本調(diào)研報(bào)告針對(duì)大學(xué)生香水批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行分析，旨在了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣、品牌偏好及市場(chǎng)潛力。調(diào)研通過問卷調(diào)查和深度訪談，收集了來自不同院校的大學(xué)生對(duì)香水的認(rèn)知與消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，大學(xué)生群體對(duì)香水的需求日益增加，72%的受訪者擁有香水，并傾向于選擇知名品牌，主要關(guān)注香水的香味、性價(jià)比及包裝設(shè)計(jì)。線上購(gòu)買渠道逐漸成為主流，但仍存在價(jià)格敏感性等問題。大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)受到社交影響，偏好個(gè)性化和時(shí)尚化的產(chǎn)品。為了符合市場(chǎng)需求，建議商家加強(qiáng)品牌宣傳、提升產(chǎn)品多樣性，并關(guān)注大學(xué)生的反饋，拓展市場(chǎng)份額。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇1

香水批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

課程名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷與調(diào)研

市場(chǎng)調(diào)研與報(bào)告班級(jí)：香水市場(chǎng)分析組

小組成員：李明、張華、王麗、陳偉

指導(dǎo)教師：劉老師

目錄

摘要

一、研究背景

二、研究方法與流程

（一）研究方式

（二）研究方法

三、調(diào)查結(jié)果分析

四、局限性與注意事項(xiàng)

（一）局限性

（二）注意事項(xiàng)

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論：香水批發(fā)市場(chǎng)特征

（二）建議：香水市場(chǎng)開發(fā)策略

本次調(diào)研報(bào)告以某大型城市的香水批發(fā)市場(chǎng)為研究對(duì)象，采用問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方式，收集相關(guān)數(shù)據(jù)以便進(jìn)行系統(tǒng)分析，旨在探討香水批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與潛在需求，為相關(guān)企業(yè)提供有效的市場(chǎng)策略。

調(diào)查過程中，我們著重分析了香水的銷售渠道、消費(fèi)者的購(gòu)買偏好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況等方面。

數(shù)據(jù)整理后，我們運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果顯示香水批發(fā)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大潛力，我們?yōu)橄闼l(fā)企業(yè)提供了一些切實(shí)可行的營(yíng)銷策略，希望能對(duì)推動(dòng)香水市場(chǎng)的擴(kuò)展有所幫助。

由于樣本量及調(diào)查范圍的限制，我們的研究結(jié)果可能存在一定的局限性。

通過數(shù)據(jù)分析，我們得出以下主要結(jié)論：

A、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度較高，價(jià)格因素在香水購(gòu)買決策中占據(jù)重要地位。

B、在品牌選擇方面，大部分消費(fèi)者傾向于知名品牌，尤其是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有較高要求的消費(fèi)者。

C、香水的使用頻率與季節(jié)、場(chǎng)合密切相關(guān)，尤其是在節(jié)假日和特殊活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿明顯增強(qiáng)。

D、消費(fèi)者對(duì)香水的多樣性和個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，尤其是在年輕人群體中表現(xiàn)尤為突出。

E、在香水的包裝和廣告宣傳方面，消費(fèi)者更青睞那些具有創(chuàng)意和獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

基于以上結(jié)論，我們提出以下建議：

A、提升產(chǎn)品的性價(jià)比，結(jié)合線上線下銷售渠道，提高品牌知名度和信譽(yù)度。

B、推出多元化的香水產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求，例如定制香水、限量版香水等。

一、研究背景

隨著生活水平的提高，香水逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M(fèi)品。香水市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)，尤其是在年輕消費(fèi)群體中，其市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。香水作為一種個(gè)性化的消費(fèi)品，具有顯著的市場(chǎng)細(xì)分特征。

香水批發(fā)市場(chǎng)作為香水零售的重要組成部分，其發(fā)展受到多方因素的影響。為了更好地把握香水批發(fā)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)研，旨在獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，為香水批發(fā)企業(yè)提供實(shí)用的市場(chǎng)洞察。

二、研究方法與流程

(一）研究方式：采用問卷調(diào)查法對(duì)某城市內(nèi)的香水批發(fā)商及消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)抽樣，同時(shí)結(jié)合深度訪談，調(diào)查內(nèi)容涵蓋被調(diào)查者的基本信息、香水使用習(xí)慣、購(gòu)買渠道等。我們的調(diào)研共發(fā)放問卷100份，回收問卷90份，回收率為90%。

(二）研究方法：我們采用文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查以及統(tǒng)計(jì)分析法等多種研究方法相結(jié)合。

三、調(diào)查結(jié)果分析

(一）購(gòu)買渠道圖1香水品牌偏好圖圖2消費(fèi)者購(gòu)買頻率圖

調(diào)查結(jié)果顯示，60%的消費(fèi)者通過線上渠道購(gòu)買香水，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為主要的購(gòu)買方式。在品牌偏好方面，70%的消費(fèi)者更傾向于國(guó)際知名品牌，表明品牌影響力在香水消費(fèi)中占據(jù)重要地位。大部分消費(fèi)者每月至少會(huì)購(gòu)買一次香水，顯示出市場(chǎng)需求的持續(xù)性。

(二）價(jià)格敏感性圖3價(jià)格因素影響圖圖4香水使用場(chǎng)合圖

調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)香水的價(jià)格十分敏感，87%的受訪者表示價(jià)格是他們選擇香水的首要考慮因素。另一方面，香水的使用場(chǎng)合也直接影響購(gòu)買決策，包括日常使用、約會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)等，顯示出消費(fèi)者的不同需求和偏好。

四、局限性與注意事項(xiàng)

(一）局限性：由于樣本的選擇范圍較窄，調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)也存在一定的局限性，可能未能完全覆蓋所有潛在需求。

(二）注意事項(xiàng)：日后在進(jìn)行此類調(diào)研時(shí)，應(yīng)擴(kuò)大樣本范圍，確保數(shù)據(jù)的全面性與代表性。

五、結(jié)論與建議

(一）結(jié)論：香水批發(fā)市場(chǎng)的特征分析顯示出該市場(chǎng)的獨(dú)特性與廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感、品牌偏好明顯、購(gòu)買習(xí)慣與場(chǎng)合相關(guān)，且逐漸向個(gè)性化需求傾斜。

(二）建議：針對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的開發(fā)策略，企業(yè)應(yīng)注重提升品牌形象和產(chǎn)品附加值，結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷，推出符合年輕人需求的多元化產(chǎn)品，通過創(chuàng)新的銷售模式增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇2

香水市場(chǎng)的變化迅速，大學(xué)生們對(duì)香水的需求也逐漸提升。隨著個(gè)性化消費(fèi)的興起，香水不僅僅是日常生活中的一部分，更成為了許多大學(xué)生展現(xiàn)自我的一種方式。香水批發(fā)市場(chǎng)的繁榮，與大學(xué)生群體的消費(fèi)意愿密切相關(guān)。以下是關(guān)于大學(xué)生香水市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，歡迎大家參考。

大學(xué)生作為香水使用的重要人群，幾乎有70%以上的學(xué)生會(huì)選擇使用香水，很多人的日常生活中已經(jīng)離不開香水。無論是在校園內(nèi)還是社會(huì)交往中，香水似乎已經(jīng)成為他們生活的一種象征。我們的問卷調(diào)查主要針對(duì)在校大學(xué)生使用香水的習(xí)慣、選擇偏好以及對(duì)香水的態(tài)度進(jìn)行分析。調(diào)查目的在于深入了解大學(xué)生選擇香水的原因，以及香水在他們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊憽?/p>

一、 調(diào)研過程及內(nèi)容介紹：

我對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了全面的了解，并收集整理了大量關(guān)于香水的相關(guān)信息。從香水的品牌、種類、價(jià)格及市場(chǎng)銷售狀況等各方面進(jìn)行了深入的研究。我采用了隨機(jī)抽樣的方式，對(duì)周圍同學(xué)在香水品牌的使用情況進(jìn)行了分類，旨在了解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)香水的偏好以及市場(chǎng)需求的潛在問題，為大家購(gòu)買香水提供參考，避免在選擇時(shí)受到廣告的誤導(dǎo)。

在調(diào)研過程中，雖然我與人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)有限，但我接觸了多位香水批發(fā)商、專賣店的銷售人員，他們分享了不少市場(chǎng)內(nèi)幕信息，這些信息對(duì)我理解香水市場(chǎng)有很大幫助。經(jīng)過這段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我已經(jīng)從一個(gè)對(duì)香水一無所知的“新手”轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)香水市場(chǎng)有一定了解的“專家”，以下是我的分析結(jié)果。

二、 調(diào)查結(jié)果分析

1. 以下是香水批發(fā)市場(chǎng)中大部分受歡迎的品牌

從調(diào)研的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上知名的香水品牌有30個(gè)以上，國(guó)際品牌也不乏其人，顯示出香水市場(chǎng)的活力。國(guó)內(nèi)的香水品牌雖然數(shù)量眾多，但在知名度和市場(chǎng)份額上，與國(guó)際大牌相比仍有差距。我們發(fā)現(xiàn)，專注于香水研發(fā)的國(guó)內(nèi)廠商數(shù)量相對(duì)較少，通常集中在小眾品牌，而國(guó)際品牌如香奈兒、迪奧等，則是行業(yè)中的佼佼者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

2. 各品牌的銷量比例

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)品牌香水的市場(chǎng)銷售占比雖然逐年增加，但與國(guó)際大牌相比仍顯脆弱。許多學(xué)生對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知度更高，因此在選擇時(shí)更傾向于選擇知名度較高的品牌，而這也體現(xiàn)了品牌效應(yīng)在市場(chǎng)中的重要性。

3. 在售產(chǎn)品種類對(duì)比

從產(chǎn)品種類來看，市場(chǎng)上各品牌的香水系列數(shù)量及多樣性直接影響了銷量。消費(fèi)者通常更喜歡有豐富選擇的品牌，能滿足不同場(chǎng)合和心情的需要。

4. 價(jià)格層面的分析

一般來說，國(guó)際品牌的香水價(jià)格普遍較高，通常在600元以上，而一些國(guó)產(chǎn)品牌的香水價(jià)格則在300元左右。盡管價(jià)格差異明顯，但消費(fèi)者在選擇時(shí)往往會(huì)考慮性價(jià)比，而這也是國(guó)內(nèi)香水品牌需要進(jìn)一步提升的方面。

5. 香水種類分析

目前市場(chǎng)上的香水主要分為濃香水和淡香水兩類，濃香水由于香氣持久，適合特殊場(chǎng)合，而淡香水則更適合日常使用。隨著大學(xué)生對(duì)香水使用頻率的增加，淡香水的需求也在逐步上升。

6. 零售渠道分析

大學(xué)生在購(gòu)買香水時(shí)，主要通過三種渠道：線下專賣店、網(wǎng)上商城和香水批發(fā)市場(chǎng)。線下專賣店提供真實(shí)的試香體驗(yàn)，質(zhì)量較有保障；而網(wǎng)上商城和批發(fā)市場(chǎng)則因價(jià)位相對(duì)低廉，受到很多同學(xué)的青睞。雖然線上購(gòu)香水方便快捷，但在選擇時(shí)還是需要注意產(chǎn)品的質(zhì)量和真?zhèn)巍?/p>

三、 購(gòu)買建議

為資金充足的消費(fèi)者，建議選擇知名度高的行貨香水，這類產(chǎn)品通常質(zhì)量有保障；而對(duì)預(yù)算有限的學(xué)生，國(guó)內(nèi)品牌的香水也是不錯(cuò)的選擇，雖然在知名度上有所欠缺，但產(chǎn)品的性價(jià)比仍舊很高，完全可以滿足日常使用的需求。學(xué)生朋友們?cè)谫?gòu)買時(shí)也要注意香水的成分和適合的場(chǎng)合，選擇最符合自己需求的香水。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇3

一、調(diào)查目的

大學(xué)生作為新一代的消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)上的新興產(chǎn)品充滿好奇。為了深入理解大學(xué)生對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的認(rèn)知和購(gòu)買意向，我們決定開展這一市場(chǎng)調(diào)研。

二、調(diào)查對(duì)象及方法

1、調(diào)查對(duì)象：某大學(xué)商學(xué)院的在校本科生（由于實(shí)際操作的便利性，選擇了本院的學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象）

2、資料收集方法：采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。向樣本中的學(xué)生發(fā)放《大學(xué)生香水批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查問卷》，以了解他們對(duì)香水的消費(fèi)情況及需求。

3、調(diào)查方法：將商學(xué)院的在校學(xué)生（僅限于大一至大三的學(xué)生）進(jìn)行分層抽樣，分為大一、大二、大三三個(gè)層次。在總體中抽取樣本，總?cè)萘繛?0，從每個(gè)層次根據(jù)學(xué)生數(shù)量比例抽取樣本，分別為22、22和16個(gè)。隨機(jī)選定某個(gè)學(xué)號(hào)后，按照間隔10進(jìn)行抽樣，最終獲取樣本。

三、調(diào)查的內(nèi)容：

（調(diào)查問卷附在最后一頁(yè)）

四、調(diào)查結(jié)果分析

根據(jù)95%的置信水平推測(cè)，香水批發(fā)市場(chǎng)中大學(xué)生的消費(fèi)比例在40.57%～67.33%之間。

2、在未曾在香水批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)物的同學(xué)中，近50%的同學(xué)認(rèn)為香水批發(fā)存在風(fēng)險(xiǎn)，而在有過相關(guān)消費(fèi)經(jīng)歷的同學(xué)中，97%的同學(xué)對(duì)香水批發(fā)相對(duì)信任。在前者中，92%的同學(xué)表示愿意嘗試香水批發(fā)購(gòu)物。

3、在實(shí)際購(gòu)買香水的學(xué)生中，62%選擇香水批發(fā)的主要原因是為了節(jié)省開支，還有部分同學(xué)出于對(duì)新產(chǎn)品的好奇和想要尋找獨(dú)特香水的欲望而青睞于批發(fā)市場(chǎng)。在多樣的香水供給中，48.57%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌和品質(zhì)是他們選擇香水的核心標(biāo)準(zhǔn)，其中，知名品牌的產(chǎn)品最受歡迎，有87.3%的同學(xué)偏愛購(gòu)買知名品牌香水。

4、大學(xué)生們?cè)谙闼?gòu)物中，最常購(gòu)買的產(chǎn)品類型是什么呢？調(diào)查顯示，花香類香水受到喜愛，占到了總消費(fèi)的36.5%，其次是果香類和木質(zhì)香，分別占到25.9%和19.2%。相較之下，男性香水的選擇面則相對(duì)較窄，少部分學(xué)生愿意嘗試。

5、在香水購(gòu)買過程中，遇到的一些困難主要集中在產(chǎn)品信息不夠詳細(xì)，達(dá)到48%；香水品牌繁多和價(jià)格差異大（占20%），這顯示出香水市場(chǎng)仍需進(jìn)一步完善。

六、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

通過本次調(diào)查，可以看出大學(xué)生對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注度逐漸提高，然而整體參與度仍有提升空間。影響他們開始嘗試香水批發(fā)的主要原因是對(duì)安全性和可信度的認(rèn)知，只要學(xué)生們對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的信任度提高，批發(fā)的便利性、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)必將吸引更多消費(fèi)者加入。香水批發(fā)市場(chǎng)要想取得更好的發(fā)展，需要進(jìn)一步完善信息透明度和產(chǎn)品多樣性，以滿足年輕消費(fèi)者的需求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇4

　一、摘要

隨著國(guó)內(nèi)香水批發(fā)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，大學(xué)生群體憑借其對(duì)新事物的敏感度和獨(dú)特的消費(fèi)觀念，逐漸成為這一市場(chǎng)的主力軍。然而，在大學(xué)生中，對(duì)于香水的購(gòu)買與使用也存在分歧。部分學(xué)生對(duì)香水表現(xiàn)出濃厚的興趣，而另一些則持保留態(tài)度。為此，我們進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于武漢市大學(xué)生香水消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，旨在探討當(dāng)前香水批發(fā)市場(chǎng)的潛在問題及其改進(jìn)建議。

　二、調(diào)查背景

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是在年輕人群體中，香水的消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。大學(xué)生作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，早已習(xí)慣于在線獲取信息與購(gòu)物。盡管許多大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上受到限制，但隨著整體消費(fèi)觀念的變化和收入水平的提高，他們?cè)谙闼M(fèi)上的潛力不可小覷。理解大學(xué)生在香水消費(fèi)中的行為特征，對(duì)于香水批發(fā)市場(chǎng)的拓展具有重要的研究?jī)r(jià)值。

　三、調(diào)查方法及對(duì)象

本次調(diào)研采用問卷調(diào)查法，首先設(shè)計(jì)出一份涵蓋香水購(gòu)買習(xí)慣和使用情況的調(diào)查問卷。隨后以隨機(jī)方式向武漢市主要高校在校大學(xué)生分發(fā)紙質(zhì)和在線問卷，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，總結(jié)出大學(xué)生對(duì)香水的看法與消費(fèi)特征。

　四、調(diào)查結(jié)果及分析

(一)大學(xué)生香水消費(fèi)潛力明顯

調(diào)查顯示，參與過香水購(gòu)買的大學(xué)生比例高達(dá)58%。而在未曾購(gòu)買香水的學(xué)生中，僅有10%的學(xué)生表示完全未了解過香水品牌與產(chǎn)品。這表明大學(xué)生對(duì)香水的消費(fèi)潛力十分巨大，購(gòu)買意愿逐漸增強(qiáng)。

(二)大學(xué)生香水購(gòu)買的性別差異

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，76%的女生表示曾購(gòu)買過香水，而男生的比例則為54%。這種差異可能源于女生對(duì)香水的使用偏好和追求美的消費(fèi)意識(shí)，而男生在這方面的關(guān)注度相對(duì)較低。

(三)未購(gòu)買香水的原因分析

調(diào)查揭示，未曾嘗試購(gòu)買香水的大學(xué)生主要原因包括：價(jià)格問題、對(duì)香水質(zhì)量的疑慮、缺乏使用場(chǎng)合和適用的知識(shí)等。其中，35%的同學(xué)表示香水價(jià)格過高，32%的人認(rèn)為香水的品質(zhì)難以保證。

(四)香水購(gòu)買的主要原因

在已有購(gòu)買經(jīng)歷的大學(xué)生中，選擇購(gòu)買香水的主要原因包括：提升個(gè)人形象、滿足好奇心、以及贈(zèng)送他人等。在這些原因中，提升個(gè)人魅力和形象的需求占比達(dá)42%。

(五)大學(xué)生香水消費(fèi)偏好的商品類型

大學(xué)生在香水消費(fèi)上主要集中在國(guó)產(chǎn)香水（65%）與國(guó)際知名品牌（35%）。調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，尤其偏好那些時(shí)尚、知名的品牌。

(六)香水消費(fèi)金額情況

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生的香水消費(fèi)主要集中在50-100元的價(jià)位，其中女生的消費(fèi)傾向明顯高于男生。大學(xué)生香水消費(fèi)金額不算高，但隨著消費(fèi)觀念的提升，這一情況可能會(huì)有變化。

(七)香水市場(chǎng)潛在問題及建議

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管大學(xué)生對(duì)香水市場(chǎng)持積極態(tài)度，但在購(gòu)買過程中仍存在一些問題：如產(chǎn)品質(zhì)量有待提高（60%）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠吸引（45%），以及缺乏良好的售后服務(wù)（40%）。

為改善這些問題，建議品牌商應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，并注重品牌形象的建立與推廣。另外，積極開展線上線下聯(lián)合推廣活動(dòng)，以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇5

香水作為現(xiàn)代生活中不可或缺的時(shí)尚元素，逐漸成為大學(xué)生們生活中的重要組成部分。隨著學(xué)生消費(fèi)觀念的變化，香水在年輕人當(dāng)中的受歡迎程度與日俱增，市場(chǎng)潛力同樣巨大，因此香水批發(fā)市場(chǎng)吸引了眾多品牌和商家的關(guān)注與投入。

關(guān)鍵詞：香水批發(fā)市場(chǎng) 大學(xué)生

一、調(diào)查報(bào)告概述

本次調(diào)研以某大學(xué)的在校生為主要對(duì)象，通過問卷形式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，調(diào)查對(duì)象主要集中在學(xué)生宿舍區(qū)域，以確保樣本的多樣性與代表性。

二、問卷調(diào)查結(jié)果分析

(一)、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成分析

大一 5(10%)  大二 10(20%)

大三 25(50%)  大四 10(20%)

小計(jì) 50

從數(shù)據(jù)可以看出，參與調(diào)查的主要集中在大三和大二的學(xué)生中。大三的學(xué)生在香水消費(fèi)及使用上更具代表性，他們的消費(fèi)觀念和流行趨勢(shì)對(duì)低年級(jí)學(xué)生有較大影響。而大四的學(xué)生則因即將畢業(yè)，可能對(duì)香水的關(guān)注度降低，因此選擇大三和大二的學(xué)生來進(jìn)行調(diào)查具有明確的目的性，能夠更好地反映大學(xué)生的消費(fèi)行為。

（二）、男女對(duì)香水品牌偏好分析

調(diào)查結(jié)果顯示，男生與女生對(duì)香水品牌的偏好存在顯著差異，女生在品牌選擇上更加注重香水的氣味和包裝設(shè)計(jì)，而男生則更傾向于品牌的知名度和市場(chǎng)評(píng)價(jià)。

在調(diào)查中，選擇“迪奧”的女生占比達(dá)到了35%，而男生中選擇“范思哲”的比例高達(dá)40%?？梢?，女生對(duì)香水的選擇更加注重個(gè)性和香氛的細(xì)膩，而男生則更傾向于選擇知名品牌。

（三）、對(duì)香水價(jià)格的接受程度分析

在香水價(jià)格方面，調(diào)查也顯示出不同性別對(duì)價(jià)格的敏感程度。大部分學(xué)生都表示，每月在香水上的消費(fèi)預(yù)算在100至300元之間，其中女生在預(yù)算上更為寬裕，有近60%的女生愿意花費(fèi)超過300元購(gòu)買高端香水，而男生則普遍集中在100元以下的價(jià)位。

（四）、香水使用習(xí)慣的分析

調(diào)查還涵蓋了學(xué)生們的香水使用頻率和場(chǎng)合。大約70%的學(xué)生表示，在日常生活中會(huì)選擇使用香水，而在特別的場(chǎng)合如約會(huì)、聚會(huì)等，他們的使用頻率則明顯增加。這反映出香水在大學(xué)生群體中的重要性和社交屬性。

（五）、香水購(gòu)買渠道的偏好分析

關(guān)于香水的購(gòu)買渠道，大多數(shù)學(xué)生傾向于通過線上平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買，大約75%的學(xué)生選擇在電商平臺(tái)上完成購(gòu)物，這與他們追求方便快捷的生活方式密切相關(guān)。部分學(xué)生也表示對(duì)實(shí)體店購(gòu)買香水的體驗(yàn)仍然偏好，他們認(rèn)為實(shí)體店能夠更好地體驗(yàn)香水的氣味。

（六）、對(duì)未來香水市場(chǎng)的看法分析

許多學(xué)生對(duì)香水市場(chǎng)的未來充滿期待，認(rèn)為隨著香水文化的深入，香水的品牌和種類將會(huì)更加豐富多樣，大學(xué)生群體對(duì)香水的需求將持續(xù)增長(zhǎng)。香水批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展前景廣闊，值得品牌商家持續(xù)關(guān)注和投入。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇6

——《大學(xué)生香水批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查》

指導(dǎo)教師： 張慧芳

小組成員： 李婷 劉明 趙偉

陳靜 馮磊 孫瑞雪

徐雨晨 韓雪 周曉彤

在特

20xx年6月20日

目錄

一、摘要 ········································3

二、 ········································3

三、調(diào)查目的 ····································3

四、調(diào)查內(nèi)容 ····································4

五、調(diào)查進(jìn)程 ····································4

六、調(diào)查結(jié)果與分析 ····························5-25

七、結(jié)論與建議 ··································26

八、附錄 ·····································27-29

一、摘要

隨著社會(huì)的發(fā)展與人們生活水準(zhǔn)的提升，香水的消費(fèi)市場(chǎng)也逐步壯大。特別是在大學(xué)生群體中，香水不僅是一種個(gè)人氣味的體現(xiàn)，更逐漸成為了展示個(gè)性與品位的重要物品。許多商家開始重視這一消費(fèi)群體，推出了多款適合學(xué)生的香水產(chǎn)品。

本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生對(duì)香水的使用情況，以及他們?cè)谶x擇香水時(shí)考慮的因素等。我們小組于20xx年4月1日至6月20日對(duì)江漢大學(xué)在校學(xué)生進(jìn)行了廣泛調(diào)查，并通過電子問卷的形式收集數(shù)據(jù)，分析大學(xué)生的香水消費(fèi)行為與偏好。

二、

香水作為一種時(shí)尚的消費(fèi)品，起源已久，隨著市場(chǎng)的演變，香水的功能與價(jià)值也在不斷變化。如今，香水不僅是女性的愛好，越來越多的男性也開始關(guān)注香水的使用，大學(xué)生群體也不例外。他們對(duì)香水的認(rèn)知與需求日益增強(qiáng)，不僅重視香水的香氣，更加關(guān)注其成分與品牌的文化內(nèi)涵。我們小組決定對(duì)此進(jìn)行專門研究，以揭示大學(xué)生在香水消費(fèi)上的特點(diǎn)與趨勢(shì)。

三、調(diào)查目的：

1、通過調(diào)查了解大學(xué)生的香水使用情況和消費(fèi)行為。

2、掌握大學(xué)生對(duì)香水品牌的認(rèn)知及其偏好。

3、分析香水在大學(xué)生日常生活中的作用和影響。

4、了解大學(xué)生對(duì)香水性能、價(jià)格等方面的要求。

四、調(diào)查內(nèi)容

1、調(diào)查項(xiàng)目：大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2、調(diào)查方法：?jiǎn)柧硇问?/p>

3、調(diào)查范圍：江漢大學(xué)。

4、調(diào)查對(duì)象：江漢大學(xué)在校學(xué)生（以大一至大四學(xué)生為主）

5、調(diào)查地點(diǎn)：江漢大學(xué)校園及宿舍。

6、調(diào)查時(shí)間：20xx年4月1日至20日。

7、調(diào)查組織： 李婷 劉明 趙偉

陳靜 馮磊 孫瑞雪

徐雨晨 韓雪 周曉彤

五、調(diào)查進(jìn)程：

1、召開會(huì)議，討論調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容。我們商討確定從大學(xué)生的香水使用頻率、品牌偏好、購(gòu)買渠道及使用場(chǎng)景等方面進(jìn)行研究。

2、設(shè)計(jì)問卷：

李婷 劉明：收集與香水相關(guān)的調(diào)研資料并進(jìn)行整理。

趙偉 陳靜：根據(jù)主題初步設(shè)計(jì)問卷內(nèi)容。

馮磊 孫瑞雪：邀請(qǐng)部分同學(xué)進(jìn)行問卷測(cè)試，確保調(diào)查題目的有效性與針對(duì)性。徐雨晨 韓雪：最后修訂問卷，開展正式調(diào)查，進(jìn)行結(jié)果的匯總與分析。

六、調(diào)查結(jié)果與分析

大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)查問卷–自定義查詢

作者：不再木頭人 時(shí)間：20xx年6月20日

調(diào)查背景： 參考資料

調(diào)查方法： 問卷調(diào)查

開始時(shí)間：20xx-4-1

結(jié)束時(shí)間：20xx-6-20

樣本總數(shù)：205 份

原始數(shù)據(jù)來源：/report/4782640.aspx?qc= 本報(bào)告分析內(nèi)容：自定義查詢

本報(bào)告樣本篩選規(guī)則：

本報(bào)告包含樣本數(shù)量：205份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題您所在的年級(jí) [單選題]

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇7

隨著人們生活水平的提升，大學(xué)生群體的消費(fèi)觀念也逐漸成熟，尤其是在香水消費(fèi)方面。香水作為一種重要的個(gè)人護(hù)理品，逐漸成為大學(xué)生日常生活中不可或缺的一部分。為了深入了解大學(xué)城在校大學(xué)生的香水消費(fèi)情況，我們開展了一次專項(xiàng)調(diào)查。本次調(diào)研旨在分析大學(xué)生在香水方面的購(gòu)買行為、品牌偏好及其消費(fèi)動(dòng)機(jī)，為香水行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、調(diào)查目的

1）了解大學(xué)城大學(xué)生的香水消費(fèi)狀況。

2）分析影響大學(xué)生購(gòu)買香水的因素及主要購(gòu)買渠道，為香水行業(yè)的市場(chǎng)推廣提供幫助。

3）鍛煉我們?cè)谫Y料查閱、調(diào)查采訪、信息分析及相關(guān)統(tǒng)計(jì)工具使用方面的能力。

二、項(xiàng)目背景及調(diào)查方案

1）項(xiàng)目背景

在如今的社會(huì)中，大學(xué)生不僅在學(xué)習(xí)上追求優(yōu)異的表現(xiàn)，同時(shí)也開始越來越注重自身形象的塑造。香水作為提升個(gè)人魅力的重要手段，受到了廣泛的關(guān)注和使用。大學(xué)城的香水市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)，這促使我們對(duì)大學(xué)生的香水消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研，從而更好地理解這一市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2）實(shí)施方案：本次調(diào)查主要面向在校大學(xué)生，具體實(shí)施方案如下：

（1）對(duì)在大學(xué)城的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，覆蓋各大高校。

（2）對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，形成總結(jié)報(bào)告。

三、問卷設(shè)計(jì)及結(jié)果分析

根據(jù)調(diào)查的100名學(xué)生填寫的問卷結(jié)果分析：

（1）關(guān)于大學(xué)生對(duì)香水使用頻率的了解，只有30%的學(xué)生表示自己經(jīng)常使用香水，這說明香水的日常使用習(xí)慣尚未普及，相關(guān)品牌需要通過宣傳教育增進(jìn)學(xué)生的認(rèn)知。

（2）在香水類型的選擇上，清新果香和花香受到歡迎，選擇比例分別為42%和38%。相對(duì)來說，東方香型和木質(zhì)香型受歡迎程度較低，分別為15%和5%。這顯示出大學(xué)生偏好輕松、活潑的香氛。

（3）對(duì)于香水的購(gòu)買滿意度，75%的學(xué)生表示對(duì)自己所購(gòu)買的香水滿意，15%的人認(rèn)為效果一般，10%的人表示不滿意。這表明市場(chǎng)上的香水品牌整體質(zhì)量較高，但仍有待進(jìn)一步改進(jìn)。

（4）在香水的購(gòu)買渠道上，58%的大學(xué)生選擇在線購(gòu)買，且73%的人表示更傾向于選擇品質(zhì)保證的品牌網(wǎng)站。相比之下，實(shí)體店購(gòu)買的比例僅為42%，顯示出線上消費(fèi)的趨勢(shì)日益明顯。

（5）關(guān)于香水品牌的選擇，65%的大學(xué)生傾向于選擇知名品牌，45%的人關(guān)注品牌的性價(jià)比和獨(dú)特性，顯示出他們對(duì)品質(zhì)和價(jià)格的敏感度。

（6）在消費(fèi)金額上，絕大多數(shù)學(xué)生每學(xué)期的香水消費(fèi)在100元以下，只有12%的人選擇在300元以上消費(fèi)?？梢?，大學(xué)生在香水方面的投入仍受限于經(jīng)濟(jì)能力。

（7）影響大學(xué)生選擇香水的重要因素包括香水的氣味、品牌知名度及使用感受，價(jià)格則成為次要考慮因素。這反映出該群體在香水消費(fèi)中更偏重體驗(yàn)和效果。

（8）學(xué)生在使用香水時(shí)常面臨選擇困難，42%的調(diào)查者表示對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的選擇感到困惑，這意味著品牌在新品推廣時(shí)需注重消費(fèi)者教育和試用活動(dòng)的策劃。

四、建議

根據(jù)上述調(diào)查，我們建議香水品牌在校園市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，應(yīng)分為以下三個(gè)階段：第一階段為品牌認(rèn)知宣傳，借助校園活動(dòng)和社交媒體傳播提升品牌知名度；第二階段為深度互動(dòng)，通過香水體驗(yàn)會(huì)和校園代言活動(dòng)增強(qiáng)消費(fèi)者的親密感；第三階段為直接促銷，結(jié)合返校季、畢業(yè)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引更多大學(xué)生參與購(gòu)買。

建議品牌商關(guān)注女性和男性香水市場(chǎng)的平衡，考慮推出更多男性香水產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。利用影響力人物和校園社團(tuán)進(jìn)行推廣，可有效提高品牌的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇8

人們的生活水平不斷提升，隨之而來的是對(duì)生活品質(zhì)的更高要求。對(duì)于大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體來說，香水不僅僅是一種個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，更是生活品味和個(gè)性的體現(xiàn)。近幾年來，隨著時(shí)尚潮流與健康理念的興起，香水批發(fā)市場(chǎng)也漸漸迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。為此，我們決定開展一項(xiàng)大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研，旨在通過問卷調(diào)查的形式，明確大學(xué)生對(duì)香水的需求，以助于我們?cè)谛@內(nèi)推廣和銷售香水產(chǎn)品。

一、調(diào)研目的與背景

由于大學(xué)生消費(fèi)者群體對(duì)香水的需求逐年遞增，我們的調(diào)研主要著眼于該群體的消費(fèi)行為與傾向。研究表明，大學(xué)生在香水上的平均消費(fèi)大約為100元，同時(shí)除一般噴香外，具有特定功效的香水（如防蚊、放松等）亦受到青睞。男生的香水市場(chǎng)銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。校園市場(chǎng)顯現(xiàn)出巨大的潛力。本次調(diào)研希望深入了解大學(xué)生的消費(fèi)特征、需求量及購(gòu)買習(xí)慣，從而為我們進(jìn)一步的市場(chǎng)布局和產(chǎn)品投放提供數(shù)據(jù)支持。

我們的產(chǎn)品——“靈韻香水”采用流線型瓶身設(shè)計(jì)，方便攜帶，噴頭設(shè)計(jì)合理，密封性良好。它的外觀小巧而且價(jià)格親民，深受廣大女性消費(fèi)者的青睞。其香氣持久，且新穎獨(dú)特，正值盛夏，讓我們一同沉浸在這迷人的芳香之中吧！

二、調(diào)研內(nèi)容

本次調(diào)研主要包括以下幾個(gè)方面：

(1) 校園香水市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀

① 大學(xué)生對(duì)香水的實(shí)際需求量。

② 不同專業(yè)學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣差異。

③ 學(xué)生對(duì)香水價(jià)格和功效的偏好，以適應(yīng)學(xué)生群體的特性。

(2) 香水市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體。

(3) 大學(xué)生香水需求的特點(diǎn)。

三、調(diào)研方法

1. 調(diào)研對(duì)象：我校的大學(xué)生共100人，主要調(diào)查他們?cè)谙闼袌?chǎng)的需求。具體步驟如下：

第一步：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)。小組成員共同討論制定市場(chǎng)調(diào)研問卷，確保字體清晰，版面整潔，并在設(shè)計(jì)后經(jīng)過老師的審閱，最終確定問卷樣式并打印100份。

第二步：?jiǎn)柧戆l(fā)放。我們于4月26日中午11：30在G座、E座及H座宿舍樓進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，每位小組成員發(fā)放20份，12：00完成問卷的回收。

第三步：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。晚自習(xí)期間，小組成員共同對(duì)回收問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，記錄相關(guān)信息和數(shù)據(jù)，并進(jìn)行總結(jié)分析。

第四步：檢查與確認(rèn)。6月2日，小組成員再次討論調(diào)查結(jié)果，核對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，確保無誤。

2. 該調(diào)研采用的資料主要來源于發(fā)放的調(diào)查問卷，通過抽樣調(diào)查法收集原始數(shù)據(jù)。我們使用等比例分層抽樣方法，以確保樣本的代表性：

樣本情況分析：

（一）樣本分配：有效樣本中，藝術(shù)系30人，占30%；外語系40人，占40%；計(jì)算機(jī)系15人，占15%；經(jīng)貿(mào)系15人，占15%；

（1）等比例分層抽樣法

L 計(jì)算機(jī)系的樣本量為：100X15%=15（人）

L 外語系的樣本量為：100X40%=40（人）

L 藝術(shù)系的樣本量為：100X30%=30（人）

L 經(jīng)貿(mào)系的樣本量為：100X15%=15（人）

四、結(jié)果分析

通過問卷調(diào)查，我們獲得了一些有價(jià)值的數(shù)據(jù)。共發(fā)放問卷100份，回收率達(dá)99%。以下是詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果：

表1 參與調(diào)查人數(shù)與使用情況：

系別：管理系，經(jīng)貿(mào)系，藝術(shù)系，計(jì)算機(jī)系，總計(jì)

調(diào)查人數(shù)：15，40，30，15，合計(jì)100人；使用人數(shù)：13，11，10，8，共42人。

表2 使用香水比例：

經(jīng)貿(mào)系：86.6%，計(jì)算機(jī)系：53.3%，藝術(shù)系：33.3%，管理系：27.5%。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，可見外語系及藝術(shù)系的使用香水比例較高，而管理系及計(jì)算機(jī)系相對(duì)較低。針對(duì)經(jīng)管系及計(jì)算機(jī)系的學(xué)生進(jìn)行市場(chǎng)推廣將更具效率，同時(shí)也能有效減少宣傳成本。

通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)管系學(xué)生擁有獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣，這與其專業(yè)背景密切相關(guān)，他們?cè)跁r(shí)尚和個(gè)性化方面的需求更為明顯。我們將經(jīng)管系學(xué)生作為“先鋒消費(fèi)群體”，期望借助他們推動(dòng)整個(gè)學(xué)院市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮，將尚未使用香水的潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者，以擴(kuò)展我們的用戶基礎(chǔ)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇9

目前，香水批發(fā)市場(chǎng)已發(fā)展成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)聚集地，集聚了數(shù)千家香水相關(guān)企業(yè)，吸引了大量從業(yè)人員。市場(chǎng)上擁有多個(gè)已注冊(cè)的香水品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，逐漸形成了一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的香水市場(chǎng)。

香水批發(fā)市場(chǎng)以批發(fā)為主，兼具零售功能，集成了交易、信息、物流和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多種功能，成為一個(gè)綜合性的商業(yè)平臺(tái)。市場(chǎng)占地面積廣闊，設(shè)有數(shù)百個(gè)商鋪，涵蓋了各類香水及其配套產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、品種最全的批發(fā)市場(chǎng)之一。

香水批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì):

1.專業(yè)化程度高，吸引了來自全國(guó)的香水批發(fā)商。

2.政策支持，地方政府給予了市場(chǎng)建設(shè)和發(fā)展多方面的扶持。

3.價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，直接來源于生產(chǎn)廠家，價(jià)格更加實(shí)惠。

4.市場(chǎng)環(huán)境規(guī)劃合理，提供了良好的購(gòu)物和交易氛圍。

5.規(guī)模龐大，經(jīng)營(yíng)面積廣，商鋪數(shù)量眾多。

香水批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì):

1.交通地理位置相對(duì)偏僻，前往市場(chǎng)的交通便利性較低。

2.市場(chǎng)知名度不足，宣傳推廣力度不夠，并未在消費(fèi)者中形成廣泛認(rèn)知。

香水批發(fā)市場(chǎng)目前人氣不旺的原因分析：

1.業(yè)態(tài)建設(shè)較為匆忙，市場(chǎng)在初期建設(shè)時(shí)缺乏完善的規(guī)劃及裝修，影響了整體形象。

2.宣傳手段單一，市場(chǎng)的廣告?zhèn)鞑チΧ炔蛔?，?dǎo)致潛在客戶了解市場(chǎng)的機(jī)會(huì)較少，知名度不高。

3.經(jīng)營(yíng)模式較為特殊，市場(chǎng)產(chǎn)品主要以展示為主，現(xiàn)貨供應(yīng)相對(duì)不足，客戶需通過下單等方式進(jìn)行采購(gòu)，缺乏現(xiàn)場(chǎng)交易的活躍場(chǎng)景。

香水批發(fā)市場(chǎng)在發(fā)展過程中，致力于提高知名度和吸引客戶，通過優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境和加強(qiáng)宣傳，提高競(jìng)爭(zhēng)力，未來將不斷完善自身，推動(dòng)市場(chǎng)向更高層次發(fā)展。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇10

在現(xiàn)代都市生活中，香水已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。無論是走進(jìn)香水專柜，還是在香水批發(fā)市場(chǎng)，琳瑯滿目的香水品牌和香型讓人眼花繚亂。然而，隨著香水消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，特別是在年輕人中，大學(xué)生市場(chǎng)對(duì)香水的需求和偏好也逐漸明顯。

為此，我們開展了一項(xiàng)關(guān)于香水批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研，旨在深入了解大學(xué)生群體的香水消費(fèi)習(xí)慣以及對(duì)香水品牌的認(rèn)知情況。

在這項(xiàng)調(diào)研過程中，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份問卷，涵蓋了香水使用頻率、喜愛的品牌、購(gòu)買渠道和價(jià)格接受程度等多個(gè)方面。我們通過在校園內(nèi)發(fā)放問卷，并結(jié)合線上調(diào)查的方式，以確保樣本的多樣性和代表性。

一、調(diào)研過程：

為了確保調(diào)研的有效性，我們?cè)趩柧淼脑O(shè)計(jì)上進(jìn)行了多次討論，不斷優(yōu)化問題的設(shè)置。在問卷發(fā)布后，我們對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分類和統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生中，80%的人表示會(huì)定期使用香水，其中以女性學(xué)生居多。

二、分析：大學(xué)生對(duì)香水的認(rèn)知情況

從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生們普遍對(duì)香水有一定的認(rèn)知，尤其是在品牌方面。大部分受訪者提到了一線品牌，如Chanel、Dior等，而本地品牌的知名度相對(duì)較低。許多同學(xué)表示購(gòu)買香水主要是因?yàn)槠淠軌蛱嵘齻€(gè)人魅力和形象。

三、大學(xué)生香水消費(fèi)的主要原因是什么？

1、提高自信心：許多學(xué)生認(rèn)為，佩戴香水能夠增強(qiáng)自信，尤其是在與他人交往時(shí)。

2、個(gè)性表達(dá)：香水成為了一種表達(dá)個(gè)性的方式，不同的香型可以傳達(dá)出不同的情感和氣質(zhì)。

3、情感聯(lián)結(jié)：香水的氣味常常與特定的回憶和情感相連，比如校園生活中的點(diǎn)滴。

四、香水批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?/p>

（一）市場(chǎng)需求：

調(diào)研結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)香水的需求正在上升，大約70%的受訪者表示愿意嘗試新品牌，并且對(duì)價(jià)格適中的香水接受度比較高。

（二）潛在挑戰(zhàn)：

不少同學(xué)反映，香水的價(jià)格普遍偏高，但對(duì)香氣的追求促使他們不斷尋找性價(jià)比更高的產(chǎn)品。批發(fā)市場(chǎng)提供更多選擇，可以幫助消費(fèi)者找到適合自己的香水。

五、對(duì)未來市場(chǎng)的建議：

通過此次調(diào)研，我們明確了大學(xué)生對(duì)香水的需求與品牌認(rèn)知。香水批發(fā)市場(chǎng)可以針對(duì)這一人群，推出更多適合年輕人的香水系列，以及舉辦線下試香活動(dòng)，以吸引大學(xué)生的注意。利用社交媒體進(jìn)行宣傳和推廣，也能有效提升品牌認(rèn)知度。

我們相信，隨著香水文化的普及和大學(xué)生消費(fèi)觀念的變化，香水批發(fā)市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。在這個(gè)過程中，我們每個(gè)人也應(yīng)積極參與到香水文化的推廣中，既享受優(yōu)雅氣息帶來的魅力，也為市場(chǎng)的良性發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇11

一調(diào)研背景

1  香水批發(fā)市場(chǎng)作為新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，逐漸被認(rèn)定為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量;

2  目前大學(xué)生在香水消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)需求日益增加，但市場(chǎng)調(diào)研行為相對(duì)薄弱，缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性;

3  大學(xué)及相關(guān)企業(yè)需要建立適合香水市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)研指標(biāo)體系，以便更好地了解大學(xué)生的消費(fèi)需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與推廣;

4  關(guān)注大學(xué)生作為主要消費(fèi)群體的特點(diǎn)，可以幫助香水品牌更好地制定營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏;

5  針對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的大學(xué)生消費(fèi)行為的研究尚顯不足，存在進(jìn)一步探索的空間。

二調(diào)研目的

1  通過與香水批發(fā)商的溝通，獲取近三年內(nèi)大學(xué)生群體對(duì)香水的消費(fèi)特征和購(gòu)買行為的定性資料，包括市場(chǎng)反饋、購(gòu)買偏好等信息;

2  通過問卷調(diào)查，了解大學(xué)生對(duì)香水品牌的認(rèn)知、價(jià)格敏感度及購(gòu)買決策過程，從而初步構(gòu)建大學(xué)生消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)指標(biāo);

3  通過訪談香水品牌和批發(fā)商的利益相關(guān)方，探討他們對(duì)大學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)的看法和應(yīng)對(duì)策略;

4  通過收集大學(xué)生群體的典型消費(fèi)案例，進(jìn)行更深入的分析與研究。

三主要內(nèi)容

圍繞以上調(diào)研目的，本項(xiàng)目的主要內(nèi)容包括大學(xué)生對(duì)香水品牌認(rèn)知的研究、購(gòu)買行為分析、以及對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的反應(yīng)三個(gè)方面，通過研究建立大學(xué)生消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)體系，并為香水批發(fā)市場(chǎng)的相關(guān)策略提供依據(jù)。

1  大學(xué)生品牌認(rèn)知研究

該部分主要調(diào)查大學(xué)生對(duì)不同香水品牌的認(rèn)知與偏好，以及品牌形象對(duì)其購(gòu)買決策的影響，通過定性與定量相結(jié)合的方式分析最終的結(jié)果。

2  大學(xué)生購(gòu)買行為分析

從購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買渠道及購(gòu)買頻率等因素出發(fā)，對(duì)大學(xué)生的購(gòu)買行為進(jìn)行量表調(diào)查，進(jìn)而提煉出相關(guān)的消費(fèi)指標(biāo)。

3  市場(chǎng)推廣活動(dòng)反應(yīng)研究

分析大學(xué)生對(duì)香水批發(fā)市場(chǎng)的各類推廣活動(dòng)的反應(yīng)，包括促銷效果、宣傳方式的接受度等，并形成最終的評(píng)估指標(biāo)。

四研究設(shè)計(jì)

1  研究思路

對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的市場(chǎng)調(diào)研分析→確定相關(guān)利益者;查閱相關(guān)理論資料→總結(jié)當(dāng)前香水市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀，構(gòu)建調(diào)查指標(biāo);進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)→開展問卷調(diào)查;數(shù)據(jù)整理與分析→總結(jié)目標(biāo)群體對(duì)香水消費(fèi)的看法與需求;形成結(jié)論→完善調(diào)研指標(biāo)體系;提出相關(guān)建議。

2  問卷和量表設(shè)計(jì)

(1)設(shè)計(jì)步驟

A  通過各類市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告及相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，明確香水市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及調(diào)研方向;

B  結(jié)合大學(xué)生對(duì)香水的認(rèn)知與購(gòu)買行為，參考相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查量表，設(shè)計(jì)具有針對(duì)性的問卷;

C  在大學(xué)校園內(nèi)進(jìn)行試調(diào)研，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，分析調(diào)查結(jié)果并對(duì)指標(biāo)框架進(jìn)行調(diào)整;

D  根據(jù)試調(diào)研反饋，對(duì)問卷和量表進(jìn)行適當(dāng)修改，形成最終的調(diào)查工具。

(2)問卷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

基于大學(xué)生的消費(fèi)特征，設(shè)計(jì)問卷主要涉及到品牌認(rèn)知、購(gòu)買意愿、消費(fèi)體驗(yàn)等方面，量表則主要關(guān)注購(gòu)物滿意度和品牌忠誠(chéng)度的測(cè)量。

3  本文實(shí)證分析思路與框架

通過抽樣調(diào)查獲取大學(xué)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)，實(shí)證部分的分析遵循以下思路逐步深入。對(duì)大學(xué)生香水消費(fèi)行為的評(píng)價(jià)主要從以下三個(gè)方面展開：

(1)從不同的消費(fèi)群體特征分析問卷和量表的整體結(jié)果，使用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析;

(2)對(duì)不同變量在消費(fèi)行為上的影響因素進(jìn)行比較分析，探索消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為之間的關(guān)系;

(3)結(jié)合前期分析，運(yùn)用多元回歸模型，對(duì)影響大學(xué)生消費(fèi)的因素進(jìn)行深入研究，確定各因子的權(quán)重，構(gòu)建最終的消費(fèi)行為評(píng)價(jià)模型。

4  研究方法：

研究采用的方法主要有：?jiǎn)柧碚{(diào)查法、實(shí)地訪談法、文獻(xiàn)研究法等。

五質(zhì)量控制

1  項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和參與人員的情況

(1)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人具備一定的市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，曾參與多項(xiàng)與消費(fèi)行為相關(guān)的研究，并獲得相關(guān)的學(xué)術(shù)成果;

(2)團(tuán)隊(duì)成員在校期間修讀了與市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)心理等相關(guān)課程，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為有較深入的理解;

(3)成員具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，能夠熟練使用SPSS等統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行分析處理;

(4)團(tuán)隊(duì)成員在學(xué)習(xí)過程中多次參與社會(huì)調(diào)研項(xiàng)目，具備較強(qiáng)的實(shí)地調(diào)研能力。

2  前期工作的完成情況

(1)系統(tǒng)學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研相關(guān)課程，查閱國(guó)內(nèi)外關(guān)于香水市場(chǎng)的研究文獻(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀有所了解;

(2)與指導(dǎo)老師就課題進(jìn)行多次深入討論，形成明確的調(diào)研方案及問卷框架;

(3)已與香水批發(fā)市場(chǎng)的相關(guān)商家取得聯(lián)系，并獲得了他們的支持和配合;

(4)完成了調(diào)查問卷及量表的初步設(shè)計(jì)，并形成訪談提綱。

六報(bào)告形式和內(nèi)容

最終報(bào)告將通過書面形式反饋給相關(guān)香水批發(fā)商，詳細(xì)闡述調(diào)研的結(jié)果和建立的評(píng)價(jià)體系，同時(shí)提出針對(duì)市場(chǎng)策略的建議。

七時(shí)間安排

1  項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)

(1)指導(dǎo)老師：市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專家，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn);

(2)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生;

(3)研究團(tuán)隊(duì)的成員包括專業(yè)背景多樣的同學(xué);

2  時(shí)間安排表

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇12

一、調(diào)查目的：了解香水批發(fā)市場(chǎng)在大學(xué)生中的狀況

隨著香水在校園生活中的流行，越來越多的香水品牌開始關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)。為了掌握香水在大學(xué)生群體中的受歡迎程度、使用情況以及消費(fèi)習(xí)慣，我們決定進(jìn)行一次關(guān)于香水批發(fā)市場(chǎng)的調(diào)研，以大學(xué)生為主要調(diào)查對(duì)象。

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三、設(shè)計(jì)調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表

四、調(diào)查時(shí)間：XX年10月01日——XX年10月25日

五、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷

為提高調(diào)查的效率和覆蓋面，我們采用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式來進(jìn)行調(diào)查。這種方式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

1. 提高效率，減少工作量。通過電子問卷的方式，我們避免了印刷和人工分發(fā)的麻煩，節(jié)省了大量時(shí)間。

2. 擴(kuò)大了調(diào)查范圍，受眾更加隨機(jī)。由于網(wǎng)絡(luò)問卷不受地域和時(shí)間的限制，因此在20天內(nèi)我們輕松收集了超過1000份有效問卷，最終達(dá)到了1237份，并且參與者來自全國(guó)各地。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)更加便捷。我們?cè)O(shè)置了自動(dòng)統(tǒng)計(jì)功能，實(shí)時(shí)跟蹤問卷回收情況，并生成相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。

六、調(diào)查方法：

1. 調(diào)查組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，形成書面文件；由我負(fù)責(zé)將其制作成電子問卷。

2. 完成電子問卷后，經(jīng)過測(cè)試無誤，我將其上傳到朋友的虛擬主機(jī)上。

3. 動(dòng)員所有小組成員進(jìn)行推廣，主要通過社交網(wǎng)絡(luò)和論壇發(fā)布信息，邀請(qǐng)更多人參與調(diào)查。

4. 調(diào)查結(jié)束后，所有小組成員共同對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析。

5. 撰寫調(diào)研報(bào)告。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

此次調(diào)查共計(jì)1237人完成問卷，參與者遍布全國(guó)16個(gè)省市的67所高校，體現(xiàn)了較高的隨機(jī)性和代表性。我們重點(diǎn)圍繞大學(xué)生對(duì)香水的擁有狀況、使用偏好、消費(fèi)能力和品牌認(rèn)知等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并提出相關(guān)的市場(chǎng)建議。

1．大學(xué)生香水擁有和需求狀況：

數(shù)據(jù)顯示，受訪大學(xué)生中有72%的學(xué)生已擁有香水，近30%的學(xué)生表示近期有購(gòu)買香水的計(jì)劃。這表明，香水在大學(xué)生群體中已變得越來越普及，成為不可忽視的時(shí)尚消費(fèi)品。

2．學(xué)生香水的使用偏好分析：

① 注重品牌和質(zhì)量

調(diào)查顯示，選擇香水時(shí)，大學(xué)生最關(guān)注的因素依次為：品牌29%，質(zhì)量24%，價(jià)格20%，包裝18%，其他9%。這反映出，大學(xué)生在選擇香水時(shí)，更青睞于知名品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

② 適中價(jià)位更受青睞

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生更傾向于選擇價(jià)格在100元至300元的香水，占比高達(dá)60%。相對(duì)較高的價(jià)格區(qū)間（300元以上）只有10%的選擇。

③ 購(gòu)買渠道集中

對(duì)于購(gòu)買香水的地點(diǎn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部分學(xué)生選擇在商場(chǎng)專柜和大型藥妝店購(gòu)買，其比例分別為55%和35%。這表明，專柜的品牌效應(yīng)和購(gòu)買體驗(yàn)對(duì)學(xué)生群體具有較大吸引力。

④ 香水品牌復(fù)雜多樣

在品牌使用情況中，迪奧占28%，香奈兒22%，雅詩(shī)蘭黛15%，其他品牌如蘭蔻、阿瑪尼、古馳等也各占有一定比例。

⑤ 香水用途較為統(tǒng)一

大多數(shù)大學(xué)生使用香水的目的主要是日常使用，占到68%。部分學(xué)生還表示，香水能夠提升自信和吸引他人注意。學(xué)生群體中，家長(zhǎng)與朋友的影響在香水購(gòu)買上也起到了一定的作用。

⑥ 消費(fèi)水平普遍較低

在香水消費(fèi)中，每月用于香水的開支普遍較低，超過50%的學(xué)生每月花費(fèi)在100元以下，說明學(xué)生的消費(fèi)能力有限，選擇性消費(fèi)更為明顯。

3．學(xué)生香水消費(fèi)動(dòng)力分析

可以看出，學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)力相對(duì)較高，主要原因在于：

第一，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家庭收入的增加，學(xué)生們的消費(fèi)意愿和能力也在提升。

第二，新文化和時(shí)尚觀念的影響，使得大學(xué)生群體對(duì)香水的認(rèn)可度顯著提高，追求個(gè)性化和時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

第三，廣告的廣泛傳播也在一定程度上推動(dòng)了香水消費(fèi)，增強(qiáng)了大學(xué)生對(duì)香水產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買欲望。

4．學(xué)生香水消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

經(jīng)過多次的市場(chǎng)調(diào)查，大學(xué)生香水消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要可歸納為以下幾種：

第一，實(shí)用需求驅(qū)動(dòng)。多數(shù)學(xué)生在購(gòu)買香水時(shí)，更注重其實(shí)際效果和使用體驗(yàn)，選擇那些氣味持久、使用方便的產(chǎn)品。

第二，時(shí)尚追求驅(qū)動(dòng)。大部分受訪者在選擇香水時(shí)，外觀設(shè)計(jì)和品牌形象都成為決定性因素，學(xué)生更希望能夠購(gòu)買到與自己個(gè)性相符的香水。

第三，社交影響驅(qū)動(dòng)。很多學(xué)生購(gòu)買香水的動(dòng)機(jī)受同齡人和社交圈的影響較大，追求與朋友之間的認(rèn)同感和歸屬感。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇13

一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生對(duì)香水的使用情況，為香水批發(fā)市場(chǎng)的銷售商和制造商提供有益參考，同時(shí)為大學(xué)生香水消費(fèi)市場(chǎng)的拓展提供一定的信息依據(jù)。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

（三）調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查的目的和內(nèi)容；

2、通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查，與各高校的學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，并邀請(qǐng)他們填寫調(diào)查問卷；

3、對(duì)收集到的網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，主要包括以下內(nèi)容：

（1）根據(jù)樣本的購(gòu)買渠道、價(jià)格、品牌及月消費(fèi)情況的均值、方差等數(shù)據(jù)特征，推斷大學(xué)生總體香水消費(fèi)的相關(guān)參數(shù)；

（2）根據(jù)同學(xué)們對(duì)香水品牌和香型的不同偏好，對(duì)香水市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步分析；

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生香水使用情況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生香水市場(chǎng)是一個(gè)廣闊且具有極大潛力的發(fā)展領(lǐng)域。

（一）根據(jù)學(xué)生香水市場(chǎng)份額分析

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征

作為學(xué)生，我對(duì)我們的共同特征進(jìn)行了深入了解，并進(jìn)行了分析，得出香水市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同的學(xué)生群體開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品或采取針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以搶占市場(chǎng)份額。我們將具體分析學(xué)生群體的特征：

學(xué)生消費(fèi)群的普遍特征：

1）經(jīng)濟(jì)來源有限；

2）追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和自我表現(xiàn)；

3）學(xué)生生活以集體活動(dòng)為主，信息交流快速，易受同學(xué)和朋友的影響；

4）對(duì)品牌有較強(qiáng)的意識(shí)，喜歡探索新產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買香水的標(biāo)準(zhǔn)和特征

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)買香水時(shí)，主要考慮的因素包括香水的品牌、香型、價(jià)格和包裝等，這些都構(gòu)成了學(xué)生購(gòu)買香水的基本標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查顯示，大學(xué)生在選擇香水時(shí)，最看重的是香水的香味類型，占總調(diào)查人數(shù)的70%；其次是價(jià)格因素，占60%；包裝設(shè)計(jì)也受到一定重視，占45%；而品牌的重要性相對(duì)較低，表明如今的大學(xué)生在購(gòu)買時(shí)更加關(guān)注性價(jià)比。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇14

在經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)研，親自走訪了各大城市的香水批發(fā)市場(chǎng)，包括香水一條街、國(guó)際香水展覽中心等，針對(duì)大學(xué)生在香水消費(fèi)市場(chǎng)的需求，得出以下結(jié)論，供討論。

1 消費(fèi)者需求

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對(duì)香水的需求不僅停留在香味的選擇上，更加關(guān)注品牌的形象、包裝設(shè)計(jì)及性價(jià)比。對(duì)于香水的選購(gòu)，大學(xué)生群體普遍傾向于追求獨(dú)特性以及個(gè)性化，許多消費(fèi)者表示他們希望通過香水表達(dá)個(gè)人風(fēng)格與氣質(zhì)。

2 品牌認(rèn)知

市場(chǎng)內(nèi)的香水品牌種類繁多，但許多大學(xué)生對(duì)于香水品牌的認(rèn)知仍較為模糊。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在選擇香水時(shí)更多是根據(jù)推薦和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)而非深入了解品牌歷史與背景。增強(qiáng)品牌的宣傳和消費(fèi)者認(rèn)知至關(guān)重要。

3 銷售人員的專業(yè)水平

在香水批發(fā)市場(chǎng)，導(dǎo)購(gòu)人員的專業(yè)水平不一，多數(shù)導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)香水的成分、氣味分類及適用場(chǎng)合了解較少。調(diào)查中，有超過60%的導(dǎo)購(gòu)無法清楚地解答客戶關(guān)于香水香調(diào)及使用技巧的問題。這導(dǎo)致不少消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)感到困惑，影響了購(gòu)買決策。

4 市場(chǎng)環(huán)境

大部分香水批發(fā)市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較小，整體環(huán)境設(shè)計(jì)缺乏吸引力。消費(fèi)者往往在不同店面中游走對(duì)比，但由于市場(chǎng)布局不夠明確，導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇時(shí)感到煩亂。理想的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)當(dāng)有明確的主題和特色，從而提升品牌的辨識(shí)度和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

5 促銷策略及銷售方式

目前，香水批發(fā)市場(chǎng)主要通過價(jià)格折扣和贈(zèng)品等手段進(jìn)行促銷。大約80%的商家采用折扣促銷，而只有少部分商家提供小樣或體驗(yàn)裝。銷售方式主要分為單品銷售與套餐組合，套餐組合更受首次購(gòu)買者的青睞，適合年輕消費(fèi)者。

6 大學(xué)生對(duì)香水的期望

對(duì)于大學(xué)生而言，香水的價(jià)格和氣味是主要考慮因素。大部分消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，除了關(guān)注品牌和香味外，更看重產(chǎn)品的包裝和整體吸引力。在溝通中，許多消費(fèi)者表示希望香水有更多的包裝樣式及小巧便于攜帶的設(shè)計(jì)。

7 消費(fèi)者在市場(chǎng)的停留

消費(fèi)者在香水批發(fā)市場(chǎng)的停留時(shí)間通常為5-10分鐘，主要受市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品吸引力及導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的影響。為了提升停留時(shí)間，市場(chǎng)需要在環(huán)境氛圍和員工服務(wù)上做更多努力，從而吸引消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品。

8 消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)廣告的關(guān)注

在市場(chǎng)內(nèi)，廣告宣傳方式主要為橫幅廣告、宣傳單及線上推廣等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)這些廣告的反應(yīng)平平，尤其是過于單調(diào)的平面廣告和缺乏創(chuàng)意的宣傳并未能吸引他們的注意。開發(fā)新穎的廣告形式和內(nèi)容十分必要，以提升消費(fèi)者的關(guān)注度。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 篇15

一背景

香水批發(fā)市場(chǎng)位于城市的商業(yè)中心，成立于20xx年，建筑面積達(dá)到15000平方米，擁有現(xiàn)代化的倉(cāng)儲(chǔ)和配送系統(tǒng)，配備了多條高效的物流運(yùn)輸線等。該市場(chǎng)是由投資3000萬元于20xx年通過重組原有香水貿(mào)易公司建立的，現(xiàn)已成為該區(qū)域最大的香水批發(fā)基地，員工總數(shù)達(dá)280人，其中市場(chǎng)營(yíng)銷人員120名，平均年齡為29歲。公司資產(chǎn)總額超過5000萬元，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名品牌香水的批發(fā)與配送，涵蓋近200個(gè)品牌的產(chǎn)品。該市場(chǎng)憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的信譽(yù)，獲得了多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和客戶好評(píng)，特別是其獨(dú)家代理的“夢(mèng)幻花園”香水，因其獨(dú)特的配方和包裝設(shè)計(jì)而備受青睞，廣受消費(fèi)者和批發(fā)商的認(rèn)可。

二研究目的

1  通過市場(chǎng)調(diào)研，分析香水批發(fā)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。

2  了解大學(xué)生群體對(duì)香水的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

3  探索在大學(xué)校園內(nèi)香水的市場(chǎng)需求狀況。

三研究問題的方式

考慮到香水批發(fā)市場(chǎng)的特殊性，其消費(fèi)不僅受消費(fèi)者個(gè)人偏好影響，還受到時(shí)尚潮流和社交活動(dòng)的引導(dǎo)。香水的主要消費(fèi)者群體包括大學(xué)生和年輕職場(chǎng)人士，因此我們將調(diào)查對(duì)象確定為以下幾類：大學(xué)生、時(shí)尚品牌專賣店、香水批發(fā)商、以及地方零售商。不同調(diào)查對(duì)象的側(cè)重點(diǎn)有所不同。我們將對(duì)大學(xué)生通過問卷調(diào)查的方式進(jìn)行定量分析，而對(duì)零售商和批發(fā)商則采用深度訪談的方式，深入了解其運(yùn)營(yíng)模式和市場(chǎng)需求。

四確定調(diào)查項(xiàng)目

市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目多種多樣，主要可歸類為以下幾種：香水市場(chǎng)特性調(diào)查、消費(fèi)者需求調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)、以及廣告效果評(píng)估。此次調(diào)研項(xiàng)目將重點(diǎn)關(guān)注：

1. 香水市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)潛力。

2. 大學(xué)生對(duì)香水的消費(fèi)行為及偏好。

3. 目標(biāo)市場(chǎng)中香水的品牌占有率及消費(fèi)者滿意度。

4. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的營(yíng)銷策略及市場(chǎng)份額。

5. 香水批發(fā)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略及實(shí)施效果。

6. 市場(chǎng)中存在的機(jī)會(huì)點(diǎn)和挑戰(zhàn)。

7. 關(guān)于香水的宣傳和推廣策略。

本次研究將綜合性地探討香水批發(fā)市場(chǎng)，使主觀與客觀的調(diào)查相得益彰。

五實(shí)踐進(jìn)度和預(yù)算

第一階段：市場(chǎng)背景分析1天

第二階段：調(diào)研計(jì)劃制定3天

包括計(jì)劃初稿2天，審定與完善1天

第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)與測(cè)試7天

問卷設(shè)計(jì)4天，調(diào)整確認(rèn)2天，印制1天

第四階段：調(diào)查實(shí)施階段

培訓(xùn)調(diào)研員2天，實(shí)際調(diào)查14天

第五階段：數(shù)據(jù)收集與分析

輸入數(shù)據(jù)處理2天，研究結(jié)果分析2天

第六階段：報(bào)告撰寫及反饋

編寫報(bào)告3天，分發(fā)報(bào)告2天

六經(jīng)費(fèi)預(yù)算

問卷印刷費(fèi)用200元，調(diào)研交通費(fèi)用300元，合計(jì)500元。