手機市場的動向愈發(fā)成為消費者、制造商和投資者關(guān)注的焦點。本報告深入剖析了當前手機市場的競爭格局、消費者需求的轉(zhuǎn)變以及新興技術(shù)的影響，揭示了品牌間的微妙關(guān)系及市場份額的變化趨勢。通過數(shù)據(jù)與案例的結(jié)合，本報告旨在為讀者提供一個全面、深入的視角，以便全面把握手機市場的未來走向。

手機市場調(diào)查報告 1

一、 調(diào)查目的：

了解手機在梅州大學(xué)生群體中的使用情況。

隨著智能手機的普及，越來越多的手機品牌開始關(guān)注校園這個潛在的市場。為了深入了解手機在大學(xué)生中的普遍使用情況、使用效果及其消費情況，掌握手機在大學(xué)里的銷售狀況與市場前景，我們決定以梅州大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對象，開展一項關(guān)于手機市場的調(diào)研。

二、 調(diào)查對象：

梅州大學(xué)的在校大學(xué)生

三、 調(diào)查時間：

20xx年8月1日——20xx年10月8日

四、 調(diào)查方式：

網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查

網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)勢：

1. 提高調(diào)查效率，減輕工作負擔。

2. 調(diào)查對象隨機性增強。由于問卷是在網(wǎng)絡(luò)上填寫（設(shè)置了梅州IP限制），最終完成問卷的大學(xué)生人數(shù)達到2350人，這是由調(diào)查系統(tǒng)自動記錄生成的。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便快捷。我專門設(shè)計了一個統(tǒng)計頁面，能夠自動跟蹤和統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，主要包括填寫人數(shù)、各選項百分比統(tǒng)計等。

五、 調(diào)查步驟：

1. 調(diào)查小組成員共同討論，確定問卷內(nèi)容，并形成書面文件，由我負責制作電子版問卷。

2. 完成電子問卷后，進行無誤測試，并將其上傳至我朋友租用的虛擬主機。

3. 動員小組成員進行廣泛宣傳，主要通過兩種方式：一是邀請朋友在線填寫問卷，二是在相關(guān)論壇發(fā)布信息，請求網(wǎng)友協(xié)助填寫。

4. 調(diào)查結(jié)束后，所有小組成員共同分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

5. 撰寫調(diào)研報告。

六、 調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共有2350名學(xué)生參與，均來自梅州市的高校，參與者具備較高的隨機性，確保了本次對大學(xué)生手機使用情況調(diào)研的廣泛性。我們從大學(xué)生的手機擁有與需求狀況、使用要求、消費動力、消費動機及目標確立等五個方面進行了數(shù)據(jù)分析，并提出了相關(guān)營銷建議。

1. 大學(xué)生手機擁有和需求狀況：

調(diào)查結(jié)果顯示，80%的學(xué)生擁有手機，同時有23%的學(xué)生計劃在近期更換設(shè)備。對于尚未擁有手機的學(xué)生，15%表示打算近期購買手機。由此可見，隨著生活水平的提高，手機在大學(xué)校園中已逐漸普及，大學(xué)生群體成為手機市場的重要消費力。

2. 學(xué)生手機的使用要求分析：

① 重視質(zhì)量

在選擇手機時，消費者主要關(guān)注的因素依次為：質(zhì)量31%，外觀19%，價格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其余占2%。由此可知，消費者對手機質(zhì)量的要求最高，作為日常通訊工具，質(zhì)量不佳將帶來諸多不便。

部分消費者對外觀設(shè)計的需求也相對較高，手機廠商推出新款產(chǎn)品的原因之一便在于滿足他們的偏好。隨著人們生活水平的提高，持手機者的年齡逐漸年輕化，消費者對價格的敏感度低于對外觀的要求。

② 中低檔產(chǎn)品受歡迎

在價格調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費者偏愛1000元到1500元的價位，這一比例高達44.5%。另有29%的消費者選擇1000元以下的手機。亦有部分消費者考慮高價位手機，其中1500至XX元的占15%，XX元以上的占12%。

手機市場調(diào)查報告 2

當前我國手機市場在快速發(fā)展的推動下，持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。手機制造商們也在不斷嘗試創(chuàng)新，力求在競爭激烈的市場中脫穎而出。智能手機的問世順應(yīng)了這一潮流。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC和蘋果IOS系統(tǒng)的iPhone迅速風(fēng)靡全球，強力挑戰(zhàn)了諾基亞的市場地位。

隨著時代的發(fā)展，社會也在不斷進步。如果我們不想被時代拋在后面，就必須積極創(chuàng)新，跟上時代的步伐。盡管國產(chǎn)手機在這一進程中有了顯著的突破，但在系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷和宣傳等方面仍然落后于許多國際品牌，因此在市場份額方面的競爭力較弱。國產(chǎn)品牌魅族在這一背景下迅速崛起，成為了國產(chǎn)手機制造商的一個榜樣。魅族手機的宣傳策略雖然十分成功，但這種成功并不一定意味著實際銷售的順利。在魅族手機正式發(fā)布后，各種問題便逐漸顯現(xiàn)。我們收集了關(guān)于魅族手機在營銷、產(chǎn)品質(zhì)量、庫存等方面的多方信息，并確保調(diào)查操作的客觀性與簡便性。我們通過詳盡的數(shù)據(jù)分析和圖表，全面呈現(xiàn)了問卷的具體情況，為得出更準確的結(jié)論提供了支持。

調(diào)查實施

根據(jù)工業(yè)和信息化部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，20xx年我國手機產(chǎn)量達到6.19億部，占全球手機總產(chǎn)量的49.9%；截至20xx年5月底，我國手機用戶數(shù)量已達到7.96億，并仍在迅速增長。然而從國內(nèi)手機市場的品牌分布來看，國產(chǎn)品牌僅占28.2%，市場依然被外國品牌主導(dǎo)。預(yù)計到20xx年，中國手機市場規(guī)模將接近1600億，智能手機、音樂手機及3G手機將在未來五年內(nèi)成為市場發(fā)展的亮點。

中國手機市場已進入規(guī)模化增長階段，產(chǎn)品及市場之間的競爭十分激烈。同質(zhì)化產(chǎn)品、價格戰(zhàn)及渠道下沉成為了最直接的表現(xiàn)。廠商的競爭重心也從爭奪市場份額轉(zhuǎn)向追逐利潤，整體競爭全面升級。手機審核制度的取消以及中國3G市場的啟動將進一步加劇市場競爭，一方面將使得優(yōu)勢品牌的市場份額進一步集中，另一方面中小品牌的市場份額也將面臨分化，廠商、運營商、渠道商與零售商之間的競爭關(guān)系也逐步向合作發(fā)展轉(zhuǎn)變。

調(diào)查方法

在本次調(diào)查中，我們小組采用了問卷調(diào)查的方式，使用了標準化的問卷設(shè)計。問卷從一般性問題入手，逐步深入到更為具體的內(nèi)容。問卷的一大特色是采用了邏輯跳轉(zhuǎn)的方式以減輕回答者的負擔，也為統(tǒng)計工作提供了便利。我們按時收回問卷，隨后由小組成員進行手工統(tǒng)計。本次調(diào)查共發(fā)放了120份問卷，實際收回110份。

調(diào)查結(jié)果及分析

ZDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國手機市場上，用戶關(guān)注的前十五大品牌占據(jù)94.8%的關(guān)注份額，用戶對手機品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星和HTC位列前三，僅這三大品牌就占據(jù)了超過六成的市場關(guān)注比例。從智能手機的市場份額看，三星在20xx年第三季度依舊位居中國市場的首位，占有14.6%的市場份額，而蘋果則從第二季度的13.3%降至第三季度的10.4%，首次出現(xiàn)市場份額下滑。在過去的幾年中，國產(chǎn)手機的興起對市場構(gòu)成了巨大的沖擊，部分國內(nèi)品牌開始嶄露頭角，展現(xiàn)出必要的競爭優(yōu)勢。

手機市場調(diào)查報告 3

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的:通過對在校大學(xué)生手機使用情況的調(diào)查，為手機制造商和銷售商提供市場參考，幫助大學(xué)生更好地了解手機消費市場。

(二) 調(diào)查對象:全體在校大學(xué)生

(三) 調(diào)查程序:

1、編制調(diào)查問卷，明確調(diào)查的方向及要點;

2、采用在線聊天調(diào)研的方式，隨機與各高校學(xué)生進行交流并邀請他們填寫問卷;

3、根據(jù)收集到的問卷進行數(shù)據(jù)分析，具體內(nèi)容如下:

(1)通過樣本的購買渠道、價格區(qū)間及品牌選擇，以及每月消費水平的均值、方差等數(shù)據(jù)特征，推測大學(xué)生整體的手機消費趨勢;

(2)針對同學(xué)們對手機功能的需求差異，分析手機市場的現(xiàn)狀與未來。

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機消費情況調(diào)查問卷

親愛的同學(xué):

打擾您了，可以請您幫我填寫一個問卷嗎?我正在進行一項關(guān)于在校大學(xué)生手機消費需求的調(diào)查，希望您能抽出一些時間來完成這份問卷，非常感謝您的支持!

1、您現(xiàn)在有手機嗎?( )

a.有

b.沒有

2、您使用的手機品牌是?

a、諾基亞 b、摩托羅拉 c、三星 d、索尼愛立信 e、其他( )

3、您購買手機的地點是哪里?

a、實體店

b、專賣店

c、網(wǎng)上商店

d、其他( )

4、您最喜歡的手機品牌是?

a、諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5、您認為購買手機的合理價位是多少?

a、500—1000元 b、1000—1500元 c、1500—2000元 d、2000元以上

6、您使用手機的主要用途是什么?

a、發(fā)短信

b、打電話

c、游戲

d、其他( )

7、在購買手機時，您最關(guān)注的因素是?

a、外觀設(shè)計

b、功能性能

c、價格

d、品牌影響

e、其他( )

8、如果您打算更換手機，在經(jīng)濟條件允許的情況下，您最想選擇以下哪種類型的手機?

手機市場調(diào)查報告 4

手機市場調(diào)查報告旨在對當前手機市場的狀況和趨勢進行深入分析。隨著科技的迅猛發(fā)展，手機已成為人們生活中不可或缺的一部分。手機市場呈現(xiàn)出多樣化和競爭激烈的特點，各品牌之間的較量愈演愈烈，尤其是在智能手機領(lǐng)域。

調(diào)查和分析

(1)手機市場競爭分析

當前手機市場競爭格局中，蘋果與三星是最主要的競爭者，他們在技術(shù)創(chuàng)新與市場份額上各有優(yōu)勢。中國的手機制造商如華為、小米、OPPO等也逐漸嶄露頭角，開始在國際市場上占有一席之地。雖然這些品牌在國際化方面取得了一些進展，但在品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗等方面，還需要加大努力，以便在未來的競爭中提升自身的競爭力。

(2)手機消費者購買習(xí)慣分析

消費者的購買習(xí)慣直接影響到市場動態(tài)。通過研究可以發(fā)現(xiàn)，在各個國家，消費者的手機使用習(xí)慣和偏好存在顯著差異。例如，在美國和歐洲，大多數(shù)用戶傾向于選擇智能手機，而在一些發(fā)展中國家如印度和巴西，傳統(tǒng)功能手機仍占據(jù)較大的市場份額。這主要是因為這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不夠完善，導(dǎo)致用戶更傾向于選擇求實用性的設(shè)備。年輕群體對智能手機的熱衷程度不斷提高，預(yù)示著未來智能手機的主流地位將愈加鞏固。

分析華為手機的優(yōu)勢和劣勢及其發(fā)展前景

華為手機優(yōu)勢分析:

①:價格競爭力強，通常低于同類品牌。

②:華為在海外市場享有良好的聲譽。

③:公司在技術(shù)創(chuàng)新方面實力雄厚，持續(xù)推動產(chǎn)品升級。

④:作為全球500強企業(yè)，華為具有較強的品牌效應(yīng)。

手機市場現(xiàn)狀分析

目前，我國手機行業(yè)依然保持快速發(fā)展的態(tài)勢，各大手機制造商在不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以求在市場競爭中占據(jù)有利地位。智能手機逐步成為市場主流，尤其是安卓系統(tǒng)手機和蘋果的iPhone在全球市場上備受歡迎。在中國市場，盡管諾基亞曾占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著國產(chǎn)品牌的崛起，市場競爭日益激烈。

時光荏苒，社會不斷發(fā)展。為了跟上時代，手機制造商必須不斷進行創(chuàng)新和變革。盡管國產(chǎn)品牌在市場上取得了明顯的進展，但在品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量及市場營銷等方面，依舊存在差距。提升綜合實力并借鑒成功模式，將是未來發(fā)展的關(guān)鍵。

手機市場調(diào)查報告 5

　一、手機市場調(diào)查報告

1、市場總體分析

2）預(yù)計20xx年，中國移動電話用戶將增加約6000萬，未來三年內(nèi)，用戶數(shù)將繼續(xù)以年均6000萬的速度增長。到20xx年，中國的手機生產(chǎn)總量可望達到9500萬臺，預(yù)計將在20xx年超過1億臺。根據(jù)《全球電子行業(yè)展望：中國》報告，到20xx年，中國的手機用戶將突破2.6億，而全球手機制造商則會逐步將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至中國，屆時，全球約40%的手機將在中國制造，20xx年這一比例僅為20%。這意味著到那時，中國的手機年產(chǎn)量將達到1.4億部，將成為全球最大的手機生產(chǎn)基地。

3）賽迪咨詢的調(diào)查表明，首次購機用戶占市場的70.5%，這仍是市場增長的主力。然而，隨著中國移動與中國聯(lián)通新業(yè)務(wù)的不斷推出，手機的換機需求逐漸上升，現(xiàn)在已達到29.5%，也成為市場發(fā)展的新動力。

2、市場份額分析

20xx年4月底，中國手機市場份額排名前五名 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 20xx年5月

3、用戶群體分析：

1) 用戶年齡分布

對時尚和個性化的追求本是年輕人的特質(zhì)，這也促使他們在選擇手機時，更加注重手機能否彰顯自己的個性。摩托羅拉、波導(dǎo)等品牌在設(shè)計手機時，愈加注重時尚感，以滿足消費者的需求。在國產(chǎn)品牌中，波導(dǎo)憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品在消費者中享有良好的口碑，成為了大家心目中的知名品牌。

2) 手機購買決策因素

從此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者在購買手機時，越來越關(guān)注產(chǎn)品的功能，其中中文輸入功能被認為是最基本的需求，沒有該功能的手機已難以競爭。語音撥號功能在購買決策中也占據(jù)重要地位，像摩托羅拉、諾基亞、波導(dǎo)、TCL等知名品牌的新品都已配備該功能。

3) 手機關(guān)鍵屬性

對于購買手機動機的調(diào)查顯示，消費者的選擇變得更加理性，盲目跟隨的行為已非常罕見。信息時代的來臨使得人與人之間的聯(lián)系變得尤為重要，因而手機已然成為人們?nèi)粘贤ǖ谋匦杵贰?/p>

4) 用戶購買手機的預(yù)期價格

5) 消費者獲取手機信息的途徑

在當今網(wǎng)絡(luò)盛行的時代，各類信息通過不同渠道涌入消費者的視野。盡管傳統(tǒng)媒體仍是人們獲取信息的重要來源，互聯(lián)網(wǎng)憑借其快速和高效的特點，逐漸對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。此次調(diào)查顯示，盡管報紙和電視依然是主要的信息來源，然而網(wǎng)絡(luò)的影響力（33.8%）正在不斷擴大。波導(dǎo)、科健、摩托羅拉和諾基亞等多家廠商也在網(wǎng)絡(luò)上積極進行產(chǎn)品推廣。

6) 手機購買渠道

CCID移動電話消費行為調(diào)查表明，移動通信市場正逐漸成熟，消費者的購買理念也向理性化轉(zhuǎn)變，個性化和時尚化的產(chǎn)品成為消費主流。此次調(diào)查為各制造商理解消費心理與需求變化趨勢提供了參考，以推動生產(chǎn)出更符合市場需求的產(chǎn)品。

　二、手機技術(shù)發(fā)展趨勢

1、 功能

1) 手機已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活和工作中不可或缺的工具。從最初只有通話功能的“大哥大”，到如今具有2.5G、3G網(wǎng)絡(luò)的智能手機，其功能已遠超通話本身，成為移動辦公和娛樂的得力助手。在這個創(chuàng)意主導(dǎo)的時代，手機展現(xiàn)了個人特色，功能日益豐富，唯有出色的軟件才能釋放這些潛力。

2) 手機軟件的定義

嵌入式軟件的特點在于軟件固化在硬件中，必須保證高質(zhì)量與可靠性，通常分為三個層次：第一層是操作系統(tǒng)（OS），負責與射頻信號芯片進行交互；第二層為手機本地應(yīng)用，如電話簿、短信等；第三層為基于J2ME平臺的應(yīng)用程序，包括各種游戲和圖片瀏覽等。雖然各廠商的操作系統(tǒng)存在差異，主流系統(tǒng)如Symbian、Linux、Win-CE等，基本都有開放的中間層KVM平臺。

3) 從通話到移動辦公

手機的起源與對講機相似，最早出現(xiàn)在20世紀40年代，曾用于軍事通話，后逐漸轉(zhuǎn)為商用。隨著用戶需求的增加，手機與軟件技術(shù)也不斷升級，每一次技術(shù)的革新都緊密與用戶需求相連。

當前，各類多媒體應(yīng)用已成為高端手機的賣點，手機已不再僅僅是通話工具，而是向移動辦公的方向邁進。功能的拓展主要體現(xiàn)在：

A. 交互性：現(xiàn)代手機界面的設(shè)計愈加注重動畫與圖形的運用。

B. 個人助理與娛樂功能：包括電話本、日程表、錄音、MP3播放等多種功能。

C. 軟件擴展性：手機可裝載KVM運行Java程序，擴展應(yīng)用軟件的種類，方便用戶自行增刪功能。

4) KJava應(yīng)用的多樣性

GPRS與W-CDMA的普及使KJava手機迅速崛起，多個廠商相繼推出KJava手機產(chǎn)品，推動應(yīng)用開發(fā)的熱潮。KJava的開放性使得用戶可以不斷擴展手機功能，打破過去單一文本的限制，提升了用戶體驗。

5) 手機功能的多樣化：

A. 記事本與電話薄

B. 集成掌上電腦功能并支持軟件升級

C. 無線連接互聯(lián)網(wǎng)，收發(fā)電子郵件及獲取在線信息

D. 下載電子雜志、電子圖書與各類應(yīng)用

E. 音畫短信（EMS）功能可以互發(fā)文字、圖片、動畫、聲音

F. 各種移動辦公功能如傳真、WAP、文檔編輯等

G. 地理信息查詢、定位與導(dǎo)航等服務(wù)

6) 未來趨勢：一體化智能終端，將集成所有電腦功能

未來的手機不僅能打電話和接收信息，還將承擔娛樂、圖像傳輸、網(wǎng)絡(luò)訪問和游戲等多重功能，逐步邁向多功能一體機的方向，可能成為統(tǒng)合電腦、電視、電話等多種設(shè)備的綜合性平臺。

手機市場調(diào)查報告 6

一、調(diào)查計劃

(一)調(diào)查目的：通過對大學(xué)生手機使用習(xí)慣的深入了解，為手機零售商和制造商提供相關(guān)依據(jù)，同時為大學(xué)生探討手機消費市場的潛在機會提供參考。

(二)調(diào)查對象：在校大學(xué)生

(三)調(diào)查流程：

1、制定調(diào)查問卷，確定調(diào)查的重點和內(nèi)容;

2、采用網(wǎng)絡(luò)聊天的方式進行調(diào)查，隨機選擇各大高校的學(xué)生進行交流，并邀請他們填寫調(diào)查問卷;

3、對收集到的網(wǎng)絡(luò)問卷進行詳細分析，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本在購買地點、價格及品牌、月消費分布等數(shù)字特征進行統(tǒng)計，推測大學(xué)生整體手機月消費的相應(yīng)特征;

(2)根據(jù)同學(xué)們對手機功能的需求，深入分析手機市場;

二、問卷設(shè)計

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我對結(jié)果進行分析，得出結(jié)論：大學(xué)生手機市場是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮膹V闊市場。

(一)根據(jù)大學(xué)生手機市場狀況進行分析

(二)大學(xué)生消費群體的普遍特征

三、競爭分析

(一)品牌狀況分析

1、品牌發(fā)展歷程

自1987年廣東率先開通蜂窩移動通信業(yè)務(wù)起，我國正式進入移動通信時代，同時也標志著手機市場的龐大潛力開始顯現(xiàn)。

隨著市場需求的不斷增加及競爭的日益激烈，中國手機市場的品牌格局經(jīng)歷了顯著變化，主要經(jīng)過以下幾個階段：

第一階段，摩托羅拉的獨占。

憑借在尋呼機市場的強大影響力，摩托羅拉率先進入中國手機市場，彼時幾乎所有進口的移動設(shè)備均為摩托羅拉的產(chǎn)品。在這一時期，摩托羅拉在市場上如日中天，其市場份額曾高達80%以上，品牌形象主要以“專業(yè)、高科技”為主，其市場推廣側(cè)重于技術(shù)的先進性與生活的便利，旨在確立行業(yè)標準，成為行業(yè)的代言者。

第二階段，摩托羅拉、愛立信與諾基亞的三國演義。

在這一階段，摩托羅拉、愛立信和諾基亞成為競爭的三大品牌。入市初期，摩托羅拉占據(jù)主導(dǎo)地位，成為專業(yè)通訊技術(shù)的代表。但隨著愛立信和諾基亞的進入，他們采取了不同的市場推廣策略，愛立信通過明星代言迅速提升品牌知名度，曾在96-97年間一度超越摩托羅拉。而諾基亞雖然起步較晚，但注重時尚與個性，推出的每款機型都成為市場的焦點，例如諾基亞5110以其高檔配置和中檔價格，創(chuàng)造了市場神話，迅速增加市場份額，成為市場領(lǐng)頭羊。

這一階段的競爭主要集中在這三大品牌之間，市場份額合計超過80%。盡管飛利浦、西門子、阿爾卡特和索尼等品牌也試圖進入市場，但實際上其占有率不足20%。進入新千年后，愛立信開始遭遇危機，市場份額顯著下滑，競爭格局逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟ν辛_拉與諾基亞的“雙雄爭霸”。

值得一提的是，自1998年起，國產(chǎn)手機品牌逐漸嶄露頭角，但因品牌影響力和產(chǎn)品競爭力不足，在當時幾乎沒有市場地位，國產(chǎn)手機仍處于學(xué)習(xí)與積累階段。

手機市場調(diào)查報告 7

　一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的：通過分析大學(xué)生的手機使用習(xí)慣，為手機制造商和銷售商提供戰(zhàn)略建議，同時幫助大學(xué)生更好地把握手機消費市場的動態(tài)。

(二) 調(diào)查對象：在校大學(xué)生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計調(diào)查問卷，確定調(diào)查的核心方向和內(nèi)容;

2. 進行線上問卷調(diào)查。隨機選取各大學(xué)的學(xué)生并邀請他們填寫調(diào)查問卷;

3. 收集并分析問卷數(shù)據(jù)，主要內(nèi)容如下：

(1) 根據(jù)樣本的購買渠道、品牌偏好及價格區(qū)間，計算大學(xué)生手機消費的均值、方差等統(tǒng)計特征，推測整體市場趨勢;

(2) 針對大學(xué)生對手機功能的不同偏好，對手機市場進行深入分析;

　二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機市場調(diào)查問卷

親愛的同學(xué)：

您好！打擾您一下，可以請您幫我填寫一份問卷嗎？為了更好地理解在校大學(xué)生的手機消費需求，我特意進行了此次調(diào)查活動，希望您能抽出一點時間來完成它，非常感謝！請您在括號內(nèi)填寫您的選項。

1. 您目前擁有手機嗎？ ( )

a.有 b.沒有

2. 您的手機品牌是？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.其他( )

3. 您的購機地點是？

a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上購買 d.其他( )

4. 您最喜歡的手機品牌是？

a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( )

5. 您認為合適的手機購買價位是？

a.500—1000元 b.1000—1500元 c.1500元以上 d.其他

6. 您購買手機的主要用途是什么？

a.發(fā)短信 b.打電話 c.玩游戲 d.其他

7. 在購買手機時，您最關(guān)注的因素是？

a.外形 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他

8. 如果您打算更換手機，您最希望嘗試哪種類型呢？

a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.普通手機

9. 您使用手機的主要用途是？

a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng)

10. 您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用過哪些手機功能？

a.短信 b.彩信 c.拍照 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲

11. 您將來會嘗試使用哪些手機業(yè)務(wù)與功能？

a.短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播 e.手機攝影 f.手機報紙 g.其他

12. 您認為手機對您生活的重要性如何？

a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要

13. 您希望手機廠家提供附贈配件嗎？

a.希望 b.不希望

14. 您希望手機廠商提供何種服務(wù)？

a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機專賣店

15. 請簡單描述您理想中的手機。

　第二部分 數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上收集的數(shù)據(jù)，我進行整理與分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場潛力巨大，發(fā)展空間廣闊。

　(一) 學(xué)生手機市場份額分析

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生市場上較受歡迎的品牌分別為諾基亞占36%、摩托羅拉占18%、三星占25%。這些品牌主要以性價比高的產(chǎn)品為主，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生中的認可度也在不斷提高。

　(二) 學(xué)生消費群體的普遍特點

通過對學(xué)生群體的調(diào)查，對其消費特點有所了解，以下是一些共同特征：

1. 大多數(shù)學(xué)生經(jīng)濟來源有限;

2. 對時尚有追求，偏好個性化和獨特的風(fēng)格;

3. 學(xué)生以集體生活為主，信息傳播迅速，容易受到朋友影響;

4. 對品牌有較強的意識，青睞名牌產(chǎn)品;

　(三) 學(xué)生消費者購買手機的標準與特點

調(diào)查顯示，大學(xué)生在購買手機時最關(guān)注的因素包括時尚設(shè)計、功能、價格及品牌，這些成為購買手機的四大基準。數(shù)據(jù)顯示，65%的受訪學(xué)生表示手機外觀設(shè)計（如形狀、大小、顏色）是最看重的; 50%表示功能也非常重要; 而價格相對較少成為關(guān)注焦點，說明大學(xué)生在一定程度上更加注重實際價值。

手機市場調(diào)查報告 8

(一) 手機消費者的普遍特點:

1) 大多數(shù)消費者具有較強的價格敏感性;

2) 喜歡追求最新科技，重視手機性能與功能;

3) 消費者信息獲取途徑多樣，容易受到網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的影響;

4) 對品牌的忠誠度高，尤其是知名品牌受到青睞;

(二) 消費者購買手機的標準和特點

根據(jù)最新調(diào)查，消費者在選擇手機時主要考慮的因素包括設(shè)計外觀、功能應(yīng)用、價格和品牌知名度，這些成為了購買手機的基本標準。調(diào)查顯示，消費者最看重手機的外觀設(shè)計，包括形狀、尺寸、重量、材料和顏色等，占比達68%。盡管外觀吸引人，功能同樣重要，大約54%的消費者在選擇手機時會考慮其功能性。價格也是一個主要因素，消費者普遍更傾向于性價比高的產(chǎn)品，而品牌因素顯然在一定程度上被打折扣。

購買手機的特點主要有:

1、追求時尚、實用且價格合理

對于學(xué)生和年輕族群來說，選購手機并非一味追求最貴或功能最全的產(chǎn)品。大多數(shù)消費者更傾向于在預(yù)算范圍內(nèi)，尋找具有時尚感和良好性能的手機。能夠兼顧各個需求的低價位產(chǎn)品成為了主要選擇。

2、因?qū)嵱眯远徺I手機

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的目的主要是為了方便與家人、朋友溝通。在與家人保持聯(lián)系方面，很多消費者的父母對此持肯定態(tài)度，這種認同感刺激了消費者的購買意愿。許多求職的年輕人也希望通過手機獲取招聘信息，這進一步推動了購買動機。消費者對手機的易用性也給予了重視，如菜單操作是否簡單、功能是否齊全等，都是他們選購時的重要考量。

3、年輕群體的攀比心理

面對手機市場，年輕消費者往往表現(xiàn)出明確的攀比心理。在購機時，品牌成為了他們考慮的重要因素。許多年輕人在討論手機時，低檔次或者沒有手機的同學(xué)可能會感到失落，因此他們想要在品牌上有所突破，追求優(yōu)于同行的選擇。在年輕消費者中，這種攀比心理是普遍存在的。

4、消費者購買手機的主要目的

年輕消費者購買手機的主要用途是交流和聯(lián)系，短信、社交媒體成為普遍的用途。短信的方便性讓它逐漸取代了傳統(tǒng)通話，成為手機的主要功能之一。由于年輕人的生活通常較為單調(diào)，他們也常常通過發(fā)送短信來打發(fā)時間。為了便捷地進行社交和求職活動，擁有一部手機顯得尤為重要。

5、消費者對手機功能的期待

為了促進學(xué)習(xí)，年輕消費者希望手機能其學(xué)習(xí)功能得到提升——調(diào)查顯示，有78%的消費者希望手機能提供學(xué)習(xí)相關(guān)的功能，如電子詞典、在線學(xué)習(xí)應(yīng)用等。這類功能不僅能幫助他們在學(xué)習(xí)上獲得便利，更是他們對“物有所值”的追求。

(三) 消費者對手機品牌和功能的期望;

1、品牌偏好

調(diào)查顯示，約70%的消費者偏愛某些知名品牌。盡管當前他們的經(jīng)濟條件有限，但他們普遍認可這些品牌的價值，期待未來具備經(jīng)濟實力后能夠購買自己喜愛的品牌手機。這為這些品牌的市場拓展提供了良機。

2、理想中的手機功能

消費者理想中的手機不僅應(yīng)具備基本的通信功能，還應(yīng)提供多種智能化的應(yīng)用和服務(wù)。從調(diào)查結(jié)果來看，年輕人希望自己的手機能夠方便地實現(xiàn)上網(wǎng)和社交功能，這反映出消費者對高性能手機的期望。

第三部分 手機市場分析

隨著消費者需求的日益增加，手機市場的品牌結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了顯著的變化。

一、手機市場現(xiàn)狀

過去幾年，手機市場的主要競爭者包括蘋果、三星和華為等知名品牌。初期，蘋果憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品理念和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，獲得了大量年輕消費者的青睞。隨著華為逐漸崛起，各大品牌也紛紛調(diào)整市場策略，努力迎合年輕消費者的需求。

二、手機市場未來發(fā)展趨勢

展望未來，智能手機的普及與應(yīng)用將持續(xù)增長，尤其在5G技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，消費者對于手機的功能和性能要求也將愈加多樣化。未來的手機不僅僅是通信工具，更應(yīng)成為一個功能全面的生活助手。手機制造商需要關(guān)注這一趨勢，推出精準滿足消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。