隨著全球旅游業(yè)的復蘇，消費者的行為與偏好正在經(jīng)歷顯著轉(zhuǎn)變。本次旅游調(diào)查報告深入分析了不同市場的需求趨勢，揭示出可持續(xù)旅游和個性化體驗成為游客選擇目的地的重要驅(qū)動力。通過對廣泛受訪者的研究，我們發(fā)現(xiàn)，安全與健康的旅行體驗依然高居首位，而對本地文化的深入探索也愈加受到歡迎。這些洞察為未來旅游業(yè)的發(fā)展方向提供了寶貴的參考。

旅游市場調(diào)查報告 篇1

　一、調(diào)查背景

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)的地位愈加突出，逐漸成為國家經(jīng)濟中不可或缺的一部分。旅游不僅是一種休閑方式，更是一種時尚和精神需求，同時也體現(xiàn)了一種可塑性文化。

尤其對大學生這一特殊群體而言，旅游顯得格外重要。高校學子們思維活躍、精力充沛，渴望探索新環(huán)境，交結志同道合的朋友。隨著身心的發(fā)展和生活交際圈的擴大，大學生們在自我和社會認知上形成了獨立的看法，他們渴望獲取更多的知識與體驗。正如“讀萬卷書，行萬里路”的理念所倡導的，旅游成為了高校學生拓展人際關系、增長見識的有效途徑。盡管現(xiàn)在的大學生消費能力相對較低，但因其數(shù)量龐大、消費領域集中，依然成為中國旅游市場的特殊消費群體。更值得注意的是，大學生群體將成為未來社會的中堅力量及消費主力，抓住這一市場，就意味著抓住未來的商機，因而受到了社會各界的關注。

本文將重點探討哈爾濱大學生旅游市場開發(fā)的相關問題，為哈爾濱旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供策略參考。

　二、調(diào)查說明

1、調(diào)查總體

調(diào)查對象為哈爾濱市在校大學生。

2、調(diào)查目的

旨在研究哈爾濱大學生旅游市場的開發(fā)問題，以此了解該市場的可行性及基本特征，進而為哈爾濱旅行社的市場開發(fā)提供參考策略。

3、調(diào)查方法

采用二手資料調(diào)查法，通過網(wǎng)絡資料搜尋及相關書籍的查詢。

　三、調(diào)查結果

一）哈爾濱大學生旅游行為分析

1、旅游次數(shù)調(diào)查顯示，44%的大學生每年旅游1至2次，僅9%的大學生選擇4次以上，而一年旅游2至4次和一次以下的比例分別為22%和25%。

2、旅游時間安排上，選擇寒暑假出游的人數(shù)最多，占總?cè)藬?shù)的比例較高。在法定假日出游的比例為xx%。選擇周末出游的人較少，僅占總?cè)藬?shù)的xx%。其余xx%的人選擇其他時間段出游。

3、旅游形式多樣化已成為趨勢，調(diào)查顯示與朋友結伴的旅游方式占比最高，達54%；自助游的比例為xx%；選擇班級社團組織出游的占比為xx%；剩下的xx%為選擇旅行社包價旅游的學生。

4、旅游開銷方面，大部分大學生每次旅游花費在100-500元之間，占比為44%。每次花費低于100元的占22%；18%的大學生每次花費在500-1000元之間；每次花費在1000元以上的人占16%。

5、旅游信息獲取途徑顯示，好友推薦的旅游景點可信度最高，占比約xx%，其次為網(wǎng)上搜索（約占31%），通過高校社團獲取信息的占xx%，通過報刊廣告和旅行社咨詢分別占xx%和xx%。可以看出，朋友的親身經(jīng)歷對周圍同學產(chǎn)生了顯著影響。

6、出游范圍調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)大學生選擇在所在省的其它城市旅游，占比高達xx%；xx%的大學生選擇學校附近的地區(qū)出游；外省旅游的學生占xx%；還有xx%選擇其他旅游景點。從中可以看出，省內(nèi)其它市的旅游景點更受大學生歡迎。

二）哈爾濱大學生旅游動機分析

1、關注要素大學生在準備旅游前，通常關注住宿、餐飲、娛樂、購物、交通和導游等要素，其中住宿和餐飲是大學生最為關注的服務要素，占比為xx%；娛樂和購物的關注比例為xx%；關注交通的學生占xx%；關注導游的為xx%；剩余的xx%則有其他關注要素。

2、考慮因素調(diào)查顯示，xx%以上的大學生認為目的地的吸引力是出游的最重要因素，約xx%的大學生認為價格影響較大，xx%的大學生認為旅游服務重要。經(jīng)濟因素是影響絕大部分大學生出游的重要考量。

3、旅游目的方面，對于現(xiàn)在的哈爾濱大學生，40%選擇觀賞風景；32%的人目的是減壓和放松；14%關注了解各地文化；8%的大學生則追求探險和刺激。

　四、調(diào)查結論與建議

結論：

1、通過對不同旅游時間、形式和范圍的交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)：

(1) 許多學生選擇在法定假日和周末結伴前往省內(nèi)其它市或鄰近地區(qū)游玩。由于假日時間有限，大部分大學生利用短暫休息安排以減壓，因而針對省內(nèi)較近景點的多樣休閑活動可以滿足大學生需求，促進旅游市場發(fā)展。

(2) 雖然有不少學生選擇省外旅游，但多是在寒暑假期間。寒暑假也正是大學生無學業(yè)壓力時，他們在出游的同時也可以實現(xiàn)理論與實踐的結合。

2、從對哈爾濱大學生旅游動機的分析來看，盡管大部分大學生渴望旅游，但目的地吸引力和經(jīng)濟因素依然是重要考量。在未來幾年，隨著中產(chǎn)階級的不斷壯大，大學生的旅游消費能力將會提升，從而使旅游市場出現(xiàn)更大的擴展空間。

3、通過對不同旅游開銷和出游形式的調(diào)查，我們分析到：

(1) 在旅游開銷的情況下，絕大多數(shù)人選擇結伴旅行和自助游。

(2) 出游開銷在500元以上的人則傾向于選擇外省或所在省其他城市的景區(qū)，而500元以下的人則更偏向于在省內(nèi)或鄰近地區(qū)游玩。

大學生的旅游行為受到旅游開銷的顯著影響，與朋友結伴和自助游的形式最受歡迎。

建議及對策：

1、提升旅游附加值，形成大學生旅游新模式。目前大學生群體中，自助游和班級集體旅游占比高。應在觀光游、休閑游之上，推出“大學生體驗旅游”的理念，如校際交友與旅游結合、假期實踐與旅游結合等，以此吸引大學生群體。

(1) 服務于課堂的認知旅游，如歷史遺跡考察、建筑風格鑒賞等，這些實踐教學的效果往往優(yōu)于課堂講授。

(2) 商務旅游日趨流行，大學生可以借此機會參與到市場調(diào)研中，深化校企合作。

(3) 針對就業(yè)問題，設計以就業(yè)培訓和考察為主題的寒暑假旅游項目，幫助學生全面了解感興趣的行業(yè)及工作環(huán)境。

(4) 開展體育旅游，考慮到大學生的活潑好動，應提供多樣的體育活動，如滑雪、潛水等，來滿足他們的需求。

2、設計符合大學生特點的旅游產(chǎn)品

(1) 建立青年旅館，專為年輕旅游者提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟的住宿環(huán)境，滿足他們的需求。

(2) 各部門的支持與合作是大學生旅游消費中經(jīng)濟問題的解決方案，需要社會整體經(jīng)濟水平的提升和交通部門的優(yōu)惠活動。

3、針對大學生特點，建立新的營銷理念

(1) 在校園內(nèi)創(chuàng)建旅游品牌，利用學生的傳播性，培養(yǎng)長期的市場。

(2) 利用大學生偏好網(wǎng)絡的特點，搭建高校旅游網(wǎng)絡進行動態(tài)營銷，擴大營銷的廣度與深度。

顯然，大學生將是未來社會的主流人群，他們的消費行為將影響未來的消費趨勢，提升大學生的旅游觀念和意識將助力旅游業(yè)的發(fā)展。抓住這一具有巨大潛力的旅游市場，是旅行社和產(chǎn)品開發(fā)者的重大商業(yè)機會。

旅游市場調(diào)查報告 篇2

旅游市場的迅速發(fā)展使其成為當今經(jīng)濟的一大亮點，尤其是在中國，近年來旅游業(yè)蓬勃增長，逐漸融入了人們的日常生活。旅游消費需求的上升為這一行業(yè)的持續(xù)繁榮提供了強勁動力。作為一個特殊群體，大學生在經(jīng)濟和生活上相對獨立，擁有豐富的時間和更多的探險精神，這使得他們的旅游消費潛力不容小覷。為了深入了解大學生的旅游消費現(xiàn)狀和未來發(fā)展前景，我們小組開展了一項市場調(diào)查，以下是我們的主要發(fā)現(xiàn)：

一：調(diào)查基本情況

1、調(diào)查目的：

（1）分析大學生在旅游消費方面的特征、態(tài)度和看法。

（2）通過實證調(diào)查，探討影響大學生旅游消費的關鍵因素。

（3）針對大學生在旅游消費中遇到的問題，提出相應的解決方案。

2、調(diào)查時間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、調(diào)查地點：湘潭職業(yè)技術學院校園內(nèi)

4、調(diào)查對象：在校大學生

5、調(diào)查方式：根據(jù)年級分類進行分組，隨機抽樣選擇不同年級和專業(yè)的學生，共發(fā)放100份問卷，實際回收99份。

二：調(diào)查結果分析

1、從調(diào)查結果來看，96%的受訪者表示喜歡旅游，這與大學生的年齡和相對充裕的時間有直接關系。只有4%的學生表示不喜歡旅游，可能是出于對學習的重視或經(jīng)濟狀況的考量。

2、大學生的旅游預算有限。調(diào)查顯示，大學生每月的生活費用大多在500至800元之間，旅游經(jīng)費主要來自于自身的節(jié)省，說明大部分大學生的經(jīng)濟獨立性尚未完全形成，這限制了他們的出游動機。

3、即使大學生的時間相對寬松，閑暇時間的分散性仍然成為影響出游計劃的主要因素。有60%的學生認為時間不足，而20%的學生質(zhì)疑旅行服務質(zhì)量，另有15%的學生則認為旅游過程太疲憊且存在安全隱患。

4、調(diào)研顯示，大多數(shù)大學生都有旅游經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，23%的學生每年不出游，37%的學生出游一次，16%出游兩次，14%出游三次，9%出游三次以上。這表明70%以上的學生每年都有出游經(jīng)歷，大學生的旅游熱情相當高漲。

5、開拓視野和放松身心是大學生選擇旅游的主要動機。調(diào)查表明，休閑度假和觀光是學生們最偏愛的旅游類型，體現(xiàn)了他們對探險和追求新奇事物的向往。

6、在旅游目的地選擇方面，許多學生傾向于前往張家界和鳳凰等自然風光場所，顯示了大學生對自然景觀的青睞。

7、調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，大學生的出游時間主要集中在寒暑假，而法定假期和周末的出游比例相對較低，僅占20%左右。這與大學生的課程安排密切相關。

三：解決對策

1：大學生作為一個知識水平較高、文化素養(yǎng)較強的群體，雖然當前的消費能力較低，但他們的需求潛力不容忽視。旅游行業(yè)應關注大學生市場，適當降低旅游成本，通過薄利多銷的策略吸引更多的大學生消費者。

2：旅行社應根據(jù)大學生特點，如求知欲、好奇心及對冒險的追求，開發(fā)專門的生態(tài)旅游和特色旅游產(chǎn)品。樹立良好的企業(yè)形象，提供優(yōu)質(zhì)服務，以贏得大學生的信任和口碑，這不僅能促進旅游消費，還可為企業(yè)帶來長期的品牌效益。

3：針對大學生對旅游安全的顧慮，社會需強化法制與道德教育，減少詐騙等不良現(xiàn)象。旅游景區(qū)應完善規(guī)范，大學生游客也需增強自身的安全意識，確保出行的順利與安全。

大學生旅游市場具有廣闊的潛力，相關旅游企業(yè)和機構應高度重視這一市場，只有妥善服務大學生的旅游需求，才能推動整體經(jīng)濟的發(fā)展。我們期待未來的共同努力。

旅游市場調(diào)查報告 篇3

　一、旅游市場調(diào)查報告

（一）旅游市場概況

當前，我國旅游市場正處于快速發(fā)展的階段，特別是隨著人們生活水平的提高和旅游意識的增強，旅游消費需求不斷增長。我國旅游市場的區(qū)域分布也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，各大熱門旅游城市和景區(qū)吸引了大量游客的光臨。然而，雖然部分地區(qū)旅游市場發(fā)展迅速，但仍有一些地方面臨著支持不足和知名度低的問題。

（二）旅游市場資源分析

旅游市場的豐富性主要體現(xiàn)在眾多的景區(qū)和豐富的人文資源上。以某熱門城市為例，其景區(qū)面積達到200平方公里，涵蓋了多達100個各具特色的旅游點。這些景點包括自然風光如壯麗的山脈和清澈的湖泊，文化遺產(chǎn)如古老的建筑，以及獨特的地方美食，為游客提供了豐富多彩的旅游體驗。

1、獨特的自然景觀。該地區(qū)以其壯美的自然風光而著稱，如高聳入云的山峰和蜿蜒流淌的河流，構成了絕美的自然畫卷。著名的自然景點包括被譽為“自然之窗”的某某山、奇幻的某某瀑布，以及獨具風味的某某湖，均吸引著眾多游客前來探尋大自然的奧秘。

2、深厚的人文底蘊。該地區(qū)不僅自然風光優(yōu)美，還承載了豐富的歷史文化。古老的遺址、傳統(tǒng)的民俗和特色的手工藝品，展現(xiàn)了該地區(qū)獨特的文化魅力。游客可以在這里欣賞到悠久的歷史傳承和多姿多彩的民俗活動，加深對當?shù)匚幕睦斫狻?/p>

　二、旅游市場客源現(xiàn)狀分析

（一）客源市場特征

1、客源地理分布以省內(nèi)游客為主。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當前該地區(qū)的游客主要來自周邊省份，尤其是省內(nèi)游客占比達到90%。這表明該地區(qū)在吸引外省游客方面仍有待提升。

（1）省內(nèi)游客以本地居多。調(diào)查顯示，省內(nèi)游客中，來自該市及周邊城市的游客數(shù)量最多，形成了穩(wěn)定的客源基礎。由于距離近、交通便利，省內(nèi)游客的出游頻率較高。

（2）外省游客比例較低。盡管該地區(qū)有著豐富的旅游資源，但外省游客的比例僅占總游客的10%左右，主要來自于周邊省份，如江蘇、山東等地。入境游客仍顯不足，這與交通條件和知名度有關。

2、對過境游客依賴性較強。相比之下，許多游客是途經(jīng)該地前往其他熱門旅游城市。數(shù)據(jù)顯示，約有30%的游客是過境游客，而真正專程來該地游玩的游客比例偏低，僅占25%。

（二）客源市場存在的問題

1、游客總量增長緩慢。由于缺乏有效的市場推廣和交通便利性不足，該地區(qū)游客增長乏力，年均增速僅為7%。相比之下，其他熱門目的地如西湖、黃山等地則保持著較快的增長速度。

2、客源市場潛力未被充分挖掘。盡管該地區(qū)的旅游潛力巨大，但其主要客源市場以中低收入游客居多，消費能力相對有限，導致市場開發(fā)的廣度和深度不夠，未能形成有效的消費引導。

3、客源結構不合理。外省游客占比較低，同時不同年齡段、收入水平的游客比例嚴重失衡，導致市場結構單一，缺乏吸引高消費群體的策略。

　三、市場問題形成的原因

（一）區(qū)位劣勢，交通不便

該市地處偏遠，交通條件相對較差。目前尚未開通高鐵和主要航空線路，游客前往該地需要依賴較為單一的公路交通，這在很大程度上制約了游客的到訪。

（二）旅游接待能力不足

截至目前，餐飲、住宿等基本旅游接待設施仍顯不足，尤其在高峰旅游季節(jié)，游客的接待能力常常無法滿足需求，影響游客的整體體驗感。

（三）宣傳推廣不足，影響知名度

相較于其他知名景區(qū)，該地區(qū)在市場宣傳和品牌塑造方面的投入不足，導致其知名度較低，難以吸引更多的外省游客前來體驗。

（四）缺乏專業(yè)旅游人才

當前，該地區(qū)從事旅游行業(yè)的專業(yè)人才匱乏，影響了整體服務水平的提升，且缺少系統(tǒng)的培訓和管理，導致服務質(zhì)量難以保證。

　四、旅游市場開發(fā)策略與建議

（一）細分目標市場

針對當前市場狀況，需進一步細分目標市場，重點吸引省內(nèi)游客及其周邊城市的游客，同時通過適當?shù)牟呗晕馐∮慰?，形成多層次的市場結構。

（二）提升基礎設施建設

加強旅游基礎設施建設，改善交通條件，創(chuàng)造更便利的出行環(huán)境，以提升游客的到達意愿和游客體驗。

（三）豐富旅游產(chǎn)品

在旅游產(chǎn)品方面，應增加互動性和參與感強的項目，打造獨特的旅游體驗，吸引不同類型的游客。鼓勵開發(fā)文化、生態(tài)和冒險旅游等結合本地特色的新產(chǎn)品。

（四）注重品牌宣傳

通過多渠道的宣傳推廣，提高知名度，制定合理的品牌形象，吸引外省游客前來，并借助活動和節(jié)慶提升地區(qū)的曝光度。

（五）加強人才培訓

針對旅游相關從業(yè)人員，定期組織專業(yè)培訓，提升服務質(zhì)量和管理水平，以確保為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務體驗。

通過上述措施的實施，可以有效推動該地區(qū)旅游市場的整體發(fā)展，提升游客的滿意度和重游率，從而實現(xiàn)可持續(xù)的旅游增長。

旅游市場調(diào)查報告 篇4

　一、摘要

隨著經(jīng)濟的發(fā)展與人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。為了解不同旅游景點的環(huán)境和服務質(zhì)量，泉州市消費者權益保護委員會對當?shù)刂饕糜尉包c進行了深入的消費調(diào)查，旨在獲取游客對這些景點的滿意度以及當前存在的問題。此次調(diào)查不僅為游客提供了有價值的消費信息，還幫助相關部門改善服務質(zhì)量。調(diào)查的主要內(nèi)容包括旅游的消費情況、出游頻率、旅游目的和項目選擇等。本次調(diào)查采用隨機抽樣的方法，力求準確預測泉州旅游市場的未來發(fā)展趨勢。

　二、背景

在20xx年12月26日，我們開展了對泉州市旅游市場現(xiàn)狀的深入調(diào)查。本次調(diào)查重點分析了各個方面的旅游消費情況、出游頻率及相關項目，從而總結出促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的關鍵因素。改革開放30年來，我國旅游業(yè)取得了顯著發(fā)展，逐漸形成了“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的基本格局，對國民經(jīng)濟的推動作用日益明顯。隨著中國加入WTO及知識經(jīng)濟的興起，旅游收入迅速增加，增長速度遠超同期GDP的增幅。

　三、正文

1.旅游成為假期休閑的主要選擇

調(diào)查顯示，有23.4%的人選擇了外出旅游，這表明外出旅游已成為現(xiàn)代人假期休閑的主流方式。對出游頻率的分析結果顯示，頻繁出游的人數(shù)比例超過幾乎不出游的人群，四分之一的受訪者表示他們常常游玩各大景點，而大部分人則表示會偶爾外出，只有極少數(shù)人只出游一次。

2.旅游消費現(xiàn)狀

接下來的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游消費的多少與居民生活水平和月收入水平密切相關，反映出不同收入階層的旅游消費能力和需求差異。

3.市場目標規(guī)劃

人們對于出游時間的選擇顯得較為理性，許多受訪者意識到旅游高峰期的擁擠問題。若各旅游景點能夠針對不同假期細分市場，并制定相應的促銷活動，將有助于抓住市場機遇。目前，假期制度對大多數(shù)游玩者的出游時間有顯著影響。

4.出游方式的變化

針對旅游方式的調(diào)查顯示，42.8%的人選擇與朋友同行，其次是家庭出游和參加旅游團。然而，目前我國的團體旅游數(shù)量逐漸降低，散客數(shù)量卻在持續(xù)上升。旅行社應當依據(jù)顧客需求，推出更受歡迎的旅游線路，并為消費者提供多樣化、自主選擇的旅游項目，以滿足個性化的需求。調(diào)查表明，出游的主要目的是放松身心和拓展視野，且不同游客對旅游的追求和目的地選擇差異明顯，前往自然風光區(qū)的游客數(shù)量遠超文化歷史景點的游客。

5.旅游業(yè)的經(jīng)濟影響

作為一個聯(lián)動性強的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對經(jīng)濟增長具有重要影響。國內(nèi)外學者普遍認為，旅游業(yè)的發(fā)展能夠促進國民經(jīng)濟的增長，從整體和地區(qū)層面進行了不同的實證分析。旅游收入主要由國內(nèi)和國際旅游收入構成，是對國民收入再分配的重要組成部分。隨著旅游收入的增加，旅游業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展提供了資金保障，推動了基礎設施建設并改善了當?shù)鼐用竦纳钏健?/p>

中國的入境和出境旅游以及國內(nèi)旅游均出現(xiàn)快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。20xx年，全年入境旅游人數(shù)達到10904萬人次，旅游外匯收入也大幅增長。未來，交通運輸業(yè)仍將保持快速發(fā)展，市場需求拉動顯著，存在良好的投資機會。

　四、結論與建議

1. 針對目標市場要有明確的策略。

2. 可以進行泉州市的專項活動，增強旅游環(huán)境的綜合治理，增加基礎設施投資，特別是公廁、照明設施的建設。加強對旅游服務行業(yè)的監(jiān)管，提升服務質(zhì)量，嚴厲打擊不當行為。

3. 豐富旅游形式，注重民俗文化的開發(fā)，加快旅游特色建設，提升餐飲和娛樂消費水平。

4. 改革宣傳和促銷手段，增加在傳統(tǒng)媒體與新媒體的宣傳力度。

5. 加強對自然遺產(chǎn)的保護與監(jiān)測，確保旅游資源的長期可持續(xù)使用。

6. 外出旅游成為越來越多人自我放松的方式，能夠有效減輕工作壓力并豐富個人經(jīng)歷，促進自我素質(zhì)的提升。

旅游市場調(diào)查報告 篇5

隨著生活水平的提升，越來越多的人們開始熱衷于旅游，外出旅行已成為日常生活中不可缺少的一環(huán)。在這一龐大的旅游人群中，大學生構成了一個獨特而重要的部分。大學生作為社會中的一個特殊群體，具備一定的經(jīng)濟獨立性和生活能力，他們通常擁有相對靈活的時間與更多的探索和夢想的激情，這些因素推動了他們的旅游熱潮。大學生在旅游市場中扮演著不可忽視的角色。《中國統(tǒng)計年鑒20xx》的數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年底，我國在校大學生總數(shù)達2144.657萬人，顯示出中國大學生旅游市場的巨大潛力。

一、調(diào)查背景

旅游行業(yè)常常將大學生視為低利潤、低消費的消費者，因此對這一市場的研究往往不夠重視。尤其是在濟南，一個名勝眾多且高等院校集中的城市，大學生的旅游市場蘊藏著巨大的商機，但旅游目的地和相關企業(yè)對這一市場的認識和了解卻相對不足。目前對于旅游的認知尚未形成一個統(tǒng)一的觀點，旅游學作為一門新興學科，其性質(zhì)、研究對象、內(nèi)容及方法仍存在較大爭議，尚無定論。

二、調(diào)查目的

本次問卷調(diào)查旨在了解齊魯師范大學在校生的旅游出行狀況，包括影響其旅游行為的因素、旅游傾向、需求以及男女生消費特點。

三、調(diào)查方法

本次研究面向齊魯師范大學在校生進行，采用問卷和網(wǎng)絡調(diào)查的方式，對該校學生進行隨機抽樣調(diào)查，以獲取第一手資料。共發(fā)放問卷200份，全部回收，回收率達到100%，有效問卷為200份。調(diào)查對象涵蓋了章丘校區(qū)內(nèi)的11個系和不同年級的學生，具有較強的代表性，能夠客觀反映齊魯師范大學生的旅游行為特征。

四、結論與思考

大學生的閑暇時間普遍相對充足，然而本次調(diào)查中，閑暇時間卻成為阻礙大學生出游的第二大因素，雖然這一因素的比例低于金錢問題，但仍反映出閑暇時間對大學生旅行的顯著影響。休閑時間本應是在工作和學習之余可自由支配的時間，大學生課時較少，假期時間也較為完整，為什么會出現(xiàn)閑暇時間不足的情況呢？個人認為，休閑時間可以分為日常休閑時間和假期休閑時間。由于學習壓力的減輕，大學生普遍擁有了自己的日常休閑時間安排，如上網(wǎng)、運動和社交等，長期沉浸于日常的休閑活動，使他們感覺到時間的不足和快速流逝。習慣了日常休閑的大學生，往往不愿意將時間投入到旅行中。我認為大學生的日常休閑時間不足，確實是制約大學生旅游市場發(fā)展的重要因素。

旅游市場調(diào)查報告 篇6

　一、調(diào)查方法與資料來源

(一)調(diào)查方法

旅游者的偏好千差萬別，但在某些方面又顯示出一定的共性。為了深入了解大學生的旅游偏好，本文設計了一份問卷，涵蓋共性和個性特征兩個維度，采用抽樣調(diào)查的方法。在多所高校如北京工商大學、西南大學、河南理工大學、四川大學和遵義師范學院中，隨機選擇部分大學生進行問卷調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容主要涉及大學生的個人特征、旅游時間、動機、決策偏好及消費行為等。通過統(tǒng)計分析，我們希望總結出大學生的旅游偏好。我們還進行了代表性大學生的深入訪談，以進一步全面把握他們的旅游偏好。

(二)資料來源

在此次問卷調(diào)查中，共發(fā)放了420份問卷，回收400份，最終有效問卷為350份，有效率為87.5%，符合調(diào)查標準。其中男生160人，占總?cè)藬?shù)的46%；女生190人，占54%。關于旅游喜好的調(diào)查顯示，35%的女生表示非常喜歡旅游，而選擇這一選項的男生僅有22%；喜歡旅游的女生占47%，男生則為43%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，女生在出游意愿上高于男生。45%的大學生喜愛旅游，23%的學生表示比較喜歡，而不喜歡旅游的僅占3%。由此可見，大學生旅游市場潛力巨大。

　二、大學生旅游偏好特征分析

(一)旅游決策偏好

外出旅游時，了解相關旅游信息至關重要，包括氣候、風俗和景點特征等。旅游信息的傳播渠道日益多樣化，大學生獲取旅游信息的主要途徑根據(jù)調(diào)查結果顯示為：76%的學生通過互聯(lián)網(wǎng)，59%的學生依賴親友推薦，而通過電視獲取信息的比例為22%，從報紙雜志了解信息的占17%，選擇旅行社獲取信息的僅占13%?？梢钥闯?，大多數(shù)學生更傾向于使用網(wǎng)絡獲取信息，因為他們的文化水平較高，較為熟練地運用搜索工具。旅游決策還受到環(huán)境、親友意見、經(jīng)濟狀況、距離、閑暇時間和身體狀況等多方面因素的影響。調(diào)查顯示，77%的學生認為經(jīng)濟條件是影響他們旅游決策的主要因素，這也反映出大學生經(jīng)濟尚未獨立的現(xiàn)實情況。大學生的旅游決策偏好既受經(jīng)濟狀況影響，也體現(xiàn)出他們在信息選擇和決策過程中的文化素養(yǎng)與技能優(yōu)勢。

(二)旅游目的地選擇偏好

1、旅游目的地距離選擇偏好

旅游是指旅游者為了休閑、商務或其他目的而離開慣常環(huán)境，前往特定地點并停留的活動。不同年齡、性別、個性和文化背景的旅游者對目的地的選擇會有明顯差異。通過調(diào)查數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)54%的學生傾向于選擇本省內(nèi)的短途旅游，32%的學生選擇國內(nèi)游，市內(nèi)游占10%，而選擇出境游的僅占4%。旅游動機和目的地距離的關系也非常密切，距離越遠，區(qū)域差異越大，越能激發(fā)旅游者的好奇心。然而，大學生的選擇常常受限于經(jīng)濟因素，大多數(shù)學生選擇省內(nèi)旅游，這樣既能滿足對新奇事物的追求，又能控制旅游費用。

2、旅游目的地類型選擇偏好

大學生的旅游興趣廣泛，他們對自然風光、人文歷史和民俗文化等目的地均表現(xiàn)出濃厚的興趣。調(diào)查顯示，相較于都市景觀和人造游樂場，大學生更偏愛自然景觀和歷史文化景點，75%的學生選擇了自然風光作為主要旅游目的地。旅游主要目的是觀光和休閑度假，從某種意義上決定了他們的目的地選擇。

3、出游方式偏好

(1)出游時間

時間是開展旅游活動的必要條件。大學生的生活和學習節(jié)奏相對固定，因此其出游時間也展現(xiàn)出特定特征。根據(jù)調(diào)查，大學生主要在雙休日、寒暑假和黃金周期間外出旅游，尤其寒暑假期間尤為集中。由于假期和可支配時間的影響，大學生的旅游通常以2到3日游為主，但在寒暑假期間，他們的旅游停留時間相對較長。調(diào)查顯示，學生的出游時間受課程安排的約束，課時越多，自由支配時間越少，出游頻率和時間也隨之減少。

(2)交通方式選擇偏好

在交通方式的選擇上，大學生通常偏好經(jīng)濟實惠的交通工具。調(diào)查中顯示，83%的學生選擇火車作為出游的主要交通工具。由于大多數(shù)學生的經(jīng)濟來源主要依賴家庭，費用較為有限，因此他們選擇的交通方式大多以經(jīng)濟為主，而不是像一些經(jīng)濟獨立的上班族那樣有更多的選擇。

(3)出游組合模式

大學生生活活潑、開朗，出游方式也時常展示出鮮明特點。調(diào)查顯示，47%的學生選擇與同學一起出游，結伴出行是大學生的一大旅游偏好特征。

4、消費偏好

消費偏好是在特定時間段內(nèi)，消費者對旅游消費行為的表現(xiàn)。在了解大學生的消費偏好后，可以幫助旅游經(jīng)營者更好地滿足其需求。大學生的旅游消費具有獨特性，其旅游支出主要涵蓋交通、住宿、飲食、門票、購物和娛樂等項目。在住宿選擇方面，大多數(shù)學生偏向于價格適中的經(jīng)濟型酒店，13%的學生選擇露營，但由于天氣等因素，露營并不普遍；而經(jīng)濟型酒店則因其價格合理、舒適性高而受到青睞。調(diào)查顯示，大學生在旅游中最喜歡購買當?shù)靥禺a(chǎn)（占45%），其次是旅游紀念品（約25%），還有少部分購買藝術品和增值品，另外約15%的學生因經(jīng)濟原因在旅游途中不會購物。

消費規(guī)模方面，大學生的收入來源主要為家庭支持或兼職，因此預算有限。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，9%的學生外出旅游時選擇的消費在200元以內(nèi)，17%的消費在201元到300元之間，51%的學生在301元到500元之間，23%的學生可接受501元以上的消費。

　三、大學生旅游市場開發(fā)建議

大學生旅游市場具有可觀的規(guī)模與開發(fā)潛力，若有效開發(fā)，將有助于擴大旅游客源市場，并推動旅游業(yè)的合理發(fā)展。針對大學生的旅游偏好，旅游市場開發(fā)可從以下幾個方面著手。

(一)針對學生景點選擇偏好，明確開發(fā)重點

在開發(fā)大學生旅游市場時，應有明確的重點。觀光旅游產(chǎn)品應作為主要開發(fā)方向，因為大多數(shù)大學生對此情有獨鐘，開發(fā)自然觀光產(chǎn)品將更能吸引他們。寒暑假是大學生出游的高峰期，因此旅游公司應專注于安排寒暑假期間的旅游活動。開發(fā)當?shù)靥厣a(chǎn)品也十分重要，大學生對新奇的地方特產(chǎn)充滿好奇，可以有效吸引他們。

(二)針對學生出游偏好，靈活開發(fā)

大學生充滿活力，旅游需求多樣，因此旅游市場的開發(fā)應靈活多樣。應根據(jù)不同大學生的需求，設計多樣的旅游方式，例如自行車游、輪船、火車和飛機等?？紤]到大學生通常選擇結伴出游，企業(yè)可以針對這一點，提供相應的組團服務。

(三)針對學生經(jīng)濟特點，薄利多銷

由于大學生主要依賴家庭經(jīng)濟支持，他們對價格較為敏感。旅游企業(yè)應利用這一特性，降低旅游成本，實行薄利多銷策略，以便吸引更多大學生消費。旅游產(chǎn)品的定價需考慮到學生的消費能力，熱門產(chǎn)品可適度提高價格，而不太受歡迎的產(chǎn)品則應適當降低價格，以吸引學生。

(四)針對學生信息獲取偏好，有效傳播旅游信息

多樣化的信息傳播方式對大學生的旅游選擇影響顯著。利用網(wǎng)絡進行促銷非常重要，因為大學生通常在線獲取信息。旅游企業(yè)應該在校園網(wǎng)站等平臺上開設旅游專欄，讓學生獲取相關信息。增加游客的好評度，對提升潛在游客的吸引力也大有裨益。通過廣告宣傳，讓更多大學生了解旅游地的信息，從而增加他們的旅游動機，激發(fā)他們的探索欲。

旅游市場調(diào)查報告 篇7

隨著社會的發(fā)展和生活水平的提高，外出旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。在眾多的旅游群體中，青年旅游者尤其是大學生群體，成為了整個旅游市場中重要的組成部分。大學生作為一個特殊的社會群體，他們具備相對獨立的經(jīng)濟能力和生活能力，擁有較為寬松的時間安排，更加喜愛冒險和追夢，這些因素促成了大學生的旅游熱潮。大學生在旅游市場中的作用不容小覷。大學生的旅游選擇不僅自己決定，也會影響到其他中產(chǎn)階級的旅游決策，這在國內(nèi)旅游活動中顯得尤為重要。

一、調(diào)查方式

調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在了解廣大學生群體的旅游意向以及消費結構等行為，特別針對某高校的學生進行統(tǒng)計調(diào)查，以便深入分析大學生的旅游行為。

調(diào)查對象和內(nèi)容

此次調(diào)查選擇了該校四個年級的本科生作為研究對象，共回收問卷30份，男生占56.7%，女生占43.3%。調(diào)查的內(nèi)容包括大學生的出游意向（動機）、選擇的地點和時間、出游態(tài)度、出游頻率、出行方式（交通工具、同行伙伴等）、旅游費用來源、消費情況、信息獲取渠道以及學校對大學生旅游行為的影響等。

1、大學生的旅游行為是指在校期間進行的旅游活動。

2、重點調(diào)查大學生的過夜旅游行為。

調(diào)查方式和方法

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查法，對在校學生進行隨機抽樣。其中高年級（大三、大四）占21份，低年級（大一、大二）占9份（大一4份，大二5份，大三17份，大四4份）；男生占17份，女生占13份。

二、調(diào)查分析

出游意向（動機）

調(diào)查顯示，大學生對旅游的喜好程度：表示非常喜歡的占30%，喜歡占43.3%，較喜歡占16.7%，無所謂的占10%。女生中非常喜歡占30.8%，喜歡占46.2%，較喜歡占15.4%，無所謂占7.7%；男生非常喜歡占29.4%，喜歡占41%，較喜歡占17.6%，無所謂占11.8%。在30份問卷中，大學生外出旅游的主要目的：放松心情占60%，尋找樂趣占46.7%，學習知識占13.3%，追求刺激占6.7%，探望朋友占3.3%，其他占10%。由此可見，大學生的旅游目的主要為休閑和增長見聞，純粹的娛樂性質(zhì)旅游并不受歡迎。

出游地點和時間

調(diào)查結果顯示，大學生傾向于選擇自然風景區(qū)和民族風情區(qū)作為旅游目的地。其中，自然風景區(qū)的選擇占總?cè)藬?shù)的70%，顯示出大學生渴望親近自然；歷史古跡和民族風情區(qū)分別占23.3%和26.7%；相比之下，繁華城市和海濱城市的吸引力較小。

關于旅游時間安排，大多數(shù)大學生傾向于選擇不定期出游，占總?cè)藬?shù)的46.7%，說明他們更喜歡自由安排出游時間，受約束的假期（寒暑假和節(jié)假日）選擇較少，分別占23.3%和20%。原因之一是在寒暑假期間，許多學生選擇待在家中休息，而節(jié)假日則因時間有限而未能充分準備。

出游態(tài)度和偏好

調(diào)查顯示，大學生對外出旅游的態(tài)度普遍積極，他們樂于參與旅行。出游前關注的問題主要包括出游費用（53.3%）、景點吸引力（43.3%）、交通便利性（10%）、距離（16.7%）、住宿條件（16.7%）和安全問題（20%）。

在調(diào)查中增加了關于以往旅游體驗的態(tài)度問題：非常滿意占6.7%，滿意占10%，較滿意占10%，一般占40%，不滿意占40%。以往的旅游經(jīng)歷對大學生后續(xù)旅游活動的影響：作用非常大占6.7%，作用較大占50%，一般占40%。這顯示出大學生對外出旅游的質(zhì)量要求越來越高。

出游次數(shù)

平均來看，大學生每年出游頻率為：1次占32.1%，2次占53.6%，3次占10.7%，4次占3.6%，5次以上占0%。大部分學生每年出游次數(shù)為2次，少數(shù)條件較好的學生為3到4次，幾乎沒有學生年出游5次以上。

旅游方式

調(diào)查顯示，大學生出游方式以與同學結伴為主（70%），與戀人同行占13.3%，與家人出游（16.7%）和獨自旅行（13.3%）亦占一定比例，僅有3.3%的人選擇參加旅行團。

旅游費用來源

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生每月消費水平主要集中在400-500元和250-350元，各占30%；其次為200-250元、350-400元，分別占26.7%和20%。除了家庭提供的生活費外，約13.5%的學生有兼職收入，平均每月兼職收入為155元，顯示大學生的消費水平偏低。主要原因在于生活費大多來源于家庭支持，而大學生兼職機會相對有限。

旅游消費情況

在旅游費用的結構中，游覽占主要部分，占47.2%；其次是飲食占13.9%，交通占9.4%。在當?shù)孛朗车母惺苤?，感覺一般的占33.3%，喜歡的占26.7%，特別喜歡的僅占13.3%。這或許說明大學生對當?shù)孛朗车钠诖递^高，而實際口味卻未能滿足預期。

住宿方面，大部分學生（53.3%）選擇每人每晚15元以下的住宿。大學生在旅游期間的娛樂消費較少，顯示出他們的節(jié)約意愿。而購物活動占76.7%，其中購買紀念品的占54.5%，特產(chǎn)占36.4%。安全問題在大學生旅游中被視為最重要的因素，占43.6%。

信息渠道分析：

調(diào)查顯示，朋友推薦的旅游景點可信度較高（占53%），其次是其他渠道占33.3%?？梢?，同行游玩過的朋友對旅游景點的推薦影響顯著。而學校和媒體對大學生的信息影響力相對較小，因此大學生在收集旅游信息時感到較為容易（占60%），他們最關心自駕費用（占53.3%）、景點吸引力（占43.3%）、距離和住宿條件（各占16.7%）。

學校對大學生旅游的影響

調(diào)查顯示，超過一半的大學生認為學校很少組織學生旅游活動，參與學校組織的旅游活動的學生占40%左右，說明學校對大學生旅游的重視度不足，旅行社有必要針對大學生開發(fā)適合的旅游產(chǎn)品。

旅游市場調(diào)查報告 篇8

　一、調(diào)查的背景與目標

在當今社會中，越來越多的人選擇外出旅行，甚至往往會出游好幾天。為了更好地理解這個現(xiàn)象，我利用假期的時間，開展了一項旅游市場的調(diào)查，旨在收集人們對旅游的態(tài)度、出行次數(shù)、目的地選擇以及旅游開銷和關注點等信息，從而對當前的旅游狀況進行初步分析。

　二、調(diào)查的方法與結果

我采用了走訪親友的形式進行調(diào)查，通過與他們的交談，深入了解了他們的旅游興趣。數(shù)據(jù)顯示，熱愛旅游的人占總?cè)藬?shù)的58.33%，而認為一般的人則為41.67%，沒有人表示不喜歡旅游。這表明旅游已經(jīng)成為許多人生活中不可缺少的一部分。

在進一步的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，顯示在喜愛旅游的人群中，孩子占比約40%，成年人約占57%，而老年人則僅占3%。這一結果顯示，成年人和孩子由于精力充沛，更加傾向于參與旅行，而老年人因身體狀況的限制，出游的比例顯得相對較低。

我調(diào)查了旅游的消費情況，發(fā)現(xiàn)無論是孩子還是成年人，大家普遍希望在有限的預算內(nèi)盡可能讓旅行體驗更為愉悅，避免浪費金錢而失去游玩的樂趣。老年人在旅游時則更注重經(jīng)濟實惠，傾向于節(jié)省開支，以便將省下的資金用于養(yǎng)老或給予子女幫助。由此可以看出，人們在旅行的消費上，更加青睞于性價比高的選擇，消費大多集中在2000元以下。

每個人都可能會有旅游的想法，但由于各種原因，并非每個人都有機會實現(xiàn)這種愿望。我對人們的出行方式和時間進行了詳細的調(diào)查。

結果顯示，與家人同行的旅行者占63.64%，獨自出游的占13.64%，團隊出游的占25.76%，與朋友一起出游的占31.82%，其他出游方式占3.18%。

在出游時間方面，寒暑假期出游的占63.16%，黃金周出游的占21.05%，周末及課余時間出游的占15.79%，而其他時間的旅行者占18.42%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，伴隨生活水平的提高，人們在出游選擇上愈發(fā)理性，出游方式也日趨多樣化。尤其是與親友之間的旅行，能讓旅行更加充滿樂趣和溫情。可見，旅游已逐漸成為人們情感交流的重要橋梁，而寒暑假和黃金周則是出游的高峰期。生活節(jié)奏的加快也讓許多人難以抽出足夠的時間去旅行。

旅游市場調(diào)查報告 篇9

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提升，旅游已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一部分。在各類旅游群體中，大學生尤其突出，成為旅游市場的重要組成部分。他們通常具備一定的經(jīng)濟獨立性和相對寬裕的時間，熱愛探索與冒險，這些特質(zhì)使得大學生旅游熱潮愈加明顯。根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒20xx》的數(shù)據(jù)，截至20xx年底，我國的在校大學生人數(shù)達到了2144.657萬，這一龐大的數(shù)字顯示了大學生旅游市場的巨大潛力。

　一、調(diào)查背景

盡管大學生市場在旅游行業(yè)中被普遍視為低利潤和低消費的群體，但這一市場的潛在價值常常被旅行社忽視。尤其是在濟南這樣一個擁有眾多名勝古跡和高等院校的城市，大學生旅游市場的機遇十分豐富。然而，旅游目的地和旅游企業(yè)對這一市場的認識仍顯不足，目前尚無統(tǒng)一的研究成果。旅游學作為一門新興學科，其研究對象、方法和內(nèi)容仍存在較大爭議，這也使得行業(yè)內(nèi)對大學生旅游的理解尚未達成共識。

　二、調(diào)查目的

本次問卷調(diào)查的目的是了解齊魯師范大學在校生的外出旅游情況，主要關注影響出游的因素、旅游偏好、旅游需求及不同性別學生的消費特征。

　三、調(diào)查方法

本次研究選取齊魯師范大學的在校生作為調(diào)查對象，采用問卷和網(wǎng)絡調(diào)查的方式進行數(shù)據(jù)收集。我們對在校生進行了隨機抽樣，共發(fā)放200份問卷并全部回收，回收率達到100%。所有問卷均有效，調(diào)查對象涵蓋了本校章丘校區(qū)的11個專業(yè)以及大一至大三的學生，具有較好的代表性，能夠較為全面地反映該校學生的旅游行為特征。

　四、結論與思考

調(diào)查顯示，大學生的休閑時間相對較多，但閑暇時間卻成為了影響出游的重要因素之一。盡管這一因素的比例低于金錢的限制，但它反映出休閑時間對大學生出游決策的影響。大學生通常享有較少的課時和較長的假期，然而，調(diào)查卻顯示許多學生感到休閑時間不足。我認為，休閑時間可以分為每日的短暫休息與長期假期時間，許多學生花較多時間進行上網(wǎng)、運動和社交等日常活動，導致他們對假日旅行的興趣減弱。大學生的日常休閑安排可能是制約他們參與旅游的一大因素，這為旅游市場的開發(fā)提供了新的視角。

旅游市場調(diào)查報告 篇10

當前，假期旅游在我縣整體旅游市場中占比約為20%，這一比例明顯低于旅游發(fā)達國家50%的水平，說明我們尚未進入真正的“休閑時代”。然而，在建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的和諧社會背景下，休閑經(jīng)濟顯示出了蓬勃發(fā)展的趨勢，具備了相當?shù)囊?guī)模。據(jù)此，休閑度假旅游的發(fā)展速度逐漸加快，前景廣闊。

一、開展旅游市場調(diào)查的有利條件

我縣擁有豐富的自然與人文旅游資源，山水相映，文化底蘊深厚，民俗風情獨特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，地理位置優(yōu)越。良好的氣候條件及周邊景區(qū)的合理布局，使得我縣在發(fā)展旅游市場方面具備明顯的比較優(yōu)勢。

（一）優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境

1、生物多樣性。我縣的森林覆蓋率高達73.69%，被評為國家級生態(tài)建設示范縣，境內(nèi)動植物種類繁多，有超過一萬種植物和動物。其中包括眾多珍稀保護物種，如銀杏、紅豆杉等，使我縣成為了生物多樣性保護的重要區(qū)域。

2、獨特的自然景觀。境內(nèi)的山川河流、奇妙洞穴，形成了獨特的自然景觀。熱水黃石古冰川遺址被譽為世界低緯度低海拔古冰川遺址博物館，吸引了大量游客前來參觀。

3、清新的空氣。得益于山區(qū)的獨特氣候，我縣的空氣質(zhì)量良好，負氧離子含量豐富，非常適合休閑度假和養(yǎng)生。

4、優(yōu)質(zhì)的土壤。大部分地區(qū)的土壤質(zhì)量達到國家標準，同時富含多種對人體有益的微量元素，有助于農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。

（二）深厚的文化底蘊

1、文化發(fā)源地。汝城是炎帝神農(nóng)文化的發(fā)源地，歷史悠久。通過挖掘其深厚的歷史文化底蘊，能夠增強旅游吸引力。

2、理學文化的發(fā)源地。我縣是理學文化的重要發(fā)源地，著名的理學家周敦頤在此留下了深厚的文化積淀，推動了理學思想的發(fā)展。

3、豐富的民俗文化。我縣擁有眾多保存完好的古祠堂，與當?shù)孛袼罪L情息息相關，展示了獨特的文化傳統(tǒng)。

4、紅色文化。汝城是許多革命先驅(qū)的活動地，這些紅色文化資源為我縣的旅游市場注入了強大的精神動力。

（三）豐富的特產(chǎn)資源

1、獨特的土特產(chǎn)。我縣的特產(chǎn)如香菇、白毛尖茶、各種有機水果等，享譽四方，吸引了不少游客前來購買。

2、美味的地方美食。汝城的特色食品如豆腐干、禾花魚等，都是當?shù)仫嬍澄幕闹匾M成部分，豐富了游客的美食體驗。

（四）顯著的區(qū)域優(yōu)勢

我縣位于湘粵贛交界處，交通便利，周邊景區(qū)眾多，形成較好的旅游集散地。目前，距主要交通樞紐如高鐵站和機場的時間短，進一步提升了我縣的旅游吸引力。

（五）初具規(guī)模的旅游產(chǎn)業(yè)

我縣積極整合資源，優(yōu)化開發(fā)，累計投入超3.5億元，旅游基礎設施不斷改善。九龍江國家森林公園已成功申報國家級AAAA景區(qū)，飛水寨景區(qū)等多項旅游項目正穩(wěn)步推進。

二、存在的問題

（一）景點打造滯后

1、景點開發(fā)不夠全面。我縣擁有豐富的旅游資源，但開發(fā)程度有限，許多潛力景區(qū)尚未開發(fā)完成。

2、景區(qū)互動不足。缺少整體策劃，景區(qū)之間缺乏聯(lián)動，難以形成合力。

3、設施配套不足。盡管已有所改善，交通、衛(wèi)生等基礎設施還有待提升。

4、環(huán)境管理不嚴。部分景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理不善，給游客留下不良印象，影響旅游形象。

（二）文化引領作用不明顯

1、旅游品牌建設不足。缺乏具有競爭力的旅游產(chǎn)品，大多數(shù)游客對我縣的知名度仍不夠。

2、文化與旅游結合不緊密，未能充分挖掘和利用本土文化資源。

3、文物保護不力，面臨許多文物遺址的老化與損壞，亟需資金與政策支持。

4、特色旅游產(chǎn)品匱乏，同質(zhì)化嚴重，缺乏吸引游客的亮點產(chǎn)品。

（三）旅游服務功能有待提升

1、游客服務中心功能缺失，信息提供不全面。

2、行業(yè)協(xié)調(diào)機制不健全，旅游市場管理缺乏有效的合力。

3、旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)培訓，服務質(zhì)量亟待提高。

（四）合作交流不足

1、與周邊景區(qū)互動不夠，缺乏聯(lián)合開發(fā)。

2、與旅游公司合作少，影響客源的有效開發(fā)。

3、缺乏與其他地區(qū)的深入交流與合作。

（五）政策支持不足

1、管理機制不夠健全，影響了旅游業(yè)的高效運作。

2、政策落實不力，相關部門執(zhí)行力度不夠，成效有限。

3、運行機制不靈活，導致市場運作與政府管理間存在矛盾。

三、工作建議

（一）加強基礎設施建設，打造全國性旅游大景區(qū)

1、推動全面開發(fā)，結合我縣的特色文化進行系統(tǒng)化規(guī)劃，從而加大景點的開發(fā)力度。

2、整合資源，形成旅游經(jīng)濟圈，提升整體旅游品質(zhì)。

3、積極發(fā)展莊園經(jīng)濟，結合鄉(xiāng)村旅游，推動鄉(xiāng)村振興。

4、加強環(huán)境治理，創(chuàng)建宜人旅游環(huán)境，提高游客滿意度。

（二）利用資源優(yōu)勢，開發(fā)多樣的休閑產(chǎn)品

1、開發(fā)國學文化旅游，陶冶游客情操。

2、開展革命傳統(tǒng)教育旅游，弘揚紅色文化。

3、利用溫泉資源，推廣養(yǎng)生與休閑旅游。

4、結合特色農(nóng)業(yè)，開發(fā)生態(tài)觀光旅游。

5、依托民俗文化發(fā)展娛樂與休閑旅游。

6、開展戶外體育，結合生態(tài)資源，吸引年輕游客。

（三）堅持文化引領，增強旅游吸引力

1、挖掘本土文化內(nèi)涵，提升文化軟實力。

2、利用多方宣傳渠道，擴大知名度和影響力。

3、加大文物保護力度，完善歷史文化遺產(chǎn)的利用與保護。

（四）發(fā)展特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，促進鄉(xiāng)村旅游

1、重點打造一批特色旅游小鎮(zhèn)，帶動周邊發(fā)展。

2、結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色資源，開發(fā)多元旅游項目，提高競爭力。

（五）完善服務與設施，提升游客體驗

1、建立標準化游客服務中心，提供全方位服務。

2、優(yōu)化交通設施，提高景區(qū)之間的可達性。

3、提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)，提供專業(yè)服務。

（六）加強橫向聯(lián)系，推動區(qū)域合作

1、加強與周邊景區(qū)的溝通與協(xié)作，形成完整的旅游線路。

2、共同開發(fā)旅游產(chǎn)品，形成互利共贏的局面。

3、促進區(qū)域內(nèi)信息共享，提升整體旅游形象。

（七）落實政策支持，加強政府主導

1、提高認識，加強對旅游產(chǎn)業(yè)的重視。

2、吸引社會資本投資，推動旅游業(yè)發(fā)展。

3、鼓勵各方參與，形成良好的旅游發(fā)展氛圍。

旅游市場調(diào)查報告 篇11

　一、摘要

本次調(diào)研旨在分析贛州地區(qū)高校學生的旅游市場現(xiàn)狀，以為旅行社開發(fā)大學生旅游項目提供有效的營銷策略。

研究分為兩個階段。第一階段通過在線收集相關的二手資料，并在小組內(nèi)進行討論，以此為基礎設計問卷。第二階段則是通過多種渠道，比如網(wǎng)絡和贛南師范學院的實地發(fā)放，將問卷分發(fā)給學生，并進行數(shù)據(jù)收集。在樣本選取上，我們選定贛南師范學院的100名在校大學生，其中包含50名男生和50名女生，采用簡單隨機抽樣，最終有效問卷共86份，網(wǎng)絡調(diào)查回收14份問卷進行統(tǒng)計分析。

調(diào)研主要聚焦于大學生的旅游意向、消費方式、影響因素、目的地選擇及出行時間等方面。數(shù)據(jù)收集完成后，運用SPSS軟件對數(shù)據(jù)進行分析，得出的結果顯示，大學生旅游市場呈現(xiàn)出多樣化的特點，但潛力巨大。我們?yōu)槁眯猩缣峁┝艘恍┛尚械臓I銷策略，希望能助力旅行社開發(fā)大學生市場，從而推動旅游行業(yè)的發(fā)展。

由于資金、時間及人力等方面的限制，我們的樣本可能存在一定的代表性不足，結果也因此具有一定的局限性。希望老師能給予指導，指正我們的不足之處，以便我們完善營銷調(diào)研報告。

　二、前言

伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展，公眾的收入水平逐漸提高，進一步促進了第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。旅游業(yè)作為其中的重要組成部分，受到了越來越多的關注?，F(xiàn)在，外出旅游已成為人們生活中不可或缺的一個環(huán)節(jié)。在整個旅游市場中，大學生逐漸成為一個重要且獨立的旅游消費群體。大學生擁有一定的經(jīng)濟獨立性、相對充裕的時間以及冒險精神，使他們在旅游活動中展現(xiàn)出強烈的參與意愿，大學生在旅游市場中的重要性不容小覷。

　三、調(diào)研背景

根據(jù)20xx年的數(shù)據(jù)，我國高校數(shù)量已達2429所，在校生人數(shù)高達2308.5萬人，這表明大學生旅游是一個不可忽視的巨大市場。而國內(nèi)旅行社數(shù)量則多達1.6萬家，競爭極為激烈。然而，當前的校園旅游市場并未受到旅行社的重視，反而是一個被邊緣化的領域。普遍認為大學生旅游時較少選擇旅行社，而旅行社對大學生消費需求的認識也相對不足。我們決定對贛州市的大學生旅游市場進行調(diào)研，以了解其旅游消費現(xiàn)狀和需求，為旅行社開發(fā)大學生旅游市場提供數(shù)據(jù)支持和營銷建議，助力旅游業(yè)的快速發(fā)展。

　四、調(diào)研目的

探討贛州各高校大學生的旅游現(xiàn)狀，為旅行社開發(fā)針對大學生的旅游市場提供專業(yè)見解和策略推薦。

　五、調(diào)研方法

(一)問卷調(diào)查法。依據(jù)大學生性別、年級、消費能力及旅游方式的差異設計問卷，內(nèi)容經(jīng)過多次修改調(diào)整，最終形成問卷，共發(fā)放100份，回收有效問卷86份，回收率為86%。

(二)網(wǎng)絡問卷調(diào)查。通過QQ、EMAIL、社交軟件等方式發(fā)放20份問卷，回收17份，回收率為85%，實際有效問卷14份。

(三)電話訪談，隨機抽取10名同學獲取更為深入的信息，了解其旅游意向及對旅游市場的看法。

　六、調(diào)研對象

贛州各高校在校大學生，主要以贛南師范學院為例。

　七、調(diào)研時間

調(diào)研時間安排在周末的上午9:00——11:00及下午2:00——5:00。

　八、調(diào)研內(nèi)容

此次調(diào)查主要涉及大學生的旅游意向、動機、方式、信息渠道、出行時間、目的地選擇及制約因素等方面。

　九、調(diào)研人員安排

問卷發(fā)放及數(shù)據(jù)回收工作由何平、周潤發(fā)負責，實地問卷調(diào)查由楊萬江、邱文軍負責，電話調(diào)查由林國強、肖湖負責。

　十、調(diào)研經(jīng)費預算

問卷打印費用：20元

報告打印費用：5元

電話調(diào)查支出：10元

　十一、調(diào)研方案設計

(一)抽樣設計

1.1總體界定

此次調(diào)研的總體為贛州所有高校在校大學生。

1.2樣本框

樣本框為贛州各高校在校生名單，編上號碼后隨機抽樣。

1.3樣本規(guī)模

我們選取贛南師范學院的100名同學進行問卷調(diào)查。

1.4抽樣方式

采用分層隨機抽樣，保證樣本的多樣性和代表性。

1.5抽樣方法

本次調(diào)查使用不成比例分層抽樣和成比例抽樣，按年級不同占比抽取，確保樣本覆蓋各年級的學生。

(二)問卷設計

1.首先進行探測性調(diào)研

(1)原始數(shù)據(jù)收集（訪談）：調(diào)查員需提前準備問題，確保訪談過程有序，記錄真實有效信息。

(2)二手數(shù)據(jù)：通過書籍及網(wǎng)絡資料收集相關信息，幫助問卷設計。

2.問卷內(nèi)容

問卷包括客觀題和主觀題，覆蓋旅游方式、動機、出行時間、頻率、影響因素及對市場的看法等。

3.問卷發(fā)放和資料審核需在完成設計后進行，結合實際情況分發(fā)，加快數(shù)據(jù)收集速度。

(三)分析方法

①文獻資料分析

②問卷數(shù)據(jù)分析

③直接訪談法

④數(shù)理統(tǒng)計分析，結合定性定量分析方法，得出結論。

(四)調(diào)查提綱

1.在校大學生旅游偏好

2.旅游時間

3.住宿消費需求

4.大學生消費能力

5.影響旅游的因素

　十二、調(diào)研結果分析

此次問卷共發(fā)放100份，主要覆蓋贛南師范學院各年級，采用重點抽樣法，擴展結果至其他高校。

通過統(tǒng)計分析得出：

1.月可支配生活費800元以上的占43%。

2.出游頻率半年至少一次的占50%。

3.選擇省內(nèi)外出游的占66%。

4.可接受旅游費用在150-250元的占44%。

5.認可家長提供旅游費用的占24%。

6.資金不足是最主要的旅游制約因素，占57%。

7.認為大學生旅游市場潛力大的占65%。

大學生旅游市場具備良好的發(fā)展前景，只要旅游價格合理，市場潛力巨大。

　十三、調(diào)研評估及營銷建議

根據(jù)大學生旅游意向及相關反饋，我們認為旅行社開發(fā)大學生旅游市場十分可行，現(xiàn)狀體現(xiàn)在：

1.大部分大學生對旅游持積極態(tài)度，樂意外出，市場前景廣闊。

2.資金限制因素明顯，對中低端旅游產(chǎn)品需求旺盛。

3.旅游時間靈活多變，出行方式多樣。

4.信息獲取渠道有限，缺乏對旅游產(chǎn)品的信任。

5.大學生對食宿標準低，對旅游支出則較為關注。

針對以上特點，提出以下營銷建議：

1.專注開發(fā)中低端旅游產(chǎn)品，強化自然景觀旅游線路。

2.合理定價，靈活定價策略吸引大學生選擇旅游。

3.多渠道推廣，通過校園宣傳增強品牌的影響力。

4.定期開展旅游知識培訓，提升大學生的認知度與接受度。

5.提升服務質(zhì)量和滿意度，爭取長期客戶的忠誠度。

期望以上建議能為旅行社的市場開發(fā)提供幫助。鑒于時間限制，報告可能存在不足，懇請老師指正。

旅游市場調(diào)查報告 篇12

自去年3月份開始負責本地區(qū)的旅游工作，經(jīng)過幾個月的時間，深刻分析了本地區(qū)的旅游市場情況，對未來的旅游發(fā)展方向進行了系統(tǒng)的調(diào)研。具體情況如下：

　　一、地區(qū)概況

本地區(qū)位于xx省，覆蓋總面積150平方公里，擁有40多個行政村，常住人口約5萬人。該地區(qū)以自然景觀和人文景觀為主，擁有多個國家級和省級旅游景點，如“風景名勝區(qū)”和“歷史文化名村”，是一個擁有豐富旅游資源的地方。該地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)，成為吸引游客的重要目的地。

　　二、旅游市場發(fā)展的前景和優(yōu)勢

1、市場前景。隨著生活水平的提高和人們對旅游需求的增加，短途游和鄉(xiāng)村游逐漸成為旅游市場的主流，鄉(xiāng)村旅游市場蘊藏著巨大的潛力，特別是在假期和周末，吸引了大量家庭游客?？梢?，未來的旅游市場發(fā)展前景相當樂觀。

2、本地區(qū)的優(yōu)勢。地理位置優(yōu)越，交通便利，主要交通干線縱貫南北，方便游客到達。豐富的文化底蘊和獨特的民俗風情為旅游發(fā)展提供了良好的支持。該地區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富，自然景觀與人文歷史相得益彰，形成了獨特的旅游吸引力。

　　三、旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

本地區(qū)在旅游發(fā)展方面已經(jīng)采取了一系列措施，積極推動旅游資源的開發(fā)和利用。

1、旅游基礎設施建設。我區(qū)加大對旅游基礎設施的投資力度，重點建設了旅游道路、停車場，以及各種旅游服務設施，極大地提升了游客的體驗感。

2、特色農(nóng)村旅游項目的開發(fā)。針對游客對農(nóng)家樂的需求，開發(fā)了多個具有地方特色的農(nóng)家樂項目，提供傳統(tǒng)美食和當?shù)孛袼左w驗，吸引了不少游客前來體驗。

3、旅游宣傳推廣力度加大。通過各種渠道和平臺，加大對本地區(qū)旅游資源的宣傳力度，提高了知名度和吸引力。

　四、未來的發(fā)展方向

1、進一步開發(fā)自然與人文旅游資源。依托獨特的自然資源和豐富的人文內(nèi)涵，打造具有特色的旅游產(chǎn)品，提升整體旅游吸引力。

2、強化鄉(xiāng)村旅游的服務質(zhì)量和管理。通過提升服務設施和管理水平，確保游客在本地區(qū)的旅游體驗更加舒適和愉快。

3、加大宣傳力度，提升旅游品牌影響力。利用新媒體宣傳手段，積極推廣本地區(qū)的旅游品牌，吸引更多游客。

4、堅持可持續(xù)發(fā)展理念。在發(fā)展旅游業(yè)的注重生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游市場調(diào)查報告 篇13

　調(diào)查時間：

20xx年5月1日——20xx年5月21日

　調(diào)查地點：

某某大學校園

　調(diào)查對象：

在校大學生

　調(diào)查方法：

問卷調(diào)查與在線資料收集

　調(diào)查人員：

xx級旅游管理班張偉

　調(diào)查內(nèi)容：

隨著人們生活水平的提高，旅游已成為大學生課余生活的重要組成部分。本次調(diào)查旨在了解在校大學生的旅游偏好、目的地選擇、旅游消費及其影響因素。調(diào)查對象包括各年級本科生，以便全面洞察旅游市場的現(xiàn)狀。

調(diào)查結果顯示出以下幾個主要發(fā)現(xiàn)：

一、旅游目的地選擇受多種因素影響

在問卷中，當被問及最喜歡的旅游目的地時，受訪者的選擇相對多樣，山海景點、歷史文化遺址和城市觀光都受到了青睞。具體調(diào)查結果顯示，58.3%的學生選擇海濱城市，47.5%的人傾向于山區(qū)旅游，40.2%的人選擇歷史文化名城?？梢?，大學生在選擇旅游時更加注重自然景觀與文化體驗的結合，說明他們對旅游的需求日益多樣化。

二、旅游頻率與年級關系密切

關于旅游頻率的問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同年級的學生在旅游安排上存在顯著差異。大一學生大多數(shù)選擇在周末或假期進行短途旅行，而大二、大三的學生則傾向于在假期進行較長時間的旅行，尤其是在寒暑假期間；大四學生的旅游活動明顯減少，多數(shù)選擇在實習或工作期間進行短途游。這反映出隨著學業(yè)壓力的增加，學生的旅游時間和頻率逐漸減少。

三、旅游的目的各異

根據(jù)調(diào)查結果，大學生的旅游動機可分為：①放松心情：緩解壓力，享受休閑時光；②增進交流：與同學朋友一起旅游，增進感情；③豐富視野：學習不同地方的文化和風土人情；④身體鍛煉：通過旅游活動增強身體素質(zhì)。旅游不僅是一種休閑方式，更是學習與交流的良好機會。

四、消費水平變化明顯

在“你認為旅游消費主要受哪些因素影響（多選）”的問題中，經(jīng)濟因素被88.1%的人認為是最重要的原因，78.4%的人認為是個人興趣與需求，54.6%的人認為學業(yè)壓力也是一個重要因素。這一結果表明，雖然大學生的旅游消費逐漸增長，但仍需綜合考慮經(jīng)濟能力與個人需求，合理安排旅游預算。

五、旅游體驗滿意度差異明顯

調(diào)查還顯示，經(jīng)過旅游后，只有27.4%的人表示能完全放松，45.8%的人認為能部分放松，26.8%的人則認為效果不顯著。這反映出學生的旅游體驗有待提升，未來的旅游活動應更加關注個人的實際需求和心理狀態(tài)，以提高滿意度。

我校大學生的旅游狀況良好，但仍存在一些不足之處，尤其在旅游規(guī)劃與預算方面。為了提高大學生的旅游質(zhì)量和滿意度，提出以下建議：

1. 制定合理的旅游計劃，明確預算，選擇適合自己經(jīng)濟狀況的旅游項目，以避免不必要的經(jīng)濟壓力。

2. 增強旅游意識，努力學習相關的旅游知識與技能，以便更好地享受旅游帶來的樂趣。

3. 提高旅游的社交價值，鼓勵大學生與同學、朋友一起出行，增強彼此之間的情感交流。

4. 增強對旅游目的地的了解，提前做好資料收集，選擇適合自己的旅游路線，實現(xiàn)旅行的最大價值。

旅游是大學生活中不可或缺的一部分，合理安排旅游活動，不僅能夠豐富生活經(jīng)驗，還能為未來的學習提供更好的支持。

旅游市場調(diào)查報告 篇14

旅游業(yè)作為服務行業(yè)的重要組成部分，越來越多地顯現(xiàn)出其在經(jīng)濟活動中的重要性。旅游業(yè)的增長速度持續(xù)超過GDP的平均增幅，逐漸成為國民經(jīng)濟新的增長點，其所帶來的經(jīng)濟連帶效應顯著。按照相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，旅游業(yè)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟不可忽視的支柱性產(chǎn)業(yè)，具有廣泛的影響力。

　一、調(diào)查目的

本次旅游市場調(diào)查旨在挖掘和利用本地的資源優(yōu)勢，優(yōu)化經(jīng)濟結構，發(fā)展特色經(jīng)濟；提升第三產(chǎn)業(yè)，促進傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型；增加外匯收入，成為非貿(mào)易渠道的重要創(chuàng)匯來源；擴大國內(nèi)消費市場，助力經(jīng)濟繁榮；創(chuàng)造新的就業(yè)崗位，為下崗職工和農(nóng)村富余勞動力提供就業(yè)機會；幫助貧困地區(qū)實現(xiàn)脫貧；推動物流、信息流、資金流與技術流的形成，更新觀念；提升城市形象，保護和開發(fā)傳統(tǒng)文化、名勝古跡與民俗風情，促進精神文明建設；改善生態(tài)環(huán)境，推動環(huán)境保護；建設具有地方或民族特色的城市標志性景觀；制定城市標志物以及市樹、市花，并組織特色旅游節(jié)慶活動，打造獨特而富有個性的城市旅游形象。在暑假期間，我對本地區(qū)的旅游狀況進行了深入調(diào)查。

　二、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查涉及當?shù)氐淖匀宦糜钨Y源、歷史文化資源、旅游宣傳活動、周邊環(huán)境以及旅游團的收費標準和服務質(zhì)量。當前城市的發(fā)展必須與旅游業(yè)的需求相結合，因此經(jīng)濟、文化、環(huán)境等方面的考量也一并納入調(diào)查范圍。

　三、調(diào)查方法

我使用拍照取樣的方式，對具有代表性的地區(qū)的環(huán)境、景色和人流進行了記錄。

我還進行了問卷調(diào)查，在各大景點向游客發(fā)放了200份問卷。

問卷涵蓋了10個問題，具體內(nèi)容如下：

1、您對本地的了解程度。

A、比較了解

B、大致了解

C、印象模糊

D、不了解

2、您在景點會選擇什么類型的住宿？

A、回家睡

B、民宿

C、經(jīng)濟型旅店

D、酒店

3、您認為這的旅游消費是否合理？

A、合理

B、偏低

C、偏高

4、您已經(jīng)去過或計劃前往哪些景點？（自填）

5、您此次旅游的交通方式是？

A、步行

B、包車

C、自駕

D、路邊拼車

6、您對本地旅游資源的看法如何？

A、豐富

B、中等

C、一般

7、您認為本地旅游資源的優(yōu)勢是什么？

A、自然山水風光

B、少數(shù)民族文化

C、氣候條件

8、您對本地旅游資源開發(fā)和管理的滿意度如何？

A、開發(fā)充分，管理良好

B、開發(fā)不足，但管理良好

C、開發(fā)充分，管理有待改進

D、開發(fā)不足，管理缺失

9、您認為本地景點最缺少哪些方面？

A、導游服務

B、景點的整體規(guī)劃與安排

C、基礎設施配套

D、地方特色商品

E、文化背景的挖掘

F、其他

　四、調(diào)查結果及分析

通過分析調(diào)查結果發(fā)現(xiàn)，過去五年入境游客人數(shù)保持在1000人次左右，其中多為來自港澳及臺地區(qū)的游客，海外市場的開發(fā)仍顯不足。游客在景區(qū)停留時間普遍較短，過夜游客僅占38%。消費方面，景區(qū)門票、餐飲和住宿占據(jù)了絕大部分（76%），這表明當?shù)氐穆糜问袌錾刑幱诔跗诎l(fā)展階段，缺乏多樣化的消費引導，如購物和娛樂等領域消費比例偏低。游客普遍對景區(qū)的服務及導游表示滿意，但對住宿和飲食的評價較一般，對交通條件不太滿意。

調(diào)查還表明，旅游基礎設施建設尚顯薄弱。雖然當?shù)丶s有200家旅行社，但大多數(shù)規(guī)模較小，管理分散，缺乏活力，市場競爭不規(guī)范，服務質(zhì)量較低。未來應當加強市場整合，提高旅行社運營管理水平，以提升旅游服務質(zhì)量。

任何旅游產(chǎn)品都無法滿足所有游客的需求，因此在設計旅游產(chǎn)品時，必須綜合考慮目標市場需求與地方特色，明確主要的營銷方向。

在過去的旅游發(fā)展中，有些景區(qū)過度開發(fā)而忽視了保護，出現(xiàn)了不合理的現(xiàn)象。例如，過多的停車場和寬敞的道路造成了環(huán)境的嚴重破壞，核心景區(qū)的美學價值受到侵擾。提升景區(qū)保護意識已顯得尤為重要。

應當推出獨特的旅游精品，以便展示本地特色。這些精品應由精選的旅游景點、合理的旅游線路和優(yōu)質(zhì)的服務組成，成為吸引國內(nèi)外游客的名牌產(chǎn)品。

　五、調(diào)查的意義

通過此次調(diào)查，我們意識到旅游業(yè)是由多個要素組成的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是旅游者消費的主要組成部分，也是旅游目的地的重要收入來源。目前，旅游商品的種類和品牌尚處于起步階段，缺乏足夠的吸引力，限制了游客的選擇。提升旅游商品的多樣性和品質(zhì)，將是未來發(fā)展的重要方向。

旅游市場調(diào)查報告 篇15

旅游業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，在推動經(jīng)濟發(fā)展和提升社會生活質(zhì)量中起著不可或缺的作用。隨著人們生活水平的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的增長速度已顯著快于國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的整體增速，其在國家經(jīng)濟中的比重也在不斷增加，逐漸成為了一種新的經(jīng)濟增長點。深入研究旅游市場，探索其發(fā)展?jié)摿?，對于促進地方經(jīng)濟的全面提升具有重要意義。

一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在充分發(fā)揮當?shù)氐穆糜钨Y源優(yōu)勢，優(yōu)化經(jīng)濟結構，推動特色經(jīng)濟的發(fā)展；通過提升旅游業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)的帶動作用，加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級；增加外匯收入，拓寬非貿(mào)易外匯渠道；進一步刺激國內(nèi)消費，推動市場的繁榮；創(chuàng)造更多就業(yè)機會，為城市失業(yè)人員和農(nóng)村剩余勞動力提供良好的就業(yè)平臺；支持貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，幫助實現(xiàn)脫貧目標；促進物流、信息流、資金流和技術流的交流，推動觀念的變革；提升城市形象，推動地方文化、名勝古跡及民俗風情的保護與開發(fā)，增強精神文化建設；改善生態(tài)環(huán)境，促進可持續(xù)發(fā)展；建立具有地方或民族特色的標志性旅游景觀。為此，我在假期期間對周邊城市的旅游現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)調(diào)查。

二、調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查主要圍繞該地區(qū)的自然旅游資源、歷史文化資源、旅游宣傳活動及周邊環(huán)境等方面進行全面分析，同時還關注了旅游團的收費標準和服務質(zhì)量。隨著城市經(jīng)濟、文化、市政、環(huán)境保護等綜合因素的共同發(fā)展，旅游業(yè)的進步顯得尤為重要，這些調(diào)查內(nèi)容也因此成為了重點。

三、調(diào)查方法

我通過拍攝的方式記錄了具有代表性的地區(qū)環(huán)境、風景及游客流量。采用問卷調(diào)查的形式，向游客發(fā)放了200份問卷。問卷內(nèi)容包括以下問題：

1、您對該地區(qū)的了解程度。

A 比較清楚。

B 大致了解

C 印象模糊

D 很不清楚

2、您在旅游期間選擇的住宿類型

A 回家睡

B 民宿

C 經(jīng)濟型旅店

D 星級酒店

3、您對當?shù)芈糜蜗M的看法

A 合理

B 偏低

C 偏高

4、您最近一次在此旅游的消費額度為多少?

A 50-100元

B 100-200元

C 200-500元

D 500元以上

5、您已經(jīng)去過或計劃前往哪些景點?(請自填)

6、您此次出行使用的交通方式?

A 步行

B 包車

C 自駕車

D 乘坐出租車

7、您認為當?shù)氐穆糜钨Y源如何?

A 豐富

B 中等

C 一般

8、您認為這些旅游資源的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在?

A 自然山水風光

B 民族特色

C 氣候條件

9、您對當?shù)芈糜钨Y源的規(guī)劃與管理滿意度如何

A 規(guī)劃充分，管理到位

B 規(guī)劃不足，管理到位

C 規(guī)劃充分，但管理存在缺陷

D 規(guī)劃和管理均不足。

10、您認為當?shù)鼐包c還缺乏哪些方面?

A 導游服務

B 景區(qū)整體規(guī)劃和安排

C 基礎設施配套

D 地方特色商品

E 文化背景挖掘

F 其他。

四、調(diào)查結果及分析

調(diào)查顯示，過去五年間，入境游客人數(shù)維持在1000人次左右，其中大多數(shù)游客來自臺灣及港澳地區(qū)，海外市場的開發(fā)較為滯后。游客的停留時間普遍較短，51%的游客在景點未過夜，38%的游客只停留一夜，顯示出過境觀光的特點。游客在景點的消費偏低，景區(qū)門票、飲食和住宿占據(jù)了絕大部分支出（76%），這表明該地區(qū)的旅游發(fā)展尚在初級階段，缺乏明確的消費導向，購物和娛樂等消費比例較小。游客普遍對旅游景區(qū)的質(zhì)量及導游服務給予高度認可，但對住宿、購物、飲食和娛樂等方面的評價則偏中等，對外部交通條件表示失望。

經(jīng)過分析，我們發(fā)現(xiàn)旅游基礎設施相對薄弱。目前，該市擁有200多家旅行社，但大多數(shù)規(guī)模小、管理分散，缺乏有效的市場營銷手段和技術支持，整體服務質(zhì)量不高，部分旅行社運作模式類似“小作坊”，員工數(shù)量有限。雖然表面上看似來自不同的行業(yè)和部門，實則相互聯(lián)系復雜。

任何旅游產(chǎn)品都無法滿足所有游客的需求，應綜合分析該地區(qū)的旅游產(chǎn)品特性和市場需求，明確目標客戶群，形成長期的市場營銷策略。

在過去的旅游發(fā)展過程中，部分景區(qū)出現(xiàn)了重開發(fā)輕保護的現(xiàn)象，例如過量的停車場和日益擴大的道路及游步道，導致景區(qū)的原始生態(tài)受到影響。部分生活接待區(qū)的空氣質(zhì)量不斷惡化，生活污水排放量上升，城市水源安全面臨威脅，旅游資源已經(jīng)受到不同程度的破壞，景區(qū)保護變得尤為重要。這不僅僅是內(nèi)部管理的問題，部分園區(qū)的建設已經(jīng)超越了合理范圍，影響了景區(qū)的美觀。

我們需要設計獨具特色的旅游精品，形成市場競爭力。這樣的產(chǎn)品需要由精選的旅游景點、合理的旅游線路和卓越的服務相結合，旅游精品應成為旅游業(yè)形象的集中體現(xiàn)和核心產(chǎn)品。

五、調(diào)查的意義

此次調(diào)查的結果表明，旅游業(yè)是一個由多種要素構成的綜合性產(chǎn)業(yè)，其中旅游購物是游客消費的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的關鍵。該市目前的旅游商品仍處于起步階段，尚未形成具有吸引力的品牌，產(chǎn)品種類單一、檔次偏低，缺乏新穎的產(chǎn)品以吸引游客的關注。

旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持不足，景點的建設主要依賴于政府的資金投入，規(guī)劃層次不夠，重復建設現(xiàn)象頻繁。歷史文化旅游市場的開發(fā)力度有限，體制不健全，造成一定程度的資源閑置。當前，該市面臨的機遇大于挑戰(zhàn)，雖然景點的硬件設施能滿足基本需求，但仍需加強配套設施的建設，提高服務質(zhì)量，全面提升旅游體驗。應加大對本土山水品牌及文化品牌的推廣力度，同時通過此機會整體提升旅游文化的吸引力。

在科學發(fā)展的指導下，旅游業(yè)的發(fā)展應以和諧社會為目標，圍繞市委、市政府提出的“做大、做強、做精”旅游業(yè)的精神，遵循“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的戰(zhàn)略思路，以資源為起點，以市場為導向，結合產(chǎn)品基礎，注重效益，積極進行資源整合與市場運作；應加強對歷史文化資源的開發(fā)，豐富“山水”品牌的文化內(nèi)涵；全力塑造地方特色的旅游商品；進一步明確宣傳目標，開拓國際市場。未來五年將是該市旅游業(yè)發(fā)展的關鍵期，必須采取超常規(guī)的戰(zhàn)略，首先需明確產(chǎn)業(yè)化發(fā)展觀念，樹立優(yōu)先突破、整體推進的發(fā)展思路，將政策與實際情況相結合，及時進行調(diào)整與完善，確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

旅游扶貧作為一種投入少、效果好且返貧率低的全新開發(fā)性扶貧方式，通過發(fā)展貧困地區(qū)的旅游業(yè)，引導經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)的資金、信息、技術等隨游客流動，從而增強貧困地區(qū)的自我發(fā)展能力，實現(xiàn)脫貧致富。此次調(diào)查也幫助我們理解將旅游扶貧與精神扶貧結合的重要性。我們需通過深入宣傳和典型示范，引導貧困地區(qū)的農(nóng)民轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的自給自足觀念，樹立自力更生的信念，逐步增強其旅游意識、商品意識與競爭意識，幫助他們找到更好的致富之道。

旅游市場調(diào)查報告 篇16

　一、調(diào)查背景

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人民生活水平不斷提升，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)備受關注，逐漸在國家經(jīng)濟中扮演著越來越重要的角色。旅游已經(jīng)成為人們一種主要的休閑方式和時尚選擇，同時也滿足了人們的精神需求和探索欲望。

對于特殊的社會群體——大學生來說，情況尤為明顯。高校學子思維活躍、充滿活力，熱衷于探索新環(huán)境并結識志同道合的朋友。伴隨著年齡的增長和社會的發(fā)展，他們對自我與社會的認識不斷深化，渴望獲取更多新知識。正所謂“讀萬卷書，行萬里路”，旅游成為他們拓展社交圈、增長見識的重要方式。雖然大學生的消費能力尚處于較低水平，但由于其龐大的人口基數(shù)和集中消費領域，他們在旅游市場中占據(jù)著獨特的地位。大學生未來將成為社會的中堅力量和消費主力，抓住這一群體的需求將對未來市場產(chǎn)生深遠的影響?；谄錆摿?，大學生旅游市場逐漸受到各界的關注。

本報告旨在探討哈爾濱大學生的旅游市場開發(fā)相關問題，為哈爾濱本地旅行社提供切實可行的策略參考。

　二、調(diào)查說明

1、調(diào)查對象

本次調(diào)查的對象為哈爾濱市在校大學生。

2、調(diào)查目的

深入研究哈爾濱大學生旅游市場的開發(fā)問題，了解其可行性及基本特征，從而為哈爾濱旅行社在大學生旅游市場上的開發(fā)提供參考策略。

3、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用二手資料研究法，通過查閱相關書籍和網(wǎng)絡資源，進行數(shù)據(jù)收集與分析。

　三、調(diào)查結果

（一）哈爾濱大學生旅游行為分析

1、旅游頻次

調(diào)查顯示，44%的大學生每年旅游1至2次，僅有9%的學生年旅游4次以上，而選擇2至4次和1次以下的比例分別為22%和25%。

2、旅游時間

在旅游時間安排上，選擇寒暑假出行的比例最高，達48%。法定假日出游的比例為24%，周末出游的比例較少，為14%，其余14%選擇其它時間段出游。

3、旅游方式

從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，選擇與朋友結伴出游的比例最高，為54%；自助游的比例為22%；選擇班級或社團組織出游的占16%，僅有2%的學生選擇跟隨旅行社的包價旅行。

4、旅游花費

大部分大學生的旅游花費在每次100-500元之間，占44%。花費低于100元的占22%，18%在500-1000元之間，超過1000元的有16%。

5、獲取旅游信息的途徑

調(diào)查顯示，通過朋友推薦的旅游景點最為可信，約占38%；其次是通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，約占31%。通過高校社團推廣的信息占12%，報刊廣告和旅行社咨詢的比例則為6%和4%。這表明朋友的游玩經(jīng)驗對同學們產(chǎn)生了很大的影響。

6、旅游范圍

絕大多數(shù)大學生的旅游范圍集中在所在省的其他城市，比例高達44%；26%的學生選擇學校附近地區(qū)；外省旅游的比例為16%；其他旅游景區(qū)的選擇為14%。所在省的其他城市旅游景點最受學生歡迎。

（二）哈爾濱大學生旅游動機分析

1、關注要素

調(diào)查顯示，大學生在準備旅游時最關心的因素通常是住宿、餐飲、娛樂、購物、交通和導游等，其中住宿和餐飲被38%的大學生視為最重要的考慮要素；娛樂和購物的關注度為26%；交通問題也占到26%；而導游的關注度僅為4%。其余10.6%則有其它關注要素。

2、考慮因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，56%以上的大學生認為旅游目的地的吸引力是出游的關鍵，約26%的學生認為旅游價格很重要，12%的學生關注旅游服務。在這些因素中，金錢對大多數(shù)學生出游的影響不可忽視。

3、旅游目的

對于目前的哈爾濱大學生群體，40%的學生旅行目的是欣賞各地風景；32%的學生則希望通過旅游緩解壓力、放松心情；14%希望了解各地文化；而尋求刺激和冒險的目的只有8%。

　四、調(diào)查結論與建議

結論

1、通過對不同旅游時間、旅游形式及旅游范圍的交叉分析，我們可以得出：多數(shù)學生選擇在法定假日及周末與朋友結伴游玩，主要集中在省內(nèi)其它城市或附近地區(qū)。由于時間有限，大學生傾向于利用假期進行短途旅游，以緩解學業(yè)帶來的壓力，可在省內(nèi)開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品和活動，以滿足他們的需求。

2、雖然許多學生選擇省外旅游，但大多數(shù)人仍然選擇在寒暑假出行。寒暑假期間，大學生沒有課程壓力，能夠更好地進行省外游玩，擴展自己的視野，這一市場具有很大的開發(fā)潛力。

3、從旅游動機的角度來看，大部分大學生的出游意向強烈，吸引他們的關鍵因素主要是目的地的吸引力，同時金錢的限制也對出游行為產(chǎn)生影響。隨著中產(chǎn)階級的壯大，大學生的出游能力有望提高，這意味著未來大學生旅游市場的快速增長。

4、通過對旅游花費不同的情況分析，結果顯示：多數(shù)在500元以下的學生選擇與朋友結伴或自助游，而花費在500元以上的學生則偏向于省外旅游景點。

大學生更偏向于與朋友結伴旅游，旅游范圍在花費的影響下變化明顯，花銷越大，出游范圍也越廣。

　五、建議及對策

1、增強旅游服務附加值，發(fā)展新的旅游模式

目前，大學生旅游以結伴自助游和班級集體游為主，可開發(fā)“大學生體驗旅游”的新模式，如將校際交流與旅游、假期實踐與旅游結合，或以就業(yè)考察為主題的旅游，以此吸引大學生群體的參與。

（1）課堂認知旅游，結合實際進行教學，如考察歷史遺址、建筑風格和動植物品種等，提升學習的趣味性。

（2）商務旅游，服務于企業(yè)的產(chǎn)品推廣和市場調(diào)研，促進校企合作，實現(xiàn)資源共享。

（3）設計就業(yè)考察游，幫助學生了解勞動市場，感受工作環(huán)境，提升就業(yè)競爭力。

（4）開展體育旅游，結合大學生的活潑特性，組織滑雪、潛水等運動旅游活動。

2、針對大學生設計旅游產(chǎn)品

（1）建立青年旅館，提供衛(wèi)生、安全、經(jīng)濟的住宿條件，滿足學生群體的需求。

（2）各方協(xié)調(diào)支持，推進大學生游的經(jīng)濟可行性，交通部門可提供優(yōu)惠活動以降低旅行成本。

3、樹立新營銷理念，拓展旅游市場

（1）在高校內(nèi)建立旅游品牌，培養(yǎng)長期客戶，以網(wǎng)絡傳播和口碑效應提升品牌影響力。

（2）利用網(wǎng)絡及新媒體進行營銷，設計適合大學生的在線旅游服務，擴大企業(yè)在校園內(nèi)的認知度。