我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到20xx年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元人民幣，尤其在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的需求更為強(qiáng)烈。企業(yè)對(duì)市場(chǎng)研究的投入不斷增加，65%的企業(yè)計(jì)劃提升其市場(chǎng)調(diào)研支出，快消品、科技和金融行業(yè)是主要客戶。市場(chǎng)研究的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，消費(fèi)者調(diào)研占25%，品牌研究占30%。隨著消費(fèi)者行為變化，傳統(tǒng)市場(chǎng)研究逐漸向數(shù)字化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型，數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察的需求不斷增加。區(qū)域市場(chǎng)方面，華北和華東地區(qū)的研究需求高于其他地區(qū)，東部城市的市場(chǎng)研究費(fèi)用明顯高于中西部。市場(chǎng)研究服務(wù)日趨多元化，企業(yè)更傾向于選擇綜合性市場(chǎng)研究公司，預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。整體來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研已成為企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要支撐，行業(yè)前景廣闊。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第1篇

一、我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析

1．市場(chǎng)研究需求的現(xiàn)狀

根據(jù)全國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)發(fā)布的《20xx年度市場(chǎng)研究行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到20xx年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到600億元人民幣。城市市場(chǎng)的研究需求呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，市場(chǎng)調(diào)研的需求更為強(qiáng)烈。調(diào)查顯示，65%的企業(yè)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)增加市場(chǎng)研究投入，45%的企業(yè)將市場(chǎng)研究視為提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。

目前，市場(chǎng)研究的客戶主要分為快消品、科技和金融等行業(yè)，其中快消品行業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研上的花費(fèi)占到了行業(yè)整體支出的45%。隨著消費(fèi)者行為的變化和市場(chǎng)環(huán)境的不斷演變，傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究方式逐漸向數(shù)字化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)變，企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察的需求持續(xù)增加。

2．市場(chǎng)研究的結(jié)構(gòu)分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)市場(chǎng)研究的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要集中在以下幾個(gè)方面：消費(fèi)者調(diào)研占比25%，品牌研究占比30%，市場(chǎng)趨勢(shì)分析占比20%，廣告效果評(píng)估占比15%，其他研究（如產(chǎn)品測(cè)試和競(jìng)爭(zhēng)分析）占比10%。這些數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在制定市場(chǎng)戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品組合和提升品牌影響力方面愈加重視市場(chǎng)研究的價(jià)值。

在具體研究服務(wù)需求中，87%的企業(yè)表示需要消費(fèi)者調(diào)研；73%的企業(yè)關(guān)注品牌研究；依次為市場(chǎng)趨勢(shì)分析（61%）、廣告效果評(píng)估（55%）以及競(jìng)爭(zhēng)分析（45%）。這表明，市場(chǎng)研究已成為企業(yè)戰(zhàn)略決策的重要支撐。

3．區(qū)域市場(chǎng)差異及消費(fèi)特征分析

根據(jù)對(duì)全國(guó)各主要區(qū)域市場(chǎng)研究的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)華北、華東地區(qū)的市場(chǎng)研究需求明顯高于其它地區(qū)。華北地區(qū)在消費(fèi)者調(diào)研和品牌研究方面表現(xiàn)突出，而華東地區(qū)則在廣告效果評(píng)估和市場(chǎng)趨勢(shì)分析方面具有優(yōu)勢(shì)。

在一項(xiàng)對(duì)市場(chǎng)研究費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，東部沿海城市的平均市場(chǎng)研究費(fèi)用為12萬(wàn)元，而中西部地區(qū)則在6萬(wàn)元左右。絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，增加市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算可有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4．市場(chǎng)研究需求的發(fā)展趨勢(shì)

盡管目前市場(chǎng)研究行業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和分析方法正在不斷完善，但整體上依然存在缺乏系統(tǒng)化、連續(xù)性的研究報(bào)告。為此，行業(yè)內(nèi)亟需建立一整套規(guī)范的市場(chǎng)研究標(biāo)準(zhǔn)和方法論。

(1) 市場(chǎng)研究服務(wù)日益多元化，更多的企業(yè)傾向于選擇綜合性市場(chǎng)研究公司，而非單一的研究機(jī)構(gòu)，期望通過(guò)一站式服務(wù)提升市場(chǎng)研究的效率和效果。

(2) 數(shù)據(jù)科技的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，AI與大數(shù)據(jù)分析在市場(chǎng)研究中的應(yīng)用將成為趨勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)研究向更高的智能化、精準(zhǔn)化發(fā)展。

(3) 企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)研究的投資將從傳統(tǒng)的定性研究逐漸轉(zhuǎn)向定量研究，注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策過(guò)程，對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量和分析能力的要求愈加嚴(yán)格。

(4) 消費(fèi)者調(diào)研將越來(lái)越重視即時(shí)反饋機(jī)制，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

(5) 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)的品牌定位和市場(chǎng)策略需要在動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)支持下進(jìn)行優(yōu)化，以提升市場(chǎng)占有率。

二、我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與前景分析

1．市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)及鏈條的定義

市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)是指為客戶提供市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析以及咨詢服務(wù)的各類業(yè)務(wù)集合。該產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是基于市場(chǎng)需求進(jìn)行有效的研究，并為客戶提供數(shù)據(jù)支持與策略建議。

●市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)以信息與研究服務(wù)為核心的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，圍繞市場(chǎng)需求，形成具有多元化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)關(guān)系網(wǎng)。

2．市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到20xx年，市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量將達(dá)到600億元，市場(chǎng)需求旺盛，涉及到品牌研究、消費(fèi)者調(diào)研、廣告效果評(píng)估等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)前景廣闊。

隨著80后、90后群體逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，市場(chǎng)研究的需求將進(jìn)一步放大，特別是在數(shù)字化和智能化技術(shù)的應(yīng)用下，市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

3．市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)正逐漸成為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、咨詢服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與廣告、品牌、媒體等其他相關(guān)行業(yè)形成了一體化的市場(chǎng)生態(tài)，蘊(yùn)含巨大潛力。

(1) 調(diào)研服務(wù)

市場(chǎng)研究行業(yè)已呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)，尤其在一線城市，市場(chǎng)研究公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。服務(wù)內(nèi)容包括市場(chǎng)咨詢、品牌分析、消費(fèi)者行為調(diào)研等全面服務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈逐步延展。

(2) 數(shù)據(jù)分析

隨著科技進(jìn)步，數(shù)據(jù)分析成為市場(chǎng)研究的重要組成部分，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)策略優(yōu)化和決策支持。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)也在快速增多，推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

4．市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式

新興的市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)正在逐步形成以數(shù)據(jù)為核心的商業(yè)模式，主要包括產(chǎn)品服務(wù)型、品牌型和整合型等多個(gè)方向。

●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式，主要包括獨(dú)立的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和咨詢公司。

●品牌型商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng)及連鎖經(jīng)營(yíng)。

●整合型商業(yè)模式，側(cè)重于行業(yè)展會(huì)、市場(chǎng)推廣等綜合性活動(dòng)。

5．我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

在市場(chǎng)研究行業(yè)的快速發(fā)展下，已經(jīng)形成了多個(gè)行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的客戶需求，各類市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)公司及機(jī)構(gòu)不斷增加，市場(chǎng)供給也在持續(xù)擴(kuò)大。依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，全國(guó)市場(chǎng)研究公司每年以10%的速度增加。

(1) 產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成：

我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)通過(guò)調(diào)研服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、咨詢服務(wù)等多個(gè)業(yè)務(wù)線相互連接，逐漸形成了以市場(chǎng)需求為核心的行業(yè)聯(lián)動(dòng)。

(2) 總體規(guī)模：

隨著市場(chǎng)研究行業(yè)的迅速發(fā)展，各類市場(chǎng)研究公司的數(shù)量和業(yè)務(wù)總量持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)研究服務(wù)的市場(chǎng)供給總量逐年增加。

(3) 企業(yè)規(guī)模：

中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)的主要企業(yè)普遍規(guī)模較小，從業(yè)人員水平不一，缺乏專業(yè)性和系統(tǒng)性。為了提升行業(yè)整體服務(wù)水平，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和認(rèn)證。

(4) 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：

市場(chǎng)研究消費(fèi)的區(qū)域性特點(diǎn)明顯，各地區(qū)的市場(chǎng)研究公司范疇和服務(wù)優(yōu)勢(shì)各有不同，需求主要集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，市場(chǎng)整體分布不均。

(5) 行業(yè)內(nèi)品牌逐漸形成：

隨著行業(yè)的發(fā)展，部分知名的市場(chǎng)研究品牌逐漸在地方市場(chǎng)中嶄露頭角，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在不斷變化。

6．我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

快速發(fā)展的市場(chǎng)研究行業(yè)也面臨一些挑戰(zhàn)，如品牌認(rèn)知度低、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、誠(chéng)信缺失等問(wèn)題亟待解決。市場(chǎng)的良莠不齊，使得部分企業(yè)在選擇合作伙伴時(shí)感到不安。行業(yè)內(nèi)需要建立更加科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)。

(1) 市場(chǎng)研究產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，難以滿足企業(yè)的個(gè)性化需求。

(2) 產(chǎn)業(yè)雖然前景良好，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)范亟需提升。

(3) 行業(yè)內(nèi)小型公司數(shù)量較多，市場(chǎng)整合程度偏低，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

(4) 高端市場(chǎng)需求未被充分挖掘，缺乏專業(yè)化定制服務(wù)。

(5) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未成熟，管理能力有待提升。

(6) 資源配置效率低，行業(yè)整合尚在起步階段。

(7) 企業(yè)營(yíng)銷模式缺乏創(chuàng)新，限制了市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(8) 從業(yè)人員素質(zhì)有待提升，職業(yè)培訓(xùn)資源匱乏。

7．我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

(1) 行業(yè)分工將更加細(xì)化，服務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

(2) 服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，企業(yè)愈加重視客戶體驗(yàn)和服務(wù)創(chuàng)新。

(3) 行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將加強(qiáng)合作，推動(dòng)資源整合，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

(4) 市場(chǎng)研究行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容將持續(xù)擴(kuò)展，企業(yè)將更加注重市場(chǎng)潛力的挖掘。

(5) 各地區(qū)的市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)將不斷成立，提升服務(wù)質(zhì)量和行業(yè)規(guī)范。

(6) 政府相關(guān)部門將加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)研究行業(yè)的管理和引導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

(7) 企業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

(8) 現(xiàn)代科技將在市場(chǎng)研究中發(fā)揮更大的作用，提升研究效率。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第2篇

一、市場(chǎng)背景：

在XX年的全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下，整體IT市場(chǎng)受到了一定影響。然而，筆記本電腦行業(yè)卻展現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。大學(xué)生群體對(duì)于筆記本電腦的需求同樣受到波及，但總體仍然呈現(xiàn)出上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。伴隨著IT行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，社會(huì)整體生活水平的提升，筆記本電腦的普及程度不斷加深。

(1) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，居民的購(gòu)買力隨之增強(qiáng)。

(2) 政府針對(duì)國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品推出的利好政策，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌在性能方面不斷進(jìn)步。

(3) 筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，導(dǎo)致價(jià)格下降，同時(shí)性能不斷提升。

(4) 筆記本電腦的性能日益完備，逐步取代傳統(tǒng)臺(tái)式機(jī)。

(5) 社會(huì)對(duì)筆記本電腦的需求不斷增加，尤其是其便攜性帶來(lái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

可以合理預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，筆記本電腦的需求增勢(shì)仍將持續(xù)。學(xué)生市場(chǎng)被眾多廠家普遍看作是一個(gè)潛力巨大的用戶群體。目前，我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)已達(dá)1600萬(wàn)，并持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于筆記本電腦的消費(fèi)，研究生及剛畢業(yè)的“亞學(xué)生”群體同樣具有一定市場(chǎng)，他們對(duì)產(chǎn)品的偏好與大學(xué)生十分相似。學(xué)生市場(chǎng)的基本特征是：基數(shù)日益龐大，購(gòu)買比例不斷提升。其中，購(gòu)買意愿強(qiáng)烈的學(xué)生比例高于無(wú)購(gòu)買意向的學(xué)生比例。

問(wèn)題：

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，導(dǎo)致筆記本品牌多樣化，但售后服務(wù)質(zhì)量卻有所下降，很多品牌經(jīng)常面臨質(zhì)量問(wèn)題。

2. 價(jià)格持續(xù)走高，筆記本電腦在同等配置下，相對(duì)于臺(tái)式機(jī)價(jià)格偏高，且由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)急于創(chuàng)新，使得產(chǎn)品的消費(fèi)門檻隨之上升。

3. 筆記本電腦需要更加細(xì)致的維護(hù)，如電池和屏幕的保護(hù)與修復(fù)，相較于臺(tái)式機(jī)，筆記本的維護(hù)成本更高。

4. 便攜性使其容易被盜。大多數(shù)大學(xué)生使用筆記本電腦，防盜意識(shí)薄弱，盜竊事件頻發(fā)。

5. 筆記本電腦的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)速度相對(duì)較慢，消費(fèi)者普遍希望在購(gòu)買電腦的同時(shí)獲得網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

二、研究?jī)?nèi)容與方法

1. 研究?jī)?nèi)容：

本研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，對(duì)吉首大學(xué)的本科生進(jìn)行隨機(jī)抽樣，結(jié)合訪談法，內(nèi)容涵蓋被調(diào)查者的基本信息、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、品牌偏好、信息來(lái)源等。共開(kāi)展面對(duì)面訪談4名同學(xué)，涵蓋不同年級(jí)及專業(yè)，其中包括2名女生與2名男生。同時(shí)發(fā)放問(wèn)卷120份，收回105份，回收率達(dá)87.5%。有效問(wèn)卷為100份，占比95.2%。在此次調(diào)查中，男生與女生各占50%。

2. 研究方法：

采用問(wèn)卷調(diào)查法（書面調(diào)查）與訪談?wù){(diào)查法。

(1) 問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)書面形式收集數(shù)據(jù)，參與者填寫簡(jiǎn)要的問(wèn)卷以提供對(duì)相關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)。

(2) 訪談?wù){(diào)查采用口頭交流的方式，由訪談員根據(jù)調(diào)研需求向被訪者提問(wèn)，靈活多樣，便于獲取信息。

(3) 觀察調(diào)查法指的是調(diào)查人員在現(xiàn)場(chǎng)直接觀察記錄情況，這種方法可提供客觀的數(shù)據(jù)。

3. 調(diào)查問(wèn)卷信度與效度分析。

為確保調(diào)查問(wèn)卷的有效性，在正式發(fā)放前進(jìn)行預(yù)調(diào)查，分析問(wèn)卷的信度與效度。為此，在沙子坳校區(qū)6棟女生寢室隨機(jī)抽取10位同學(xué)，要求她們?cè)谝恢軆?nèi)分兩次填寫同一份問(wèn)卷。結(jié)果顯示，填答幾乎一致，利用克倫巴赫α信度系數(shù)法得出信度系數(shù)為0.9232，表明問(wèn)卷信度較高。為分析效度，確保問(wèn)卷能全面代表研究主題，選擇邏輯分析法評(píng)估問(wèn)卷每個(gè)問(wèn)題的適用性，調(diào)整未能準(zhǔn)確反映主題的問(wèn)題。

4. 數(shù)據(jù)描述。

調(diào)查結(jié)果顯示，50%的學(xué)生已經(jīng)擁有自己的筆記本電腦，尚未購(gòu)買的學(xué)生中，絕大多數(shù)認(rèn)為對(duì)學(xué)生而言，擁有一臺(tái)電腦非常必要，原因主要包括：學(xué)習(xí)需要和娛樂(lè)需求。

(1) 筆記本品牌。調(diào)查表明，大學(xué)生偏好的品牌主要為聯(lián)想、戴爾、華碩、惠普，這四個(gè)品牌合計(jì)占據(jù)72.2%，其它品牌如海爾、方正等很少有人選購(gòu)，僅占27.8%。

(2) 電腦價(jià)格。以4000-5000元價(jià)格區(qū)間的購(gòu)買比例約為32.7%，5000-6000元占28.3%，3000-4000元約28.2%，3000元以下則為11.23%，其他價(jià)格區(qū)間合計(jì)為0.57%。

(3) 電腦性能。作為追求個(gè)性的群體，32.0%的大學(xué)生注重外觀設(shè)計(jì)，61.6%關(guān)注硬件系統(tǒng)，尤其是47.01%重視CPU速度，11.67%關(guān)注硬盤容量，32.42%關(guān)注內(nèi)存，其他占8.9%。

(4) 信息來(lái)源。大學(xué)生主要通過(guò)品牌專賣店和網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息，分別占42.7%和34.2%，而通過(guò)大賣場(chǎng)及電腦城等渠道的比例為23.1%。

(5) 購(gòu)買時(shí)間。調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)大學(xué)生選擇在大一下學(xué)期購(gòu)買電腦。

(6) 電腦更新頻率。由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限且易受外界影響，影響他們更新電腦的因素主要包括配置落后、損壞嚴(yán)重和外觀不佳，分別占28.1%、37.3%和23.1%，其他因素占11.5%。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第3篇

市場(chǎng)研究是評(píng)估特定行業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況與機(jī)會(huì)。以下是對(duì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的詳細(xì)說(shuō)明。

一，數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法

·通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、生產(chǎn)商、分銷商、銷售團(tuán)隊(duì)及消費(fèi)者的訪談，收集最新的實(shí)地市場(chǎng)信息；

·對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)并采集的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析；

·引用來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委及工商總局等政府部門和官方機(jī)構(gòu)的相關(guān)數(shù)據(jù)；

·整理市場(chǎng)領(lǐng)域的公開(kāi)信息；

·分析相關(guān)企業(yè)及其上下游公司的季報(bào)、年報(bào)及其他公開(kāi)資料；

·查閱各類中英文期刊、圖書館、研究機(jī)構(gòu)及高校的文獻(xiàn)；

·匯總行業(yè)資深專家的公開(kāi)研究成果和觀點(diǎn)；

·對(duì)行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行縱向與橫向比較，以展現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；

·采用專家咨詢、小組討論及文獻(xiàn)研究等方法，反復(fù)驗(yàn)證核心數(shù)據(jù)與觀點(diǎn)。

二，報(bào)告概述

主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)的主要經(jīng)濟(jì)特征、行業(yè)生產(chǎn)分析（產(chǎn)能、產(chǎn)量及供需狀況）、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)及特征，以及區(qū)域市場(chǎng)的細(xì)分）、產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)團(tuán)體及影響競(jìng)爭(zhēng)的因素）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口情況、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈的健康狀況、替代品和互補(bǔ)品的研究、行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)因素、政策環(huán)境、重點(diǎn)企業(yè)概況（經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、財(cái)務(wù)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估）、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)與機(jī)會(huì)分析，以及相關(guān)的戰(zhàn)略和建議。

三，報(bào)告總結(jié)

本報(bào)告為企業(yè)主和高層管理者提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析結(jié)果、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情報(bào)和未來(lái)市場(chǎng)前景，是企業(yè)在投資、代理或市場(chǎng)研究時(shí)的重要參考依據(jù)。

四，附件

附帶的企業(yè)信用狀況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要包括：主營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)、行業(yè)代碼、年末員工人數(shù)、全年?duì)I業(yè)總收入、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售額、工業(yè)增加值、流動(dòng)資產(chǎn)總額、固定資產(chǎn)總額、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、投資收益、營(yíng)業(yè)外收入、利潤(rùn)總額、虧損總額、利稅總額、應(yīng)交所得稅、廣告費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入與流出、投資活動(dòng)的現(xiàn)金流入與流出、籌資活動(dòng)的現(xiàn)金流入與流出……

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第4篇

摘要

本文通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研等方式對(duì)XXXX有限公司的市場(chǎng)研究工作進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)存在三方面的問(wèn)題：第一，市場(chǎng)信息收集渠道過(guò)于狹窄；第二，市場(chǎng)分析方法不夠系統(tǒng)；第三，缺乏持續(xù)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制。針對(duì)以上問(wèn)題，提出了一些改進(jìn)建議，包括多元化市場(chǎng)信息來(lái)源、系統(tǒng)化分析工具的應(yīng)用，以及建立長(zhǎng)期的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系等，從而提升XXXX有限公司的市場(chǎng)研究水平，以便更好地支持企業(yè)戰(zhàn)略決策。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)研究 信息收集 分析方法 監(jiān)測(cè)體系

一、XXXX有限公司市場(chǎng)研究現(xiàn)狀分析

本人所實(shí)習(xí)的單位是XXXX有限公司（以下簡(jiǎn)稱“XXXX”），是一家專注于XXXX行業(yè)的知名企業(yè)，致力于為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。在我的工作中，主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括收集市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、撰寫調(diào)研報(bào)告等。

通過(guò)對(duì)XXXX有限公司的市場(chǎng)研究工作進(jìn)行調(diào)查與分析，我發(fā)現(xiàn)該公司目前在市場(chǎng)研究方面存在一些不足之處。

二、XXXX有限公司市場(chǎng)研究存在的問(wèn)題

（一）市場(chǎng)信息收集渠道過(guò)于狹窄

在XXXX的市場(chǎng)研究中，信息主要依賴于內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)和少數(shù)幾個(gè)行業(yè)報(bào)告，缺乏對(duì)外部信息渠道的拓展。這種單一的信息來(lái)源使得市場(chǎng)洞察不夠全面，限制了對(duì)市場(chǎng)變化的及時(shí)反應(yīng)。例如，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品時(shí)，XXXX常常因?yàn)闆](méi)有及時(shí)的信息獲取而錯(cuò)失了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

（二）市場(chǎng)分析方法不夠系統(tǒng)

在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，XXXX公司主要依賴簡(jiǎn)單的定量數(shù)據(jù)和直觀的市場(chǎng)反饋，缺乏系統(tǒng)化的分析工具與方法。這樣的分析方式雖然能夠提供基本的市場(chǎng)情況，但難以深入挖掘潛在的市場(chǎng)趨勢(shì)和顧客需求。例如，公司在定期的市場(chǎng)評(píng)估中，沒(méi)有應(yīng)用SWOT分析等工具，導(dǎo)致某些業(yè)務(wù)的潛在風(fēng)險(xiǎn)未被及時(shí)識(shí)別。

（三）缺乏持續(xù)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)制

目前，XXXX公司對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)主要依賴于階段性的調(diào)研，不具備持續(xù)的監(jiān)測(cè)機(jī)制。這樣的操作方式在面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，常常無(wú)法做出及時(shí)反應(yīng)，影響公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如在市場(chǎng)需求劇烈變化時(shí)，公司未能及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略，造成了資源的浪費(fèi)和銷售損失。

三、XXXX有限公司市場(chǎng)研究現(xiàn)狀分析

（一）信息收集問(wèn)題

市場(chǎng)信息收集是XXXX公司市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)。目前，由于信息來(lái)源的單一，造成了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的誤判，使得公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。例如，XXXX公司在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，未能準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的需求變化，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷策略未能對(duì)癥下藥，影響了銷售業(yè)績(jī)。

（二）分析方法問(wèn)題

在市場(chǎng)分析方面，XXXX公司缺乏科學(xué)的分析框架。雖然公司定期進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估，但由于方法不夠系統(tǒng)，往往無(wú)法充分利用收集到的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致市場(chǎng)決策的偏差。部分市場(chǎng)調(diào)研人員缺乏必要的專業(yè)技能，影響了分析結(jié)果的準(zhǔn)確性與有效性。

（三）監(jiān)測(cè)機(jī)制問(wèn)題

市場(chǎng)監(jiān)測(cè)在XXXX公司的業(yè)務(wù)發(fā)展中同樣至關(guān)重要。通過(guò)建立有效的監(jiān)測(cè)機(jī)制，公司能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，快速調(diào)整戰(zhàn)略。然而，目前公司尚未建立完整的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)體系，缺乏對(duì)關(guān)鍵市場(chǎng)指標(biāo)的持續(xù)跟蹤，導(dǎo)致對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)滯后，影響了公司的整體戰(zhàn)略布局。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第5篇

目錄

1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄3

2．市場(chǎng)研究方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄4

3．市場(chǎng)研究報(bào)告

（1）調(diào)查概況┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄5

（2）行業(yè)現(xiàn)狀分析 ────┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄6

（3）價(jià)格對(duì)消費(fèi)選擇的影響┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（4）品牌偏好的選擇┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄7

（5）購(gòu)買頻率及替換習(xí)慣┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（6）購(gòu)買決策的影響因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8

（7）新興品牌的接受度┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

（8）當(dāng)前正在使用的品牌分析┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9

4. 研究結(jié)果和建議┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10

5．附件（調(diào)查問(wèn)卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄11

前言

市場(chǎng)研究是現(xiàn)代商業(yè)決策中至關(guān)重要的一環(huán)。隨著消費(fèi)者需求的變化和生活水平的提高，企業(yè)需要及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好的變化，以便制定更有效的銷售策略。我們的研究重點(diǎn)聚焦于特定群體，即大學(xué)生對(duì)日常消費(fèi)品的選擇。作為活躍的消費(fèi)群體，大學(xué)生的購(gòu)物習(xí)慣和品牌認(rèn)知將直接影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。我們開(kāi)展了一項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生日常消費(fèi)品的市場(chǎng)研究，以探究他們的行為特點(diǎn)。

摘要

本次市場(chǎng)研究的目的是深入了解大學(xué)生在品牌選擇和消費(fèi)上存在的偏好。通過(guò)對(duì)他們對(duì)不同品牌的認(rèn)知度、價(jià)格敏感性以及喜歡的產(chǎn)品特性進(jìn)行調(diào)查，我們希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供有價(jià)值的市場(chǎng)洞察。在調(diào)查中發(fā)放了30份問(wèn)卷，內(nèi)容涵蓋品牌偏好、功能需求和價(jià)格接受度。根據(jù)分析結(jié)果，絕大多數(shù)學(xué)生傾向于選擇價(jià)格在20元以下的品牌，更加關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比。他們對(duì)新品牌表現(xiàn)出較高的嘗試欲望，希望能夠在價(jià)格合適的前提下享受到更多樣化的產(chǎn)品功能。

市場(chǎng)研究方案

1、研究目的

本研究旨在全面了解大學(xué)生在日常消費(fèi)品選擇過(guò)程中的情況，主要涉及以下幾個(gè)方面：

1、識(shí)別學(xué)生喜歡的品牌及其正在使用的產(chǎn)品。

2、分析學(xué)生對(duì)產(chǎn)品功能、口味和包裝的選擇偏好。

3、了解學(xué)生對(duì)產(chǎn)品價(jià)格及促銷的關(guān)注程度。

4、研究學(xué)生對(duì)新興品牌的接受情況。

在深入了解大學(xué)生消費(fèi)行為的背景下，我們將制定出更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略，提升產(chǎn)品在這一群體中的受歡迎度。

2、研究?jī)?nèi)容

1、通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷掌握同學(xué)對(duì)日常消費(fèi)品的使用情況和選擇標(biāo)準(zhǔn)。

2、評(píng)估學(xué)生對(duì)各個(gè)品牌的認(rèn)知度及對(duì)新品牌的了解情況。

3、研究對(duì)象及樣本分析

1、研究對(duì)象：某高校在校大學(xué)生。

2、樣本分析：共發(fā)放問(wèn)卷30份。

4、調(diào)查問(wèn)卷（見(jiàn)附件）

5、調(diào)查時(shí)間

XXXX年XX月XX日

6、調(diào)查地點(diǎn)

XXXX校園內(nèi)

市場(chǎng)研究概況

本次市場(chǎng)研究的目的是獲取大學(xué)生在消費(fèi)品選擇上的基本情況，以及進(jìn)一步了解行業(yè)現(xiàn)狀。共發(fā)放30份問(wèn)卷，涵蓋男女生各15份，所有問(wèn)卷均已如期收回。

行業(yè)現(xiàn)狀分析

當(dāng)前消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，消費(fèi)者的選擇愈發(fā)多樣化。調(diào)研結(jié)果顯示，知名品牌的認(rèn)知度普遍較高，而較小的品牌則面臨著認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)。以下圖表呈現(xiàn)了各品牌在調(diào)查中的受歡迎程度。

通過(guò)此次調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，知名品牌如XYZ、ABC的受歡迎程度顯著高于其他品牌，因此推測(cè)它們?cè)谑袌?chǎng)中的占有率更大。而對(duì)于新興品牌的認(rèn)知度較低，這顯示出市場(chǎng)教育的必要性。許多同學(xué)對(duì)這些品牌的熟悉度不高，尤其是一些小眾品牌，它們的市場(chǎng)推廣需進(jìn)一步加強(qiáng)。

價(jià)格對(duì)消費(fèi)選擇的影響

根據(jù)此次調(diào)查，學(xué)生的生活費(fèi)與其選擇消費(fèi)品的價(jià)格范圍密切相關(guān)。在調(diào)查的30名同學(xué)中，40%的同學(xué)月生活費(fèi)在800元以下，50%的同學(xué)在800-1200元之間，只有10%的同學(xué)的生活費(fèi)在1200元以上。

數(shù)據(jù)說(shuō)明，大多數(shù)同學(xué)在選擇消費(fèi)品時(shí)，傾向于選擇價(jià)格在10-20元之間的產(chǎn)品，這一價(jià)位的受歡迎程度顯著高于其他價(jià)格區(qū)間。由此可見(jiàn)，大學(xué)生在日常消費(fèi)中對(duì)價(jià)格的關(guān)注度較高，他們更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第6篇

中國(guó)的市場(chǎng)研究領(lǐng)域在短短幾年內(nèi)取得了顯著的進(jìn)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為全球市場(chǎng)調(diào)研的重要參與者，位居美國(guó)和德國(guó)之后。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和民眾消費(fèi)水平的提升，市場(chǎng)研究逐漸成為繼住房和汽車之后的又一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)越來(lái)越重視市場(chǎng)調(diào)研，持續(xù)提升其市場(chǎng)分析能力。市場(chǎng)調(diào)研作為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，是決策不可或缺的一步。

調(diào)查項(xiàng)目：北京國(guó)際展覽中心，上海博覽中心，廣州琶洲會(huì)展中心

活動(dòng)次數(shù)：3次 活動(dòng)人數(shù)：4人

調(diào)查對(duì)象：消費(fèi)者及行業(yè)專業(yè)人士

時(shí) 間：20xx年12月6—20xx年12月9號(hào)

行業(yè)分析;

一、 市場(chǎng)現(xiàn)狀

市場(chǎng)研究行業(yè)在推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和支持商業(yè)決策方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。市場(chǎng)研究的消費(fèi)已成為民眾生活中不可或缺的一部分，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20xx年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究總銷售額已突破500億元人民幣，成為行業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)。市場(chǎng)調(diào)研的需求正在不斷攀升，分析數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)在決策中越來(lái)越依賴市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果。

相較于其他行業(yè)，市場(chǎng)研究行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。隨著技術(shù)的進(jìn)步、信息的迅速傳播與消費(fèi)者行為的演變，市場(chǎng)研究逐漸由傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集轉(zhuǎn)向綜合性分析，涵蓋消費(fèi)者心理、產(chǎn)品趨勢(shì)及市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等多個(gè)方面。有數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌和個(gè)性，市場(chǎng)調(diào)研的成果也逐步向個(gè)性化和精準(zhǔn)化發(fā)展。

從市場(chǎng)供需的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究行業(yè)的蓬勃發(fā)展吸引了了多家國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)的關(guān)注，紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。多個(gè)國(guó)際品牌開(kāi)始加速布局，現(xiàn)如今，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)成熟且充滿活力的市場(chǎng)研究環(huán)境。

二、 市場(chǎng)前景

隨著消費(fèi)需求的變化，市場(chǎng)研究行業(yè)正在向新的方向發(fā)展。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，其市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)研究將成為助力企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的關(guān)鍵因素。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到20xx年，中國(guó)的市場(chǎng)研究行業(yè)銷售額有望突破千億元大關(guān)，成為全球市場(chǎng)研究的重要中心之一。

自從市場(chǎng)調(diào)研在全球范圍內(nèi)逐漸被重視以來(lái)，各類研究機(jī)構(gòu)紛紛成立，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的消費(fèi)需求已顯著上升。近期的調(diào)研表明，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)研究的關(guān)注度不斷提高，許多企業(yè)也開(kāi)始重視通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)制定戰(zhàn)略、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)調(diào)研年均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到15%，而這也得益于更多行業(yè)內(nèi)企業(yè)的加入和相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新。越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲取消費(fèi)者的真實(shí)反饋，從而在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)等方面做出更為精準(zhǔn)的判斷。

三、 市場(chǎng)調(diào)研分析

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，我們關(guān)注了多個(gè)主要展會(huì)和活動(dòng)，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和有效性。比如，在北京國(guó)際展覽中心的調(diào)研中，調(diào)查對(duì)象主要為來(lái)自不同行業(yè)的專業(yè)人士和普通消費(fèi)者，他們的反饋對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的判斷至關(guān)重要。

在上海博覽中心，一些受訪者對(duì)新興品牌表現(xiàn)出濃厚的興趣，尤其是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)質(zhì)量上。數(shù)據(jù)也表明，在市場(chǎng)營(yíng)銷中，消費(fèi)者更加傾向于品牌故事和產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，而不僅僅是產(chǎn)品本身。

通過(guò)對(duì)廣州琶洲會(huì)展中心的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)許多消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，這一趨勢(shì)促使企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中也加入了相關(guān)維度的分析。

消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中，文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)群體的影響不容忽視。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定前，往往會(huì)參考多家品牌的產(chǎn)品，這也反映出市場(chǎng)調(diào)研在幫助企業(yè)了解目標(biāo)客戶和調(diào)整市場(chǎng)策略中的重要性。

隨著市場(chǎng)調(diào)研的多樣化，行業(yè)正在涌現(xiàn)出各種新興技術(shù)與方法，如大數(shù)據(jù)分析、在線調(diào)研等，這些手段極大提升了市場(chǎng)調(diào)研的效率和準(zhǔn)確性。

市場(chǎng)調(diào)研不僅幫助企業(yè)獲取市場(chǎng)信息，還為其提供戰(zhàn)略建議和決策支持?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)勢(shì)必將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間與機(jī)遇。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第7篇

班級(jí)：xx

組長(zhǎng)：xx

成員：xxx、xxx、xxx、xxx、xxx、xx、xxx

目錄

詳盡的市場(chǎng)研究計(jì)劃3

市場(chǎng)環(huán)境分析4

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析5

消費(fèi)者行為洞察7

牙膏行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者分析10

高露潔與佳潔士比較10

傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)牙膏：冷酸靈，兩面針，黑妹，田七，藍(lán)天六必治14

新興市場(chǎng)中的強(qiáng)大對(duì)手：黑人，LG竹鹽，納愛(ài)斯；合資品牌的全新武裝：中華21

納愛(ài)斯牙膏的市場(chǎng)營(yíng)銷策略24

納愛(ài)斯牙膏產(chǎn)品深入分析25

納愛(ài)斯的定價(jià)策略分析26

納愛(ài)斯綜合分析29

牙膏市場(chǎng)細(xì)分研究30

納愛(ài)斯產(chǎn)品革新31

納愛(ài)斯牙膏廣告策略分析34

納愛(ài)斯促銷活動(dòng)分析36

納愛(ài)斯公關(guān)活動(dòng)策劃39

納愛(ài)斯分銷渠道分析41

附錄：

云南白藥牙膏市場(chǎng)策略分析44

納愛(ài)斯集團(tuán)概況45

工作分配46

詳盡的市場(chǎng)研究計(jì)劃

選定牙膏市場(chǎng)作為研究對(duì)象。起步階段：

1、《市場(chǎng)營(yíng)銷》教材的全面閱讀，掃清知識(shí)盲區(qū)。根據(jù)作業(yè)要求，重點(diǎn)關(guān)注第八章：目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，第九章：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，第十章：產(chǎn)品策略，第十一章：包裝策略，第十二章：低價(jià)策略，第十三章：分銷策略，第十四章：促銷策略，并將各章節(jié)內(nèi)容分配給組員，列出提綱。

目的：鞏固基礎(chǔ)知識(shí)。

2、計(jì)劃對(duì)高露潔、佳潔士、黑人、中華、冷酸靈、黑妹、兩面針、六必治、安利、LG竹鹽、納愛(ài)斯、田七及云南白藥進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資料收集，涵蓋正負(fù)面新聞、營(yíng)銷策略、牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀及產(chǎn)品特點(diǎn)。

目的：匯總資料，使每位組員對(duì)牙膏市場(chǎng)有基本了解，從而拓寬視野；如果不對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行研究，就無(wú)法進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研。

3、完成第一份針對(duì)牙膏市場(chǎng)的問(wèn)卷調(diào)查。目的：將理論與實(shí)際相結(jié)合，提升調(diào)研質(zhì)量。

第二階段：

1、對(duì)第一個(gè)問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行分析。

2、明確納愛(ài)斯牙膏的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

3、設(shè)計(jì)第二份針對(duì)納愛(ài)斯牙膏的問(wèn)卷。

4、由于我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的理解尚淺，先對(duì)高露潔、佳潔士、黑人、中華、冷酸靈、田七、黑妹、藍(lán)天六必治、LG竹鹽、納愛(ài)斯及云南白藥進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略和產(chǎn)品類別的實(shí)地分析。

5、明確對(duì)納愛(ài)斯市場(chǎng)營(yíng)銷組合的具體分工，詳見(jiàn)下表。

6、對(duì)前述的11種牙膏進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，內(nèi)容包括產(chǎn)品的實(shí)際品種、價(jià)格及各大超市對(duì)特定品牌產(chǎn)品的選擇，以為納愛(ài)斯提供參考依據(jù)。

最后階段：

1、完成納愛(ài)斯的問(wèn)卷分析。

2、完成消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境研究及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)對(duì)12種牙膏產(chǎn)品及其營(yíng)銷策略的分析。

3、識(shí)別出納愛(ài)斯的營(yíng)銷策略需改善之處，針對(duì)產(chǎn)品、促銷、廣告、價(jià)格進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，明確思路。最終達(dá)到：論文的順利完成。

市場(chǎng)環(huán)境分析

目前，中國(guó)的牙膏市場(chǎng)可明顯劃分為三大陣營(yíng)：

第一陣營(yíng)由如佳潔士與高露潔等外資品牌構(gòu)成，約占據(jù)市場(chǎng)55%的份額，實(shí)力強(qiáng)勁。這些外資巨頭近年來(lái)不斷完善自上而下的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時(shí)鞏固其在高端市場(chǎng)的壟斷地位，樹(shù)立高端品牌形象；并不斷推出新品，降低產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)，尋求更大的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)。目前，外資品牌已形成涵蓋多個(gè)檔次、類別和功能的全系列產(chǎn)品。

第二陣營(yíng)則是以兩面針、冷酸靈、田七、黑妹及藍(lán)天六必治等本土品牌為主，占據(jù)約25%的市場(chǎng)份額。這些本土品牌大多偏向低端化，從而在品牌認(rèn)知上形成低檔化。當(dāng)外資品牌向低端市場(chǎng)滲透時(shí)，受眾自然更傾向于選擇外資品牌，因?yàn)殚L(zhǎng)期的品牌教育使他們形成了洋品牌品質(zhì)高、有檔次的心理認(rèn)知。

第三陣營(yíng)為近年來(lái)崛起的中華、黑人、納愛(ài)斯、云南白藥及LG等新興品牌，其中有外資、合資及本土企業(yè)。它們通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和差異化營(yíng)銷策略成功開(kāi)辟了獨(dú)特的市場(chǎng)發(fā)展路徑。

最后10%的市場(chǎng)則由多種雜牌牙膏共同分割，隨著市場(chǎng)的成熟，這些雜牌的生存空間已經(jīng)大幅縮減。

分析結(jié)果：我們的調(diào)研結(jié)果與實(shí)際情況基本一致，外資品牌占據(jù)63%的市場(chǎng)份額，而新興市場(chǎng)的牙膏占據(jù)12%，其余則由傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

當(dāng)前我國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)：

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；國(guó)際品牌紛紛推出低端產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈冊(cè)诟叨耸袌?chǎng)已接近飽和，而低端市場(chǎng)對(duì)其而言則尚屬空白區(qū)域。發(fā)展戰(zhàn)略從產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告投放逐漸轉(zhuǎn)向降成本及降低價(jià)格。例如，以高露潔為代表的洋品牌采取高開(kāi)低走的市場(chǎng)策略，通過(guò)降價(jià)和持續(xù)推出低價(jià)產(chǎn)品來(lái)爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)，形成激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

從地域與價(jià)格角度來(lái)看，在中心城市，牙膏市場(chǎng)主要由外資品牌和國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)。大眾消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間為3至4元/支，以高露潔、佳潔士與中華組成的第一陣營(yíng)占據(jù)了3元以上市場(chǎng)超過(guò)80%的份額，形成高度壟斷局面。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第8篇

　一.市場(chǎng)研究的前景分析

1.市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大

隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。特別是在多個(gè)領(lǐng)域的參與者增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到20xx年，各行業(yè)的市場(chǎng)總量將達(dá)到前所未有的高度，甚至可能突破萬(wàn)億大關(guān)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

2.消費(fèi)者需求不斷變化

面對(duì)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，消費(fèi)者的需求也在不斷演化?，F(xiàn)代消費(fèi)者更傾向于追求個(gè)性化與高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)他們也希望能夠享受到更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。根據(jù)調(diào)查顯示，超過(guò)70%的消費(fèi)者表示愿意為更好的服務(wù)支付額外的費(fèi)用。明顯可見(jiàn)，市場(chǎng)對(duì)提升客戶體驗(yàn)的需求愈加迫切。

3.技術(shù)變革推動(dòng)市場(chǎng)革新

隨著科技的不斷進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)研究的方式和手段也隨之發(fā)生了巨大的變化。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策將成為主流，企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，能夠更為精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者的喜好和趨勢(shì)?，F(xiàn)如今，市場(chǎng)調(diào)查不再是單一的調(diào)查問(wèn)卷形式，而是包括社交媒體分析、用戶行為數(shù)據(jù)等多種方式。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于分化

在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大與消費(fèi)者需求變化的背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨之變得愈加復(fù)雜。大品牌雖然在資源和影響力方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但小型企業(yè)憑借靈活的策略和市場(chǎng)定位逐漸嶄露頭角。在這樣一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，企業(yè)需要找到適合自身發(fā)展的獨(dú)特定位，才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中贏得一席之地。

5.品牌忠誠(chéng)度逐漸提升

隨著消費(fèi)者的選擇日益增多，品牌的忠誠(chéng)度成為影響消費(fèi)決策的重要因素。調(diào)查顯示，約65%的消費(fèi)者表示更傾向于重復(fù)購(gòu)買他們信任的品牌。品牌形象及客戶關(guān)系管理在市場(chǎng)的成功中顯得愈發(fā)重要，企業(yè)需要不斷強(qiáng)化與客戶的互動(dòng)，提升客戶的品牌認(rèn)同感。

　二.市場(chǎng)研究的現(xiàn)狀分析

目前，市場(chǎng)研究作為企業(yè)決策的重要工具，盡管有著廣泛的應(yīng)用，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)質(zhì)量不高的問(wèn)題依然存在，許多企業(yè)在數(shù)據(jù)收集和分析過(guò)程中缺乏系統(tǒng)化的管理，導(dǎo)致研究結(jié)果的可靠性受到質(zhì)疑。

市場(chǎng)研究的成本控制也是一大難題。許多企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，常常因?yàn)槿狈τ行У念A(yù)算管理而造成資源浪費(fèi)。市場(chǎng)研究人員的專業(yè)水平參差不齊，也影響了研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。

再者，不同市場(chǎng)之間的信息壁壘仍然顯著，尤其在國(guó)際市場(chǎng)上，不同文化和消費(fèi)習(xí)慣的差異使得跨國(guó)市場(chǎng)研究的難度加大。

伴隨著市場(chǎng)研究的復(fù)雜性加劇，企業(yè)在選擇研究方法和工具時(shí)愈加小心翼翼。只有通過(guò)合理的市場(chǎng)研究，才能幫助企業(yè)真正洞察市場(chǎng)動(dòng)向，實(shí)現(xiàn)有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　三.市場(chǎng)調(diào)研的策略與方法

為有效進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)應(yīng)當(dāng)成立專門的市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)市場(chǎng)信息的收集、分析與反饋。這一團(tuán)隊(duì)需具備多方面的技能，并熟悉行業(yè)動(dòng)態(tài)。

1.調(diào)研宗旨

明確調(diào)研目的，將市場(chǎng)細(xì)分為不同領(lǐng)域，著重分析目標(biāo)客戶群的特征與需求。通過(guò)多層次的調(diào)研手段，確保收集的信息具有廣泛的代表性。

2.數(shù)據(jù)采集方法

采用混合式調(diào)研方法，結(jié)合定量與定性研究，使數(shù)據(jù)更加全面。定量研究可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、在線調(diào)查等途徑獲取較大樣本數(shù)據(jù)，而定性研究則可通過(guò)焦點(diǎn)小組討論和一對(duì)一訪談深入挖掘消費(fèi)者心理。

3.信息分析工具

搭建完善的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，利用數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入剖析，以發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為模式。定期輸出數(shù)據(jù)分析報(bào)告，為決策者提供有效的決策支持。

4.實(shí)施反饋機(jī)制

建立調(diào)研結(jié)果跟進(jìn)機(jī)制，確保市場(chǎng)調(diào)研的發(fā)現(xiàn)能夠及時(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)策略。通過(guò)定期回顧調(diào)研成果與市場(chǎng)反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)適應(yīng)性。

5.宣傳推廣

在市場(chǎng)研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，制定詳細(xì)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。結(jié)合線上線下相結(jié)合的宣傳手段，提升品牌影響力，吸引目標(biāo)客戶參與。注重宣傳內(nèi)容的差異化，注入創(chuàng)意元素，提升消費(fèi)者的注意力。

6.客戶關(guān)系管理

通過(guò)及時(shí)的客戶反饋和售后服務(wù)，不斷優(yōu)化客戶體驗(yàn)。企業(yè)應(yīng)積極建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升客戶忠誠(chéng)度，推動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第9篇

報(bào)告目錄

第一章20xx年中國(guó)市場(chǎng)研究概況13

第一節(jié)20xx年市場(chǎng)調(diào)研重點(diǎn)領(lǐng)域分析13

第二節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性13

一、在第二產(chǎn)業(yè)中的位置13

二、在GDP中的地位14

第二章20xx-20xx年市場(chǎng)研究發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析15

第一節(jié)20xx年宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響15

第二節(jié)20xx年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測(cè)17

第三節(jié)“十二五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)21

第四節(jié)20xx-20xx年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析26

第三章20xx年中國(guó)市場(chǎng)分析28

第一節(jié)整體市場(chǎng)規(guī)模分析28

一、總量規(guī)模28

二、增長(zhǎng)速度29

三、各季度市場(chǎng)情況30

第二節(jié)原材料市場(chǎng)分析30

第三節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析31

一、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)31

二、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)32

三、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)32

四、渠道市場(chǎng)結(jié)構(gòu)37

第四章20xx年中國(guó)市場(chǎng)供需監(jiān)測(cè)分析40

第一節(jié)需求分析40

第二節(jié)供給分析40

第三節(jié)市場(chǎng)特征分析40

第五章20xx年中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 42

第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)格局分析42

第二節(jié)主要企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 43

一、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力43

二、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力43

三、渠道競(jìng)爭(zhēng)力44

四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力44

第六章我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)供需狀況分析46

第一節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)需求分析46

第二節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)供給能力分析47

第三節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析47

一、產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì)47

二、國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)48

第七章市場(chǎng)研究行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析49

第一節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)總體效益水平分析49

第二節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析49

第三節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)不同所有制企業(yè)績(jī)效分析50

第四節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績(jī)效分析51

第五節(jié)市場(chǎng)研究市場(chǎng)分銷體系分析51

一、銷售渠道模式分析51

二、產(chǎn)品最佳銷售渠道選擇53

第八章、20xx年市場(chǎng)研究市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)55

第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)55

一、20xx-20xx年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與需求預(yù)測(cè)55

二、20xx-20xx年行業(yè)總產(chǎn)量預(yù)測(cè)57

三、我國(guó)中長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展策略預(yù)測(cè)58

第二節(jié)我國(guó)資源配置的前景62

第九章我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)投融資分析63

第一節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)企業(yè)所有制狀況63

第二節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)外資進(jìn)入狀況64

第三節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)合作與并購(gòu)66

第四節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)投資體制分析66

第五節(jié)我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)資本市場(chǎng)融資分析66

第十章市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)投資策略68

第一節(jié)產(chǎn)品定位策略68

一、市場(chǎng)細(xì)分策略68

二、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇69

第二節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略70

一、追求產(chǎn)品質(zhì)量70

二、促進(jìn)產(chǎn)品多元化發(fā)展72

第三節(jié)渠道銷售策略72

一、銷售模式分類72

二、市場(chǎng)投資建議73

第四節(jié)品牌經(jīng)營(yíng)策略74

一、不同品牌經(jīng)營(yíng)模式74

二、如何切入開(kāi)拓品牌75

第五節(jié)服務(wù)策略76

第十一章我國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析81

第一節(jié)某市場(chǎng)研究公司81

一、企業(yè)概況81

二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況81

第二節(jié)另一市場(chǎng)研究公司88

一、企業(yè)概況88

二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況90

第三節(jié)第三家市場(chǎng)研究公司97

一、企業(yè)概況97

二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況97

第四節(jié)第四家市場(chǎng)研究公司104

一、企業(yè)概況104

二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況105

第五節(jié)第五家市場(chǎng)研究公司112

一、企業(yè)概況112

二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況113

第十二章20xx年中國(guó)市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)投資分析121

第一節(jié)投資環(huán)境121

一、資源環(huán)境分析121

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析124

三、政策環(huán)境分析125

第二節(jié)投資機(jī)會(huì)分析125

第三節(jié)投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策分析126

第四節(jié)投資發(fā)展前景126

一、市場(chǎng)供需發(fā)展趨勢(shì)126

二、未來(lái)發(fā)展展望127

第十三章市場(chǎng)研究相關(guān)產(chǎn)業(yè)20xx年走勢(shì)分析129

第一節(jié)上游行業(yè)影響分析129

第二節(jié)下游行業(yè)影響分析130

第十四章市場(chǎng)研究行業(yè)成長(zhǎng)能力及穩(wěn)定性分析131

第一節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)生命周期分析131

第二節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)增長(zhǎng)性與波動(dòng)性分析132

第三節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)集中程度分析132

第十五章市場(chǎng)研究行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)趨勢(shì)分析與對(duì)策133

第一節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析133

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)133

二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析134

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析135

四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn)135

五、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)135

第二節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析139

一、市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略139

二、20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略139

三、20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略140

四、20xx-20xx年市場(chǎng)研究同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略140

五、20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略141

第十六章市場(chǎng)研究產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)144

第一節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)144

第二節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)147

第三節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)147

第四節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)147

第五節(jié)市場(chǎng)研究行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)149

第六節(jié)研究院觀點(diǎn)150

第十七章20xx-20xx年中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析152

第一節(jié)20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)152

一、市場(chǎng)研究行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè)152

二、市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)需求前景152

第二節(jié)中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)152

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)152

二、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)154

第三節(jié)20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)中國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè)160

一、市場(chǎng)研究行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè)160

二、市場(chǎng)研究行業(yè)市場(chǎng)需求前景160

第十八章市場(chǎng)研究行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析研究162

第一節(jié)20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì)162

第二節(jié)20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)162

第三節(jié)20xx-20xx年市場(chǎng)研究行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì)164

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市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告相關(guān)問(wèn)題解答

1、客戶

我們的行業(yè)報(bào)告主要面向企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、資金申請(qǐng)?jiān)u審機(jī)構(gòu)、資金需求者、學(xué)術(shù)討論等需求。

2、報(bào)告內(nèi)容

我們的行業(yè)報(bào)告內(nèi)容詳實(shí)，涵蓋行業(yè)產(chǎn)品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產(chǎn)品產(chǎn)銷量、生產(chǎn)技術(shù)等）、行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)等，為購(gòu)買者對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和投資提供初步支持。

3、報(bào)告重點(diǎn)傾向

我們的行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)等。報(bào)告?zhèn)戎攸c(diǎn)會(huì)有所差異，具體情況請(qǐng)見(jiàn)報(bào)告結(jié)構(gòu)目錄。

4、我們的團(tuán)隊(duì)

我們的團(tuán)隊(duì)由各大高校知名導(dǎo)師、行業(yè)高管及經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)調(diào)查人員組成。

團(tuán)隊(duì)成員能夠精準(zhǔn)定位客戶需求，抓住項(xiàng)目核心，以合適的文字、圖表及圖形展示項(xiàng)目投資價(jià)值，對(duì)行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場(chǎng)規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況（結(jié)構(gòu)與主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)）、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行深入分析，為客戶提供解決方案，助力行業(yè)企業(yè)做大做強(qiáng)。

我們團(tuán)隊(duì)在信息、理念與創(chuàng)新思維上具備開(kāi)拓性，為客戶提供更高水平的服務(wù)。

5、報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源

我們的報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、海關(guān)總署、問(wèn)卷調(diào)查、商務(wù)部采集等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)來(lái)自各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第10篇

　一、研究目的

　二、研究方法

(一)研究設(shè)計(jì)

本項(xiàng)目為探索性研究，旨在深入了解市場(chǎng)趨勢(shì)和顧客需求，因此選擇此類研究方法尤為合適。

(二)資料收集方法

本次調(diào)研所使用的是原始資料，結(jié)果通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式獲得，所用的問(wèn)卷設(shè)計(jì)已附在后續(xù)附錄中。

(三)抽樣方式

目標(biāo)總體為本地區(qū)的消費(fèi)者，抽樣框通過(guò)社交媒體與線下活動(dòng)確定，樣本單位為選擇的消費(fèi)者，隨機(jī)抽取以確保結(jié)果的代表性。

　三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

此次調(diào)查共計(jì)有XX名參與者完成了問(wèn)卷，問(wèn)卷回收率為%。有效問(wèn)卷占總數(shù)的%。我們主要分析了被調(diào)查對(duì)象的特征和對(duì)各個(gè)問(wèn)題的反饋，并提出小組的相關(guān)建議。

　四、結(jié)論

　五、市場(chǎng)啟示與建議心得體會(huì)

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第11篇

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，整體市場(chǎng)需求相對(duì)疲軟，降價(jià)策略對(duì)于去庫(kù)存的效果也不盡如人意。隨著未來(lái)幾個(gè)月部分地區(qū)的消費(fèi)需求逐漸恢復(fù)，以及天氣因素對(duì)市場(chǎng)的影響，預(yù)計(jì)價(jià)格大幅上漲的可能性較小。生產(chǎn)企業(yè)普遍對(duì)當(dāng)前價(jià)格保持一定滿意度，但進(jìn)一步降價(jià)的空間也并不大。在庫(kù)存方面，除了個(gè)別企業(yè)庫(kù)存較高外，整體庫(kù)存水平依然處于合理區(qū)間，銷貨情況尚屬平穩(wěn)，加之其他廠家?guī)齑嫠狡?，因此大幅降價(jià)的意愿依舊不強(qiáng)。

就市場(chǎng)供需而言，整體供應(yīng)形勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，暫時(shí)沒(méi)有新產(chǎn)能投入市場(chǎng)。需求處于淡季，近期市場(chǎng)需求略有下滑，但整體供需格局依舊平衡。由于價(jià)格差異的存在，一些地區(qū)的玻璃供應(yīng)主要流向山東、河南、山西等地，而華中地區(qū)的產(chǎn)品則主要銷往浙江和江蘇地區(qū)。相比之下，華中地區(qū)與沙河之間并未形成直接競(jìng)爭(zhēng)，反而是在華東地區(qū)共同爭(zhēng)奪市場(chǎng)，導(dǎo)致江蘇和浙江的庫(kù)存上升，而其他區(qū)域的庫(kù)存則在逐步減少。

關(guān)于庫(kù)存情況，整體來(lái)看，市場(chǎng)中的玻璃庫(kù)存水平并不高，少數(shù)大型企業(yè)依然存在較高的庫(kù)存水平，但整體呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。雖然大板庫(kù)存較多，薄板庫(kù)存卻相對(duì)偏低，特別是2mm以下的超薄玻璃已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀況。由于各個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略不同，導(dǎo)致庫(kù)存差異顯著。有些企業(yè)因品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量較好而采用高價(jià)策略，庫(kù)存相應(yīng)較高；而另一些企業(yè)則采取低價(jià)策略，庫(kù)存自然也隨之較低。有些企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度，選擇不降價(jià)去庫(kù)存，而另一些則對(duì)后市持謹(jǐn)慎態(tài)度，愿意以降價(jià)促銷。

在調(diào)研過(guò)程中，市場(chǎng)研究人員的觀點(diǎn)比較中立，普遍認(rèn)為今年市場(chǎng)價(jià)格將維持震蕩區(qū)間，波動(dòng)幅度小于去年，基于各地區(qū)價(jià)格間的波動(dòng)情況上半年的供需矛盾并不突出。而在中下游之間的博弈使得市場(chǎng)不具備大幅漲跌的條件，后市表現(xiàn)也顯得不太樂(lè)觀，因此需關(guān)注四季度的淡季表現(xiàn)。盡管玻璃貿(mào)易和加工商的看法存在明顯分歧，但總體上偏向于樂(lè)觀，部分持悲觀態(tài)度的聲音也同樣存在。投資公司則認(rèn)為，市場(chǎng)走勢(shì)不會(huì)過(guò)于樂(lè)觀或悲觀，價(jià)格在1200元/噸附近震蕩，波動(dòng)范圍大致在1150-1350之間，關(guān)注的是期現(xiàn)套利機(jī)會(huì)，尤其是倉(cāng)單成本，短期內(nèi)現(xiàn)貨價(jià)格在1200元以下有一定的做多機(jī)會(huì)，而在1400元以上則存在套保機(jī)會(huì)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第12篇

某市煙草公司組織了一支由15名能力出色、素質(zhì)優(yōu)良、經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研以城區(qū)市場(chǎng)為主，農(nóng)村市場(chǎng)為輔，并兼顧建筑工地的狀況。團(tuán)隊(duì)分成五個(gè)小組，歷時(shí)10天，通過(guò)走訪與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方式，深入了解該市各區(qū)域的卷煙消費(fèi)情況。

調(diào)研范圍覆蓋包括10個(gè)縣（市、區(qū)）的72個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和53個(gè)自然村，涉及5個(gè)建筑工地、4個(gè)社區(qū)、8個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所和3個(gè)企業(yè)。調(diào)研對(duì)象主要包括城市居民、農(nóng)村村民、建筑工人及個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。

調(diào)研的2118名男性受訪者中，按年齡分布：60歲以上有540人，占25.5%；40-60歲為850人，占40.1%；20-40歲為728人，占34.4%。按居住地區(qū)分類，農(nóng)村居民1065人，占50.3%；城市居民854人，占40.3%；建筑工人199人，占9.4%。

每人年均卷煙消費(fèi)為9.12條

該市地處東南沿海，總面積為12000平方公里，地形以丘陵為主，海岸線長(zhǎng)達(dá)650公里。20XX年，全市人口達(dá)750萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)人口300萬(wàn)，占比40%；男性人口370萬(wàn)，占比49.3%；15-64歲的人口占總數(shù)的70.5%，65歲以上人數(shù)占8.5%。全市在崗職工人數(shù)達(dá)到70萬(wàn)，年均工資為11000元；全市GDP為1500億元，排名全省第四；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10250元，人均消費(fèi)支出為8000元；農(nóng)民人均純收入達(dá)5000元，人均生活消費(fèi)支出為3000元。

預(yù)計(jì)到20XX年底，全市卷煙銷量可達(dá)15萬(wàn)箱，人均年煙草消費(fèi)為9.12條，吸煙者主要為男性。發(fā)達(dá)城區(qū)如中心城區(qū)和西部新區(qū)年人均消費(fèi)約為12條，而經(jīng)濟(jì)較弱的鄉(xiāng)村每年人均消費(fèi)不足7條。20XX年以來(lái)，卷煙銷售結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，截至8月，一級(jí)和二級(jí)煙的銷售比例已達(dá)18%，三級(jí)煙的比例為35%，四級(jí)煙占47%。當(dāng)?shù)叵M(fèi)品牌中，高檔煙以云南品牌為主，例如“紅塔山”、“云煙”等頗受歡迎，而中低檔煙則以本地生產(chǎn)的“將軍”、“八喜”等為主，外省煙的銷售比例約占80%。

卷煙消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研基本情況

吸煙者情況

在2118名受訪者中，有1850人吸煙，占比87.3%；不吸煙者268人，占比12.7%。

——吸煙者情況

在吸煙者中，有1560人選擇卷煙，占全部受訪者的73.7%，占吸煙人數(shù)的84.3%。其中，消費(fèi)在30元/條左右的有1000人，占卷煙吸煙者的64%。消費(fèi)在20元/條以下的有800人，占卷煙吸煙者的51.3%；消費(fèi)在40元及以上的有500人，占31.7%。

——不吸煙者情況

268名不吸煙者中，曾有吸煙史但因經(jīng)濟(jì)原因戒煙的有49人，因健康原因戒煙的有20人；從未吸煙者有199人，占受訪者的9.4%。

——低檔煙吸煙人群情況

在卷煙受訪者中，曾經(jīng)吸低檔煙（15元/條以下）的人有800人，占吸煙者的51.3%。隨著低檔煙的減少，因經(jīng)濟(jì)原因改吸旱煙或戒煙的人數(shù)達(dá)到249人，占吸煙者的13.5%。

當(dāng)前吸低檔煙的586人，占所有受訪者的27.7%，比重下降了8%。

不同區(qū)域卷煙消費(fèi)市場(chǎng)情況

——城區(qū)市場(chǎng)情況（城區(qū)包括A市和B市）

城區(qū)被調(diào)查人數(shù)為854人，占40.3%，各年齡段的吸煙者中，60歲以上者有230人，占比27%；40-60歲者有350人，占比41%；40歲以下有274人，占比32%。在吸煙者中，800人吸卷煙，占比93.7%；不吸煙者有54人，占比6.3%。

吸煙者情況 城區(qū)吸煙者中，750人吸卷煙，占城區(qū)調(diào)研者的87.5%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)以中高檔煙為主，吸20元/條左右卷煙的有85人，占吸煙者的11.3%；吸30元/條卷煙的有265人，占35.3%；吸40元及以上卷煙的有238人，占31.7%。

在城區(qū)的吸煙者中，40歲以下的年輕消費(fèi)群體中，購(gòu)買40元及以上卷煙者有80人，占城區(qū)吸煙者的9.5%；40-60歲的中年人有90人，占比10.6%；60歲以上的老年人有70人，占比8.4%。

——農(nóng)村市場(chǎng)情況

農(nóng)村被調(diào)查人數(shù)為1065人，吸煙者為900人，占比84.5%；不吸煙者165人，占比15.5%。

農(nóng)村市場(chǎng)的受訪者主要為40歲以上的中老年人，40歲以下的年輕勞動(dòng)力大多外出務(wù)工。調(diào)研顯示，農(nóng)村居民大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)收入主要來(lái)自農(nóng)業(yè)，絕大多數(shù)家庭年收入在3000元以下。由于經(jīng)濟(jì)壓力，吸煙者多為低檔消費(fèi)。

吸煙者中，40歲以上的有750人，占比83.3%；40歲以下的有150人，占比16.7%。在吸煙方式上，吸卷煙者為600人，占比66.7%；吸旱煙者300人，占比33.3%。

農(nóng)村吸卷煙者中，消費(fèi)20元/條及以下的低檔煙的有450人，占比75%。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，因低檔煙的緊缺，不少農(nóng)村消費(fèi)者已經(jīng)轉(zhuǎn)向吸旱煙或假煙?？傮w上，農(nóng)村的旱煙消費(fèi)需求逐漸上升。

不吸煙者情況 在165名不吸煙者中，有25人因經(jīng)濟(jì)原因戒煙，10人因健康原因戒煙，未曾吸煙的有130人。

——建筑工地情況

調(diào)研共涉及12個(gè)建筑工地，共336名工人，主要年齡集中在30-50歲之間。吸煙者310人，占比92.3%；不吸煙者26人，占比7.7%。

吸煙者情況 在建筑工地的吸煙者中，有250人吸卷煙，其中210人消費(fèi)在20元/條左右及以下，占比84%；還有50人選擇30元/條卷煙，占比16%；受訪者中僅有10人選擇40元及以上的中高檔煙。

不吸煙者情況 在336名工人中，僅有26人不吸煙，其中因經(jīng)濟(jì)原因戒煙的有5人，因健康問(wèn)題戒煙的有3人，剩余的18人從未吸煙。

卷煙消費(fèi)市場(chǎng)特征

特征一 低檔煙需求，農(nóng)村遠(yuǎn)高于城區(qū)。在調(diào)查中，20元/條的低檔煙消費(fèi)，農(nóng)村高達(dá)75%，明顯高于城區(qū)40%的比例。

特征二 隨著低檔煙的減少，有逐漸改為吸旱煙或者戒煙的趨勢(shì)，農(nóng)村消費(fèi)者中改吸旱煙的有220人，占比25%。

特征三 100元/條以上的高檔煙在整體市場(chǎng)中占據(jù)了顯著地位。根據(jù)調(diào)研，云南煙的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近30%。

特征四 雖然卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)上升，但整體銷量仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。自1998年以來(lái)，卷煙銷量每年均有相應(yīng)增長(zhǎng)，這與人們收入水平的提高以及消費(fèi)習(xí)慣的變化密切相關(guān)。

建議

在低檔煙的生產(chǎn)管理方面應(yīng)保持適度。雖然低檔煙在農(nóng)村市場(chǎng)的需求大，但不能為了追求短期利益而過(guò)于集中供應(yīng)，應(yīng)該以穩(wěn)健的方式逐步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

低檔煙的價(jià)格應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定。在當(dāng)前情況下，20元/條的低檔煙比重維持在30%左右較為合理，這將有助于滿足農(nóng)村的消費(fèi)需求，同時(shí)也是向更高檔次發(fā)展的過(guò)渡。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第13篇

　一、摘要

國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)研究（以下簡(jiǎn)稱“市場(chǎng)研究”）顯示出令人矚目的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特別是在各類消費(fèi)品及服務(wù)領(lǐng)域，市場(chǎng)研究顯然向更加精準(zhǔn)與高效的方向發(fā)展。雖然大部分企業(yè)意識(shí)到市場(chǎng)研究的重要性，但也存在一些對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研效果的懷疑。針對(duì)這一現(xiàn)象，我們進(jìn)行了小范圍的行業(yè)調(diào)查，分析了當(dāng)前市場(chǎng)研究的相關(guān)數(shù)據(jù)，并提出了改進(jìn)建議。通過(guò)深入分析市場(chǎng)研究存在的挑戰(zhàn)，我們希望能夠?yàn)槠髽I(yè)在實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研時(shí)提供有價(jià)值的參考。

　二、正文

（一）調(diào)查背景：

隨著科技的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)研究逐漸成為企業(yè)了解消費(fèi)者行為、把握市場(chǎng)趨勢(shì)的重要手段。市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者需求的多樣化，促使企業(yè)紛紛投入資源進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以便在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視數(shù)據(jù)的收集與分析，以實(shí)現(xiàn)更為有效的決策和戰(zhàn)略規(guī)劃。尤其是年輕企業(yè)的崛起，他們對(duì)市場(chǎng)研究的重視程度普遍較高，成為了市場(chǎng)研究的主要需求方。

（二）調(diào)查目的：

本次調(diào)查旨在分析當(dāng)前市場(chǎng)研究的實(shí)施情況，從中識(shí)別企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面的認(rèn)知與接受程度，并通過(guò)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)研究的看法與態(tài)度進(jìn)行綜合了解，為企業(yè)的市場(chǎng)研究提供合理化建議，同時(shí)助力行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）調(diào)查對(duì)象與方法：

此次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查法，首先設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，之后利用隨機(jī)抽樣的方式向多家企業(yè)發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行收集，最終對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，得出相應(yīng)的結(jié)論與認(rèn)識(shí)。

（四）調(diào)查結(jié)果及分析：

1、市場(chǎng)研究的潛力巨大

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，已有70%的企業(yè)參與過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，而未進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的企業(yè)中，只有15%的人對(duì)市場(chǎng)研究持消極態(tài)度。這表明市場(chǎng)研究在企業(yè)中的接受度高，潛力巨大。

2、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)研究的需求特征

調(diào)查結(jié)果顯示，參與市場(chǎng)調(diào)查的企業(yè)中，有68%的企業(yè)表示，市場(chǎng)研究對(duì)于他們的戰(zhàn)略規(guī)劃至關(guān)重要。相較而言，規(guī)模較大的企業(yè)對(duì)市場(chǎng)研究的依賴性更高，尤其在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣方面表現(xiàn)明顯。

（1）未進(jìn)行市場(chǎng)研究的原因：

未參與市場(chǎng)研究的企業(yè)主要原因包括：成本問(wèn)題、時(shí)間投入、缺乏專業(yè)知識(shí)、對(duì)市場(chǎng)研究效果的懷疑等。其中，有45%的人認(rèn)為成本高是主要障礙，30%的人則擔(dān)心市場(chǎng)研究難以帶來(lái)實(shí)質(zhì)的改變。

（2）企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究的原因：

參與市場(chǎng)研究的企業(yè)表示，進(jìn)行市場(chǎng)研究的主要?jiǎng)訖C(jī)包括：獲取市場(chǎng)信息，了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等。

3、市場(chǎng)研究的實(shí)施行為特征

（1）研究的主要類型

企業(yè)在市場(chǎng)研究中常見(jiàn)的研究類型包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（55%）、消費(fèi)者調(diào)查（63%）、市場(chǎng)趨勢(shì)分析（50%）及產(chǎn)品測(cè)試（40%）。這顯示出各類企業(yè)更加關(guān)注與競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的信息，而消費(fèi)者調(diào)查則成為市場(chǎng)研究中的重要組成部分。

（2）市場(chǎng)研究預(yù)算情況

企業(yè)的市場(chǎng)研究費(fèi)用普遍受預(yù)算限制，調(diào)查顯示，約60%的企業(yè)市場(chǎng)研究預(yù)算集中在1萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間。相比之下，規(guī)模較大的企業(yè)在市場(chǎng)研究上的投入顯著高于小型企業(yè)。

（五）市場(chǎng)研究存在的問(wèn)題與建議：

1、市場(chǎng)研究的薄弱環(huán)節(jié)

調(diào)查表明，無(wú)論是參與還是未參與市場(chǎng)研究的企業(yè)都對(duì)市場(chǎng)研究存在某些擔(dān)憂，尤其是對(duì)研究數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和應(yīng)用效果的信任度不足。

2、市場(chǎng)研究問(wèn)題的對(duì)策

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的管理與分析。企業(yè)應(yīng)注重?cái)?shù)據(jù)的真實(shí)性與可靠性，通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以提高數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性。

（2）提升市場(chǎng)研究的專業(yè)化水平。企業(yè)可以通過(guò)培訓(xùn)與引進(jìn)專業(yè)人才來(lái)提高市場(chǎng)研究的專業(yè)性，以確保研究結(jié)果的有效應(yīng)用。

（3）完善市場(chǎng)研究相關(guān)的法律法規(guī)。市場(chǎng)研究領(lǐng)域尚缺乏一系列專門的法律法規(guī)，建立健全相關(guān)法律體系，有助于保障市場(chǎng)研究的規(guī)范化與有效性。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第14篇

1.22 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的起草流程是怎樣的？

起草市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，一般分為資料整理、提綱制定和正式撰寫三個(gè)步驟。

首先進(jìn)行資料整理。資料整理是一項(xiàng)基本功。相同的資料，不同的整理方式，最終得出的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)論會(huì)大相徑庭。對(duì)于會(huì)議資料，最佳的方法是同時(shí)做發(fā)言記錄，并將重要信息、新穎觀點(diǎn)和典型案例標(biāo)注出來(lái)。這時(shí)可以逐步歸納、整理、提煉和概括內(nèi)容，或在旁邊做些批注，記錄下自己的思考。如果發(fā)言人有書面材料，最好索要原稿，以免遺漏。要特別關(guān)注發(fā)言人的插話，往往一些生動(dòng)的內(nèi)容會(huì)在這些插話中出現(xiàn)。曾經(jīng)我們?cè)谀车卣{(diào)研時(shí)，在餐廳就聽(tīng)到一位地方官員提到某企業(yè)為獲得合同而提供賄賂的事件，這一細(xì)節(jié)被我們迅速記錄在案，最終豐富了我們的報(bào)告內(nèi)容。

對(duì)于自己收集的資料，同樣需邊閱讀邊提取主要觀點(diǎn)和信息，可以使用劃線或折頁(yè)的方式，隨后再進(jìn)行整理。如果有電子文檔，操作上會(huì)更加方便。若晚上有空閑時(shí)間，可以對(duì)資料進(jìn)行分類整理。

確定提綱。提綱是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)框架。內(nèi)容會(huì)影響形式，報(bào)告內(nèi)容的性質(zhì)決定了其表達(dá)的方式。關(guān)鍵在于將希望上級(jí)了解的觀點(diǎn)和思路盡可能展現(xiàn)出來(lái)。通常在調(diào)研啟程前，心中應(yīng)有提綱的大致構(gòu)思，可以列出幾個(gè)板塊，每塊寫下要點(diǎn)。調(diào)研提綱就如同一個(gè)容器，容器內(nèi)設(shè)有不同的格子，需要將不同類型的生動(dòng)材料分別放入這些格子中，這樣的報(bào)告會(huì)變得更加豐富。

如果是綜合型市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，比如行業(yè)形勢(shì)分析，那么提綱的制定相對(duì)復(fù)雜。以我們之前開(kāi)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析為例，提綱分為以下五個(gè)部分：

（1）市場(chǎng)主要成效及有利因素；

（2）存在的主要問(wèn)題；

（3）具體原因分析；

（4）應(yīng)對(duì)策略和建議；

（5）市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)分析。

若是單一方面的調(diào)研報(bào)告，比如針對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研，則可以按照“是什么、為什么、怎么辦”的思路來(lái)構(gòu)建。是什么講述現(xiàn)狀，為什么分析問(wèn)題和原因，怎么辦則提出解決方案。例如，針對(duì)某產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，可以設(shè)置以下三個(gè)小

（1）近年來(lái)該產(chǎn)品的市場(chǎng)情況與特征；

（2）主要問(wèn)題及成因分析；

（3）有效應(yīng)對(duì)的策略建議。

進(jìn)行正式撰寫。經(jīng)過(guò)前兩個(gè)步驟的深入思考，撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告便如同水到渠成。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 第15篇

某購(gòu)物中心是當(dāng)?shù)刂拇笮唾?gòu)物場(chǎng)所之一。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，因重視市場(chǎng)研究，明確市場(chǎng)定位，掌握了商戰(zhàn)的主動(dòng)權(quán)，取得了顯著的成果。20xx年該購(gòu)物中心經(jīng)過(guò)全面改造后，確定了中高檔定位作為其目標(biāo)市場(chǎng)。為了驗(yàn)證這一市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確性，分析經(jīng)營(yíng)效果與市場(chǎng)定位之間的關(guān)系，我們開(kāi)展了對(duì)顧客群的調(diào)查，并通過(guò)對(duì)顧客的基本信息及其購(gòu)物動(dòng)機(jī)的統(tǒng)計(jì)分析，給出客觀的結(jié)論。

一、調(diào)查目的

調(diào)研顧客的性別、年齡、居住地、職業(yè)和經(jīng)濟(jì)收入等基本信息；分析顧客的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。

二、調(diào)查方法

1. 調(diào)查對(duì)象。以在該購(gòu)物中心消費(fèi)的顧客為調(diào)查總體，隨機(jī)抽取1487名顧客作為具體調(diào)查對(duì)象。

2. 調(diào)查問(wèn)卷。問(wèn)卷內(nèi)容包括性別、年齡、居住地、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入和購(gòu)物動(dòng)機(jī)六個(gè)部分。所有問(wèn)題均采用封閉式設(shè)計(jì)，要求受訪者根據(jù)實(shí)際情況選擇適當(dāng)選項(xiàng)作答。

3. 問(wèn)卷發(fā)放。調(diào)查問(wèn)卷由購(gòu)物中心的工作人員在場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)發(fā)放，并當(dāng)場(chǎng)回收，回收率達(dá)100%。

4. 數(shù)據(jù)處理。調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)由SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析。

三、調(diào)查結(jié)果分析

1. 顧客性別構(gòu)成。在1487名受訪顧客中，男性顧客699人，占總數(shù)的47%；女性顧客788人，占總數(shù)的53%?？ǚ剑é?）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同性別顧客人數(shù)之間存在顯著差異（顯著性水平為0.05）。顯然，前來(lái)購(gòu)物中心的女性顧客明顯多于男性顧客。

2. 顧客年齡分布。調(diào)查顯示，34歲以下顧客1106人，占總數(shù)的74.4%；而35歲以上顧客僅有381人，占總數(shù)的25.6%。卡方（χ2）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同年齡顧客人數(shù)之間有顯著差異（顯著性水平為0.05）。購(gòu)物中心的顧客主要以年輕人為主。

表1 顧客年齡構(gòu)成

25歲以下 26-34歲 35-54歲 55歲以上

511（34.4%） 595（40.4%） 333（22.4%） 48（3.2%）

(注：表中括號(hào)內(nèi)為該年齡組人數(shù)占1487名調(diào)查對(duì)象的百分比。)

3. 顧客居住地分布。數(shù)據(jù)表明，來(lái)自本市區(qū)的顧客有956人，占顧客總數(shù)的64.4%?？ǚ剑é?）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同居住地顧客人數(shù)之間有顯著差異（顯著性水平為0.05）。前來(lái)購(gòu)物中心的顧客以杭州市區(qū)居民為主。

表2 顧客居住地分布

杭州市區(qū) 杭州周邊縣市 省內(nèi)其他地區(qū) 省外

956（64.4%） 173（11.6%） 177（11.9%） 181（12.2%）

4. 顧客職業(yè)構(gòu)成。調(diào)查結(jié)果顯示，顧客職業(yè)主要為公司職員、事業(yè)單位職員和工人，人數(shù)分別為447人、349人和198人，這三種職業(yè)顧客占總?cè)藬?shù)的66.9%?？ǚ剑é?）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同職業(yè)顧客人數(shù)之間有顯著差異（顯著性水平為0.05）。購(gòu)物中心顧客主要是公司職員與事業(yè)單位人員。

表3 顧客職業(yè)構(gòu)成

職業(yè) 人數(shù) 百分比（%） 職業(yè) 人數(shù) 百分比（%）

公司職員 447 30.1 其他職業(yè) 66 4.4

事業(yè)單位職員 349 23.5 軍人 41 2.8

工人 198 13.3 退休人員 39 2.6

個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 110 7.4 農(nóng)民 33 2.2

教師 104 7.0 學(xué)生 100 6.7

總數(shù) 1478 100

5. 顧客月收入情況。數(shù)據(jù)顯示，月收入在501-1000元之間的顧客有748人，占總數(shù)的50.3%；在1001-1500元范圍內(nèi)的顧客為376人，占25.3%?？ǚ剑é?）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同收入顧客人數(shù)之間有顯著差異（顯著性水平為0.05）。75.6%的顧客月收入介于501-1500元之間。

表4 顧客月收入分布

顧客月收入 人數(shù) 百分比(%) 顧客月收入 人數(shù) 百分比(%)

501-1000元 748 50.3 3000元以上 97 6.5

1001-1500元 376 25.3 1501-3000元 82 5.5

500元以下 184 12.4 總數(shù) 1478 100

6. 顧客購(gòu)物動(dòng)機(jī)分析。調(diào)查顯示，顧客的主要購(gòu)物動(dòng)機(jī)為商品檔次高（22.4%）、購(gòu)物環(huán)境好（19.9%）、商品質(zhì)量好（14.1%）和服務(wù)好（13%）?？ǚ剑é?）擬合度檢驗(yàn)顯示，不同購(gòu)物動(dòng)機(jī)的顧客人數(shù)之間存在顯著差異（顯著性水平為0.05）。

表5 顧客購(gòu)物動(dòng)機(jī)

購(gòu)物動(dòng)機(jī) 人數(shù) 百分比(%) 購(gòu)物動(dòng)機(jī) 人數(shù) 百分比(%)

商品檔次高 333 22.4 商品品種齊全 142 9.5

購(gòu)物環(huán)境好 296 19.9 商場(chǎng)信譽(yù)好 89 6.0

商品質(zhì)量好 210 14.1 其他 71 4.7

調(diào)查結(jié)果表明，顧客基本情況的調(diào)查共發(fā)出1487份問(wèn)卷，所有問(wèn)卷均回收，回收率為100%。統(tǒng)計(jì)分析顯示，購(gòu)物中心的顧客以女性為主，34歲以下的年輕顧客占大多數(shù)，大多數(shù)顧客來(lái)自杭州市區(qū)，主要職業(yè)為公司及事業(yè)單位職員，月收入在501-1500元范圍內(nèi)。而顧客的購(gòu)物動(dòng)機(jī)則主要集中在商品檔次高、購(gòu)物環(huán)境優(yōu)良、商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量等方面。

由此可見(jiàn)，購(gòu)物中心的顧客群體以女性、年輕人、本地居民、公司及事業(yè)單位職員為主，月收入相對(duì)偏低，購(gòu)物動(dòng)機(jī)主要集中在商品的檔次、環(huán)境和服務(wù)方面。正因?yàn)橘?gòu)物中心將自身定位于中高檔市場(chǎng)，努力營(yíng)造出獨(dú)特的品牌形象，因此在顧客心目中樹(shù)立了中高檔商場(chǎng)的良好形象。未來(lái)的任務(wù)是進(jìn)一步提升商品與服務(wù)的質(zhì)量，以更好地滿足這一顧客群體的需求，同時(shí)爭(zhēng)取在精神和物質(zhì)層面實(shí)現(xiàn)雙豐收。