本文提出了多個(gè)欄目策劃方案，重點(diǎn)分析了當(dāng)代社會(huì)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的需求。方案包括將“戶外探險(xiǎn)”與相親結(jié)合的《戀愛探險(xiǎn)》，旨在通過(guò)野外求生的方式加深男女嘉賓的了解，并提升節(jié)目趣味性與深度；《樂動(dòng)時(shí)光》則通過(guò)融合傳統(tǒng)與流行音樂來(lái)吸引不同年齡層的觀眾；《青春?jiǎn)⒑健逢P(guān)注青年成長(zhǎng)故事，激勵(lì)年輕人追夢(mèng)。所有方案均強(qiáng)調(diào)觀眾參與的重要性、節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性及對(duì)市場(chǎng)變化的敏感度，以求在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。通過(guò)深入分析受眾需求和媒體環(huán)境，欄目策劃旨在提升節(jié)目質(zhì)量和觀眾黏性，推動(dòng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新。

欄目策劃方案 1

一、背景淺析

隨著城市化進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的人在快節(jié)奏的生活中感到疲憊，渴望回歸自然，尋求一種更為健康和綠色的生活方式。他們希望擺脫城市生活的種種壓力，尤其是汽車污染、化學(xué)添加劑以及繁忙的工作節(jié)奏，找到親近自然的機(jī)會(huì)。這樣的背景促使了“戶外探險(xiǎn)”這一活動(dòng)的流行。尤其是年輕一代，他們不斷向往著各種刺激的戶外活動(dòng)，渴望通過(guò)探險(xiǎn)來(lái)釋放壓力，鍛煉意志力，提升自信心，追求自我成長(zhǎng)與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

最近，相親類節(jié)目如江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》與湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》受到了廣泛關(guān)注，成為了人們?nèi)粘Ｉ钪袩嶙h的話題。這些節(jié)目不僅滿足了人們對(duì)愛情的期待，也讓不少單身男女走出了自己的社交圈。然而，傳統(tǒng)的相親方式往往顯得較為草率，僅憑簡(jiǎn)單的語(yǔ)言交流便決定彼此是否合適，缺乏深入的了解。節(jié)目中不乏一些拜金主義的表現(xiàn)，這些現(xiàn)象降低了節(jié)目的整體觀賞性，并可能對(duì)觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

我計(jì)劃策劃一檔名為《戀愛探險(xiǎn)》的欄目，將男女約會(huì)與野外生存結(jié)合起來(lái)，通過(guò)紀(jì)實(shí)的手法，幫助參與者在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)真實(shí)的自我。讓彼此有好感的男女嘉賓在為期五天的野外求生中加深了解，考驗(yàn)彼此的默契程度，并提升自己的求生能力和毅力。國(guó)外一些關(guān)于戶外生存的節(jié)目受到了熱烈歡迎，這也為我們提供了借鑒。

野外生存類節(jié)目的收視效果也在逐年攀升。

二、企劃動(dòng)機(jī)

近期，一些廣受歡迎的相親節(jié)目已經(jīng)停播，而野外求生類節(jié)目的制作難度較大，導(dǎo)致相應(yīng)的節(jié)目較為稀缺。將男女約會(huì)與野外生存結(jié)合，這是一個(gè)新穎的嘗試，必然能夠吸引更多觀眾的關(guān)注。此類節(jié)目同時(shí)能夠觸及到更深層次的人性探究，呈現(xiàn)出比單純娛樂節(jié)目更具深度的內(nèi)容。

我們希望通過(guò)將野外生存和約會(huì)的元素結(jié)合，提升節(jié)目的趣味性，避免單一的節(jié)奏。這種形式也將吸引更多參與者的關(guān)注，提升節(jié)目的收視率。觀眾不僅能夠欣賞到驚險(xiǎn)刺激的野外探險(xiǎn)經(jīng)歷，更能夠窺見嘉賓們?cè)趬毫ο碌男睦碜兓?，探討愛情是否能夠?jīng)受考驗(yàn)。

第三部分 節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱：《戀愛探險(xiǎn)》

二、節(jié)目類別：紀(jì)實(shí)專題片

三、節(jié)目主旨：通過(guò)多媒體手段向公眾展示他們未曾接觸過(guò)的精彩野外生活，并強(qiáng)調(diào)人格特質(zhì)如何影響愛情的成功與否，而非膚淺的物質(zhì)追求。

四、節(jié)目目標(biāo)：希望能打造一檔深受觀眾喜愛的節(jié)目，成為“老百姓的節(jié)目”。

五、節(jié)目定位：走平民化路線。

六、節(jié)目形態(tài)：參與者年齡不限，歡迎所有有意向談戀愛的單身男女參與。

七、節(jié)目?jī)?nèi)容：

第一步：報(bào)名參與節(jié)目，報(bào)名者可撥打熱線029-8888888進(jìn)行報(bào)名。

第二步：節(jié)目分為幾個(gè)環(huán)節(jié)：

第一環(huán)節(jié)：在舒適的室內(nèi)環(huán)境中，男女嘉賓聚在一起，播放各自生活的短片（VCR），以緩解緊張氣氛，主持人與嘉賓輕松交流，之后嘉賓休息，思考對(duì)彼此的印象，并咨詢主持人情感問(wèn)題。

第二環(huán)節(jié)：安排女嘉賓與三位男嘉賓進(jìn)行一次私人約會(huì)，由女嘉賓從中選擇一位心儀的男生，全程拍攝，主持人將進(jìn)行詳細(xì)介紹?；ビ泻酶械募钨e將進(jìn)入接下來(lái)的核心環(huán)節(jié)——野外求生。

第三環(huán)節(jié)：野外生存的主要環(huán)節(jié)。

第一步：提前選擇適合野外生存的環(huán)境，依據(jù)艱險(xiǎn)性與新奇性進(jìn)行篩選，例如：長(zhǎng)征路線、新疆的古道，甚至可選擇境外的探險(xiǎn)地點(diǎn)。在之前的《生存挑戰(zhàn)》節(jié)目中，曾經(jīng)在北極圈進(jìn)行拍攝，這為我們選擇環(huán)境提供了思路。

第二步：設(shè)定男女嘉賓在野外生存5天，節(jié)目組提供基礎(chǔ)生存物資，但食物和住所需由嘉賓自行解決，專業(yè)團(tuán)隊(duì)全程跟拍，期間即可展示嘉賓對(duì)彼此的看法變化。

第三步：節(jié)目組負(fù)責(zé)接送男女嘉賓和制作團(tuán)隊(duì)。

第四環(huán)節(jié)：在野外生存結(jié)束后，選擇約會(huì)地點(diǎn)，若男女嘉賓彼此滿意，則按時(shí)赴約，反之則可選擇不去，以此檢查五天的相處能否鞏固起初的感情。

八、節(jié)目特色：融入新鮮的元素，為野外生存類節(jié)目增添活力。

九、節(jié)目特點(diǎn)：節(jié)目中或許會(huì)形成共患難的情侶。

十、節(jié)目風(fēng)格：緊張刺激，趣味無(wú)窮，溫暖人心。

十一、剪輯風(fēng)格：考慮到節(jié)目為紀(jì)實(shí)性質(zhì)，素材豐富，需進(jìn)行大量后期剪輯，并增加穿插與快放的環(huán)節(jié)。

十二、敘事方式：順敘方式進(jìn)行。

十三、主持人風(fēng)格：應(yīng)是一位幽默風(fēng)趣且具備引導(dǎo)能力的主持人。

十四、目標(biāo)受眾：

十五、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：40分鐘。

十六、單集構(gòu)成：

一、男女嘉賓簡(jiǎn)單自我介紹，播放生活VCR。

二、女嘉賓與三位男嘉賓一對(duì)一約會(huì)，最終選定一對(duì)情侶。

三、攝像機(jī)跟拍男女嘉賓在野外生存的過(guò)程。

四、節(jié)目組確定約會(huì)地點(diǎn)，查看嘉賓是否愿意赴約。 十七、播出時(shí)段：每周六晚上八點(diǎn)至八點(diǎn)四十。

十八、播出頻次：一次

十九、節(jié)目集數(shù)：一集

二十、制作方式：利用傳統(tǒng)媒體的攝像機(jī)、電視等進(jìn)行制作。

二十一、版權(quán)歸出片方所有。

二十二、合作方式：出片方與播出媒體共同受益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

第三部分 攝制策略

一、主持人：選擇一位才思敏捷并且能夠控場(chǎng)的主持人。

二、創(chuàng)作思路：《戀愛探險(xiǎn)》這一程序?qū)⒓?xì)分受眾群體，滿足不同觀眾群的需求，以發(fā)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，拓寬節(jié)目的受眾范圍。

三、節(jié)目要求：結(jié)合各觀眾群體的心理需求，實(shí)現(xiàn)理想的收視率。

四、整體目標(biāo)：在播出時(shí)段內(nèi)，爭(zhēng)取贏得大部分觀眾的青睞。

五、節(jié)目包裝：尋找知名戶外器材品牌贊助，聯(lián)合制作人與投資商共同推出。

六、制作設(shè)備：包括攝像機(jī)、編輯軟件及播出設(shè)備等。

七、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：達(dá)到地區(qū)省級(jí)節(jié)目播放水平。

八、工作人員安排：制片人一名，導(dǎo)演一名，攝像師三名，主持人一名。

第四部分 行銷宣傳

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：我們的《戀愛探險(xiǎn)》節(jié)目有明確的受眾指向，主要目標(biāo)是尋找伴侶的單身男女。這樣的觀眾群體往往能夠帶動(dòng)身邊的朋友關(guān)注節(jié)目。節(jié)目的溫情元素也容易引起青年的共鳴，擴(kuò)大參與面。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析：我們的節(jié)目以收視率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)明晰的受眾分層與新穎的形式，預(yù)計(jì)將獲得較高的收視效果。

三、廣告市場(chǎng)分析：節(jié)目涉及多種戶外相關(guān)產(chǎn)品，如登山裝備、高能量食物等，擁有極大的廣告贊助潛力。

四、宣傳片規(guī)劃：挑選嘉賓在野外探險(xiǎn)的精彩畫面，配以影視明星的祝福VCR和動(dòng)人旋律，制作震撼的宣傳片。

五、宣傳推廣規(guī)劃：

網(wǎng)絡(luò)媒體：借助搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，發(fā)布報(bào)名信息到各大視頻網(wǎng)站。

平面媒體：在本地知名的媒體上進(jìn)行整版宣傳，如《華西都市報(bào)》等。電視媒體應(yīng)給予節(jié)目適度宣傳，包括在播出前后進(jìn)行主持人介紹。

第五部分 附篇

一、企劃人簡(jiǎn)介：

二、公司簡(jiǎn)介：

三、合作程序：

四、聯(lián)系方式：

欄目策劃方案 2

一、背景分析：如今，娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，各類文化產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。然而，傳統(tǒng)的節(jié)目形式往往難以吸引年輕觀眾，亟需創(chuàng)新與融合。

二、策劃動(dòng)機(jī)：目前，許多傳統(tǒng)藝術(shù)節(jié)目的發(fā)展面臨瓶頸，固守傳統(tǒng)的表演方式難以引發(fā)觀眾的共鳴。于是，結(jié)合流行元素，創(chuàng)新表現(xiàn)形式便成了我們的首要任務(wù)。結(jié)合百老匯音樂與西方流行音樂的《樂動(dòng)時(shí)光》正是基于此理念而生，旨在讓傳統(tǒng)藝術(shù)煥發(fā)新活力，吸引各年齡層觀眾。

節(jié)目設(shè)定：

一、節(jié)目名稱：《樂動(dòng)時(shí)光》

二、節(jié)目類型：一檔全民參與的音樂表演節(jié)目

三、節(jié)目宗旨：傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)音樂文化

四、節(jié)目目標(biāo)：為熱愛音樂的觀眾提供展示自我與實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)

五、節(jié)目定位：為熱愛音樂并希望探索多元化形式的觀眾提供展示空間

六、節(jié)目形式：不限年齡與性別，個(gè)人或團(tuán)隊(duì)均可參賽，并設(shè)有觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)的錄播節(jié)目

七、節(jié)目?jī)?nèi)容：所有參賽者的表演曲目需進(jìn)行重新編排，融合流行音樂與傳統(tǒng)音樂之美。

節(jié)目點(diǎn)評(píng)分為兩部分。由現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)參賽表演進(jìn)行自由評(píng)價(jià)；接著，邀請(qǐng)專業(yè)評(píng)委進(jìn)行專業(yè)點(diǎn)評(píng)。

觀眾打分和評(píng)委評(píng)分均采用10分制，由主持人公布最終結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，晉升至下一輪比賽。

八、節(jié)目特色：將傳統(tǒng)音樂與多樣化的藝術(shù)形式相結(jié)合，激發(fā)觀眾對(duì)音樂的熱愛。

九、節(jié)目風(fēng)格：輕松、愉快

十、主持人風(fēng)格：智慧與幽默并存，引導(dǎo)觀眾的參與感

十一、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：每期60分鐘

十二、單集構(gòu)成：開場(chǎng)；參賽者VCR、上場(chǎng)表演、比賽過(guò)程、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、加分環(huán)節(jié)、決賽結(jié)果

十三、播出計(jì)劃：待定

十四、播出頻率：待定

十五、節(jié)目集數(shù)：共21集，前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。

十六、晉級(jí)安排：在前16集每場(chǎng)設(shè)定兩個(gè)晉級(jí)名額，半決賽每場(chǎng)設(shè)定一個(gè)晉級(jí)名額，決賽選出總冠軍。

十七、參賽者節(jié)目準(zhǔn)備：為提高節(jié)目的可看性，將為參賽者提供專業(yè)指導(dǎo)，幫助其完善表演。

十八、服裝與造型：由專業(yè)設(shè)計(jì)師為參賽者提供服裝與化妝指導(dǎo)，提升節(jié)目整體視覺效果。

節(jié)目宣傳：

網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)各大門戶網(wǎng)站如新浪網(wǎng)、網(wǎng)易等進(jìn)行宣傳，并于視頻平臺(tái)播出精彩片段。

平面媒體：在地方報(bào)刊上發(fā)布節(jié)目的整版廣告，提升可見度。

電視媒體：在節(jié)目播出前后，通過(guò)電視臺(tái)宣傳進(jìn)行推廣，并在相關(guān)綜藝節(jié)目中進(jìn)行介紹。

攝制要求：

一、主持人：張偉、李靜

二、節(jié)目顧問(wèn)：音樂專家、知名藝人等

三、節(jié)目要求：保持輕松氛圍，兼顧傳統(tǒng)文化的趣味性

四、總體目標(biāo)：爭(zhēng)取在節(jié)目播出時(shí)贏得廣大觀眾的青睞。

五、制作周期：待定

六、工作人員設(shè)置：待定

欄目策劃方案 3

一、欄目緣起

隨著社會(huì)的迅速變遷，青少年的成長(zhǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜化。

在這樣的背景下，青春期所帶來(lái)的困擾以及成長(zhǎng)過(guò)程中的各種挑戰(zhàn)，促使我們重新審視年輕人的言行舉止，同時(shí)也讓父母?jìng)兯伎寂c子女的相處之道，進(jìn)而影響家庭關(guān)系的構(gòu)建。

二、欄目?jī)?nèi)容

1，欄目主題：親子互動(dòng)

2，欄目構(gòu)成：

(1) 實(shí)錄環(huán)節(jié)，每期邀請(qǐng)兩對(duì)家庭參與其中，家庭之間互換孩子，組成新的家庭，共同生活一周。

(2) 演播室討論環(huán)節(jié)。

3，欄目“看點(diǎn)”：情感的碰撞與共鳴，包括“變化”、“沖突”及“真情實(shí)感”。

4，涵蓋問(wèn)題：家庭關(guān)系、青少年健康（飲食、運(yùn)動(dòng)）、學(xué)習(xí)與休閑（音樂、舞蹈）；友誼與早戀；青少年心理健康等。

三、欄目形式

紀(jì)實(shí)風(fēng)格與演播室互動(dòng)結(jié)合。

四、欄目特征

1，促使角色互換思考；2，指向人性深處；3，喚起觀眾共鳴；4，熒屏內(nèi)外的互動(dòng)性強(qiáng)。

五、欄目風(fēng)格

輕松活潑、富有教育意義、溫馨時(shí)尚、充滿活力。

六、欄目旨趣

1，服務(wù)家庭，促進(jìn)理解與溝通；2，引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)，培養(yǎng)健全人格；3，鼓勵(lì)樹立多元的教育理念與成長(zhǎng)觀念。

七、欄目目標(biāo)受眾

1，13—18歲正在經(jīng)歷青春期的青少年；2，40—50歲有青春期子女的父母；3，20—40歲關(guān)注青少年問(wèn)題的年輕人及壯年人群。

八、欄目預(yù)期反響

1，促使觀眾正視自我；

2，回顧過(guò)去，收獲新見解；

3，家長(zhǎng)能夠重新發(fā)現(xiàn)子女的優(yōu)點(diǎn)。

欄目策劃方案 4

《探索——欄目規(guī)劃方案》節(jié)目策劃案

第一部分：渠道分析

1. 背景概述：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。用戶的觀看習(xí)慣正在發(fā)生變化，短視頻、直播等新興媒介的崛起，使得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求不斷增加。在這樣的環(huán)境下，欄目規(guī)劃變得尤為重要，以滿足觀眾對(duì)多樣化內(nèi)容的需求，建立起讓觀眾樂于參與的互動(dòng)平臺(tái)。我們需要制定一個(gè)全面而精細(xì)的欄目規(guī)劃，來(lái)引導(dǎo)觀眾的注意力，并提升節(jié)目的影響力。

2. 策劃目的：通過(guò)策劃本期欄目，借助當(dāng)前熱點(diǎn)話題的關(guān)注度，制作一期內(nèi)容豐富、形式多樣的節(jié)目，深入探討欄目規(guī)劃的各個(gè)方面，揭示其在媒體產(chǎn)業(yè)中的重要地位和深遠(yuǎn)影響，力求推動(dòng)觀眾與內(nèi)容創(chuàng)作者之間的互動(dòng)和溝通。

第二部分：欄目設(shè)定

1. 欄目名稱：《探索——欄目規(guī)劃方案》

2. 欄目類別：電視綜藝類（綜合：信息型；深度解析型；討論型）

3. 欄目目的：通過(guò)對(duì)本期熱點(diǎn)話題的全面報(bào)道，深入挖掘其背后所蘊(yùn)含的價(jià)值和意義，嘉賓與觀眾的熱烈討論，使多方面觀點(diǎn)碰撞，從而豐富節(jié)目的內(nèi)涵，引起觀眾的思考和反響，推動(dòng)社會(huì)輿論的進(jìn)步。

4. 欄目定位：一個(gè)開放的討論平臺(tái)，邀請(qǐng)各類觀眾參與到熱點(diǎn)現(xiàn)象的討論中，展現(xiàn)其獨(dú)特的視角和見解。

5. 欄目預(yù)算：工作人員費(fèi)用：3萬(wàn)元；邀請(qǐng)嘉賓經(jīng)費(fèi)：6萬(wàn)元；調(diào)研活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：2.5萬(wàn)元；合計(jì)：11.5萬(wàn)元人民幣

6. 欄目流程：

A. 通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的新聞報(bào)道格式，回顧欄目策劃的脈絡(luò)與發(fā)展，對(duì)整個(gè)規(guī)劃方案進(jìn)行全面的回顧和剖析。

B. 邀請(qǐng)行業(yè)專家、節(jié)目制作人員、相關(guān)嘉賓等，分享他們對(duì)欄目規(guī)劃的看法與見解，逐步揭示潛在的市場(chǎng)需求及其變化，探討新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

C. 在討論環(huán)節(jié)中，設(shè)立不同的觀點(diǎn)小組，讓參會(huì)者（包括觀眾、制作人、行業(yè)人士等）圍繞各自的觀點(diǎn)進(jìn)行激烈的辯論與交流，形成多元化的視角與思考。

7. 節(jié)目主持人：李響

8. 節(jié)目嘉賓：內(nèi)容創(chuàng)作者蘇小白；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家張偉；電視欄目制作人王芳；

9. 欄目?jī)?nèi)容：

A. 主持人李響開場(chǎng)，介紹本期節(jié)目的主題：如今，欄目規(guī)劃的重要性愈發(fā)凸顯，我們的節(jié)目旨在分析如何在多變的媒體環(huán)境中構(gòu)建出有吸引力的欄目，吸引更多觀眾參與與關(guān)注。

B. 借助大屏幕回顧幾則關(guān)于欄目規(guī)劃的成功案例，展示各大平臺(tái)如何通過(guò)創(chuàng)新的欄目吸引觀眾，并實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的反饋效果。例如，某平臺(tái)通過(guò)設(shè)定主題活動(dòng)，成功吸引大量用戶參與。

C. 李響欄目規(guī)劃不僅是為了制作出內(nèi)容吸引人的節(jié)目，也是為建設(shè)一個(gè)良好的央媒生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。今天，我們將邀請(qǐng)嘉賓們一同探討欄目規(guī)劃的重要性，以及怎樣通過(guò)有效的策劃來(lái)提升節(jié)目的影響力。

D. 嘉賓分析：

? 內(nèi)容創(chuàng)作者蘇小白：欄目規(guī)劃的本質(zhì)在于洞察用戶需求，針對(duì)目標(biāo)觀眾設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容與形式，真正做到以觀眾為中心。只有這樣，才能引發(fā)觀眾的共鳴，促使他們積極參與。

? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家張偉：在當(dāng)今社交媒體盛行的時(shí)代，具有話題性的欄目能夠迅速抓住觀眾的眼球，把握住熱度就是成功的一半。利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量，能夠更有效地傳播和推廣內(nèi)容。

? 制作人王芳：欄目規(guī)劃的成功與否，最終要依賴于團(tuán)隊(duì)的合作和執(zhí)行力。好的策劃需要有執(zhí)行能力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)落地，每個(gè)人都要對(duì)自己的角色充滿理解和執(zhí)行熱情。

E. 后續(xù)跟進(jìn)：欄目組將持續(xù)跟進(jìn)節(jié)目效果，并根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。通過(guò)定期的數(shù)據(jù)分析與觀眾調(diào)查，了解欄目受眾的變化，適時(shí)調(diào)整策劃方向，確保欄目始終保持新鮮感與吸引力。

F. 觀眾反饋與意見

? 關(guān)于欄目規(guī)劃的討論讓觀眾認(rèn)識(shí)到，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與巧妙的策劃相輔相成，缺一不可。很多觀眾對(duì)此次節(jié)目的主題表示贊同，認(rèn)為欄目規(guī)劃應(yīng)更加關(guān)注觀眾的真實(shí)需求。

? 隨著媒體形態(tài)多樣化，觀眾希望節(jié)目能夠涵蓋更廣泛的內(nèi)容和視角，而不是局限于單一話題的探討。

? 觀眾也提出，政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)在政策上給予支持，推動(dòng)新媒體的健康發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)欄目質(zhì)量的監(jiān)管與指導(dǎo)，確保內(nèi)容的專業(yè)性與真實(shí)性。

欄目策劃方案 5

在當(dāng)前信息流動(dòng)迅速的環(huán)境中，欄目規(guī)劃作為媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，顯得尤為重要。欄目不僅是內(nèi)容的載體，更是吸引觀眾、傳達(dá)品牌價(jià)值的橋梁。為了實(shí)現(xiàn)卓越的欄目策劃，必須深入市場(chǎng)，結(jié)合受眾需求進(jìn)行精確的定位，從而提升節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)觀眾黏性。

高效的欄目規(guī)劃基于對(duì)市場(chǎng)的全面分析

媒體市場(chǎng)正愈加多元化，面對(duì)數(shù)以千計(jì)的頻道和海量的視頻內(nèi)容，觀眾的注意力成了稀缺資源。認(rèn)真研究市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和受眾習(xí)慣是至關(guān)重要的。欄目的策劃者需要收集并分析觀眾反饋，以此為基礎(chǔ)制定欄目發(fā)展戰(zhàn)略。

在當(dāng)今的媒體環(huán)境中，以觀眾為中心的營(yíng)銷觀念逐漸取代傳統(tǒng)的推銷模式。推銷往往是對(duì)內(nèi)容的盲目生產(chǎn)，而營(yíng)銷則強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾的理解與互動(dòng)。欄目策劃應(yīng)充分考慮受眾的多樣化需求，制定符合其興趣和偏好的內(nèi)容策略，以提高欄目在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

整合內(nèi)容與傳播資源

內(nèi)容是構(gòu)建品牌欄目的核心要素。有效的欄目規(guī)劃需對(duì)現(xiàn)有節(jié)目進(jìn)行系統(tǒng)梳理，形成具有明確定位和特色的欄目群體。針對(duì)資源配置不均、特征模糊的頻道進(jìn)行整合與優(yōu)化，能夠顯著提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

針對(duì)欄目?jī)?nèi)容的整合，既要關(guān)注內(nèi)容的原創(chuàng)性，也不能忽視市場(chǎng)上已有資源的利用。在內(nèi)容選擇上，應(yīng)以廣泛的視角出發(fā)，考慮當(dāng)?shù)匚幕⑹鼙娏?xí)慣以及全球化趨勢(shì)，以便創(chuàng)造出符合觀眾需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

營(yíng)銷資源的高效利用

在欄目規(guī)劃過(guò)程中，營(yíng)銷是至關(guān)重要的組成部分。通過(guò)整合營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、廣告公司以及各類中介資源，可以為新欄目提供更具針對(duì)性的服務(wù)。有效的營(yíng)銷策略能夠增強(qiáng)品牌影響力，并推動(dòng)欄目的快速成長(zhǎng)。

管理機(jī)制與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

欄目規(guī)劃不僅涉及創(chuàng)意和內(nèi)容，也需配合科學(xué)的管理機(jī)制。高效的管理將保障欄目各方面資源的合理利用，將觀眾的反饋轉(zhuǎn)化為改進(jìn)的依據(jù)，促進(jìn)欄目的持續(xù)優(yōu)化。建立良好的激勵(lì)機(jī)制，確保團(tuán)隊(duì)每個(gè)成員都能充分發(fā)揮特長(zhǎng)，為欄目發(fā)展注入活力。

通過(guò)合理的策略整合，欄目規(guī)劃不僅能夠提升節(jié)目質(zhì)量，還能加強(qiáng)品牌形象，形成穩(wěn)定的受眾群體，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

欄目策劃方案 6

欄目名稱：《青春?jiǎn)⒑健?/p>

欄目設(shè)定：

一、欄目名稱：《青春?jiǎn)⒑健?/p>

二、欄目類別：青年成長(zhǎng)訪談節(jié)目

三、欄目宗旨：聚焦青年學(xué)子的成長(zhǎng)故事，用他們的視角展現(xiàn)豐富的校園生活，激勵(lì)自己、鼓舞他人，讓每一顆年輕的心都擁有追夢(mèng)的勇氣和方向。

四、欄目定位：每期欄目邀請(qǐng)一位在校園中表現(xiàn)突出的同學(xué)，嘉賓的類型涵蓋學(xué)業(yè)優(yōu)秀、藝術(shù)才華橫溢、積極參與公益等，通過(guò)面對(duì)面的訪談，讓他們分享自己的經(jīng)歷與故事。節(jié)目旨在關(guān)注大學(xué)生這個(gè)年輕群體，幫助他們?cè)诳焖僮兓纳鐣?huì)中建立正確的人生觀與價(jià)值觀，傳遞感動(dòng)與希望。

五、欄目形態(tài)：節(jié)目以主持人串場(chǎng)為主，邀請(qǐng)嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾及主持人進(jìn)行互動(dòng)，穿插故事情境再現(xiàn)和才藝表演等環(huán)節(jié)。

六、欄目風(fēng)格：輕松自然的交流，愉悅的氛圍，緊貼生活，關(guān)注青年成長(zhǎng)故事，展現(xiàn)青春的獨(dú)特韻味，情感真摯感人。

七、欄目時(shí)間：每月兩期，每期時(shí)長(zhǎng)20分鐘

八、本期欄目?jī)?nèi)容：

(一) 背景分析

白血病，這一令人聞之色變的疾病，奪取了無(wú)數(shù)寶貴的生命。在中國(guó)，因白血病未能找到合適的造血干細(xì)胞而失去生命的患者屢見不鮮，親友四處奔波尋找匹配的干細(xì)胞，然而成功的幾率卻是微乎其微。據(jù)信，中國(guó)造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者數(shù)據(jù)庫(kù)云南省分庫(kù)目前有24522名志愿者，成功捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的志愿者僅38名，他們來(lái)自各行各業(yè)。值得一提的是，云南省第一個(gè)成功配型的捐獻(xiàn)者正是我們這里的同胞，并成功完成了捐獻(xiàn)。

不少人對(duì)80后、90后這一代人存在各種偏見，認(rèn)為他們是垮掉的一代。雖然這代人享受了前所未有的成長(zhǎng)環(huán)境，但他們的價(jià)值觀和行為卻讓很多人失望。許多新詞匯如非主流、腦殘、炫富等紛紛出現(xiàn)，人們不禁思考，這一代年輕人究竟怎么了，他們的價(jià)值觀去向何處？自私、懶惰、缺乏同情心等標(biāo)簽被貼在他們身上，讓人對(duì)他們的未來(lái)充滿擔(dān)憂。這一代人的成長(zhǎng)，是否能承載起民族的重任，是我們必須認(rèn)真思考的問(wèn)題。

(二) 策劃動(dòng)機(jī)

大理學(xué)院工程學(xué)院電氣工程08級(jí)的李明，在經(jīng)過(guò)20xx年3月的首次比對(duì)、6月的高分辨率配型和體檢后，于7月14日在昆明的醫(yī)院為一名21歲的白血病患者進(jìn)行了造血干細(xì)胞的捐獻(xiàn)，成為云南省第40例、全國(guó)第2280例非血緣造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者。

李明的感人事跡深深觸動(dòng)了我們。在社會(huì)上對(duì)80后、90后人群議論紛紛時(shí)，李明用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了這一代人樂于奉獻(xiàn)的精神。這種精神值得每位大學(xué)生學(xué)習(xí)。當(dāng)今社會(huì)的80后、90后是一股強(qiáng)大的力量，他們對(duì)這個(gè)時(shí)代有著獨(dú)特的理解，目光炯炯，勇于探索，不盲從于他人的看法，堅(jiān)守自己的價(jià)值觀。他們的成長(zhǎng)故事值得關(guān)注，也正是我們策劃這個(gè)節(jié)目的原因，旨在關(guān)注青年人的故事，解決他們的生活與情感問(wèn)題，剖析他們內(nèi)心的真實(shí)想法，引導(dǎo)每位年輕人勇敢追夢(mèng)，在這段青春歲月里放飛夢(mèng)想。

1. 片頭通過(guò)街頭采訪不同年齡、行業(yè)的路人，對(duì)白血病及80后、90后的看法進(jìn)行快速剪輯，配上解說(shuō)并添加緊湊的背景音樂。

2. 由李明講述捐獻(xiàn)過(guò)程的細(xì)節(jié)和感受，普及造血干細(xì)胞的知識(shí)，以消除公眾對(duì)捐贈(zèng)的恐懼。

3. 臺(tái)下觀眾通過(guò)提問(wèn)與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，主持人串聯(lián)其中，確保節(jié)目流暢自然。

4. 回顧社會(huì)各界對(duì)李明事跡的反響，展現(xiàn)公眾的支持與理解。

5. 主持人總結(jié)目前云南省需要更多造血干細(xì)胞的捐獻(xiàn)者，為此呼吁社會(huì)各界積極參與，給予白血病患者更多的希望。

6. 隨后，主持人引導(dǎo)討論80后、90后的議題，引發(fā)大家對(duì)當(dāng)代年輕人真實(shí)形象的思考，以小見大，感動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾，回歸節(jié)目主題。

7. 主持人總結(jié)道，80后、90后絕非垮掉的一代，他們?cè)谄D難的環(huán)境中依然展現(xiàn)出獨(dú)特的思想與奉獻(xiàn)精神，這一切都是時(shí)代賦予他們的價(jià)值。

欄目策劃方案 7

欄目規(guī)劃分類：新聞?lì)悪谀?教育類欄目 文藝類欄目 體育類欄目 服務(wù)類欄目

新聞：按時(shí)間分：早間新聞 中午新聞 晚間新聞

按地域分：地方新聞 全國(guó)性新聞 國(guó)際新聞

按內(nèi)容分：政治經(jīng)濟(jì) 社會(huì)動(dòng)態(tài) 體育新聞 娛樂新聞等

按題材分：即時(shí)報(bào)道 深度調(diào)查 系列報(bào)道 專題節(jié)目 訪談節(jié)目 新聞雜志 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

教育：1、公共教育類：包括地理、歷史、科學(xué)、文化傳播等

2、職業(yè)技能教育：為特定人群提供專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)課程。

文藝：綜藝節(jié)目：包括競(jìng)技性和非競(jìng)技性的游戲節(jié)目、文藝晚會(huì)及各種表演節(jié)目。

電視?。好阅銊?單集劇 連續(xù)劇 系列劇

題材：倫理 劇情 武打 喜劇 警匪 超自然 歷史 等

體育：賽事直播 體育新聞 知識(shí)講座 體育欣賞 健身指導(dǎo)

服務(wù)：衣食住行 衛(wèi)生保健 求職征婚 氣象 交通旅游 購(gòu)物烹飪 家庭技能 室內(nèi)裝飾

主持人導(dǎo)向節(jié)目 (以主持人為核心) 談話節(jié)目 (圍繞主題展開) 電視紀(jì)錄片

分析欄目策劃的11個(gè)步驟

1、媒體環(huán)境分析 2、市場(chǎng)環(huán)境分析

3、欄目主題分析 4、欄目定位

5、欄目?jī)?nèi)容 6、欄目形式

7、欄目播出時(shí)間 8、欄目風(fēng)格

9、欄目包裝與宣傳 10、欄目運(yùn)作方式

11、欄目制作

A、媒體環(huán)境分析

一、知己

①傳媒公司（人員配置 財(cái)務(wù)狀況 技術(shù)手段 信息來(lái)源 現(xiàn)有節(jié)目制作情況）

②電視臺(tái)

節(jié)目信息 目前的空缺情況 本組人員、財(cái)力、設(shè)備及節(jié)目策劃的可行性

二、知彼

①電視媒體 1)本臺(tái)節(jié)目：相同類型節(jié)目

②本臺(tái)其他頻道的相似節(jié)目

③本臺(tái)整體收視情況

2)本地：①本地媒體分布情況

②本地媒體的節(jié)目安排

③本地媒體中同類節(jié)目的表現(xiàn)

④本地媒體的收視數(shù)據(jù)

②網(wǎng)絡(luò)媒體

③廣播媒體

④平面媒體

⑤移動(dòng)媒體

三、各類媒體相互依存，形成競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系

B、市場(chǎng)環(huán)境分析

收視市場(chǎng)：預(yù)期的觀眾群體

廣告市場(chǎng)：潛在的廣告贊助者（節(jié)目亮點(diǎn)）

C、欄目主題分析

宗旨：主要目標(biāo)和意圖

傳播目的：是否能提供娛樂、傳播資訊或具備政治及社會(huì)文化的意義等。

宗旨：（受眾心理需求）

①了解外部世界的變化

②休閑娛樂

③知識(shí)獲取與教育

④消磨時(shí)間

⑤尋求刺激，滿足特定心理需求

⑥社交需求

⑦尋求社會(huì)服務(wù)

D、欄目定位

一、內(nèi)容定位“做什么”（根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容確定方向）

二、對(duì)象定位“給誰(shuí)看”（內(nèi)容與對(duì)象應(yīng)當(dāng)相輔相成）

觀眾是電視生存的基礎(chǔ)，受眾分化趨勢(shì)明顯

電視欄目與節(jié)目區(qū)別

在內(nèi)容層面：電視節(jié)目為單一性，電視欄目則為連續(xù)性

E、選題策劃

選題技巧：主題鮮明，成系列

F、欄目形式與結(jié)構(gòu)

一、形式：

1)描述“演播室錄制 現(xiàn)場(chǎng)錄制 直播與外景拍攝 真實(shí)記錄”等基本拍攝形式。

2)描述“競(jìng)賽 聊天 游戲 模擬課堂”等基本操作形式。

3)描述“人員組成 結(jié)構(gòu)安排 設(shè)計(jì)流程”的概括（在場(chǎng)人員安排）（主持人在談話中的角色是引導(dǎo)還是對(duì)話）。

二、結(jié)構(gòu)

a 板塊結(jié)構(gòu)，亦稱球形結(jié)構(gòu)

板塊之間不需要主持人連接，即便有主持人也僅起到結(jié)構(gòu)性連接作用，板塊界限明確。（如星光大道、曲藝雜談）

1、板塊劃分規(guī)律

(1) 按人、事、現(xiàn)象、觀點(diǎn)劃分。

(2) 根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和屬性劃分“民族的”“時(shí)代的”“經(jīng)典的”

2、寫作要求

(1) 設(shè)計(jì)板塊數(shù)量、名稱及時(shí)長(zhǎng)。

(2) 設(shè)計(jì)板塊形式與內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描述其內(nèi)容及形式。

3、常用節(jié)目類型

新聞、專題、資訊、服務(wù)類欄目適用的結(jié)構(gòu)

b、線性結(jié)構(gòu)

強(qiáng)調(diào)節(jié)目的故事性，觀眾欣賞習(xí)慣與民族性較強(qiáng)，中國(guó)的實(shí)際情況決定了中國(guó)電視節(jié)目的敘事性。

G、節(jié)目播出

1、選擇節(jié)目播出時(shí)間

早晨：新聞?lì)惞?jié)目

中午：電視劇

晚上：綜藝類節(jié)目最受歡迎

2、節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)

30到60分鐘最為合適，考慮到觀眾的正常觀看時(shí)間。

H、節(jié)目的風(fēng)格

1、風(fēng)格確立

嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)型、輕松隨意型、通俗明了型、哲理幽默型、知識(shí)問(wèn)答型、游戲健身型、單向傳播型、互動(dòng)參與型

2、節(jié)目風(fēng)格與主持人風(fēng)格需保持一致。

欄目策劃方案 8

欄目規(guī)劃的創(chuàng)新

欄目規(guī)劃應(yīng)該建立相應(yīng)的質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，以確保欄目形態(tài)和質(zhì)量的持續(xù)穩(wěn)定。真正的欄目競(jìng)爭(zhēng)在于形態(tài)，而非單純的節(jié)目?jī)?nèi)容。形態(tài)是欄目的核心，欄目設(shè)計(jì)與維護(hù)在很大程度上體現(xiàn)在形態(tài)創(chuàng)新上，而形態(tài)創(chuàng)新又需與媒體發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境以及受眾需求相結(jié)合。欄目規(guī)劃的創(chuàng)新應(yīng)成為媒體改革與發(fā)展的首要任務(wù)。

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于對(duì)目標(biāo)受眾的占有，這可以通過(guò)收視率和觀眾滿意度兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)。收視率是某一時(shí)間段的觀看比例，反映市場(chǎng)占有率；而觀眾滿意度則是觀眾對(duì)該時(shí)段節(jié)目及其所屬品牌頻道或欄目的滿意程度。二者共同展現(xiàn)了媒體的實(shí)力與品牌價(jià)值。通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新不斷提升品牌價(jià)值，既是增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的需要，也是擴(kuò)大核心受眾群體的必要舉措，同時(shí)也是推動(dòng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的要求。建立一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略愿景必然需要一系列核心欄目的支持，通過(guò)不斷整合新元素并推出獨(dú)特的創(chuàng)新成果，這不僅是媒體的前瞻性開發(fā)，也是順應(yīng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略所需。

一、創(chuàng)新理念

在理念層面，創(chuàng)新需要有明確的思考方式，要求從業(yè)者具備敬業(yè)精神、堅(jiān)定的信念和良好的心理素質(zhì)。他們應(yīng)能接納他人的意見，并突破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)。這要求對(duì)政治、社會(huì)與文化等環(huán)境因素進(jìn)行深入的分析，以尋找新的突破口。

在價(jià)值理念方面，欄目創(chuàng)新往往面臨“好評(píng)不代表高收視，收視不一定具備品質(zhì)”的評(píng)價(jià)矛盾，這源于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)與專家標(biāo)準(zhǔn)的兩種不同價(jià)值取向，一方面專注市場(chǎng)回報(bào)，另一方面看重社會(huì)效果，二者的矛盾可能使創(chuàng)新的價(jià)值走向模糊。建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系至關(guān)重要。

在系統(tǒng)理念方面，創(chuàng)新者需要以全面且發(fā)展的視角來(lái)看待問(wèn)題，將欄目創(chuàng)新視為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，既要接受短期的市場(chǎng)檢驗(yàn)，還要接受長(zhǎng)期的社會(huì)評(píng)價(jià)及時(shí)間的檢驗(yàn)。應(yīng)將“欄目·受眾·傳播營(yíng)銷”結(jié)合起來(lái)思考，使每次階段性的改版能成為下一次創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

二、創(chuàng)新原則

在品牌創(chuàng)新研究中，決不能盲目跟風(fēng)，也不能自以為是地認(rèn)為“我喜歡，別人也一定喜歡”。必須依循媒體發(fā)展的規(guī)律，在一定原則指導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)新。

1、差異化原則

在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，存在一種“差異化競(jìng)爭(zhēng)”策略，企業(yè)通過(guò)塑造品牌形象、提供獨(dú)特服務(wù)及優(yōu)勢(shì)技術(shù)手段來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者感到其支付的費(fèi)用值得，甚至超值。差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心在于使品牌具備“不可替代”的內(nèi)在價(jià)值，做到“他有我優(yōu)，我優(yōu)他特”，借助特色實(shí)現(xiàn)品牌的突破。就我國(guó)目前的衛(wèi)視頻道而言，大多數(shù)頻道仍舊呈現(xiàn)出模糊不清的定位，內(nèi)容多為“地方新聞+電視劇+文娛節(jié)目”，缺乏特色，造成資源浪費(fèi)并忽視市場(chǎng)需求。一些勇于嘗試差異化原則的先行者早已形成了自己的品牌號(hào)召力。

以湖南衛(wèi)視為例，最初靠《快樂大本營(yíng)》和《玫瑰之約》嶄露頭角。在節(jié)目上星兩周年前夕，時(shí)任臺(tái)長(zhǎng)曾凡安組織了跨世紀(jì)展望座談會(huì)，聽取專家意見。湖南衛(wèi)視在全國(guó)三十多個(gè)上星臺(tái)中最初沒有明確的定位，觀眾對(duì)于其地方新聞的期待與專家對(duì)“新聞立臺(tái)”的意見交織。我在會(huì)議上提到，不應(yīng)偏離“娛樂”這一立身之本，湖南衛(wèi)視應(yīng)專注于這一市場(chǎng)空白，確立全國(guó)地位。后續(xù)通過(guò)不斷調(diào)整，湖南衛(wèi)視最終糾正了定位上的搖擺，走上了“娛樂立臺(tái)”的道路，以?shī)蕵窞榛A(chǔ)，推出了多檔新欄目，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。

2、簡(jiǎn)單化原則

欄目創(chuàng)新應(yīng)遵循簡(jiǎn)單化原則。表現(xiàn)形式越簡(jiǎn)單，越容易傳播，使受眾更容易記住，激起其參與欲望。簡(jiǎn)單的形式使創(chuàng)作者能更聚焦于內(nèi)容整合，形成有效的輸出。

品牌欄目應(yīng)在簡(jiǎn)單、明了的框架下承載豐富內(nèi)涵，這是提升欄目品位的良方。比如，《焦點(diǎn)訪談》改版后的口號(hào)“用事實(shí)說(shuō)話”直接拉近了與觀眾的距離，改進(jìn)了初創(chuàng)時(shí)期口號(hào)的復(fù)雜性。鳳凰衛(wèi)視通過(guò)簡(jiǎn)單化包裝起家，打造具有特色的主持人與評(píng)論員，形成顯著的品牌標(biāo)識(shí)。鳳凰衛(wèi)視在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間開設(shè)的《文濤說(shuō)書》，通過(guò)講故事的方式吸引了大量觀眾，成為經(jīng)典。

三、創(chuàng)新方法

欄目創(chuàng)新的方法包括宏觀思考與微觀思考。宏觀思考關(guān)注欄目創(chuàng)新的整體戰(zhàn)略分析與建議，微觀思考則專注于針對(duì)具體欄目進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化。

1、宏觀思考

(1) 媒體生態(tài)背景分析，通過(guò)對(duì)媒體所處地域、性質(zhì)、人口與文化環(huán)境等方面的綜合分析，明確欄目未來(lái)的發(fā)展方向。

(2) 欄目形態(tài)訴求分析，比較現(xiàn)有欄目的優(yōu)劣，找出符合目標(biāo)受眾及欄目風(fēng)格的節(jié)目形態(tài)，并提出更新建議。

(3) 欄目效果成本分析，對(duì)不同形態(tài)欄目進(jìn)行成本效益分析，提出優(yōu)化欄目群結(jié)構(gòu)的可行性方案。

(4) 欄目資源延伸分析，評(píng)估現(xiàn)有資源的有效利用與未開發(fā)資源的潛在價(jià)值，明確資源整合能力。

2、微觀思考

(1) 定量分析當(dāng)前欄目的定位與需求。

(2) 分析欄目在環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力與內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

(3) 結(jié)合媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)確定欄目發(fā)展方向。

(4) 將創(chuàng)新目標(biāo)作為一個(gè)系統(tǒng)，提出滿足各個(gè)要素的具體要求。

(5) 啟動(dòng)“頭腦風(fēng)暴法”，借助內(nèi)外智力資源，比較創(chuàng)意，得出優(yōu)化方案。

創(chuàng)新思考既是戰(zhàn)略的也是戰(zhàn)術(shù)的；欄目創(chuàng)新需考慮時(shí)代發(fā)展與具體實(shí)踐，結(jié)合國(guó)際化潮流與本土特色，朝著深度開發(fā)與品牌建設(shè)方向邁進(jìn)，同時(shí)確保性價(jià)比優(yōu)越，保持品牌欄目的可持續(xù)發(fā)展能力。