明確的市場調研報告格式顯得尤為關鍵。一個結構合理、內容詳實的報告不僅能夠幫助企業(yè)深入分析市場動態(tài)，也為決策提供了堅實的數(shù)據(jù)支撐。通過對目標客戶群、競爭對手和行業(yè)趨勢的全面考察，市場調研報告揭示了潛在的機會與挑戰(zhàn)，從而指導企業(yè)制定更為有效的市場策略。掌握市場調研報告的規(guī)范格式，將直接影響企業(yè)在市場中的應變能力與發(fā)展前景。

一、市場調查報告的特點

市場調查報告是經(jīng)濟調查報告的一種重要形式，通過科學的方法對市場的供求關系、銷售狀態(tài)以及消費者行為等進行深入分析后形成的書面報告。這種報告的主要功能是幫助企業(yè)全面了解市場狀況和發(fā)展趨勢，從而提升其在競爭激烈的市場環(huán)境中的應對能力和競爭力，進而改善經(jīng)營管理水平。

市場調查報告的分類方式多種多樣。根據(jù)內容的廣泛性，可以分為綜合性市場調查報告和專題性市場調查報告；按調查對象的不同，則包括關于市場供求的調查報告、產(chǎn)品情況調查報告、消費者行為調查報告、銷售狀況調查報告及市場競爭狀況調查報告；按照表達方式的不同，市場調查報告可分為陳述型和分析型。相比于普通調查報告，市場調查報告在材料的來源和結構布局上有一定的共性，但它在內容的專注度和專業(yè)性方面更為突出。

二、市場調查報告的格式和撰寫方法

市場調查報告的基本結構通常包括以下幾部分：

（一）市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的名稱，通常有兩種構成方式：

公文式標題，由調查對象、內容和文種組合而成，例如《關于20xx年全省電動車銷售狀況的調查報告》。需要注意的是，在實際操作中，市場調查報告經(jīng)常簡稱為“調查”，這也是可以接受的；

文章式標題，直接用簡潔的語言說明調查內容或主題，例如《全省消費者對電動車的購買意向分析》。這種類型的市場調查報告標題多采用正副題的形式，既醒目又具有吸引力，例如《市場新機遇，消費者期望——全國電動車使用調查分析報告》、《電動車市場的未來——某省消費者需求調查》等。

（二）市場調查報告的

部分，也稱為導語，是市場調查報告的開頭部分，應簡明扼要地說明調查的目的、時間、地點、對象及范圍，以及所使用的方法。這部分可以概述市場調查報告的主要觀點和結論，以便讀者對后續(xù)內容有初步了解。結尾應有過渡句引入主體部分。例如一篇標題為《20xx年全市電動車市場的調查》的報告，其可寫為：“XX公司受委托，于20xx年1月至2月在本市進行了一次電動車市場調查，現(xiàn)將結果匯報如下：”這樣的表述簡潔明了，提供了調查主體、時間和范圍等信息，并通過過渡句引導讀者進入正文。

（三）市場調查報告的主體

主體部分是市場調查報告的核心內容，也是撰寫的重點和難點。這部分需要完整、準確、具體地描述調查的基本情況，并進行科學合理的分析，基于此提出針對性的對策和建議。

具體包括以下三個方面：

市場調查報告——情況介紹：這部分是對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎內容，需要通過敘述和說明的結合方式，清晰展現(xiàn)調查對象的歷史及現(xiàn)狀，包括市場占有情況、生產(chǎn)和消費關系、產(chǎn)品產(chǎn)量和價格等信息。在寫作時，可以通過設立小標題或數(shù)字、圖表等形式來增強條理性，以便為后面的分析和建議奠定堅實的基礎。

市場調查報告——分析與預測：在對調查獲得的基本情況進行分析的基礎上，對市場的發(fā)展趨勢進行預測。這一部分需要采用議論的手法，逐條分析調查數(shù)據(jù)，并形成符合市場變化規(guī)律的結論性意見。用語需具備論證性和針對性，確保分析深入、簡明，避免脫離實際資料的隨意發(fā)揮。

市場調查報告——建議措施：這一部分是市場調查報告的關鍵所在，需在前面的調查和分析基礎上，提出具體建議及措施，以供決策者參考。建議要切中要害且可行，能夠實際解決存在的問題。

（四）市場調查報告的結尾

結尾是市場調查報告的重要組成部分，需簡潔有力。一般來說，可以對全文進行以突出觀點和強調意義，或者展望未來。根據(jù)具體情況，有時也可以省略此部分，使整體內容更加緊湊。

三、市場調查報告撰寫要點

（一）科學的市場調查方法

在市場經(jīng)濟的背景下，企業(yè)的成功與否主要取決于經(jīng)營決策的科學性，而科學的決策又離不開扎實的市場調查方法。合理運用詢問法、觀察法、數(shù)據(jù)收集法、實驗法和問卷調查等方法，及時捕捉市場變化，獲取真實可靠的數(shù)據(jù)，撰寫的市場調查報告也就必然具備科學性和針對性。

（二）真實準確的數(shù)據(jù)依據(jù)

市場調查報告通常涉及多種數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是定性和定量的依據(jù)。在撰寫過程中，需靈活運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來支持論點，從而增強報告的說服力。

（三）充分的分析論證

撰寫市場調查報告時，需建立在豐富的事實材料基礎上，包括靜態(tài)、動態(tài)、表象與本質的資料，并通過系統(tǒng)的分析對這些材料進行歸納。只有這樣，市場預測與提出的對策才能有力支撐。