公關(guān)活動策劃書強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在激烈競爭中利用公關(guān)活動提升品牌知名度與美譽(yù)度的重要性。活動背景指出信息技術(shù)快速發(fā)展使公關(guān)活動成為企業(yè)傳播的關(guān)鍵手段。環(huán)境分析評估了企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，為活動制定目標(biāo)提供依據(jù)。目標(biāo)設(shè)定包括提升品牌認(rèn)知度和增強(qiáng)信任感，具體通過互動活動吸引受眾參與。活動創(chuàng)意圍繞“品牌共創(chuàng)日”主題，以線下線上的形式結(jié)合多樣環(huán)節(jié)，增強(qiáng)參與感。媒介安排則通過官網(wǎng)、社交媒體及現(xiàn)場宣傳來擴(kuò)大活動影響力。效果預(yù)期明確此次活動將提升品牌價(jià)值，推動市場發(fā)展。整體策劃展現(xiàn)出全面性與執(zhí)行力，確?；顒幽繕?biāo)的實(shí)現(xiàn)。

公關(guān)活動策劃書 1篇

一、活動背景：

在當(dāng)前信息技術(shù)日新月異的時(shí)代，公關(guān)活動作為企業(yè)傳播的重要手段，扮演著越來越重要的角色。尤其是在品牌推廣、產(chǎn)品發(fā)布和市場開拓等方面，通過創(chuàng)新的公關(guān)活動可以有效提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。作為一項(xiàng)重要的營銷策略，公關(guān)活動策劃必然需要明確的目標(biāo)和精準(zhǔn)的執(zhí)行方案，以適應(yīng)日益激烈的市場競爭。

二、環(huán)境分析：

1、優(yōu)勢：

（1）公司在業(yè)內(nèi)擁有良好的聲譽(yù)，具備一定的品牌知名度。

（2）團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有多次成功策劃活動的案例。

（3）資源整合能力強(qiáng)，與多家媒體和合作伙伴保持良好的關(guān)系。

（4）目標(biāo)受眾廣泛，對創(chuàng)新的公關(guān)活動具有較高的接受度。

2、劣勢：

（1）市場競爭者眾多，公關(guān)活動同質(zhì)化嚴(yán)重，難以脫穎而出。

（2）預(yù)算限制使得部分創(chuàng)意無法實(shí)現(xiàn)，影響活動的整體效果。

（3）缺少針對特定受眾的深度調(diào)研，導(dǎo)致活動效果不盡如人意。

3、機(jī)會：

（1）市場對新興品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度增加，為公關(guān)活動提供了良好的機(jī)會。

（2）新媒體的快速發(fā)展，提升了活動傳播的渠道和效果。

（3）受眾對互動性強(qiáng)的活動表現(xiàn)出更高的參與興趣，可增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。

三、目標(biāo)設(shè)定：

1、總目標(biāo)：提升品牌在目標(biāo)市場的認(rèn)知度，并增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任感。

2、具體目標(biāo)：

（1）通過活動吸引至少500名目標(biāo)受眾參與。

（2）獲得10家媒體的報(bào)道，以擴(kuò)展活動的影響力。

（3）收集至少200份反饋問卷，以評估活動效果。

四、活動創(chuàng)意：

活動主題：“品牌共創(chuàng)日”，通過一系列互動環(huán)節(jié)，邀請消費(fèi)者參與品牌的創(chuàng)意構(gòu)思與分享。

活動形式：線上線下結(jié)合的形式

1、開幕式，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭。

2、品牌故事分享，會后設(shè)置互動問答環(huán)節(jié)。

3、消費(fèi)者創(chuàng)意征集環(huán)節(jié)，評選最佳創(chuàng)意。

4、抽獎(jiǎng)活動，增加參與者的積極性。

5、活動閉幕，感謝參與者的支持。

五、媒介安排：

1. 通過公司官網(wǎng)和社交媒體平臺推送活動信息。

2. 與行業(yè)相關(guān)的媒體合作，進(jìn)行活動宣傳。

3. 在活動現(xiàn)場設(shè)置宣傳展板，吸引參觀者的注意。

4. 制作活動宣傳視頻，在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播。

5. 發(fā)放定制傳單，增加活動的曝光率。

六、活動方案：

活動時(shí)間：1月10號10點(diǎn)整

活動地點(diǎn)：某大型會議中心

主要內(nèi)容：“品牌共創(chuàng)日”公關(guān)活動，結(jié)合互動游戲與分享。

七、預(yù)算計(jì)劃：

1. 場地租用費(fèi)用約10萬元

2. 媒體宣傳費(fèi)用約5萬元

3. 活動物料及設(shè)備費(fèi)用約8萬元

4. 人員交通及住宿費(fèi)用約4萬元

5. 其他費(fèi)用預(yù)算約3萬元

合計(jì)預(yù)算約30萬元。

八、效果預(yù)期：

通過此次品牌共創(chuàng)公關(guān)活動，參與者能夠深入理解品牌價(jià)值，同時(shí)提升品牌的市場認(rèn)知度?；顒咏Y(jié)束后，預(yù)計(jì)將有大量積極反饋，進(jìn)一步推動品牌在市場中的發(fā)展。

公關(guān)活動策劃書 2篇

　一、公關(guān)活動說明及主辦單位:

1. 活動名稱、時(shí)間與地點(diǎn)：本次公關(guān)活動涵蓋多個(gè)項(xiàng)目，包括：企業(yè)品牌宣傳、媒體對接、客戶互動等，活動時(shí)間定于20xx年10月15號至20xx年10月17號，地點(diǎn)選擇在市中心的展覽館。

2. 活動目的與主要內(nèi)容：本活動旨在提升品牌知名度，促進(jìn)企業(yè)與客戶之間的互動溝通。主要內(nèi)容包含產(chǎn)品展示、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)、專家講座等，以增強(qiáng)客戶對品牌的黏性，提高品牌形象。

3. 活動背景及主辦單位資源狀況說明：此次活動由本公司市場部主辦，旨在通過一系列的互動環(huán)節(jié)吸引目標(biāo)客戶群體。背景信息顯示，目前市場對該品牌的認(rèn)知度較低，通過這次活動計(jì)劃提升市場影響力。主辦單位資源豐富，包括經(jīng)驗(yàn)豐富的策劃團(tuán)隊(duì)和充足的活動預(yù)算。

　二. 目標(biāo)受眾

1. 觀眾分布情況與人數(shù)預(yù)測：主要受眾為潛在客戶、媒體代表及行業(yè)專家，預(yù)計(jì)參與人數(shù)將達(dá)到3000人。

2. 如何激發(fā)他們對活動的興趣：活動將邀請知名行業(yè)專家進(jìn)行現(xiàn)場分享，通過社交媒體進(jìn)行宣傳吸引受眾關(guān)注，并攜手當(dāng)?shù)刂放铺峁┴S厚的獎(jiǎng)品，以提升活動的吸引力。

　三、贊助商范圍及贊助方法：

1. 本活動適合的贊助商包括：相關(guān)行業(yè)企業(yè)（如：科技公司、食品企業(yè)、飲料品牌等）、媒體機(jī)構(gòu)（如：地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體）及廣告贊助商等。

2. 本活動與贊助商形象的契合度：贊助企業(yè)可以通過活動增強(qiáng)品牌曝光，品牌形象與活動參與者的需求相契合，從而達(dá)到雙贏的效果。

3. 贊助模式包括：冠名贊助商、主要贊助商及物資供應(yīng)商：本次活動由某知名品牌冠名贊助，主要贊助商為XX科技公司，物資供應(yīng)商為XX飲料公司。

4. 贊助金額及資金分配：

活動總預(yù)算：80000元

用 途 金額(單位：元) 前期準(zhǔn)備資金：10000

活動宣傳：15000

現(xiàn)場布置：20000

物品及禮品購置：15000

食品飲料開支：5000

其他支出：3000（包括場地費(fèi)用等）

總預(yù)算：80000元。

　四. 贊助回報(bào)及溝通措施：

一. 贊助商可獲得的收益分析：

1、 與其他傳播媒介相比，活動宣傳具備良好的性價(jià)比，最小的投入換取最大的品牌曝光。

2、 客戶群體集中，品牌能夠有效與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，提升品牌認(rèn)知度。尤其是年輕消費(fèi)者，傾向于參與新穎及互動性強(qiáng)的活動。

3、 活動年年舉辦，贊助商可與主辦方建立長期合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)推廣。

4、 便利的活動申請流程，贊助商可在活動中進(jìn)行宣傳，簡化了校方及場地申請的復(fù)雜程序。

5、 本活動將吸引全體參與者積極參與，自然形成口碑營銷。

二. 廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：

1. 冠名權(quán)：品牌的名稱及l(fā)ogo將出現(xiàn)在參加活動的宣傳資料上，增強(qiáng)品牌的曝光度，提升品牌形象。

2. 宣傳單：活動期間將印制5000張宣傳單，宣傳單上將包含贊助商信息，向參會者分發(fā)，提升品牌認(rèn)知度。

3. 橫幅廣告：活動現(xiàn)場設(shè)有3條橫幅廣告，展示贊助商標(biāo)志，主要懸掛于入口、現(xiàn)場觀眾區(qū)域及交流區(qū)域。

五、贊助商責(zé)任及仲裁:

一：贊助商必須接受的條款：

1. 確保所提供的產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量合格。

2. 贊助商的盈利風(fēng)險(xiǎn)不應(yīng)影響活動進(jìn)行，任何不滿不得進(jìn)行法律訴訟。

3. 贊助商需遵守主辦方的相關(guān)規(guī)章制度。

4. 贊助商的一切活動必須符合國家相關(guān)法律法規(guī)。

5. 與主辦方簽署法律認(rèn)可的合同。

二：仲裁方式：

若因活動中參與者受傷或其他問題影響賽事，贊助商將不得提出賠償或其他不當(dāng)訴求，活動將依據(jù)主辦方的規(guī)章制度進(jìn)行管理。

公關(guān)活動策劃書 3篇

　一、活動背景

Z酒店是國內(nèi)知名酒店管理集團(tuán)推出的全新高端品牌，計(jì)劃在北京開設(shè)其第一家分店。Z酒店將落戶在城市的核心區(qū)域，尤其是商業(yè)繁華的地段，以現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念、豪華的客房和卓越的服務(wù)為特色，致力于為賓客提供“尊貴禮遇”、“Z+1”特色服務(wù)，以及“智能科技”的全新體驗(yàn)，為年輕的高端商務(wù)人士打造“舒適溫馨”的酒店新選擇。

北京Z酒店是城市中心又一座五星級酒店。作為國家首都，北京擁有豐富的文化底蘊(yùn)和優(yōu)越的交通網(wǎng)絡(luò)，其在國家經(jīng)濟(jì)、文化和政治中心的地位使得它成為一個(gè)理想的市場。Z酒店的成功開設(shè)，將為后續(xù)在其他大城市的擴(kuò)展奠定良好的基礎(chǔ)。

雖然Z系列酒店在市場上的知名度尚待提升，但面對已有的競爭對手，如萬豪、希爾頓等知名品牌，Z酒店將憑借集團(tuán)在管理方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，尤其是在中低端品牌的扎實(shí)運(yùn)營，確保在北京市場中占據(jù)一席之地。

　二、活動主題

1、Z酒店——尊享入住、愜意離開

2、家的溫暖——Z酒店

3、共同建設(shè)美好酒店生活

4、綠色出行——選擇地鐵

　三、活動目標(biāo)

通過此次活動，提升大眾對Z酒店的認(rèn)知，使其對高端酒店有更深入的了解。

　四、活動方案

1、前期宣傳活動

設(shè)置地點(diǎn)：

北京地鐵1號線

設(shè)置形式：

將一列地鐵車廂裝飾為Z酒店專屬車廂，如不允許在特定站點(diǎn)設(shè)置廣告

數(shù)量：

一列車廂即可

設(shè)計(jì)要求：

營造家的溫馨氛圍

時(shí)間要求：

開業(yè)前一個(gè)月

目的：

吸引媒體關(guān)注，激發(fā)年輕人及商務(wù)人士的興趣

2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案

主題：

Z酒店誠邀您體驗(yàn)

活動時(shí)間：

開業(yè)當(dāng)日

活動地點(diǎn)：

地鐵一號線Z酒店專列

活動概況：

開業(yè)前一天，乘坐地鐵一號線Z酒店專列的前100名乘客可獲得一次免費(fèi)的試住體驗(yàn)，詳細(xì)活動規(guī)則及注意事項(xiàng)如下：

（1）刊登活動廣告

時(shí)間：開業(yè)前一周

媒介：京報(bào)、首都晚報(bào)、北京地鐵官網(wǎng)

版面：報(bào)紙一版，網(wǎng)上首頁

（2）文案內(nèi)容

Z酒店誠邀您體驗(yàn)

正文第一段：Z酒店及其背景介紹

正文第二段：活動介紹——Z酒店將于xx年xx月xx日盛大開業(yè)，慶祝開業(yè)特推出“Z酒店誠邀您體驗(yàn)”活動，前100名乘坐Z酒店專列的乘客可獲得一次免費(fèi)的試住體驗(yàn)。

名額限制：

100名

活動地點(diǎn)：

北京地鐵一號線Z酒店專列

活動方式：

凡乘坐Z酒店專列的前100名乘客，將隨機(jī)抽取獲得試住資格。

（3）活動細(xì)則

活動時(shí)間：

開業(yè)當(dāng)日，中獎(jiǎng)乘客在Z酒店專列上的攝像截圖將發(fā)布在開業(yè)慶典及官網(wǎng)上。

活動須知：

中獎(jiǎng)乘客需在兩天內(nèi)致電Z酒店熱線登記，否則視為放棄。登記后，乘客可自行安排入住時(shí)間，但須提前致電進(jìn)行預(yù)訂。

注意廣告上注明：

本次活動由Z酒店主辦，一切解釋權(quán)歸Z酒店所有。

（4）開業(yè)當(dāng)天

活動安排：

幸運(yùn)乘客代表與Z酒店高層合影留念，舉行“我的菜譜”分享會，邀請當(dāng)天到場的特邀嘉賓參與互動。

（5）軟性宣傳文章

為配合開業(yè)活動，在《京報(bào)》等媒體旅游版塊發(fā)表相關(guān)軟文，借此介紹北京的旅游勝地，提升Z酒店的知名度。

3、開業(yè)后系列公關(guān)活動

（1）主題：

Z酒店請您參與菜品創(chuàng)意

活動日期：

每位重要客人入住時(shí)

活動地點(diǎn)：

Z酒店

活動概況：

在每次入住的特邀嘉賓中隨機(jī)抽取一名，邀請其與廚師共同研發(fā)菜品，并有機(jī)會與廚師面對面交流。

參與者獎(jiǎng)勵(lì)：

每人將獲得500元紅包及免費(fèi)入住券。

宣傳安排：

活動結(jié)束后將在官網(wǎng)展示創(chuàng)作的菜品及參與者與廚師的合影。

（2）主題：

Z酒店邀請您選購床品

活動開始日期：

開業(yè)后第二天開始

活動方式：

在開業(yè)前30天內(nèi)，客人若對床品不滿意，均可獲得參與選購新床品的機(jī)會。

活動地點(diǎn)：

知名家居商場

活動細(xì)則：

市場推廣部將陪同客人選購，現(xiàn)場體驗(yàn)新的床品。

（3）主題：

酒店免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評價(jià)

活動開始日期：開業(yè)后

評價(jià)方式：

1、在離店時(shí)填寫《免費(fèi)項(xiàng)目評價(jià)表》，對酒店的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)行反饋。

2、填寫評價(jià)表的客人可獲得續(xù)住五折優(yōu)惠。

活動宣傳：

酒店大堂顯著位置張貼相關(guān)宣傳內(nèi)容。

4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）通過地鐵宣傳，讓公眾對Z酒店有初步認(rèn)識

（2）通過開業(yè)活動，向公眾展示酒店的特色與服務(wù)

（3）通過“菜品創(chuàng)意”活動，傳播健康飲食的理念

（4）通過“選購床品”活動，展現(xiàn)Z酒店對客人舒適體驗(yàn)的重視

（5）通過“免費(fèi)項(xiàng)目體驗(yàn)評價(jià)”，增強(qiáng)客人對于酒店服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)同感。

公關(guān)活動策劃書 4篇

一、活動主題：

展現(xiàn)風(fēng)采，提升素養(yǎng)

二、活動目的：

為豐富我校大學(xué)生的課外活動，提升同學(xué)們對公關(guān)禮儀的認(rèn)識和理解，促進(jìn)個(gè)人修養(yǎng)和氣質(zhì)的提升，增強(qiáng)學(xué)生會的凝聚力。通過本活動，使參賽者掌握在不同社交場合中的實(shí)用禮儀和技巧，從而在生活和未來的職場中更加自信，塑造出內(nèi)外兼修的個(gè)人形象。

三、活動內(nèi)容：

1、對參賽選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識的系統(tǒng)培訓(xùn)。

2、比賽環(huán)節(jié)包括公關(guān)禮儀知識問答、協(xié)會知識考核、禮儀展示、才藝表演等，全面評估選手的綜合素質(zhì)。

3、最終根據(jù)評委評分選出一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名。

四、活動過程：

（一）前期宣傳和準(zhǔn)備：

將活動通知及策劃方案及時(shí)分發(fā)給各部門負(fù)責(zé)人，并提供相關(guān)材料，確保參賽者有充足的準(zhǔn)備時(shí)間。

（二）第一輪：

通過搶答題形式選出10名選手進(jìn)入下一輪，題目主要涉及協(xié)會知識。

（三）第二輪：

分為三個(gè)階段：a.我展現(xiàn)自我——走秀環(huán)節(jié)；b.我展示智慧——公關(guān)禮儀知識問答；c.我展現(xiàn)才藝——才藝表演（加分環(huán)節(jié)）。

（四）具體要求：在走秀環(huán)節(jié)，選手依次上臺展示個(gè)人風(fēng)采，進(jìn)行簡短的自我介紹，衣著要求包括正裝、休閑裝等。本環(huán)節(jié)總分40分；在知識問答階段，每位選手需回答兩道題，答對加40分，答錯(cuò)不加分，觀眾也可參與搶答，答對者可獲贈禮物，主要考查語言表達(dá)及禮儀知識；才藝展示環(huán)節(jié)則側(cè)重選手的表演能力，內(nèi)容可包括唱歌、舞蹈、樂器演奏等，總分20分。

五、活動對象：

保險(xiǎn)協(xié)會全體成員

六、活動地點(diǎn)：

————教室

七、活動時(shí)間：

20xx年5月——日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

待定——————

九、主辦單位：

江西xx學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會

十、承辦單位：

江西xx學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會

公關(guān)活動策劃書 5篇

公關(guān)活動策劃是一個(gè)復(fù)雜而富有挑戰(zhàn)性的過程，需要遵循一定的方法和技巧。在這個(gè)過程中，七分策劃，三分實(shí)施的原則至關(guān)重要。策劃的智慧是推動企業(yè)發(fā)展的動力，而具體的實(shí)施則是這些理念得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。以下，我們將探討在公關(guān)活動策劃與實(shí)施過程中需要重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

一、明確量化目標(biāo)

公關(guān)活動，尤其是大型活動，通常需要投入大量的人力、物力和財(cái)力資源。比如，一場新產(chǎn)品在主要城市上市的傳播費(fèi)用，往往上百萬元。進(jìn)行這種大規(guī)模的公關(guān)投入需要明確的目的：提升品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。缺乏明確的目標(biāo)和量化的標(biāo)準(zhǔn)是一種不可取的做法。有些企業(yè)在看到競爭對手進(jìn)行節(jié)日公關(guān)活動后，盲目跟風(fēng)，要求活動更大更高，發(fā)稿更多，卻并未理清活動的傳播重點(diǎn)和目標(biāo)。目標(biāo)必須量化，明確具體的百分比提升和銷售額，才能使公關(guān)活動策劃與執(zhí)行具備清晰的方向，避免走彎路。

二、聚焦一個(gè)核心賣點(diǎn)

公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的重要舞臺，不是簡單的促銷行為。必須確定一個(gè)主題賣點(diǎn)，并圍繞這一賣點(diǎn)進(jìn)行策劃，這是成功的關(guān)鍵。很多公關(guān)活動雖然耗費(fèi)巨大，卻未能給人留下深刻印象。提煉出鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)建引人注目的公關(guān)活動“亮點(diǎn)”，才能整合各類資源，有效達(dá)成活動目標(biāo)。賣點(diǎn)應(yīng)設(shè)計(jì)得獨(dú)特且易于傳播，能夠讓參與者和觀眾產(chǎn)生共鳴。聚焦一個(gè)賣點(diǎn)并不意味著只傳達(dá)一條信息，而是結(jié)合活動目標(biāo)與目標(biāo)受眾，強(qiáng)化核心信息，提高活動的效果。

三、公關(guān)活動自成媒體

隨著公關(guān)工具和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，公關(guān)活動本身逐漸演變?yōu)橐环N傳播媒體。它具備傳統(tǒng)大眾媒體的許多特征，一旦活動開始，其傳播效應(yīng)往往十分顯著。公關(guān)活動的獨(dú)特之處在于，它能夠平衡組織利益與公眾利益，廣泛吸引公眾和媒體的參與。在策劃和實(shí)施公關(guān)活動時(shí)，有必要配備會刊、宣傳資料等，整合傳播資源，以提升活動的價(jià)值和效果。

四、以調(diào)查為基礎(chǔ)

在國內(nèi)，許多公關(guān)公司在策劃活動時(shí)，常常因缺乏公眾研究的意識，省略了這一步驟。一個(gè)成功的公關(guān)活動需要充分的市場調(diào)研，以了解自身優(yōu)劣勢、公眾需求及競爭對手的動態(tài)。這一過程是“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”的重要體現(xiàn)。只有在深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，才能做出客觀決策，確保活動的可行性和預(yù)算的合理性。

五、策劃要全面，執(zhí)行要嚴(yán)謹(jǐn)

公關(guān)活動策劃的關(guān)鍵在于周全。因?yàn)楣P(guān)活動的成功與否往往只靠一次機(jī)會。每一場活動都如同現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤，無法挽回。在策劃階段，應(yīng)全方位考慮可能出現(xiàn)的各種情況，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。

六、將危機(jī)化為機(jī)遇

公關(guān)活動中常常會面臨各種不確定性，因此公關(guān)人員需始終保持危機(jī)意識。預(yù)見可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)并制定對策，才能保障策劃方案的執(zhí)行。如果突發(fā)事件發(fā)生，需保持冷靜，迅速確認(rèn)事實(shí)并采取有效措施。此時(shí)及時(shí)向公眾道歉，化解誤解，或通過危機(jī)來擴(kuò)展傳播范圍，爭取公眾支持，都是行之有效的應(yīng)對方式。

七、全面評估活動效果

評估公關(guān)活動時(shí)，往往只關(guān)注實(shí)施效果，而忽視了其他維度。全面評估應(yīng)當(dāng)涵蓋活動目標(biāo)的合理性、賣點(diǎn)的鮮明程度、經(jīng)費(fèi)投入的合理性等。這樣的全方面評估不僅能有效考核活動績效，增強(qiáng)責(zé)任意識，還能為未來活動的策劃與實(shí)施積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。

八、用公關(guān)方式解決公關(guān)問題

對公關(guān)活動的誤解一直存在，部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo)使這種誤解愈演愈烈。公關(guān)活動與促銷活動的目標(biāo)和重心截然不同，前者關(guān)注提升品牌形象，后者則是直接提升銷售額。企業(yè)同時(shí)需要管理公關(guān)與營銷兩個(gè)職能，而二者的手段并不相同。公關(guān)活動的對象包括廣泛的公眾，促銷活動則主要面向消費(fèi)者，組織應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎選擇適合的公關(guān)手段，以解決相關(guān)問題。

公關(guān)活動策劃與實(shí)施需要不斷積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)總結(jié)和實(shí)踐，才能成功策劃出更具影響力的活動。

公關(guān)活動策劃書 6篇

一、活動背景

企業(yè)之間的競爭越來越激烈，企業(yè)形象和品牌知名度的重要性愈發(fā)凸顯。然而，目前許多企業(yè)在公關(guān)活動方面的策劃并不充分，導(dǎo)致信息傳遞不暢、公眾認(rèn)知滯后，損害了企業(yè)的形象。針對這一現(xiàn)象，組織一次公關(guān)活動，提升企業(yè)形象和品牌影響力顯得尤為重要。

二、目的

本次公關(guān)活動旨在通過精心策劃的系列活動，提升公眾對本企業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度。希望通過這次活動，能夠增強(qiáng)員工對企業(yè)文化的認(rèn)同感，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)與協(xié)作，同時(shí)也希望通過對外宣傳，提升公眾的參與感和歸屬感，從而樹立良好的企業(yè)形象。

三、活動時(shí)間與地點(diǎn)

地點(diǎn)：某某企業(yè)總部

時(shí)間：20xx年x月

四、資源需要

人力資源：企業(yè)管理層、市場營銷部、宣傳部、媒體合作單位的相關(guān)工作人員

物力資源：活動經(jīng)費(fèi)、會議室、戶外場地

五、活動開展

1、在x月x號至x號，企業(yè)市場部將通過內(nèi)部公告和電子郵件發(fā)布活動預(yù)告，提前告知員工活動的目的和意義，激發(fā)大家的參與熱情。利用內(nèi)部社交平臺，分享活動的相關(guān)信息，提高員工的關(guān)注度。

2、在活動進(jìn)行的由宣傳部門組織員工對外進(jìn)行一次問卷調(diào)查，了解公眾對企業(yè)形象的看法，并收集反饋意見。在此基礎(chǔ)上，撰寫相關(guān)報(bào)道，刊登在企業(yè)的官方網(wǎng)站上，提升公眾的認(rèn)知與參與感。

3、x月x號，企業(yè)管理層將召開全體員工大會，正式宣布活動的啟動，并明確活動的總體目標(biāo)與執(zhí)行方案，通過管理層的號召力增強(qiáng)員工的責(zé)任感和參與度。

4、從x月x號到x月xx號，組成志愿者團(tuán)隊(duì)，組織員工參與社會公益活動，如義務(wù)植樹、社區(qū)服務(wù)等，向公眾展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。通過公關(guān)團(tuán)隊(duì)在活動現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，提升企業(yè)形象。

5、在活動的最后一階段，x月xx號舉行大型的成果發(fā)布會，展示活動期間取得的成果和對社會的積極影響，邀請媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動的影響力。通過增強(qiáng)公眾對企業(yè)的認(rèn)同感，提升企業(yè)的品牌價(jià)值。

時(shí)間：事件

x月x號——x號：活動預(yù)告發(fā)布、員工宣傳

x月x號：召開全體員工大會（管理層傳達(dá)）

x月x號——xx號：志愿者活動實(shí)施、活動現(xiàn)場報(bào)道

x月xx號：成果發(fā)布會

六、活動中注意的問題和細(xì)節(jié)

1、如遇天氣等突發(fā)情況，需及時(shí)調(diào)整活動的時(shí)間和地點(diǎn)，確保活動的順利進(jìn)行。

2、活動現(xiàn)場的人員分配要合理，確保每位參與者的安全與秩序。

3、志愿者在活動過程中的態(tài)度要積極，充分體現(xiàn)企業(yè)的文化和精神。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者

組織者：某某企業(yè)市場部

參與者：全體員工及合作單位

參與嘉賓和單位：媒體合作伙伴、社會各界人士

20xx年xx月xx日星期x

通過這次公關(guān)活動的策劃與實(shí)施，不僅能夠提升企業(yè)的公眾形象，更能加強(qiáng)員工的凝聚力和歸屬感，為企業(yè)的未來發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。期待活動的圓滿成功，助力企業(yè)邁向新的高峰！

公關(guān)活動策劃書 7篇

　一、項(xiàng)目背景

前言

（簡要介紹公司的背景及發(fā)展?fàn)顩r，展望未來計(jì)劃。）

京東于2004年進(jìn)入電子商務(wù)市場，迅速成長為中國最大的在線零售平臺之一。目前，京東擁有豐富的產(chǎn)品線，包括家電、數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等，并在全國范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的物流體系。截至20xx年6月，京東在全國覆蓋超過300個(gè)城市，擁有近700個(gè)倉庫，致力于為消費(fèi)者提供更快速和高效的服務(wù)。京東一直以來注重本地化業(yè)務(wù)發(fā)展，積極與眾多國內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，銷售的產(chǎn)品中本地采購比例已超過85%；京東高度重視人才培養(yǎng)，尤其注重科技行業(yè)內(nèi)女性人才的支持和發(fā)展。目前，京東管理層中女性占比已達(dá)到40%。在20xx年，公司成立了“京東女性發(fā)展委員會”，以進(jìn)一步促進(jìn)女性在職場內(nèi)的成長和發(fā)展。

　二、項(xiàng)目調(diào)查

（詳細(xì)介紹公共關(guān)系市場狀況調(diào)查及分析結(jié)論。探討企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析受眾群體。）

（一）市場分析：略

（二）企業(yè)形象：略

（三）對象：略

（四）總體概括：北京京東于20xx年3月1日在繁華商業(yè)區(qū)開設(shè)了新門店，自開業(yè)以來的銷售表現(xiàn)并不如預(yù)期，不僅銷售額未能超過同類型競爭對手，且人氣相對較低?；蛟S新店位置不夠顯眼，消費(fèi)者較難發(fā)現(xiàn)，但這并非京東遇挫的唯一原因。經(jīng)過深入分析，我們發(fā)現(xiàn)京東未能準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求與購物習(xí)慣，僅僅依靠以往成功的經(jīng)驗(yàn)，而未能靈活調(diào)整運(yùn)營策略，缺乏有效的品牌文化傳播。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，京東在品牌管理上存在問題：①員工培訓(xùn)不足，走進(jìn)京東，消費(fèi)者未能感受到豐富的產(chǎn)品選擇，服務(wù)體驗(yàn)亦顯得缺乏熱情與專業(yè)；②公關(guān)活動匱乏：京東致力于塑造一個(gè)時(shí)尚、便捷、可信賴的品牌形象，然而在新店開業(yè)后卻缺乏吸引消費(fèi)者的活動策劃。隨著節(jié)日臨近，消費(fèi)者開始忙于采購年貨，京東發(fā)起了一次以“溫暖新年，愛在京東”為主題的公關(guān)活動，旨在關(guān)注社區(qū)中的弱勢群體。

　三、項(xiàng)目策劃

（一）目標(biāo)

樹立友好、親民的品牌形象

提升品牌認(rèn)知度

吸引消費(fèi)者前來京東采購年貨

增加門店的顧客流量

提升銷售業(yè)績

擴(kuò)大市場占有率

（二）主題

溫暖新年，愛在京東！

（三）活動對象

活動對象為北京城區(qū)內(nèi)的各大高校及社區(qū)居民，活動將分為大學(xué)生組與社區(qū)居民組，捐贈對象為當(dāng)?shù)氐母＠簝和?/p>

（四）項(xiàng)目設(shè)計(jì)

1、活動時(shí)間：20xx.12.01——20xx.12.31

12.01——12.10活動宣傳階段

12.11——12.20作品征集階段

12.21作品評選階段

12.22——12.30作品展示與投票階段

12.31頒獎(jiǎng)典禮暨慈善拍賣會

2、活動地點(diǎn)：北京市

3、活動設(shè)計(jì)：

（1）項(xiàng)目介紹

本次活動旨在大力支持社區(qū)內(nèi)的兒童，邀請高校及社區(qū)的成員為福利院的孩子們創(chuàng)作手工藝品。我們將組織來自各個(gè)高校的藝術(shù)老師進(jìn)行作品篩選，選拔出優(yōu)秀作品參與決賽。決賽作品將通過網(wǎng)絡(luò)展示及店內(nèi)展示的方式征集投票，最終由網(wǎng)絡(luò)投票和現(xiàn)場投票混合計(jì)算得出獲獎(jiǎng)名次，前20名將獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。頒獎(jiǎng)后，我們還將對優(yōu)秀作品進(jìn)行慈善拍賣，拍賣所得將全部捐贈給福利院兒童。

（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

略

公關(guān)活動策劃書 8篇

一。任務(wù)概述

XXXX科技有限公司在公關(guān)意識日益增強(qiáng)的背景下，積極籌備公司五周年慶典活動。我們希望通過此次慶典，全方位展示公司取得的成績，塑造品牌形象，更好地與各界公眾互動。對外，我們將加強(qiáng)與社區(qū)公眾的溝通，特別是消費(fèi)者、合作伙伴、政府以及媒體；對內(nèi)，我們期待增強(qiáng)員工的歸屬感和團(tuán)隊(duì)合作精神，激發(fā)企業(yè)活力。此次慶典旨在以熱烈且富有創(chuàng)意的方式進(jìn)行，將活動分為室內(nèi)和室外兩個(gè)部分，以便最大限度地宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品，拉近與社會各界的情感聯(lián)系。

二、背景分析

XXXX成立于20xx年，作為一家新興的科技企業(yè)，專注于智能家居產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。盡管起步較晚，但憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品和先進(jìn)的技術(shù)，公司在短短幾年內(nèi)便在市場上站穩(wěn)了腳跟，受到了廣泛的認(rèn)可。企業(yè)特意借助五周年慶典，向消費(fèi)者、合作伙伴及各界人士表達(dá)誠摯的感謝，回饋社會。

為了確保慶典活動的順利進(jìn)行并實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)，我們對市場、競爭環(huán)境和公眾進(jìn)行了深入分析：

（一）市場分析

智能家居市場近年來經(jīng)歷了快速發(fā)展，競爭同樣激烈。多個(gè)國際品牌如Amazon、Google等主導(dǎo)了市場，國內(nèi)企業(yè)也在不斷追趕，推出各類智能產(chǎn)品。市場的競爭特點(diǎn)如下：

品牌多樣化。國際知名品牌和本土品牌同時(shí)活躍，各具特色。在智能設(shè)備市場，國際品牌憑借先進(jìn)技術(shù)和強(qiáng)大資源占據(jù)主導(dǎo)地位。產(chǎn)品類別豐富，涵蓋智能音響、智能燈光、安防系統(tǒng)等，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求進(jìn)行選擇。隨著消費(fèi)者對智能家居理念的逐步認(rèn)同，市場需求持續(xù)增長，價(jià)格敏感性逐漸降低。

基于以上特征，我們在策劃公關(guān)活動時(shí)，將重點(diǎn)關(guān)注渠道合作伙伴，充分展示和推廣XXXX科技的產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，促進(jìn)情感交流。

（二）競爭分析

在智能家居領(lǐng)域，競爭對手眾多，尤其是Amazon、Google等全球性強(qiáng)勢品牌，占據(jù)了大部分市場份額。面對這些巨頭，XXXX科技需要靈活應(yīng)對，利用此次慶典活動塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)公眾對品牌的認(rèn)可和信任。

（三）公眾分析

公司在過去五年間的發(fā)展壯大，離不開消費(fèi)者、合作伙伴、政府及媒體等各界公眾的支持。XXXX科技曾多次獲得市內(nèi)各類榮譽(yù)，尤其是在智能家居領(lǐng)域深得認(rèn)可。為了表達(dá)感謝，企業(yè)需借此慶典機(jī)會增進(jìn)與公眾的情感交流，維持良好的合作關(guān)系。

三、公關(guān)活動主題

主題：感恩回饋

展現(xiàn)：企業(yè)的成就，社會的支持

在慶祝XXXX科技成立五周年之際，將企業(yè)的紀(jì)念日升華為社會公眾共同參與的節(jié)日。感謝支持者的主題貫穿整個(gè)慶典活動，使整個(gè)活動充滿溫情和互動。

四、活動方案設(shè)計(jì)

我們將明確慶典活動的幾項(xiàng)關(guān)鍵問題：

（一）活動時(shí)間安排

慶典活動定于5月1日至5月7日為期一周。選定這個(gè)時(shí)間段，既是為了慶祝成立紀(jì)念日，同時(shí)也有助于提升員工士氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，樹立良好形象。5月也是智能家居行業(yè)的推廣季節(jié)，有助于增強(qiáng)公眾對品牌的關(guān)注度。

（二）活動地點(diǎn)選擇

經(jīng)過多次考量，最終決定在城市中心的展覽中心舉行慶典活動。該地點(diǎn)交通便利，能夠吸引更多公眾參與，并為活動的宣傳提供良好環(huán)境。

（三）活動內(nèi)容設(shè)計(jì)

活動內(nèi)容將圍繞感恩主題精心策劃，主要安排如下：

（1）在慶典前一周，組織團(tuán)隊(duì)拜訪全市各大合作伙伴，征求意見并表達(dá)感謝；

（2）5月1日上午，在展覽中心舉辦答謝酒會，邀請主要客戶及媒體參與，宣傳企業(yè)形象；

（3）5月3日，開展社區(qū)服務(wù)活動，向當(dāng)?shù)鼐用褓浰椭悄芗揖赢a(chǎn)品，增進(jìn)與公眾的互動；

（4）5月5日，舉辦大型消費(fèi)者體驗(yàn)活動，參與者可體驗(yàn)最新的智能家居產(chǎn)品；

（5）5月7日晚，組織慶祝晚會，員工及其家屬歡聚一堂，分享企業(yè)發(fā)展故事和成就，晚會結(jié)束時(shí)放煙火，共同慶祝。

五、媒體宣傳

本次慶典的媒體宣傳設(shè)定如下：

（1）利用新聞報(bào)道。慶典前，發(fā)布企業(yè)近年獲得的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，以吸引媒體關(guān)注；

（2）通過廣告宣傳，提前在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登慶典廣告，提升品牌曝光度；

（3）贊助市內(nèi)相關(guān)活動，借助活動加強(qiáng)品牌與公眾的連接；

（4）利用員工的參與進(jìn)行宣傳，組織全體員工穿著統(tǒng)一標(biāo)識的服裝，向外界展現(xiàn)企業(yè)形象。

公關(guān)活動策劃書 9篇

　策劃資料：

關(guān)于公眾對公益活動的態(tài)度：絕大多數(shù)人對此持積極態(tài)度，其中有85%的人愿意參與公益活動，15%的人則表示無所謂，沒有人表示反對。

對舉辦公益活動的形式的看法：幾乎所有受訪者認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該組織多種形式的公益活動來提升大家的參與感和責(zé)任感。

對于志愿服務(wù)的認(rèn)可度：90%的參與者支持加入志愿服務(wù)，他們相信這不僅能夠幫助他人，還能提升自身的綜合素質(zhì)。10%的人持有無所謂的態(tài)度，認(rèn)為時(shí)間精力有限。

在學(xué)校開設(shè)一個(gè)公益商城的建議：有35%的人覺得這個(gè)主意不錯(cuò)，其中男女比例接近5：5;而45%的人表示無所謂;還有20%的人則不支持。

對于公益商城中希望購置的商品：大多數(shù)人希望能包括文具、書籍、環(huán)保商品等。

關(guān)于企業(yè)贊助公益活動的看法：60%的參與者表示接受，30%的人持無所謂的態(tài)度，而10%的人對此表示反對，認(rèn)為應(yīng)該依靠自身的力量。

參與者對服裝的偏好：70%的參與者偏愛休閑服，20%的人選擇運(yùn)動服，10%的人傾向于正式服裝。

在日常生活中，大家用來裝扮自己的物品：幾乎每個(gè)參與者都有一個(gè)背包，女參與者則傾向使用首飾等配件來提升自己的形象。

人們對于廣告的態(tài)度：60%的參與者表示電視廣告會影響他們的消費(fèi)決策，40%的人則更受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。

廣受大學(xué)生歡迎的品牌有：優(yōu)衣庫、李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等。

他們心目中的消費(fèi)價(jià)格區(qū)間為：100-300元之間。

當(dāng)代大學(xué)生越來越傾向于追求高品質(zhì)、個(gè)性化和舒適性的服飾選擇。盡管他們是大學(xué)生，但同樣容易受到各種宣傳的影響，成功的公關(guān)活動和廣告宣傳顯得尤為重要。

為了確保宣傳活動的連貫性，我們采取文化、藝術(shù)和生活的綜合方式進(jìn)行活動策劃。

我們的所有宣傳活動都會始終圍繞品牌希望傳達(dá)的核心理念，確保每次活動都不偏離主題。

　主題：

關(guān)愛、創(chuàng)新、行動。

　活動項(xiàng)目：

一、迎新活動，熱情服務(wù)――“公益之光”志愿服務(wù)、“倡導(dǎo)環(huán)保，樹立新風(fēng)”活動

二、提升形象，展現(xiàn)風(fēng)采――校園形象設(shè)計(jì)大賽

三、展示自我，傳遞正能量――品牌形象代言人選拔活動

四、夢想舞臺，展現(xiàn)個(gè)性――時(shí)裝秀

五、論辯風(fēng)云，彰顯智慧――“公益杯”辯論賽

六、激情歌唱，舞動青春――“青春杯”才藝大賽

七、運(yùn)動競技，展現(xiàn)活力――校園運(yùn)動會

八、創(chuàng)意無限，各顯風(fēng)采――“創(chuàng)新杯”設(shè)計(jì)大賽

　媒介支持：

橫幅：懸掛在校園主要道路及活動現(xiàn)場。

精美海報(bào)(包含活動內(nèi)容)：在校園各個(gè)主要區(qū)域張貼。

傳單(品牌推廣，活動細(xì)則及內(nèi)容)：在校園內(nèi)進(jìn)行派發(fā)。

彩旗：懸掛于校園兩側(cè)及活動場地的內(nèi)外。

展示架：用于展示產(chǎn)品及品牌形象。

書簽：作為長期的廣告宣傳物。

校園廣播：進(jìn)行活動宣傳。

校園網(wǎng)站：大力宣傳活動內(nèi)容，在BBS上公布活動進(jìn)展及回答相關(guān)問題。

校級報(bào)刊：報(bào)道活動的精彩瞬間及花絮。

宿舍樓下公告欄：發(fā)布活動通知。

公關(guān)活動策劃書 10篇

目錄

一、 公關(guān)活動背景

二、 項(xiàng)目調(diào)研

三、 目標(biāo)群體

四、 項(xiàng)目計(jì)劃

(一) 公關(guān)目標(biāo)

(二) 公關(guān)策略

(三) 媒體策略

五、 項(xiàng)目實(shí)施

(一) 危機(jī)前期

(二) 危機(jī)中期

(三) 危機(jī)后期

六、 預(yù)算規(guī)劃

七、 效果評估

八、 附錄

一、 公關(guān)活動背景

6月15日，中國足球面臨了一場令人難以置信的失敗，在合肥國際友誼賽上，以1比5的慘痛分?jǐn)?shù)負(fù)于以年輕球員為主的泰國隊(duì)。這一事件不僅打擊了球隊(duì)士氣，也引發(fā)了全國范圍內(nèi)的廣泛質(zhì)疑和討論。

比賽開始不久，泰國隊(duì)迅速掌控場面，安楠在第16分鐘率先破門，緊接著克萊松的攻擊讓比分迅速擴(kuò)大。雖然中國隊(duì)的王永珀通過點(diǎn)球扳回一城，但此后比賽的走勢依舊對國足十分不利。下半場的接連失球徹底摧毀了球迷的信心，現(xiàn)場更是出現(xiàn)了不滿的情緒。

作為主教練的卡馬喬對此次慘敗承擔(dān)了重大責(zé)任，并表示球隊(duì)在比賽中表現(xiàn)不佳，缺乏應(yīng)有的紀(jì)律性和戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力。泰國隊(duì)則展現(xiàn)了更為年輕和拼搏的精神，盡管他們在國際排名上處于劣勢，但通過這場比賽證明了自身實(shí)力。

二、 項(xiàng)目調(diào)研

國足的慘敗使得全國上下對中國足球的未來感到憂慮。媒體持續(xù)關(guān)注球隊(duì)的表現(xiàn)，球迷則表達(dá)了對球隊(duì)管理層的不滿。足協(xié)即將召開總結(jié)會，重新審視球隊(duì)現(xiàn)狀以及未來的方向。

關(guān)于比賽的安排、隊(duì)員的表現(xiàn)以及教練的戰(zhàn)術(shù)，媒體和球迷們展開了激烈的討論。部分人提出了球隊(duì)內(nèi)部可能存在消極怠工的看法，認(rèn)為球員們在比賽中的低迷狀態(tài)與戰(zhàn)術(shù)安排脫不了干系。對此，足協(xié)官員強(qiáng)調(diào)球員的責(zé)任和榮譽(yù)感不容置疑。

三、 目標(biāo)群體

本次活動的主要受眾是熱愛足球的廣大的球迷群體及相關(guān)媒體。

中國足球的現(xiàn)狀引發(fā)了社會各界的關(guān)注，許多國人開始重新審視足球運(yùn)動在國家發(fā)展中的地位與作用。職業(yè)化以來的足球文化逐漸形成，廣大球迷對球隊(duì)的關(guān)注度不斷上升，期待看到國足恢復(fù)昔日的輝煌。作為一個(gè)代表國家形象的團(tuán)隊(duì)，國足有責(zé)任為其表現(xiàn)負(fù)責(zé)，向球迷交代。

四、 項(xiàng)目計(jì)劃

(一) 公關(guān)目標(biāo)

重塑中國足球的公共形象，積極回應(yīng)球迷和媒體的質(zhì)疑，解決當(dāng)前面臨的問題。

(二) 公關(guān)策略

1、建立與媒體的溝通機(jī)制，及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確的信息，避免負(fù)面報(bào)道的泛濫。多渠道展示球隊(duì)的積極態(tài)度，致力于恢復(fù)公眾信任。

2、組織新聞發(fā)布會，邀請主教練和關(guān)鍵球員出席，直接向媒體和球迷闡述球隊(duì)的感受和未來計(jì)劃。承認(rèn)錯(cuò)誤，表達(dá)歉意，展示決心。

3、召開中國足協(xié)緊急會議，積極討論未來的改革方向，確保管理透明和有效。對國足的訓(xùn)練和比賽進(jìn)行全面審視，提出可行的改進(jìn)措施。

(三) 媒體策略

1、利用新興媒體平臺發(fā)布聲明，向球迷公開致歉，說明球隊(duì)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2、通過傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，向各界傳達(dá)球隊(duì)的決心與目標(biāo)，確保信息傳播的準(zhǔn)確性。

3、通過其他論壇和社交平臺積極與球迷互動，增強(qiáng)與公眾的聯(lián)系，獲得支持和理解。

五、 項(xiàng)目實(shí)施

(一) 危機(jī)前期

1、使用官方渠道發(fā)布致歉聲明，說明事情的經(jīng)過。

2、召開新聞發(fā)布會，主教練及球員共同參與，公開解釋和表達(dá)態(tài)度。

3、足協(xié)制定應(yīng)對策略，處理媒體質(zhì)疑，全面溝通相關(guān)事宜。

(二) 危機(jī)中期

1、國足內(nèi)部召開總結(jié)會，提出改進(jìn)意見，要求所有球員寫出總結(jié)與檢討。

2、足協(xié)重新評估教練團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行人員調(diào)整，確保團(tuán)隊(duì)朝向新的目標(biāo)前進(jìn)。

(三) 危機(jī)后期

1、制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃，共同推進(jìn)青少年足球的發(fā)展，培養(yǎng)未來人才。

2、加強(qiáng)對職業(yè)俱樂部的管理與支持，為中國足球的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

六、 預(yù)算規(guī)劃

預(yù)算待確定，根據(jù)活動實(shí)施的具體需求進(jìn)行安排。

七、 效果評估

經(jīng)過這次失敗，中國足球面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。無論是急于更換教練，還是進(jìn)行系統(tǒng)性的改革，重點(diǎn)在于如何平衡長遠(yuǎn)發(fā)展與當(dāng)前問題的解決。社會各界的支持將是球隊(duì)重振的關(guān)鍵，希望未來能夠迎來更為積極的變化。

八、 附錄

(一)、失敗原因分析

中國國足的表現(xiàn)引發(fā)了廣泛的討論，許多分析認(rèn)為，這不僅是能力問題，更是管理與執(zhí)行力的體現(xiàn)。教練組缺乏有效的戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，球員們整體缺乏斗志，導(dǎo)致球隊(duì)在關(guān)鍵時(shí)刻失去競爭力。

(二)、解決方案

需重新審視足球管理機(jī)制，確保決策的專業(yè)性和科學(xué)性。積極發(fā)展青少年足球，提升整體水平。加強(qiáng)與國際足球的交流，吸引先進(jìn)的理念與技術(shù)，提升訓(xùn)練和比賽的質(zhì)量，促進(jìn)中國足球的整體發(fā)展。

公關(guān)活動策劃書 11篇

　一、策劃背景：

星輝大酒店是星輝集團(tuán)在美麗都市開設(shè)的首家三星級酒店，亦是該市的第二家三星級酒店。星輝集團(tuán)在該市的經(jīng)營已有五年，其旗下的星輝超市和星輝娛樂中心在當(dāng)?shù)叵碛辛己玫穆曌u(yù)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大星輝集團(tuán)在餐飲服務(wù)行業(yè)的市場份額，星輝大酒店的開業(yè)成為其重要舉措之一。由于當(dāng)?shù)匾延兄娜羌壘频晔⑹谰频?，星輝大酒店希望通過開業(yè)慶典活動來吸引顧客，提升市場競爭力。

　二、策劃目的：

通過開業(yè)慶典活動，增強(qiáng)星輝集團(tuán)在本地的知名度和影響力，讓更多市民進(jìn)一步認(rèn)識并了解星輝大酒店。

　三、活動安排：

1、前期宣傳策劃：

（1）宣傳位置：以星輝大酒店為中心，主要街道300米范圍內(nèi)

（2）宣傳形式：租用附近適合的戶外廣告位（例如公交車站廣告位）

（3）數(shù)量：不同文案至少設(shè)置5個(gè)，每種文案總量不少于10個(gè)

（4）尺寸、高度：視具體情況而定，文字需醒目

（5）設(shè)計(jì)要求：使用星輝大酒店標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識和標(biāo)準(zhǔn)字體

（6）時(shí)間要求：在開業(yè)前10天完成布置

（7）目的：提升知名度，激發(fā)公眾好奇心，樹立品牌美譽(yù)度

2、開業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動策劃：

（1）主題：星輝大酒店與您共慶生辰

（2）活動時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天

（3）活動地點(diǎn)：星輝大酒店

（4）活動描述：在開業(yè)當(dāng)天，前30名當(dāng)天過生日的市民將獲贈一間包間，邀請親朋好友聚餐，所有消費(fèi)費(fèi)用由星輝大酒店承擔(dān)（設(shè)定上限）

（5）活動細(xì)則、注意事項(xiàng)：

①宣傳活動：

A、時(shí)間：開業(yè)前10天

B、媒介：當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：

星輝大酒店與您共慶生辰

第一部分：星輝大酒店簡介；

第二部分：共慶生辰活動介紹——星輝大酒店將于XXXX年XX月XX日盛大開業(yè)，為慶祝開業(yè)，贈送30個(gè)包間及生日蛋糕；

報(bào)名條件：凡當(dāng)天過生日，并在本市有固定居住地址的市民均可參與；

報(bào)名時(shí)間：即日起至XX月XX日，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)；

名額限制：限30名，先到先得，額滿即止；

報(bào)名地點(diǎn)：星輝大酒店一樓服務(wù)臺；

報(bào)名須知：需攜帶身份證、戶口本原件，親自到場報(bào)名；未成年人需監(jiān)護(hù)人陪同；年長者需他人陪護(hù)；

其他說明：入場時(shí)需儀表得體，否則主辦方有權(quán)拒絕入內(nèi)；本次活動的最終解釋權(quán)歸星輝大酒店所有。

②菜單說明（于開業(yè)當(dāng)天張貼于酒店大廳迎賓處）

菜肴酒水限制：在指定菜單中選擇當(dāng)天的菜品；

菜品數(shù)量限制：每人限點(diǎn)2道菜，避免浪費(fèi)；

未食完餐飲處理：告知點(diǎn)的菜不能吃完將需接受小額懲罰

③開業(yè)當(dāng)天：

A）拍照留念：所有生日客人與酒店管理層合影留念（若照片需在某些范圍內(nèi)使用，則需簽署肖像權(quán)使用協(xié)議）

B）舉行“定價(jià)員”抽取及授聘儀式

當(dāng)天參與的來賓中抽取30名，頒發(fā)聘書，邀請其于XX月XX日（選擇較為空閑的日子）來星輝大酒店參與定價(jià)活動。

4）內(nèi)容宣傳：為配合本次活動，盡量在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙的美食版刊登軟文，借此反映當(dāng)?shù)夭惋嬍袌龅男嘛L(fēng)貌，宣傳星輝大酒店。

3、開業(yè)后系列活動策劃：

★（一）主題——星輝大酒店請您定價(jià)

（1）活動日期：開業(yè)后10天內(nèi)的某個(gè)周日

（2）活動時(shí)間：上午8:00——10:00

（3）活動地點(diǎn)：星輝大酒店

（4）活動描述：邀請30位定價(jià)員，共同評定若干類菜品的價(jià)格

（5）定價(jià)員選擇：

選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天抽取30名愿意參與的客人；

選擇方式二：開業(yè)后每日隨機(jī)抽取3名前來消費(fèi)的顧客（需得到顧客同意）。

（6）活動預(yù)告：開業(yè)后第三天發(fā)布“定菜價(jià)”活動廣告；

（7）參與人員報(bào)酬：每人X元，活動結(jié)束時(shí)發(fā)放紅包，并請其簽名以示收取；

（8）待定菜品名額：由星輝大酒店選定；

（9）確定流程：剔除最高分和最低分后取平均值；準(zhǔn)備表格和文具，設(shè)計(jì)具體流程；

（10）公證：提前與公證處聯(lián)系，尋求支持。在活動現(xiàn)場進(jìn)行公證工作，公證后懸掛公證過的菜價(jià)牌；

（11）后續(xù)宣傳：活動結(jié)束后第二天或第三天，在報(bào)紙上公布菜價(jià)結(jié)果，鳴謝公證處及定價(jià)員，并邀請市民進(jìn)行監(jiān)督檢查，同時(shí)宣傳“評大廚”活動預(yù)告。

★（二）主題——星輝大酒店請您評大廚

（1）活動日期：評菜價(jià)活動結(jié)束后的第二天開始；

（2）評選方法：每日隨機(jī)抽取5道菜供顧客打分，評價(jià)菜品的各項(xiàng)屬性（味、色、香、形等），收集客戶簽名；參與打分的客戶每人贈送紀(jì)念品。每天匯總評分以得出各廚師總分和排名；

（3）活動宣傳：酒店大廳及周邊懸掛相關(guān)宣傳橫幅；

（4）評選結(jié)果及過程照片將在評選結(jié)束后第二天或第三天刊登在報(bào)紙上；同時(shí)發(fā)布星輝大酒店的評服務(wù)活動預(yù)告。

★（三）主題——星輝大酒店請您評服務(wù)

（1）活動日期：評大廚活動結(jié)束后的第二天或第三天，發(fā)布評服務(wù)活動預(yù)告后第一天開始。

（2）評選方法：

A、每天請5位顧客在結(jié)賬時(shí)填寫《服務(wù)評分表》，根據(jù)酒店服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)對服務(wù)員進(jìn)行打分，累計(jì)形成每位服務(wù)員的總分，形成排名；

B、保證每位服務(wù)員被評分次數(shù)均衡，保持大致一致。

（3）參與評分的顧客將獲得精美禮品

（4）活動宣傳：酒店大廳及周邊懸掛相關(guān)宣傳橫幅

（5）評選結(jié)果及過程照片將在評選結(jié)束后第二天或第三天刊登在報(bào)紙上；同時(shí)宣傳星輝大酒店的下一個(gè)活動預(yù)告。

★（四）主題——綠色菜地活動

（1）活動方式：開業(yè)10天后，選擇附近農(nóng)家，簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同，拍攝相關(guān)照片，尤其是有蟲眼的綠色蔬菜；在酒店大廳展示這些照片；

（2）合同簽署完成后，報(bào)紙上刊登與綠色蔬菜的合作情況及其意義，向公眾傳遞酒店使用綠色蔬菜的信息。

四、效果預(yù)測：

1、通過前期宣傳，讓公眾初步了解星輝大酒店；

2、通過開業(yè)公關(guān)活動，給予公眾耳目一新的體驗(yàn)，留下深刻印象；

3、通過“定菜價(jià)”活動，傳遞菜價(jià)合理的良好印象；

4、通過“評大廚”活動，讓公眾意識到酒店擁有優(yōu)秀的廚師團(tuán)隊(duì)；

5、通過“評服務(wù)”活動，讓顧客感受到酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；

6、通過“綠色菜地”活動，增強(qiáng)公眾對綠色飲食的認(rèn)知，并樹立星輝大酒店作為綠色酒店的良好形象。

公關(guān)活動策劃書 12篇

　一、公關(guān)活動主題

校園文化節(jié)盛典

　二、公關(guān)活動目的

校園文化節(jié)是展示我校多元文化的重要平臺，旨在增強(qiáng)學(xué)生的文化自信和歸屬感。文化節(jié)的參與度逐漸降低，面臨著冷淡的局面。為了重新點(diǎn)燃學(xué)生們的熱情，積極營造良好的校園文化氛圍，我們決定組織此次公關(guān)活動，以吸引更多師生的參與。

　三、公關(guān)活動時(shí)間

20xx年5月15日

　四、公關(guān)活動對象

全校師生及校友

　五、公關(guān)活動地點(diǎn)

校園廣場及禮堂

　六、組織機(jī)構(gòu)

主辦方：學(xué)校文化活動中心

承辦方：

　七、公關(guān)活動流程

　(一)活動開展前期：

1、設(shè)計(jì)文化節(jié)主題及活動內(nèi)容

2、制定詳細(xì)的活動宣傳計(jì)劃

3、組織志愿者培訓(xùn)，提升服務(wù)意識

4、聯(lián)系各類文藝團(tuán)體參與演出

5、準(zhǔn)備相關(guān)的設(shè)施及物資

　(二)活動內(nèi)容：

1、開幕式上邀請校領(lǐng)導(dǎo)致辭，闡述文化節(jié)重要意義

2、展示各類文化活動，包括：

(1)5月15日上午在校園廣場舉行文藝匯演，邀請各文藝團(tuán)體參與表演

(2)5月15日全天在校園舉辦文化展覽，展示學(xué)生作品及各類文化活動

(3)5月15日晚在禮堂舉辦主題講座，分享文化知識與經(jīng)驗(yàn)

　(三)活動后期

召開總結(jié)會議，評估活動效果，并撰寫總結(jié)報(bào)告。

　八、注意事項(xiàng)

1、活動前務(wù)必檢查音響、燈光等設(shè)備，確保一切正常運(yùn)行。

2、工作人員和志愿者必須佩戴工作證，保持良好的服務(wù)態(tài)度。

　九、風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)急方案

1、若遇惡劣天氣，考慮將戶外活動改至室內(nèi)場地。

2、如現(xiàn)場人流密集，應(yīng)安排專人維持秩序，確保活動安全順利進(jìn)行。

附：公關(guān)活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

物品價(jià)格

音響設(shè)備租賃800元

文化展覽材料500元

文藝匯演服裝300元

宣傳材料費(fèi)用200元

合計(jì)1800元

公關(guān)活動策劃書 13篇

　1、策劃書名稱

“20xx年11月10日市場營銷系公關(guān)活動策劃書”，居中排版，以突出顯示。

　2、活動背景

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，企業(yè)與公眾之間的溝通變得尤為重要。本活動旨在通過多樣的互動環(huán)節(jié)，增進(jìn)品牌影響力，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度與認(rèn)同感，推動品牌的長期發(fā)展。

　3、活動目的意義

本次公關(guān)活動旨在通過精心策劃的各項(xiàng)活動，傳遞品牌價(jià)值，深化顧客與品牌之間的情感聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的提升和市場份額的擴(kuò)大。

　4、活動名稱

“品牌互動日——與你更親近”，該名稱能夠直觀反映活動的核心內(nèi)容及其重要性。

　5、活動目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：1) 增加品牌的曝光率達(dá)到30%；2) 現(xiàn)場參與人數(shù)不少于300人；3) 收集至少200份顧客反饋，提升品牌改進(jìn)的能力。

　6、活動開展

活動定于20xx年11月10日舉行，具體安排如下：
09:00-10:00 簽到及開幕式
10:00-12:00 現(xiàn)場互動游戲
12:00-13:30 午餐及自由交流
13:30-15:00 專題分享會
15:00-16:30 反饋收集及總結(jié)
16:30-17:00 閉幕儀式。
計(jì)劃設(shè)置應(yīng)急預(yù)案，以應(yīng)對突發(fā)情況。

　7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

預(yù)算如下：場地租賃費(fèi)：3000元；宣傳材料費(fèi)：1500元；餐飲費(fèi)用：2000元；活動器材費(fèi)：1000元；其他費(fèi)用：500元；總計(jì)：10000元。

　8、注意問題細(xì)節(jié)

需關(guān)注天氣變化對活動的影響，如遇惡劣天氣，將啟動備用室內(nèi)場地方案；我們也會儲備一定的物資，以防突發(fā)的需求變化。

　9、負(fù)責(zé)及參與者

活動由市場營銷系主辦，負(fù)責(zé)人為張經(jīng)理，參與者包括全體市場營銷系學(xué)生及相關(guān)品牌代表。

公關(guān)活動策劃書 14篇

一 項(xiàng)目背景

青島海洋廣場是當(dāng)?shù)匾蛔C合性購物中心，在青島地區(qū)具有顯著的市場影響力，主要銷售中低端商品。在傳統(tǒng)百貨行業(yè)中，面對新興電商的沖擊，海洋廣場也陷入了不小的困境。

電商的快速發(fā)展導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者選擇網(wǎng)購，這在需求結(jié)構(gòu)未發(fā)生大變化的情況下，無疑造成了百貨商場的客流流失。然而，雖然面臨激烈的競爭，百貨商場也有其獨(dú)特的優(yōu)勢與機(jī)遇。海洋廣場應(yīng)針對目標(biāo)客戶群體采取差異化經(jīng)營與錯(cuò)位策略，同時(shí)不斷提升售后服務(wù)。通過創(chuàng)新商業(yè)模式與提升競爭力，傳統(tǒng)百貨行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。

本次公共策劃案的目的是提升以海洋廣場為代表的傳統(tǒng)百貨商場的品牌形象和知名度，精確定位為服務(wù)大眾，助力市場擴(kuò)張。

二 項(xiàng)目調(diào)查

此次項(xiàng)目調(diào)查采用了實(shí)地走訪和網(wǎng)絡(luò)問卷的方式（共收集150份），從多個(gè)方面分析了海洋廣場所面臨的問題，具體情況如下：

Strengths：便利的交通連接

合理的商品定價(jià)策略

優(yōu)越的地理位置（山東路和福州路交匯處）

海洋廣場交通狀況調(diào)查

Weaknesses：相對較差的環(huán)境衛(wèi)生

商家間競爭不合理

客服服務(wù)水平偏低

商品質(zhì)量整體不高

海洋廣場環(huán)境與服務(wù)調(diào)查

Opportunities：擁有較為穩(wěn)定的老顧客群體

可挖掘的新顧客資源

青島經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展

海洋廣場顧客喜好度調(diào)查

Threats：新興購物中心的競爭（如萬象城、海信廣場等）

商品低端化及品類單一化問題

網(wǎng)購市場的快速崛起

商戶之間的惡性競爭影響

三 項(xiàng)目策劃

目標(biāo)體系：圍繞海洋廣場的升級、服務(wù)、競爭力及其他相關(guān)需求，建立明確的市場定位，并設(shè)立CIS分目標(biāo)體系。

CIS工作原則：科學(xué)性原則，創(chuàng)新經(jīng)營原則

行動方案：(1)宣傳推廣：通過派發(fā)宣傳單和張貼海報(bào)的方式進(jìn)行，為期一周，覆蓋周邊一公里范圍。

(2)產(chǎn)品與服務(wù)改善展示：提升員工的服務(wù)意識，開展針對老顧客的優(yōu)惠活動，鼓勵(lì)顧客對商場的各個(gè)攤位進(jìn)行打分評比。

(3)周年慶活動：在歲末推出祝福活動，通過發(fā)放抵用券的方式給予顧客優(yōu)惠。

預(yù)期效果：改善商場的產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)體驗(yàn)；優(yōu)化管理，理順商鋪間的競爭關(guān)系；提升商場的知名度；優(yōu)化商場的外部形象；擴(kuò)大市場份額。

四 項(xiàng)目設(shè)計(jì)

(一)項(xiàng)目目的：本活動項(xiàng)目旨在優(yōu)化商場內(nèi)部管理及競爭模式，提升整體形象，增加對外知名度和顧客滿意度。

(二)活動時(shí)間：20xx.12初 單頁發(fā)放和海報(bào)張貼階段

20xx.12-20xx.01 回饋評比階段

20xx.01-20xx.02 年慶階段

(三)活動地點(diǎn)：海洋廣場

(四)活動流程：(1)在12月初開展為期一周的單頁宣傳和海報(bào)張貼，同時(shí)進(jìn)行商鋪評比報(bào)名前期的宣傳。

(2)對報(bào)名的商鋪進(jìn)行資格審核，確定參與名單，在12月中旬進(jìn)行為期三天的產(chǎn)品展示及服務(wù)評比，顧客現(xiàn)場打分，選出前三名商鋪。

(3)在1月至2月中旬期間，適逢新年慶典，向在海洋廣場購物的顧客發(fā)放抵用券，并進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動，幸運(yùn)顧客將獲得春聯(lián)、炮竹等新年禮品。

補(bǔ)充細(xì)則：商鋪評比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：第一名：免一個(gè)月租金，獎(jiǎng)金三百元；第二名：免半個(gè)月租金，獎(jiǎng)金兩百元；第三名：免一周租金，獎(jiǎng)金一百元。

抵用券的發(fā)放形式：滿500元贈送100元，滿300元贈送50元，滿100元贈送20元。

幸運(yùn)顧客新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份炮竹及其他新年小禮品。

宣傳工作：在商場周邊一公里范圍內(nèi)進(jìn)行為期三天的宣傳；商場內(nèi)部商鋪宣傳為期一天。

報(bào)名工作：店鋪評比報(bào)名時(shí)間共一周，審核期三天。

五 項(xiàng)目預(yù)算

宣傳單及海報(bào)費(fèi)用：400元（單頁）+25元20張（海報(bào)）=900元。

獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：5000元（包括評比活動所需費(fèi)用）。

回饋活動費(fèi)用：6000元抵用券+20xx元禮品費(fèi)用=8000元。

費(fèi)用總計(jì)：13900元。

效果評估：

① 宣傳活動的開展提高了海洋廣場的知名度，增加了顧客流量。

② 商場的評比活動有效規(guī)范了內(nèi)部管理，提升了整體形象，并提高了顧客的滿意度。

③ 對顧客的回饋與抽獎(jiǎng)活動能有效促進(jìn)銷售，并提升顧客對商場的整體滿意度與忠誠度。

④ 從長遠(yuǎn)來看，使海洋廣場在競爭激烈的市場環(huán)境中占據(jù)了一定優(yōu)勢，助力市場份額的擴(kuò)展，為后續(xù)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

公關(guān)活動策劃書 15篇

一、策劃背景

南京盛德食品有限責(zé)任公司成立于1995年，作為一家民營企業(yè)，主要致力于生產(chǎn)各種健康營養(yǎng)的糕點(diǎn)、面包、節(jié)日特供食品、零食等多個(gè)系列的產(chǎn)品，力圖為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的美味體驗(yàn)。

二、策劃目的

通過舉辦盛德食品新店開業(yè)慶典活動，進(jìn)一步提升品牌在南京市場的知名度與影響力，同時(shí)致力于擴(kuò)大市場份額，確保在競爭激烈的市場中立于不敗之地。

三、活動安排

1、前期宣傳推廣

(1)設(shè)置范圍：以盛德食品新店為中心，向周邊一公里范圍內(nèi)的小區(qū)、商圈及學(xué)校進(jìn)行宣傳。

(2)宣傳形式：在周邊社區(qū)和學(xué)校入口處放置開業(yè)指示牌，街道上張貼海報(bào)，并在店門口分發(fā)宣傳單頁。

(3)數(shù)量：在各小區(qū)設(shè)置指示牌10個(gè)，各學(xué)校設(shè)置5個(gè)，街道上張貼海報(bào)6張，宣傳單頁500張。

(4)設(shè)計(jì)要求：指示牌應(yīng)突出品牌特色，采用清晰易讀的字體，宣傳單頁需印刷精美，附上產(chǎn)品圖片。

(5)時(shí)間安排：活動宣傳需在開業(yè)前至少5天完成。

(6)目的：擴(kuò)大品牌的曝光率，引起公眾的關(guān)注，從而為開業(yè)活動聚集人氣。

2、開業(yè)當(dāng)天活動安排

(1)活動主題：盛德的美味之旅

(2)活動時(shí)間：開業(yè)當(dāng)天

(3)活動地點(diǎn)：南京盛德食品新店

(4)活動概述：在開業(yè)當(dāng)天特別邀請過生日的顧客親自參與蛋糕的制作，制作完成后將由現(xiàn)場觀眾投票評選出優(yōu)勝者，獲獎(jiǎng)?wù)呖蓭ё咦约褐谱鞯牡案?，參與評選的觀眾亦可領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。

(5)活動細(xì)則：

①宣傳廣告的發(fā)布：

A、時(shí)間：開業(yè)前10天

B、媒介：地方報(bào)紙《南京日報(bào)》、美食雜志《食尚》

C、版面：1/4版

D、文案內(nèi)容：

盛德的美味之旅

第一部分：盛德食品公司簡介；

第二部分：活動介紹——盛德新店將在XXXX年XX月XX日正式開業(yè)，為慶祝這一特殊時(shí)刻，舉辦“盛德的美味之旅”開業(yè)活動，邀請公眾親自體驗(yàn)制作蛋糕的樂趣；

報(bào)名條件：凡在開業(yè)當(dāng)天過生日并居住在南京的市民均可報(bào)名；報(bào)名時(shí)間：即日起至XX月XX日截止，每天9點(diǎn)-18點(diǎn)；報(bào)名人數(shù)：限12名，先到先得；

報(bào)名地點(diǎn)：盛德食品新店；

報(bào)名須知：需攜帶身份證或戶口本原件，未成年人需有監(jiān)護(hù)人陪同；年長或身體不適者需有人陪護(hù)；

其它說明：報(bào)名后請?jiān)陂_業(yè)當(dāng)天準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，遲到者將失去參加資格；本次活動的解釋權(quán)歸盛德食品新店所有。

②每組參與者2人，共設(shè)置6組。

③開業(yè)當(dāng)天：

A)拍照留念：所有當(dāng)天過生日的來賓與新店全體員工合影留念。

B)設(shè)置制作蛋糕的工作臺，邀請12名顧客在專業(yè)廚師的指導(dǎo)下制作蛋糕，并由現(xiàn)場18名觀眾進(jìn)行評選，獲獎(jiǎng)?wù)邔@得證書，制作的蛋糕可免費(fèi)帶回。

C)同時(shí)在活動現(xiàn)場隨機(jī)抽取10名觀眾，贈送“盛德招牌乳酪蛋糕”;

④配合活動的宣傳文章將在《食尚》等媒體上發(fā)布，為開業(yè)慶典預(yù)熱。

3、開業(yè)后系列促銷活動

(一)主題——開業(yè)特惠

(1)活動日期：開業(yè)后5天

(2)活動時(shí)間：上午8:00-下午4:00

(3)活動內(nèi)容：前30名顧客可享受8折優(yōu)惠。

(二)主題——免費(fèi)品嘗活動

(1)活動日期：開業(yè)后5-15天

(2)活動內(nèi)容：在店內(nèi)準(zhǔn)備多個(gè)品嘗盤，顧客可自由品嘗各種糕點(diǎn)，決定是否購買，并提供專業(yè)導(dǎo)購員協(xié)助。

(3)活動宣傳：店內(nèi)和周邊懸掛宣傳橫幅。

(4)注意事項(xiàng)：每種糕點(diǎn)的品嘗量限制在1kg以內(nèi)。

(三)主題——買贈活動

(1)活動日期：開業(yè)后15-30天。

(2)活動方法：購買一斤面包贈送一兩，購買蛋糕贈送迷你小蛋糕。

(3)活動宣傳：店內(nèi)及外圍進(jìn)行宣傳。

(4)注意事項(xiàng)：每天限制贈送50名顧客。

(四)主題——擲骰子贏獎(jiǎng)品

(1)活動日期：開業(yè)后30-35天

(2)活動方式：消費(fèi)滿50元即可參與擲骰子游戲，消費(fèi)越多，參與機(jī)會越多。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置如下：

一等獎(jiǎng)：擲出六點(diǎn)，獎(jiǎng)價(jià)值100元購物卷；

二等獎(jiǎng)：擲出五點(diǎn)，獎(jiǎng)價(jià)值50元購物卷；

三等獎(jiǎng)：擲出四點(diǎn)，獎(jiǎng)價(jià)值30元購物卷；

四等獎(jiǎng)：擲出三點(diǎn)，獎(jiǎng)價(jià)值5元購物卷。

(顧客憑購物卷可在店內(nèi)任意選擇相應(yīng)的商品)

四、預(yù)算安排

(一)指示牌費(fèi)用20元一個(gè)，共21個(gè)，合計(jì)420元；

(二)宣傳單頁0.5元一張，共500張，合計(jì)250元；

(三)雇傭宣傳人員3人，50元/人/天，雇傭1天，合計(jì)150元；

(四)活動廣告及文章費(fèi)用，共計(jì)200元；

(五)便簽紙一本，合計(jì)2元；

(六)獎(jiǎng)狀6張，0.5元一張，合計(jì)3元；

(七)制作的乳酪蛋糕10個(gè)，成本10元一個(gè)，合計(jì)100元；

(八)蛋糕制作原材料6份，成本20元一份，合計(jì)120元；

(九)免費(fèi)品嘗糕點(diǎn)成本合計(jì)20元；

(十)店內(nèi)及外部宣傳橫幅2條，5元一條，共計(jì)10元；

(十一)贈送的糕點(diǎn)成本50元；

(十二)骰子及獎(jiǎng)品購置費(fèi)用5元；

活動預(yù)算總計(jì)達(dá)1330元。

五、效果預(yù)測：

1、通過前期的宣傳活動，讓公眾對盛德新店有基本的認(rèn)識；

2、開業(yè)活動帶給公眾意外驚喜，留下深刻的印象；

3、通過開業(yè)特惠活動，給予顧客實(shí)惠的購物體驗(yàn)；

4、免費(fèi)品嘗活動讓顧客切身感受到盛德食品的魅力；

5、買贈活動提升顧客的重復(fù)消費(fèi)率；

6、擲骰子活動提高顧客參與的積極性，促進(jìn)銷售。