為企業(yè)在市場競爭中的定位提供了依據(jù)，也為產(chǎn)品特征、定價策略、營銷手法和銷售網(wǎng)絡等決策提供了支持。20xx年的服裝設計系列呈現(xiàn)單一色調(diào)，黑白色彩彰顯了品牌的雙重特色，象征著堅韌與柔美、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結合。本季的主題圍繞“金”展開，模特們佩戴著層層疊疊的金色項鏈和由水晶及波希米亞珍珠串聯(lián)的念珠項鏈，展現(xiàn)出獨特的時尚氣息。

一些裙子和襯衫上則點綴著手工制作的金色心形徽章，傳達出設計師對拉美文化的幽默致敬，這種文化中，拉美人常在教堂中奉獻物品或吉祥飾物，寄托個人的愿望。服裝、鞋履和百貨市場自改革開放以來便已形成，因其低門檻和易進入性而成為最易飽和和衰退的市場。

而在設計中，洋裝和正式晚禮服保持了簡約明快的剪裁，采用抓皺裝飾，展現(xiàn)出Versace式的輪廓，贏得了長期客戶的喜愛，獨特的用色和剪裁技巧也令人著迷。值得一提的是，盡管整體設計簡潔明亮，卻猶如阿里巴巴特有的中東風情，增添了神秘而奢華的氛圍，各種煙管剪裁和亮色系軟緞材質的運用，向圣羅蘭致敬，色調(diào)涵蓋了洋紅、綠色、皇家藍和薰衣草紫，并搭配上彩色寶石的奢華首飾。

調(diào)查結果顯示：

1、現(xiàn)代大學生在服裝選擇上更加注重舒適性，非單純追求流行。調(diào)查表明，63.04%的男生和65.59%的女生偏好運動休閑風，而追隨流行的男生和女生比例僅為16.3%和21.51%。

2、關于購買渠道，58.06%的女生和47.37%的男生更傾向于在專賣店購物。而在廈門，中山路更是成為了超過半數(shù)男、女生購置服裝的首選地點，廈大一條街的沃爾瑪和萊雅百貨則逐漸失去光彩。

3、價格也是影響服裝購買的重要因素。有超過一半的消費者只愿意接受50-100元的服裝價格，顯示出攀比之風在校園內(nèi)的普遍存在，但大部分年輕學生并未盲從潮流。

4、在款式選擇上，男生和女生分別有33.59%和43.12%認為款式是購買服裝的首要因素，質量因素占29.58%，品牌因素以7.5%排在最后。廠商在設計款式時應注重新穎性，以滿足現(xiàn)代大學生多樣化的著裝需求。

5、通過此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)學生們對學系服的滿意度較低，希望各學院在選擇校服時能更多參考學生的意見。

調(diào)查也揭示出當前服裝批發(fā)市場普遍面臨的問題，如產(chǎn)品檔次不足、質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些都是亟待解決的問題，反映出采購者的要求在逐漸提升，他們期望在一個產(chǎn)品豐富、質量過硬、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場進行采購。

服裝市場調(diào)查報告 13

一、市場背景

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國在服裝消費和生產(chǎn)領域已成為全球領先者。尤其是服裝市場的冬季服裝部分，近年來引起了行業(yè)和消費者的廣泛關注。生活水平的提升使得公眾開始重視形象與裝飾，消費者不再僅僅滿足于滿足生存需求，更多人愿意在服裝上投入資金。無論是哪個年齡層，服裝的需求始終存在，這使得服裝市場在不同經(jīng)濟環(huán)境下保持活躍，始終如一的旺盛需求讓其成為不受季節(jié)影響的行業(yè)。

在當前全球經(jīng)濟形勢和國內(nèi)市場變化的背景下，服裝行業(yè)的生產(chǎn)、投資和發(fā)展方式也在不斷演變。例如在長春，服裝業(yè)正穩(wěn)步向前推進。以長春的某知名百貨冬季服裝為例，本文將探討市場調(diào)查方法中觀察法在實際應用中的一些案例和啟示。

二、調(diào)查對象概述

某知名百貨公司自1998年成立以來，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立了完善的連鎖體系，成為高端百貨的先鋒。自從在廈門開設了第一家門店之后，品牌迅速擴展到北京、長春、貴陽、南京等多個城市。該百貨公司致力于為高收入消費者提供獨特的購物體驗，頻繁引入國際頂級品牌，已在高端購物體驗領域樹立了良好的聲譽和口碑。

位于長春的百貨店自開業(yè)以來，依托長春市紅旗街商圈的巨大流量，以“流行、時尚、青春”為核心定位，為消費者提供了優(yōu)質的購物環(huán)境。店內(nèi)的裝修、商品組合和服務方向都與眾不同。長春店的管理團隊由總部精心挑選的優(yōu)秀人才構成，借鑒公司先進的經(jīng)營理念，使百貨店在長春市場中快速嶄露頭角。

在長春的商業(yè)環(huán)境中，年輕化的趨勢愈發(fā)明顯，各類服裝品牌紛紛涌現(xiàn)，反映了市場的多樣化與豐富性。這一變化不僅影響著百貨業(yè)的運營模式，也為不同品牌帶來了機遇與挑戰(zhàn)。

三、觀察法資料收集

在長春的服裝市場中，觀察法的應用體現(xiàn)得尤為明顯。在實地考察中，我們注意到秋冬服裝的銷售周期有所提前，許多商家已經(jīng)開始進行冬裝的清倉，幅度達到50%。這一現(xiàn)象部分受到了早雪季節(jié)影響。國際大牌時尚品牌的新款服裝逐漸提前上市，以追趕市場潮流，打破了傳統(tǒng)季節(jié)性銷售的模式。

四、設計與消費趨勢分析

（一）市場反饋：在長春，消費者對冬季服裝的需求不僅體現(xiàn)在款式上，更在于功能性和保暖性。人們偏愛簡約而實用的設計，注重服裝的耐磨與保暖性能。在這方面，很多品牌開始通過加強面料的厚度和保暖性來適應東北寒冷的氣候。

（二）消費者偏好：東北獨特的地理位置和文化背景決定了當?shù)厝藢Ψb的審美觀。當?shù)叵M者通常更傾向于選擇造型大方、款式簡潔的服裝，尤其是對于冬季服裝，厚重與保暖成為了主要考量。設計師在進行產(chǎn)品開發(fā)時必須考慮這些特點，以便更好地吸引消費者。

（三）尺寸與體型：長春地區(qū)的人體體型特征與南方存在顯著差異，北方人的骨骼偏大、體型粗壯，這對服裝設計和生產(chǎn)產(chǎn)生了直接影響。商家需在設計初期就考慮區(qū)域性普遍特點，以確保服裝更符合當?shù)叵M者的體型需求。

（四）市場建議：為了更好地滿足長春消費者的需求，建議品牌根據(jù)地域和年齡層次進行分類設計，并在服裝的包容性上進行大量研究。這樣，設計出的服裝能夠適應更多體型的人群，從而提升消費者的購買意愿。

服裝市場調(diào)查報告 14

內(nèi)地服裝市場銷售高峰期主要集中在五一、十一和春節(jié)等節(jié)假日;通常來說，一、二、十和十二月是銷售旺季，而四、六、九月則是相對的淡季。

服裝消費金額：

根據(jù)調(diào)查結果，受訪者每年在服裝上的平均支出為2,080元人民幣，占其個人收入的約7.3%。其中大連的年平均支出最高，達2,850元，隨后為上海的2,300元，廣州的1,850元，成都的1,740元和北京的1,660元。值得一提的是，香港消費者每年的花費在15,000元至20,000元之間。

女性職場人士的服裝消費最高，女行政人員的年消費額平均為3,130元，女白領為2,840元，而學生僅為900元。

在20xx年，受訪者在套裝上的單件消費額超過500元，夾克在430元左右，其余類型的服裝單件消費額則集中在100至200元之間。

消費者選擇服裝時的關注要點：

在選擇服裝時，消費者最重視的五個因素依次為：尺碼合適性（94%）、裁剪設計（92%）、價格合理性（88%）、面料質量（87%）以及款式新穎（76%）。

大多數(shù)調(diào)查參與者對他們所購買的服裝表示滿意，但成都的受訪者反饋，因缺乏潮流信息，他們對所購服裝的滿意度相對較低。

在不滿意的受訪者中，60%的人表示最不滿意的是款式錯誤，其余依次為品質、顏色和尺碼問題。

超過一半的受訪者認為打折是最吸引他們的促銷方式。加上，內(nèi)地的服裝百貨商店和連鎖店通常在節(jié)慶期間進行折扣促銷。電視、戶外廣告和免費贈品也能有效吸引消費者的目光。

市場分析：

關注個性，追求差異化

調(diào)查顯示，重視個性化和合適度的服裝消費者占主導地位，分別為64.8%和55.7%，而盲目追隨流行趨勢的人則相對較少。

我個人認為：

現(xiàn)代消費者對流行的認知日益成熟，越來越理性，不再一味追逐潮流，越來越多的人開始關注那些能夠展示自我個性和魅力的服裝。尤其是年輕一代，他們更能接納新事物，個性化表達更為明顯，這一現(xiàn)象也反映了審美觀念的進步。打折促銷已成為市場必不可少的策略，調(diào)查顯示，消費者最關注的促銷活動為換季打折;節(jié)假日和大型活動期間的折扣同樣受歡迎，而有獎銷售的吸引力相對較低。

從受歡迎的促銷方式來看，主要還是聚焦于價格的降低。價格是影響消費的重要因素，尤其對大眾品牌而言，價格更是影響銷量的關鍵。許多消費者愿意追求性價比高的品牌產(chǎn)品，對于打折產(chǎn)品的反應非常熱烈，因而這種促銷方式受到廣泛青睞。

除了直接的折扣外，其他促銷方式在實質上也傳達了讓利的意圖。

國際品牌表現(xiàn)出眾，上海本土品牌逐漸嶄露頭角

調(diào)查顯示，有53.3%的消費者傾向于選擇國際服裝品牌，而支持國內(nèi)品牌的僅占16.7%。

通過比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、工藝和價格等方面的綜合評分，結果顯示這些指標存在地區(qū)差異。在國內(nèi)市場，上海的服裝在各方面都獲得了消費者的高度評價，其次是廣東地區(qū)在款式和顏色上表現(xiàn)不俗，而浙江和江蘇的服裝得分相對偏低。根據(jù)調(diào)研，我認為：

在激烈的市場競爭中，品牌的重要性愈發(fā)突出，特別是在服裝行業(yè)。品牌如同一張名片，幫助消費者辨識并選擇產(chǎn)品，成功構建的品牌形象贏得了消費者的信任和忠誠度。在當今追求時尚的消費環(huán)境中，品牌的知名度直接影響到產(chǎn)品的銷量。國際品牌在市場上占據(jù)明顯優(yōu)勢，一方面是因為國內(nèi)品牌的品牌意識弱，市場化程度不足，另一方面國際品牌在市場營銷和運營策略上更具優(yōu)勢。上海及周邊地區(qū)因其紡織工業(yè)的發(fā)達，逐漸形成了時尚的服裝文化；隨著中國加入WTO，上海的優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)，未來會在國內(nèi)市場中占據(jù)更大份額。

廣東由于緊鄰港澳，與港澳的交流也非常密切，因此在服裝的款式、顏色和設計上更受香港風格的影響，成為南方市場的重要代表。雖然浙江和江蘇的服裝品牌相對較弱，價格卻偏低，但是部分生產(chǎn)企業(yè)的質量并不遜色，未來他們完全有能力打造出自己的品牌。

根據(jù)行業(yè)專家分析，未來幾年來，內(nèi)地服裝市場將展現(xiàn)出以下幾個趨勢：

1、傳統(tǒng)西服將保持平穩(wěn)發(fā)展?，F(xiàn)代人更傾向于選擇美觀、合身、展現(xiàn)品位的新式西裝，優(yōu)質的面料和精致的工藝將更具市場競爭力。

2、職業(yè)裝逐漸社會化。許多企業(yè)將職業(yè)裝納入企業(yè)形象管理，越來越多的人將其視為個人社會形象的一部分，因此需求不斷上升。

3、中老年服裝的品位將進一步提升。隨著我國逐步步入老齡化社會，45歲以上中老年人口已達3億，挖掘這一市場潛力，提升產(chǎn)品品位至關重要。

4、內(nèi)衣市場對高質量的需求將不斷增長。在全國范圍內(nèi)，每人基本衛(wèi)生需求的內(nèi)衣數(shù)量仍然不夠，因此該市場潛力巨大。

5、童裝消費和設計觀念將全面轉變。過去的童裝設計缺乏對兒童健康的關注，未來應更注重實用性和美觀性，以順應市場需求。

女裝作為一個國家服飾藝術和工業(yè)發(fā)展的重要標志，呈現(xiàn)出多樣性和快速變化的特點。然而，目前內(nèi)地女裝產(chǎn)業(yè)在設計、材料和工藝等方面仍有待提升，與國際先進水平差距明顯，需加快創(chuàng)新步伐。

6、運動裝將繼續(xù)受到消費者的青睞。在全民健身理念的推動下，運動裝在市場中越來越受歡迎，成為人們生活中不可或缺的一部分。

7、個性化定制的需求將進一步增長。在追求品位與個性的時代，批量生產(chǎn)的成衣已無法滿足所有消費者的需求，定制化服務將會在專業(yè)店中愈加普及。

當前，服裝市場競爭已相當激烈，新的機會似乎難以尋覓，進入市場需要更加深入的調(diào)研和努力。高端市場被國際品牌占領，而中低端市場仍由港臺品牌主導，實質上國內(nèi)品牌面臨著激烈的競爭。優(yōu)秀的本土企業(yè)雖然期望打造出國際知名品牌，但消費意識和市場環(huán)境的限制，使得這一目標依然遙遠。品牌的國際化仍需時間的積累和環(huán)境的改善，發(fā)展國際品牌需要全民族共同努力，借助機遇并合理利用資源。

我們預計，未來將面臨越來越多的服裝貿(mào)易摩擦，因此我們的重點工作應包括：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新市場戰(zhàn)略;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)應積極推進內(nèi)部改革，優(yōu)化資源配置，提高創(chuàng)新能力，同時開展實業(yè)化建設，提升整體效益。

未來，品牌戰(zhàn)略將成為企業(yè)發(fā)展的關鍵，逐步開發(fā)自主品牌，積極吸收和消化國外先進技術和經(jīng)驗，加快人才培養(yǎng)等方面都需加大力度。通過這份服裝市場調(diào)查報告，相關生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將全面了解市場動態(tài)，為研究競爭對手的市場定位和產(chǎn)品特性提供決策依據(jù)。

服裝市場調(diào)查報告 15

調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解服裝市場的現(xiàn)狀，探索消費者對服裝的認知程度及個人喜好等問題，從而為服裝設計提供參考和指導。

調(diào)查對象：XX大學在校男大學生

調(diào)查方式及時間：問卷調(diào)查于XX年XX月XX日進行

針對這一充滿活力的群體，我們的調(diào)查結果頗具啟發(fā)性，接下來呈現(xiàn)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

此次調(diào)查的參與者年齡大多集中在20歲左右，常常逛街的占到了55%，偶爾逛街的有30%，而很少逛街的占15%。在面料的偏好上，偏愛棉布的占到了60%，認為只要舒適就可以的占40%。對于面料的相關知識，大家的了解普遍不深，這提示我們需要加強相關的宣傳，比如發(fā)行小冊子介紹各類面料的特點，以幫助消費者更好地選擇服裝。關于購買頻率，偶爾購買的占25%，季節(jié)性購買的占50%，而經(jīng)常購買的占25%。這表明季節(jié)性對消費者購買決策有顯著影響，因此我們應該根據(jù)不同的季節(jié)推出相應的服裝款式供消費者選擇。

在購買場所方面，近70%的男生傾向于去大型購物中心，這里的服裝品種豐富，能夠滿足不同風格的需求，同時價格也相對合理。還有約20%的人選擇專賣店購物，可能是出于對某品牌的忠誠，而少數(shù)人則傾向于小店購物，這可能是因為對商品質量的顧慮?；谶@一特點，我們應該設計一些既符合大眾口味又具備良好品質的服裝，并努力樹立自己的品牌形象，以增強市場競爭力。

在穿衣風格的偏好上，調(diào)查結果顯示風格多樣，因此在服裝設計時應多樣化，融入各種風格，以滿足不同學生的需求。從顧客的視角出發(fā)，并結合市場需求確定設計目標。對于消費者對自己購買服裝的滿意度，有85%的受訪者表示基本滿意，這可能是因為實際穿著效果未達到預期。同時發(fā)現(xiàn)，喜歡的衣物并不一定適合自己，這提示我們要幫助消費者找到既符合自身形象又讓其滿意的服裝。在價格方面，選擇200元以內(nèi)的占到70%。這一數(shù)據(jù)表明，我們需要為不同消費群體設定合適的價格，以質優(yōu)價廉的策略在市場上立足。對折扣感興趣的比例達到了65%，這進一步說明了控制服裝價格的重要性，以便讓更多人能夠購買到心愛的衣物。

了解服裝新潮流的途徑中，有45%的人通過朋友推薦，有30%的人通過網(wǎng)絡了解，剩余的25%通過時尚雜志獲取信息。我們需要開發(fā)更便捷的方式，使消費者能夠及時掌握服裝的新動態(tài)。

在影響款式選擇的因素中，個人喜好占到75%，而彰顯個性占到25%。從調(diào)查結果來看，大家非常注重日常服裝的搭配和平時不同場合的著裝要求，因此要求我們設計更多易于搭配、適合多種場合的服裝。消費者在選購服飾時考慮的主要因素包括質量、價格、舒適度，分別占到60%左右，而對款式、品牌的關注度相對較低。適合自己的需求占到了50%。這表明在設計中需要綜合考慮多方面因素，迎合市場對服飾的需求，明確自己的設計方向。在對潮流服飾搭配的看法上，認為適合自己的占到了90%，而選擇追求個性化的僅占10%。這一現(xiàn)象說明消費者在選擇服裝時更傾向于以自己的需求出發(fā)，設計出的服裝需要更加貼合這一消費群體的需求。

通過這次市場調(diào)查，我深刻意識到服裝設計必須拋開個人的主觀喜好，充分考慮消費者的實際需求和市場狀況。消費者對流行趨勢的理解仍停留在表面，普遍缺乏深入的時尚認知。這也提示我們應加強對面料知識的普及，同時在產(chǎn)品質量和舒適度上做到兼顧，確保我們的服飾滿足大眾的需求。我們還應研究目標人群的消費習慣和生活方式，從而更準確地定位設計方向，推出符合消費者要求的服裝款式。這次調(diào)查經(jīng)驗讓我對未來的學習有了新的動力，堅定了我在服裝行業(yè)發(fā)展的信念，并為將來的職業(yè)生涯奠定了基礎。

服裝市場調(diào)查報告

在為期一周的市場調(diào)查中，項目小組對不同類型市場的經(jīng)營特征、覆蓋范圍、利弊分析、地理位置、交通條件、經(jīng)營模式、經(jīng)營類別、金融配套設施及市場經(jīng)營成功與否的原因進行了詳細的總結與分析。

第一部分：批發(fā)市場調(diào)查情況

一、廣州市區(qū)概況

廣州自古以來便是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的重要供應地，同時也是國際服裝加工的主要基地。伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣州涌現(xiàn)出了各種綜合性和專業(yè)性的批發(fā)市場。經(jīng)過多年的發(fā)展與變化，廣州已形成全球最為密集的批發(fā)市場群體之一，成為國內(nèi)乃至國際最大的服裝流通中心。目前，廣州形成了以白馬市場為中心的流花板塊及以沙東有利市場為中心的沙河板塊。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場、黑馬市場、流花市場等。在其他區(qū)域也存在若干規(guī)模較小的服裝批發(fā)市場。前幾年，廣州的服裝批發(fā)市場非?；鸨谑袌鲋饾u回落。據(jù)調(diào)查，那些曾因款式新穎、價格低廉而享譽全國的廣州服裝批發(fā)中心，現(xiàn)已約有五成經(jīng)營不善，因此紛紛尋求轉型，開始將設計理念、流行文化、品牌形象與經(jīng)營理念融入到批發(fā)業(yè)務中，以實現(xiàn)從銷售低端產(chǎn)品向品牌經(jīng)營的轉變。

在接下來的部分中，我們將對白馬市場和沙東有利市場進行更深入的分析。

（一）廣州白馬市場

市場概況：白馬服裝市場由廣州市城市建設開發(fā)集團投資建設，位于廣州市火車站附近，建筑面積達到60000平方米，共設有10層，包括4層商場、5層辦公樓及1層地下停車場。自1993年成立以來，白馬市場通過現(xiàn)代化設施如中央空調(diào)、客貨電梯等，提升了購物體驗。市場內(nèi)的商家來自全國及海外，經(jīng)營范圍廣泛，涵蓋女裝、男裝及其他時尚服飾，為顧客提供了一站式購物的便利。

自開業(yè)以來，白馬服裝市場的客流量穩(wěn)步上升，年平均交易額高達20億元，成為廣州地區(qū)超億元市場的佼佼者。市場還獲得了多項榮譽與認證，例如ISO9001國際質量管理體系認證。

白馬市場優(yōu)勢：

• 優(yōu)越的地理位置，交通便利。

• 龐大的人流量，每天吸引數(shù)萬客流。

• 多樣的交易方式，適應不同顧客的需求。

白馬市場劣勢：

• 周邊競爭日益激烈。

• 經(jīng)營成本逐漸上升。

市場成功的原因：

• 得天獨厚的地理位置與便利的交通。

• 豐富的產(chǎn)品種類及高品質的商品。

• 專業(yè)的管理團隊與科學的經(jīng)營模式。

（二）沙東有利服裝批發(fā)市場

市場概況：廣州市沙東有利國際服裝批發(fā)市場坐落于廣州濂泉路，是現(xiàn)代化的綜合性服裝批發(fā)中心，具備良好的設施與商業(yè)環(huán)境。沙東有利市場通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，迅速提升其市場競爭力，并建立了國際服裝設計研發(fā)中心，致力于為服裝行業(yè)發(fā)展提供支持。

沙東有利市場的優(yōu)勢：

• 地理位置優(yōu)越，交通便利。

• 租金低廉，吸引了眾多商家入駐。

沙東有利市場的劣勢：

• 衛(wèi)生與治安問題亟待改善。

市場成功的原因：

• 政府的支持與政策保障。

• 準確的市場定位與科學的經(jīng)營管理。

服裝市場調(diào)查報告 16

一、內(nèi)容簡介：

在本次服裝市場調(diào)查中，我們對80位女性消費者和20位男性消費者進行了研究，參與者的年齡大多集中在16-25歲之間。

調(diào)查結果顯示，大多數(shù)消費者在服裝上的消費水平普遍在100-150元之間，雖然也有一部分消費者能夠接受150-200元的價位。消費者對服裝質量的要求較高，普遍偏好針織和混紡面料。關于購物地點，大多數(shù)消費者更傾向于選擇專賣店或商業(yè)街進行購買。值得注意的是，我們發(fā)現(xiàn)很多消費者對網(wǎng)上購物的認知有限，甚至有部分人并未聽說過這一購物方式。品牌的認知度和需求也相對較低。

此次調(diào)查使我們意識到，推進網(wǎng)上購物的認知和使用是必要的，這不僅為我們未來的線上店鋪營造了市場機會，也促使我們需要加強市場的開發(fā)，改善消費“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

我們將對此次調(diào)查的詳細結果進行分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查背景

整體來看，服裝行業(yè)憑借其成本低廉的勞動力和完善的產(chǎn)業(yè)配套，在紡織服裝領域獨樹一幟。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇。我們需要在以下幾方面加強工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；開發(fā)潛在市場；創(chuàng)新市場戰(zhàn)略；實施標準化戰(zhàn)略。特別是出口企業(yè)應積極應對“后配額時代”的挑戰(zhàn)：推進企業(yè)轉型升級，優(yōu)化資源配置，提升創(chuàng)新能力；開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易的上下游延伸，提升整體效益；吸收國外先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設。通過關于中國服裝市場的調(diào)查報告，生產(chǎn)企業(yè)和投資機構能夠深入了解產(chǎn)品市場、原材料供應、銷售模式及客戶需求，從而為競爭對手的市場定位、產(chǎn)品特征、定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡及企業(yè)發(fā)展提供決策依據(jù)。

1). 服裝市場自改革開放以來迅速形成，這一市場門檻低且易于進入，因此同樣面臨著飽和和衰退的風險，同時也有明顯的區(qū)域性，小縣城有小集市，小村有小市場，而大城市則有更規(guī)范的市場。

2). 調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會越來越多的人開始重視外表，服裝的選擇受到消費者心理、年齡、性格及其他因素的影響。消費者的購買行為受到收入水平、地理位置、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)及社會發(fā)展階段等多重客觀因素的影響，也與個體的年齡、教育水平、審美能力及消費目的息息相關。

3). 21世紀的消費趨勢迎合現(xiàn)代人多樣化的著裝需要和風格。

c. 價格是影響消費者購買服裝的重要因素，大約超過一半的消費者愿意接受的服裝價格在100元左右。

d. 關于購買服裝的地點，58.06%的女性和47.37%的男性選擇到專賣店購買。

e. 調(diào)查還顯示，消費者普遍認為服裝批發(fā)市場存在產(chǎn)品檔次不全、質量低劣及衛(wèi)生條件差等問題，這些都是當前市場亟需解決的痛點。這說明，消費者的要求在不斷提升，他們希望在一個產(chǎn)品種類豐富、質量上乘、金融設施完備、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場進行購物。

為了掌握當前服裝市場的全景，我們需要提供先進的市場發(fā)展經(jīng)驗和理念，促使市場之間相互了解，從而學習先進的發(fā)展模式，不斷淘汰落后的經(jīng)營管理方式。這也將幫助我們實現(xiàn)市場發(fā)展指導、控制過度開發(fā)，并為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考，促進國際國內(nèi)貿(mào)易的平臺交流。

隨著消費者消費能力的提升，購買服裝時不再僅考慮基本功能，而是在一定經(jīng)濟基礎上滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需求。選擇那些能夠體現(xiàn)其經(jīng)濟實力和個人品位的品牌產(chǎn)品變得必然。伴隨著信息傳播速度的加快，品牌消費群體與流行時尚需求息息相關。服裝消費市場逐步經(jīng)歷著從需求消費到時尚消費，從個性化消費的轉變。這一過程中，盡管因為地區(qū)經(jīng)濟差異、個人收入差異及城市文化差異，導致市場表現(xiàn)不均衡，但這種差異會逐步縮小。

3、調(diào)查結果

1) 性別：

調(diào)查總樣本：100

2) 年齡：

調(diào)查總樣本：100

3) 可接受的服裝價位：

調(diào)查總樣本：100

4) 常購買服裝的地點：

調(diào)查總樣本：100

5) 對服裝面料的偏好：

調(diào)查總樣本：100

6) 對網(wǎng)絡購物的看法：

調(diào)查總樣本：100

4、總體結論與建議：

少年：這一年齡段的消費群體是服裝消費的主力軍，購買頻率較高、消費金額相對較大，其中女性比男性稍多，這與全國人口性別比例不符。該群體購買欲望強烈，追求時尚和個性，愿意嘗試新品牌，沖動消費現(xiàn)象較為普遍，市場競爭激烈。

青年：這一年齡段消費群體在單件服裝上的平均消費金額最高，經(jīng)濟基礎較為雄厚，購買欲望強勁。但他們的價值觀相對成熟，因此對品牌和風格有自己的偏好，接受新品牌的意愿降低，購物行為趨于理性。

中年：這一年齡段的消費群體通常事業(yè)有成，購買欲望一般，但對服裝品牌有較高的需求。然而，市場上適合該年齡段的品牌相對較少，尤其是女性服裝品牌的缺失，預示著巨大的市場機會。

老年：老年群體的購買欲望比較低，對服裝的需求并不強烈，市場上幾乎沒有專為其設計的品牌。

消費者的購買行為受多重客觀和主觀因素的影響，如收入水平、地區(qū)差異、民族習慣及個人品味等。對于服裝市場的各個層次，企業(yè)應更好地理解這些因素，以制定相應的營銷策略。