大學(xué)生作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)獨(dú)立、時(shí)間靈活的群體，逐漸成為重要的旅游市場(chǎng)參與者。調(diào)查顯示，近95%的大學(xué)生表示熱愛(ài)旅游，他們的出游目的主要是放松心情和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，偏好自然風(fēng)景區(qū)和民族文化景點(diǎn)。盡管大多數(shù)大學(xué)生每年出游頻率較低，通常為1到2次，但他們的旅游意愿強(qiáng)烈。經(jīng)濟(jì)因素是旅游的主要制約，超過(guò)80%的學(xué)生認(rèn)為金錢是影響出游的關(guān)鍵因素。調(diào)查還指出，大學(xué)生傾向于選擇自助游，且大部分與同學(xué)或朋友結(jié)伴出行。社交媒體在獲取旅游信息方面發(fā)揮了重要作用。整體來(lái)看，大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在多樣化和個(gè)性化發(fā)展空間，旅游企業(yè)應(yīng)重視這一群體的需求，提供符合其特點(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 1

大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的群體，擁有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性和自我生活能力，通常有相對(duì)自由的時(shí)間，具備較強(qiáng)的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)的熱情，這些因素促使了大學(xué)生的旅游熱潮。大學(xué)生成為了不容忽視的旅游主力軍。目前，中國(guó)高校數(shù)量已超過(guò)xx所，在校生人數(shù)突破xx萬(wàn)，表明大學(xué)生旅游市場(chǎng)龐大。

國(guó)內(nèi)旅行社的數(shù)量也已達(dá)到約1.6萬(wàn)家，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。然而，大學(xué)生在選擇旅游時(shí)往往不傾向于通過(guò)旅行社，這究竟是因?yàn)榇髮W(xué)生自身的原因，還是旅行社對(duì)這一市場(chǎng)的理解不足？在這種背景下，對(duì)當(dāng)今大學(xué)生旅游現(xiàn)狀的調(diào)查顯得尤為必要。

為此，我通過(guò)自己搭建的個(gè)人網(wǎng)站“一起旅游吧—大學(xué)生自助游”進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查。本次調(diào)查旨在了解當(dāng)代大學(xué)生旅游的整體情況以及他們對(duì)旅行社的看法，以提供有關(guān)大學(xué)生旅游市場(chǎng)狀態(tài)的直接數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，可以為大學(xué)生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供可行的建議。

一、大學(xué)生旅游的意向

在旅游意愿方面，近95%的大學(xué)生表示非常喜歡旅游，其余5%的大學(xué)生表示一般喜歡。然而，來(lái)自城市和農(nóng)村的學(xué)生在此方面卻存在明顯差異，幾乎100%來(lái)自城市的學(xué)生有旅游意愿，而只有約85%來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生對(duì)此表示熱衷。這一差異可能主要源于城市與農(nóng)村學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況不同。對(duì)于不熱衷旅游的大學(xué)生，66%的人表示主要原因是缺乏資金，其中來(lái)自農(nóng)村的學(xué)生占74%。

大學(xué)生出游的主要目的包括欣賞風(fēng)景、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)（占62%）和休閑放松（占21%），而尋找同學(xué)或熟人游玩的比例接近16%，純粹的娛樂(lè)或觀光則不太受歡迎。

調(diào)查還顯示，超過(guò)80%的大學(xué)生認(rèn)為金錢是影響出游的最重要因素，15%的大學(xué)生認(rèn)為時(shí)間對(duì)他們的出游影響較大，只有5%的大學(xué)生認(rèn)為伙伴、宣傳和朋友的意見(jiàn)會(huì)影響他們的選擇。

由于不同專業(yè)的大學(xué)生出游目的各異，例如旅游管理專業(yè)和勘探專業(yè)的學(xué)生，因?qū)W業(yè)原因選擇特定的旅游地點(diǎn)。

以上調(diào)查結(jié)果表明，大學(xué)生在學(xué)校、家庭和社會(huì)的多重壓力下，對(duì)旅游的熱愛(ài)程度不同。但總體來(lái)說(shuō)，大部分大學(xué)生傾向于旅游以欣賞美景和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，而金錢是制約大多數(shù)人出游的主要因素。

二、大學(xué)生旅游的地點(diǎn)與時(shí)間

調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)大學(xué)生偏愛(ài)自然風(fēng)景區(qū)，比例達(dá)到54%，這表明他們更愿意親近大自然。約30%的大學(xué)生選擇民族風(fēng)俗區(qū)作為旅游目的地；選擇繁華城市和海濱城市的比例分別約為9%和5%。相比之下，紅色旅游革命區(qū)和高校校園的吸引力相對(duì)較低。

在旅游時(shí)間安排上，最多的學(xué)生選擇不定期出行，占據(jù)56%，這說(shuō)明大學(xué)生希望能夠靈活安排自己的旅游時(shí)間。具體來(lái)看，國(guó)慶和五一長(zhǎng)假是選擇的高峰期，約占52%。寒暑假和普通周末出游的比例相對(duì)較少，分別為20%和24%。這可能是因?yàn)楹罴贂r(shí)間較長(zhǎng)，學(xué)生更傾向于留在家中休息，而周末時(shí)間短，難以做好充分的旅游準(zhǔn)備和休息調(diào)整。另外，大學(xué)生課業(yè)壓力較大，周末常用于復(fù)習(xí)、兼職或參與其他活動(dòng)，因此國(guó)慶和五一假期成為了旅游的高峰。

三、大學(xué)生旅游的消費(fèi)方式

在消費(fèi)方式上，選擇自助游的大學(xué)生占51%，選擇個(gè)人游的占21%，而選擇跟團(tuán)游的僅占28%。這一結(jié)果表明大學(xué)生具有較強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)。在選擇自助游和個(gè)人游的學(xué)生中，高年級(jí)的比例明顯高于低年級(jí)，可能是由于高年級(jí)學(xué)生積累了更多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)自城市的學(xué)生選擇自助旅游的比例也高于農(nóng)村學(xué)生，這可能與他們的個(gè)性特點(diǎn)有關(guān)。

四、大學(xué)生旅游的方式

調(diào)查顯示，大學(xué)生大多數(shù)喜歡與同學(xué)結(jié)伴出游，比例約為52%；與男（女）朋友一起出游的約占21%。這表明大學(xué)生更傾向于與同齡人一同旅游，而與家人出游的比例僅為6%，顯示出大學(xué)生逐漸增強(qiáng)的自主意識(shí)和獨(dú)立性。

在選擇旅游伴侶時(shí)，不少學(xué)生選擇與男（女）朋友一起，這反映了大學(xué)生在情感發(fā)展中的特點(diǎn)，情侶共同旅游不僅能增進(jìn)了解，還能提高旅游的樂(lè)趣。選擇與家人出游的人數(shù)較少，表明了他們對(duì)獨(dú)立性的向往。

五、大學(xué)生旅游的次數(shù)（每年）

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生每年出游次數(shù)為1次的占32%，2次的占53%，3次的約占10%，4次約占3%，5次以上的僅為2%。

由此可見(jiàn)，大多數(shù)大學(xué)生每年出游的次數(shù)大約在一到兩次，而少數(shù)經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生每年出游三到四次，但每年出游次數(shù)達(dá)到五次以上的學(xué)生則較為稀少。

六、大學(xué)生旅游的消費(fèi)狀況

在以往旅游的消費(fèi)中，門票和游覽費(fèi)用占比較高，約67%；其次是餐飲占14%，交通費(fèi)用占19%。對(duì)旅游目的地的風(fēng)味小吃，表示一般的占33%，喜歡的占46%，特別喜歡的占13%。這顯示出許多大學(xué)生對(duì)風(fēng)味小吃的期望值較高，而實(shí)際體驗(yàn)后卻感到失望，可能是因?yàn)樗麄儗?duì)新鮮事物的評(píng)價(jià)偏高，體驗(yàn)后反差較大。

在住宿方面，大約53%的學(xué)生選擇30元左右（人/每晚）的住宿，這反映了大學(xué)生在旅游消費(fèi)上普遍保持節(jié)約的態(tài)度。這也表明，現(xiàn)代大學(xué)生在旅游時(shí)依然保持著儉樸的優(yōu)良傳統(tǒng)，資金主要還是來(lái)源于家庭資助，約80%的學(xué)生生活費(fèi)來(lái)自家庭支持。

在旅游途中，76%的大學(xué)生愿意在購(gòu)物上投入10-20%的預(yù)算，表明購(gòu)物也是大學(xué)生旅游的重要活動(dòng)。在旅游中，安全問(wèn)題是大學(xué)生最為關(guān)注的，約43%的學(xué)生認(rèn)為安全最重要，其次是費(fèi)用、舒適度與旅游經(jīng)歷的關(guān)注度相對(duì)較低。

大學(xué)生的旅游消費(fèi)水平處于中等偏下，旅游范圍和方式呈現(xiàn)出保守的趨勢(shì)。選擇徒步和騎行出游的學(xué)生也占有一定比例，顯示出大學(xué)生在旅游需求上的多樣性，旅行社可考慮推出相關(guān)項(xiàng)目以滿足市場(chǎng)需求。

七、大學(xué)生旅游的信息渠道

調(diào)查結(jié)果表明，親友推薦的旅游景點(diǎn)可信度最高，約占53%；其次是網(wǎng)絡(luò)搜索的占比為33%；報(bào)刊廣告占12%；旅行社咨詢則僅占2%。由此可見(jiàn)，親友的推薦對(duì)大學(xué)生的旅游決策影響顯著。而由于多種原因，報(bào)刊廣告和旅行社對(duì)大學(xué)生的影響較小。大學(xué)生在收集旅游信息時(shí)最關(guān)注的還是出游費(fèi)用，其次是景點(diǎn)的吸引力、住宿條件、安全性及交通便利性。

調(diào)查還顯示，很多大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校很少組織旅游活動(dòng)，并且參與學(xué)生組織的活動(dòng)的比例也較低，明顯反映出學(xué)校對(duì)大學(xué)生旅游的重視程度不足，這為大學(xué)生旅游市場(chǎng)提供了發(fā)展空間。

八、大學(xué)生對(duì)旅行社的滿意程度

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大學(xué)生對(duì)于隨團(tuán)旅游的評(píng)價(jià)普遍不高，約有75%的學(xué)生對(duì)旅行社表達(dá)不滿。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 2

在眾多的大學(xué)生中，為了充實(shí)假期生活，增廣見(jiàn)聞，許多人選擇外出旅游。在此背景下，筆者對(duì)大學(xué)生的旅游行為進(jìn)行了一項(xiàng)詳細(xì)的調(diào)查，以下是調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容：

?。ㄒ唬┐髮W(xué)生旅游促進(jìn)了旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在剛剛過(guò)去的五一假期中，全省大學(xué)生的旅游人數(shù)達(dá)到了120萬(wàn)人次，旅游收入也取得了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到10億元人民幣，日均接近2億元，比去年國(guó)慶期間增長(zhǎng)了15%。各大熱門旅游景點(diǎn)依舊吸引著眾多游客，例如著名的海濱城市青島接待了近30萬(wàn)人次的大學(xué)生旅游者，旅游總收入超過(guò)4億；而以其獨(dú)特文化見(jiàn)長(zhǎng)的蘇州園林同樣迎來(lái)了大批游客，接待人數(shù)達(dá)到了6萬(wàn)人次，依托旅游直接創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收入更是高達(dá)2000萬(wàn)元，均創(chuàng)下歷史新高。五一期間，全國(guó)大學(xué)生文化藝術(shù)節(jié)在長(zhǎng)春舉辦，吸引了來(lái)自各地的游客，活動(dòng)期間的游客量突破了8萬(wàn)人次。各地的旅行社業(yè)務(wù)量明顯上升，酒店和客棧的預(yù)訂情況異常緊張。

?。ǘ┐髮W(xué)生旅游推動(dòng)了交通行業(yè)的發(fā)展。在五一假期期間，主要機(jī)場(chǎng)的進(jìn)出旅客人數(shù)大幅上升，比如，青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)的進(jìn)出港人數(shù)達(dá)到9萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了50%；航班數(shù)量也增加至564班，新增航班達(dá)98班。在高速鐵路方面，假期內(nèi)各大主要線路的客流均出現(xiàn)增長(zhǎng)，日均發(fā)車數(shù)量上升至400班，其中，前往熱門目的地的列車座位幾乎全部售罄。值得注意的是，與去年相比，大學(xué)生的火車出行比例增加了30%，足見(jiàn)其出行意愿的高漲。從各地交通部門的數(shù)據(jù)來(lái)看，假日出行的交通費(fèi)用在總體旅游支出中占有相當(dāng)大的比例，成為各大交通運(yùn)輸公司獲得收益的重要來(lái)源。

?。ㄈ┐髮W(xué)生旅游促進(jìn)了零售行業(yè)的發(fā)展。在旅游高峰期，各大商場(chǎng)的銷售額平均上漲了30%以上，游客流量較平時(shí)增加了2倍，實(shí)際上，一半的購(gòu)物者是外地前來(lái)旅游的大學(xué)生。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年全國(guó)的社會(huì)零售總額同比增長(zhǎng)了6%，而假日銷售額卻增幅接近100%，這表明大學(xué)生的旅游消費(fèi)已經(jīng)成為推動(dòng)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。假日期間商場(chǎng)的繁榮景象無(wú)疑是大學(xué)生旅游對(duì)零售行業(yè)影響的直接體現(xiàn)。

?。ㄋ模┐髮W(xué)生旅游帶動(dòng)了餐飲行業(yè)的發(fā)展。五一假期期間，前往我省的大學(xué)生人數(shù)達(dá)120萬(wàn)人次，這對(duì)餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的商機(jī)。如果按每人每天消費(fèi)50元計(jì)算，假期的餐飲總收入將達(dá)到相當(dāng)可觀的數(shù)字。在許多城市和風(fēng)景名勝區(qū)，不少餐館和快餐店出現(xiàn)了排隊(duì)等候的盛況。大學(xué)生們?cè)谙硎苊朗车囊搀w驗(yàn)到了各地豐富的飲食文化，增添了旅行的樂(lè)趣。

?。ㄎ澹┐髮W(xué)生旅游促進(jìn)了休閑娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展。隨著大學(xué)生消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人選擇在假期外出游玩，享受休閑娛樂(lè)。在游玩過(guò)程中，大學(xué)生們不僅參與各種娛樂(lè)活動(dòng)，體驗(yàn)豐富多彩的休閑文化，還通過(guò)休閑娛樂(lè)活動(dòng)提升了自己的綜合素養(yǎng)與身心健康。調(diào)查顯示，節(jié)假日約60%的大學(xué)生選擇外出旅游，其中70%的受訪者表示會(huì)參與休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，從而豐富了自己的假日生活。

　盡管大學(xué)生旅游熱潮來(lái)襲，旅游行業(yè)仍面臨若干問(wèn)題：

（1）假期安排通知不夠及時(shí)；

（2）交通出行受到一定限制；

（3）熱門景點(diǎn)的住宿資源緊張；

（4）部分媒體信息誤導(dǎo)了消費(fèi)者。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 3

伴隨著人們生活水平的提高，旅游已逐漸成為日常生活中不可或缺的一部分。其中，年輕旅游者群體在旅游市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，特別是大學(xué)生作為這一群體中的重要組成部分。大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上具備了一定的獨(dú)立性，并具備較強(qiáng)的自我管理能力，再加上相對(duì)充裕的時(shí)間，使他們?cè)诼糜畏矫姹憩F(xiàn)出更強(qiáng)的熱情和探索精神。大學(xué)生不僅在旅游活動(dòng)中扮演著重要的角色，同時(shí)也對(duì)家庭旅游選擇產(chǎn)生了一定的影響，這在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上有著不可忽視的作用。

一、調(diào)查方法

（一）調(diào)查目的

為了深入了解大學(xué)生的旅游意向、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及相關(guān)旅游行為，我們對(duì)山東某高校的學(xué)生開(kāi)展了問(wèn)卷調(diào)查，以期為后續(xù)的研究提供參考依據(jù)。

（二）調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

此次調(diào)查對(duì)象為該校的本科生，涵蓋四個(gè)年級(jí)，共收集問(wèn)卷30份，其中男生占比56.7%，女生占比43.3%。

調(diào)查內(nèi)容主要包括大學(xué)生的出游意向（動(dòng)機(jī)）、目的地及時(shí)間安排、出游態(tài)度與偏好、出游頻次、旅游方式（交通工具、同行伙伴等）、旅游資金來(lái)源、消費(fèi)情況、獲取旅游信息的渠道以及學(xué)校對(duì)大學(xué)生旅游行為的影響等。

1、大學(xué)生的旅游行為定義為在校期間發(fā)生的旅游活動(dòng)。

2、調(diào)查重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生的過(guò)夜旅游行為，即離校超過(guò)24小時(shí)的出行。

（三）調(diào)查方式與方法

本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查法，隨機(jī)選取在校學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，其中高年級(jí)（大三、大四）問(wèn)卷21份，低年級(jí)（大一、大二）問(wèn)卷9份，具體為大一4份、大二5份、大三17份、大四4份；男生17份，女生13份。

二、調(diào)查分析

（一）出游意向（動(dòng)機(jī)）

在出游意向方面，30%的學(xué)生表示非常喜歡旅游，43.3%的學(xué)生表示喜歡，16.7%表示較喜歡，而10%的學(xué)生對(duì)此無(wú)所謂。在男女生之間，女生中非常喜歡的占30.8%，喜歡的占46.2%；男生中非常喜歡的為29.4%，喜歡的占41%。根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生外出旅游的主要目的包括放松心情（60%）、尋找樂(lè)趣（46.7%）、學(xué)習(xí)或獲取知識(shí)（13.3%）、追求刺激（6.7%）、探訪朋友（3.3%）及其他（10%），主要集中在休閑與增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。

（二）出游地點(diǎn)與時(shí)間

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生偏愛(ài)自然風(fēng)景區(qū)和民族風(fēng)俗區(qū)。選擇自然景觀的學(xué)生占70%，表明他們更喜歡親近大自然；人文歷史古跡和民族風(fēng)情區(qū)的選擇占23.3%和26.7%，而繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)的受歡迎程度相對(duì)較低。

在旅游時(shí)間安排上，選擇不定期出游的學(xué)生占46.7%，顯示出大學(xué)生傾向于自由安排旅游時(shí)間。選擇寒暑假和節(jié)假日出游的分別為23.3%和20%。這主要是因?yàn)榇蠖鄶?shù)學(xué)生在寒暑假時(shí)更傾向于留在家中，普通節(jié)假日則因時(shí)間有限難以充分安排。

（三）出游態(tài)度與偏好

調(diào)查顯示，大學(xué)生普遍對(duì)出游持積極態(tài)度，樂(lè)于參與旅游活動(dòng)。出游前關(guān)注的主要因素包括費(fèi)用（53.3%）、景點(diǎn)吸引力（43.3%）、交通便利性（10%）、距離（16.7%）、住宿條件（16.7%）及安全性（20%）。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 4

隨著社會(huì)發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，大學(xué)生旅游已逐漸成為一種流行的生活方式。如今，大學(xué)生群體在旅游市場(chǎng)中占據(jù)著不可或缺的地位。作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，大學(xué)生通常具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與生活自理能力，加之時(shí)間安排相對(duì)靈活，他們更傾向于探索新的旅游體驗(yàn)和風(fēng)景。這使得大學(xué)生在旅游市場(chǎng)中形成了一股重要的消費(fèi)力量。大學(xué)生的旅游活動(dòng)不僅展現(xiàn)了他們個(gè)人的興趣，還對(duì)家庭的旅游決策產(chǎn)生了顯著影響，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中扮演了舉足輕重的角色。

本次調(diào)查涵蓋了大學(xué)生的出游意向（動(dòng)機(jī)）、目的地及時(shí)間、旅游態(tài)度和偏好、出行次數(shù)、旅行方式（包括交通工具、同伴等）、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消費(fèi)狀況、信息獲取渠道及學(xué)校對(duì)學(xué)生旅游的影響等諸多方面。

大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的群體，其旅游行為具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

1、在旅游態(tài)度及偏好上，大學(xué)生通常對(duì)旅游抱有積極的態(tài)度。大部分學(xué)生喜歡通過(guò)旅游放松身心，他們的主要旅游目的地往往偏向自然風(fēng)光和人文景觀。

2、大學(xué)生的旅游目標(biāo)多為休閑與娛樂(lè)，且他們選擇的景點(diǎn)多為自然風(fēng)景區(qū)和具有民族文化特色的地區(qū)。

3、在經(jīng)濟(jì)支出方面，大學(xué)生一般的消費(fèi)能力處于中低端，由于大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源仍依賴于家庭支持，因此他們?cè)谶x擇旅游時(shí)會(huì)考慮費(fèi)用因素。雖然小旅館的價(jià)格相對(duì)低廉，但其服務(wù)與環(huán)境的安全性可能讓學(xué)生感到顧慮。

4、很多大學(xué)生在選擇出游時(shí)間時(shí)比較隨意，不喜歡受到時(shí)間的限制，通常更愿意與同伴一起旅行，并且在旅游的餐飲、住宿、交通、購(gòu)物和娛樂(lè)消費(fèi)方面，有相當(dāng)一部分學(xué)生愿意將更多資金投入到游玩體驗(yàn)中。

5、目前，許多高校對(duì)學(xué)生的旅游需求關(guān)注不足，旅游機(jī)構(gòu)也缺乏針對(duì)大學(xué)生的相應(yīng)旅游產(chǎn)品，這為旅游市場(chǎng)帶來(lái)了較大的潛力和發(fā)展空間。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 5

隨著社會(huì)的迅速發(fā)展以及生活水平的顯著提高，大學(xué)生的休閑活動(dòng)變得愈加豐富多彩。這不僅僅局限于課堂學(xué)習(xí)和校園活動(dòng)，更涉及到各種旅游體驗(yàn)。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多大學(xué)生選擇在假期出游，享受不同的文化和風(fēng)景。我們將大學(xué)生旅游這一主題作為研究的重點(diǎn)，旨在客觀、全面地了解大學(xué)生的旅游偏好，以及他們對(duì)旅游的看法與體驗(yàn)，從而為日后的旅行安排和相關(guān)建議提供依據(jù)。

　二、調(diào)查目的

本次問(wèn)卷調(diào)查的重點(diǎn)在于探討大學(xué)生對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)及其出游的動(dòng)機(jī)。通過(guò)此次調(diào)查和結(jié)果分析，我們希望更深入地了解大學(xué)生在旅游方面的態(tài)度與行為，這不僅能幫助學(xué)生提升對(duì)旅游的認(rèn)知，還能引導(dǎo)他們樹(shù)立健康、積極的旅游觀念。

　三、調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查的內(nèi)容包括大學(xué)生的旅游頻率、旅游類型偏好、預(yù)算安排以及旅游目的等；還涵蓋了他們對(duì)旅游的認(rèn)知程度、旅游對(duì)學(xué)習(xí)生活的影響等方面。

　四、調(diào)查概況

1.調(diào)查時(shí)間：20XX年12月1日至12月15日

2.調(diào)查對(duì)象：全國(guó)各地的在校大學(xué)生

3.調(diào)查方法：通過(guò)問(wèn)卷星等在線平臺(tái)發(fā)放問(wèn)卷，進(jìn)行數(shù)據(jù)收集

　五、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路

在設(shè)計(jì)大學(xué)生旅游調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，我們力求結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，問(wèn)題內(nèi)容涵蓋全面，且簡(jiǎn)潔明了，明確本次調(diào)查的目的，以便更好地探討大學(xué)生旅游行為及其對(duì)生活的影響。我們也要關(guān)注大學(xué)生的特性，從他們的視角出發(fā)，提出相關(guān)問(wèn)題，以準(zhǔn)確反映他們的真實(shí)看法和需求。

　六、問(wèn)卷發(fā)放/回收情況分析

我們的問(wèn)卷主要通過(guò)微信、QQ等社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放。這次調(diào)查累計(jì)發(fā)放的問(wèn)卷數(shù)量達(dá)到150份，回收有效問(wèn)卷105份，回收率為70%。參與者中男生占42%，女生占58%，平均完成時(shí)間為1分鐘。調(diào)查設(shè)備使用情況顯示，移動(dòng)設(shè)備占比達(dá)80%，電腦占20%。所有數(shù)據(jù)均通過(guò)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析得出。

　七、調(diào)查結(jié)果分析

通過(guò)對(duì)這次大學(xué)生旅游調(diào)查的分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生選擇旅游的原因是為了放松，達(dá)到70%的參與者表示旅游是他們休閑消遣的重要方式，而63%的受訪者認(rèn)為旅游可以增加人際交流和社交體驗(yàn)。這表明，旅游在大學(xué)生的生活中占據(jù)著重要地位，但也有部分學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)是限制他們出游的一大因素。

（1）在旅游頻率方面，38%的學(xué)生表示每學(xué)期都會(huì)進(jìn)行一次旅游，而32%的學(xué)生選擇了每年最多旅游兩次，28%收到問(wèn)卷的人表示旅游的頻率較低。由此可見(jiàn)，大學(xué)生的旅游意愿普遍較高，但實(shí)際出游頻率與經(jīng)濟(jì)條件密切相關(guān)。

（2）關(guān)于旅游類型偏好，調(diào)查結(jié)果顯示，58%的學(xué)生更傾向于選擇自然景觀類型的旅游，35%選擇文化旅游，27%偏愛(ài)海濱度假，而城市短途旅行則獲得14%的選擇。可見(jiàn)，大學(xué)生對(duì)自然與文化的向往十分強(qiáng)烈。

（3）在預(yù)算安排方面，46%的學(xué)生表示每次旅游預(yù)算在1000-2000元之間，30%選擇在2000-3000元，24%的人表示預(yù)算不足1000元。這說(shuō)明大多數(shù)學(xué)生在經(jīng)濟(jì)預(yù)算上還是比較理性。

（4）至于旅游的目的，79%的學(xué)生認(rèn)為旅游主要是為了放松心情，57%表示是為了交友，41%的人認(rèn)為是為了體驗(yàn)不同的文化和風(fēng)景，少數(shù)人則認(rèn)為旅游是為了學(xué)習(xí)或工作。由此可見(jiàn)，絕大多數(shù)學(xué)生都將旅游視為一種消遣方式。

（5）在談到旅游對(duì)學(xué)習(xí)的影響時(shí)，35%的學(xué)生認(rèn)為旅游有助于提高學(xué)習(xí)興趣，32%的人認(rèn)為旅游時(shí)的經(jīng)歷能夠豐富他們的視野，21%的學(xué)生認(rèn)為旅游與學(xué)習(xí)沒(méi)有直接的影響。這說(shuō)明旅游對(duì)大學(xué)生的心理和學(xué)習(xí)狀況具有一定的積極作用。

（6）關(guān)于旅游消費(fèi)方面，約48%的學(xué)生表示沒(méi)有過(guò)度消費(fèi)的經(jīng)歷，37%的學(xué)生表示曾有過(guò)小額消費(fèi)，只有15%的人則在旅游中有較大支出。這也表明大部分大學(xué)生在旅游時(shí)仍然保持理智消費(fèi)的態(tài)度。

（7）在談到疫情后旅游的決策時(shí)，46%的學(xué)生表示會(huì)積極安排旅游，44%的人則認(rèn)為會(huì)根據(jù)疫情情況而定，而僅有10%的人表示會(huì)放棄旅游。顯示出大學(xué)生對(duì)旅游的熱情雖然受到影響，但并未消退。

　八、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及解決方法

（1）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)大學(xué)生對(duì)旅游持積極態(tài)度，但仍有一部分因經(jīng)濟(jì)壓力和時(shí)間安排等因素，影響了他們的出游計(jì)劃。部分學(xué)生對(duì)旅游的安全性和規(guī)劃性缺乏重視，可能導(dǎo)致不必要的麻煩與風(fēng)險(xiǎn)。

（2）解決方法：針對(duì)以上問(wèn)題，學(xué)校和社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生旅游的宣傳教育，提供相關(guān)的旅游服務(wù)與保障，并鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)合理的規(guī)劃和預(yù)算來(lái)安排旅游，培養(yǎng)他們的安全意識(shí)和理性消費(fèi)觀念。通過(guò)積極引導(dǎo)，使大學(xué)生更好地享受旅游帶來(lái)的樂(lè)趣和價(jià)值。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 6

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為大學(xué)生生活中不可或缺的一部分。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體，具備相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力和較為豐富的閑暇時(shí)間，使得他們更傾向于探索世界、體驗(yàn)新事物。大學(xué)生旅游市場(chǎng)的活躍程度不容忽視，尤其是在他們的旅游選擇上，校園生活、經(jīng)濟(jì)壓力以及社交需求都對(duì)其旅游行為產(chǎn)生了重要影響。

一、調(diào)查方法

調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入了解大學(xué)生的旅游意向、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及旅游行為，為相關(guān)研究和旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供數(shù)據(jù)支持，特別是針對(duì)大學(xué)生這一特定群體的需求分析。

（二）調(diào)查對(duì)象與內(nèi)容

此次調(diào)查的對(duì)象為某大學(xué)的本科生，涵蓋四個(gè)年級(jí)的學(xué)生（共發(fā)放了30份問(wèn)卷，其中男生占56.7%，女生占43.3%）。調(diào)查內(nèi)容主要包括大學(xué)生的出游意向（動(dòng)機(jī)）、旅游目的地與時(shí)間、出游態(tài)度、出游次數(shù)、旅游方式（交通工具、同伴選擇等）、旅游花費(fèi)來(lái)源、消費(fèi)情況及學(xué)校對(duì)大學(xué)生旅游行為的影響等。

1、大學(xué)生的旅游行為指的是在校期間進(jìn)行的所有旅游活動(dòng)。

2、此次調(diào)查重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生離開(kāi)校園超過(guò)24小時(shí)的旅行行為。

（三）調(diào)查方式與方法

本次調(diào)查采用問(wèn)卷法，對(duì)在校學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣。其中，高年級(jí)（大三、大四）共21份，低年級(jí)（大一、大二）9份（大一4份，大二5份，大三17份，大四4份），男生17份，女生13份。

二、調(diào)查分析

出游意向（動(dòng)機(jī)）

調(diào)查顯示，大學(xué)生出游意向積極，表示“非常喜歡”的占30%，喜歡的占43.3%，較喜歡的占16.7%，無(wú)所謂的占10%。在性別分布中，女生的“非常喜歡”占30.8%，而男生為29.4%。在受訪的30名學(xué)生中，外出旅游的主要目的為放松（60%）、尋求樂(lè)趣（46.7%）、學(xué)習(xí)與獲取知識(shí)（13.3%）、追求刺激（6.7%）和探望朋友（3.3%）。這表明大學(xué)生更重視休閑和增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的旅行。

（二）出游地點(diǎn)與時(shí)間

大學(xué)生的旅游偏好主要集中在自然風(fēng)景區(qū)和民族風(fēng)情區(qū)，選自然景點(diǎn)的占70%，歷史古跡和民族文化區(qū)分別占26.7%和23.3%。調(diào)研結(jié)果顯示，大學(xué)生更傾向于選擇自由安排出游時(shí)間，其中不定時(shí)間的選擇占46.7%。

（三）出游態(tài)度與偏好

調(diào)查表明，大學(xué)生普遍樂(lè)意旅行，他們?cè)跊Q定旅游時(shí)，關(guān)心的因素主要是費(fèi)用（53.3%）、景點(diǎn)吸引力（43.3%）、交通便利性（10%）及安全（20%）。關(guān)于以往旅游的滿意度，表示“非常滿意”的占6.7%，滿意的占10%，不滿意和一般的均占40%。這表明大學(xué)生對(duì)旅游體驗(yàn)的期望逐漸提高。

（四）出游次數(shù)

根據(jù)調(diào)查，大學(xué)生每年出游的平均次數(shù)為1次（32.1%）、2次（53.6%）、3次（10.7%）、4次（3.6%）及5次以上（0%）。大部分學(xué)生每年出游2次，少數(shù)條件較好的學(xué)生可以達(dá)到3至4次。

（五）旅游方式

大學(xué)生在出游時(shí)更傾向于與朋友結(jié)伴旅行（70%），而與戀人同行的占13.3%。這顯示出大學(xué)生更喜歡與同齡人一起分享旅游經(jīng)歷。

（六）旅游花費(fèi)來(lái)源

調(diào)查顯示，大學(xué)生每月的消費(fèi)水平普遍較低，400-500元和250-350元的占比各為30%，200-250元和350-400元各占26.7%及20%。其中96.7%的生活費(fèi)來(lái)自家庭資助，只有13.5%的學(xué)生有兼職收入，這限制了他們的消費(fèi)水平。

（七）旅游消費(fèi)狀況

在旅游支出中，景點(diǎn)門票占47.2%，餐飲支出占13.9%。76.7%的學(xué)生在旅游中選擇購(gòu)物，其中偏向購(gòu)買紀(jì)念品（54.5%）。安全問(wèn)題在大學(xué)生旅游中的重要性也得到強(qiáng)調(diào)，占比43.6%。

（八）信息渠道分析

調(diào)查顯示，朋友的推薦對(duì)大學(xué)生選擇旅游地點(diǎn)的影響顯著（占53%），而從媒體獲取的信息對(duì)其選擇的影響相對(duì)較小。這表明大學(xué)生更傾向于依賴可靠的社交來(lái)源來(lái)獲取旅游信息。

（九）學(xué)校對(duì)大學(xué)生旅游的影響

根據(jù)調(diào)查，超過(guò)一半的大學(xué)生認(rèn)為學(xué)校對(duì)旅游活動(dòng)的組織很少，表明學(xué)校在促進(jìn)大學(xué)生旅游方面的重視程度不夠。

三、結(jié)論

大學(xué)生在旅游行為上展現(xiàn)出以下特點(diǎn)：他們對(duì)旅游持積極態(tài)度，主要以休閑為目的，偏好自然風(fēng)景區(qū)；經(jīng)濟(jì)支出有限多依賴家庭支持；大學(xué)生的旅游方式更傾向于與同伴一起，自由安排時(shí)間；學(xué)校在支持大學(xué)生旅游方面的關(guān)注度有待提升。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 7

由中國(guó)青年報(bào)社青年旅游傳播研究院主持，中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟大學(xué)生旅游實(shí)踐營(yíng)實(shí)施的《XX年全國(guó)大學(xué)生旅游意向調(diào)查報(bào)告》近日發(fā)布。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)出游的熱情高漲，最愿意在美食上花費(fèi);他們普遍偏愛(ài)自助游，而火車則被視為首選交通工具;在出游時(shí)間上，暑假是最受歡迎的時(shí)段，網(wǎng)絡(luò)是獲取信息的主要渠道;新媒體是他們分享旅游經(jīng)歷的主要平臺(tái)。

本次調(diào)查的樣本來(lái)自教育部官方網(wǎng)站上公布的全國(guó)985、211院校及普通高校名單，選取了23所高校，其中包括清華大學(xué)、西南民族大學(xué)、廈門大學(xué)、云南大學(xué)、湖南大學(xué)等，覆蓋了約1800名在校大學(xué)生。調(diào)查共收回問(wèn)卷1751份，有效問(wèn)卷率約為97.88%。在受訪者中，男生占比49.51%，女生占比50.49%，性別比例幾乎持平;大一學(xué)生占20%，大二學(xué)生占31%，大三學(xué)生占29%，大四和研究生各占10%。

　出游意愿高漲境外旅游尚未普及

調(diào)查結(jié)果顯示，近90%的受訪者表示熱愛(ài)旅游，說(shuō)明大學(xué)生的旅游態(tài)度普遍積極。

從出游范圍來(lái)看，57.57%的受訪者最近在省內(nèi)旅游過(guò)，較去年增加3.54%;58.08%的受訪者曾在國(guó)內(nèi)其他城市旅游，增幅達(dá)到10.5%;只有7.54%的受訪者最近有過(guò)出境旅游的經(jīng)歷。

在出游頻率方面，47.91%的受訪者每學(xué)期出游一次，28.65%每學(xué)年出游一次，只有15.36%的受訪者每學(xué)年出游三次以上，8.02%的被訪者表示從未出游過(guò)。

關(guān)于出游時(shí)長(zhǎng)，大部分受訪者的出游時(shí)間在3天到一周之間，占56.77%;而進(jìn)行一周以上長(zhǎng)途游的比例為6.66%，較去年下降了4.15%。

調(diào)查中顯示，46.82%的被訪者每月生活費(fèi)在500~1000元，32.07%的被訪者每月生活費(fèi)在1000~1500元，與去年相比增長(zhǎng)了4.18%。

在旅游費(fèi)用的資金來(lái)源方面，結(jié)果與去年相似，60.64%的受訪者的資金來(lái)自父母，23.01%通過(guò)平時(shí)節(jié)省生活費(fèi)積攢旅游資金，11.7%則依靠兼職收入。

39.45%的被訪者愿意把生活費(fèi)的10%~20%用于旅游;28.29%的人愿意花費(fèi)20%~30%，與去年相比下降了5.31%；10.75%愿意把生活費(fèi)的三成以上用于旅游，但相比去年下降了2.89%。

關(guān)于阻礙大學(xué)生旅游的因素，“資金不足”仍為最大障礙，盡管比例比去年下降了3個(gè)百分點(diǎn)，但仍占64.39%；“時(shí)間不足”排名第二，占23.62%，比例略有上升。

　住宿費(fèi)用最高最愿意在美食上消費(fèi)

在短途旅游（3天以內(nèi)）中，40.88%的受訪者花費(fèi)在200元以下，41.92%的花費(fèi)在200~500元，只有14.12%的人花費(fèi)在500~1000元。

在中長(zhǎng)途旅游（3天以上）中，花費(fèi)在200元以內(nèi)的比例降至22.11%，而200~500元的比例下降至34.66%，500~1000元的比例則上升至25.22%。

在所有的開(kāi)銷中，住宿成為支出最多的項(xiàng)目，占據(jù)31.73%；接下來(lái)是景區(qū)門票，占20.88%，交通費(fèi)用和餐飲分別占17.38%和16.98%。

在消費(fèi)意愿上，78.22%的大學(xué)生愿意為美食花費(fèi)，觀看特色演出（38.37%）、購(gòu)買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)（33.66%）和景區(qū)門票（32.1%）緊隨其后，結(jié)果與去年一致。

　自助游備受青睞火車是首選交通工具

本次調(diào)查中，73.17%的受訪者選擇自助游的出游方式，顯示自助游在大學(xué)生群體中受歡迎程度極高，選擇旅行社團(tuán)體游和社團(tuán)旅游的比例分別為14.91%和6.28%。

在選擇出游伙伴時(shí)，“要好的朋友”仍是首選（39.86%），其次是“家人”（27.09%），“同學(xué)”（11.91%）和“獨(dú)自一人”（10.82%），而“戀人”占9.79%。

在交通工具選擇中，71.16%的受訪者表示會(huì)選擇“火車”，而其他交通工具的選擇比例遠(yuǎn)低于火車。選擇會(huì)乘坐“汽車”的有50.6%，選擇“飛機(jī)”的有20.96%，還有10.57%的人選擇“自行車”，6%的人選擇“輪船”。

　觀賞風(fēng)景仍是出游首要目的

在旅游目的的調(diào)查中，“觀賞風(fēng)景”（56.38%）仍為首位，較去年增長(zhǎng)了18.45%；“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”（48.71%）排在第二，增幅達(dá)到19.5%。

更傾向暑假出游網(wǎng)上尋找出游信息

在旅游時(shí)間選擇上，“暑假”依然是受訪者的首選，選擇此項(xiàng)的人數(shù)占整體的63.85%，而選擇“十一黃金周”（33.12%）、“寒假”（32.44%）、“五一等小長(zhǎng)假”（31.47%）和“雙休日”（25.01%）的比例則顯著低于“暑假”。

在“了解旅游目的地信息”和“了解旅游價(jià)格信息”的調(diào)查中，“網(wǎng)上信息”均名列前茅，分別占61.56%和65.1%，遠(yuǎn)超“朋友推薦”和“通過(guò)旅行社”等方式。

55.27%的受訪者表示會(huì)提前兩周進(jìn)行旅游準(zhǔn)備，30.07%選擇“提前一個(gè)月”，此結(jié)果與去年基本持平。

　旅游舒適度仍是首要關(guān)注因素

在選擇旅游目的地時(shí)，“旅游舒適度”仍是大學(xué)生考慮的首要因素，占39.52%；其次是“費(fèi)用”，占23.04%；第三是“安全”，占20.85%。這一結(jié)果與去年大致相同。

在“旅游過(guò)程中感到不滿的環(huán)節(jié)”調(diào)查中，“住宿”（39.06%）和“交通”（32.38%）仍是大學(xué)生最易感到不滿的兩個(gè)方面。

　最愛(ài)用新媒體分享圖片

大學(xué)生群體對(duì)新事物的接受度較高，在分享旅游感受的方式上，傳統(tǒng)方式如互贈(zèng)照片、發(fā)彩信等已不再流行，而“博客”（54.25%）、“社交網(wǎng)站”（48.32%）和“微博”（30.5%）成為大學(xué)生最傾向的分享平臺(tái)。

77.49%的受訪者愿意與他人分享旅行圖片，僅有16.13%的受訪者愿意用文字記錄旅行感受。

　境外旅行更青睞自然風(fēng)光類景點(diǎn)

本次調(diào)查在往年的基礎(chǔ)上增強(qiáng)了境外旅游的相關(guān)設(shè)置，其調(diào)查結(jié)構(gòu)與之前類似。

“看世界的獨(dú)特視角”（70.76%）成為大學(xué)生選擇境外旅游的主要目的，其次是“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”（65.68%）和“鍛煉能力”（61.39%）。由此可見(jiàn)，大學(xué)生進(jìn)行境外旅游的主要目的是為了開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，并鍛煉自身的獨(dú)立能力。

在選擇境外旅游目的地時(shí)，“自然風(fēng)光類”較受大學(xué)生歡迎，占66.78%；而“歷史文化類”稍遜，占33.22%。

調(diào)查顯示，大學(xué)生在境外旅游時(shí)通常停留的時(shí)間超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游的時(shí)間。58.7%的受訪者選擇停留10天以上，31.25%選擇停留一周，而進(jìn)行3~5天短途旅行的受訪者僅占6.78%。

　“背包自助”和“交換游學(xué)”成為出境游主要方式

在選擇境外旅游的出行方式中，“交換游學(xué)”（37.66%）和“背包自助”（35.26%）為最主要的方式。在選擇“背包自助”的人中，男生占55.45%，女生占44.55%；在選擇“交換游學(xué)”的人群中，男生占43.99%，女生占56.01%。這表明在境外旅游方式上性別差異顯著，男生更傾向于背包自助游，女生則更愿意通過(guò)交流學(xué)習(xí)的方式，邊學(xué)習(xí)邊旅游。

在調(diào)查中，阻礙境外旅游的因素中，“交通費(fèi)用高”（58.31%）是主要障礙，緊接其后的是“簽證問(wèn)題”（44.89%）和“安全隱患”（43%）。而“對(duì)旅行社缺乏信任”則是阻礙因素中最小的，僅占22.9%，這表明大學(xué)生在選擇境外旅游時(shí)，對(duì)旅行社的信任程度相對(duì)較高。

青年是旅游市場(chǎng)的重要參與者，而大學(xué)生群體則是其中最具活力和潛力的部分。本次全國(guó)大學(xué)生旅游意向調(diào)查已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了三年，中國(guó)青年報(bào)社青年旅游傳播研究院將繼續(xù)每年開(kāi)展此項(xiàng)調(diào)查，幫助旅游主管部門及時(shí)掌握該群體的旅游意愿和消費(fèi)動(dòng)態(tài)，為相關(guān)政策的制定提供客觀依據(jù)，并為旅游市場(chǎng)發(fā)展作出前瞻性判斷；同時(shí)也為旅游企業(yè)及旅游目的地提供市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，以便定制更具針對(duì)性的旅游產(chǎn)品；并為青年群體，尤其是大學(xué)生群體提供同齡人喜好的參考。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 8

一、研究方法

本次研究采用問(wèn)卷調(diào)查法，設(shè)計(jì)涵蓋旅游頻率、旅游形式、目的地選擇、預(yù)算分配、旅游動(dòng)機(jī)、信息獲取渠道及消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)維度的問(wèn)卷。調(diào)查對(duì)象為全國(guó)各類高校在校大學(xué)生，最終共收集到有效問(wèn)卷1200份。

二、主要發(fā)現(xiàn)

旅游頻率與時(shí)段分布：超過(guò)75%的大學(xué)生每年至少計(jì)劃一次旅游，其中寒暑假是主要的出游時(shí)間，占比接近90%。國(guó)定假期和周末短途游同樣受到廣泛歡迎。

旅游形式與同行選擇：自由行逐漸成為大學(xué)生首選的旅游方式（占比70%），緊隨其后的是跟團(tuán)游（占比25%）。大多數(shù)大學(xué)生偏向于與朋友或同學(xué)出行（占比80%），而和家人同行的比例則為10%。

目的地偏好與距離：學(xué)生們更青睞自然風(fēng)光（52%）及歷史文化類的旅游目的地。在地域選擇上，省內(nèi)短途游（60%）較為流行，同時(shí)也有不少學(xué)生愿意進(jìn)行長(zhǎng)途旅行及出境游（5%）。

旅游預(yù)算與消費(fèi)分布：每次旅游的預(yù)算普遍集中在1500-3500元之間（占65%），主要用于交通（35%）、住宿（30%）以及飲食（20%）。購(gòu)物和娛樂(lè)消費(fèi)占比較低。

旅游動(dòng)機(jī)：放松身心（62%）、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)（58%）和促進(jìn)社交（50%）是大學(xué)生出游的主要原因。體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗（40%）及追求個(gè)性化體驗(yàn)（32%）也逐漸成為他們的關(guān)注點(diǎn)。

信息獲取與決策因素：社交媒體（58%）、旅游應(yīng)用（50%）與朋友推薦（38%）是大學(xué)生獲取旅游信息的主要渠道。價(jià)格（65%）、景點(diǎn)吸引力（50%）和網(wǎng)上評(píng)論（42%）對(duì)他們的旅游決策影響顯著。

三、建議

針對(duì)大學(xué)生的旅游市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)推出更多符合他們消費(fèi)能力的優(yōu)惠套餐與個(gè)性化產(chǎn)品，如學(xué)生專屬折扣、主題游等。加強(qiáng)在社交媒體和旅游應(yīng)用上的宣傳推廣，利用KOL和用戶評(píng)價(jià)等方式提升產(chǎn)品的吸引力。針對(duì)大學(xué)生的偏好，開(kāi)發(fā)富含文化和自然景觀的互動(dòng)旅游項(xiàng)目。優(yōu)化旅游服務(wù)的數(shù)字化水平，以滿足大學(xué)生群體的使用習(xí)慣，如簡(jiǎn)化手機(jī)端預(yù)訂流程并提供便利的電子導(dǎo)覽服務(wù)。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 9

　二、調(diào)查方法與樣本概況

本次調(diào)查采用線上問(wèn)卷的形式，收集了全國(guó)范圍內(nèi)1000份有效問(wèn)卷，涵蓋不同年級(jí)和專業(yè)的大學(xué)生。該樣本的性別比例接近1:1，涵蓋了從大一到大四的各個(gè)年級(jí)，且專業(yè)范圍廣泛，具有較高的代表性。

　三、主要發(fā)現(xiàn)

旅游參與度高，寒暑假為主要出游時(shí)段調(diào)查顯示，92%的大學(xué)生在過(guò)去一年內(nèi)至少進(jìn)行過(guò)一次旅行，其中75%選擇在寒暑假期間進(jìn)行長(zhǎng)途旅游。這表明大學(xué)生對(duì)于旅游的熱情以及他們?cè)跁r(shí)間安排上的特點(diǎn)。

自助游為主，偏好結(jié)伴出行在出行方式上，超過(guò)80%的大學(xué)生選擇自助游，傾向于自由安排行程。在旅伴的選擇上，近70%的受訪者更喜歡與同學(xué)或朋友一同出行，享受團(tuán)體旅游的樂(lè)趣。

文化旅游與自然景觀受青睞在旅游目的地的選擇上，歷史文化類景點(diǎn)（64%）和自然風(fēng)景類景點(diǎn)（35%）最受歡迎，表明大學(xué)生既渴望知識(shí)探索，又向往親近自然。

預(yù)算較為有限，注重性價(jià)比大學(xué)生旅游的人均花費(fèi)主要集中在1000元至3000元之間，比例達(dá)65%。在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格、豐富的景點(diǎn)和口碑評(píng)價(jià)是他們關(guān)注的重點(diǎn)，凸顯了大學(xué)生在旅游消費(fèi)中追求性價(jià)比的特點(diǎn)。

社交媒體影響力顯著超過(guò)80%的大學(xué)生表示，他們?cè)谝?guī)劃旅行時(shí)會(huì)參考社交媒體平臺(tái)（如抖音、小紅書、微博等）的內(nèi)容。近一半的受訪者曾因看到網(wǎng)絡(luò)上的推薦而決定前往某一旅游地，突顯了社交媒體在大學(xué)生旅游決策中的重要作用。

環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，期待綠色旅游超過(guò)三分之二的大學(xué)生表示，旅游應(yīng)兼顧環(huán)境保護(hù)，他們?cè)敢膺x擇低碳、環(huán)保的旅行方式，并支持旅游景區(qū)推行垃圾分類、限流等措施。這反映了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)可持續(xù)旅游的積極態(tài)度。

　四、建議與對(duì)策

旅游企業(yè)應(yīng)針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的特點(diǎn)，推出定制化的產(chǎn)品。比如設(shè)計(jì)靈活且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自助游套餐，開(kāi)發(fā)融匯文化學(xué)習(xí)與戶外探險(xiǎn)的綜合型旅游線路，以滿足大學(xué)生多元化的旅游需求。

強(qiáng)化社交媒體營(yíng)銷，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?？梢岳枚桃曨l、直播等形式展示旅游目的地的特色，邀請(qǐng)KOL或大學(xué)生旅行博主合作推廣，從而提升景區(qū)在大學(xué)生群體中的知名度和吸引力。

推行綠色旅游理念，引導(dǎo)負(fù)責(zé)任的消費(fèi)。旅游企業(yè)應(yīng)提供環(huán)保出行的建議，推廣使用電子門票、公共交通等低碳出行方式；而景區(qū)要加強(qiáng)環(huán)保設(shè)施的建設(shè)，開(kāi)展環(huán)保教育活動(dòng)，鼓勵(lì)大學(xué)生積極參與綠色旅游實(shí)踐。

高校與旅游部門合作，優(yōu)化假期旅游服務(wù)。高?？梢耘c地方旅游部門聯(lián)合舉辦旅游文化節(jié)、優(yōu)惠活動(dòng)等，為大學(xué)生提供便捷的旅游信息與服務(wù)；關(guān)注并引導(dǎo)學(xué)生合理規(guī)劃假期，以避免在旅游高峰期扎堆出行，確保旅游安全。

大學(xué)生旅游調(diào)查報(bào)告 10

　一、調(diào)查背景與目的

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提升，旅游業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的繁榮。大學(xué)生作為年輕一代的重要代表，具備一定的經(jīng)濟(jì)自主性和充裕的時(shí)間，這使他們成為了旅游市場(chǎng)的活躍消費(fèi)群體。本次調(diào)查的目的是深入了解大學(xué)生的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀，分析其消費(fèi)特點(diǎn)及影響因素，為未來(lái)旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供有價(jià)值的參考依據(jù)。

　二、調(diào)查方法與過(guò)程

本次調(diào)查主要采用問(wèn)卷調(diào)查和訪談法相結(jié)合的方式。問(wèn)卷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)放，覆蓋全國(guó)范圍的大學(xué)生，收集相關(guān)的數(shù)據(jù)。選取部分大學(xué)生進(jìn)行深度訪談，了解他們?cè)诼糜蜗M(fèi)方面的心理、動(dòng)機(jī)及顧慮。

　三、調(diào)查結(jié)果與分析

1、大學(xué)生旅游消費(fèi)能力

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)大學(xué)生每月能從家庭獲得的零用錢在1000至2000元之間，這些資金主要用于日常生活和學(xué)習(xí)支出。但仍有許多大學(xué)生表示愿意將一部分資金投入旅游消費(fèi)，反映出他們對(duì)旅游活動(dòng)的興趣和意愿。

2、大學(xué)生旅游消費(fèi)方式與偏好

在旅游消費(fèi)方式的選擇上，大學(xué)生普遍偏好自由行與跟團(tuán)游。自由行因其更高的靈活性和自由度受到歡迎，而跟團(tuán)游則由于其便利性和安全性吸引了部分學(xué)生。在目的地的選擇上，自然風(fēng)景區(qū)、繁華都市和海濱城市是最受大學(xué)生青睞的去處。大學(xué)生的旅游消費(fèi)偏好也非常廣泛，涵蓋了觀光、文化體驗(yàn)和休閑娛樂(lè)等多個(gè)方面。

3、大學(xué)生旅游消費(fèi)心理與顧慮

在消費(fèi)心理方面，大學(xué)生普遍渴望享受新奇、刺激及獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，并重視性價(jià)比和安全性。然而，許多學(xué)生在進(jìn)行旅游消費(fèi)時(shí)也會(huì)面臨一些顧慮，例如旅游安全、費(fèi)用以及時(shí)間安排等問(wèn)題，這些因素在一定程度上影響了他們的消費(fèi)決策。

　四、結(jié)論與建議

通過(guò)本次調(diào)查分析，我們可以得出結(jié)論：大學(xué)生旅游消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力與發(fā)展空間；消費(fèi)方式和偏好呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特征；大學(xué)生在旅游消費(fèi)過(guò)程中存在的顧慮，值得相關(guān)單位的關(guān)注和解決。

針對(duì)以上觀點(diǎn)，我們建議旅游企業(yè)應(yīng)關(guān)注大學(xué)生的消費(fèi)需求，提供符合他們特點(diǎn)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。需加強(qiáng)旅游安全管理與服務(wù)的質(zhì)量提升，以消除大學(xué)生的顧慮；加大宣傳力度，提高大學(xué)生對(duì)旅游的認(rèn)知與參與熱情。