果汁飲料憑借其健康、美味的特點(diǎn)，逐漸贏得了消費(fèi)者的青睞。果汁飲料調(diào)查報(bào)告揭示了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品多樣性、天然成分及功能性飲品的高度關(guān)注。市場(chǎng)也面臨著因加工工藝和添加劑帶來(lái)的挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者偏好的深入分析，我們不僅看到了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，更洞察到了未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的潛在機(jī)遇。

果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇1

果汁飲料在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀令人矚目，作為一種重要的休閑、聚餐、娛樂(lè)飲品，果汁飲料顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力。中國(guó)作為全球人口最多的國(guó)家，擁有豐富的水果資源，預(yù)計(jì)到20xx年，人均年消費(fèi)量將達(dá)到1.5公斤。然而，當(dāng)前中國(guó)的果汁飲料消費(fèi)水平僅為世界平均水平的1/7，西歐國(guó)家的1/4。這一現(xiàn)象究竟是由哪些因素造成的？消費(fèi)者的購(gòu)買欲望又受到了怎樣的影響？為此，我公司近期開(kāi)展了一次針對(duì)果汁飲料市場(chǎng)的調(diào)研，通過(guò)問(wèn)卷形式對(duì)社區(qū)和街道市民進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。

一、市場(chǎng)背景

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)果汁及果汁飲料的實(shí)際產(chǎn)量已超過(guò)百萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)率達(dá)到33.1%，市場(chǎng)滲透率為36.5%，位列飲料行業(yè)的第四位。然而，目前我國(guó)果汁人均年消費(fèi)量?jī)H為1公斤，遠(yuǎn)低于世界平均水平及西歐國(guó)家的表現(xiàn)，表明市場(chǎng)需求仍有極大的提升空間。

2.市場(chǎng)特點(diǎn)

現(xiàn)代消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇綠色、天然、營(yíng)養(yǎng)的果汁飲料。據(jù)調(diào)查顯示，大型超市中的果汁飲料品種通常在120種左右，生產(chǎn)廠家超過(guò)十家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。果汁的品質(zhì)與創(chuàng)新成為企業(yè)獲利的關(guān)鍵，而品牌果汁飲料的銷售在淡旺季之間并沒(méi)有明顯差異。

3.國(guó)內(nèi)資源狀況

中國(guó)擁有豐富的水果資源，其中蘋果產(chǎn)量位居世界第一，柑橘類水果為第三，梨桃等水果產(chǎn)量也名列前茅。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到20xx年，果汁產(chǎn)量將達(dá)到195萬(wàn)至240萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量可望達(dá)到1.5公斤。

二、消費(fèi)特點(diǎn)

1、目標(biāo)消費(fèi)群：

調(diào)查結(jié)果顯示，選擇果汁飲料的消費(fèi)者中，15至24歲年齡段占比34.3%，25至34歲年齡段占28.4%，其中女性消費(fèi)者占比較高。

2、影響購(gòu)買因素：

（1）口味：酸甜口味的飲品銷量較好，低糖營(yíng)養(yǎng)型果汁成為市場(chǎng)主流需求。

（2）包裝：家庭消費(fèi)首選750ml和1L的大包裝塑料瓶；260ml的小瓶裝和利樂(lè)包適合即買即飲或出游時(shí)攜帶；禮品包裝則是家庭贈(zèng)禮的選擇；獨(dú)特的杯型設(shè)計(jì)也吸引了部分消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

3、飲料選擇習(xí)慣：

72.1%的消費(fèi)者表示不會(huì)只選擇一種飲料，20.5%的人群則會(huì)隨意選擇，而僅選擇一種飲料的消費(fèi)者占8.3%。

4、品牌選擇習(xí)慣：

54.6%的消費(fèi)者習(xí)慣選擇多品牌；13.1%的人傾向于單一品牌；因品牌忠誠(chéng)度選擇單一品牌的約占14.2%；價(jià)格敏感型消費(fèi)占2.5%；便利性則吸引了15.5%的消費(fèi)者。

5、飲料品牌認(rèn)知渠道：

廣告影響：75.4%；親身體驗(yàn)：58.4%；銷售渠道：24.5%；親友推薦：11.1%。

6、購(gòu)買渠道選擇：

超市購(gòu)買的占比為61.3%；隨時(shí)購(gòu)買占2.5%；個(gè)體商店占28.4%；批發(fā)市場(chǎng)占2.5%；大中型商場(chǎng)占5.4%；而酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所同樣具有較大的購(gòu)買潛力。

7、一次購(gòu)買量：

62.4%的消費(fèi)者選擇按需購(gòu)買；一次性批量購(gòu)買的占7.6%；有29.9%的人會(huì)多購(gòu)買一些以備存。

三、建議

通過(guò)此次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)果汁飲料在中國(guó)市場(chǎng)擁有顯著的潛力，且銷售沒(méi)有明顯的淡旺季。年輕女性消費(fèi)者是主要的消費(fèi)群體，且以酸甜、低糖的營(yíng)養(yǎng)型口味的知名品牌銷量較好，而廣告是消費(fèi)者了解品牌的重要途徑。基于此，我們提出如下建議：

（1）企業(yè)應(yīng)重視果汁飲料的品質(zhì)與創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量。

（2）加大廣告宣傳力度，提高品牌知名度。

（3）銷售策略應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

（4）企業(yè)需積極打造獨(dú)具特色的自主品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇2

果汁飲料是通過(guò)對(duì)新鮮水果進(jìn)行壓榨、離心或萃取等物理方式加工而成的液體產(chǎn)品，通常指的是純果汁或100%果汁，其市場(chǎng)前景引起了廣泛關(guān)注。果汁可根據(jù)其形態(tài)分為澄清果汁和混濁果汁。

果汁及其相關(guān)飲料是指以新鮮或經(jīng)冷藏的水果為原料，經(jīng)過(guò)一系列加工過(guò)程制作而成的產(chǎn)品。果汁及果汁飲料可以細(xì)分為多種類型，包括果汁、果漿、濃縮果漿、果肉飲料、果汁飲料、果粒果汁飲料、水果飲料濃漿和水果飲料等，主要采用打漿技術(shù)將水果轉(zhuǎn)化為果汁，進(jìn)一步分類為澄清和混濁兩種形式。這些產(chǎn)品在濃縮果漿中添加適量的水分，以保留水果的色澤、風(fēng)味和溶解固形物的含量。

果汁飲料是由新鮮水果制成的一種飲品。不同水果的果汁含有各類維生素等營(yíng)養(yǎng)成分，被認(rèn)為是一種對(duì)健康大有益處的飲料。然而，由于缺乏水果中的纖維素以及過(guò)高的糖分，有時(shí)也被認(rèn)為是其不足之處。常見(jiàn)的果汁品種包括：蘋果汁、葡萄汁、橙汁、芒果汁、鳳梨汁、水melon汁、蔓越莓汁、草莓汁等。

基本種類

果汁、果漿、濃縮果漿、果肉飲料、果汁飲料、果粒果汁飲料、水果飲料濃漿和水果飲料等八種類型。

營(yíng)養(yǎng)分析

由于現(xiàn)代人早餐往往少吃水果和蔬菜，早晨喝一杯新鮮果汁或純果汁成為了一個(gè)不錯(cuò)的習(xí)慣，有助于補(bǔ)充身體所需的水分和營(yíng)養(yǎng)。然而，很多人早晨常常選擇喝牛奶，導(dǎo)致無(wú)法飲用其他飲品。研究顯示，在空腹?fàn)顟B(tài)下應(yīng)避免飲用酸度過(guò)高的果汁，建議在進(jìn)食主食后再飲用，以免導(dǎo)致胃部不適。無(wú)論是鮮榨果汁、純果汁還是果汁飲料，盡量減少在午餐和晚餐時(shí)飲用，以免果汁的酸度影響消化，造成胃腸不適。

許多人選擇飲用果汁，是因?yàn)檎J(rèn)為其營(yíng)養(yǎng)豐富且口感良好。部分人更認(rèn)為果汁可以替代水果，補(bǔ)充水果中的營(yíng)養(yǎng)成分（如維生素C），尤其是對(duì)不喜食用水果的兒童，多喝果汁被認(rèn)為是個(gè)不錯(cuò)的選擇。但果汁并不能完全替代水果。

適量飲用果汁對(duì)老人和小孩有助于消化和潤(rùn)腸道，補(bǔ)充所需營(yíng)養(yǎng)。對(duì)成年人而言，如果無(wú)法保證均衡飲食，適量飲用果汁也是一種有效的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方法。一些人不喜歡喝白開(kāi)水，加上果汁的美味，可以提高他們的飲水量，從而更好地滿足身體對(duì)水分的需求。

果汁中依然保留了許多水果的營(yíng)養(yǎng)成分，比如維生素、礦物質(zhì)和糖分，以及一些膳食纖維中的果膠等，口感也相對(duì)優(yōu)于普通白開(kāi)水。與水和碳酸飲料相比，果汁確實(shí)具有一定優(yōu)勢(shì)。但大部分果汁之所以美味，往往是在過(guò)程中添加了糖、甜味劑、酸味料和香料等成分。

果汁的營(yíng)養(yǎng)成分與水果相比存在較大差異，切勿將兩者混淆。果汁中幾乎缺少水果里的纖維素；水果在搗碎和壓榨的過(guò)程中，某些易氧化的維生素會(huì)遭到破壞；第三，水果中一些營(yíng)養(yǎng)成分（如纖維素）的缺失會(huì)影響整體營(yíng)養(yǎng)效應(yīng)；第四，果汁生產(chǎn)中使用的添加劑會(huì)對(duì)果汁的營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量造成影響；熱滅菌處理也可能導(dǎo)致水果營(yíng)養(yǎng)成分的損失。對(duì)于能夠食用新鮮水果的人而言，整體水果始終是營(yíng)養(yǎng)學(xué)的最佳選擇。

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，國(guó)內(nèi)果汁及果汁飲料的實(shí)際產(chǎn)量已突破百萬(wàn)噸，年比增長(zhǎng)33.1%，市場(chǎng)滲透率高達(dá)36.5%，在飲料行業(yè)中名列第四，但我國(guó)果汁的人均年消費(fèi)量?jī)H為1公斤，遠(yuǎn)低于全球果汁的平均消費(fèi)水平，僅為西歐國(guó)家的1/4，這顯示出市場(chǎng)需求的巨大潛力。

我國(guó)的水果資源極為豐富，其中蘋果產(chǎn)量位居世界第一，柑橘產(chǎn)量排名第三，梨、桃等水果的產(chǎn)量也名列前茅。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到20xx年，預(yù)計(jì)我國(guó)的果汁產(chǎn)量將達(dá)到150-160萬(wàn)噸，人均果汁年消費(fèi)量將提升至1.2公斤。到20xx年，果汁產(chǎn)量有望達(dá)到195-240萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量將增加至1.5公斤。近期，我對(duì)云南市的果汁飲料市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查。

果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇3

果汁飲料市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注。作為一種健康的飲品，果汁飲料逐漸成為消費(fèi)者日常生活中不可或缺的一部分，尤其是在家庭聚會(huì)和社交場(chǎng)合中，飲用果汁已成為一種新時(shí)尚。

在我國(guó)，果汁飲料的生產(chǎn)始于上世紀(jì)七十年代，經(jīng)過(guò)八十年代的緩慢發(fā)展，九十年代進(jìn)入了一個(gè)較快的增長(zhǎng)階段。伴隨著國(guó)民生活水平的提高，果汁飲料逐步走入一些中高收入家庭，成為它們的必備飲品。無(wú)論是在餐廳就餐還是家庭聚會(huì)，果汁飲料的受歡迎程度不斷上升，其含有豐富的維生素和營(yíng)養(yǎng)成分，使得果汁成為兒童、老人及病患者的優(yōu)選營(yíng)養(yǎng)品。這一消費(fèi)趨勢(shì)的變化，反映了近年來(lái)我國(guó)人民生活水平的顯著提高?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，果汁飲料的市場(chǎng)需求將持續(xù)爆發(fā)，行業(yè)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

果汁飲料的最大特點(diǎn)在于其健康屬性，不僅能解渴，還含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，包括維生素、礦物質(zhì)和微量元素，具有顯著的保健功能。盡管我國(guó)果汁飲料市場(chǎng)起步較晚，但在消費(fèi)者健康意識(shí)提升的背景下，近幾年取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)。目前，中國(guó)市場(chǎng)上已有約350種不同品牌的果汁飲料，產(chǎn)量從1997年的120萬(wàn)噸增長(zhǎng)到20xx年的150萬(wàn)噸，出口量接近8萬(wàn)噸。在整個(gè)九十年代，除了1998年因全球果汁原料市場(chǎng)波動(dòng)導(dǎo)致的短暫下滑外，年均增長(zhǎng)率達(dá)到約25%；（以下為20xx年3月至6月果汁飲料產(chǎn)量分析圖）消費(fèi)者的消費(fèi)能力也在迅速提升，20xx年銷售收入約為82億元，首次超過(guò)了碳酸飲料和瓶裝水的增長(zhǎng)速度，消費(fèi)者的消費(fèi)格局已發(fā)生了顯著變化；產(chǎn)品種類從以前的單一化向多元化、層次豐富的方向發(fā)展，從常見(jiàn)的蘋果汁、橙汁、葡萄汁到較為少見(jiàn)的椰子汁、荔枝汁、橄欖汁及芒果汁等，幾乎所有常見(jiàn)水果的果汁飲料都已在市場(chǎng)上找到身影，連石榴等難于制作的水果也成功轉(zhuǎn)化為飲料。目前，市場(chǎng)中已經(jīng)形成了數(shù)十種批量生產(chǎn)的果汁飲料，包括：蘋果汁、鮮橙汁、葡萄汁、杏汁、獼猴桃汁等。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，既有濃縮果汁，還有100%的純果汁，以及3%到9%果汁含量的飲品。包裝形式也愈發(fā)多樣化，涵蓋了玻璃瓶、紙塑復(fù)合軟包裝與金屬易拉罐等。

果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇4

?。ㄒ唬┱{(diào)查背景

果汁飲料作為現(xiàn)代人飲食的重要組成部分，以其豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和爽口的口感，深受各年齡層的喜愛(ài)。這類飲品不僅包含豐富的水分和自然糖分，還富含各種維生素和礦物質(zhì)，為身體提供了必要的能量和營(yíng)養(yǎng)，幫助維持身體的健康狀態(tài)。

市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種多樣的果汁飲料，包括純果汁、混合果汁和濃縮果汁等，滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮和健康飲品的需求。特別是在學(xué)生群體中，這類飲品因其便攜性和高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到了廣泛青睞。為了更好地了解果汁飲料在這一消費(fèi)群體中的市場(chǎng)情況，我們進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。

　（二）調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入了解果汁飲料的市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求和偏好。通過(guò)分析市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制及消費(fèi)者行為，為我們未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售策略提供有力的數(shù)據(jù)支持。調(diào)查將幫助我們更清晰地把握大學(xué)生對(duì)果汁飲料的接受程度和購(gòu)買習(xí)慣，從而優(yōu)化我們的服務(wù)和產(chǎn)品，讓消費(fèi)者滿意，同時(shí)創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益。

?。ㄈ┱{(diào)查的內(nèi)容

一、大學(xué)生對(duì)果汁飲料的認(rèn)知和態(tài)度

二、果汁飲料的實(shí)際購(gòu)買情況分析

三、果汁飲料的消費(fèi)習(xí)慣和偏好分析

?。ㄋ模┱{(diào)查說(shuō)明

（1）調(diào)查對(duì)象：以大學(xué)生為主，他們是時(shí)尚的代表，容易接受新鮮事物，并且在成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求更為迫切。果汁飲料不僅能滿足他們的口味，還能為身體提供所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。

（2）調(diào)查方法：考慮到成本和調(diào)查范圍，我們采用網(wǎng)上問(wèn)卷的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。另外，通過(guò)社交平臺(tái)邀請(qǐng)朋友參與調(diào)查，以確保樣本的有效性

（3）樣本數(shù)：根據(jù)調(diào)查的可行性，我們共收回有效問(wèn)卷145份，經(jīng)過(guò)篩選，最終有效問(wèn)卷為139份，問(wèn)卷有效率為95.86%。

?。ㄎ澹┱{(diào)查結(jié)果分析

一、大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)上果汁飲料的認(rèn)知情況

1、了解途徑分析

大學(xué)生對(duì)果汁飲料的了解主要源于電視廣告，占54%；其次是朋友推薦，占52%；促銷活動(dòng)占47%；網(wǎng)絡(luò)廣告占29%，其他渠道占18%。這表明電視、朋友推薦和促銷活動(dòng)是果汁飲料宣傳的主要渠道。

2、常飲的飲料種類

數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生購(gòu)買乳制品的比例為32%，茶飲占27%，碳酸飲料占15%，而果汁飲料的購(gòu)買占比為16%，其余飲料占10%。由此可見(jiàn)，雖然果汁飲料在大學(xué)生中較受歡迎，但相較于乳制品和茶飲仍有待提升。

二、果汁飲料購(gòu)買情況分析

1、購(gòu)買原因分析

調(diào)查顯示，有73%的大學(xué)生選擇果汁飲料的原因是健康營(yíng)養(yǎng)，59%認(rèn)為其提神醒腦，44%認(rèn)為對(duì)養(yǎng)生有益，36%關(guān)注飲品的口感，30%認(rèn)為有助于減肥?？梢?jiàn)，健康和營(yíng)養(yǎng)是影響大學(xué)生購(gòu)買果汁飲料的主要因素。

4、購(gòu)買容量分析

數(shù)據(jù)顯示，選擇250ml瓶裝的占60%，選擇500ml的占35%，選擇1000ml的僅占5%。這表明大學(xué)生更傾向于選擇小容量的飲品，方便攜帶和飲用。

三、飲料果汁飲用情況分析

關(guān)于果汁飲料的濃度滿意度調(diào)查顯示，36%的人認(rèn)為飲料濃度適中，62%的人對(duì)果汁飲料的口感和濃度表示滿意，而認(rèn)為濃度偏淡的僅占2%。這表明大部分消費(fèi)者對(duì)果汁飲料的濃度和口感感到滿意。

　（六）總結(jié)

果汁飲料在市場(chǎng)上取得了一定的成功，從產(chǎn)品構(gòu)成到營(yíng)銷策略都展現(xiàn)了良好的發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)雖然果汁飲料在大學(xué)生的消費(fèi)中占有一定比例，但仍有提升的空間。以下是我們的發(fā)現(xiàn)：

（一）存在問(wèn)題

1、市場(chǎng)上的果汁飲料多以大瓶裝為主，攜帶不便，影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

2、大容量包裝容易造成飲用不便，未能一次性飲用完畢可能影響產(chǎn)品的口感和品質(zhì)。

（二）建議

1、優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，推出多種規(guī)格的果汁飲料，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

2、增加促銷活動(dòng)的頻率，吸引消費(fèi)者的注意，提高購(gòu)買率。

3、加大在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體及線下活動(dòng)中的宣傳力度，提升品牌影響力。

果汁飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 篇5

為了全面了解XX市果汁飲料的消費(fèi)狀況，特進(jìn)行此次市場(chǎng)調(diào)查。本次調(diào)查由XX市場(chǎng)研究公司負(fù)責(zé)，調(diào)查時(shí)間為XX年X月至X月。采用問(wèn)卷訪談的方式進(jìn)行調(diào)查，本次樣本選取了X個(gè)。在調(diào)查工作完成后，本公司將對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行匯總，報(bào)告內(nèi)容如下：

　一、市場(chǎng)背景信息

1、我國(guó)果汁飲料市場(chǎng)概況

根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，我國(guó)果汁及果汁飲料的年產(chǎn)量已超過(guò)百萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)了33.1%。市場(chǎng)滲透率達(dá)到了36.5%，位居飲料行業(yè)第四。但值得注意的是，國(guó)內(nèi)人均果汁消費(fèi)量?jī)H為1公斤，遠(yuǎn)低于全球平均水平的1/7，西歐國(guó)家的平均消費(fèi)量為1/4，顯示出巨大的市場(chǎng)需求潛力。

2、我國(guó)水果資源的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的水果資源非常豐富，蘋果的產(chǎn)量位居世界首位，柑橘的產(chǎn)量位居世界第三，梨、桃等水果的產(chǎn)量也位列前茅。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，到20xx年，我國(guó)的果汁產(chǎn)量預(yù)計(jì)將達(dá)到150—160萬(wàn)噸，人均果汁年消費(fèi)量會(huì)提高至1.2公斤左右。預(yù)計(jì)到20xx年，果汁產(chǎn)量將達(dá)到195——240萬(wàn)噸，人均年消費(fèi)量將提升至1.5公斤。

　二、專項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容

1、目標(biāo)消費(fèi)者群體：調(diào)查結(jié)果顯示，選擇果汁飲料的消費(fèi)者中，15——24歲年齡段占比為34.3%，25——34歲年齡段的消費(fèi)者占28.4%，女性消費(fèi)者比例明顯更高。

2、影響購(gòu)買的因素：

①口味：酸甜口味的果汁飲料更受歡迎，低糖、營(yíng)養(yǎng)型果汁飲品是市場(chǎng)主流需求。

②包裝：家庭消費(fèi)中，750 ml及1L的塑料瓶大包裝最受歡迎。260 ml的小瓶裝和利樂(lè)包則更適合即買即飲或外出時(shí)的需求，禮品裝也是家庭送禮的不錯(cuò)選擇。獨(dú)特新穎的杯型包裝因其可重用性也吸引了部分消費(fèi)者。

3、飲料種類的選擇習(xí)慣：72.1%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇多種飲料，20.5%的人表示會(huì)根據(jù)情況選擇，而只有8.3%的消費(fèi)者會(huì)固定飲用一種。

4、品牌選擇偏好：習(xí)慣于選擇多品牌的消費(fèi)者占54.6%，單一品牌選擇的消費(fèi)者占13.1%，品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)者占14.2%。價(jià)格導(dǎo)向的消費(fèi)者占2.5%，而偏好便捷的消費(fèi)者占15.5%。

5、品牌認(rèn)知的渠道：廣告宣傳使75.4%的消費(fèi)者知曉品牌，58.4%是通過(guò)親自嘗試得知，24.5%通過(guò)購(gòu)買場(chǎng)所的信息，親友推薦占11.1%。

6、購(gòu)買渠道偏好：

在超市購(gòu)買的消費(fèi)者占61.3%，隨時(shí)購(gòu)買占2.5%，個(gè)體商店購(gòu)買占28.4%，批發(fā)市場(chǎng)和大中型商場(chǎng)的購(gòu)買比例分別為2.5%和5.4%。酒店、快餐廳等餐飲場(chǎng)所也具有較大的購(gòu)買潛力。

7、一次購(gòu)量：選擇根據(jù)需要購(gòu)買的消費(fèi)者占62.4%，選擇一次性批量購(gòu)買的占7.6%，而打算多購(gòu)一些以便儲(chǔ)存的占29.9%。

　三、總結(jié)與建議

1、結(jié)論

①消費(fèi)者和果汁飲料市場(chǎng)的主要目標(biāo)是追求健康、天然及營(yíng)養(yǎng)。

②多樣化的品種及口味是果汁飲料市場(chǎng)的一大特征。

③行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈（據(jù)XX市場(chǎng)調(diào)研顯示，每家大型超市內(nèi)的果汁飲料品類大約有120種，生產(chǎn)廠家也多達(dá)幾十家）。

④果汁的質(zhì)量及創(chuàng)新是企業(yè)盈利的關(guān)鍵。

⑤品牌果汁飲料的銷售季節(jié)差異不明顯。

2、建議

①要注重果汁飲料的品質(zhì)及創(chuàng)新意識(shí)。

②在產(chǎn)品宣傳方面應(yīng)加大廣告投入。

③商家需根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以實(shí)現(xiàn)更好的銷售效果。