明確的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告格式顯得尤為關(guān)鍵。一個(gè)結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容詳實(shí)的報(bào)告不僅能夠幫助企業(yè)深入分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，也為決策提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。通過(guò)對(duì)目標(biāo)客戶群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)趨勢(shì)的全面考察，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告揭示了潛在的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，從而指導(dǎo)企業(yè)制定更為有效的市場(chǎng)策略。掌握市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的規(guī)范格式，將直接影響企業(yè)在市場(chǎng)中的應(yīng)變能力與發(fā)展前景。

一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是經(jīng)濟(jì)調(diào)查報(bào)告的一種重要形式，通過(guò)科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)的供求關(guān)系、銷售狀態(tài)以及消費(fèi)者行為等進(jìn)行深入分析后形成的書面報(bào)告。這種報(bào)告的主要功能是幫助企業(yè)全面了解市場(chǎng)狀況和發(fā)展趨勢(shì)，從而提升其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中的應(yīng)對(duì)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而改善經(jīng)營(yíng)管理水平。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分類方式多種多樣。根據(jù)內(nèi)容的廣泛性，可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和專題性市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告；按調(diào)查對(duì)象的不同，則包括關(guān)于市場(chǎng)供求的調(diào)查報(bào)告、產(chǎn)品情況調(diào)查報(bào)告、消費(fèi)者行為調(diào)查報(bào)告、銷售狀況調(diào)查報(bào)告及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查報(bào)告；按照表達(dá)方式的不同，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可分為陳述型和分析型。相比于普通調(diào)查報(bào)告，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告在材料的來(lái)源和結(jié)構(gòu)布局上有一定的共性，但它在內(nèi)容的專注度和專業(yè)性方面更為突出。

二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式和撰寫方法

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)通常包括以下幾部分：

（一）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題

標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的名稱，通常有兩種構(gòu)成方式：

公文式標(biāo)題，由調(diào)查對(duì)象、內(nèi)容和文種組合而成，例如《關(guān)于20xx年全省電動(dòng)車銷售狀況的調(diào)查報(bào)告》。需要注意的是，在實(shí)際操作中，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告經(jīng)常簡(jiǎn)稱為“調(diào)查”，這也是可以接受的；

文章式標(biāo)題，直接用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言說(shuō)明調(diào)查內(nèi)容或主題，例如《全省消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車的購(gòu)買意向分析》。這種類型的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告標(biāo)題多采用正副題的形式，既醒目又具有吸引力，例如《市場(chǎng)新機(jī)遇，消費(fèi)者期望——全國(guó)電動(dòng)車使用調(diào)查分析報(bào)告》、《電動(dòng)車市場(chǎng)的未來(lái)——某省消費(fèi)者需求調(diào)查》等。

（二）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的

部分，也稱為導(dǎo)語(yǔ)，是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開頭部分，應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象及范圍，以及所使用的方法。這部分可以概述市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)和結(jié)論，以便讀者對(duì)后續(xù)內(nèi)容有初步了解。結(jié)尾應(yīng)有過(guò)渡句引入主體部分。例如一篇標(biāo)題為《20xx年全市電動(dòng)車市場(chǎng)的調(diào)查》的報(bào)告，其可寫為：“XX公司受委托，于20xx年1月至2月在本市進(jìn)行了一次電動(dòng)車市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)將結(jié)果匯報(bào)如下：”這樣的表述簡(jiǎn)潔明了，提供了調(diào)查主體、時(shí)間和范圍等信息，并通過(guò)過(guò)渡句引導(dǎo)讀者進(jìn)入正文。

（三）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體

主體部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心內(nèi)容，也是撰寫的重點(diǎn)和難點(diǎn)。這部分需要完整、準(zhǔn)確、具體地描述調(diào)查的基本情況，并進(jìn)行科學(xué)合理的分析，基于此提出針對(duì)性的對(duì)策和建議。

具體包括以下三個(gè)方面：

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——情況介紹：這部分是對(duì)調(diào)查所獲得的基本情況進(jìn)行介紹，是全文的基礎(chǔ)內(nèi)容，需要通過(guò)敘述和說(shuō)明的結(jié)合方式，清晰展現(xiàn)調(diào)查對(duì)象的歷史及現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)占有情況、生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系、產(chǎn)品產(chǎn)量和價(jià)格等信息。在寫作時(shí)，可以通過(guò)設(shè)立小標(biāo)題或數(shù)字、圖表等形式來(lái)增強(qiáng)條理性，以便為后面的分析和建議奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——分析與預(yù)測(cè)：在對(duì)調(diào)查獲得的基本情況進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。這一部分需要采用議論的手法，逐條分析調(diào)查數(shù)據(jù)，并形成符合市場(chǎng)變化規(guī)律的結(jié)論性意見(jiàn)。用語(yǔ)需具備論證性和針對(duì)性，確保分析深入、簡(jiǎn)明，避免脫離實(shí)際資料的隨意發(fā)揮。

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——建議措施：這一部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的關(guān)鍵所在，需在前面的調(diào)查和分析基礎(chǔ)上，提出具體建議及措施，以供決策者參考。建議要切中要害且可行，能夠?qū)嶋H解決存在的問(wèn)題。

（四）市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾

結(jié)尾是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的重要組成部分，需簡(jiǎn)潔有力。一般來(lái)說(shuō)，可以對(duì)全文進(jìn)行以突出觀點(diǎn)和強(qiáng)調(diào)意義，或者展望未來(lái)。根據(jù)具體情況，有時(shí)也可以省略此部分，使整體內(nèi)容更加緊湊。

三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫要點(diǎn)

（一）科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查方法

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，企業(yè)的成功與否主要取決于經(jīng)營(yíng)決策的科學(xué)性，而科學(xué)的決策又離不開扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查方法。合理運(yùn)用詢問(wèn)法、觀察法、數(shù)據(jù)收集法、實(shí)驗(yàn)法和問(wèn)卷調(diào)查等方法，及時(shí)捕捉市場(chǎng)變化，獲取真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，撰寫的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告也就必然具備科學(xué)性和針對(duì)性。

（二）真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通常涉及多種數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是定性和定量的依據(jù)。在撰寫過(guò)程中，需靈活運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)支持論點(diǎn)，從而增強(qiáng)報(bào)告的說(shuō)服力。

（三）充分的分析論證

撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，需建立在豐富的事實(shí)材料基礎(chǔ)上，包括靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、表象與本質(zhì)的資料，并通過(guò)系統(tǒng)的分析對(duì)這些材料進(jìn)行歸納。只有這樣，市場(chǎng)預(yù)測(cè)與提出的對(duì)策才能有力支撐。