我們深入探討了大學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣與偏好，揭示了他們?cè)谄放七x擇、購(gòu)物渠道及價(jià)格敏感性方面的獨(dú)特特點(diǎn)。這項(xiàng)研究不僅展示了年輕一代如何在快速變化的市場(chǎng)中做出決策，也反映了他們對(duì)消費(fèi)品的價(jià)值觀與期望，為相關(guān)行業(yè)提供了重要的參考依據(jù)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 1

一、調(diào)查背景

大學(xué)生的就業(yè)形勢(shì)愈加嚴(yán)峻。企業(yè)對(duì)于應(yīng)聘者的要求也在不斷提高。大學(xué)生在求職過程中面臨著巨大的壓力和競(jìng)爭(zhēng)。為了更好地理解大學(xué)生在求職中的心理狀態(tài)以及市場(chǎng)需求，我們決定開展一次市場(chǎng)調(diào)查。這不僅能幫助我們了解當(dāng)下大學(xué)生的就業(yè)狀況，還能為今后的職業(yè)規(guī)劃提供參考。

在本次調(diào)查中，我們將重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生對(duì)當(dāng)前就業(yè)市場(chǎng)的看法、求職的主要困難及其應(yīng)對(duì)策略。我們還希望能夠分析大學(xué)生在求職中所表現(xiàn)出的心理韌性，從而為學(xué)校和企業(yè)在培養(yǎng)人才方面提供一些建議。我們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下，組成了一個(gè)小組，開展這一大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查研究，希望通過此次調(diào)查獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和信息。

二、調(diào)查目的

通過本次調(diào)查，我們希望全面了解大學(xué)生在求職過程中的實(shí)際情況，獲得他們對(duì)當(dāng)前就業(yè)市場(chǎng)的反饋和建議。這將有助于提高我們自身的研究能力，同時(shí)也為未來(lái)的職業(yè)生涯提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)。通過分析數(shù)據(jù)，我們能夠更好地理解大學(xué)生面臨的壓力及應(yīng)對(duì)策略，幫助學(xué)校和社會(huì)為學(xué)生的就業(yè)做好準(zhǔn)備。

三、調(diào)查時(shí)間

調(diào)查時(shí)間：

四、調(diào)查地點(diǎn)

各大高校及相關(guān)企業(yè)

五、調(diào)查單位

西安交通大學(xué)

西安電子科技大學(xué)

西安理工大學(xué)

西安交通銀行

六、調(diào)查方式與方法

主要采用問卷調(diào)查的方式，并結(jié)合訪談法對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行深入了解。

七、調(diào)查過程與內(nèi)容

本學(xué)期我們的市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行了兩周。第一周，我們組內(nèi)成員進(jìn)行了自由分組，我與其他三位同學(xué)組成了一組，并設(shè)定了各自的職責(zé)。在老師的指導(dǎo)下，我們制定了詳細(xì)的調(diào)查方案，包括問卷設(shè)計(jì)、參與者選擇及數(shù)據(jù)整理的計(jì)劃。

在第一周中，我們對(duì)各大高校的在校學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，旨在了解他們對(duì)求職市場(chǎng)的看法和態(tài)度。我們?cè)谛@內(nèi)分發(fā)了問卷，盡量覆蓋不同年級(jí)和專業(yè)的學(xué)生。在這個(gè)過程中，我們也與眾多學(xué)生進(jìn)行了良好的交流，深入了解他們?cè)谇舐氝^程中的真實(shí)感受。

第一天，我們?cè)趯W(xué)校的食堂和圖書館進(jìn)行了問卷分發(fā)。由于同學(xué)們放學(xué)后正忙于復(fù)習(xí)備考，一開始的進(jìn)展并不理想。但是，經(jīng)過我們不斷的宣傳和溝通，最終還是順利地收集到了足夠的問卷。每個(gè)人都盡其所能，盡量多地與同學(xué)討論求職中的心得與體會(huì)。

在接下來(lái)的日子里，我們還前往一些企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察，并與企業(yè)的人力資源部門進(jìn)行深入交流，以獲得更多關(guān)于市場(chǎng)需求和企業(yè)期望的第一手資料。雖然不是所有企業(yè)都愿意提供信息，但我們依然收獲了不少有價(jià)值的見解。

經(jīng)過連續(xù)幾天的努力，我們最終完成了全部的問卷收集，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了初步的分析。大家都對(duì)這次調(diào)查充滿期待，希望通過我們的努力，能夠?qū)Υ髮W(xué)生的求職市場(chǎng)提出一些建設(shè)性的意見。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 2

　一、調(diào)查背景：

目前，我國(guó)的電影行業(yè)正在快速蓬勃發(fā)展。越來(lái)越多的中式精品電影在數(shù)量和社會(huì)影響力方面取得了顯著進(jìn)展，成功地贏回了國(guó)內(nèi)觀眾的信任。盡管國(guó)產(chǎn)影片的成績(jī)令人鼓舞，但依然存在一些問題和不足之處，值得我們認(rèn)真觀察和思考。我們發(fā)起了這項(xiàng)調(diào)查，旨在分析當(dāng)前大學(xué)生觀看電影的相關(guān)情況。

　二、數(shù)據(jù)分析（調(diào)查問卷及原始數(shù)據(jù)已附在附錄中）

我們共發(fā)放了60份調(diào)查問卷，最終回收58份，其中男生23份，女生35份。在受訪者中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡，12%對(duì)觀看電影的態(tài)度一般，只有2%（一位大學(xué)生）表示不太喜歡觀看電影。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析可以發(fā)現(xiàn)，男生主要通過博客和網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)途徑得知電影信息（占63%），而女生則更傾向于通過朋友推薦和電視報(bào)刊等渠道（分別占37.2%和27.9%），網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%。在男女生喜歡的電影類型中，都包括喜?。猩?4.4%，女生占30.3%），但男生更偏好動(dòng)作片（26.7%），而女生則偏愛愛情片（28.8%）。關(guān)于電影的產(chǎn)地，大學(xué)生普遍偏向于美國(guó)電影（男生和女生分別占70.8%和52.0%），而國(guó)產(chǎn)電影的喜愛程度較低（男生和女生分別占8.3%和20.2%）。在制作吸引力方面，“引人入勝的劇情”得到了較高的關(guān)注，男女生的比例分別為34.0%和52.7%。受訪者普遍表示愿意重復(fù)觀看他們喜愛的影片。在觀看方式上，不同性別的選擇相似，30%以上的人表示傾向于去電影院觀看，其余選擇在線觀看或下載觀看，只有少數(shù)人選擇通過DVD觀看。在電影票價(jià)方面，約40%的人選擇31-50元，另有20%表示只要是喜歡的電影，價(jià)格并不是問題。如果電影院有優(yōu)惠活動(dòng)，男生中31.8%表示會(huì)去觀看，50.0%表示如果有人請(qǐng)客會(huì)去，18.2%則表示不愿意去；而女生中，74.3%表示會(huì)去觀看，其余25.7%表示如果有人邀請(qǐng)會(huì)去。超過70%的大學(xué)生表示有自己喜歡的影視明星，約50%的人愿意為了追隨自己喜歡的明星去電影院觀看電影。至于影視周刊，60%的人偶爾購(gòu)買，超過30%的人表示完全不會(huì)購(gòu)買。

　三、對(duì)大學(xué)生觀看電影情況分析及建議。

通過對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，我們得出以下結(jié)論：

1. 大學(xué)生的空閑時(shí)間較為充足，且大多數(shù)人熱衷于觀看電影；

2. 大學(xué)生普遍偏愛喜劇片，且美國(guó)電影更受歡迎，國(guó)產(chǎn)電影的喜愛程度較低；

3. 大多數(shù)大學(xué)生有自己喜愛的影視明星，且一半的人表示愿意為喜愛的明星去觀看電影；

4. 電影票價(jià)在31—50元的接受度較高，優(yōu)惠活動(dòng)能夠吸引更多觀眾；

5. 大多數(shù)大學(xué)生愿意反復(fù)觀看自己喜愛的影片；

　四、總結(jié)

以上調(diào)查數(shù)據(jù)清晰地顯示，電影在青少年和大學(xué)生群體中具有廣泛的消費(fèi)潛力，電影產(chǎn)品本身也展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間，而與電影相關(guān)的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模更為廣闊。通過這項(xiàng)調(diào)查，我們窺見了中國(guó)電影市場(chǎng)的縮影。針對(duì)當(dāng)前存在的問題，我們需要從不足出發(fā)，深入了解年輕消費(fèi)者的需求，推進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)與時(shí)代同步創(chuàng)新，跟隨時(shí)代發(fā)展是中國(guó)電影行業(yè)的正確方向，只有不斷革新，吸取經(jīng)驗(yàn)，我們才能展望更為廣闊的前景。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 3

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是近年來(lái)對(duì)這一特殊群體進(jìn)行研究的重要工具。隨著中國(guó)高等教育的普及，大學(xué)生作為一個(gè)重要的消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為逐漸引起了社會(huì)各界的關(guān)注。為了深入了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣，我們小組開展了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查，主要針對(duì)他們的消費(fèi)特點(diǎn)、態(tài)度以及趨勢(shì)進(jìn)行了分析。

一：基本調(diào)查情況

1、 調(diào)查目的：

（1）了解大學(xué)生的消費(fèi)特征和旅游態(tài)度，分析影響其消費(fèi)的主要因素。

（2）發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)行為中的問題，并提出相應(yīng)的解決方案。

2、 調(diào)查時(shí)間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、 調(diào)查地點(diǎn)：某大學(xué)校園內(nèi)

4、 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

5、 調(diào)查方式：根據(jù)年級(jí)和專業(yè)進(jìn)行分層抽樣，對(duì)100名在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，實(shí)際收集問卷99份。

二：調(diào)查結(jié)果分析

1、 從調(diào)查結(jié)果看，96%的大學(xué)生表示喜歡旅游，反映出這一年齡段具有更強(qiáng)的旅行欲望與探索精神。只有4%的學(xué)生表示不愿意旅游，這可能與他們對(duì)學(xué)習(xí)的重視或經(jīng)濟(jì)因素有關(guān)。

2、 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件限制了旅游支出。調(diào)查顯示，大學(xué)生每月的生活費(fèi)大多在500至800元之間，旅游經(jīng)費(fèi)主要依賴個(gè)人儲(chǔ)蓄，這顯示出當(dāng)前大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力仍較弱。

3、 閑暇時(shí)間的不足亦是影響旅游的主要因素。盡管大學(xué)生的時(shí)間相對(duì)寬松，但因日常安排的分散，60%的學(xué)生認(rèn)為時(shí)間不足影響了他們的旅行計(jì)劃，還有20%的學(xué)生對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量表示懷疑，15%的學(xué)生覺得旅游過于疲憊或存在安全隱患。

4、 多數(shù)大學(xué)生都有出游經(jīng)歷。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，73%的學(xué)生每年都有外出旅游的經(jīng)歷，顯示出這一群體對(duì)于旅游的熱情依舊高漲。

5、 開闊視野和放松心情是學(xué)生選擇旅游的主要原因。誘因主要集中在休閑度假和觀光旅游上，顯示出大學(xué)生這一群體有著強(qiáng)烈的探索欲望。

6、 出游地點(diǎn)的選擇上，多數(shù)學(xué)生偏好自然景觀，例如張家界和鳳凰，表明他們對(duì)自然旅游的偏愛。

7、 大學(xué)生出游的高峰集中在寒暑假，法定假日和周末出游的比例則相對(duì)較低，這表明大部分大學(xué)生更傾向于在學(xué)期間的假期進(jìn)行休閑旅游。

三：解決對(duì)策

1：大學(xué)生群體具有較高的文化素質(zhì)和消費(fèi)潛力，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)條件有限，但其未來(lái)消費(fèi)意愿不容忽視。旅游業(yè)應(yīng)關(guān)注大學(xué)生市場(chǎng)特點(diǎn)，采取靈活定價(jià)策略，降低旅游產(chǎn)品的成本，以吸引更多大學(xué)生參與。

2：旅行社應(yīng)結(jié)合大學(xué)生的好奇心和探險(xiǎn)欲，開發(fā)符合其需求的特色旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)品牌形象建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得大學(xué)生的認(rèn)可和信任，培養(yǎng)他們未來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣。

3：為了保障大學(xué)生旅游的安全，需進(jìn)一步完善社會(huì)的法律體系，提高整體道德水平，減少欺詐行為。旅游行業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自身管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升大學(xué)生的安全意識(shí)。

大學(xué)生市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，旅游行業(yè)應(yīng)充分重視這一群體的需求與特征，以促進(jìn)自身的發(fā)展和整個(gè)經(jīng)濟(jì)的提升。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 4

一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

1、消費(fèi)總額的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生的月消費(fèi)額主要集中在500到1000元之間。根據(jù)我們學(xué)校的消費(fèi)水平，500到800元的消費(fèi)總額是比較常見的。這些數(shù)據(jù)反映了同學(xué)們的整體消費(fèi)狀況。

2、飲食消費(fèi)方面，調(diào)查結(jié)果顯示，女生的飲食支出大約在300元左右，相對(duì)較低。這主要是因?yàn)檎{(diào)查中的女生飯量普遍較小，她們?cè)陲嬍成弦脖容^注重保持身材，因此花費(fèi)較少。而男生的消費(fèi)則在400到700元之間，部分男生選擇在學(xué)校食堂用餐，另一些則在校外餐館就餐。相比之下，女生則主要在食堂就餐。

3、零食消費(fèi)方面，零食是女生生活中不可或缺的重要部分，許多女生將零食作為主要的食物來(lái)源，可見零食在她們生活中的重要性。女生每天的零食支出通常在10到15元之間。男生則相對(duì)較少購(gòu)買零食，更多選擇飲料或香煙，平均每天的消費(fèi)約為10元，男女生偶爾也會(huì)購(gòu)買水果。

四、結(jié)論與建議

通過以上分析，可以看出大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于一個(gè)逐漸成熟的階段。針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)中出現(xiàn)的問題，我們可以提出以下建議：

1、增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)理財(cái)能力。這主要包括兩個(gè)方面：要正確認(rèn)識(shí)金錢及其運(yùn)用的規(guī)律；要學(xué)會(huì)合理使用金錢和理解財(cái)務(wù)管理的知識(shí)。

2、倡導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，并持之以恒。通過良好的消費(fèi)心理和行為，促進(jìn)健康的生活方式，以此進(jìn)一步推動(dòng)良好學(xué)風(fēng)和校風(fēng)的建設(shè)與發(fā)展。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 5

一、調(diào)查背景

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生的生活水平逐漸提高，消費(fèi)觀念日益多元化。作為學(xué)生群體的重要組成部分，大學(xué)生在選擇日常生活用品時(shí)，表現(xiàn)出了顯著的獨(dú)特性和多樣化需求。為了更好地了解大學(xué)生在市場(chǎng)中對(duì)各類商品的偏好與消費(fèi)行為，我們開展了一項(xiàng)大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查。

二、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入分析大學(xué)生在購(gòu)買日常用品時(shí)的行為模式，了解他們對(duì)商品的品牌認(rèn)知、價(jià)格敏感度、產(chǎn)品質(zhì)量及其他相關(guān)因素的看法。通過收集和整理數(shù)據(jù)，我們希望為商家提供有價(jià)值的市場(chǎng)反饋，以助于改善和提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、調(diào)查方法

本次調(diào)查以全國(guó)范圍內(nèi)的大學(xué)生為研究對(duì)象，通過線上問卷的方式進(jìn)行問卷回收與數(shù)據(jù)分析。我們向不同高校的學(xué)生隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，并確保及時(shí)回收與登記，經(jīng)過數(shù)據(jù)清理后，提取出可供分析的數(shù)據(jù)，為后續(xù)分析提供基礎(chǔ)。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)格

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功能

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

品牌影響力

成分偏好

促銷方式滿意度

存在問題分析

性價(jià)比

代言需求

產(chǎn)品賣點(diǎn)

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：大學(xué)生對(duì)日常用品需求的重視程度

分析：從圖一可以看出，大學(xué)生在選擇生活用品時(shí)，功能性是最被關(guān)注的因素，其次是價(jià)格和品牌。而對(duì)于包裝與外觀設(shè)計(jì)的關(guān)注度較低，這顯示出大學(xué)生對(duì)實(shí)用性的重視。生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)更加注重功能性與實(shí)用性，以滿足大學(xué)生群體的需求。

圖二：大學(xué)生對(duì)價(jià)格的看法

分析：通過圖二的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學(xué)生對(duì)日常用品的可接受價(jià)格集中在30元以內(nèi)，反映出他們對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠產(chǎn)品的偏好。作為學(xué)生群體，預(yù)算有限，因此價(jià)格適中的產(chǎn)品更容易受到歡迎。

圖三：大學(xué)生對(duì)功能的需求

分析：圖三顯示，大學(xué)生最看重的是產(chǎn)品的多功能性，特別是效率與便捷性的結(jié)合，能夠節(jié)省時(shí)間和精力的產(chǎn)品最受青睞。這說明，市場(chǎng)上應(yīng)不斷推出符合大學(xué)生日常需求的高效產(chǎn)品，以吸引他們的關(guān)注。

圖四：大學(xué)生對(duì)品牌的偏好

分析：根據(jù)圖四的數(shù)據(jù)，我們可以看到，某些知名品牌在大學(xué)生中擁有較高的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，尤其是那些在學(xué)生群體中進(jìn)行過成功營(yíng)銷的品牌，如某些國(guó)民品牌。這顯示出品牌形象和歷史對(duì)消費(fèi)決策的重要影響。

六、結(jié)論與展望

通過此次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)更傾向于重視產(chǎn)品的功能性和價(jià)格。盡管市場(chǎng)上品牌眾多，但關(guān)注的焦點(diǎn)仍然集中在實(shí)用性和性價(jià)比上。相關(guān)企業(yè)應(yīng)考慮優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳策略，以更好地適應(yīng)這一特殊市場(chǎng)群體的需求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 6

　1、背景

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及人們觀念的逐步轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日漸增加。尤其是在生活用品和一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域，市場(chǎng)發(fā)展迅速，尤其是針對(duì)女性、兒童和老年人等特定消費(fèi)群體，潛在的消費(fèi)能力巨大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，20xx年我國(guó)一次性衛(wèi)生用品的銷售額約為159億元，僅占全球銷售額的不到5%；而到20xx年，這一比例已提升至10%，充分體現(xiàn)了市場(chǎng)的消費(fèi)潛能。以衛(wèi)生巾為例，我國(guó)大部分衛(wèi)生巾為自主生產(chǎn)，然而，由于沿海與內(nèi)陸地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況不同，氣候和地理環(huán)境也各異，導(dǎo)致各地女性消費(fèi)者的需求存在顯著差異。

在這個(gè)人人平等的社會(huì)中，女性作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，其需求理應(yīng)受到應(yīng)有的重視。關(guān)注的不僅是她們顯著的消費(fèi)潛力，更應(yīng)著眼于呵護(hù)她們的健康和衛(wèi)生等更為實(shí)質(zhì)的需求，促使企業(yè)在衛(wèi)生巾的生產(chǎn)中考慮到這些因素。

近來(lái)，棉花等主要原材料價(jià)格的飆升，加之部分衛(wèi)生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量問題，使得女性消費(fèi)者對(duì)這一市場(chǎng)產(chǎn)生了恐慌和不信任感。

為了更深入了解女性的需求與建議，我們選擇了一部分大一至大四的女大學(xué)生作為樣本，以探求她們對(duì)這一必需性一次性衛(wèi)生用品的看法與需求。

　2、市場(chǎng)調(diào)查方案

2.1

調(diào)查目的

（1）了解目標(biāo)大學(xué)生在衛(wèi)生紙用品（包括衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊等）方面的生理與心理需求，以探求她們購(gòu)買這些產(chǎn)品的直接與間接原因。

（2）掌握大學(xué)生對(duì)于不同衛(wèi)生用品的使用情況，以獲取她們對(duì)衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉球、護(hù)墊等產(chǎn)品及其具體類別（如日用/夜用、護(hù)翼/直條等）的使用率、使用頻率、使用量等基本情況。

（3）了解大學(xué)生對(duì)衛(wèi)生用品的購(gòu)買行為，包括她們所選購(gòu)的產(chǎn)品類型、購(gòu)買頻率、購(gòu)買地點(diǎn)及購(gòu)買數(shù)量等。

（4）了解大學(xué)生對(duì)衛(wèi)生用品不同品牌的使用情況，例如曾用的品牌、目前使用的品牌及最常用的品牌等信息，以便分析她們的品牌偏好，即是否在不同產(chǎn)品中使用同一品牌或不同品牌。

（5）了解大學(xué)生對(duì)衛(wèi)生用品不同品牌的使用態(tài)度及評(píng)價(jià)，通過她們的使用經(jīng)驗(yàn)來(lái)探討對(duì)各品牌及其各類產(chǎn)品（如安全性、吸水性、舒適度等）的看法。

2.2調(diào)查方法

抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查、個(gè)別訪談

2.3調(diào)查內(nèi)容

使用衛(wèi)生巾的習(xí)慣（樣式、類型、氣味等）、每月購(gòu)買開銷、購(gòu)買時(shí)注重的因素、品牌忠誠(chéng)度、對(duì)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的態(tài)度及看法

2.4調(diào)查對(duì)象

某高校女生

2.5工作內(nèi)容

（1）確定調(diào)查課題 （2）撰寫調(diào)查計(jì)劃

（3）收集和整理有效問卷，對(duì)問卷結(jié)果進(jìn)行抽樣和總體確定。

（4）整理、統(tǒng)計(jì)和分析樣本數(shù)據(jù)，并給出初步總結(jié)。 （5）撰寫調(diào)查報(bào)告，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)估。

2.6時(shí)間安排

11月7日--11月10日：小組討論議題、活動(dòng)流程。

11月11日--11月12日：各組員執(zhí)行任務(wù)，完成相關(guān)工作。

11月13日--11月15日：小組討論，總結(jié)成果并進(jìn)行展示。

11月16日--11月19日：發(fā)放問卷，邀請(qǐng)本校女生填寫。

11月19日--11月26日：回收問卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，形成相關(guān)資料。

11月27日：撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　3、市場(chǎng)調(diào)查問卷

親愛的女大學(xué)生們：你們好！購(gòu)買衛(wèi)生巾對(duì)于女生而言，有許多講究。為了了解校園內(nèi)衛(wèi)生巾的使用情況，我們進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于衛(wèi)生巾的市場(chǎng)調(diào)查。希望您能抽出幾分鐘時(shí)間完成以下問題，感謝您的合作！

1.你是哪個(gè)年級(jí)的學(xué)生？()

A.大一B.大二C.大三D.大四

2.你平時(shí)最常使用的衛(wèi)生巾品牌是（多選題）（）

A.潔婷 B.七度空間 C.護(hù)舒寶 D.蘇菲 E.安爾樂 F.嬌爽 G.ABC H.其他

3.你平均每月在衛(wèi)生巾上的開銷是（）

A.10元以下 B.10元——20元 C.20元——30元 D.30元——40元 E.40元以上

4.你通常在哪里購(gòu)買衛(wèi)生巾？（）

A.超市 B.便利店 C.百貨公司 D.批發(fā)部 E.網(wǎng)購(gòu) F.其他

5.在選購(gòu)衛(wèi)生巾時(shí)，你最注重哪些因素？（多選題）（）

A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.品牌 D.包裝 E.舒適度（包括長(zhǎng)度、厚度、寬度、觸感等） F.廣告 G.代言人 H.功效（如改善痛經(jīng)、香味等）

6.使用衛(wèi)生巾時(shí)，最關(guān)注哪些方面？（多選題）（）

A.長(zhǎng)度 B.吸收能力 C.透氣性 D.厚度 E.材質(zhì) F.防側(cè)漏 G.其他

7.你購(gòu)買衛(wèi)生巾的習(xí)慣是（ ）

A.一次性買很多 B.有特價(jià)就買 C.需要時(shí)再買

8.你會(huì)經(jīng)常更換衛(wèi)生巾品牌嗎？（ ）

A.會(huì) B.不會(huì)

9.你一般通過什么途徑獲取衛(wèi)生巾的相關(guān)信息？（）

A.電視廣告 B.報(bào)紙雜志 C.網(wǎng)絡(luò) D.親友推薦 E.銷售員推薦 F.促銷活動(dòng) G.其他

10.你喜歡的衛(wèi)生巾款式是（ ）

A.超薄型 B.綿柔型 C.纖巧型 D.加長(zhǎng)透氣型

11.你喜歡的衛(wèi)生巾氣味是（ ）

A.無(wú)香型 B.花香型 C.中藥味 D.其他

12.日用衛(wèi)生巾，通常選擇的產(chǎn)品規(guī)格是（ ）

A.小包，3--5片裝 B.中包，6--10片裝

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 7

一、 調(diào)查目的：

了解大學(xué)生在梅州地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣及偏好

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和校園生活方式的變化，大學(xué)生的消費(fèi)行為逐漸受到關(guān)注。為了探究梅州大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、偏好及其對(duì)市場(chǎng)的影響，我們決定以大學(xué)生為主要調(diào)查對(duì)象，對(duì)梅州地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)行為進(jìn)行一次深入調(diào)研。

二、 調(diào)查對(duì)象：

梅州地區(qū)的大學(xué)生

三、 調(diào)查時(shí)間：

20xx年9月1日——20xx年11月1日

四、 調(diào)查方式：

網(wǎng)絡(luò)問卷

網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點(diǎn)：

1. 提高效率，減少實(shí)地調(diào)查的時(shí)間和人力成本。

2. 調(diào)查對(duì)象具備高度的隨機(jī)選擇性。通過設(shè)置梅州地區(qū)IP，我們收集到的回答者最終達(dá)到了2800人，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由系統(tǒng)自動(dòng)生成。

3. 數(shù)據(jù)分析便捷。我設(shè)計(jì)了專門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，能夠自動(dòng)跟蹤和統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果，包括回答人數(shù)、各選項(xiàng)百分比等。

五、 調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組成員共同協(xié)商，確定問卷的具體內(nèi)容，并以書面形式記錄，交由我進(jìn)行電子問卷制作。

2. 完成電子問卷并進(jìn)行無(wú)誤測(cè)試后，將其上傳到我朋友的服務(wù)器上。

3. 動(dòng)員調(diào)查小組全體成員進(jìn)行推廣，主要通過兩種方式：一是邀請(qǐng)朋友答題，二是在社交平臺(tái)發(fā)布信息，鼓勵(lì)網(wǎng)友參與。

4. 調(diào)查結(jié)束后，所有成員對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

5. 撰寫詳細(xì)的調(diào)研報(bào)告。

六、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共計(jì)2800人參與并完成問卷，參與者均來(lái)自梅州地區(qū)的各大高校，隨機(jī)性得到了保障，確保了此項(xiàng)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研具備潛在的普遍意義。我們主要針對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿、消費(fèi)需求、偏好類型、品牌認(rèn)知等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并最終給出我們的建議。

1． 大學(xué)生的消費(fèi)能力與意愿：

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與者中有75%的學(xué)生表示每月的消費(fèi)預(yù)算在500元至1000元之間，25%的學(xué)生則表示每月消費(fèi)在1000元以上。這表明，大學(xué)生的消費(fèi)能力相對(duì)較強(qiáng)，并且對(duì)消費(fèi)的意愿也有明顯提升。

2． 大學(xué)生的消費(fèi)需求分析：

① 優(yōu)先考慮性價(jià)比

在選擇商品時(shí)，消費(fèi)者考慮的主要因素依次為：性價(jià)比42%，品牌認(rèn)知25%，外觀設(shè)計(jì)16%，售后服務(wù)10%，促銷活動(dòng)7%。可見，大多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)時(shí)更注重物品的實(shí)際價(jià)值，而非單純追求品牌。

② 在線購(gòu)物逐漸受歡迎

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的學(xué)生更傾向于在線購(gòu)物，尤其是在促銷季節(jié)，很多學(xué)生愿意通過電商平臺(tái)進(jìn)行比較和選購(gòu)。這一趨勢(shì)顯示出電子商務(wù)在大學(xué)生群體中越來(lái)越重要。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 8

(一) 當(dāng)前形勢(shì)與問題

根據(jù)教育部的統(tǒng)計(jì)，20xx年的大學(xué)生就業(yè)情況依然不容樂觀。20xx年全國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到了495萬(wàn)，比20xx年增加了82萬(wàn)，同比增幅高達(dá)19.9%。解決國(guó)有企業(yè)下崗失業(yè)人員剩余問題的壓力仍然很重，而新一波的勞動(dòng)力增長(zhǎng)正在加速，尤其是高校畢業(yè)生的數(shù)量持續(xù)上升，導(dǎo)致整個(gè)就業(yè)市場(chǎng)的崗位需求趨于緊張。

預(yù)計(jì)到20xx年，全國(guó)高校畢業(yè)生人數(shù)將增長(zhǎng)至559萬(wàn)，這意味著未來(lái)三年內(nèi)，每年新增大學(xué)畢業(yè)生將保持在50萬(wàn)左右。無(wú)疑，這對(duì)社會(huì)的就業(yè)形勢(shì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。可以說，20xx年及其后續(xù)的就業(yè)工作仍然任重道遠(yuǎn)，革命尚未成功，我們?nèi)孕枧Α?/p>

在20xx年經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書中指出，當(dāng)前我國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)的供需關(guān)系依然不平衡，商業(yè)和服務(wù)業(yè)的崗位需求與求職者集中在生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的情況并不匹配。從學(xué)歷層次上看，初中及以下以及碩士及以上學(xué)歷的求職者面臨的就業(yè)壓力更大，預(yù)計(jì)明年將持續(xù)如此。整體來(lái)看，明年我國(guó)高校畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)依舊不容樂觀，預(yù)計(jì)實(shí)際就業(yè)人數(shù)將超過600萬(wàn)。

藍(lán)皮書還指出，進(jìn)入公務(wù)員隊(duì)伍的應(yīng)屆畢業(yè)生比例有所下降，而更多的畢業(yè)生則傾向于選擇民營(yíng)和外資企業(yè)。在中國(guó)畢業(yè)生網(wǎng)近期發(fā)布的20xx年和20xx年大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告中，形容大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)為“就業(yè)寒流”，而根據(jù)今年的就業(yè)情況，我們不禁要感慨“就業(yè)的冬天”已經(jīng)來(lái)臨。

從相關(guān)數(shù)據(jù)分析來(lái)看，主要存在的問題包括：

一、選材標(biāo)準(zhǔn)過高：

應(yīng)屆生的就業(yè)前景并不樂觀，許多用人單位同樣面臨選材難的問題。據(jù)某企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，每年招收的1000名員工中，只有約40名是應(yīng)屆畢業(yè)生；一家印刷公司的代表指出，盡管公司的發(fā)展離不開大學(xué)生，但每年幾乎不招收應(yīng)屆大學(xué)生。

二、薪資水平逐年降低：

三、供需差異顯著：

四、缺乏工作經(jīng)驗(yàn)：

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生在求職中面臨的最大困難是缺乏工作經(jīng)驗(yàn)，比例高達(dá)63%。我國(guó)目前的教育體系依然按傳統(tǒng)模式培養(yǎng)人才，專業(yè)設(shè)置與市場(chǎng)需求脫節(jié)，忽視了學(xué)生實(shí)際能力的提升。大學(xué)生通常掌握了專業(yè)知識(shí)，卻缺乏良好的心理素質(zhì)、社交禮儀和法律意識(shí)，大學(xué)里有教授，但缺少實(shí)踐指導(dǎo)者。

五、怕吃苦，注重面子：

不少企業(yè)反饋，大學(xué)生普遍存在眼高手低的現(xiàn)象，理論知識(shí)與實(shí)際操作脫節(jié)，普遍不愿意從基層工作，缺乏吃苦耐勞的精神，同時(shí)較為注重面子，不愿意被他人看輕，導(dǎo)致人際交往能力較差，個(gè)性較為自我。

六、求職技巧缺乏：

用人單位指出，部分學(xué)生在求職時(shí)常常缺乏自信，表現(xiàn)出緊張情緒，回答問題時(shí)支支吾吾，無(wú)法充分展現(xiàn)自身能力。更有甚者，在面試中動(dòng)輒弄虛作假，企圖蒙混過關(guān)，最終卻被經(jīng)驗(yàn)豐富的用人單位識(shí)破，面臨再次求職的尷尬處境，久而久之，企業(yè)對(duì)大學(xué)生的誠(chéng)信度產(chǎn)生質(zhì)疑。

七、頻繁跳槽：

大學(xué)生在就業(yè)后的流動(dòng)性較大，這也是企業(yè)不愿意招收大學(xué)生的重要原因之一。調(diào)查顯示，大學(xué)生在企業(yè)工作一兩年內(nèi)的流失率超過30%，這一比例已覆蓋了約50%的被調(diào)查企業(yè)。即便像聯(lián)想這樣的知名企業(yè)，也認(rèn)為為大學(xué)生高流失率所付出的成本太高。

(二) 透過現(xiàn)象看本質(zhì)

在面對(duì)問題時(shí)我們應(yīng)當(dāng)保持一種積極的、全面的態(tài)度。大學(xué)生就業(yè)難題的日益嚴(yán)重不容忽視，但并未達(dá)到絕境。我國(guó)的人才總量依然不足，專家指出大學(xué)生就業(yè)難的程度被夸大了。有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)顯示，每年社會(huì)上新增的就業(yè)機(jī)會(huì)大約在700萬(wàn)到800萬(wàn)之間，而每年高校畢業(yè)生人數(shù)約在300萬(wàn)左右，從這一數(shù)據(jù)來(lái)看，大學(xué)畢業(yè)生本應(yīng)享有更大的就業(yè)空間。然而，我國(guó)在疏通就業(yè)渠道和服務(wù)方面仍存在明顯不足，尚未形成全國(guó)性的就業(yè)市場(chǎng)，大學(xué)生異地求職的信息溝通不暢、成本偏高，觀念上的轉(zhuǎn)變亦顯得尤為重要。

從統(tǒng)計(jì)的角度分析，目前初次就業(yè)率指標(biāo)的走低，其實(shí)是對(duì)大學(xué)生就業(yè)難現(xiàn)象的夸大。主動(dòng)選擇不就業(yè)的人員，如希望繼續(xù)深造的人，不能算作失業(yè)；非簽約就業(yè)所代表的隱性就業(yè)亦是就業(yè)的一種。從這兩方面的綜合考慮，名義上的大學(xué)生就業(yè)率的統(tǒng)計(jì)實(shí)際上低于真實(shí)的初次就業(yè)率，大學(xué)生的就業(yè)難度因此被夸大。

對(duì)此，關(guān)于大學(xué)生在求職時(shí)對(duì)薪資的要求過高問題，中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院的相關(guān)教授提出不同看法。他認(rèn)為，隨著大學(xué)畢業(yè)生人數(shù)的增加，用人單位可選擇的余地變大，因而在選才上變得更加挑剔，薪資水平也隨之下降。據(jù)了解，他所在學(xué)院的研究表明，大專畢業(yè)生的最低薪資期望為600元，而本科畢業(yè)生的期望薪資約為1000元。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 9

一、調(diào)查方案

(一) 調(diào)查目的：通過對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的深入調(diào)查，分析其對(duì)新興消費(fèi)市場(chǎng)的影響，為相關(guān)企業(yè)提供市場(chǎng)決策的依據(jù)，同時(shí)幫助大學(xué)生更好地認(rèn)識(shí)自己在消費(fèi)上的需求。

(二) 調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

(三) 調(diào)查程序：

1. 設(shè)計(jì)調(diào)研問卷，明確調(diào)研目標(biāo)與內(nèi)容;

2. 進(jìn)行在線調(diào)查，隨機(jī)選擇各高校的學(xué)生并邀請(qǐng)他們填寫調(diào)查問卷;

3. 對(duì)回收的問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，具體內(nèi)容包括：

(1) 根據(jù)樣本在購(gòu)買地點(diǎn)、消費(fèi)價(jià)格及品牌等方面的分布特征，推測(cè)大學(xué)生總體消費(fèi)特征;

(2) 根據(jù)不同學(xué)生對(duì)消費(fèi)品的需求，分析市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?

二、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查問卷

同學(xué)您好：

打擾您一下，能否請(qǐng)您填寫一份調(diào)查問卷？此次調(diào)查旨在了解在校大學(xué)生對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的態(tài)度和需求，希望您能抽出一點(diǎn)時(shí)間來(lái)幫助我完成這項(xiàng)研究，您只需將選項(xiàng)填入括號(hào)中即可。

1. 您是否擁有個(gè)人消費(fèi)記錄？ ( )

a. 有 b. 沒有

2. 您主要的消費(fèi)品類是？

a. 電子產(chǎn)品 b. 服裝 c. 食品 d. 書籍 e. 其他( )

3. 您通常在哪里購(gòu)物？

a. 實(shí)體店 b. 在線商城 c. 二手市場(chǎng) d. 其他( )

4. 您偏好的購(gòu)物方式是？

a. 線下購(gòu)買 b. 在線購(gòu)物 c. 參加促銷活動(dòng) d. 其他()

5. 您理想中的每月消費(fèi)金額是？

a. 500—1000元 b. 1000—1500元 c. 1500—2500元 d. 2500元以上

6. 您購(gòu)物的主要?jiǎng)訖C(jī)是？

a. 滿足需求 b. 追求時(shí)尚 c. 享受購(gòu)物過程 d. 其他

7. 您在消費(fèi)時(shí)最看重的因素是？

a. 價(jià)格 b. 品牌 c. 質(zhì)量 d. 設(shè)計(jì) e. 其他

8. 在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，您希望嘗試哪些新的消費(fèi)體驗(yàn)：

a. 線上購(gòu)物 b. 會(huì)員制度 c. 限量版商品 d. 其他

9. 您主要的消費(fèi)渠道是？

a. 朋友推薦 b. 網(wǎng)上評(píng)價(jià) c. 廣告宣傳 d. 其他

10. 您近期使用過的消費(fèi)服務(wù)包括：

a. 外賣 b. 家政 c. 旅游 d. 其他

11. 您希望嘗試哪些新型消費(fèi)模式？

a. 共享經(jīng)濟(jì) b. 訂閱服務(wù) c. 線上線下結(jié)合 d. 其他

12. 您認(rèn)為消費(fèi)對(duì)您的生活影響是：

a. 非常重要 b. 較為重要 c. 一般 d. 較不重要 e. 無(wú)關(guān)緊要

13. 作為消費(fèi)者，您希望企業(yè)提供哪些附加服務(wù)？

a. 售后支持 b. 優(yōu)惠活動(dòng) c. 定制服務(wù) d. 其他

14. 請(qǐng)簡(jiǎn)要描述您理想中的消費(fèi)體驗(yàn)

第二部分 數(shù)據(jù)分析

通過以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行分析，得出結(jié)論：大學(xué)生市場(chǎng)消費(fèi)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(一)大學(xué)生市場(chǎng)份額分析

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在大學(xué)生的消費(fèi)品類中，電子產(chǎn)品、服裝和食品的市場(chǎng)份額較高，尤其是電子產(chǎn)品占據(jù)了學(xué)生消費(fèi)的主要部分，顯示出年輕消費(fèi)者對(duì)新科技產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

(二)大學(xué)生消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)

對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)他們?cè)谙M(fèi)上具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

1. 消費(fèi)特征：

1) 收入來(lái)源以家庭資助為主;

2) 注重時(shí)尚與個(gè)性化，喜歡新潮的品牌和設(shè)計(jì);

3) 多數(shù)學(xué)生生活方式較為集體，消費(fèi)決策受同齡人影響較大;

4) 對(duì)品牌認(rèn)知度高，尤其是國(guó)際知名品牌;

5) 追求性價(jià)比和使用效率。

(二)大學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買準(zhǔn)則及特點(diǎn)

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生在購(gòu)買商品時(shí)主要考慮因素包括時(shí)尚性、功能性、價(jià)格及品牌影響力。在調(diào)查中，大學(xué)生選擇商品時(shí)最重視的是商品的外觀設(shè)計(jì)，占比達(dá)60%；其次是商品的實(shí)用功能，占比約50%；對(duì)價(jià)格的重視程度也不可忽視，而品牌的影響力相對(duì)較低，顯示出大學(xué)生對(duì)實(shí)際價(jià)值的關(guān)注。

大學(xué)生購(gòu)買商品的主要特征包括：

1. 選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)為時(shí)尚、實(shí)用且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠;

許多學(xué)生在選購(gòu)商品時(shí)，往往會(huì)把眼光集中在價(jià)位適中且具備時(shí)尚感的商品上，盡量追求性價(jià)比。

2. 以便利性為導(dǎo)向進(jìn)行消費(fèi);

調(diào)查顯示，大部分大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)，主要目的在于快速與家人和朋友建立聯(lián)系，或獲取急需的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)購(gòu)物的便利性和效率有較高的要求。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 10

當(dāng)前，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依賴于父母的支持，許多大學(xué)生尚未實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，因此在旅游方面的消費(fèi)能力受到較大限制。這使得成本成為大學(xué)生出游的首要考慮因素，基本的花費(fèi)包括飲食、住宿和交通。

大學(xué)生普遍不愿意在購(gòu)物上花費(fèi)過多精力，這與旅游公司通過購(gòu)物來(lái)彌補(bǔ)團(tuán)費(fèi)的運(yùn)營(yíng)模式形成了明顯的矛盾。雖然大學(xué)生在旅游中會(huì)有購(gòu)物的支出，但通常金額較小。他們更傾向于購(gòu)買那些具有地方特色的紀(jì)念品或特產(chǎn)，而娛樂項(xiàng)目往往不在他們的考慮之中。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施方法

（一）旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校的合作，深入開展校園營(yíng)銷

1、將校園營(yíng)銷與課堂教育結(jié)合起來(lái)

旅游公司可以與高校教師密切合作，將課程內(nèi)容與旅游主題相結(jié)合，提高課堂的趣味性，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)更多的客戶。例如，在思想政治課上，可以引入紅色旅游項(xiàng)目，組織學(xué)生參觀革命歷史遺址; 也可以將鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目介紹給農(nóng)林專業(yè)的學(xué)生，讓他們體驗(yàn)農(nóng)村生活，激發(fā)他們的興趣。

2、加大在高校的宣傳力度

大學(xué)生獲取旅游信息的途徑多為互聯(lián)網(wǎng)或朋友推薦，但作為重要的市場(chǎng)，他們?cè)趶V告宣傳中的關(guān)注度仍顯不足。旅游公司應(yīng)通過多種渠道增加在大學(xué)生群體中的知名度，例如在校園內(nèi)發(fā)放宣傳海報(bào)、旅游手冊(cè)和資助學(xué)生的活動(dòng)等，提高品牌的認(rèn)知度。

（二）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，設(shè)計(jì)適合大學(xué)生的特色旅游線路

1、確立“薄利多銷”的營(yíng)銷理念

旅游公司需關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，建立“薄利多銷”的銷售策略。盡管這一市場(chǎng)的利潤(rùn)有限，但其潛在的市場(chǎng)規(guī)模巨大。企業(yè)應(yīng)指定專人負(fù)責(zé)，通過訪談、問卷調(diào)查等方式了解大學(xué)生的旅游意向，從而制定具體的旅游線路。

2、與高校社團(tuán)展開合作

旅游公司可以與高校的社團(tuán)合作，讓學(xué)生參與到旅游線路的開發(fā)中來(lái)。除了進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研外，還需要組織活動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生參與到旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中。例如舉辦校園旅游路線設(shè)計(jì)比賽，根據(jù)學(xué)生的實(shí)際需求來(lái)制定旅游線路，并評(píng)選出“最受歡迎路線”獎(jiǎng)，增加受歡迎線路的宣傳力度，從而吸引更多大學(xué)生參與旅游。

（三）提高旅游服務(wù)質(zhì)量

大學(xué)生作為具有活躍思維和接受新事物能力的群體，旅游公司應(yīng)為他們提供經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)，確保在旅游過程中提供高質(zhì)量的服務(wù)，以贏得他們的信任。

還需開發(fā)具有紀(jì)念意義的旅游產(chǎn)品。雖然大學(xué)生在旅游中不會(huì)花費(fèi)太多，但他們?nèi)粤?xí)慣為朋友和家人購(gòu)買紀(jì)念品。導(dǎo)游可以在合適的時(shí)機(jī)帶領(lǐng)他們到相關(guān)商店購(gòu)物，特別是那些保證品質(zhì)、價(jià)格合理且符合大學(xué)生審美的紀(jì)念品。

市場(chǎng)前景

1、大學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生對(duì)旅游的興趣濃厚，80.8%的人表示非常感興趣，14.2%的人興趣一般，反對(duì)參與的僅占5%。由于他們的較高學(xué)歷、豐富的知識(shí)背景和較強(qiáng)的好奇心，旅游已成為大學(xué)生最喜愛的休閑方式。

2、大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多

國(guó)內(nèi)大學(xué)生的假期大約占有全年的47%，即約172天，包括寒暑假和法定假日。教育部也為大學(xué)生提供了許多自習(xí)和社會(huì)實(shí)踐的時(shí)間。這使得他們有充足的時(shí)間進(jìn)行旅游，并能夠靈活選擇出游的時(shí)間。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 11

實(shí)踐目的：開展大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日

地點(diǎn)：興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

文章導(dǎo)讀：“民以食為天，食以安為先。”隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提升，人們對(duì)食品的要求也日益提高，尤其是食品安全已成為大眾關(guān)心的重要話題。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)買食材的重要場(chǎng)所，其內(nèi)部衛(wèi)生狀況對(duì)消費(fèi)者的健康產(chǎn)生直接影響。

在這個(gè)暑假，我并沒有選擇待在家里，而是積極參與社會(huì)實(shí)踐，努力提升自己的能力，豐富自己的經(jīng)歷。這一直是我心中的目標(biāo)，我相信在實(shí)踐中我會(huì)不斷進(jìn)步。

正因?yàn)椤懊褚允碁樘?，食以安為先”的理念，我們的市?chǎng)調(diào)查團(tuán)隊(duì)——“校園先鋒”對(duì)興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行了深入調(diào)查。

　一、興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及其所在社區(qū)概況

興旺社區(qū)成立于2000年，占地面積1.5平方公里，是一個(gè)以居民為主體的社區(qū)。該社區(qū)交通便利，地理位置優(yōu)越，吸引了大批居民和學(xué)生，形成了較大的消費(fèi)市場(chǎng)。興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)作為該社區(qū)的重要組成部分，位于社區(qū)的中心區(qū)域，便于居民日常生活的需要。

　二、興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施狀況

興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)創(chuàng)建于20xx年，最初設(shè)施較為簡(jiǎn)單，商販攤位數(shù)量有限。根據(jù)市場(chǎng)管理人員的介紹，早期市場(chǎng)的衛(wèi)生條件和設(shè)施確實(shí)較為簡(jiǎn)陋，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和需求的增加，社區(qū)于20xx年投入資金進(jìn)行改造，使市場(chǎng)煥然一新。

經(jīng)過改造后，興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的環(huán)境得到了顯著改善，寬敞明亮的購(gòu)物通道讓顧客體驗(yàn)更加舒適?，F(xiàn)在的市場(chǎng)設(shè)有各類攤位138個(gè)，其中包括70個(gè)蔬菜攤、40個(gè)肉類攤、20個(gè)海鮮攤等。市場(chǎng)還設(shè)有專門的檢測(cè)室，以便消費(fèi)者對(duì)食品進(jìn)行衛(wèi)生檢測(cè)。

　三、興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的食品衛(wèi)生狀況

在興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)物，顧客幾乎看不到異味，環(huán)境十分干凈整潔。每個(gè)攤位的商品都經(jīng)過嚴(yán)格的檢查，尤其是生鮮食品，確保其新鮮度。我們?cè)谑袌?chǎng)的公告欄上看到，所有蔬菜都經(jīng)過農(nóng)藥殘留檢測(cè)，合格率達(dá)到95%。

在我們走訪的過程中，也了解到部分海鮮攤位仍存在一些問題，主要是由于夏季高溫導(dǎo)致的食品易腐壞，因此我們建議商販應(yīng)加強(qiáng)管理，保證海鮮的衛(wèi)生和新鮮度。

　四、我們的建議

1、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)應(yīng)定期清理垃圾，保持環(huán)境衛(wèi)生，避免異味散發(fā)。

2、市場(chǎng)管理人員需定時(shí)巡查，及時(shí)處理存在衛(wèi)生隱患的食品。

3、清潔人員應(yīng)加大對(duì)市場(chǎng)各個(gè)角落的清潔力度，確保無(wú)死角。

4、對(duì)部分?jǐn)偽坏挠嗔虾蜌埲~進(jìn)行及時(shí)清理，以維護(hù)良好的市場(chǎng)形象。

5、海鮮攤應(yīng)注意更換水質(zhì)，保持海鮮的新鮮度。

通過我們“校園先鋒”團(tuán)隊(duì)的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，興旺農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的整體衛(wèi)生狀況良好，絕大部分商品符合安全標(biāo)準(zhǔn)，市民能夠放心購(gòu)買。在今后的實(shí)踐中，我將繼續(xù)努力，相信我的能力會(huì)不斷提升!

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 12

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是通過對(duì)在校大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行系統(tǒng)研究，以便更好地理解這一群體的消費(fèi)特征和需求，從而為商家提供有效的市場(chǎng)策略。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是電子商務(wù)的崛起，大學(xué)生購(gòu)物方式逐漸轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為他們生活中不可或缺的一部分，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)模式。

　一. 調(diào)查背景與目的

網(wǎng)絡(luò)的普及與智能手機(jī)的廣泛使用，使得大學(xué)生這一群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物表現(xiàn)出濃厚的興趣。與以往的購(gòu)物方式相比，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更符合大學(xué)生快節(jié)奏的生活方式，方便快捷且選擇豐富。了解大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為及其消費(fèi)心理，對(duì)于商家制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)策略具有重要的影響。

本次市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是分析大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的行為、動(dòng)機(jī)和態(tài)度。通過調(diào)查，能夠更好地了解大學(xué)生的消費(fèi)需求與心理，進(jìn)而為相關(guān)企業(yè)提供有益的建議以優(yōu)化服務(wù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　二. 調(diào)查內(nèi)容

此次調(diào)查采用問卷調(diào)查的形式，以收集在校大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物數(shù)據(jù)。大學(xué)生群體通常具有較高的文化素養(yǎng)和獨(dú)特的消費(fèi)理念，他們更注重個(gè)性化和多樣化的選擇。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物恰好滿足了他們對(duì)商品個(gè)性化和自由選擇的需求。調(diào)查還探討了大學(xué)生在購(gòu)物中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)與不安，以及他們?cè)谫?gòu)物時(shí)的信息搜尋與判斷過程。

調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，大學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)感通常隨著選擇商品種類的增加而上升，尤其在購(gòu)買高價(jià)商品（如電子產(chǎn)品）時(shí)，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)搜索相關(guān)信息，以便做出理性的消費(fèi)決策。不同性別的大學(xué)生在消費(fèi)心理上存在差異，男生更關(guān)注產(chǎn)品的趣味性，女生則更重視購(gòu)物過程中的新鮮感和好奇心。

經(jīng)過調(diào)查，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下一些關(guān)鍵點(diǎn)：

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全意識(shí)方面，許多大學(xué)生在首次購(gòu)物時(shí)會(huì)擔(dān)心商品質(zhì)量、售后保障和支付安全，但他們對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的關(guān)注度普遍較低。這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物安全的輕視，可能導(dǎo)致他們?cè)谖磥?lái)的購(gòu)物中面臨風(fēng)險(xiǎn)。

大學(xué)生最常購(gòu)買的商品是服裝，其次是圖書及音像制品。無(wú)論男女，服裝都是他們最受歡迎的購(gòu)物類別，男生關(guān)注的第二大類目是數(shù)碼電子產(chǎn)品，占到人群的45%；女生則更傾向于購(gòu)買書籍和音像制品，占到48.5%。這一現(xiàn)象反映了大學(xué)生在生活、學(xué)習(xí)和娛樂等方面的多樣化需求。

　大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的原因：

1、 商品選擇豐富性。

網(wǎng)絡(luò)提供了豐富的商品選擇，突破了傳統(tǒng)消費(fèi)的地域限制，使大學(xué)生能夠輕松找到自己所需的商品。

2、 價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的商品通常價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，特別是服裝類商品的折扣可達(dá)50%以上，這吸引了大量的大學(xué)生參與購(gòu)物。

3、 購(gòu)物的便利性。

隨著快遞行業(yè)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變得更加快捷。大學(xué)生可以隨時(shí)隨地進(jìn)行購(gòu)物，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，符合他們靈活的生活節(jié)奏。

4、 群體認(rèn)同感。

大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，能夠感受到與其他消費(fèi)者的共同體驗(yàn)，從而增強(qiáng)了他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的認(rèn)同感。

　三. 結(jié)論：

1. 大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)潛力巨大。雖然目前大學(xué)生的消費(fèi)能力受到經(jīng)濟(jì)條件的限制，但未來(lái)他們將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要消費(fèi)群體。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，62%的男生和78%的女生均有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的經(jīng)歷。

2. 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為已經(jīng)形成。調(diào)查結(jié)果顯示，多數(shù)大學(xué)生習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，且對(duì)其總體滿意度較高，這為商家提供了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

3. 盡管網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在大學(xué)生中已較為普遍，但仍有部分學(xué)生因新鮮感而盲目消費(fèi)。學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立理性的消費(fèi)觀。

在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的背景下，商家應(yīng)重視大學(xué)生的消費(fèi)心理，并進(jìn)行相應(yīng)的法律法規(guī)宣傳，保障消費(fèi)者權(quán)益。企業(yè)也需提升商品質(zhì)量及信譽(yù)度，并持續(xù)關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)行為變化，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 13

隨著社會(huì)的發(fā)展和學(xué)生消費(fèi)能力的提升，大學(xué)生市場(chǎng)已逐漸成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。大學(xué)生群體不僅擁有獨(dú)特的消費(fèi)觀念和品味，他們的購(gòu)買習(xí)慣和需求也在塑造著當(dāng)今市場(chǎng)的趨勢(shì)。本文將對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)進(jìn)行詳盡的調(diào)查與分析，從市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)機(jī)會(huì)幾個(gè)方面進(jìn)行探討。

　市場(chǎng)規(guī)模

大學(xué)生市場(chǎng)在整體消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)了相當(dāng)重要的份額。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國(guó)大學(xué)生人數(shù)已達(dá)2814萬(wàn)，他們?cè)谄放七x擇、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等方面的高要求，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。大學(xué)生作為消費(fèi)主力軍，他們的消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)性化需求已成為各大品牌爭(zhēng)相吸引的對(duì)象，大學(xué)生市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)龐大，發(fā)展前景廣闊。

　消費(fèi)趨勢(shì)

大學(xué)生的消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)。作為年輕一代，他們更傾向于選擇時(shí)尚、獨(dú)特、和高品質(zhì)的產(chǎn)品，而不僅僅是簡(jiǎn)單的口味和款式。在購(gòu)物渠道上，大學(xué)生們更關(guān)注品牌形象、包裝設(shè)計(jì)等方面，而不是單一的產(chǎn)品口味。品牌還可以通過創(chuàng)新來(lái)滿足不同層次的消費(fèi)者需求，推出多樣的口味和新穎的食材，促進(jìn)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

　競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，大學(xué)生市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)參與者主要包括連鎖品牌、本土企業(yè)及線上商家等。連鎖品牌因其成熟的運(yùn)營(yíng)模式和品牌影響力占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；而本土企業(yè)則在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)細(xì)節(jié)上更具優(yōu)勢(shì)，能夠更好地迎合消費(fèi)需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上商家迅速崛起，他們通過便捷的購(gòu)物體驗(yàn)贏得了不少年輕消費(fèi)者的青睞，不過在產(chǎn)品質(zhì)量和口感上仍需提升。

　市場(chǎng)機(jī)會(huì)

由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及體驗(yàn)的不斷追求，市場(chǎng)對(duì)多樣化甜品的需求持續(xù)上升。產(chǎn)品的創(chuàng)新與市場(chǎng)發(fā)展的匹配是行業(yè)成功的關(guān)鍵。盡管競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在。大學(xué)生市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)階段，市場(chǎng)潛力巨大，尤其在咖啡廳或休閑餐飲場(chǎng)所，小食品的需求有著良好的前景；針對(duì)大學(xué)生特有的消費(fèi)需求，市場(chǎng)應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品，提升甜品的質(zhì)量與獨(dú)特體驗(yàn)，進(jìn)而滿足這一特定人群的消費(fèi)習(xí)慣。

大學(xué)生市場(chǎng)以其龐大的規(guī)模、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)、激烈的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)以及廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正在發(fā)揮著越來(lái)越顯著的作用。各大品牌應(yīng)緊密圍繞市場(chǎng)需求，準(zhǔn)確調(diào)整策略，推進(jìn)創(chuàng)新，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)整體市場(chǎng)的健康發(fā)展。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 14

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查在當(dāng)今社會(huì)的重要性日益突出，作為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，大學(xué)生群體的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)需求不容小覷。我國(guó)的大學(xué)生市場(chǎng)逐漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，這吸引了越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注和投入，推動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

　一、調(diào)查目的

本次市場(chǎng)調(diào)查旨在深入了解當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好和對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的需求，以便為相關(guān)企業(yè)提供更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略和服務(wù)方案。調(diào)查內(nèi)容包括：大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、常購(gòu)商品、消費(fèi)頻率、品牌偏好以及影響購(gòu)買決策的主要因素等。通過數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)更好地把握大學(xué)生市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

根據(jù)業(yè)內(nèi)專家的預(yù)測(cè)，到20xx年，大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到數(shù)萬(wàn)億元，覆蓋教育、娛樂、飲食、服裝等多個(gè)領(lǐng)域。大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度也在逐漸變化，越來(lái)越注重產(chǎn)品的性價(jià)比、品牌影響力和服務(wù)質(zhì)量，了解這一變化對(duì)于相關(guān)企業(yè)的市場(chǎng)策略制定至關(guān)重要。

為此，進(jìn)行了一次大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查，聚焦這一特定人群的消費(fèi)特征及其潛在需求。

　二、調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查主要圍繞大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)需求展開，具體包括：大學(xué)生最常購(gòu)買的商品種類、價(jià)格區(qū)間、品牌選擇、購(gòu)買渠道以及促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)決策的影響等。也關(guān)注了大學(xué)生的生活方式及其對(duì)消費(fèi)行為的影響。

　三、調(diào)查方法

為確保調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和代表性，我們采取了問卷調(diào)查和個(gè)人訪談相結(jié)合的方法。問卷設(shè)計(jì)包括以下主要問題：

1、您每月的消費(fèi)大致是多少？A、500元以下 B、500-1000元 C、1000-2000元 D、2000元以上

2、您最常購(gòu)買的商品類別是什么？A、食品飲料 B、服裝鞋帽 C、數(shù)碼產(chǎn)品 D、其他

3、您通常通過什么渠道購(gòu)買商品？A、線上購(gòu)物 B、實(shí)體店 C、校園集市 D、其他

4、您認(rèn)為哪些因素會(huì)影響您的消費(fèi)決策？A、品牌 B、價(jià)格 C、朋友推薦 D、廣告宣傳

5、您對(duì)促銷活動(dòng)的關(guān)注程度如何？A、非常關(guān)注 B、一般關(guān)注 C、偶爾關(guān)注 D、從不關(guān)注

6、您希望哪些類型的商品在市場(chǎng)上增加？(自填)

7、您目前最喜歡的品牌是？(自填)

8、您對(duì)大學(xué)生購(gòu)物環(huán)境的滿意度如何？A、非常滿意 B、一般滿意 C、不滿意 D、非常不滿意

9、您認(rèn)為大學(xué)生市場(chǎng)的主要發(fā)展方向是什么？A、線上購(gòu)物 B、個(gè)性化定制 C、環(huán)保產(chǎn)品 D、其他

10、您在購(gòu)買中最看重的因素是什么？A、質(zhì)量 B、價(jià)格 C、品牌 D、服務(wù)

　四、調(diào)查結(jié)果及分析

通過對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費(fèi)主要集中在食品飲料和服裝鞋帽類產(chǎn)品上，約占總消費(fèi)的60%。大部分受訪者的月消費(fèi)在500-1000元之間，表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)潛力。調(diào)查還顯示，線上購(gòu)物已經(jīng)成為大學(xué)生的主要購(gòu)買渠道，約有70%的學(xué)生傾向于通過電商平臺(tái)購(gòu)買商品。

在影響消費(fèi)決策的因素中，品牌和價(jià)格被認(rèn)為是最重要的因素，反映了大學(xué)生對(duì)品牌價(jià)值和性價(jià)比的重視。受到促銷活動(dòng)的吸引力也不可小覷，超過一半的受訪者表示促銷活動(dòng)會(huì)顯著影響他們的購(gòu)買決策。

然而，調(diào)查也指出大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境的滿意度有待提高，尤其是對(duì)校園周邊購(gòu)物設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量的反映較為負(fù)面。這表明了在提升大學(xué)生購(gòu)物體驗(yàn)方面，仍有許多改進(jìn)的空間。

針對(duì)以上結(jié)果，企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)應(yīng)更加注重品牌形象的塑造，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，并加強(qiáng)線上線下的結(jié)合，以滿足大學(xué)生的消費(fèi)需求。優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境和提升服務(wù)質(zhì)量，也將有助于增強(qiáng)大學(xué)生的消費(fèi)體驗(yàn)。

　五、調(diào)查的意義

此次大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查的意義在于，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，幫助商家理解這一特殊消費(fèi)群體的需求和偏好，從而制定出更具針對(duì)性的市場(chǎng)策略。隨著大學(xué)生市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，迎合這一群體的消費(fèi)趨勢(shì)，將為企業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們相信，只有充分了解市場(chǎng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 15

　一、調(diào)查背景

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，科技和現(xiàn)代化的影響日益深入人們的生活，越來(lái)越多的大學(xué)生開始擁有筆記本電腦這一高效的學(xué)習(xí)工具。盡管學(xué)生的經(jīng)濟(jì)能力相對(duì)有限，但隨著生活水平的提升和電子產(chǎn)品價(jià)格的逐步降低，大學(xué)生這一群體的消費(fèi)潛力逐漸受到重視。為了更全面地了解大學(xué)生在筆記本電腦上的消費(fèi)情況及其需求特征，我們對(duì)佛山在校大學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查。此調(diào)查旨在為電腦銷售商提供校園市場(chǎng)的第一手信息，并為大學(xué)生提供更加科學(xué)、合理的購(gòu)買建議。

　二、調(diào)查目的

1. 了解大學(xué)生在筆記本電腦上的消費(fèi)現(xiàn)狀

2. 分析大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)和偏好

3. 調(diào)查大學(xué)生對(duì)不同品牌筆記本電腦的性能評(píng)價(jià)

4. 了解大學(xué)生的購(gòu)買力情況

5. 分析筆記本電腦在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)中的營(yíng)銷環(huán)境

6. 提出對(duì)即將購(gòu)買筆記本電腦的大學(xué)生的建議

　三、調(diào)查對(duì)象

佛山市在校大學(xué)生

　四、調(diào)查時(shí)間

20xx年3月1日至20xx年3月28日

　五、調(diào)查方法

通過問卷調(diào)查（包括紙質(zhì)問卷和電子問卷）的方式，進(jìn)行抽樣調(diào)查。

問卷發(fā)放計(jì)劃在獅山大學(xué)城內(nèi)隨機(jī)進(jìn)行，由被調(diào)查者直接填寫并當(dāng)場(chǎng)收回。在問卷回收后，我們將進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總、統(tǒng)計(jì)及分析，并根據(jù)得到的數(shù)據(jù)得出相關(guān)結(jié)論，撰寫調(diào)查報(bào)告。

　六、調(diào)查內(nèi)容

1. 被調(diào)查者的性別、年級(jí)

2. 被調(diào)查者認(rèn)為大學(xué)生購(gòu)買筆記本電腦的必要性

3. 被調(diào)查者在購(gòu)買電腦時(shí)首要考慮的因素

4. 被調(diào)查者筆記本電腦的主要用途

5. 被調(diào)查者選擇的購(gòu)買渠道

6. 被調(diào)查者使用的筆記本品牌

7. 被調(diào)查者可接受的筆記本價(jià)格范圍

8. 被調(diào)查者在使用筆記本電腦時(shí)常遇到的問題

9. 被調(diào)查者希望下一個(gè)購(gòu)買的筆記本品牌

10. 被調(diào)查者最看重該品牌電腦的哪些特性

11. 被調(diào)查者為尚未購(gòu)買筆記本電腦的同學(xué)推薦的信息渠道

12. 被調(diào)查者對(duì)尚未購(gòu)買筆記本電腦的同學(xué)的建議

　七、調(diào)查安排

1. 3月1日至3月2日，確認(rèn)調(diào)查目的，并據(jù)此確定調(diào)查內(nèi)容，這一部分由小組全體成員共同完成。

2. 3月4日至3月5日，各小組成員根據(jù)調(diào)查內(nèi)容各自提出兩條問題，最后匯總形成調(diào)查問卷。

3. 3月6日至3月20日，小組成員分配各自負(fù)責(zé)的學(xué)校，每位成員需收集至少50份有效問卷。

4. 3月21日至3月25日，進(jìn)行問卷匯總，應(yīng)用小組成員共同進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，并根據(jù)結(jié)果提出預(yù)測(cè)和結(jié)論。

5. 3月28日，由組長(zhǎng)撰寫最終的調(diào)查報(bào)告。

　八、參考資料

《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》20xx年04期

在學(xué)業(yè)方面，大學(xué)生應(yīng)盡量獲得一些資格認(rèn)證，以便于畢業(yè)后尋找工作。積極參與學(xué)生會(huì)、社團(tuán)活動(dòng)和兼職工作，以積累寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這使得商家能夠借助學(xué)生會(huì)進(jìn)行校園內(nèi)的宣傳，并充分利用兼職學(xué)生的高質(zhì)量廉價(jià)勞動(dòng)力。

通過調(diào)研結(jié)果顯示，大學(xué)生的消費(fèi)態(tài)度和心理較為現(xiàn)實(shí)，但也存在較大個(gè)體差異。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 大學(xué)生消費(fèi)一定程度上缺乏理性

由于大學(xué)生普遍缺乏經(jīng)濟(jì)來(lái)源和獨(dú)立性，消費(fèi)決策往往受到他人影響，缺乏對(duì)消費(fèi)價(jià)值與成本的合理衡量。他們的消費(fèi)觀念尚未成熟，自控能力較弱，容易受到媒體的宣傳和同伴的影響，導(dǎo)致沖動(dòng)消費(fèi)的出現(xiàn)。

2. 大學(xué)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高

大學(xué)生在消費(fèi)過程中往往相信自己的使用體驗(yàn)，如果某品牌產(chǎn)品帶來(lái)良好的體驗(yàn)，他們更傾向于持續(xù)使用，從而形成品牌忠誠(chéng)。例如，洗發(fā)水的使用常常受益于香味、質(zhì)量和效果，促使他們選擇繼續(xù)購(gòu)買。

3. 大學(xué)生關(guān)注時(shí)尚消費(fèi)

學(xué)生群體思想活躍，追求新鮮事物，對(duì)品質(zhì)和性價(jià)比有較高要求。這為企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，比如中國(guó)移動(dòng)通過流行文化代言人與學(xué)生群體的接觸，推出特定的學(xué)生服務(wù)套餐，取得良好業(yè)績(jī)。

對(duì)商家的建議：

1. 針對(duì)大學(xué)生的購(gòu)書需求，商家可通過與學(xué)生會(huì)合作等方式提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，以滿足學(xué)生的實(shí)際需求。

2. 洗發(fā)水等日用品市場(chǎng)需要關(guān)注大學(xué)生這一群體，推出更符合其需求的產(chǎn)品，比如能夠幫助集中精神的洗發(fā)品牌。

3. 在大學(xué)校園周邊開設(shè)連鎖快餐店，提供符合學(xué)生需求的特色餐品，并以快捷、衛(wèi)生的服務(wù)吸引消費(fèi)。

大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)日益擴(kuò)張，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視并積極開拓這一潛力巨大的市場(chǎng)。各商家若能順應(yīng)學(xué)生消費(fèi)趨勢(shì)，將能在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。