調(diào)研結(jié)果揭示出消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能的日益重視。調(diào)查顯示，品牌忠誠度在購買決策中扮演著關(guān)鍵角色，而價(jià)格競爭雖仍然存在，卻已不再是唯一的考慮因素。市場的未來發(fā)展將更加依賴于創(chuàng)新設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展的理念，這為行業(yè)參與者提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇1

　調(diào)研內(nèi)容：

1、了解當(dāng)前家居建材市場中的主要材料品牌及其市場定位。

2、調(diào)查各類建材的種類、規(guī)格、價(jià)格及施工工藝。

　調(diào)研方式：

訪談、實(shí)地觀察、拍攝資料。

　調(diào)研時(shí)間：

20xx年5月22日

　調(diào)研地點(diǎn)：

北京家居建材市場

　一、木材

木材以其優(yōu)良的物理特性和天然的紋理，廣泛應(yīng)用于家居裝修。常見的木材種類有實(shí)木、夾板和復(fù)合木材.

1、實(shí)木

種類：橡木、胡桃木、松木等。

規(guī)格：常見規(guī)格如1800x900x18、2800x1200x25等；用途：適用于家具、地板及墻面裝飾。

2、夾板

夾板又稱膠合板，主要由多層木質(zhì)薄片經(jīng)過膠粘而成。其種類和規(guī)格多樣，適合用作大面積墻面和天花板的材料。

價(jià)格范圍為50—120元/張。

3、復(fù)合木材

復(fù)合木材由多層木質(zhì)材料壓制而成，適用于各種家居裝修，具有良好的耐用性和穩(wěn)定性。其價(jià)格區(qū)間在80—200元/張。

　二、陶瓷

1、瓷磚

瓷磚廣泛用于地面和墻面裝飾，常見規(guī)格有300x300、600x600、800x800等，其表面光滑，易清潔，耐磨性強(qiáng)。價(jià)格通常在40—150元/平方米。

2、馬賽克

馬賽克以其豐富的色彩和圖案，常作為墻面和地面的裝飾材料。常見規(guī)格有25x25、50x50等，價(jià)格范圍在100—500元/平方米。

　三、壁紙

壁紙是一種常用的墻面裝飾材料，種類包括紙質(zhì)壁紙和PVC壁紙，其色彩和紋理樣式多樣，符合不同消費(fèi)者的需求。價(jià)格一般在20—80元/卷，覆蓋面積通常為5平方米。

　四、金屬材料

1、鋁合金

鋁合金因其輕質(zhì)和抗腐蝕性，廣泛應(yīng)用于門窗和幕墻等結(jié)構(gòu)。常見規(guī)格有60x60、100x100等，價(jià)格約為50—200元/米。

2、不銹鋼

不銹鋼材料以其優(yōu)越的耐腐蝕性，適合用于廚房、衛(wèi)生間等高濕環(huán)境，價(jià)格范圍在100—300元/米。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇2

調(diào)研地點(diǎn)：上海紅星美凱龍（閔行店）

調(diào)研方式：問卷調(diào)查

調(diào)研目的：收集當(dāng)前市場上家居和建筑裝飾材料的風(fēng)格種類、價(jià)格區(qū)間、消費(fèi)者偏好，以及材料的工藝結(jié)構(gòu)，分析行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

　一、家居建材賣場概況

20xx年6月15日，位于閔行區(qū)的紅星美凱龍閔行店盛大開業(yè)，成為該地區(qū)最大的家居建材綜合體。商場占地面積達(dá)15萬平方米，涵蓋了家居、建筑材料、電器、家居裝飾等多個領(lǐng)域，匯聚了眾多國內(nèi)外知名品牌。憑借著十多年積累的市場經(jīng)驗(yàn)和豐富的人脈資源，紅星美凱龍閔行店在價(jià)格上具備明顯優(yōu)勢，同時(shí)以其優(yōu)雅的裝修風(fēng)格，營造出舒適、時(shí)尚的購物環(huán)境。致力于為消費(fèi)者提供便捷的購物體驗(yàn)，紅星美凱龍還開設(shè)了多條直通車路線，方便用戶從各大居住區(qū)抵達(dá)，體現(xiàn)了品牌的人性化服務(wù)理念。

　二、調(diào)研范圍

1.家居建材品牌分類（包括建材、家具、家電、家裝、家飾）： 史丹利工具

箭牌衛(wèi)浴

宜家家居

2.價(jià)格定位范圍：

根據(jù)不同產(chǎn)品類別，價(jià)格層次也有所不同

3.功能分析

3.1實(shí)用功能：（如存儲、防潮、耐磨、隔熱等）

箭牌衛(wèi)浴

其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上考慮了使用的便利性，浴室柜不僅外觀時(shí)尚，還具備良好的存儲空間，合理設(shè)計(jì)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)使得各種洗浴用品可以井然有序地安放。

3.2美觀功能：（例如風(fēng)格與設(shè)計(jì)）

箭牌衛(wèi)浴

其新款浴室柜采用素雅的米白色調(diào)，簡約而不失現(xiàn)代感，與各種家裝風(fēng)格相融合，營造出一種輕松、清新的氛圍。

4.材料（實(shí)木、復(fù)合板材、金屬、塑料等）：

箭牌衛(wèi)浴

在材料選擇上，該浴室柜使用高密度板材，防水性能優(yōu)越，且經(jīng)過特殊處理，能夠有效防止變形，確保其使用壽命長久。

5.結(jié)構(gòu)工藝特點(diǎn)：

這款浴室柜的內(nèi)部設(shè)計(jì)精巧，合理利用每一寸空間，抽屜和隔板的配置使得儲物更加方便。而在五金配件方面，采用國際知名品牌的合金材料，確保了整體的耐用性和美觀度。流線型的邊角設(shè)計(jì)大幅提高了安全性，體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)理念。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇3

　一、調(diào)查目的：

通過對家居建材市場的調(diào)研，了解各類建材的特點(diǎn)、用途及市場價(jià)格。

　二、調(diào)查對象：

本次調(diào)查主要集中在家居建材市場。

　三、調(diào)查結(jié)果：

木材類：

木材是指用于家居裝修的各類木制材料，通?？梢苑譃檐浤竞陀材?。裝修中使用的木材主要來自樹木的主干部分。

由于獲取和加工方便，木材一直以來都是一種重要的家居建材。其特點(diǎn)包括輕質(zhì)且強(qiáng)度高，彈性和韌性良好，耐沖擊，易于加工，具備良好的吸音性能，導(dǎo)熱性低，色彩和紋理自然美觀。但由于木材具有吸濕性，會出現(xiàn)干縮濕脹的現(xiàn)象。

主要品種：

① 膠合板：由多層木片經(jīng)過加工而成，厚度（mm）通常有2、5，3、2，5，9，12等。其特點(diǎn)是平整度高、易于加工，廣泛用于家具背板、抽屜底板及室內(nèi)隔斷等。

② 大芯板：由上下兩層夾板與中間的木條構(gòu)成，通常厚度為16，19，22，25mm，相對便宜，抗彎壓強(qiáng)度差，但可用于承受一定的拉力。

③ 刨花板：由木屑和膠粘劑壓制成板材，厚度范圍從6至22mm不等。特點(diǎn)是價(jià)格低，但強(qiáng)度較差，適合于輕型家具。

門窗類：

市場上的門窗主要包括木門、鋁合金門窗和塑鋼門窗等。

木門價(jià)格適中，但易變形、開裂，適合低檔使用，其維護(hù)成本較高，使用壽命有限。

鋁合金門窗具備較好的防火性能與密封性，相較于木門窗，其耐腐蝕性和耐用性更高，但整體性較差，隔熱性和隔音效果不佳。

塑鋼門窗則綜合了良好的保溫性、防火防腐等特點(diǎn)，適合各種場合，市場前景廣闊，其開啟方式主要有推拉、平開等形式。

石材類：

石材分為天然石材和人造石材兩大類。天然石材又可分為大理石和花崗石。

A、天然大理石：

特點(diǎn)：質(zhì)地較軟，易加工，但抗風(fēng)化性能差，適用于室內(nèi)裝飾。

B、天然花崗石：

特點(diǎn)：質(zhì)地較硬，耐腐蝕，適合用于外墻和地面裝飾。

C、人造石材：

特性：質(zhì)量輕，強(qiáng)度高，適合室內(nèi)使用，不宜用于戶外大面積應(yīng)用。

玻璃類：

常見的玻璃材料包括鋼化玻璃、中空玻璃、夾層玻璃等，各具特點(diǎn)，適合不同的裝修需求。

油漆類：

包括聚酯漆、聚氨酯漆、乳膠漆等，廣泛用于木器家具及墻面涂裝，具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。

金屬飾面材料：

常用的有彩色涂層鋼板和不銹鋼板，具備耐火、耐腐蝕等性能，適用于建筑的內(nèi)外飾面。

通過本次家居建材市場的調(diào)查，我對各類建材的特性及市場行情有了更全面的認(rèn)識，理解到要設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的家居作品，必須對材料市場的變化趨勢保持敏感，隨時(shí)掌握新材料和新工藝，以適應(yīng)快速發(fā)展的市場需求。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇4

?。ㄒ唬┘揖咏ú氖袌龅陌l(fā)展歷程

隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和居民生活品質(zhì)的提升，家居建材市場在近年來得到了顯著的發(fā)展。市場格局因應(yīng)消費(fèi)者的需求變化而經(jīng)歷了重要的演變。每一階段的市場形式在完成其歷史使命后，都被更加新穎的業(yè)態(tài)所取代。從發(fā)展軌跡來看，我國家居建材市場的演變分為幾個階段，從簡單的攤販經(jīng)營逐漸發(fā)展到如今的現(xiàn)代化購物中心，標(biāo)志著行業(yè)的成熟和未來的發(fā)展方向。

第一階段市場：攤販?zhǔn)降慕诸^市場

在初期，家居建材商家多選擇在人流密集的街道設(shè)立攤位，形成了最初級的街頭市場。這一市場形式以攤販為主，通過簡單的交易滿足了周邊居民的基本需求。這一階段的市場在滿足消費(fèi)者的也暴露出管理不足、衛(wèi)生條件差和交通混亂等問題，這些問題制約了市場的進(jìn)一步發(fā)展。

政府意識到需要對街頭市場進(jìn)行整頓，旨在引導(dǎo)商家向更專業(yè)化、集中化的方向發(fā)展，因此推動了第二階段市場的出現(xiàn)。

第二階段市場：政府引導(dǎo)下的專業(yè)市場

在第二階段，政府開始利用閑置的廠房和庫房，鼓勵商家集中經(jīng)營，形成了較為專業(yè)的家居建材集市。這一市場通過有效的空間利用，集聚了多家商戶，促進(jìn)了交易的便利性和商品的多樣性，市場得以快速發(fā)展。盡管如此，隨著城市化進(jìn)程的加快，這類市場逐漸顯得不夠現(xiàn)代化，難以應(yīng)對消費(fèi)者日益增長的多樣化需求。

在第三階段，房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展為家居建材市場帶來了新的機(jī)遇，促使了新的市場形式的誕生，即商場化的家裝廣場。

第三階段市場：商場化的家裝廣場

第三階段市場的出現(xiàn)標(biāo)志著家居建材市場在硬件設(shè)施和購物環(huán)境上的顯著提升。商場化的家裝廣場吸引了眾多消費(fèi)者，運(yùn)營商逐漸引入以消費(fèi)者為中心的理念。然而，由于市場的建立完全依賴于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益追求，導(dǎo)致物業(yè)租金逐漸上漲，商家的經(jīng)營成本大幅提高，許多商家不得不采取“以次充好”的策略以維持生計(jì)，消費(fèi)者因此受到影響，市場吸引力減弱。

在這樣的背景下，隨著市場環(huán)境的不斷變化，第四階段的市場應(yīng)運(yùn)而生，尋求真正實(shí)現(xiàn)“以人為本”的經(jīng)營理念。

第四階段市場：現(xiàn)代化的綜合采購中心

第四階段的市場通過政府與企業(yè)的緊密合作，使得家居建材市場實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。在總結(jié)前幾個階段的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)后，市場的核心在于強(qiáng)調(diào)“以商為本”的經(jīng)營原則，通過合理的市場規(guī)劃和有效的物業(yè)管理，降低經(jīng)營成本，使商家能夠在保證質(zhì)量的讓利于消費(fèi)者，從而形成良性循環(huán)，吸引更多的消費(fèi)群體。

?。ǘ┘揖咏ú氖袌龅奈磥碚雇?/p>

隨著市場環(huán)境的不斷變化，家居建材市場將在不斷自我提升中找尋新的發(fā)展方向。這些變化代表了市場未來的方向。

（1）向貿(mào)易中心轉(zhuǎn)型

在一些建材產(chǎn)業(yè)集聚的城市，因商流、物流及信息流的高度集中，市場功能逐漸向貿(mào)易中心轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)的產(chǎn)業(yè)基地。這些市場通過展示和交易，強(qiáng)化了批發(fā)和集散的功能，提升了區(qū)域的影響力。

（2）向綜合購物中心拓展

隨著建材經(jīng)銷商實(shí)力的增強(qiáng)，傳統(tǒng)的批發(fā)市場正逐漸向綜合購物中心轉(zhuǎn)型，借鑒商業(yè)大賣場的運(yùn)營模式，通過規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力，提升服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)市場的轉(zhuǎn)型升級。

（3）向物流配送中心發(fā)展

在城市和交通樞紐附近建立的專業(yè)建材市場，通過提供批發(fā)、定制與配送服務(wù)，逐漸向?qū)I(yè)的物流與配送中心發(fā)展。這些市場在滿足客戶需求的提升了自身的服務(wù)水平與專業(yè)性。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇5

一、家居建材市場概況

家居建材市場作為現(xiàn)代家居生活的基石，承載著人們對美好生活的向往。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，家居建材行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。市場涵蓋了建筑材料、裝飾材料、家具、五金配件等多個領(lǐng)域，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，家居建材市場正在逐漸成為推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。消費(fèi)者在選擇家居建材時(shí)，日益重視產(chǎn)品的環(huán)保性、設(shè)計(jì)感及實(shí)用性。在這樣的背景下，深入了解家居建材市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢顯得尤為重要。

二、前期問卷調(diào)查

通過對目標(biāo)消費(fèi)群體的問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者在進(jìn)行家居建材選擇時(shí)往往會遇到一些困惑。尤其是年輕消費(fèi)者，對于品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知度較低。他們的反饋總結(jié)為幾點(diǎn)：一是對本地市場的了解不足，大部分人選擇家居建材時(shí)僅依賴于互聯(lián)網(wǎng)信息和朋友推薦，缺乏實(shí)地考察和體驗(yàn)。二是市場信息不對稱，許多消費(fèi)者表示希望能有更多的渠道獲取家居建材產(chǎn)品的真實(shí)評價(jià)和使用體驗(yàn)。調(diào)查顯示，消費(fèi)者對于環(huán)保材料的需求日益增加，但在選購時(shí)仍面臨選擇困難。市場亟需加強(qiáng)宣傳和教育，幫助消費(fèi)者做出更明智的決策。

三、實(shí)地查看、調(diào)查研究

在經(jīng)過近一個月的數(shù)據(jù)收集與分析后，我們小組于2月15日開始實(shí)施實(shí)地調(diào)研，以對家居建材市場的現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解。

在周末的考察中，我們走訪了當(dāng)?shù)氐亩鄠€家居建材市場和專賣店，觀察到不同商家的產(chǎn)品展示、消費(fèi)者的選購行為以及市場的整體運(yùn)作。我們在不同行業(yè)背景的商家之間進(jìn)行比較，記錄了他們的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格區(qū)間和顧客反饋，以此獲取市場運(yùn)營的第一手資料。

在調(diào)研的過程中，我們還與一些行業(yè)專家進(jìn)行了交流，獲取了對當(dāng)前市場狀況及未來發(fā)展趨勢的專業(yè)看法。通過實(shí)地考察，我們認(rèn)識到，家居建材市場在不斷創(chuàng)新與升級，消費(fèi)者的購買習(xí)慣和需求也在隨著社會變化而演變。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇6

　研究課題：

家居建材市場調(diào)研報(bào)告

對家居建材市場的幾種主要材料進(jìn)行分析，包括木材、瓷磚、涂料等，比較它們的特性與市場需求。

　前言：

進(jìn)行家居建材市場調(diào)研，深入了解各類材料，以便在選購時(shí)擁有更全面的知識，走訪家居建材市場進(jìn)行實(shí)際觀察。

　正文：

隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境的關(guān)注提升，家居建材的選擇變得愈發(fā)重要。各類建材豐富多彩，適用于不同的家居風(fēng)格與功能需求。木材作為常見的家居建材，其種類繁多，從實(shí)木到人造板，各有其獨(dú)特的特性。例如，實(shí)木材質(zhì)紋理自然、美觀，但價(jià)格相對較高，適合追求品質(zhì)的消費(fèi)者。人造板如密度板和刨花板則因其較低的成本和良好的加工性，廣泛應(yīng)用于家具制造中。

陶瓷磚則是另一重要的建材，其耐磨性和防水性能優(yōu)良，特別適合用于廚房和衛(wèi)生間。市面上常見的瓷磚種類繁多，表面處理方式也各異，包括拋光磚、釉面磚等，不同的瓷磚在外觀和實(shí)用性上都存在差異。

涂料作為家居裝飾的重要組成部分，具有美觀和保護(hù)墻面的雙重功能。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，環(huán)保涂料越來越受到消費(fèi)者青睞，其低揮發(fā)性有機(jī)化合物的特性符合現(xiàn)代家居健康理念。涂料的顏色與光澤對家居氛圍的營造也有顯著影響。

在新興材料方面，復(fù)合材料的出現(xiàn)逐漸引起關(guān)注。比如，塑料復(fù)合板因輕便且防潮的特性，適用于多種場合，尤其在現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出時(shí)尚的氣息。

針對家居建材的選擇，消費(fèi)者在調(diào)研中往往需要關(guān)注材料的環(huán)保性。國家對于家居建材中甲醛釋放量有明確的規(guī)定，消費(fèi)者應(yīng)選擇符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，以保障家居環(huán)境的健康。材料的含水率也是影響其使用性能的重要因素，過高或過低都可能導(dǎo)致后續(xù)的干裂或變形，消費(fèi)者在購材時(shí)應(yīng)多加注意。

隨著行業(yè)競爭的加劇，家居建材市場的價(jià)格與品質(zhì)也在不斷變化，消費(fèi)者在選購時(shí)需多對比，選擇適合自己需求的材料，確保家裝效果與使用壽命。

　注意事項(xiàng)：

在購買家居建材時(shí)，首先需確認(rèn)材料是否環(huán)保，合格的家居建材應(yīng)減少有害物質(zhì)釋放。關(guān)注材料的物理性能和適用場景，確保選購的建材能滿足實(shí)際需求。了解市場行情，選擇信譽(yù)良好的品牌能為家庭帶來更多保障。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇7

　調(diào)研目的：

隨著社會對居住環(huán)境的要求不斷提升，家居建材正向綠色環(huán)保、實(shí)用性、多功能和美學(xué)等方向發(fā)展。在這一背景下，家居建材在現(xiàn)代家裝設(shè)計(jì)中愈發(fā)顯得重要。通過此次調(diào)研，我們希望能夠深入理解所學(xué)建筑與家裝材料的特性，認(rèn)識到這些材料在設(shè)計(jì)、裝飾中的重要性，從而將抽象的理論知識具體化、形象化，使其更容易被掌握和運(yùn)用。通過市場分析及時(shí)了解新型材料和工藝的動態(tài)，掌握市場對不同材料的需求、價(jià)格變化及常規(guī)規(guī)格，拓寬視野，將課堂知識與實(shí)際生活相結(jié)合。

　調(diào)研地點(diǎn)：

調(diào)研方式：以實(shí)地考察、拍攝記錄、面對面訪談、資料收集等多種方式相結(jié)合。

　調(diào)研內(nèi)容：

1.市場需求：對市場需求量進(jìn)行調(diào)研，分析不同產(chǎn)品品種的需求情況及季節(jié)性變化對需求的影響。

2.產(chǎn)品調(diào)研：關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、品類及相關(guān)的需求調(diào)研，以了解消費(fèi)者的偏好。

3.價(jià)格調(diào)研：價(jià)格是影響產(chǎn)品銷量和企業(yè)收益的關(guān)鍵因素，調(diào)研內(nèi)容包括：市場需求的變化趨勢、消費(fèi)者對價(jià)格的承受能力及競爭對手的定價(jià)策略等。

4.促銷調(diào)研：了解消費(fèi)者對各類促銷活動的反應(yīng)，研究他們傾向于接受的促銷方式，以及促銷是否成功吸引目標(biāo)客戶。

5.分銷渠道調(diào)研：合理的分銷渠道選擇以及高效的儲存和運(yùn)輸安排對提升銷售、降低運(yùn)輸成本至關(guān)重要。調(diào)研的重點(diǎn)包括：批發(fā)商、零售商的運(yùn)營狀況及銷售能力，配送中心的設(shè)計(jì)和物流優(yōu)化方案，如何進(jìn)一步降低運(yùn)輸費(fèi)用等。

6.供貨調(diào)研、安裝與售后服務(wù)的效果調(diào)研。

　調(diào)研對象：

主要針對建材市場及各大家居城，研究各類裝飾建材的表現(xiàn)。我們將重點(diǎn)調(diào)研壁紙、板材、石材（包括天然與人造）及涂料等材料的市場情況。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇8

　1、 家居建材的種類

在對本地區(qū)10家家居建材商家的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)30%的商家主要經(jīng)營瓷磚，30%的商家專注于木材和復(fù)合材料，40%的商家則主要銷售涂料和壁紙。由此可以看出，涂料和壁紙的經(jīng)營者相對更多于瓷磚和木材商家。

　2、 家居建材的品牌

品牌包括科勒衛(wèi)浴、馬可波羅瓷磚、圣象木地板、立邦涂料、華潤涂料、法恩莎衛(wèi)浴、皇朝家私、好太太衣柜、歐普照明、美克美家等。調(diào)查結(jié)果顯示，家居建材市場的品牌具有多樣性，其中科勒、馬可波羅和圣象等品牌是商家們的主要經(jīng)營對象。

　3、 消費(fèi)者對家居建材品牌的關(guān)注度

由于家居建材品牌的多樣性，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度也有所不同。許多品牌像科勒、圣象和立邦等通過廣告宣傳讓消費(fèi)者記憶猶新，這些品牌在消費(fèi)者心中的知名度較高，消費(fèi)者對這些品牌的關(guān)注度也相對較大。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了品牌效應(yīng)和廣告效益的影響。

　4、 消費(fèi)者選擇家居建材最看重的因素

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最看重家居建材的質(zhì)量和信譽(yù)，數(shù)據(jù)顯示80%以上的受訪者認(rèn)為質(zhì)量和口碑是選擇家居建材的首要考慮，另外20%的消費(fèi)者則更關(guān)注材料的外觀和價(jià)格。家居建材商家在銷售時(shí)應(yīng)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，這樣可以在消費(fèi)市場中形成良好的反饋機(jī)制，同時(shí)也會產(chǎn)生積極的廣告效應(yīng)。

　5、 家居建材的價(jià)格

根據(jù)調(diào)查，不同種類的家居建材因其檔次高低而價(jià)格差異顯著。調(diào)查結(jié)果顯示，約30%的家居建材售價(jià)在150元/平方米左右，約40%的產(chǎn)品售價(jià)在150-250元/平方米之間，20%的產(chǎn)品售價(jià)在250-350元/平方米，而售價(jià)超過350元/平方米的產(chǎn)品僅占10%。

　6、 家居建材的銷售情況

通過調(diào)查了解到，不同商家的月銷售額差異較大，部分商家的月銷售額不足1萬元，而另一部分商家的銷售額在1萬到2萬元之間，更多的商家則在2萬元以上。從進(jìn)貨頻率來看，每月進(jìn)貨3-5次的商家占50%，每月進(jìn)貨少于3次的商家僅占5%，而每月進(jìn)貨超過5次的商家則占45%。可見，不同商家的銷售和進(jìn)貨情況存在較大差異。

　7、 市場需求情況

根據(jù)對本地區(qū)家居建材市場的調(diào)查，目前家居建材的需求量處于平穩(wěn)水平，整體銷售量與以往相比變化不大。各商家的銷售狀況顯示，家居建材市場的需求總量變化不明顯。

　8、 總述

通過此次家居建材市場的調(diào)研，我了解到本地區(qū)的建材需求依然強(qiáng)勁，家居建材市場的利潤前景樂觀，整體發(fā)展態(tài)勢較為良好。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇9

20XX年4月10日至4月20日，我對華南地區(qū)的家居建材市場進(jìn)行了初步調(diào)研，主要訪問了廣州和深圳兩個城市，重點(diǎn)分析了當(dāng)前家居建材品牌在市場終端的銷售表現(xiàn)以及華南地區(qū)家居建材市場的基本狀況。此次調(diào)研的主要目的在于深入了解華南地區(qū)家居建材市場的整體情況，為后續(xù)家居建材產(chǎn)品在該地區(qū)的市場推廣做好充分準(zhǔn)備，提供更為精準(zhǔn)的銷售決策依據(jù)。

一、華南地區(qū)家居建材市場基本情況

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，華南地區(qū)的房地產(chǎn)市場迎來了快速增長的新機(jī)遇。例如，廣州在20xx年將有超過120個新樓盤陸續(xù)投入市場，預(yù)計(jì)住宅銷售面積將達(dá)到1300萬平方米，建材及相關(guān)銷售總額預(yù)計(jì)超過60億元，家居建材的銷售總額有望提升到8~10億元。廣州對周邊城市的輻射能力進(jìn)一步增強(qiáng)，巨大的市場需求吸引了眾多商家的關(guān)注。

目前，廣州和深圳地區(qū)的主流家居建材品牌在終端的主要銷售渠道和經(jīng)營模式主要包括：專業(yè)建材市場內(nèi)的直營專賣店及加盟店、綜合家居賣場，以及在建材超市內(nèi)的聯(lián)營模式等。其中，專業(yè)建材市場內(nèi)的專賣店是大多數(shù)家居建材品牌產(chǎn)品的主要銷售渠道，競爭也相對激烈，而在建材超市和綜合賣場中的品牌則多以大眾化、低價(jià)位產(chǎn)品為主。

廣州：各主流家居建材品牌在廣州的終端分布相對集中，尤其是中高端品牌的專賣店主要分布在廣州的多個大型建材市場中，如天匯建材城、長隆建材市場、居然之家等。從品牌集中度來看，天匯建材城、長隆建材市場均為第一陣營，而其他如居然之家、紅星美凱龍等則為次要陣營。

深圳：深圳地區(qū)主要的家居建材品牌分布與廣州相似，中高端品牌的專賣店主要集中于深圳的家居廣場和南山家居市場。

二、市場調(diào)研分析

1、建材市場調(diào)研情況

作為廣州和深圳地區(qū)家居建材品牌的主要銷售地，專業(yè)建材市場成為此次調(diào)研的重點(diǎn)。依據(jù)市場內(nèi)各家居建材品牌所處的位置、營業(yè)面積、品牌影響力及銷售氛圍，我們對幾個代表性建材市場進(jìn)行了調(diào)查：廣州的天匯建材城、長隆建材市場、居然之家，深圳的家居廣場、南山家居市場等。

廣州地區(qū)：

天匯建材城——作為廣州地區(qū)歷史悠久的專業(yè)建材市場，天匯在當(dāng)?shù)赜兄己玫闹群陀绊懥?，但由于近年其他競爭市場的崛起，部分主要品牌開始撤離，目前主要家居建材品牌包括歐派、科勒等。

長隆建材市場——該市場與天匯相鄰，商場內(nèi)主要以陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品為主，整體環(huán)境優(yōu)雅，但人流量和銷售氛圍相對一般。主要家居品牌有箭牌、法恩莎等。

居然之家——在廣州市場中，居然之家憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和豐富的產(chǎn)品線，吸引了大量消費(fèi)者，主要家居品牌包括尚品宅配、歐派等。

深圳地區(qū)：

家居廣場——作為深圳的重點(diǎn)家居市場，家居廣場擁有眾多家居建材品牌，且人流量和銷售氛圍十分理想。主要家居品牌有箭牌、科勒、尚品宅配等。

南山家居市場——南山家居市場的整體形象與家居廣場相似，但相對而言，消費(fèi)者的購物頻率稍低，主要家居品牌包括法恩莎、衛(wèi)浴市場知名品牌等。

2、競爭品牌調(diào)研情況

此次調(diào)研的重點(diǎn)在于家居建材的競爭品牌，其中，箭牌、法恩莎、科勒、尚品宅配等為主要競爭者。這些品牌在當(dāng)?shù)刂饕ú氖袌鼍O(shè)立了大規(guī)模的專賣店，以展示其獨(dú)特的品牌形象和產(chǎn)品品類。在深圳市場中，箭牌在多個專業(yè)建材市場的專賣店總面積超過900平方米；而法恩莎的展示面積也在700平方米左右。各品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上頗具特色，主要可分為休閑型與整體型兩類。

在華南地區(qū)，家居建材領(lǐng)域的市場份額主要被箭牌、法恩莎、科勒、尚品宅配等品牌占據(jù)，但在廣州和深圳的表現(xiàn)有所不同。

廣州：在廣州市場中，箭牌憑借多年的品牌積累，零售額持續(xù)增長，然而法恩莎和科勒也逐漸增強(qiáng)了市場競爭力度，零售額多在300萬至500萬之間。

深圳：在深圳市場，箭牌的品牌形象和市場份額均遙遙領(lǐng)先，預(yù)計(jì)零售額在800萬至1200萬之間；而法恩莎也以豐厚的產(chǎn)品線和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)位居市場次席。

從價(jià)格區(qū)間來看：以衛(wèi)浴產(chǎn)品為例，各品牌的零售價(jià)格從3000元至15000元不等，高端品牌如科勒、箭牌的價(jià)格多集中在8000元以上，而大眾品牌如法恩莎則在3000至6000元之間。

大多數(shù)品牌依然以專賣店銷售為主，而個別品牌如尚品宅配則通過線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行推廣。

3、終端促銷策略情況

各品牌在終端市場上結(jié)合自家品牌定位和銷售策略，采用多種促銷手段以擴(kuò)大市場份額，例如折扣促銷、買贈活動等。高端產(chǎn)品往往側(cè)重于買贈形式，例如箭牌和科勒等；而中端品牌則主要通過打折和返利方式吸引消費(fèi)者。

在推廣的過程中，各品牌還積極與當(dāng)?shù)匮b飾公司建立合作關(guān)系，通過給予高額返點(diǎn)吸引其推薦購買。各品牌也參與了當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)購、集采活動，尤其是在節(jié)假日期間，針對消費(fèi)群體推出的優(yōu)惠活動吸引了大量客流。

華南地區(qū)的家居建材市場通過多個渠道的聯(lián)動，形成了強(qiáng)大的市場影響力，未來的發(fā)展趨勢將愈發(fā)向高端、品牌化方向發(fā)展。在此市場環(huán)境中，家居建材品牌需要不斷調(diào)整策略，以適應(yīng)市場變化，尋找更符合自身發(fā)展的市場路線。

家居建材市場調(diào)研報(bào)告 篇10

某家居建材市場是一個大型綜合性交易中心，位于城市中心，交通便利，占地面積達(dá)12萬平方米。

市場外部被圍墻保護(hù)，構(gòu)建了一個封閉式環(huán)境，內(nèi)部交通道路寬闊，配備了包括衛(wèi)生保潔、倉儲管理、金融服務(wù)、通訊設(shè)施和消防設(shè)備等一流的配套設(shè)施。市場聘請了專業(yè)的保安團(tuán)隊(duì)和運(yùn)輸服務(wù)人員，確保服務(wù)熱情周到，維護(hù)治安良好，大小貨車全天候待命，隨時(shí)可以進(jìn)行裝卸操作。

然而，過去兩年來，該家居建材市場的交易額持續(xù)下滑，經(jīng)營效益逐漸惡化。市場管理層頻繁召開會議，但始終未能找到原因。市場的老板聽聞我公司的聲譽(yù)，特意來尋求我們的建議，希望我們能幫助其挽救陷入困境的企業(yè)。

經(jīng)過深入調(diào)查，我公司對該家居建材市場進(jìn)行了系統(tǒng)分析。我們發(fā)現(xiàn)，幾年前，由于本地尚未出現(xiàn)規(guī)模較大的家居建材市場，該市場一度是該地區(qū)較為高檔的交易場所。然而，隨著本市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種家居建材市場如雨后春筍般崛起，反觀該市場，其面積和規(guī)模愈加顯得捉襟見肘，且缺乏擴(kuò)展空間，發(fā)展?jié)摿Ψ浅Ｓ邢?，整體服務(wù)水平亟待提升。

我們總結(jié)出該家居建材市場在運(yùn)營和管理中存在的幾個主要問題。

市場的發(fā)展定位過于低端，未能適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。市場建設(shè)的檔次相對較低，招商策略不夠明晰，主要表現(xiàn)在兩方面：一是市場的整體檔次較低，大部分經(jīng)營者的經(jīng)營模式仍以傳統(tǒng)的攤位式為主，商品多以低端和次品為主；二是市場的銷售覆蓋面狹窄，目前該市場的產(chǎn)品多集中在本地及周邊縣城，品牌知名度不高，影響力也相對較弱。

市場政策法規(guī)的配套跟進(jìn)不足，進(jìn)一步阻礙了發(fā)展。主要表現(xiàn)在兩方面：一是行政引導(dǎo)力度不足，導(dǎo)致市場各自為政，分散管理，影響市場的整體形象和管理效率；二是各項(xiàng)征費(fèi)政策過于苛刻，費(fèi)用高昂，極大打擊了經(jīng)營者的投資信心，嚴(yán)重影響了市場的可持續(xù)發(fā)展。

市場設(shè)施配套不齊全，服務(wù)質(zhì)量有待提高。主要問題包括：一是經(jīng)營門店面積不一，形成了小戶不夠用大戶用不完的尷尬局面；二是貨物存放區(qū)域缺乏硬化，地面坑洼，雨水排放不暢，惡劣天氣下更是讓人難以忍受；三是缺乏必要的地磅設(shè)施；四是倉儲設(shè)施不足，倉庫空間遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營者的需求；五是對運(yùn)輸團(tuán)隊(duì)的有效管理體系不健全；六是生活設(shè)施的配套嚴(yán)重不足。

該市場的地理位置已不再適應(yīng)城市的發(fā)展需求?，F(xiàn)有市場位于市中心，限制了大型貨運(yùn)車輛的進(jìn)出，不僅對市場自身發(fā)展造成了制約，也影響了周邊居民的日常生活，制約了城市的品位和發(fā)展。

根據(jù)目前家居建材行業(yè)的發(fā)展趨勢及社會經(jīng)濟(jì)的需求，我公司認(rèn)為必須對該市場進(jìn)行重新規(guī)劃建設(shè)?，F(xiàn)有市場位于城市中心，面對重型貨運(yùn)車輛的運(yùn)輸需求，進(jìn)出極為不便，并且距離主要交通干道較遠(yuǎn)，影響了貨物的運(yùn)輸效率。市場建設(shè)的不規(guī)范、設(shè)施的分散、倉儲和生活辦公設(shè)施的配套缺失，已經(jīng)遠(yuǎn)離經(jīng)營者的基本需求。市場內(nèi)在進(jìn)行瓷磚和鋼管切割時(shí)產(chǎn)生的噪音和粉塵污染嚴(yán)重影響了周圍居民的生活。如今市場銷售已經(jīng)趨于飽和，規(guī)模小、檔次低已不足以滿足城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

該家居建材市場在現(xiàn)有位置上已經(jīng)不再適宜運(yùn)營，必須進(jìn)行選址搬遷。新建市場應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：

1、市場定位。新市場應(yīng)明確立足當(dāng)下，著眼未來，爭取建設(shè)成當(dāng)?shù)匚ㄒ坏木C合性家居建材交易中心，成為集展示、交易、信息、倉儲和服務(wù)于一體的專業(yè)市場，進(jìn)一步發(fā)展為以家居建材為核心的貿(mào)易集散中心。

2、選址建議。新市場地址應(yīng)選擇在城市邊緣地區(qū)，因其對家居建材等重型產(chǎn)品有良好的運(yùn)輸條件，該區(qū)域交通便利，空地充足，有助于建設(shè)運(yùn)營，同時(shí)也能促進(jìn)該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)。

3、市場規(guī)模。建議新市場占地15萬平方米，其中營業(yè)面積5萬平方米，倉庫面積4萬平方米，門店設(shè)計(jì)為三層結(jié)構(gòu)，上層為辦公室、居住區(qū)，下層為經(jīng)營門店，倉庫為單層結(jié)構(gòu)。預(yù)計(jì)新市場經(jīng)營門店將達(dá)到2000個，年銷售額目標(biāo)為6億元人民幣。

4、投資預(yù)算。新市場的預(yù)計(jì)總投資為5000萬元，其中土地費(fèi)用約1300萬元，建筑費(fèi)用約3700萬元。建設(shè)資金可由市場自籌，也可通過招商引資、股權(quán)融資等方式進(jìn)行。

5、市場管理模式。新市場的管理可繼續(xù)沿用原有模式，或轉(zhuǎn)為股份制管理，由各股東董事會負(fù)責(zé)經(jīng)營。經(jīng)營方式應(yīng)采用現(xiàn)代的開放式和超市式經(jīng)營，以多元化的商品選擇和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)“一站式”購物體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

我公司建議新市場應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同，建立健全市場管理體制，加大行政引導(dǎo)和管理力度，營造良好的經(jīng)營環(huán)境。唯有如此，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，提升市場競爭力，擴(kuò)大市場的影響力，增強(qiáng)市場活力。