本市場調(diào)研報(bào)告的撰寫指南詳細(xì)闡述了報(bào)告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容要求。報(bào)告需包含題頁，明確委托客戶、調(diào)研單位及日期信息。目錄部分應(yīng)列出章節(jié)及附錄，方便讀者查閱。執(zhí)行摘要是報(bào)告核心，簡要描述調(diào)研目標(biāo)、方法、主要結(jié)果及結(jié)論。分析與結(jié)果部分詳細(xì)呈現(xiàn)調(diào)查基礎(chǔ)信息、數(shù)據(jù)表格和解釋說明。調(diào)查方法涵蓋研究類型、樣本設(shè)計(jì)及問卷概述需清晰描述，局限性分析也不可忽視。結(jié)論與建議部分應(yīng)總結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，并提出針對性的建議。附錄包含調(diào)查問卷、技術(shù)性附錄及其他必要材料，以支持報(bào)告的完整性與準(zhǔn)確性。整體結(jié)構(gòu)需邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，力求清晰傳達(dá)調(diào)研結(jié)果與戰(zhàn)略建議。

標(biāo)題頁

1、 標(biāo)題

2、 客戶（委托人）

3、 調(diào)研公司

4、 日期

內(nèi)容目錄

1、 章節(jié)標(biāo)題及副標(biāo)題，附頁碼

2、 圖表目錄

3、 附錄目錄

執(zhí)行性摘要

1、 目標(biāo)的簡要描述

2、 調(diào)研方法的概述

3、 主要調(diào)研結(jié)果的總結(jié)

4、 結(jié)論與建議的簡要說明

5、 其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限及背景信息）

分析與結(jié)果（詳細(xì)）

1、 調(diào)查基礎(chǔ)信息

2、 對分析類型的一般介紹

3、 表格與圖形

4、 詳細(xì)的解釋性正文

結(jié)論與建議

調(diào)查方法

1、 研究類型、研究目的與總體界定

2、 樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)說明

a、 樣本單位的界定

b、 設(shè)計(jì)類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、 調(diào)查問卷

a、 概述

b、 對特殊類型問題的討論

4、 特殊性問題或考慮

5、 局限性

a、 樣本規(guī)模的局限

b、 樣本選擇的局限

c、 其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等）

附錄

1、 調(diào)查問卷

2、 技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法）

3、 其他必要的附加材料（如調(diào)查地點(diǎn)地圖等）

市場調(diào)研報(bào)告撰寫指南

此報(bào)告是一種溝通與交流的工具，旨在將調(diào)研結(jié)果、戰(zhàn)略建議及其他相關(guān)信息傳達(dá)給管理層或相關(guān)專業(yè)人員。

撰寫一份全面、準(zhǔn)確的調(diào)查報(bào)告，并對結(jié)果進(jìn)行清晰分析，是報(bào)告作者的重要責(zé)任。

1.題頁

題頁應(yīng)明確報(bào)告的主題，包括委托客戶的名稱、調(diào)研單位名稱及報(bào)告日期。標(biāo)題應(yīng)盡可能精確和概括，反映調(diào)查內(nèi)容的本質(zhì)。

2.目錄

3.調(diào)查結(jié)果與建議的概述

這是報(bào)告的核心部分，應(yīng)簡練、切中要點(diǎn)，使讀者能夠大致了解調(diào)研結(jié)果，并從后續(xù)內(nèi)容中獲取更詳細(xì)的信息。

建議概要部分應(yīng)包含必要的背景信息、重要發(fā)現(xiàn)及結(jié)論，有時(shí)還可根據(jù)讀者需求提出合理建議。

4.主體部分

整體市場調(diào)研的詳細(xì)內(nèi)容，包括所用方法、調(diào)查程序及結(jié)果，需明確描述所采用的方法并解釋選擇原因。

在主體部分應(yīng)包括大量數(shù)據(jù)和表格，并提供對其的解釋和分析，確保用準(zhǔn)確的語言描述分析結(jié)果，結(jié)構(gòu)需清晰且邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。

這一部分需對調(diào)研中出現(xiàn)的不足進(jìn)行說明，必須明確其中的局限性，以及這些不足對報(bào)告準(zhǔn)確性的影響，以增強(qiáng)整體市場調(diào)研的可信度。

5.結(jié)論與建議

6.附錄

附錄部分應(yīng)包含較為復(fù)雜、專業(yè)的內(nèi)容，通常包括調(diào)查問卷、樣本名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果等，并為每一項(xiàng)內(nèi)容編號以便查閱。