廣告營(yíng)銷的策劃方案已不再是簡(jiǎn)單的創(chuàng)意堆砌，而是需要深思熟慮的系統(tǒng)性思維。通過(guò)科學(xué)的廣告策劃方案格式，品牌能夠更有效地傳達(dá)核心信息，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。本文將深入探討如何構(gòu)建一個(gè)富有創(chuàng)意與策略性的廣告策劃方案，以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日益挑剔的消費(fèi)者需求。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 1

一、市場(chǎng)背景

在當(dāng)今蓬勃發(fā)展的商業(yè)環(huán)境中，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。尤其是廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，如何使新品牌在海量信息中占據(jù)一席之地，以便在消費(fèi)者中提升知名度，成為每個(gè)企業(yè)廣告策劃的首要目標(biāo)。以健康飲品公司“清新果園”為例，面對(duì)如今這個(gè)倡導(dǎo)健康理念的社會(huì)，如何在飲品行業(yè)中突圍，成為品牌成功的關(guān)鍵。如今的消費(fèi)者不僅追求口感，更在意健康與自然的結(jié)合。清新果園致力于抓住這一市場(chǎng)需求，以更高的品質(zhì)、更好的服務(wù)以及更新的產(chǎn)品理念來(lái)迎合市場(chǎng)。我們的宗旨是為消費(fèi)者提供安全、健康、自然的飲品，因?yàn)檫x擇我們，您可以信賴。

二、消費(fèi)者分析

在當(dāng)今快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的飲食習(xí)慣發(fā)生了顯著變化，尤其是健康飲品的需求日益上升。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的飲料，他們更注重產(chǎn)品的健康成分、天然原料和品牌的社會(huì)責(zé)任感。清新果園順應(yīng)這一趨勢(shì)，專注于開發(fā)以新鮮果蔬為主要成分的飲品，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的健康需求，成為一種流行的生活方式。

三、市場(chǎng)環(huán)境分析

當(dāng)前，健康飲品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。各類飲料品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，但真正堅(jiān)持健康理念的品牌卻寥寥無(wú)幾。隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的關(guān)注度提升，我們堅(jiān)信，清新果園依托自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)健康飲品的年增長(zhǎng)率已達(dá)到20%以上，這為我們打下了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

四、產(chǎn)品定位

清新果園專注于健康飲品的研發(fā)與銷售，主要面向25至40歲的健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)群體。我們的產(chǎn)品線涵蓋新鮮果汁、蔬菜飲品和植物飲料，所有產(chǎn)品均采用天然成分，確保不含任何人工添加劑。通過(guò)簡(jiǎn)約而時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，我們旨在營(yíng)造一種健康、活力的品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

五、廣告定位與策略

1、市場(chǎng)定位：以主要城市為中心，輻射周邊區(qū)域，通過(guò)線上線下并行的方式進(jìn)行推廣。

2、廣告定位：清新、健康、自然的品牌形象。

3、目標(biāo)消費(fèi)群體：關(guān)注健康的年輕消費(fèi)者，年齡在25-40歲之間。

六、營(yíng)銷策略

為配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，清新果園將重點(diǎn)提升線下零售店的作用，以增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)。我們實(shí)施以下策略：

1、對(duì)店員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量;

2、設(shè)置銷售獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高員工積極性;

3、定期舉行品鑒會(huì)和健康知識(shí)講座，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感;

4、利用社交媒體推廣品牌故事，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

七、廣告預(yù)算

1、線上廣告投放費(fèi)用8000元;

2、線下推廣活動(dòng)費(fèi)用12000元;

3、雜志和報(bào)紙廣告費(fèi)用5000元;

4、品牌活動(dòng)宣傳費(fèi)用10000元;

總計(jì)40000元。

八、廣告效果評(píng)估

通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查的方式，評(píng)估消費(fèi)者對(duì)“清新果園”品牌的認(rèn)知和印象。問(wèn)題包括：

您對(duì)我們品牌的第一印象是什么?請(qǐng)用幾個(gè)詞語(yǔ)來(lái)描述；

您對(duì)我們的廣告最有記憶點(diǎn)的部分是什么？

我們還將通過(guò)社交平臺(tái)的反饋，實(shí)時(shí)監(jiān)控消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，以便及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 2

　1、背景簡(jiǎn)述

某某集團(tuán)有限公司旗下的某某飲料，是一種以傳統(tǒng)工藝釀制的碳酸飲品，中文名為某某飲料。其制作過(guò)程以某某面包為基礎(chǔ)，采用獨(dú)特的發(fā)酵工藝，是國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的以某某為原料釀造的飲品。某某飲料的成分包括花蜜、麥芽、谷物糖漿、白糖和黑糖等天然素材，經(jīng)過(guò)多種乳酸菌和酵母菌的復(fù)合發(fā)酵，形成一種清爽微醇的生物飲品。其口感獨(dú)特，具備健脾、開胃、降壓和消疲的功效，與“某某啤酒”、“某某可樂(lè)”、“某某飲料”并列為傳統(tǒng)飲品的佼佼者。

該飲品充分運(yùn)用了生物工程技術(shù)，以某某面包和麥芽糖為原料，通過(guò)復(fù)雜的糖化和多菌株的混合發(fā)酵工藝制作而成，顏色呈現(xiàn)出淡淡的紅色，既有酸味又有適當(dāng)?shù)奶鸲龋胺Q無(wú)酒精的清涼飲品。

某某飲料作為一種具有地方特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)尤其受到歡迎。但在其他省市，知名度卻相對(duì)較低，購(gòu)買渠道也有限。我們決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳某某飲料，積極拓展這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者了解和購(gòu)買某某飲料，提供便利和實(shí)惠。經(jīng)過(guò)對(duì)當(dāng)前飲品市場(chǎng)的調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，撰寫了這篇某某飲料的廣告策劃方案。

　2、市場(chǎng)分析

某某飲料是具有獨(dú)特地方特色的飲品，歷史悠久，受到哈爾濱消費(fèi)者普遍歡迎。然而，在其他省市，該產(chǎn)品仍為人所不知，甚至消費(fèi)者有時(shí)也難以購(gòu)買到。某某飲料的口味獨(dú)特，且對(duì)身體健康有益，價(jià)格合理，發(fā)展?jié)摿薮?。為了提升某某飲料的銷售量，亟需積極宣傳其文化，開拓該市場(chǎng)。

目前，雖然網(wǎng)上有許多商家在銷售飲食類產(chǎn)品，種類繁多，但專門銷售某某飲料的商家卻寥寥無(wú)幾，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚顯不足。然而，某某飲料的知名度仍需提升，必須通過(guò)宣傳讓更多消費(fèi)者了解，從而開發(fā)出更大的市場(chǎng)潛力。

　3、廣告創(chuàng)意及戰(zhàn)略

隨著二十一世紀(jì)的到來(lái)，全球動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，信息時(shí)代已進(jìn)入高峰期，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使得文化傳播更為迅速和便捷，為全球文化的共同繁榮提供了新的途徑。如今，來(lái)自不同文化背景的男女老少都有可能成為忠實(shí)的動(dòng)漫粉絲。通過(guò)書籍、報(bào)紙、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的多樣化使用，動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品如電影、游戲、玩具和服裝日漸豐富，動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信和互聯(lián)網(wǎng)之后的一大新興產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)50個(gè)城市聲稱要建設(shè)“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中近30個(gè)已掛牌。這些城市中，除了擁有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州等地，河北石家莊和廣西柳州等傳統(tǒng)二三線城市也加入了動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)行列。江蘇省內(nèi)就有多個(gè)動(dòng)漫基地，吸引動(dòng)漫企業(yè)和相關(guān)教育機(jī)構(gòu)入駐，寄予厚望于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)之一，增長(zhǎng)速度迅猛，已成為國(guó)家綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫片為基礎(chǔ)的系列開發(fā)從創(chuàng)意到銷售，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，展現(xiàn)出日益增強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

我計(jì)劃將廣告設(shè)計(jì)與動(dòng)漫元素結(jié)合，通過(guò)相關(guān)動(dòng)漫圖形和飲料圖片的融合，制作橫幅廣告、郵件廣告和軟文，樹立某某飲料在消費(fèi)者心目中健康、自然、時(shí)尚的品牌形象，廣告設(shè)計(jì)將基于清新、熱情的主題，通過(guò)靜態(tài)圖像傳遞品牌信息，并根據(jù)反饋不斷優(yōu)化。

　4、廣告投放范圍

我們的目標(biāo)群體主要是初中、高中和大學(xué)生，設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告文案并將其分享到QQ空間、優(yōu)酷、微博等各大平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)QQ群、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō)和博客等傳播。利用病毒式營(yíng)銷的方式，讓“常喝消化好”的口號(hào)廣泛傳播。

考慮到的廣告營(yíng)銷基本要素包括：

①提供高價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);

②提供無(wú)須努力的傳播方式;

③信息傳播范圍可從小規(guī)模迅速擴(kuò)展;

④利用公眾的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò);

⑥利用共享資源。

如同H1N1流感的傳播，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的交互便可在人群中迅速擴(kuò)散。我們開展病毒傳播時(shí)同樣需要考慮，如何讓用戶輕松分享信息。

從性別比例來(lái)看，女性對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度較高，主要集中在10-30歲人群，他們的購(gòu)買欲望強(qiáng)烈，對(duì)新鮮事物充滿好奇，常常會(huì)沖動(dòng)購(gòu)物。此群體普遍喜歡上網(wǎng)，尤其在周末期間在線時(shí)間較長(zhǎng)，因此我們的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量相應(yīng)提升。他們使用的手機(jī)功能齊全，閑暇時(shí)也樂(lè)于關(guān)注動(dòng)漫內(nèi)容，因此將動(dòng)漫與產(chǎn)品結(jié)合有助于激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

從職業(yè)角度看，動(dòng)漫讓他們能夠體會(huì)到真實(shí)生活中難以經(jīng)歷的冒險(xiǎn)與情感，特別是高中生，常常幻想自己的生活能如動(dòng)漫般精彩，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量融入這一點(diǎn)。

　5、廣告媒體策略

充分利用QQ、博客、微博、郵件等各類社交平臺(tái)進(jìn)行廣告投放與宣傳，當(dāng)前主要依靠免費(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布和推廣。

隨著微博營(yíng)銷的重要性日益凸顯，它已成為宣傳的主要手段。微博作為新興媒體，從個(gè)人撰寫博文的推廣，演變?yōu)槠髽I(yè)通過(guò)微博進(jìn)行品牌宣傳的趨勢(shì)。充分利用這一渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和宣傳十分必要。

　6、廣告預(yù)算及分配

目前廣告費(fèi)用主要集中在網(wǎng)絡(luò)使用及相關(guān)資源的下載費(fèi)用上，而設(shè)計(jì)、發(fā)布和宣傳的其他費(fèi)用則盡量利用免費(fèi)的渠道控制成本。

　7、廣告效果預(yù)測(cè)

1.預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身需求評(píng)估策劃的可行性與修改建議，以此為基礎(chǔ)最終確定效果。

2.發(fā)布階段：

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與傳播，以及各種宣傳手段，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象，提升市場(chǎng)知名度與品牌認(rèn)知度，從而顯著提高在飲品市場(chǎng)的份額及銷售業(yè)績(jī)，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

3.最終階段：

可依據(jù)銷售業(yè)績(jī)進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查，最終評(píng)估該產(chǎn)品的總體效果。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 3

　【背景分析】

廣告營(yíng)銷策劃方案——一個(gè)系統(tǒng)性的策略，自從近年來(lái)在市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用以來(lái)，通過(guò)各種媒體的宣傳、新聞報(bào)道，已經(jīng)開始引領(lǐng)行業(yè)的革新。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)越來(lái)越重視品牌形象的打造和市場(chǎng)推廣的有效性。廣告策劃方案不僅涵蓋了廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，還涉及到市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握及傳播渠道的選擇。

隨著商業(yè)環(huán)境的變化，許多傳統(tǒng)企業(yè)在營(yíng)銷方面逐漸顯得乏力，無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)在廣告策劃上存在以下問(wèn)題：

1、缺乏清晰的品牌定位和獨(dú)特的賣點(diǎn)，導(dǎo)致無(wú)法有效吸引目標(biāo)客戶。

2、廣告手段單一，偏重硬性宣傳，缺乏對(duì)消費(fèi)者情感的關(guān)注。

3、缺少持續(xù)的營(yíng)銷計(jì)劃與活動(dòng)，導(dǎo)致品牌形象在消費(fèi)者心中逐漸淡化，最終被其他新興品牌所取代。

針對(duì)以上分析，我們對(duì)企業(yè)廣告策劃方案進(jìn)行SWOT分析。

S（優(yōu)勢(shì)）：

1、具備一定的品牌知名度，消費(fèi)者對(duì)其有一定的認(rèn)知度。

2、擁有豐富的市場(chǎng)資源和良好的渠道網(wǎng)絡(luò)。

3、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，具有良好的口碑。

4、團(tuán)隊(duì)專業(yè)，具備強(qiáng)大的執(zhí)行力。

T（劣勢(shì)）：

1、廣告創(chuàng)意不足，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者。

2、面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，市場(chǎng)份額被逐漸侵蝕。

3、品牌形象老舊，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。

4、市場(chǎng)推廣手段不夠多樣化，影響傳播效果。

O（機(jī)會(huì)）：

1、市場(chǎng)對(duì)新鮮事物的接受度逐步提高，適合推廣新產(chǎn)品。

2、線上線下融合營(yíng)銷的趨勢(shì)加速，為品牌曝光提供了機(jī)會(huì)。

3、消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品的需求不斷增加。

W（威脅）：

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新品牌層出不窮。

2、消費(fèi)者的忠誠(chéng)度降低，容易被新興品牌吸引。

3、整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)可能導(dǎo)致消費(fèi)者支出縮減。

4、行業(yè)監(jiān)管政策的變化可能帶來(lái)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　【消費(fèi)者分析】

在進(jìn)行詳細(xì)市場(chǎng)分析后，我們進(jìn)一步分析了目標(biāo)消費(fèi)群體，得出以下幾點(diǎn)消費(fèi)者行為特征：

1、追求性價(jià)比，傾向于選擇高品質(zhì)卻價(jià)格合理的產(chǎn)品。

2、重視品牌的社會(huì)責(zé)任和環(huán)保理念。

3、受到社交媒體的影響較大，傾向于跟隨流行趨勢(shì)。

4、注重體驗(yàn)，愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特的體驗(yàn)買單。

　【宣傳內(nèi)容及宣傳手段分析】

根據(jù)以上分析結(jié)果，針對(duì)廣告營(yíng)銷策劃方案的制定我們得出以下建議：

1、必須明確品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，鮮明的賣點(diǎn)能更好地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2、通過(guò)多種方式向消費(fèi)者傳遞品牌優(yōu)勢(shì)，讓他們充分了解產(chǎn)品的特性和價(jià)值。

3、定期推出新活動(dòng)，以維持消費(fèi)者的新鮮感，增強(qiáng)消費(fèi)忠誠(chéng)度。

4、宣傳內(nèi)容應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)定位，傳遞“高性價(jià)比、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、綠色環(huán)?！钡睦砟睢?/p>

　【廣告宣傳】

告別以往單一的廣告形式，采取軟文、視頻、互動(dòng)活動(dòng)等多種方式，全面吸引消費(fèi)者的注意力。

　一、綜合宣傳

綜合宣傳可以從品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)質(zhì)量、市場(chǎng)定位等方面入手，講述成功案例和客戶故事，讓消費(fèi)者和業(yè)界人士都能認(rèn)可品牌的價(jià)值。

二、細(xì)化宣傳

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，分析品牌獨(dú)特之處，制作相關(guān)欄目，如“走進(jìn)我們的工廠”、“與品牌創(chuàng)始人對(duì)話”、“真實(shí)用戶體驗(yàn)”等，增強(qiáng)消費(fèi)者的親切感和信任感。

以上宣傳方式相輔相成，旨在樹立品牌形象，鞏固市場(chǎng)地位，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

　三、相關(guān)活動(dòng)

①聯(lián)合其他品牌舉辦主題活動(dòng)，提升市場(chǎng)曝光率，形成集體效應(yīng)。

②征集與品牌相關(guān)的創(chuàng)意故事，通過(guò)評(píng)選并在平臺(tái)上發(fā)布，入選者可獲得優(yōu)惠券，強(qiáng)化消費(fèi)者參與感與品牌認(rèn)同。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 4

　目標(biāo)市場(chǎng)：以杭州的年輕白領(lǐng)群體為主，特別是剛步入職場(chǎng)的大學(xué)畢業(yè)生。

　廣告投放的目標(biāo)：在本品牌正式運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行推廣，旨在讓更多的年輕消費(fèi)者了解本品牌及產(chǎn)品，同時(shí)評(píng)估市場(chǎng)反應(yīng)，以便于后續(xù)的營(yíng)銷策略調(diào)整。

　主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：潮流時(shí)尚服飾及相關(guān)搭配咨詢服務(wù)。

　廣告策略及戰(zhàn)術(shù)策劃：

針對(duì)年輕白領(lǐng)接受信息的多樣化途徑，我們將從以下幾個(gè)方面展開廣告投放：

　一、平面廣告投放

1、與周邊寫字樓的咖啡店合作，將我們的品牌LOGO及網(wǎng)址印刷在飲品杯上，通過(guò)日常消費(fèi)將廣告帶入消費(fèi)者視野，精準(zhǔn)觸達(dá)我們的目標(biāo)客戶群體。

2、在各大高校及職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的公告欄張貼時(shí)尚海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)潔明了，以鮮艷的色彩和大標(biāo)題吸引目光，并在下方附上促銷信息，引導(dǎo)有興趣的群體進(jìn)一步了解品牌。

　二、傳統(tǒng)媒體廣告投放

1、邀請(qǐng)本地知名電臺(tái)的主持人為我們的廣告進(jìn)行配音，創(chuàng)作輕松幽默的廣告劇本，以貼近年輕人的生活，增強(qiáng)品牌的親和力。這樣的宣傳方式不僅能夠抓住年輕人的注意力，還能提升聽眾的記憶度。

2、電視廣告投放

　三、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

1、利用社交媒體平臺(tái)推送產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，并與時(shí)尚博主合作，借助他們的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣。廣告的成功與否不僅依賴于創(chuàng)意內(nèi)容的吸引力，還需有效的反饋機(jī)制來(lái)不斷調(diào)整策略，提升品牌影響力。

以下是我為“潮流匯”設(shè)計(jì)的廣告推廣語(yǔ)：

1、“潮流匯”，讓時(shí)尚隨心而動(dòng)！

2、穿出自我，彰顯個(gè)性！

3、“潮流匯”，用最貼心的服務(wù)，讓你成為時(shí)尚的代言人。

4、讓你的每一次出門都充滿自信！

5、與時(shí)尚為伍，展現(xiàn)你的獨(dú)特魅力！

6、年輕，就是要勇敢追求！

7、與潮流同行，感受不一樣的生活方式。

8、來(lái)“潮流匯”，我們一起探索時(shí)尚新天地！

在這個(gè)追求個(gè)性與自由的時(shí)代，年輕白領(lǐng)們正努力打造自我形象與職業(yè)生涯。面對(duì)職場(chǎng)的挑戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)，他們不斷尋求能夠彰顯個(gè)性的服飾，渴望在眾多選擇中找到最適合自己的風(fēng)格。時(shí)尚不僅是穿著，更是態(tài)度的展現(xiàn)與自信的表達(dá)。

“潮流匯”致力于為年輕消費(fèi)者提供健康與潮流結(jié)合的時(shí)尚選擇，幫助他們?cè)诼殘?chǎng)與生活中煥發(fā)出更多自信。我們的廣告將通過(guò)貼近年輕人的表達(dá)方式，塑造出品牌的獨(dú)特形象，吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 5

　一、市場(chǎng)背景分析

A、自1990年代以來(lái)，中國(guó)擁有的城市數(shù)量逐年增長(zhǎng)，至1994年時(shí)已達(dá)到480個(gè)，城市人口已突破3.5億，流動(dòng)人口則在7000萬(wàn)至8000萬(wàn)之間徘徊。進(jìn)入2000年，城市數(shù)量增至640個(gè)，其中中等城市178個(gè)，而大城市與特大城市則有76個(gè)。

B、2000年可口可樂(lè)的銷量達(dá)3.88億箱，而百事可樂(lè)也達(dá)到了1.09億箱。進(jìn)入2001年上半年，可口可樂(lè)已售出3.3億箱。兩家飲料巨頭都力圖培養(yǎng)中國(guó)青年對(duì)碳酸飲料的消費(fèi)習(xí)慣，我們的產(chǎn)品有信心超越他們的業(yè)績(jī)。

　二、目標(biāo)市場(chǎng)及創(chuàng)意說(shuō)明

伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，如何使企業(yè)超越國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，實(shí)現(xiàn)大幅度的市場(chǎng)份額增量，已成為各企業(yè)不可避免的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)課題。滿足消費(fèi)者需求、促進(jìn)消費(fèi)意愿，是提升利潤(rùn)及推動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展的有效途徑。雖然在現(xiàn)階段不可能達(dá)到100%的市場(chǎng)占有率，但各個(gè)企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為其發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

在飲料行業(yè)中，從跨國(guó)品牌可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，到本土品牌如健力寶等，形成了一定的市場(chǎng)格局。進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之際，憑借自身的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及企業(yè)實(shí)力，穩(wěn)固和擴(kuò)展市場(chǎng)的可能性較大，但隨之而來(lái)的是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為飲料新星的“飲品”應(yīng)運(yùn)而生，計(jì)劃在20xx年成為中國(guó)旅游界指定的專用飲品，預(yù)計(jì)旅游人數(shù)將達(dá)到4.2億人次，創(chuàng)造4375.7億元的經(jīng)濟(jì)收益。

本策劃案以旅游市場(chǎng)為切入點(diǎn)，針對(duì)旅游消費(fèi)者這一群體，他們通常資金充裕、社交活躍、流動(dòng)性大，且對(duì)新興事物的接受能力及好奇心強(qiáng)。一旦贏得此群體的信任，將顯著推動(dòng)銷量。計(jì)劃首先在旅游風(fēng)景區(qū)推出，同時(shí)在部分城市市場(chǎng)試點(diǎn)，重點(diǎn)在初期加強(qiáng)品牌宣傳，為后續(xù)進(jìn)入城市市場(chǎng)做準(zhǔn)備。夏季來(lái)臨時(shí)，將進(jìn)一步加大在風(fēng)景區(qū)和城市的銷售力度，重點(diǎn)面向青少年消費(fèi)者，樹立品牌后，再向更廣泛的大眾推廣。最終目標(biāo)是讓“飲品”與水果留下深刻印象，在旅游群體中建立起品牌知名度，并借此吸引國(guó)際游客，為未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的拓展奠定基礎(chǔ)，同時(shí)推動(dòng)在旅游者與城市市場(chǎng)之間的互動(dòng)發(fā)展。

　三、行銷策劃方案

1、產(chǎn)品

A、產(chǎn)品包裝需符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，主色調(diào)為紅白色，突出品牌形象，吸引消費(fèi)者的目光，體現(xiàn)活力。防偽標(biāo)志也要納入設(shè)計(jì)中，以防假冒，提高消費(fèi)者的關(guān)注。

B、全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)設(shè)定為3元，以減少交易過(guò)程中的時(shí)間成本，便于顧客計(jì)算與找零，適時(shí)引入自動(dòng)售貨機(jī)以便捷購(gòu)買。

（其它略）

2、促銷策略（以廣告為主）

A、建議的廣告語(yǔ)為“飲品，享受自然的滋味”，全國(guó)范圍內(nèi)以電視廣告為主，合理選擇播放時(shí)段，盡可能與可口可樂(lè)等知名品牌的廣告相互呼應(yīng)。

地方媒體則以報(bào)紙為主，選擇在熱點(diǎn)電視劇或兒童節(jié)目播出廣告內(nèi)容，提高觸達(dá)率。

B、統(tǒng)一各銷售點(diǎn)的品牌標(biāo)識(shí)，如設(shè)置遮陽(yáng)棚、傘等，并制作精美的鑰匙扣作為贈(zèng)品，提升品牌形象。

C、加強(qiáng)營(yíng)銷計(jì)劃，爭(zhēng)取成為“20xx年中國(guó)旅游界指定飲品”的稱號(hào)。

D、大型活動(dòng)

a、聯(lián)系旅游勝地的當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)與旅游局，制作“飲品帶您游遍中國(guó)”的系列宣傳片，并留出2-3分鐘的旅游指南，介紹當(dāng)?shù)氐拿朗撑c旅游路線，確保安全性，盡快制作并播出，以帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，便于產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的順利推廣，同時(shí)避免遭遇地方保護(hù)主義。

b、設(shè)計(jì)出60張或40張“祖國(guó)風(fēng)景名勝”紀(jì)念卡片，獨(dú)特風(fēng)景名勝各一張，每包附帶一張，原則上僅在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)發(fā)售，要求易于收藏，具有紀(jì)念價(jià)值。在參與活動(dòng)的消費(fèi)者中隨機(jī)抽取一名作為飲品的名譽(yù)銷售督察員，享受與企業(yè)員工同樣的待遇和相應(yīng)的月薪，設(shè)定多項(xiàng)紀(jì)念獎(jiǎng)項(xiàng)以回饋消費(fèi)者。

3、銷售渠道

1）以長(zhǎng)江沿岸為主軸，南北以京廣線為主線，選擇在人口密集和工業(yè)、農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的成渝、京津、滬寧杭及珠江三角洲區(qū)域建立區(qū)域銷售總部。

a、北京總部負(fù)責(zé)銷售東北三省、京津、內(nèi)蒙古及河北區(qū)域。

b、重慶總部負(fù)責(zé)銷售云貴、湖北、四川及西藏區(qū)域。

c、廣州總部負(fù)責(zé)廣東、海南、福建、湖南、廣西及江西區(qū)域。

d、南京總部負(fù)責(zé)上海、浙江、江蘇、山東及安徽區(qū)域。

e、西安總部負(fù)責(zé)銷售山西、河南及西北區(qū)域。

2）總部在各自區(qū)域內(nèi)建立旅游景區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)，選擇信譽(yù)佳、服務(wù)優(yōu)良的一級(jí)經(jīng)銷商，直接批發(fā)給零售商。

在每個(gè)區(qū)域內(nèi)，應(yīng)選擇交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)繁榮的城市建立銷售分部或一級(jí)經(jīng)銷商，逐步構(gòu)建區(qū)域城市的銷售網(wǎng)絡(luò)，并根據(jù)銷售情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。

3）各區(qū)域的業(yè)務(wù)由五個(gè)總部管理，企業(yè)總部需協(xié)調(diào)，不斷完善信息系統(tǒng)，及時(shí)收集與反饋市場(chǎng)信息，制定促銷及營(yíng)銷方案，并組織實(shí)施，確保銷售數(shù)量的合理配給，同時(shí)建立銷售監(jiān)督機(jī)制。

4、行銷步驟（略）

5、注意事項(xiàng)

1）持續(xù)提升廣告與產(chǎn)品策劃，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)形象的塑造。

2）及時(shí)準(zhǔn)確地收集市場(chǎng)信息，迅速整理和分析，適時(shí)調(diào)整銷售策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

3）針對(duì)重大活動(dòng)，應(yīng)充分評(píng)估可能出現(xiàn)的不可抗力風(fēng)險(xiǎn)。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 6

一、市場(chǎng)概況

消費(fèi)者對(duì)美食的追求日益增加，餐飲行業(yè)已成為重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，各類餐飲品牌如雨后春筍般崛起，給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在這樣的環(huán)境下，廣告策劃方案的制定顯得尤為重要，明確市場(chǎng)定位、抓住目標(biāo)客戶將是企業(yè)成功的關(guān)鍵。

南寧的美食市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以創(chuàng)意、地域特色為主題的美食品牌。消費(fèi)者對(duì)新穎美食的追求，使得許多商家在競(jìng)爭(zhēng)中取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)，證明了南寧消費(fèi)者對(duì)美食文化的熱愛(ài)與認(rèn)可。

追溯南寧美食的歷史，可以看到各種飲食文化交融，例如川菜、粵菜及各種異國(guó)料理等，均在南寧的餐飲市場(chǎng)上取得了良好的反響。這種市場(chǎng)反應(yīng)為我們今后的廣告策劃工作提供了有力的支撐，也增強(qiáng)了投資者對(duì)市場(chǎng)前景的信心。

目前，南寧的餐飲業(yè)主要以單一的美食類型為主，規(guī)模和綜合性不足，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境復(fù)雜。然而，有些小型餐飲企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其品牌形象和行業(yè)影響力值得關(guān)注。本次策劃方案應(yīng)將這一點(diǎn)作為我們的競(jìng)爭(zhēng)核心。

我們計(jì)劃通過(guò)打造一個(gè)集多元化美食于一體的大型餐飲中心，發(fā)揮其在規(guī)模、地理位置以及綜合服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，迅速提升品牌知名度，并贏得消費(fèi)者的信賴。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，特制定此廣告策劃方案，相信能為相關(guān)企業(yè)提供有效參考。

二、市場(chǎng)調(diào)研

本次廣告策劃方案的市場(chǎng)調(diào)研分為幾個(gè)重要方面：市場(chǎng)環(huán)境分析、消費(fèi)心理研究、新聞營(yíng)銷成功案例總結(jié)、市場(chǎng)定位、品牌建設(shè)以及產(chǎn)品策略分析。

1．市場(chǎng)環(huán)境分析

今年，南寧各大行業(yè)，如房地產(chǎn)及汽車等，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。餐飲行業(yè)也在逐步回暖，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，消費(fèi)者的需求回升明顯。各類美食品牌的相繼推出，將進(jìn)一步推動(dòng)這一市場(chǎng)的活躍度。針對(duì)消費(fèi)者的需求，投資餐飲行業(yè)依然是一個(gè)充滿機(jī)遇的選擇，大型美食廣場(chǎng)的興起將成為南寧餐飲市場(chǎng)的一股新力量。

2．消費(fèi)心理研究

嘉樂(lè)迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊等品牌的成功，正是滿足了南寧市民對(duì)新鮮、實(shí)惠、美味的需求。這些成功的市場(chǎng)例證，清晰地指向了我們的策劃方向，即繼續(xù)深挖消費(fèi)者對(duì)美食品質(zhì)與新鮮感的追求。

——滿足消費(fèi)者對(duì)美味、實(shí)惠與新奇的心理需求。

3．新聞營(yíng)銷策略

在南寧的美食行業(yè)中，成功運(yùn)用新聞促銷的典范有三品王、馬車六火鍋等品牌，它們通過(guò)新聞傳播制造話題和關(guān)注度，為銷售業(yè)績(jī)帶來(lái)了保障。

——“新聞事件”和“話題營(yíng)銷”成為當(dāng)前商業(yè)推廣的重要手段。

4．市場(chǎng)定位、品牌建設(shè)及產(chǎn)品策略

通過(guò)分析南寧市場(chǎng)中的成功商業(yè)案例，我們發(fā)現(xiàn)，具有豐富文化內(nèi)涵及鮮明風(fēng)格的美食項(xiàng)目，往往更容易取得市場(chǎng)的認(rèn)可。過(guò)去的成功案例如路易十三西餐廳、美麗華等，均是因?yàn)槠錅?zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的品牌形象而獲得成功。

——確立鮮明的文化主題和品牌特色。

5．總結(jié)

通過(guò)分析上述成功經(jīng)驗(yàn)，我們可以清晰地認(rèn)識(shí)到，進(jìn)入南寧美食市場(chǎng)的關(guān)鍵在于理解并滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)和實(shí)惠餐飲的期望，借助創(chuàng)新的宣傳方式和消費(fèi)者互動(dòng)，創(chuàng)造多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。此次策劃方案的重點(diǎn)應(yīng)涵蓋以下幾個(gè)方面：

1、深入分析消費(fèi)心理。

2、設(shè)計(jì)新聞營(yíng)銷方案。

3、制定活動(dòng)組織形式及具體實(shí)施細(xì)節(jié)。

4、塑造品牌形象。

5、明確預(yù)期社會(huì)效應(yīng)。

6、精確定位目標(biāo)消費(fèi)群體。

7、探索具有吸引力的文化元素。

8、確立企業(yè)CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）。

9、進(jìn)一步挖掘品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

10、賦予品牌新的特色和情感。

11、提出創(chuàng)新的軟文營(yíng)銷思路。

12、確定統(tǒng)一的宣傳形象（廣告配色和宣傳口號(hào)）。

13、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以尋找優(yōu)勢(shì)。

為在短時(shí)間內(nèi)制定出有效的策略，必須全面了解品牌的市場(chǎng)狀況，融入本地消費(fèi)者的生活，從而設(shè)計(jì)出契合他們心理和生活習(xí)慣的營(yíng)銷方案。

本文所列重點(diǎn)工作均需與相關(guān)企業(yè)密切溝通，通過(guò)深入市場(chǎng)調(diào)研，制定出更具可行性的廣告策劃方案。

三、整體現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，南寧的美食行業(yè)已在經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)重要位置。目前，市場(chǎng)環(huán)境已趨于成熟，投資者需面對(duì)充滿潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)目前的信息，南寧消費(fèi)者的消費(fèi)能力日漸增強(qiáng)，為餐飲行業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。

大聚通美食城的投資規(guī)模、選址和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目均已確認(rèn)。可以預(yù)見(jiàn)，其投入運(yùn)營(yíng)后所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)和影響力，將對(duì)南寧乃至廣西的餐飲行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

進(jìn)一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢(shì)及推廣方案，將是當(dāng)務(wù)之急。

作為廣西最大的美食廣場(chǎng)之一，大聚通美食城位于南寧市繁華的中心地帶，面積達(dá)5000平方米，里面涵蓋海鮮城、休閑酒吧、咖啡廳、以及各地風(fēng)味小吃，構(gòu)建出多層次的飲食服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

廣告營(yíng)銷的策劃方案 7

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告策劃作為品牌宣傳的重要手段，越來(lái)越受到企業(yè)的重視。優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷策劃方案能夠顯著提升品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)。

市場(chǎng)分析

一、廣告營(yíng)銷環(huán)境分析

（一）、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、市場(chǎng)規(guī)模

在過(guò)去幾年中，廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是數(shù)字廣告的迅猛發(fā)展為廣告行業(yè)帶來(lái)了新的活力。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體的廣告投入雖然有所下降，但在線廣告及社交媒體營(yíng)銷的增長(zhǎng)速度驚人，整體市場(chǎng)前景依然樂(lè)觀。

2、市場(chǎng)構(gòu)成

廣告市場(chǎng)主要包括傳統(tǒng)媒體廣告、數(shù)字廣告、社交媒體廣告以及戶外廣告等多個(gè)類別，各類廣告具有不同的特性和受眾群體。

3、市場(chǎng)熱點(diǎn)

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷正逐漸成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)的日益豐富，基于數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化廣告投放將成為提高廣告效果的重要手段。品牌將更加注重與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，尋求建立長(zhǎng)期關(guān)系。

（二）、廣告營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)

1、劣勢(shì)與威脅

（1）、廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是大品牌的投入使得新興品牌面臨更大的壓力，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪愈發(fā)困難。

（2）、消費(fèi)者的注意力分散和在線信息泛濫導(dǎo)致廣告效果衰退，品牌需要尋找新的創(chuàng)意和平臺(tái)以吸引目標(biāo)受眾。

（3）、廣告法規(guī)的變動(dòng)與政策的限制也可能影響廣告投放的策略實(shí)施。

2、優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)

（1）、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展為廣告創(chuàng)意與傳播提供了更廣闊的空間，企業(yè)可以通過(guò)豐富的內(nèi)容形式滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

（2）、社交媒體的興起使品牌能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的互動(dòng)，這為構(gòu)建品牌忠誠(chéng)度提供了良機(jī)。

（3）、年輕消費(fèi)者群體的崛起，促使品牌在廣告創(chuàng)意上更加注重個(gè)性和創(chuàng)新，貼合年輕消費(fèi)者的心理需求。

3、重點(diǎn)問(wèn)題

品牌需要明確自身的獨(dú)特價(jià)值，通過(guò)差異化的廣告創(chuàng)意與營(yíng)銷策略，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

（1）、調(diào)查顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始接受線上廣告，尤其是在社交平臺(tái)上，品牌宣傳的效果顯著提升。消費(fèi)者的接受度和參與度逐漸提高。

（2）、功能性廣告受到青睞，值得關(guān)注的是，消費(fèi)者希望廣告不僅能傳遞產(chǎn)品信息，還能提供價(jià)值和體驗(yàn)感。

2、消費(fèi)者行為分析

在影響廣告接受度的因素中，“創(chuàng)意性”被評(píng)為最重要的因素，其中超過(guò)60%的消費(fèi)者表示，他們更傾向于被新穎、有趣的廣告吸引。另外，品牌知名度、廣告渠道的選擇和信息傳遞的清晰度也是影響購(gòu)買決策的重要因素。

三、廣告產(chǎn)品分析

1、現(xiàn)有廣告創(chuàng)意分析

目前市場(chǎng)上廣告創(chuàng)意的不足主要包括：

1.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

2.廣告策略不夠靈活，未能及時(shí)調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

3.品牌定位模糊，未能有效傳達(dá)核心價(jià)值。

4.對(duì)目標(biāo)受眾的理解不夠深入，廣告內(nèi)容難以引起共鳴。

5.在新興平臺(tái)的布局不足，無(wú)法充分利用數(shù)字世界的潛力。

2、廣告生命周期分析

不同類型的廣告在市場(chǎng)中的發(fā)展階段各有不同。傳統(tǒng)廣告雖然經(jīng)歷了成熟期，但其廣告形式仍需創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。而數(shù)字廣告和社交媒體廣告處于快速成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)空間廣闊。品牌在這方面的投入將成為未來(lái)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

廣告營(yíng)銷的策劃方案 8

隨著12月的臨近，雙十二網(wǎng)購(gòu)盛典即將隆重開啟。為吸引更多微店主與消費(fèi)者對(duì)愛(ài)優(yōu)微的關(guān)注，提升客戶入駐率及網(wǎng)站流量，我們特別策劃了雙十二活動(dòng)方案，為各方參與者帶來(lái)一場(chǎng)購(gòu)物盛宴。

　一、目標(biāo)人群：

1、微店主。

①已經(jīng)入駐愛(ài)優(yōu)微的店主，希望進(jìn)一步提升店鋪流量及銷量;

②尚未入駐的店主，渴望獲得更好的宣傳機(jī)會(huì);

③新開微店的商家，期待獲取運(yùn)營(yíng)與推廣的經(jīng)驗(yàn)。

2、消費(fèi)者。

①熱愛(ài)購(gòu)物的達(dá)人，渴望在節(jié)日享受折扣;

②普通消費(fèi)者，喜歡在節(jié)日中發(fā)現(xiàn)驚喜;

③微店主，希望借節(jié)日機(jī)會(huì)儲(chǔ)備貨源。

　二、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

我們將精心打造雙十二專屬活動(dòng)頁(yè)面，在愛(ài)優(yōu)微首頁(yè)展示相關(guān)活動(dòng)信息，包括活動(dòng)海報(bào)、抽獎(jiǎng)及促銷產(chǎn)品，并通過(guò)微信、微博、QQ空間等社交平臺(tái)廣泛傳播活動(dòng)信息。借助雙十二的契機(jī)，策劃節(jié)日狂歡派對(duì)，為整場(chǎng)活動(dòng)預(yù)熱，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氣氛。

　三、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年11月27日——20xx年12月15日

　四、活動(dòng)主題

要買節(jié)——愛(ài)優(yōu)微雙十二系列活動(dòng)

　五、宣傳語(yǔ)：

要買節(jié)，時(shí)尚與實(shí)惠兼得——愛(ài)優(yōu)微，教您省錢妙招

要了，要了，全都要了——愛(ài)優(yōu)微，帶你省錢!

誰(shuí)說(shuō)有錢才能快樂(lè)——愛(ài)優(yōu)微，讓你開心省錢!

　六、活動(dòng)形式：

消費(fèi)者：

1. 限時(shí)搶購(gòu)——按時(shí)間段分配，限時(shí)搶購(gòu);

2. 分時(shí)段拍賣——熱銷單品，價(jià)格1元起拍，僅此一天;

3. 轉(zhuǎn)發(fā)讓利，眾籌砍價(jià)——提供十件商品，活動(dòng)從11月底開始預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)一次降價(jià)一元，轉(zhuǎn)發(fā)越多，利息越大。12月12日當(dāng)天進(jìn)行搶購(gòu)，先到先得，售完為止;

4. 抽獎(jiǎng)活動(dòng)——將在愛(ài)優(yōu)微首頁(yè)設(shè)置抽獎(jiǎng)頁(yè)面，雙十二當(dāng)天開放抽獎(jiǎng)權(quán)限，參與者可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息至社交平臺(tái)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每人每小時(shí)可抽兩次;

5. 自媒體轉(zhuǎn)發(fā)——參與者可通過(guò)愛(ài)優(yōu)微官方微博、微信參加有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)越多，獲獎(jiǎng)幾率越高。

商家：

a. 報(bào)名參與以上四種活動(dòng)可獲得相應(yīng)的廣告位;

b. 活躍商家將獲得頁(yè)面置頂，并提供商家鏈接;

c. 商家可提交自有促銷方案，我們將根據(jù)商家的需求量身打造活動(dòng)宣傳。

(活動(dòng)說(shuō)明：所有商家以活動(dòng)贊助的形式參與，愛(ài)優(yōu)微團(tuán)隊(duì)將根據(jù)活動(dòng)禮品價(jià)值安排相應(yīng)的廣告位，表現(xiàn)優(yōu)異的商家將獲得愛(ài)優(yōu)微的免費(fèi)入駐權(quán)，實(shí)力商家可申請(qǐng)免保證金入駐愛(ài)優(yōu)微貨源網(wǎng))。

　七、自媒體專題策劃：

1、微博話題：

設(shè)立雙十二相關(guān)微博話題，積極鼓勵(lì)網(wǎng)友、微店主和消費(fèi)者參與互動(dòng)與轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力;

2、微信話題：

通過(guò)搶紅包的形式，將活動(dòng)信息鏈接設(shè)置為紅包，組織微信群參與，分為三四輪，獎(jiǎng)勵(lì)金額為1.212、12.12、121.2、1212元;

征集禮品，鼓勵(lì)網(wǎng)友與微信互動(dòng)，發(fā)起搖一搖等活動(dòng)，搖出折扣和禮品。

　八、時(shí)間及人員安排：

20xx.11.21——20xx.11.22

確認(rèn)雙十二活動(dòng)策劃及實(shí)施方案;

20xx.11.22——20xx.11.25

市場(chǎng)部：尋找活動(dòng)商家，準(zhǔn)備活動(dòng)禮品及合作形式的具體對(duì)接，同時(shí)負(fù)責(zé)合作伙伴對(duì)接，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面，提升活動(dòng)知名度和流量;

推廣部：負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)各渠道的活動(dòng)傳播，營(yíng)造整體活動(dòng)氛圍;

設(shè)計(jì)部：負(fù)責(zé)活動(dòng)海報(bào)及頁(yè)面設(shè)計(jì);

客服部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站及群友解答疑問(wèn);

編輯部：負(fù)責(zé)活動(dòng)文案撰寫及自媒體微博微信運(yùn)營(yíng);

20xx.11.28——20xx.12.15

貨源部及運(yùn)營(yíng)部：負(fù)責(zé)網(wǎng)站整體產(chǎn)品梳理，加強(qiáng)網(wǎng)站入駐情況統(tǒng)計(jì)及數(shù)據(jù)更新;

客服部：繼續(xù)解答網(wǎng)站及群友疑問(wèn);

推廣部：持續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)傳播，保持活動(dòng)氛圍;

20xx.12.18——20xx.12.20

所有部門進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)。