本市場調研報告的撰寫指南詳細闡述了報告的結構與內容要求。報告需包含題頁，明確委托客戶、調研單位及日期信息。目錄部分應列出章節(jié)及附錄，方便讀者查閱。執(zhí)行摘要是報告核心，簡要描述調研目標、方法、主要結果及結論。分析與結果部分詳細呈現(xiàn)調查基礎信息、數(shù)據(jù)表格和解釋說明。調查方法涵蓋研究類型、樣本設計及問卷概述需清晰描述，局限性分析也不可忽視。結論與建議部分應總結調研發(fā)現(xiàn)，并提出針對性的建議。附錄包含調查問卷、技術性附錄及其他必要材料，以支持報告的完整性與準確性。整體結構需邏輯嚴謹，力求清晰傳達調研結果與戰(zhàn)略建議。

標題頁

1、 標題

2、 客戶（委托人）

3、 調研公司

4、 日期

內容目錄

1、 章節(jié)標題及副標題，附頁碼

2、 圖表目錄

3、 附錄目錄

執(zhí)行性摘要

1、 目標的簡要描述

2、 調研方法的概述

3、 主要調研結果的總結

4、 結論與建議的簡要說明

5、 其他相關信息（如特殊技術、局限及背景信息）

分析與結果（詳細）

1、 調查基礎信息

2、 對分析類型的一般介紹

3、 表格與圖形

4、 詳細的解釋性正文

結論與建議

調查方法

1、 研究類型、研究目的與總體界定

2、 樣本設計與技術說明

a、 樣本單位的界定

b、 設計類型（概率性與非概率性，特殊性）

3、 調查問卷

a、 概述

b、 對特殊類型問題的討論

4、 特殊性問題或考慮

5、 局限性

a、 樣本規(guī)模的局限

b、 樣本選擇的局限

c、 其他局限（抽樣誤差、時機、分析等）

附錄

1、 調查問卷

2、 技術性附錄（如統(tǒng)計工具、統(tǒng)計方法）

3、 其他必要的附加材料（如調查地點地圖等）

市場調研報告撰寫指南

此報告是一種溝通與交流的工具，旨在將調研結果、戰(zhàn)略建議及其他相關信息傳達給管理層或相關專業(yè)人員。

撰寫一份全面、準確的調查報告，并對結果進行清晰分析，是報告作者的重要責任。

1.題頁

題頁應明確報告的主題，包括委托客戶的名稱、調研單位名稱及報告日期。標題應盡可能精確和概括，反映調查內容的本質。

2.目錄

3.調查結果與建議的概述

這是報告的核心部分，應簡練、切中要點，使讀者能夠大致了解調研結果，并從后續(xù)內容中獲取更詳細的信息。

建議概要部分應包含必要的背景信息、重要發(fā)現(xiàn)及結論，有時還可根據(jù)讀者需求提出合理建議。

4.主體部分

整體市場調研的詳細內容，包括所用方法、調查程序及結果，需明確描述所采用的方法并解釋選擇原因。

在主體部分應包括大量數(shù)據(jù)和表格，并提供對其的解釋和分析，確保用準確的語言描述分析結果，結構需清晰且邏輯嚴謹。

這一部分需對調研中出現(xiàn)的不足進行說明，必須明確其中的局限性，以及這些不足對報告準確性的影響，以增強整體市場調研的可信度。

5.結論與建議

6.附錄

附錄部分應包含較為復雜、專業(yè)的內容，通常包括調查問卷、樣本名單、地址表、地圖、統(tǒng)計檢驗結果等，并為每一項內容編號以便查閱。