20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案強(qiáng)調(diào)了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)廣告提升品牌知名度和形象的重要性。其中涉及市場(chǎng)調(diào)研分析、消費(fèi)者行為研究、產(chǎn)品特性分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。方案中提到，要形成專(zhuān)業(yè)的廣告策劃團(tuán)隊(duì)，明確廣告目標(biāo)，選擇合適的傳播渠道，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性，定期評(píng)估廣告效果，以便根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整策略。廣告創(chuàng)意和主題需緊密?chē)@目標(biāo)受眾的需求，確保廣告內(nèi)容既富有吸引力又具備實(shí)際效果。通過(guò)多元化的媒介組合與有效的預(yù)算管理，以達(dá)到最佳的廣告投放效果，推動(dòng)企業(yè)品牌在激烈市場(chǎng)環(huán)境中的持續(xù)發(fā)展。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇1

良好的企業(yè)形象塑造。

企業(yè)廣告策劃小組名單：在策劃文本中列出參與企業(yè)廣告策劃的小組成員名單，不僅展示了策劃過(guò)程的專(zhuān)業(yè)性，還體現(xiàn)了對(duì)策劃成果的責(zé)任心。

目錄：在廣告策劃方案的目錄中應(yīng)標(biāo)明各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)可以用簡(jiǎn)潔的圖表展示各部分之間的關(guān)系，這一做法既能增加策劃文本的正式性和規(guī)范性，又方便讀者快速找到所需內(nèi)容。

前言：在前言部分，需概述廣告策劃的目標(biāo)、實(shí)施過(guò)程、使用的核心方法以及策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以便讓客戶(hù)對(duì)廣告策劃方案有一個(gè)基本的了解。

正文：第一部分:市場(chǎng)調(diào)研分析:這部分應(yīng)詳細(xì)列出廣告策劃過(guò)程中所做的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，為后續(xù)的廣告策略提供有力支持。

一、市場(chǎng)環(huán)境分析

1.宏觀環(huán)境因素分析

(1)目標(biāo)市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況： 總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 消費(fèi)動(dòng)態(tài) 產(chǎn)業(yè)政策

(2)市場(chǎng)的政治法律背景： 可能影響產(chǎn)品市場(chǎng)的政治因素 是否存在影響銷(xiāo)售和廣告的法律因素?

(3)文化背景分析，企業(yè)的產(chǎn)品是否與目標(biāo)市場(chǎng)的文化存在沖突？消費(fèi)者是否因?yàn)槲幕町惗芙^產(chǎn)品?

2.微觀環(huán)境分析: 企業(yè)的供應(yīng)鏈關(guān)系 產(chǎn)品銷(xiāo)售中介的關(guān)系

3.市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)規(guī)模: 市場(chǎng)銷(xiāo)售額 市場(chǎng)容納的最大銷(xiāo)售額 消費(fèi)者總數(shù) 消費(fèi)量 以上因素在過(guò)去的變化趨勢(shì) 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)判

(2)市場(chǎng)構(gòu)成: 主流品牌及其市場(chǎng)份額 競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)地位 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)

(3)市場(chǎng)的特性: 是否存在季節(jié)性? 短期內(nèi)需求波動(dòng)情況? 有哪些突出的特點(diǎn)?

4.環(huán)境分析(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)主要問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1.總體消費(fèi)趨勢(shì): 當(dāng)前消費(fèi)時(shí)尚 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的特性反應(yīng)

2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體成分， 總體人數(shù) 年齡分布 職業(yè)情況 收入水平 教育程度 地理分布

(2)購(gòu)買(mǎi)行為分析， 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)頻率 購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)

(3)消費(fèi)者態(tài)度， 對(duì)產(chǎn)品的喜好程度 對(duì)品牌認(rèn)知度 對(duì)指名購(gòu)買(mǎi)的意愿 使用后的滿(mǎn)意度 需求的缺口

3.潛在消費(fèi)者。

(1)潛在消費(fèi)群體特征， 總體人數(shù) 年齡 職業(yè) 收入 教育水平

(2)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為， 現(xiàn)階段的消費(fèi)品牌及態(tài)度 是否有新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃?

(3)對(duì)品牌的吸引力分析， 潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度滿(mǎn)意程度如何?

4.消費(fèi)者分析總結(jié)。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者， 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)目標(biāo)消費(fèi)者的特性 共同需求 如何滿(mǎn)足需求?

三、產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)品特性分析。

(1)性能分析， 產(chǎn)品的主要性能有哪些? 哪些功能最能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求?

(2)質(zhì)量分析， 產(chǎn)品質(zhì)量是否符合高標(biāo)準(zhǔn)? 消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的滿(mǎn)意度如何?

(3)價(jià)格定位， 產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格區(qū)間如何? 價(jià)格與質(zhì)量的協(xié)調(diào)性?

(4)材質(zhì)， 主要原料是什么? 消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)的反饋如何?

(5)生產(chǎn)工藝分析， 產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝是否具有先進(jìn)性? 消費(fèi)者的接受程度如何?

(6)外觀與包裝， 產(chǎn)品的外觀和包裝如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策? 包裝是否符合市場(chǎng)需求?

(7)與同類(lèi)產(chǎn)品比較， 在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

2.產(chǎn)品生命周期分析。(1)生命周期標(biāo)志 (2)目前處于哪個(gè)階段 (3)企業(yè)對(duì)生命周期的理解

3.品牌形象分析。

(1)企業(yè)對(duì)品牌形象的設(shè)定 是否有不合理之處? 消費(fèi)者的認(rèn)知與設(shè)定是否一致?

(2)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知， 是否存在偏差? 消費(fèi)者的預(yù)期如何?

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)期望定位， 企業(yè)的設(shè)想是否合理? 如何向消費(fèi)者傳達(dá)?

(2)消費(fèi)者對(duì)定位的認(rèn)知， 認(rèn)知是否一致? 預(yù)期如何?

(3)定位效果， 是否達(dá)到預(yù)期效果? 存在何種困難?

5.產(chǎn)品分析總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性，機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題

(2)生命周期分析，機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題

(3)品牌形象，機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題

(4)產(chǎn)品定位，機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題

四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

1.企業(yè)的市場(chǎng)地位。 市場(chǎng)占有率 消費(fèi)者認(rèn)知度 資源及目標(biāo)分析

2.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 分析競(jìng)爭(zhēng)策略

3.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較。 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題

五、廣告效果分析

1.以往的廣告活動(dòng)概述。 廣告時(shí)間、目的、花費(fèi)、主要內(nèi)容

2.目標(biāo)市場(chǎng)策略， 廣告針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)特征如何?

3.產(chǎn)品定位策略分析。

4.訴求策略， 目標(biāo)受眾和訴求重點(diǎn)如何?

5.廣告表現(xiàn)策略， 廣告主題及創(chuàng)意評(píng)價(jià)。

6.媒介策略， 媒介組合和發(fā)布頻率的分析。

7.廣告效果評(píng)估， 對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為的影響。

8.總結(jié)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告優(yōu)勢(shì) 自身的廣告優(yōu)勢(shì) 繼續(xù)保持的內(nèi)容和需要改進(jìn)的地方。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇2

一、活動(dòng)目的為進(jìn)一步提高各企業(yè)的廣告策劃能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，讓更多的策劃者掌握廣告創(chuàng)意的表達(dá)方式及技巧，特?cái)M定于20xx年xx月xx日開(kāi)展此次“品牌”杯廣告策劃大賽。希望通過(guò)本次比賽為各參賽者提供一個(gè)溝通、交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，展現(xiàn)當(dāng)代廣告人的創(chuàng)新精神和藝術(shù)創(chuàng)意水平。

二、活動(dòng)事項(xiàng)

(一)活動(dòng)時(shí)間20xx年xx月xx日9：00~17：00

(二)活動(dòng)地點(diǎn)企業(yè)會(huì)議室，各小組場(chǎng)地劃分：創(chuàng)意組會(huì)議室A/B/C；傳播組會(huì)議室D/E

(三)活動(dòng)主題為了鼓勵(lì)各位參賽者的創(chuàng)新思維，我們選定“科技”“情感”“環(huán)?！薄皞鹘y(tǒng)”“未來(lái)”“服務(wù)”“互動(dòng)”“品牌”這8個(gè)引人深思的主題，參賽者可根據(jù)該關(guān)鍵詞選擇一個(gè)相關(guān)的廣告策劃主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。

(四)活動(dòng)要求

1、所有作品須符合社會(huì)價(jià)值觀，積極向上。

2、必須由參賽者本人獨(dú)立完成，如發(fā)現(xiàn)代做行為將取消參賽資格。

3、參賽人數(shù)：創(chuàng)意組：以公司為單位，每單位不得超過(guò)5人；傳播組：以公司為單位，每單位不得超過(guò)3人。

4、所需工具及材料由各參賽單位自備，創(chuàng)意組可提前準(zhǔn)備展示道具。

5、策劃方案要求A4紙，正反面均可使用，內(nèi)容需圖文并茂，并能夠體現(xiàn)廣告技能。

6、參賽作品僅允許在背面標(biāo)明單位名稱(chēng)和參與者姓名，禁止在作品中出現(xiàn)“某某公司”“某某產(chǎn)品”等字樣，違者將取消評(píng)比資格。

(五)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置創(chuàng)意組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名；傳播組：一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)二名、三等獎(jiǎng)三名、最具創(chuàng)意獎(jiǎng)一名。

(六)主辦單位企業(yè)市場(chǎng)部

(七)承辦單位廣告創(chuàng)意中心

(八)協(xié)辦單位各相關(guān)部門(mén)

(九)參賽單位及個(gè)人所有參與企業(yè)及其推薦的參賽人員

三、活動(dòng)流程

活動(dòng)流程具體項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)前期通知企業(yè)市場(chǎng)部

1、在企業(yè)內(nèi)部會(huì)議上將書(shū)面通知發(fā)給各部門(mén)負(fù)責(zé)人及內(nèi)部群共享；

2、活動(dòng)主題抽簽（會(huì)議后進(jìn)行）

前期準(zhǔn)備企業(yè)市場(chǎng)部廣告創(chuàng)意中心

1、布置場(chǎng)地：活動(dòng)前1小時(shí)布置會(huì)場(chǎng)，創(chuàng)意組需按參賽小組編號(hào)順序劃分場(chǎng)地；

2、攝影：活動(dòng)過(guò)程中需要從各個(gè)角度拍攝，能夠充分展示活動(dòng)氛圍及內(nèi)容，由廣告創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)；

3、參賽隊(duì)伍按時(shí)到場(chǎng)準(zhǔn)備；

4、介紹到場(chǎng)嘉賓；

5、公布評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)及比賽注意事項(xiàng)。

前期宣傳廣告創(chuàng)意中心各相關(guān)部門(mén)

1、通過(guò)海報(bào)、公示欄進(jìn)行宣傳，由廣告創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)；

2、通過(guò)內(nèi)部郵件和會(huì)議提前通知，確保信息覆蓋全面，由市場(chǎng)部負(fù)責(zé)；

評(píng)分企業(yè)市場(chǎng)部廣告創(chuàng)意中心將作品按編號(hào)順序依次排列，評(píng)委根據(jù)評(píng)分表對(duì)其打分，依照得分高低評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)。

四、報(bào)名方式：

1、以企業(yè)為單位進(jìn)行報(bào)名，由各部門(mén)負(fù)責(zé)人將參賽人員及評(píng)委名單發(fā)送至指定郵箱；

2、名單需注明參賽單位、評(píng)委姓名及各小組參賽人員姓名；

3、名單需直接寫(xiě)在郵件正文中，不得以附件發(fā)送。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇3

廣告主題：企業(yè)廣告策劃

廣告目的：

1、提升公眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度。通過(guò)吸引眼球的廣告內(nèi)容，引發(fā)目標(biāo)群體的關(guān)注與興趣，促進(jìn)品牌形象的傳播。

2、以真實(shí)案例展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和產(chǎn)品品質(zhì)，塑造積極向上的企業(yè)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感和忠誠(chéng)度，同時(shí)也幫助消費(fèi)者更好地理解品牌的價(jià)值觀。

廣告對(duì)象：

1、廣大的潛在客戶(hù)，尤其是對(duì)品牌和產(chǎn)品選擇較為謹(jǐn)慎的年輕消費(fèi)群體，他們對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和品質(zhì)要求較高。

2、行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)及相關(guān)利益方，通過(guò)這種廣告形式，增強(qiáng)行業(yè)間的互動(dòng)和合作，提高整體市場(chǎng)的認(rèn)知度。

廣告創(chuàng)意：一位年輕女性在繁忙的城市中，拿起手機(jī)瀏覽各個(gè)品牌的廣告，忽然停下，被一則關(guān)于環(huán)保的企業(yè)廣告吸引。廣告中展示了一片美麗的森林，旁白提到該品牌致力于可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)。她看到廣告中的品牌標(biāo)志，恍若一道閃電擊中心靈，隨即用手機(jī)拍下廣告。后續(xù)場(chǎng)景顯示她走進(jìn)商店，毫不猶豫選擇了這個(gè)品牌的產(chǎn)品，并且在社交媒體上分享了這段經(jīng)歷。廣告結(jié)束時(shí)出現(xiàn)一句標(biāo)語(yǔ)：“選擇我們，選擇更美好的未來(lái)?！?/p>

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇4

一、策劃目標(biāo)

1.通過(guò)廣告宣傳，樹(shù)立企業(yè)及各品牌的良好形象;

2.傳播公司的“_______”價(jià)值觀和“________”服務(wù)理念;

3.形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌的親和力、競(jìng)爭(zhēng)力及市場(chǎng)認(rèn)知度;

4.通過(guò)一致的推廣活動(dòng)，轉(zhuǎn)變企業(yè)形象并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

策劃對(duì)象：企業(yè)名稱(chēng)、住宅小區(qū)名、酒店名、物業(yè)管理公司、相關(guān)門(mén)市、其他子公司。

二、市場(chǎng)分析

(企業(yè)名稱(chēng)、住宅小區(qū)名、酒店名、物業(yè)管理公司、相關(guān)門(mén)市)

三、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

推廣企業(yè)及旗下品牌的整體形象，傳播其服務(wù)理念，推動(dòng)企業(yè)形象轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造市場(chǎng)熱度。

營(yíng)造統(tǒng)一的宣傳氛圍，采用多種媒體共同發(fā)力，開(kāi)展立體廣告攻勢(shì)。

實(shí)現(xiàn)高頻、大范圍、全面?zhèn)鞑テ髽I(yè)信息，在消費(fèi)者心中形成清晰且獨(dú)特的品牌形象，突顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。

目標(biāo)是在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)%，品牌市場(chǎng)份額提升%，知名度提升%。

2.廣告對(duì)象

A: 企業(yè)名稱(chēng)

B: 住宅小區(qū)名

C: 酒店名

D: 物業(yè)管理公司

E: 相關(guān)門(mén)市

F: 其他子公司

3.廣告地區(qū)

市中心及周邊區(qū)域。

各主要交通干道。

4.廣告宣傳媒體

A. DM單直接投遞

DM單以郵寄、贈(zèng)送等形式將宣傳資料送達(dá)消費(fèi)者手中，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)建直接聯(lián)系的廣告方式，是直接面對(duì)目標(biāo)受眾的一種廣告手段。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性強(qiáng)：DM廣告能夠精準(zhǔn)投放給特定受眾，確保廣告信息直達(dá)目標(biāo)群體，而非廣撒網(wǎng)式的投放。

持久性高：DM廣告信息能夠在決定購(gòu)買(mǎi)前被反復(fù)查看，提供詳盡產(chǎn)品信息，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策依據(jù)。

靈活性佳：相比于紙媒，DM廣告主可以根據(jù)實(shí)際情況自由選擇廣告格式和內(nèi)容，制作出多樣的廣告形式。

效果顯著：DM廣告因其直投性質(zhì)，能夠迅速引起受眾的關(guān)注，同時(shí)與外界干擾相對(duì)隔離，提升廣告的有效性。

可測(cè)量性：廣告效果可通過(guò)銷(xiāo)售量變化進(jìn)行評(píng)估，相比其他媒介，效果的反饋尤為直接。

隱蔽性強(qiáng)：DM廣告是一種低調(diào)的推廣方式，不易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手察覺(jué)。

B. 網(wǎng)絡(luò)推廣

C. LED廣告

LED廣告結(jié)合了新媒體技術(shù)與戶(hù)外廣告，近年來(lái)已成為廣告主的新寵。根據(jù)市場(chǎng)研究，LED廣告持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將占據(jù)更大市場(chǎng)份額。

優(yōu)勢(shì)：

動(dòng)態(tài)性強(qiáng)：相比于靜態(tài)戶(hù)外廣告，LED廣告的投放周期靈活，能夠?qū)崿F(xiàn)高頻次展示，吸引目光并傳遞更多信息。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)：盡管初期投資較高，但LED廣告憑借靈活的投放方案，相比靜態(tài)廣告而言更具性?xún)r(jià)比。

互動(dòng)性增強(qiáng)：LED廣告能夠及時(shí)觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，優(yōu)化廣告的即時(shí)性和有效性。

分布廣泛：適合設(shè)置在繁華商業(yè)區(qū)、大型購(gòu)物中心等人流密集區(qū)域，提高廣告的曝光率。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇5

一、市場(chǎng)背景

隨著__地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)廣告策劃的重要性日益凸顯。__年的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，企業(yè)需要制定更加具有創(chuàng)意且有效的廣告策劃方案以吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

目前，__地區(qū)的企業(yè)廣告策劃市場(chǎng)已形成多樣化的競(jìng)爭(zhēng)格局，企業(yè)可選擇的廣告載體和策略也日益豐富。各類(lèi)媒體如廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及戶(hù)外廣告等層出不窮，廣告形式層次分明，這為廣告策劃提供了廣闊的空間。社交媒體的普及使得企業(yè)可以直接與消費(fèi)者互動(dòng)，增加參與感和品牌忠誠(chéng)度。

二、廣告策劃現(xiàn)狀

1、廣告市場(chǎng)總體分析

根據(jù)__年__行業(yè)研究報(bào)告顯示，企業(yè)廣告支出呈逐年遞增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)__年廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到__億元。特別是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，增長(zhǎng)速度更為驚人，預(yù)計(jì)將占據(jù)整體廣告市場(chǎng)的40%以上。這一趨勢(shì)表明，企業(yè)在廣告投放上的投入將繼續(xù)增加，而廣告策劃的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性也將愈加受到重視。

消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和信息獲取方式也在悄然發(fā)生變化，更加傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)獲取品牌信息。傳統(tǒng)的廣告策劃需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿(mǎn)足新的市場(chǎng)需求。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

在__地區(qū)，__企業(yè)的廣告策劃能力相對(duì)較強(qiáng)，尤其是__等知名企業(yè)，在廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行上都有著出色的表現(xiàn)。以__公司為例，他們的廣告策劃方案一般包括以下幾個(gè)方面：

①市場(chǎng)定位：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)客戶(hù)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位，確保廣告內(nèi)容直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。

②創(chuàng)意內(nèi)容：注重廣告的創(chuàng)意和獨(dú)特性，推出具有吸引力的核心信息，使其在眾多廣告中脫穎而出。

③多渠道傳播：通過(guò)整合線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)最大化的曝光率和傳播效果，使更多的消費(fèi)者了解品牌。

④效果評(píng)估：制定有效的評(píng)估機(jī)制，進(jìn)行廣告效果的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)根據(jù)反饋進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

三、消費(fèi)者行為研究

1、年輕消費(fèi)者

根據(jù)近年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，__年__地區(qū)的年輕消費(fèi)者已成為主要的消費(fèi)力量，他們的年均收入為_(kāi)_元，傾向于追求個(gè)性化和高品質(zhì)的產(chǎn)品。針對(duì)這一群體的廣告策劃應(yīng)注重展現(xiàn)品牌的獨(dú)特性和時(shí)尚感，利用適合的傳播平臺(tái)，如社交媒體，增強(qiáng)品牌與年輕人的互動(dòng)。

2、家庭消費(fèi)者

家庭消費(fèi)者在廣告消費(fèi)中注重實(shí)用性和性?xún)r(jià)比，他們更偏向于選擇能夠提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品。對(duì)于這部分消費(fèi)者的廣告策劃，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能性和性?xún)r(jià)比，利用口碑和用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策，將是有效的策略。

3、團(tuán)體消費(fèi)者

團(tuán)體消費(fèi)者如公司或組織的廣告策劃，通常需要注重專(zhuān)業(yè)性和品牌形象，廣告內(nèi)容應(yīng)突出產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)。通過(guò)定向推廣與精細(xì)化服務(wù)，吸引此類(lèi)客戶(hù)的關(guān)注。

4、總體分析

綜合以上分析，__地區(qū)的企業(yè)廣告策劃不僅要關(guān)注不同消費(fèi)者群體的需求變化，還需結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，明確自身的市場(chǎng)定位，以制定出符合自身特點(diǎn)的廣告策劃方案。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、廣告策劃策略分析

1、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

①歷史積淀：__地區(qū)的廣告行業(yè)經(jīng)歷了多年的發(fā)展，積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這為企業(yè)廣告策劃提供了有力的支持。

②資源整合：面對(duì)資源配置的多樣性，企業(yè)能夠快速整合市場(chǎng)資源，形成合力，提升廣告投放的效果。

③政策支持：隨著政府對(duì)廣告行業(yè)的重視，相關(guān)政策為企業(yè)的廣告策劃提供了良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)了市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2、存在劣勢(shì)

①市場(chǎng)同質(zhì)化：市場(chǎng)上眾多企業(yè)的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容趨同，導(dǎo)致廣告效果不佳，企業(yè)需尋找獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。

②服務(wù)質(zhì)量：現(xiàn)階段部分企業(yè)在廣告策劃服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和個(gè)人化方面有待提升，無(wú)法完全滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

③管理水平：許多小型企業(yè)在廣告策劃的整體管理上存在不足，缺乏系統(tǒng)化的策略和執(zhí)行，影響了廣告的效果。

④營(yíng)銷(xiāo)傳播：部分企業(yè)仍然停留在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的思維上，缺乏創(chuàng)新的傳播方式，無(wú)法有效觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇6

一、公司背景：

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，企業(yè)廣告策劃行業(yè)也在不斷創(chuàng)新與發(fā)展。我們創(chuàng)辦的廣告策劃公司以創(chuàng)新的理念和獨(dú)特的服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就是啟航廣告的最大優(yōu)勢(shì)。我們不僅在市場(chǎng)上推介各類(lèi)廣告服務(wù)，同時(shí)為對(duì)廣告行業(yè)有興趣的在校大學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，并以此為目標(biāo)，在商業(yè)運(yùn)作中追求社會(huì)價(jià)值與商業(yè)利益的雙重成功。廣告策劃公司的發(fā)展戰(zhàn)略，不僅增強(qiáng)了我們的專(zhuān)業(yè)能力，也為社會(huì)提供了豐富的教學(xué)材料，這將促進(jìn)相關(guān)學(xué)科的進(jìn)步并提升我們公司的知名度。

二、公司描述 :

1、公司名稱(chēng)：?jiǎn)⒑綇V告策劃公司 (Qihang Advertising)

2、公司LOGO：

3、公司性質(zhì)：集廣告制作、戰(zhàn)略代理、市場(chǎng)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、行業(yè)調(diào)研和咨詢(xún)服務(wù)于一體的綜合性廣告策劃公司。

4、公司宗旨：致力于幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏，通過(guò)科學(xué)、專(zhuān)業(yè)和真誠(chéng)的服務(wù)建立優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)市場(chǎng)溝通，確保客戶(hù)的資金在廣告策劃和設(shè)計(jì)上獲得最優(yōu)的回報(bào)。

5、公司目標(biāo)：展示啟航廣告在企業(yè)廣告策劃領(lǐng)域的實(shí)力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

6、公司服務(wù) ：

(1)專(zhuān)業(yè)化的廣告策劃服務(wù)——為客戶(hù)提供全面、精確的行業(yè)咨詢(xún)服務(wù)，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析和投資顧問(wèn)，以確保客戶(hù)的廣告投入更加科學(xué)合理。建立內(nèi)部研究機(jī)構(gòu)，形成自身的理論體系和文化內(nèi)涵，與各大媒體形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，全面代理并推銷(xiāo)廣告版位和時(shí)間。

(2)個(gè)性化業(yè)務(wù)服務(wù)——是首家推出婚禮策劃和慶典氛圍營(yíng)造的公司。為客戶(hù)提供開(kāi)業(yè)、活動(dòng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等策劃服務(wù)，并出租慶典活動(dòng)中所需的大型充氣氣球、拱門(mén)、卡通形象等宣傳道具。同時(shí)協(xié)調(diào)各類(lèi)文藝表演和禮儀服務(wù)。

(3)為客戶(hù)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)，讓客戶(hù)無(wú)需四處奔波，獲得全面的效果評(píng)估。憑借我們的業(yè)務(wù)特長(zhǎng)，幫助客戶(hù)降低廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)真正的優(yōu)質(zhì)和低價(jià)。

三、目標(biāo)市場(chǎng)：定位于城市市場(chǎng)，特別是大學(xué)周邊的商業(yè)圈。

四、目標(biāo)客戶(hù)：初期主要面向周邊的各類(lèi)企業(yè)和商鋪業(yè)主。

五、初期發(fā)展模式：

方案一：與其他廣告策劃公司合作，構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。由于各公司規(guī)模較小，孤立發(fā)展，某些公司在媒體代理方面有優(yōu)勢(shì)，另一些則在客戶(hù)關(guān)系方面占有優(yōu)勢(shì)。通過(guò)資本整合，我們可以實(shí)現(xiàn)資源共享，降低運(yùn)營(yíng)成本，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)整合將是廣告公司發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們希望通過(guò)這種戰(zhàn)略合作提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

方案二：如果合作未果，初期將專(zhuān)注于周邊市場(chǎng)，搶占附近的廣告業(yè)務(wù)。主打廣告招牌設(shè)計(jì)制作，同時(shí)結(jié)合公關(guān)活動(dòng)策劃，爭(zhēng)取那些大型廣告公司無(wú)法觸及的小型廣告項(xiàng)目，從而逐步擴(kuò)大知名度。在發(fā)展中注重與客戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)系，爭(zhēng)取讓現(xiàn)在的客戶(hù)成為我們未來(lái)的推廣者。

六、公司業(yè)務(wù)：

1.市場(chǎng)服務(wù)：市場(chǎng)調(diào)研、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)。

2.設(shè)計(jì)制作：廣告平面設(shè)計(jì)、招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及展示制作。

3.企業(yè)咨詢(xún)：提供廣告策劃和公關(guān)活動(dòng)策劃服務(wù)。

4.廣告攝影：包括產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、外景攝影等。

5.工具租賃：提供慶典活動(dòng)的大型充氣氣球、拱門(mén)及卡通宣傳工具。

七、擴(kuò)展業(yè)務(wù)：

1、推出數(shù)字廣告服務(wù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)作為新興媒體的地位正在快速提升，市場(chǎng)前景廣闊。

2、加大戶(hù)外廣告的推廣和發(fā)展，引入先進(jìn)的廣告制作技術(shù)。

3、婚禮策劃：提供專(zhuān)業(yè)的婚禮策劃和氛圍營(yíng)造服務(wù)。

八、經(jīng)營(yíng)策略：

1、強(qiáng)化公司管理。提升運(yùn)營(yíng)效率是我們的首要任務(wù)，管理者需著力于管理優(yōu)化和業(yè)務(wù)系統(tǒng)整合，以提升整體績(jī)效。

2、提升企業(yè)形象和知名度，吸引更多客戶(hù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在消費(fèi)者心中形成良好的認(rèn)知。

3、建立區(qū)域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)區(qū)域性經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，確保生存空間，為后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4、從設(shè)備投資中挖掘潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

九、經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)：

1、資金短缺導(dǎo)致公司基礎(chǔ)設(shè)施落后。

2、作為新成立廣告公司，處于市場(chǎng)開(kāi)拓初期，盈利壓力較大。

3、團(tuán)隊(duì)整體實(shí)力需進(jìn)一步提升。

4、品牌知名度不足。

十、成本評(píng)估：

我們深知“未雨綢繆”的重要性，前期做好準(zhǔn)備工作能夠有效降低后期運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。資金、人力和場(chǎng)地這三大要素中任一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題均可能直接影響公司發(fā)展。我們初期的資金投入需為10萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)成員定為12-13人，所需場(chǎng)地約50平方米。

十一、公司管理：

1、組織結(jié)構(gòu)：由于啟航廣告是一家知識(shí)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，需合理調(diào)配內(nèi)部資源，充分發(fā)揮各部門(mén)優(yōu)勢(shì)。

管理部：負(fù)責(zé)內(nèi)部管理、進(jìn)度協(xié)調(diào)和發(fā)展規(guī)劃。

技術(shù)部：負(fù)責(zé)廣告平面設(shè)計(jì)、招牌制作等技術(shù)項(xiàng)目。

市場(chǎng)部：負(fù)責(zé)公司外部宣傳、形象策劃及市場(chǎng)調(diào)研。

信息部：負(fù)責(zé)市場(chǎng)信息的收集與分析，維護(hù)公司業(yè)務(wù)資源。

財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)管理，建立完善的財(cái)務(wù)制度。

培訓(xùn)部：負(fù)責(zé)內(nèi)部員工的培訓(xùn)與技能提升。

攝影部：負(fù)責(zé)公司外部廣告攝影服務(wù)。

人力資源部：負(fù)責(zé)公司的人事管理和培訓(xùn)體系。

2、豐富的人力資源：我們有來(lái)自多個(gè)專(zhuān)業(yè)的全日制本科生和專(zhuān)科生，具備充足的人力資源。公司將在學(xué)生中進(jìn)行優(yōu)中選優(yōu)，以保證團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的優(yōu)化。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇7

為了提升品牌知名度及市場(chǎng)影響力，更好地服務(wù)消費(fèi)者，創(chuàng)建一個(gè)具備品牌形象的網(wǎng)站系統(tǒng)成為當(dāng)前企業(yè)的迫切需求。通過(guò)有效的企業(yè)形象宣傳與展示，傳播企業(yè)文化，樹(shù)立良好形象，提高知名度，同時(shí)向新老客戶(hù)呈現(xiàn)更多企業(yè)服務(wù)與內(nèi)涵。

方案詳述

1、組建廣告策劃項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：

我們將會(huì)成立一個(gè)由各領(lǐng)域優(yōu)秀人員及客戶(hù)方代表共同組成的廣告策劃項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體管理，有效協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作進(jìn)展。

2、項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制度：

將指派一名項(xiàng)目經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)廣告策劃項(xiàng)目的管理與協(xié)調(diào)。該項(xiàng)目經(jīng)理將作為與客戶(hù)方溝通的主要聯(lián)絡(luò)人，確保項(xiàng)目在各個(gè)階段按時(shí)、按質(zhì)、按預(yù)算完成。

項(xiàng)目經(jīng)理將得到設(shè)計(jì)總監(jiān)和技術(shù)總監(jiān)的專(zhuān)業(yè)支持。我們建議客戶(hù)方也派出一名項(xiàng)目經(jīng)理，與我方建立一對(duì)一的溝通機(jī)制。一旦雙方的溝通渠道建立，項(xiàng)目中遇到的各種問(wèn)題將由雙方的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)解決，以避免由于職責(zé)不清所導(dǎo)致的項(xiàng)目延誤或其他問(wèn)題。

3、系統(tǒng)化的管理制度與方法：

基于我們的項(xiàng)目管理方法論，結(jié)合廣告策劃項(xiàng)目的特殊需求，我們將對(duì)日常工作進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，制定可實(shí)際操作、便于檢驗(yàn)的規(guī)范流程。針對(duì)突發(fā)事件，我們的項(xiàng)目經(jīng)理將憑借豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理。

適用行業(yè)：廣告行業(yè)、廣告策劃、媒體展覽

網(wǎng)站域名：.com / .net

創(chuàng)意策劃：免費(fèi)策劃、整體風(fēng)格設(shè)計(jì)

網(wǎng)站空間：200M ASP主機(jī)空間

設(shè)計(jì)風(fēng)格：商業(yè)化、精美設(shè)計(jì)

企業(yè)郵箱：20__M 企業(yè)郵箱

頁(yè)面設(shè)計(jì)：①整體風(fēng)格設(shè)計(jì) ②約20頁(yè)頁(yè)面設(shè)計(jì) ③約3個(gè)FLASH動(dòng)畫(huà)

功能開(kāi)發(fā)：①新聞管理系統(tǒng) ②產(chǎn)品展示系統(tǒng) ③訂單管理系統(tǒng) ④客戶(hù)反饋系統(tǒng) ⑤流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)

開(kāi)發(fā)周期：15-20個(gè)工作日。

人員培訓(xùn)：后臺(tái)使用培訓(xùn)一名。

網(wǎng)站維護(hù)：一年內(nèi)提供若干頁(yè)面更新及永久免費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)作維護(hù)。

網(wǎng)站推廣：免費(fèi)注冊(cè)至谷歌、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索引擎。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇8

一 企業(yè)廣告策劃目的

本公司致力于為該品牌構(gòu)建高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及廣告策略。廣告方面，我們不僅重視創(chuàng)意表現(xiàn)，同時(shí)與多家出租車(chē)公司建立緊密合作關(guān)系，形成戰(zhàn)略互聯(lián)，以應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升。

二 廣告目標(biāo)

1、促進(jìn)果斷購(gòu)買(mǎi) 2、增強(qiáng)品牌特色 3、銜接促銷(xiāo)活動(dòng) 4、傳播影響程度：從不知名—知名—了解—信任—行動(dòng)；廣告時(shí)間范圍為20xx年1月——20xx年6月，主要針對(duì)松原市區(qū)及周邊地區(qū)居民，逐步滲透至縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)和村落。

一)市場(chǎng)變化情況： A:數(shù)量變化——隨著人口的自然增長(zhǎng)或減少而變動(dòng)。 B:質(zhì)量變化——受社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)型）、價(jià)值觀和文化水平等因素影響而變化。在這兩種變化中，所有同類(lèi)商品都會(huì)受到同樣的影響，整體受益，且變化通常是漸進(jìn)的，不是某一品牌單獨(dú)的力量能夠決定的。

二)提升舊市場(chǎng)占有率（即從其他市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額）

三)提高使用及購(gòu)買(mǎi)頻率

4、促使家電銷(xiāo)售商主動(dòng)推薦

1)、針對(duì)不同消費(fèi)群體，采取個(gè)性化的推廣策略以實(shí)現(xiàn)有效溝通。

2)、制作宣傳貼紙，張貼于出租車(chē)、公共座椅及公共電話(huà)等位置，以隨時(shí)提醒消費(fèi)者，提高品牌曝光度，補(bǔ)充大眾傳播媒體的不足，并兼具公益與公關(guān)作用。

3)、制作小型日歷卡片，在元旦前派發(fā)給社會(huì)各界人士，比如放置在洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，或夾在雜志中贈(zèng)送讀者。

4、 除了正式的廣告外，還可以在報(bào)紙和雜志上采用游擊式推廣策略，通過(guò)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插入廣告和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告，定期刊登小廣告，以節(jié)省成本，彌補(bǔ)主要廣告頻率不足的問(wèn)題。只要設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明、醒目，依舊能產(chǎn)生良好效果。

6、商城大屏幕視頻宣傳，利用購(gòu)物中心的大屏幕進(jìn)行品牌推廣。

三 廣告渠道評(píng)估

電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

優(yōu)點(diǎn)：

電視作為唯一能進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示的情感型媒體，具有極強(qiáng)的沖擊力和感染力。圖像的動(dòng)態(tài)演示是電視廣告的最大優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)真實(shí)的記錄手段傳遞信息，給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官刺激，這是其他媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

強(qiáng)大的穿透力與高到達(dá)率，電視廣告能夠迅速覆蓋任何電波覆蓋區(qū)域，進(jìn)入每一個(gè)家庭。電視廣告具有一定的“強(qiáng)制性”，因此其穿透率和到達(dá)率都非常高。

與生活緊密相連，電視傳播的內(nèi)容是生活的延伸，觀眾與電視的互動(dòng)非常頻繁，電視廣告在消費(fèi)者生活中占據(jù)著重要的位置。

缺點(diǎn)：

然而電視廣告信息量有限，轉(zhuǎn)瞬即逝。通常電視廣告的時(shí)長(zhǎng)只有15秒或30秒，能傳遞的信息量極為有限，且不易被保留、傳閱或反復(fù)觀看，記憶難度較大。

受環(huán)境影響大，傳播效果難以掌控。觀看電視需要一個(gè)合適的環(huán)境，環(huán)境的變化會(huì)直接影響廣告的傳播效果，比如觀眾數(shù)量、觀看距離、音量等都可能影響廣告效果。

費(fèi)用較高。電視廣告的制作成本和播放費(fèi)用均較為昂貴。

出租車(chē)廣告優(yōu)勢(shì)：

結(jié)合出租車(chē)廣告的推廣優(yōu)勢(shì)，我們總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

一、推廣的廣度

1、在繁忙的街道上，出租車(chē)隨處可見(jiàn)，極大地提升了廣告的知名度，同時(shí)減少了推廣成本。

2、通過(guò)出租車(chē)的宣傳貼紙和LED廣告，我們能夠有效提升“華生電器”的品牌認(rèn)知度。松原市共有出租車(chē)2177輛，每天服務(wù)的乘客多達(dá)數(shù)萬(wàn)人。出租車(chē)的動(dòng)態(tài)性和顯眼性能夠主動(dòng)吸引注意，我們?cè)诔鲎廛?chē)上進(jìn)行為期三個(gè)月的LED宣傳，預(yù)計(jì)至少有上百萬(wàn)人能通過(guò)出租車(chē)認(rèn)知“華生電器”，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、消費(fèi)群體的多樣性

1、出租車(chē)推廣能夠覆蓋不同的消費(fèi)者群體：

1、追求時(shí)尚的年輕群體，他們通常不在意外表，會(huì)在打扮上大膽追求個(gè)性，出門(mén)打車(chē)時(shí)對(duì)價(jià)格并不敏感。

2、中年消費(fèi)群體，他們的收入相對(duì)穩(wěn)定，面對(duì)孩子的教育支出時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，但對(duì)于真正需要的產(chǎn)品愿意消費(fèi)，為孩子的需求而作出支出。

3、個(gè)體企業(yè)主，他們的收入較高但尚未購(gòu)車(chē)，通常通過(guò)出租車(chē)出行，能夠頻繁接觸到我們的產(chǎn)品。

借助出租車(chē)的宣傳，我們能夠有效提高消費(fèi)者對(duì)“華生電器”的認(rèn)知，每天有數(shù)萬(wàn)人通過(guò)出租車(chē)進(jìn)行品牌接觸，為促進(jìn)銷(xiāo)量貢獻(xiàn)力量。

通過(guò)以上策劃，我們希望能為“華生廣告”的宣傳工作奠定基礎(chǔ)，期待得到領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)與意見(jiàn)，謝謝。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇9

企業(yè)廣告策劃工作是推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。為了在20xx年制定出一份經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案，以提高品牌知名度、吸引目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)注并增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)將做好如下工作：

一、明確目標(biāo)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升廣告策劃的執(zhí)行力

1、組建廣告策劃工作小組。該小組負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃，協(xié)調(diào)各部門(mén)之間的溝通與合作，制定詳細(xì)的廣告策劃方案，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

二、充分利用多種媒體渠道，拓展廣告?zhèn)鞑サ膹V度

1、通過(guò)社交媒體平臺(tái)、官方網(wǎng)站、以及線(xiàn)上線(xiàn)下廣告等多種途徑進(jìn)行宣傳，提升廣告的覆蓋面，確保信息傳遞到每一個(gè)潛在客戶(hù)。

2、積極選取與品牌形象契合的廣告素材，設(shè)計(jì)吸引眼球的廣告圖文與視頻內(nèi)容，讓每一位觀眾都能直觀地感受到品牌的獨(dú)特魅力。

三、增強(qiáng)互動(dòng)性，提升用戶(hù)參與感

1、在廣告中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，如征集用戶(hù)反饋、開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感與參與度。

2、通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶(hù)在社交平臺(tái)分享廣告內(nèi)容，以達(dá)到更廣泛的宣傳效果。

四、定期評(píng)估廣告效果，調(diào)整策略

1、設(shè)定廣告效果評(píng)估指標(biāo)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)來(lái)檢查廣告的成效，包括曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等。

2、根據(jù)評(píng)估結(jié)果及時(shí)調(diào)整廣告策略，確保廣告策劃始終與市場(chǎng)需求相符合，從而提升整體營(yíng)銷(xiāo)效果。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇10

一、市場(chǎng)背景：

在不斷發(fā)展的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)廣告策劃顯得尤為重要。好的廣告不僅能傳達(dá)品牌理念，更能吸引并留住客戶(hù)。各大企業(yè)紛紛將目光聚焦于廣告創(chuàng)新，尋求通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意來(lái)提升市場(chǎng)認(rèn)可度。特別是在20xx年，眾多企業(yè)通過(guò)一系列經(jīng)典的廣告策劃方案，成功地增強(qiáng)了品牌影響力，建立了與消費(fèi)者之間的情感連接。

二、市場(chǎng)細(xì)分

1、行業(yè)分析：

在當(dāng)前市場(chǎng)中，企業(yè)廣告策劃面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的興起，傳統(tǒng)廣告形式正逐步被新興的傳播方式取代。企業(yè)需要靈活運(yùn)用各種媒介，以更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的方式吸引目標(biāo)受眾。諸如視頻廣告、實(shí)時(shí)互動(dòng)和用戶(hù)生成內(nèi)容等新興形式，已經(jīng)成為企業(yè)廣告的標(biāo)準(zhǔn)配置。

2、受眾分析：

企業(yè)廣告策劃的目標(biāo)受眾多為年輕消費(fèi)群體和中產(chǎn)階級(jí)，他們的消費(fèi)觀念與購(gòu)買(mǎi)行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。尤其是年輕一代，更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息與進(jìn)行消費(fèi)。廣告內(nèi)容需要貼近他們的生活方式和價(jià)值觀，通過(guò)復(fù)雜的人際網(wǎng)絡(luò)傳播品牌故事，達(dá)到更好的宣傳效果。

三、經(jīng)典廣告案例分析

A、品牌形象塑造

20xx年，某知名品牌通過(guò)一則引人入勝的廣告，成功地塑造了年輕、活力的品牌形象。廣告中結(jié)合了情感故事與時(shí)尚元素，不僅展示了產(chǎn)品特性，也引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)。

B、社交媒體推廣

另一家企業(yè)巧妙地利用社交媒體，與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)。他們策劃了一場(chǎng)“分享你的故事”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享使用產(chǎn)品的體驗(yàn)。這種參與感不僅提升了品牌忠誠(chéng)度，還成功引發(fā)了病毒式傳播，極大地?cái)U(kuò)大了品牌影響力。

四、廣告策劃的成功要素

在制定20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案時(shí)，成功的關(guān)鍵在于：深入了解目標(biāo)受眾的需求與情感，使廣告能夠觸發(fā)消費(fèi)者的共鳴；運(yùn)用多元化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)全方位的品牌覆蓋；持續(xù)監(jiān)測(cè)廣告效果，根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整策略，以確保最佳效果。

五、創(chuàng)新與前瞻

展望未來(lái)，企業(yè)廣告策劃將愈加注重個(gè)性化和智能化發(fā)展。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地把握受眾心理，為他們量身定制廣告內(nèi)容。這種以消費(fèi)者為中心的廣告策劃思路，將助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇11

一、概述

企業(yè)廣告策劃是指專(zhuān)注于為企業(yè)制定和實(shí)施廣告方案的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，旨在提升品牌曝光率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)廣告策劃的服務(wù)內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

1、品牌定位：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，確定品牌的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位，為廣告策略的制定提供依據(jù);

2、廣告創(chuàng)意：結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，策劃出具有創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容，包括文案、設(shè)計(jì)和媒體選擇;

3、宣傳渠道：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇合適的媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，如電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和戶(hù)外廣告等;

4、活動(dòng)策劃：策劃與品牌相關(guān)的各類(lèi)推廣活動(dòng)，例如新品發(fā)布會(huì)、促銷(xiāo)活動(dòng)、展覽活動(dòng)等;

5、效果評(píng)估：對(duì)廣告投放后的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，評(píng)估廣告的影響力及市場(chǎng)反饋，并提出改進(jìn)方案;

企業(yè)廣告策劃是一個(gè)綜合性領(lǐng)域，既需要?jiǎng)?chuàng)意，也需要策略的高度結(jié)合，以滿(mǎn)足企業(yè)多元化的市場(chǎng)需求。

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視品牌形象和廣告效應(yīng)?，F(xiàn)代消費(fèi)者的選擇越來(lái)越依賴(lài)于品牌的知名度和美譽(yù)度，因此廣告策劃的重要性愈發(fā)凸顯。

廣告行業(yè)在高速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也在加劇，尤其是在常規(guī)廣告投放方面，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。這導(dǎo)致許多小型廣告公司面臨利潤(rùn)空間狹窄的困境。

三、廣告策劃流程

1、需求溝通：與客戶(hù)深入交流，了解其品牌故事、宣傳需求和目標(biāo)市場(chǎng);

2、市場(chǎng)調(diào)研：進(jìn)行相關(guān)市場(chǎng)分析，收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告案例資料;

3、策劃方案：根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定詳細(xì)的廣告策劃方案，包括創(chuàng)意和執(zhí)行計(jì)劃;

4、提案展示：向客戶(hù)展示策劃方案，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)明和討論;

5、方案修正：根據(jù)客戶(hù)反饋調(diào)整方案，確保最終方案符合客戶(hù)期望;

6、執(zhí)行落實(shí)：簽訂合同后，組織實(shí)施廣告活動(dòng)，協(xié)調(diào)各方資源確保順利進(jìn)行;

7、效果監(jiān)測(cè)：廣告活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行效果評(píng)估，收集反饋信息，形成報(bào)告;

8、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)：通過(guò)定期溝通和反饋，維持與客戶(hù)的長(zhǎng)期關(guān)系。

四、工作分工

1、客戶(hù)經(jīng)理：負(fù)責(zé)與客戶(hù)溝通，了解需求，并保持后續(xù)聯(lián)系;

2、市場(chǎng)分析師：負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，為策劃提供決策支持;

3、廣告策劃師：負(fù)責(zé)整體廣告方案的創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì);

4、文案撰寫(xiě)：負(fù)責(zé)撰寫(xiě)廣告文案，包括宣傳語(yǔ)、廣告腳本等;

5、設(shè)計(jì)師：負(fù)責(zé)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)，制作平面和視頻素材;

6、項(xiàng)目執(zhí)行：負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行和管理;

注：各崗位可根據(jù)需要進(jìn)行職能交叉。

五、人員配置分析

1、客戶(hù)經(jīng)理：1人，負(fù)責(zé)日?？蛻?hù)溝通與維護(hù);

2、市場(chǎng)分析師：1人，進(jìn)行市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析;

3、廣告策劃師：1人，主導(dǎo)廣告策劃創(chuàng)意;

4、文案撰寫(xiě)：1人，負(fù)責(zé)文案撰寫(xiě)工作;

5、設(shè)計(jì)師：1人，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì);

6、項(xiàng)目執(zhí)行：1人，負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行與進(jìn)度管理;

至少需要6名工作人員。公司初期規(guī)?？梢造`活聘用，部分職責(zé)可以由兼職人員擔(dān)任。

六、場(chǎng)地需求分析

1、辦公面積：建議選擇40-60平方米的辦公室，以滿(mǎn)足日常辦公需求;

2、位置：建議選擇交通便利且容易被客戶(hù)找到的地段。

七、設(shè)備需求分析

1、電腦：至少2臺(tái)，一臺(tái)高配置用于設(shè)計(jì)，另一臺(tái)用于文案編輯和數(shù)據(jù)整理;

2、打印機(jī)：1臺(tái)彩色打印機(jī)，用于輸出廣告樣稿和宣傳材料;

3、掃描儀：1臺(tái)，用于文檔的電子化處理;

4、數(shù)碼相機(jī)：1臺(tái)，用于拍攝廣告創(chuàng)意和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng);

5、辦公家具：辦公室桌椅、文件柜、會(huì)議桌等;

6、活動(dòng)設(shè)備：必要的工具，如剪刀、膠帶等;

7、通訊工具：電話(huà)、傳真機(jī)及寬帶網(wǎng)絡(luò)。

八、目標(biāo)業(yè)務(wù)分析

1、主要目標(biāo)：

1) 企業(yè)品牌宣傳與形象提升，如年度會(huì)議、產(chǎn)品發(fā)布會(huì);

2) 各類(lèi)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，如折扣促銷(xiāo)、用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng);

3) 定制化廣告方案，包括平面廣告、視頻廣告等;

4) 主辦自有品牌活動(dòng)，如展覽和主題活動(dòng);

5) 媒體購(gòu)買(mǎi)與合作，如線(xiàn)上推廣和戶(hù)外廣告投放;

2、推廣方法：

1) 制作宣傳冊(cè)，將成功案例整理成冊(cè)，向客戶(hù)展示實(shí)力;

2) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及社交媒體進(jìn)行品牌推廣;

3) 適時(shí)投放廣告以提升品牌知名度;

4) 參與行業(yè)展會(huì)，擴(kuò)大曝光率，吸引新客戶(hù)。

九、報(bào)價(jià)系統(tǒng)分析

1、精準(zhǔn)報(bào)價(jià)是企業(yè)生存的關(guān)鍵，避免無(wú)依據(jù)的費(fèi)用估算;

2、在合作方選擇上，多渠道比價(jià)，確保獲取最優(yōu)價(jià)格;

3、在報(bào)價(jià)中預(yù)留合理的利潤(rùn)空間，以應(yīng)對(duì)未知的支出。

十、前期投資預(yù)算(以三個(gè)月為周期)

1、場(chǎng)地租金：12000元;

2、辦公用品：4000元;

3、電腦：兩臺(tái)8000元;

4、打印機(jī)：1200元;

5、掃描儀：800元;

6、電話(huà)及寬帶：1500元;

7、注冊(cè)費(fèi)：3500元;

8、其他設(shè)備與用品：3000元;

9、流動(dòng)資金：50000元;

10、合計(jì)：81100元;

十一、工作實(shí)施步驟

1、市場(chǎng)調(diào)研：分析廣告行業(yè)各類(lèi)項(xiàng)目的利潤(rùn)水平，持續(xù)一周;

2、公司注冊(cè)：需要約10天時(shí)間;

3、公司籌備：落實(shí)辦公場(chǎng)地、購(gòu)置設(shè)備，約一周完成;

4、尋找供應(yīng)商：與物料供應(yīng)商對(duì)接，確保材料保障，約一周;

5、業(yè)務(wù)開(kāi)展：逐步推進(jìn)廣告項(xiàng)目的實(shí)施與拓展;

注：以上各項(xiàng)工作可并行進(jìn)行。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇12

一、評(píng)估效果

(一)從經(jīng)濟(jì)效益上

通過(guò)廣告投放，能夠迅速提升企業(yè)的銷(xiāo)售成績(jī)，增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場(chǎng)中的滲透率，并最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)份額，從而顯著提升企業(yè)盈利能力，進(jìn)一步塑造品牌的良好形象。

(二)從社會(huì)效益上

廣告投放后，有助于加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心目中建立健康、積極、親和的形象。通過(guò)不斷宣傳，企業(yè)能有效傳達(dá)其始終倡導(dǎo)的健康、活力的生活理念，鼓勵(lì)人們積極追求美好生活、傳遞家庭溫暖；品牌的健康形象也得到了有效提升。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、電視等廣告形式，向消費(fèi)者介紹更多關(guān)于品牌的信息，幫助他們了解相關(guān)的產(chǎn)品，從而激發(fā)他們對(duì)品牌及其產(chǎn)品的喜愛(ài)之情。廣告中還會(huì)強(qiáng)調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)工藝上的精細(xì)與產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)越，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和依賴(lài)感。

(三)從心理效益上

廣告投放后，我們希望改變消費(fèi)者對(duì)品牌的某些既定觀念。讓消費(fèi)者理解到，健力寶并不僅僅是運(yùn)動(dòng)后的選擇，而是在任何時(shí)候、任何需要補(bǔ)充體力和熱量的時(shí)刻，都是一款理想的飲品。無(wú)論是疲憊時(shí)、思念親友時(shí)，飲用健力寶，都是一種對(duì)身體的關(guān)懷。這不僅能拉近人與人之間的距離，也能喚起國(guó)人對(duì)民族品牌的認(rèn)同感，并推動(dòng)全民健身與健康生活的理念。力爭(zhēng)讓健力寶融入每個(gè)人的日常生活之中，成為國(guó)家的標(biāo)志品牌，而非單純追逐國(guó)際品牌的影子。

然而，由于調(diào)查的不足以及數(shù)據(jù)分析的局限，可能在決策與創(chuàng)意過(guò)程中出現(xiàn)偏差，從而使得廣告效果未必如預(yù)期。尤其是在改變大眾對(duì)國(guó)外品牌的崇拜、將健力寶打造成人們的首選上，短期內(nèi)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)將面臨諸多挑戰(zhàn)。

二、監(jiān)控的目標(biāo)和方法

(一)監(jiān)控目的

通過(guò)及時(shí)反饋廣告發(fā)布的實(shí)際效果，能夠根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化廣告策略中不完善的部分，強(qiáng)化效果顯著的環(huán)節(jié)，增補(bǔ)不足的部分，剔除不必要的內(nèi)容，以在市場(chǎng)變化中把握趨勢(shì)，力求實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。

(二)監(jiān)控內(nèi)容

企業(yè)品牌知名度

企業(yè)品牌好感度

產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量

企業(yè)總體公眾形象

(三)監(jiān)控方法

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接監(jiān)測(cè)

市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

(四)監(jiān)控實(shí)施步驟

在網(wǎng)絡(luò)間接監(jiān)測(cè)方面，主要通過(guò)搜索引擎獲取相關(guān)信息，訪(fǎng)問(wèn)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。調(diào)查工具包括：調(diào)查表、互聯(lián)網(wǎng)等。

在市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查方面，根據(jù)目標(biāo)和問(wèn)題制定面向不同消費(fèi)者群體的調(diào)查問(wèn)卷，以獲取真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇13

封面

一份精心制作的企業(yè)廣告策劃方案應(yīng)該配有一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)雅、內(nèi)容完整的封面，以便于給顧客以良好的第一印象。

廣告策劃團(tuán)隊(duì)名單

在策劃方案中列出廣告策劃團(tuán)隊(duì)的名單，可以向客戶(hù)展示廣告策劃運(yùn)作的規(guī)范性，并且反映出對(duì)策劃結(jié)果的負(fù)責(zé)態(tài)度。

目錄

在廣告策劃方案的目錄中，應(yīng)列出各部分的標(biāo)題，如果需要，也應(yīng)通過(guò)簡(jiǎn)單的圖表展示各部分之間的聯(lián)系，既能使策劃方案顯得嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，也能讓閱讀者方便地找到所需內(nèi)容。

前言

在前言中，應(yīng)該簡(jiǎn)要描述廣告策劃的目的、實(shí)施過(guò)程、主要方法以及策劃方案的核心內(nèi)容，以便客戶(hù)對(duì)策劃方案有一個(gè)總體的了解。

正文

第一部分：市場(chǎng)分析

這一部分應(yīng)詳細(xì)列出廣告策劃過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略提供有力依據(jù)。

一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀因素。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的經(jīng)濟(jì)形勢(shì);

? 整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)

? 消費(fèi)者的消費(fèi)信心

? 產(chǎn)業(yè)政策的支持與限制

(2)市場(chǎng)的政治、法律背景

? 政治環(huán)境對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的潛在影響?

? 法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售的影響?

(3)市場(chǎng)文化背景

? 企業(yè)產(chǎn)品是否會(huì)與目標(biāo)市場(chǎng)文化產(chǎn)生沖突?

? 消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)槲幕町惥芙^產(chǎn)品?

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀因素。

? 企業(yè)與供應(yīng)鏈之間的合作關(guān)系

? 渠道分銷(xiāo)商與企業(yè)的互動(dòng)情況

3、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)規(guī)模

? 整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

? 潛在市場(chǎng)的銷(xiāo)售潛力

? 消費(fèi)者的總體規(guī)模

? 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力

? 以上因素在過(guò)去的變化趨勢(shì)

? 未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展方向

(2)市場(chǎng)構(gòu)成

? 主要品牌的市場(chǎng)地位

? 不同品牌的市場(chǎng)份額分布

? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析

? 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的預(yù)測(cè)

(3)市場(chǎng)特性

? 市場(chǎng)是否具有季節(jié)性特征?

? 是否存在短期波動(dòng)?

? 是否有其他顯著特征?

4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。

(1)機(jī)會(huì)與威脅

(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

(3)重要問(wèn)題概述

二、消費(fèi)者分析

1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)趨勢(shì)。

? 當(dāng)前的消費(fèi)流行趨勢(shì)

? 不同消費(fèi)者群體的消費(fèi)特征

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)者群體的細(xì)分

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的數(shù)量

? 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)

? 消費(fèi)者的職業(yè)背景

? 消費(fèi)者的收入水平

? 消費(fèi)者的教育程度

? 消費(fèi)者的地理分布

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

? 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)因素

? 購(gòu)買(mǎi)的具體時(shí)間及頻率

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇14

一、市場(chǎng)分析

(一)品牌定位

企業(yè)廣告策劃，創(chuàng)造價(jià)值

(二)目標(biāo)市場(chǎng)

本次企業(yè)廣告策劃方案的主要目標(biāo)群體為　18—45　歲的消費(fèi)者。年輕群體：潛力產(chǎn)品推廣系列、創(chuàng)意短視頻廣告系列；中年消費(fèi)者：品牌形象宣傳系列、品質(zhì)保障廣告系列；商業(yè)客戶(hù)：行業(yè)解決方案廣告、企業(yè)合作伙伴廣告等。針對(duì)各類(lèi)消費(fèi)者，提供量身定制的廣告方案，以滿(mǎn)足不同需求。

(三)市場(chǎng)前景

企業(yè)廣告策劃行業(yè)發(fā)展迅速，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。由于數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，線(xiàn)上廣告渠道不斷擴(kuò)展，同時(shí)線(xiàn)下宣傳也未見(jiàn)衰退，這為廣告策劃公司提供了廣闊的市場(chǎng)空間。企業(yè)廣告策劃的專(zhuān)業(yè)化和多元化發(fā)展使其在市場(chǎng)中占據(jù)了不可替代的地位。

(四)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

本次企業(yè)廣告策劃方案吸引了眾多客戶(hù)的關(guān)注和好評(píng)。無(wú)論是創(chuàng)意的展示效果，還是精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，都讓我們的方案在同行業(yè)中脫穎而出。針對(duì)不同消費(fèi)群體，我們的廣告策略靈活多變，能夠充分展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。

(五)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1、宏觀分析：廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大品牌紛紛加大對(duì)廣告策劃的投入。在數(shù)字廣告和社交媒體興起的背景下，傳統(tǒng)廣告形式的影響力逐漸下降，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，迎合變化的市場(chǎng)需求。

消費(fèi)者的選擇也更加多樣化，如何抓住他們的注意力，成為廣告策劃的重要課題。深入了解目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠讓我們的方案更具針對(duì)性，從而進(jìn)一步鞏固品牌地位。

2、競(jìng)爭(zhēng)分析：我們處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中。盡管我們?cè)谀承┘?xì)分領(lǐng)域占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但需要警惕其他品牌如XX廣告公司、XX傳媒在廣告策劃領(lǐng)域的沖擊。他們通過(guò)強(qiáng)化品牌形象、豐富服務(wù)內(nèi)容、優(yōu)化推廣渠道等策略，逐步拓展市場(chǎng)份額。

大型企業(yè)的廣告布局基本穩(wěn)定，但小型企業(yè)通過(guò)靈活的市場(chǎng)策略和成本控制，逐漸成為市場(chǎng)中的黑馬。我們需要關(guān)注這些動(dòng)態(tài)，以便及時(shí)調(diào)整策劃方案，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(六)融資計(jì)劃

采用與投資者合作的方式，籌集資金以推動(dòng)廣告策劃公司的發(fā)展。

二、市場(chǎng)推廣

(一)營(yíng)銷(xiāo)策略

1、產(chǎn)品策略：20xx年，我們將推出一系列經(jīng)典的廣告策劃方案，包含與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)意元素，充分利用社交媒體和線(xiàn)上廣告的最新趨勢(shì)，以吸引年輕消費(fèi)者的視線(xiàn)。我們還將推出定制化的企業(yè)推廣方案，滿(mǎn)足不同行業(yè)客戶(hù)的需求。

2、價(jià)格策略：在定價(jià)方面，我們將根據(jù)市場(chǎng)行情，為客戶(hù)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。我們的目標(biāo)是在保持高品質(zhì)的通過(guò)合理的價(jià)格策略，吸引更多客戶(hù)體驗(yàn)我們的服務(wù)。

3、分銷(xiāo)渠道：擴(kuò)大我們?cè)谌珖?guó)的服務(wù)范圍，不僅在大城市開(kāi)展廣告策劃業(yè)務(wù)，同時(shí)也將目光投向二三線(xiàn)城市，讓更多企業(yè)了解我們、信賴(lài)我們。保持原有客戶(hù)渠道，并積極拓展新客戶(hù)群體，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合，提升我們的市場(chǎng)知名度。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇15

一、策劃書(shū)的基本框架

一份完整的企業(yè)廣告策劃書(shū)通常由兩部分組成：市場(chǎng)分析部分和策劃正文部分。

(一)市場(chǎng)分析

有效的市場(chǎng)分析應(yīng)涵蓋以下11個(gè)方面，以全面了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：

(1)產(chǎn)品市場(chǎng)的總體規(guī)模。

(2)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額的對(duì)比分析。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)占有率比較。

(4)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、教育程度、收入水平及家庭結(jié)構(gòu)分析。

(5)各品牌產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)比較。

(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投入與效果分析。

(7)各品牌促銷(xiāo)手段的比較。

(8)各品牌公關(guān)活動(dòng)的效果對(duì)比。

(9)各品牌定價(jià)策略的比較。

(10)銷(xiāo)售渠道的對(duì)比分析。

(11)公司近五年的財(cái)務(wù)損益分析。

(二)策劃正文

策劃正文由六個(gè)主要部分構(gòu)成，具體內(nèi)容如下：

(1)公司的戰(zhàn)略方針

在制定廣告策劃之前，策劃人員需與公司高層進(jìn)行深入溝通，以明確企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略和目標(biāo)，主要涉及以下幾個(gè)方面：

是追求市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，還是側(cè)重于利潤(rùn)。

價(jià)格政策的制定。

銷(xiāo)售渠道的確定。

廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式及預(yù)算。

促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)及原則。

公關(guān)活動(dòng)的方向與原則。

(2)銷(xiāo)售目標(biāo)

銷(xiāo)售目標(biāo)是指在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)（一般為一年）公司所期望實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)指標(biāo)。

量化銷(xiāo)售目標(biāo)具有以下優(yōu)勢(shì)：

為營(yíng)銷(xiāo)策劃的成效提供評(píng)價(jià)依據(jù)。

為評(píng)估業(yè)績(jī)目標(biāo)提供參考。

為后續(xù)銷(xiāo)售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。

(3)推廣計(jì)劃

推廣計(jì)劃的制定旨在輔助銷(xiāo)售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，主要包括目標(biāo)設(shè)定、策略制定和詳細(xì)計(jì)劃三個(gè)部分。

①目標(biāo)

策劃書(shū)需要清晰闡明，為實(shí)現(xiàn)整體銷(xiāo)售目標(biāo)，廣告推廣活動(dòng)希望達(dá)到的具體目標(biāo)。

②策略

確定目標(biāo)后，制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案，推廣策略主要分為廣告策略、媒體選擇策略、促銷(xiāo)策略及公關(guān)策略。

廣告策略：圍繞產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和目標(biāo)受眾，確立廣告的主要主題。

媒體選擇策略：包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)媒體的選擇及其使用比例，評(píng)估廣告的覆蓋率和接觸率。

促銷(xiāo)策略：明確促銷(xiāo)對(duì)象及方式，并設(shè)定預(yù)期效果。

公關(guān)策略：界定公關(guān)對(duì)象及活動(dòng)形式，并設(shè)立活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)。

③詳細(xì)計(jì)劃

需要詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每項(xiàng)策略時(shí)的具體執(zhí)行步驟。

媒體使用計(jì)劃：選擇適合的報(bào)紙和雜志、投放時(shí)間及版面，考慮CRP（綜合收視率）和CPM（每千人廣告成本）。

促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：包括商品展示、展覽、抽獎(jiǎng)、樣品發(fā)放及打折等內(nèi)容。

公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃：涵蓋股東會(huì)、媒體溝通、內(nèi)部刊物、員工活動(dòng)及社會(huì)責(zé)任活動(dòng)等。

(4)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)研是策劃書(shū)中的重要構(gòu)成部分，通過(guò)調(diào)研獲得的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與情報(bào)，是策劃廣告方案的重要依據(jù)。前述市場(chǎng)分析中的許多數(shù)據(jù)均可通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研獲取，顯示出市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

市場(chǎng)調(diào)研同推廣計(jì)劃一樣，包含目標(biāo)、策略及詳細(xì)計(jì)劃三個(gè)部分。

(5)銷(xiāo)售管理計(jì)劃

將策劃案視作一場(chǎng)全面的市場(chǎng)攻勢(shì)，銷(xiāo)售目標(biāo)則是最終的目的。市場(chǎng)調(diào)研提供情報(bào)支持，推廣計(jì)劃保障市場(chǎng)曝光，而銷(xiāo)售管理計(jì)劃則負(fù)責(zé)落實(shí)具體的銷(xiāo)售執(zhí)行。銷(xiāo)售管理計(jì)劃包括銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、銷(xiāo)售策略、銷(xiāo)售人員的選拔與培訓(xùn)，以及銷(xiāo)售激勵(lì)和薪酬制度等。

(6)損益預(yù)測(cè)

策劃方案的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)效益，損益預(yù)測(cè)旨在對(duì)產(chǎn)品的稅前收益進(jìn)行預(yù)估。通過(guò)將預(yù)期的銷(xiāo)售總額減去銷(xiāo)售成本、營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支及推廣費(fèi)用，就能得到產(chǎn)品的稅前利潤(rùn)。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇16

為打造行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注、支持與參與企業(yè)廣告策劃的良好氛圍，我司決定在20xx年期間開(kāi)展一系列廣告策劃活動(dòng)，特制定以下方案。

一、指導(dǎo)思想

以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為核心，深入貫徹《企業(yè)廣告法》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法》，結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)變化，積極應(yīng)對(duì)廣告投放中遇到的新挑戰(zhàn)，以品牌傳播為重心，全面提升廣告策劃的綜合能力，致力于實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化，推動(dòng)企業(yè)品牌影響力的穩(wěn)步提升，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知感和忠誠(chéng)度。

二、活動(dòng)主題

創(chuàng)新廣告?傳播價(jià)值

三、工作內(nèi)容

(一)嚴(yán)格把控廣告創(chuàng)意審核，發(fā)揮市場(chǎng)部的職能，認(rèn)真審查各類(lèi)廣告策劃方案，對(duì)不符合法規(guī)或市場(chǎng)導(dǎo)向的方案，一律不予實(shí)施，從源頭上確保廣告內(nèi)容的規(guī)范性和合法性。

(二)充分利用公司官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、內(nèi)部郵件、LED顯示屏等多種渠道，廣泛宣傳企業(yè)廣告知識(shí)和策劃方法，提升全體員工的廣告意識(shí)，提高其策劃與執(zhí)行廣告的能力;鼓勵(lì)員工積極關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與前沿資訊，參與各類(lèi)廣告策劃活動(dòng)，提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作與進(jìn)步。

(三)加強(qiáng)與設(shè)計(jì)、文案等部門(mén)的緊密合作，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作的優(yōu)勢(shì)，集中力量對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行廣告策劃，確保每一項(xiàng)廣告活動(dòng)都能精準(zhǔn)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升廣告的投放效果和品牌曝光度。

(四)利用各類(lèi)展會(huì)、行業(yè)論壇等活動(dòng)機(jī)會(huì)，展示公司的廣告策劃能力。在20xx年期間，通過(guò)展板、宣傳冊(cè)、視頻播放等形式，積極展示成功案例，擴(kuò)大企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力和認(rèn)知度。

(五)向各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和部門(mén)經(jīng)理分發(fā)廣告策劃培訓(xùn)材料，利用團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告策劃知識(shí)的普及，以提升團(tuán)隊(duì)整體的策劃水平和執(zhí)行力，讓每位員工都能提升對(duì)廣告策劃的理解與應(yīng)用能力。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇17

一、明確企業(yè)廣告策劃的目標(biāo)：一個(gè)成功的廣告策劃方案需要清晰的目標(biāo)設(shè)定。廣告目標(biāo)能夠促使消費(fèi)者對(duì)品牌形成認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為上的變化，從而實(shí)現(xiàn)公司預(yù)定的市場(chǎng)目標(biāo)。在不同的發(fā)展階段，企業(yè)的廣告目標(biāo)可能有所不同，例如，有的時(shí)期偏重于品牌形象的塑造，而另一些時(shí)期則更加集中于產(chǎn)品推廣。針對(duì)產(chǎn)品廣告，在不同的生命周期階段，其目標(biāo)可具體分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)與提醒使用等。借助AIDA法則可以有效設(shè)定廣告目標(biāo)：

1、A代表注意(Attention)：在企業(yè)廣告策劃中，注意力指的是消費(fèi)者通過(guò)廣告內(nèi)容引起好奇與關(guān)注，逐步了解廣告主的產(chǎn)品或品牌。

2、I代表興趣(Interest)：當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容有了初步的認(rèn)識(shí)，便會(huì)激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品或品牌的興趣，欲進(jìn)一步探索信息，這通常包括點(diǎn)擊進(jìn)入廣告主的官方網(wǎng)站。

3、D代表欲望(Desire)：對(duì)感興趣的廣告者來(lái)說(shuō)，他們會(huì)開(kāi)始關(guān)注廣告主所提供的商品或服務(wù)帶來(lái)的利益，從而產(chǎn)生想要擁有的愿望，此時(shí)他們會(huì)更加認(rèn)真地閱讀廣告主的網(wǎng)站內(nèi)容。

4、A代表行動(dòng)(Action)：廣告受眾將直觀的網(wǎng)頁(yè)瀏覽轉(zhuǎn)化為具體的行為舉措，比如在線(xiàn)注冊(cè)、參與問(wèn)卷、抽獎(jiǎng)活動(dòng)或直接下單購(gòu)買(mǎi)。

二、明確目標(biāo)受眾：廣告策劃的關(guān)鍵之一是確定希望接觸的受眾群體。理清目標(biāo)受眾的特征、社會(huì)地位和地域分布，能夠提高廣告的投放效果，確保信息傳達(dá)給合適的人群，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效果。

三、制定廣告創(chuàng)意與策略：

1、設(shè)計(jì)引人注目的廣告廣告標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，概括要點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起他們的興趣。

2、信息傳遞簡(jiǎn)潔清晰；

3、增加互動(dòng)元素：例如在廣告中引入互動(dòng)小游戲，以提升用戶(hù)的參與感與興趣；

4、合理安排廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)：廣告的時(shí)間安排是策略決策的重要組成部分，包含廣告的發(fā)布時(shí)間、頻次和時(shí)序等。合適的投放時(shí)機(jī)能夠提高廣告的曝光率，一般而言，消費(fèi)者上網(wǎng)的高峰期多集中在晚間和節(jié)假日。

5、合理制定廣告預(yù)算：企在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，首先要設(shè)定整體的促銷(xiāo)預(yù)算，再?gòu)闹袆澐殖鲇糜趶V告的資金。常見(jiàn)的預(yù)算確定方法包括量力而行法、銷(xiāo)售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)照法和目標(biāo)任務(wù)法等。各種方法側(cè)重不同，從而幫助企業(yè)確定合適的廣告開(kāi)支。

6、設(shè)計(jì)廣告效果測(cè)試方案；

四、選擇合適的廣告發(fā)布渠道與方式

企業(yè)在選擇廣告發(fā)布渠道時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)及廣告目標(biāo)來(lái)決定。當(dāng)前的廣告發(fā)布渠道和形式多種多樣，常見(jiàn)的包括：

1、企業(yè)官網(wǎng)：擁有自己的官方網(wǎng)站是企業(yè)的基本需求，不但展示企業(yè)形象，也是推廣產(chǎn)品的重要平臺(tái)。未來(lái)，企業(yè)的官方網(wǎng)站將成為識(shí)別企業(yè)的標(biāo)志，具備無(wú)形資產(chǎn)的屬性。

2、主流內(nèi)容平臺(tái)：如新浪、搜狐、網(wǎng)易等，因其龐大的用戶(hù)群體而成為廣告投放的主要陣地，廣告形式多為橫幅展示。

3、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)站：這些平臺(tái)專(zhuān)注于特定商品的在線(xiàn)銷(xiāo)售，消費(fèi)者可通過(guò)簡(jiǎn)單的搜索找到所需產(chǎn)品的詳細(xì)信息。

4、企業(yè)名錄：由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)提供的企業(yè)信息目錄，用戶(hù)可通過(guò)鏈接進(jìn)入感興趣的企業(yè)主頁(yè)。

5、免費(fèi)電子郵件服務(wù)：利用此類(lèi)服務(wù)，企業(yè)可以主動(dòng)將廣告發(fā)送給使用這些服務(wù)的用戶(hù)，從而擴(kuò)大廣告覆蓋面。

6、分類(lèi)目錄形式：互聯(lián)網(wǎng)中的一些分類(lèi)查詢(xún)網(wǎng)站，如Yahoo、Infoseek等，用戶(hù)可通過(guò)類(lèi)別快速找到所需信息，并提升廣告的精準(zhǔn)度。

7、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志：許多傳統(tǒng)媒體已在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)設(shè)主頁(yè)，成為廣告宣傳的有效渠道，吸引大量訪(fǎng)問(wèn)者。

8、新聞組：用戶(hù)可以在相關(guān)主題的新聞組內(nèi)參與討論，發(fā)布信息，企業(yè)可選擇相關(guān)領(lǐng)域的新聞組進(jìn)行廣告發(fā)布，有效提升傳播效果。

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇18

一、時(shí)間范圍

自20xx年x月x日起至20xx年x月x日止，為期三個(gè)月。

二、目標(biāo)

抓住市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，推出“企業(yè)廣告策劃盛典”，推廣_公司的產(chǎn)品，助力經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存，提升企業(yè)業(yè)績(jī)。

三、目的

(一)把握重要節(jié)日的購(gòu)物潮，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于“廣告策劃盛典”的關(guān)注，引導(dǎo)他們選擇_產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)效果。

(二)“廣告策劃盛典”將在a、b、c三個(gè)地點(diǎn)舉辦，通過(guò)此活動(dòng)將_品牌產(chǎn)品，重點(diǎn)導(dǎo)向_市場(chǎng)。

四、受眾

(一)針對(duì)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者，以f14產(chǎn)品的卓越性能為主打，指導(dǎo)他們選購(gòu)_公司的產(chǎn)品，并利用“廣告策劃盛典”鼓勵(lì)消費(fèi)者及時(shí)下單。

(二)訴求重點(diǎn)：

1.性能訴求：

真正的業(yè)內(nèi)翹楚!

_品牌產(chǎn)品!

2.促銷(xiāo)訴求：

購(gòu)買(mǎi)_產(chǎn)品，立刻行動(dòng)!

趕上廣告策劃盛典!

五、廣告策略

(一)為配合年度_公司的國(guó)際市場(chǎng)拓展，媒體宣傳方面將逐漸關(guān)注跨文化色彩，地方報(bào)紙、電臺(tái)及電視廣告的選擇將依據(jù)受眾分析來(lái)進(jìn)行。

(二)以_公司產(chǎn)品的優(yōu)越性能作為主要吸引點(diǎn)，廣告策劃盛典將作為銷(xiāo)售推動(dòng)方式，基于此原則，需重視報(bào)紙廣告中主客體的表現(xiàn)。

(三)電視廣告方面，為了吸引國(guó)際消費(fèi)者，將側(cè)重于促銷(xiāo)的兼顧，計(jì)劃圍繞廣告策劃盛典，提供30分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，并拍攝15秒的廣告片段，作為電視插播，旨在引發(fā)廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。

(四)宣傳物料：橫幅、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、抽獎(jiǎng)券。

六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)會(huì)”

20xx年經(jīng)典的企業(yè)廣告策劃方案 篇19

客戶(hù)名稱(chēng)：

品牌名稱(chēng)：

公司名稱(chēng)：

策劃小組：

時(shí)間：

一、市場(chǎng)分析(對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行概述和分析，并做出市場(chǎng)分析結(jié)論)

1、目標(biāo)市場(chǎng)：該產(chǎn)品的消費(fèi)者群體是哪些？他們的生活方式和社會(huì)背景如何？

2、消費(fèi)偏好：消費(fèi)者的心理預(yù)期；購(gòu)買(mǎi)行為特征等方面的分析。

3、購(gòu)買(mǎi)模式：顧客的購(gòu)買(mǎi)頻率、價(jià)格敏感度；通常在哪些渠道購(gòu)物；購(gòu)買(mǎi)時(shí)關(guān)注的產(chǎn)品特性等。

4、信息渠道：消費(fèi)者如何獲取產(chǎn)品信息？他們最早接觸的媒體是什么？最信任和偏愛(ài)的渠道是哪些？

5、競(jìng)爭(zhēng)狀況：該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)格局如何？主要競(jìng)爭(zhēng)品牌有哪些？消費(fèi)者對(duì)這些品牌的認(rèn)知和失望點(diǎn)是什么？

6、結(jié)論：

二、市場(chǎng)策略

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：設(shè)定具體、可量化的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

2、產(chǎn)品定位：詳細(xì)描繪目標(biāo)消費(fèi)者及其消費(fèi)行為。

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：識(shí)別主要和次要競(jìng)爭(zhēng)者及其各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告宣傳策略等。

4、產(chǎn)品自身分析：評(píng)估產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；為消費(fèi)者提供的價(jià)值；對(duì)消費(fèi)者的承諾；產(chǎn)品的市場(chǎng)訴求點(diǎn)；廣告的支撐點(diǎn)等。

三、廣告策略：

1、廣告目標(biāo)：明確廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體且切實(shí)的目標(biāo)。

2、廣告主題及訴求點(diǎn)

3、廣告表現(xiàn)策略

4、廣告口號(hào)

四、廣告創(chuàng)意策略

1、創(chuàng)意的核心思想與要點(diǎn)

2、報(bào)紙廣告(1-2個(gè)創(chuàng)意文案及表現(xiàn))

之____篇

主

副

正文：

畫(huà)面表現(xiàn)：

3、電視廣告創(chuàng)意腳本(15秒)

鏡頭一(旁白、音樂(lè))

鏡頭二

鏡頭三

鏡頭四

鏡頭五

鏡頭六

五、媒介策略：(選擇媒介的依據(jù)與媒介組合)

1、媒介選擇

2、媒介整合

3、媒介投放頻率：

六、預(yù)算分配

1、調(diào)研費(fèi)用;

2、策劃費(fèi)用：

3、設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：

4、發(fā)布費(fèi)用：

5、效果評(píng)估費(fèi)用：

6、預(yù)留費(fèi)用

七、廣告效果評(píng)估方案

1、評(píng)估內(nèi)容：

2、評(píng)估時(shí)間：

3、評(píng)估方式：