本文圍繞公關(guān)活動(dòng)策劃書的多個(gè)案例，闡述了活動(dòng)的目的、意義、實(shí)施內(nèi)容及預(yù)算等方面的詳細(xì)規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)了通過公關(guān)活動(dòng)增強(qiáng)學(xué)校社團(tuán)與社會(huì)的聯(lián)系，提升學(xué)生的實(shí)踐能力和綜合素養(yǎng)。介紹了具體的活動(dòng)安排，包括招新宣傳、禮儀知識(shí)培訓(xùn)、品牌形象塑造等，旨在提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。文中還提及了項(xiàng)目背景、目標(biāo)、活動(dòng)流程、預(yù)算及評(píng)估等內(nèi)容，確保每項(xiàng)活動(dòng)的順利進(jìn)行與有效傳播。通過精心設(shè)計(jì)的宣傳策略，活動(dòng)預(yù)期將吸引更多參與者，提高組織的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 1

　一、活動(dòng)目的及意義：

通過豐富的公關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)學(xué)校社團(tuán)與外部社會(huì)的聯(lián)系，幫助學(xué)生更早接觸社會(huì)，提升其實(shí)踐能力。同時(shí)響應(yīng)學(xué)校推動(dòng)社會(huì)化發(fā)展的號(hào)召，為公關(guān)協(xié)會(huì)的未來注入新鮮活力，增強(qiáng)成長(zhǎng)動(dòng)能。希望通過此次活動(dòng)，擴(kuò)大招新力度，創(chuàng)造與社會(huì)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，提升學(xué)生的實(shí)踐能力和綜合素養(yǎng)。

　三、活動(dòng)時(shí)間：

20xx年10月1日—20xx年10月7日

　四、活動(dòng)地點(diǎn)：

招新宣傳將在全校范圍內(nèi)展開，最后的招新現(xiàn)場(chǎng)設(shè)于圖書館廣場(chǎng)和體育館前。

　五、活動(dòng)內(nèi)容：

（一）活動(dòng)前期準(zhǔn)備階段〈9月28日—9月30日〉：

鑒于當(dāng)前社團(tuán)發(fā)展的現(xiàn)狀，公關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)全體對(duì)此次招新工作給予了高度重視，特別制定了一系列招新措施及應(yīng)急預(yù)案。

1、9月29日，協(xié)會(huì)召開領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議，討論招新工作細(xì)節(jié)，并在接下來的兩天里進(jìn)行可行性分析。

2、9月30日，協(xié)會(huì)再次召開會(huì)議，明確招新工作的具體分工，實(shí)行責(zé)任到人的機(jī)制。

3、協(xié)會(huì)內(nèi)部圍繞招新可能面臨的問題進(jìn)行討論，制定出相應(yīng)的解決方案。

（二）活動(dòng)中期宣傳階段〈10月1日—10月2日〉：

在這一階段，我協(xié)會(huì)將張貼海報(bào)，通過展板宣傳社團(tuán)，并在后期懸掛橫幅，以提高協(xié)會(huì)在新生中的認(rèn)知度和影響力。

（三）正式招新工作階段〈10月3日—10月7日〉：

在此階段中，我們將向在校學(xué)生，尤其是大一新生發(fā)放超過3000份宣傳單，以擴(kuò)大影響。其他宣傳活動(dòng)也會(huì)強(qiáng)化，每天在招新現(xiàn)場(chǎng)懸掛協(xié)會(huì)會(huì)旗，吸引更多人前來咨詢?，F(xiàn)場(chǎng)還將舉辦互動(dòng)活動(dòng)，以增強(qiáng)與新生的溝通，讓他們更好了解協(xié)會(huì)。設(shè)立專門辦公區(qū)域，意向加入的同學(xué)可以現(xiàn)場(chǎng)填寫入會(huì)申請(qǐng)。

（四）招新總結(jié)工作階段〈10月8日—10月9日〉：

在這一階段，我們將對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行與招新策劃進(jìn)行對(duì)比，找出其中的成功與不足，作為未來工作的經(jīng)驗(yàn)借鑒，提高協(xié)會(huì)的統(tǒng)籌能力及整體運(yùn)作水平。

（五）宣傳工作：

1、懸掛會(huì)旗，吸引更多目光，擴(kuò)大社團(tuán)的知名度。

2、全校范圍內(nèi)發(fā)放宣傳單3000余份，擴(kuò)大覆蓋范圍，吸引更多對(duì)公關(guān)感興趣的同學(xué)了解與加入我們社團(tuán)。

3、制作與張貼海報(bào)5張，主要在圖書館、學(xué)生中心及教學(xué)樓，展示社團(tuán)特色與實(shí)力，提升影響力。

4、在迎新期間及之后，動(dòng)員全體現(xiàn)有會(huì)員參與宣傳，增強(qiáng)社團(tuán)影響。

5、我們會(huì)制定本學(xué)期的會(huì)員培訓(xùn)計(jì)劃，以便新生了解社團(tuán)的宗旨與活動(dòng)，增強(qiáng)其加入的興趣。

（六）宣傳工作分工：

1、宣傳單制作由宣傳部負(fù)責(zé)。

2、展板和海報(bào)的設(shè)計(jì)由宣傳部與外聯(lián)部協(xié)作完成。

3、所需材料的準(zhǔn)備由秘書部負(fù)責(zé)。

4、會(huì)旗與會(huì)徽的制作，以及活動(dòng)的統(tǒng)籌由會(huì)長(zhǎng)與組織部共同負(fù)責(zé)。

5、現(xiàn)場(chǎng)音樂準(zhǔn)備及演員管理由公關(guān)部負(fù)責(zé)。

（七）招新現(xiàn)場(chǎng)安排：

招新現(xiàn)場(chǎng)將由各部門成員值班，接待前來咨詢或報(bào)名的新生，向他們?cè)敿?xì)介紹協(xié)會(huì)情況，并努力吸引他們加入。工作人員的午餐自行解決。

（八）對(duì)外聯(lián)絡(luò)：

此次活動(dòng)的贊助及媒體聯(lián)系將由外聯(lián)部與公關(guān)部負(fù)責(zé)。

注：本次招新工作由副會(huì)長(zhǎng)主導(dǎo)。

　六、新生入會(huì)費(fèi)用及招新規(guī)模：

結(jié)合學(xué)校的相關(guān)政策及社團(tuán)工作實(shí)際，我協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次招新工作進(jìn)行了充分評(píng)估，決定：

①、新會(huì)員入會(huì)費(fèi)為20元，老會(huì)員入會(huì)費(fèi)為5元。

②、此次招新目標(biāo)人數(shù)為300人（不包括二年級(jí)及以上的學(xué)生）。

注：此次招新主要面向大一新生。

　七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、制作會(huì)旗費(fèi)用：30元。

2、招新宣傳單4500張：360元，0.08元/張。

3、宣傳橫幅2幅：100元，50元/幅。

4、展板設(shè)計(jì)及材料（共5張）：60元，12元/張。

5、海報(bào)5張：150元，30元/張。

6、后期材料處理費(fèi)用：40元。

合計(jì)：740元

公關(guān)活動(dòng)策劃書 2

一、活動(dòng)主題：禮儀之道，魅力同行

二、活動(dòng)目的：為了提升我校大學(xué)生的課外實(shí)踐能力，讓同學(xué)們共同學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，增強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)生會(huì)的凝聚力，掌握在不同場(chǎng)合中的實(shí)用禮儀與技巧。力求讓大家在日常人際交往和社會(huì)溝通中更加自信，同時(shí)為未來就業(yè)塑造一個(gè)內(nèi)外兼修的良好形象。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1、為參與者提供專業(yè)的公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn)。

2、在比賽中設(shè)置公關(guān)禮儀知識(shí)的問題、校內(nèi)活動(dòng)的知識(shí)、禮儀展示及才藝表演等環(huán)節(jié)，綜合考察選手的綜合素質(zhì)。

3、根據(jù)評(píng)委的評(píng)分，選出一等獎(jiǎng)x名，二等獎(jiǎng)x名，三等獎(jiǎng)x名。

四、活動(dòng)過程：

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備工作：

在短時(shí)間內(nèi)向各部門的負(fù)責(zé)人發(fā)布活動(dòng)通知及相關(guān)策劃材料，讓參賽者有足夠的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備。

（二）第一輪：

通過搶答題的形式選出xx位選手晉級(jí)下一輪，內(nèi)容圍繞學(xué)校內(nèi)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行提問。

（三）第二輪：

分為三個(gè)階段，a、我展現(xiàn)自我———個(gè)人走秀，b、我展示智慧———公關(guān)禮儀知識(shí)問答，c、我秀出才藝——才藝展示。

（四）具體要求：走秀環(huán)節(jié)中，各位選手依次上臺(tái)，展示個(gè)性風(fēng)采，并進(jìn)行簡(jiǎn)短的自我介紹，突出個(gè)人風(fēng)貌和整體形象，服裝包括正裝、運(yùn)動(dòng)服和休閑裝。本環(huán)節(jié)共計(jì)xx分；在知識(shí)問答階段，選手依次上臺(tái)，每人有兩道題目作答，答對(duì)者可獲得xx分，答錯(cuò)者不加分，觀眾有機(jī)會(huì)搶答，答對(duì)者可獲得小禮品。此環(huán)節(jié)主要考察選手的語言表達(dá)與禮儀知識(shí)；才藝展示環(huán)節(jié)則側(cè)重選手的才藝表現(xiàn)和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，表演內(nèi)容可以是唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法等，共計(jì)xx分。

五、活動(dòng)對(duì)象：協(xié)會(huì)全體成員

六、活動(dòng)地點(diǎn)：xx教室

七、活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

九、主辦單位：xx院社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

十、承辦單位：xx中醫(yī)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)盟

公關(guān)活動(dòng)策劃書 3

　一、項(xiàng)目背景

前言

（簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹公司未來簡(jiǎn)要的計(jì)劃。）

萬達(dá)集團(tuán)于1993年成立，經(jīng)過多年的發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性商業(yè)地產(chǎn)公司。目前，萬達(dá)在全國(guó)范圍內(nèi)運(yùn)營(yíng)多個(gè)業(yè)態(tài)，包括萬達(dá)廣場(chǎng)、酒店、影院等。截至20XX年，萬達(dá)已在全國(guó)300多個(gè)城市開設(shè)了超過400家萬達(dá)廣場(chǎng)，創(chuàng)造了上百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。萬達(dá)始終堅(jiān)持本地化發(fā)展戰(zhàn)略，與眾多地方供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，同時(shí)注重人才的多元化和本土化，尤其是推動(dòng)女性員工的職業(yè)發(fā)展。目前，萬達(dá)在各大項(xiàng)目中，女性管理者的比例已達(dá)到45%。未來，萬達(dá)計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大在中小城市的投資布局，并持續(xù)優(yōu)化其服務(wù)質(zhì)量。

　二、項(xiàng)目調(diào)查

（詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調(diào)查分析的結(jié)論。分析企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，以及未來要樹立的形象。分析本企業(yè)的受眾群體。）

（一）、市場(chǎng)分析：略

（二）、企業(yè)形象：略

（三）、對(duì)象：略

（四）、總體概括：萬達(dá)廣場(chǎng)于20XX年在新開的某城市盛大開業(yè)，雖然開業(yè)初期吸引了大量的顧客，但其持續(xù)銷售表現(xiàn)卻未達(dá)到預(yù)期，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，差距明顯。許多消費(fèi)者對(duì)萬達(dá)的印象依舊停留在傳統(tǒng)購(gòu)物中心的形象，而未能感受到萬達(dá)獨(dú)特的文化氛圍。這主要是因?yàn)槿f達(dá)在了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和習(xí)慣方面做得不夠，在推廣品牌文化時(shí)顯得顯得生硬，無法更好地與顧客建立情感鏈接。經(jīng)過深入分析，發(fā)現(xiàn)品牌管理上存在以下問題：①員工服務(wù)培訓(xùn)不到位，顧客在店內(nèi)找不到理想的導(dǎo)購(gòu)服務(wù)；②缺乏有效的公關(guān)活動(dòng)，萬達(dá)在全國(guó)的許多城市積極開展社會(huì)公益活動(dòng)，但在新開城市的相關(guān)活動(dòng)較少，無法有效塑造品牌形象。新年將至，萬達(dá)可以抓住這一時(shí)機(jī)，開展一次以“愛心年貨，溫暖新年”為主題的公益活動(dòng)，幫助當(dāng)?shù)氐墓聝涸簝和嵘放泼雷u(yù)度。

　三、項(xiàng)目策劃

（一）、目標(biāo)

樹立關(guān)注弱勢(shì)群體的品牌形象

提高品牌的公眾認(rèn)知度

吸引更多顧客前來萬達(dá)購(gòu)物

提升萬達(dá)的市場(chǎng)人氣

增加銷售額

擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（二）、主題

愛心年貨，溫暖新年！

（三）、活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)對(duì)象為本市各大幼兒園及小學(xué)的學(xué)生，特別是孤兒院的小朋友，活動(dòng)分為幼兒組（3-6歲）和少年組（7-15歲），并將捐贈(zèng)成果送往孤兒院。

（四）、項(xiàng)目設(shè)計(jì)

1、活動(dòng)時(shí)間：20XX.1.1——20XX.1.20

1.1——1.8活動(dòng)宣傳階段

1.9——1.15作品征集階段

1.16作品初選階段

1.17——1.19作品復(fù)選階段

1.20頒獎(jiǎng)典禮及慈善拍賣會(huì)

2、活動(dòng)地點(diǎn)：本市

3、活動(dòng)設(shè)計(jì)：

（1）項(xiàng)目介紹

本次活動(dòng)旨在鼓勵(lì)兒童以“年”為主題創(chuàng)作作品，邀請(qǐng)各大幼兒園和小學(xué)的美術(shù)教師共同參與評(píng)選，選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展出。決賽將通過網(wǎng)絡(luò)投票與現(xiàn)場(chǎng)投票相結(jié)合的方式來評(píng)選，最終評(píng)出前20名優(yōu)秀作品。獲獎(jiǎng)作品將在頒獎(jiǎng)典禮后進(jìn)行拍賣，拍賣所得將全部捐贈(zèng)給本市孤兒院。

（2）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

略

公關(guān)活動(dòng)策劃書 4

公關(guān)活動(dòng)策劃書，又稱公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書，是在開展公關(guān)活動(dòng)之前必不可少的重要步驟。這種策劃書不僅展示了為實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)所需的行動(dòng)策略，也為實(shí)際操作提供了理論基礎(chǔ)和指引。策劃書的內(nèi)容通常決定了公關(guān)活動(dòng)的具體戰(zhàn)術(shù)選擇，進(jìn)而影響到活動(dòng)的實(shí)施過程。公關(guān)活動(dòng)策劃書是每位公關(guān)從業(yè)人員必備的基本技能之一，在職業(yè)資格認(rèn)證中也占有重要地位。

公關(guān)活動(dòng)策劃書的主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)部分：

　一.標(biāo)題

每一份完整的公關(guān)活動(dòng)策劃書都必須有一個(gè)清晰明了的標(biāo)題，以便讓讀者一眼就能區(qū)分這是一個(gè)活動(dòng)策劃而非其他類型的文檔。標(biāo)題可以直接表述為“XX公司XX活動(dòng)策劃書”，或用某個(gè)活動(dòng)主題作為主標(biāo)題，同時(shí)將“XX公司XX活動(dòng)策劃書”作為副標(biāo)題放在其下方。標(biāo)題的撰寫應(yīng)力求簡(jiǎn)潔易懂。

　二.前言

前言部分通常是背景說明，簡(jiǎn)要介紹策劃這份文案的理由與背景。因?yàn)槿魏喂P(guān)活動(dòng)的策劃與執(zhí)行都不是隨意而為，它們都有特定的背景和需求。只有明確了這些背景信息，才能引導(dǎo)到后面的具體方案，并且說明開展此項(xiàng)活動(dòng)的必要性和重要性。沒有背景支持的策劃內(nèi)容往往讓人感到無從下手。

前言的撰寫要言簡(jiǎn)意賅。

　三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃需建立在充分的調(diào)查分析基礎(chǔ)之上，這一環(huán)節(jié)是策劃的前期準(zhǔn)備工作。調(diào)查分析主要聚焦于組織形象的具體考察，可以從優(yōu)勢(shì)、問題和機(jī)會(huì)三個(gè)角度進(jìn)行深入分析，從而明確后續(xù)公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

在進(jìn)行調(diào)查分析時(shí)，要確保調(diào)查對(duì)象的代表性，選擇適宜的調(diào)查手段，運(yùn)用科學(xué)的分析方法，保證收集數(shù)據(jù)的真實(shí)性和全面性，以及分析結(jié)論的可靠性。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 5

一、 項(xiàng)目背景

在當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中，某某醫(yī)院深感自身品牌影響力不足，急需一份有效的公關(guān)活動(dòng)策劃書，幫助醫(yī)院提升知名度和美譽(yù)度。雖然該醫(yī)院具備較高的醫(yī)療水平，專業(yè)的醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，但因缺乏有效宣傳渠道，醫(yī)院在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中并不突出。我們的目標(biāo)是通過一系列公益性活動(dòng)和有效的媒體傳播，提高醫(yī)院的公眾認(rèn)知度，吸引更多患者前來就醫(yī)。

二、 醫(yī)院概況

某某醫(yī)院是一家成立多年的民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，致力于為患者提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。醫(yī)院規(guī)模適中，靈活性強(qiáng)，能快速響應(yīng)患者需求。盡管醫(yī)院在臨床治療方面表現(xiàn)出色，患者對(duì)其服務(wù)評(píng)價(jià)普遍較高，但在當(dāng)?shù)氐闹热燥@不足，部分患者對(duì)醫(yī)院的了解僅限于曾經(jīng)的聽聞或親友推薦。

三、 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

我們通過與患者溝通、市場(chǎng)調(diào)研等方式，收集了周邊其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的相關(guān)信息。

(1) 大學(xué)綜合醫(yī)院：其提供多種特色醫(yī)療服務(wù)，享有較高的聲譽(yù)，患者群體廣泛。

(2) 現(xiàn)代醫(yī)院：一家大型公立醫(yī)院，以其豐富的醫(yī)療資源和雄厚的專家團(tuán)隊(duì)而受到青睞。

(3) 慈善醫(yī)療機(jī)構(gòu)：以優(yōu)秀的社區(qū)服務(wù)和良好的患者口碑而受到認(rèn)可。

四、 項(xiàng)目目標(biāo)

(1) 提升醫(yī)院知名度

我們的首要任務(wù)是讓公眾更加了解某某醫(yī)院，尤其是針對(duì)未曾就醫(yī)過的潛在患者。

(2) 吸引患者選擇醫(yī)院

在提高公眾對(duì)醫(yī)院認(rèn)知的基礎(chǔ)上，激勵(lì)更多患者前來就醫(yī)，從而增強(qiáng)醫(yī)院的患者流量。

五、 公關(guān)活動(dòng)策劃

為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，我們將采用公益性公關(guān)活動(dòng)模式，主要從市場(chǎng)營(yíng)銷、醫(yī)療知識(shí)普及和媒體傳播三個(gè)方面開展工作。

1、 市場(chǎng)營(yíng)銷策略

在醫(yī)院的日常運(yùn)營(yíng)中引入市場(chǎng)營(yíng)銷理念，將幫助醫(yī)院更好地與公眾溝通。我們將：

(1) 關(guān)注患者在院期間的體驗(yàn)及出院后的回訪，通過患者滿意度調(diào)查等方式獲取反饋。

(2) 整合公眾需求，建立良好的互動(dòng)機(jī)制，通過發(fā)放宣傳資料，增進(jìn)公眾對(duì)醫(yī)院的了解。

2、 醫(yī)療知識(shí)普及活動(dòng)

鑒于現(xiàn)代人對(duì)健康知識(shí)的需求上升，醫(yī)院將定期舉辦醫(yī)療知識(shí)普及活動(dòng)，以增進(jìn)社區(qū)對(duì)本院的認(rèn)可。

活動(dòng)安排：

(1) 在社區(qū)中心或廣場(chǎng)舉行問答互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)解答公眾的健康問題。

(2) 舉辦健康講座，邀請(qǐng)專家分享特定疾病的預(yù)防與治療知識(shí)，并通過網(wǎng)絡(luò)直播擴(kuò)大影響力。

3、 媒體傳播策略

醫(yī)院應(yīng)當(dāng)與媒體建立良好的合作關(guān)系，確保醫(yī)院的正面形象有效傳播。我們將指定專人作為媒體聯(lián)絡(luò)人，及時(shí)回應(yīng)媒體的提問。

六、 項(xiàng)目預(yù)算

(1) 媒體宣傳預(yù)算

初步預(yù)算為30000元，包含廣告投放、活動(dòng)宣傳和媒體接待費(fèi)用。

(2) 活動(dòng)實(shí)施預(yù)算

預(yù)計(jì)總開支為20000元，涵蓋活動(dòng)策劃、場(chǎng)地租賃和后期評(píng)估。

七、 項(xiàng)目效果評(píng)估

通過制定并實(shí)施以上策略，我們期望在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)醫(yī)院知名度的顯著提升，并吸引更多患者主動(dòng)前來就醫(yī)。定期對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，并根據(jù)反饋不斷優(yōu)化我們的公關(guān)活動(dòng)。

八、 附件

(1) 活動(dòng)實(shí)施進(jìn)度表(略)

(2) 預(yù)算明細(xì)表(略)

公關(guān)活動(dòng)策劃書 6

一、活動(dòng)背景

在公關(guān)活動(dòng)越來越成為品牌傳播和形象塑造的重要手段。尤其是在高校這一特殊環(huán)境中，能夠有效提高品牌的知名度和好感度，從而吸引更多的年輕消費(fèi)者。我們的目標(biāo)是通過公關(guān)活動(dòng)，增加品牌的市場(chǎng)份額，尤其是在貴州民族學(xué)院的學(xué)生群體中。大學(xué)生是時(shí)尚與潮流的前沿，他們的選擇往往會(huì)影響更廣泛的消費(fèi)趨勢(shì)，因而抓住這一人群尤為關(guān)鍵。

本次活動(dòng)主要面向貴州民族學(xué)院在校全體學(xué)生，年齡分布在18至25歲之間。可口可樂作為全球知名品牌，在高校市場(chǎng)中有著良好的基礎(chǔ)，但仍需通過精心策劃的公關(guān)活動(dòng)來進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位和品牌形象。利用社會(huì)化媒體和校園媒介，能夠更直接地影響學(xué)生行為，提高品牌的滲透率和認(rèn)知度。

二、活動(dòng)目標(biāo)

本次公關(guān)活動(dòng)旨在于貴州民族學(xué)院建立起積極的品牌形象，準(zhǔn)確、及時(shí)地將品牌信息傳遞給學(xué)生群體，營(yíng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)而提升品牌的美譽(yù)度與知名度。我們的目標(biāo)是通過多層次的互動(dòng)與活動(dòng)，提高大學(xué)生對(duì)可口可樂的認(rèn)同感，使其成為他們生活中的一部分。

三、活動(dòng)方案

1、時(shí)間：11月2日-11月25日
地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)

2、主題：可樂與生活

3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

為了增強(qiáng)品牌的影響力，我們將制定明確的廣告策略，重點(diǎn)在于與大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和心理緊密結(jié)合。我們將利用多種媒介平臺(tái)，進(jìn)行校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等多種形式的宣傳，確保信息能夠迅速有效地覆蓋到學(xué)生群體。

2〉公共關(guān)系活動(dòng)：

(1) 助學(xué)活動(dòng)
(一) 活動(dòng)目的：旨在提升品牌形象，增強(qiáng)學(xué)生的認(rèn)同感
(二) 活動(dòng)對(duì)象：貴州民族學(xué)院全體師生
(三) 活動(dòng)時(shí)間：11月25日至11月3日
(四) 參與要求：根據(jù)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生，將獲得可口可樂提供的獎(jiǎng)學(xué)金，以此鼓勵(lì)更多學(xué)生奮力拼搏。

(2) 企業(yè)文化分享會(huì)
(一) 活動(dòng)目的：傳播企業(yè)文化，增進(jìn)師生間的親和力
(二) 活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室
(三) 活動(dòng)時(shí)間：11月5日下午兩點(diǎn)
(四) 邀請(qǐng)嘉賓：喻教授（貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授）
(五) 分享主題：公關(guān)的重要性與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

(3) 贊助學(xué)生社團(tuán)的活動(dòng)
(一) 活動(dòng)目的：提升品牌的美譽(yù)度與認(rèn)同感
(二) 活動(dòng)對(duì)象：全校登記的學(xué)生社團(tuán)
(三) 活動(dòng)時(shí)間：11月2日
(四) 活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
(五) 贊助金額：每個(gè)社團(tuán)將獲得來自多家企業(yè)的資金資助，鼓勵(lì)他們積極組織活動(dòng)。

4〉實(shí)地企業(yè)參觀及實(shí)踐
(一) 活動(dòng)目的：讓學(xué)生更直觀地了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)，開拓視野
(二) 活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的3名學(xué)生
(三) 活動(dòng)地址：貴陽東方科技公司
(四) 活動(dòng)時(shí)間：11月27日下午

四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21元
其中：活動(dòng)一：5元
活動(dòng)二：4元
活動(dòng)三：1元
活動(dòng)四：11元

五、效果評(píng)估及前景

本次活動(dòng)將覆蓋廣泛，邀請(qǐng)了相關(guān)媒體參與，力求在學(xué)生群體中產(chǎn)生積極的反響。通過多樣的活動(dòng)形式，有效傳播品牌文化，豐富校園生活，推動(dòng)學(xué)生了解品牌的內(nèi)涵。對(duì)參與的品牌而言，這不僅是推廣，更是增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的連接。通過此次活動(dòng)，可望在學(xué)生中建立良好的品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)度，為未來的市場(chǎng)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 7

一、項(xiàng)目背景

經(jīng)過對(duì)晨曦生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的公關(guān)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)該企業(yè)正處于快速發(fā)展的階段。盡管在企業(yè)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制和科技研究等方面仍有進(jìn)步空間，但與同行業(yè)的中小企業(yè)相比，晨曦生態(tài)農(nóng)業(yè)公司具有相對(duì)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，企業(yè)面臨的一個(gè)主要問題是公關(guān)宣傳效果不盡如人意，導(dǎo)致公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度較低。作為一家具備全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ墓?，在各個(gè)地區(qū)的業(yè)務(wù)仍處于初步階段，需要在公關(guān)活動(dòng)中加倍努力。為了提升企業(yè)形象和公眾認(rèn)知度，使其從15%提高至20%，特制定此公關(guān)活動(dòng)策劃書。

二、活動(dòng)主題

綠色晨曦，幸福萬家

三、活動(dòng)目標(biāo)

通過參與本地的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)，并結(jié)合“助農(nóng)捐贈(zèng)”活動(dòng)，借助地方媒體的宣傳，提升晨曦生態(tài)農(nóng)業(yè)公司及其產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，以樹立“綠色+責(zé)任”的企業(yè)形象。

四、綜合分析

1、企業(yè)概況

晨曦生態(tài)農(nóng)業(yè)公司位于美麗的xx省，是一家專注于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品的企業(yè)。公司擁有總資產(chǎn)1500萬元，廠區(qū)面積達(dá)到3萬平方米，員工人數(shù)超過350人，其中高科技人才15人。公司設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)車間，全面實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化生產(chǎn)。我們堅(jiān)持“品質(zhì)第一，誠(chéng)信為先”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于提高產(chǎn)品的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。公司于20xx年依法注冊(cè)，順利通過食品安全認(rèn)證，建立了全面的質(zhì)量管理體系，并獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。

2、產(chǎn)品概況

晨曦公司主要生產(chǎn)有機(jī)蔬菜和果汁，設(shè)有專業(yè)的研發(fā)部門，產(chǎn)品種類不斷豐富。我們采用優(yōu)質(zhì)的水源，并嚴(yán)格挑選原材料，確保每一件產(chǎn)品的高品質(zhì)。新工廠較原有規(guī)模擴(kuò)大了50%，引進(jìn)了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，大幅提升了產(chǎn)量。生產(chǎn)過程中，員工嚴(yán)格遵循操作規(guī)范，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，以提供安全健康的產(chǎn)品給消費(fèi)者。

3、市場(chǎng)分析

根據(jù)與企業(yè)負(fù)責(zé)人的溝通，晨曦公司在國(guó)內(nèi)同類企業(yè)中，市場(chǎng)份額約為20%。我們的產(chǎn)品在周邊省份如江蘇、安徽、浙江等地表現(xiàn)出良好的銷售勢(shì)頭。然而，這些市場(chǎng)仍處于拓展階段，因此需要加強(qiáng)公關(guān)宣傳，以鞏固和擴(kuò)大品牌影響力。

4、消費(fèi)者分析

晨曦公司的產(chǎn)品在本地市場(chǎng)具有一定的知名度。盡管面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但憑借豐富的產(chǎn)品類型、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及合理的價(jià)格策略，我們?cè)诟鱾€(gè)年齡段消費(fèi)者中均有潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。通過誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，我們相信會(huì)吸引到更多的消費(fèi)者支持。

五、基本活動(dòng)程序

1、展會(huì)時(shí)間需根據(jù)各地區(qū)的展銷會(huì)安排進(jìn)行確認(rèn)，必須提前一個(gè)月收集相關(guān)信息，確保獲得最佳展位（優(yōu)先選擇在展會(huì)入口附近）。

2、精心布置展臺(tái)，圍繞“綠色晨曦，幸福萬家”的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，展示產(chǎn)品樣品及相關(guān)材料。

3、借助公關(guān)技巧，獲得展會(huì)主辦方的許可，在展臺(tái)設(shè)置專柜，向參展人員免費(fèi)提供試飲產(chǎn)品。

4、活動(dòng)前發(fā)布媒體公告，承諾將展會(huì)期間的銷售額中抽取10%的利潤(rùn)用于助農(nóng)捐贈(zèng)活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體到場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。

5、活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行評(píng)估效果。

六、傳播與溝通方案

1、展會(huì)前通過地方媒體進(jìn)行宣傳，并簽訂相關(guān)廣告合同，將助農(nóng)捐贈(zèng)活動(dòng)的標(biāo)語展示在展臺(tái)旁。在展會(huì)期間，邀請(qǐng)媒體記者和相關(guān)人員到場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道和監(jiān)督，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝。

2、在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向公眾發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料，介紹我們的企業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)。

3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自到場(chǎng)，與客戶進(jìn)行交流，促進(jìn)合作機(jī)會(huì)。

4、安排專人負(fù)責(zé)向參展者介紹企業(yè)的相關(guān)信息及活動(dòng)內(nèi)容。

七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

傳單印刷費(fèi)用1200元；展會(huì)展位租賃10000元，租賃時(shí)間兩天；展位裝飾費(fèi)用1500元；員工薪酬費(fèi)用3500元；生活費(fèi)用600元；媒體廣告費(fèi)用12000元，選擇當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行廣告投放?？傤A(yù)算為27000元。

八、預(yù)測(cè)效果

將展會(huì)與助農(nóng)捐贈(zèng)活動(dòng)相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)雙重效果。一方面，展會(huì)能夠吸引更多顧客關(guān)注，從而提升企業(yè)的形象與信譽(yù)，增加訂單量；另一方面，媒體的宣傳將有效提升企業(yè)的知名度，在消費(fèi)者心中樹立良好的形象，提升其對(duì)品牌的信任度，最終推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 8

　一、制定公關(guān)活動(dòng)策略：

１、優(yōu)化內(nèi)部溝通：

迅速成立公關(guān)應(yīng)對(duì)小組，及時(shí)向各地分公司傳遞最新動(dòng)態(tài)，整合有關(guān)抵制事件的信息，主動(dòng)溝通總部已采取的公關(guān)措施與輿論支持，確保信息傳達(dá)的高效與準(zhǔn)確。

２、強(qiáng)化外部監(jiān)控

建立信息收集和應(yīng)急預(yù)警機(jī)制，關(guān)注同行業(yè)的動(dòng)向，確保在價(jià)格和服務(wù)上保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變化。

３、建立行業(yè)合作

與同樣面臨挑戰(zhàn)的企業(yè)，如肯德基、麥當(dāng)勞等，形成聯(lián)盟，以聯(lián)合的方式面對(duì)市場(chǎng)壓力，增強(qiáng)在政府和消費(fèi)者中的影響力。

４、選擇性開業(yè)

優(yōu)先考慮相對(duì)安全的商圈進(jìn)行營(yíng)業(yè)，避免在高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域盲目開店，確保用戶的安全與信任。

５、主動(dòng)尋求政府支持

與相關(guān)部門進(jìn)行溝通，確保事件的公正評(píng)估與政府的支持，并在適當(dāng)情況下高調(diào)宣傳、低調(diào)運(yùn)營(yíng)。

　二、明確立場(chǎng)、減輕負(fù)面影響

１、謹(jǐn)慎對(duì)待媒體關(guān)系

選擇合適的媒體進(jìn)行合作，針對(duì)不實(shí)報(bào)道發(fā)布公司聲明，避免無謂的爭(zhēng)辯與討論，展現(xiàn)對(duì)公眾情緒的理解與尊重，減少?gòu)V告投放以降低負(fù)面影響。

２、積極表態(tài)

主動(dòng)與主流媒體保持一致，明確公司立場(chǎng)，公開支持國(guó)家利益，以增強(qiáng)公眾的正面感知。

　三、重塑品牌形象

１、建立積極的媒體關(guān)系

與基層媒體及新興社交平臺(tái)進(jìn)行接觸，尋求合作，借助他們的力量傳播正面消息，塑造積極的輿論氛圍。

２、提升品牌認(rèn)知

通過第三方的評(píng)價(jià)，展現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)中的積極貢獻(xiàn)，強(qiáng)調(diào)和諧的購(gòu)物體驗(yàn)和為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展所做的貢獻(xiàn)。

３、強(qiáng)化關(guān)懷形象

應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲，推出針對(duì)弱勢(shì)群體的優(yōu)惠措施，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

　四、逆境中尋求機(jī)遇

１、借勢(shì)行動(dòng)以獲取支持

利用市場(chǎng)變化，爭(zhēng)取更多政府資源與支持，通過此次事件強(qiáng)化與合作伙伴的關(guān)系，并促使供應(yīng)商提供更多支持。

２、進(jìn)行大型促銷活動(dòng)

利用節(jié)假日進(jìn)行促銷，提升消費(fèi)者信心，爭(zhēng)取盡快恢復(fù)購(gòu)物熱情，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)負(fù)面情緒。

　五、轉(zhuǎn)移關(guān)注焦點(diǎn)

１、分析事件真相

如果事件擴(kuò)大，可將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至活動(dòng)的幕后操控者，利用公眾情緒進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)輿論向有利方面發(fā)展。

２、引導(dǎo)外部討論

在合適的時(shí)機(jī)，將關(guān)注點(diǎn)從企業(yè)轉(zhuǎn)向行業(yè)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)者，以減輕自身的輿論壓力。

　六、積極應(yīng)對(duì)、反擊負(fù)面輿論

１、策劃輿論引導(dǎo)

制作多角度的新聞策劃，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)與價(jià)值，爭(zhēng)取公眾的認(rèn)可與支持。

２、實(shí)施促銷計(jì)劃

在特殊時(shí)期推出優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，提升企業(yè)形象與市場(chǎng)份額。

３、加強(qiáng)公益活動(dòng)

圍繞社會(huì)民生問題開展關(guān)懷行動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任感與使命感。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 9

一 項(xiàng)目背景

南京江寧區(qū)的樂購(gòu)超市是一家綜合型購(gòu)物中心，致力于為消費(fèi)者提供中低端商品，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)了一定份額。作為傳統(tǒng)零售行業(yè)的一部分，樂購(gòu)超市近年來面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

隨著電商平臺(tái)的快速崛起，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這使得超市的客流量受到明顯影響。在市場(chǎng)需求并未發(fā)生根本變化的情況下，這意味著超市客源正在逐步流失。但傳統(tǒng)超市也并非沒有機(jī)會(huì)，面對(duì)壓力的樂購(gòu)超市應(yīng)當(dāng)采取錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)和差異化推廣的策略，并不斷優(yōu)化售后服務(wù)，通過創(chuàng)新商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)反轉(zhuǎn)。

本次公關(guān)活動(dòng)策劃書，旨在針對(duì)樂購(gòu)超市，提升其企業(yè)形象與市場(chǎng)知名度，準(zhǔn)確定位目標(biāo)客戶群體，以便搶占更大的市場(chǎng)份額。

二 項(xiàng)目調(diào)查

在本次項(xiàng)目調(diào)查中，我們通過走訪和網(wǎng)絡(luò)問卷收集了150份反饋，從多個(gè)維度分析了樂購(gòu)超市的現(xiàn)狀及問題，具體分析如下：

Strengths：便利的交通

合理的產(chǎn)品定價(jià)

優(yōu)越的地理位置(在主要交通干道旁)

樂購(gòu)超市交通狀況調(diào)查

Weaknesses：環(huán)境衛(wèi)生較差

商戶競(jìng)爭(zhēng)不合理

商家服務(wù)態(tài)度不佳

商品質(zhì)量偏低

樂購(gòu)超市周邊及內(nèi)部環(huán)境調(diào)查

Opportunities：穩(wěn)定的老顧客群體

可挖掘的新顧客資源

江寧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的機(jī)遇

樂購(gòu)超市顧客滿意度調(diào)查

Threats：新興購(gòu)物中心的激烈競(jìng)爭(zhēng)(如銀泰百貨、萬達(dá)廣場(chǎng)等)

商品同質(zhì)化問題嚴(yán)重

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)零售的沖擊

商家之間不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)造成的負(fù)面效應(yīng)

三 項(xiàng)目策劃

目標(biāo)體系：圍繞提升購(gòu)物體驗(yàn)、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、改善客戶服務(wù)等各項(xiàng)要求，構(gòu)建樂購(gòu)超市的差異化市場(chǎng)定位，并確立CIS分層目標(biāo)體系。

CIS工作原則：科學(xué)性原則、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)原則

行動(dòng)方案：(1)宣傳推廣：通過宣傳單、海報(bào)等方式，在半徑一公里內(nèi)進(jìn)行為期一周的推廣活動(dòng)

(2)產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)化：增強(qiáng)員工服務(wù)意識(shí)，開展老客戶回饋活動(dòng)，讓顧客對(duì)商家的服務(wù)和商品進(jìn)行評(píng)分。

(3)年慶活動(dòng)：推出新年祝?；顒?dòng)，以抵用券形式吸引顧客消費(fèi)。

預(yù)期效果：提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)意識(shí)；優(yōu)化內(nèi)部管理，合理化競(jìng)爭(zhēng)；增加知名度；改善超市形象；擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

四 項(xiàng)目設(shè)計(jì)

(一)項(xiàng)目目的：本次公關(guān)活動(dòng)旨在優(yōu)化樂購(gòu)超市的管理與競(jìng)爭(zhēng)模式，提升整體形象，增強(qiáng)知名度和顧客滿意度。

(二)活動(dòng)時(shí)間：20xx.12初 單頁發(fā)放及海報(bào)張貼階段

20xx.12-20xx.01 回饋評(píng)比階段

20xx.01-20xx.02 新年慶典階段

(三)活動(dòng)地點(diǎn)：樂購(gòu)超市

(四)活動(dòng)流程：(1)在12月初開展為期一周的宣傳活動(dòng)，并在此期間進(jìn)行商戶評(píng)比報(bào)名。

(2)對(duì)報(bào)名商戶進(jìn)行審核，確定名單，并安排評(píng)比活動(dòng)：為期三天的產(chǎn)品展示與客戶服務(wù)體驗(yàn)，由顧客現(xiàn)場(chǎng)打分，評(píng)選前三名。

(3)在一月到二月中旬期間，推出新年慶典活動(dòng)，對(duì)在樂購(gòu)購(gòu)物的顧客回饋代金券，并舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)顧客將獲得春聯(lián)、煙花等新年禮品。

補(bǔ)充細(xì)則：商戶評(píng)比獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：第一名：免半個(gè)月的租金，獎(jiǎng)勵(lì)300元

第二名：免一周的租金，獎(jiǎng)勵(lì)200元

第三名：免一周的租金，獎(jiǎng)勵(lì)100元

代金券發(fā)放形式：滿500元送100元；滿300元送50元；滿100元送20元

幸運(yùn)者新年禮物：五十份春聯(lián)，五十份煙花，以及五十份其他新年禮品

宣傳工作：在超市周邊一公里范圍內(nèi)宣傳，為期三天；商場(chǎng)內(nèi)部商戶宣傳，為期一天

報(bào)名工作：商戶評(píng)比報(bào)名時(shí)間共一周，審核期三天

五 項(xiàng)目預(yù)算

單頁和海報(bào)制作費(fèi)用：4001(單頁)+2520(海報(bào))=900元

獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：5000元(包含評(píng)比活動(dòng)費(fèi)用)

回饋活動(dòng)費(fèi)用：6000元抵用券+20xx元禮品費(fèi)用=8000元

費(fèi)用合計(jì)：13900元

效果評(píng)估：

① 宣傳活動(dòng)實(shí)施后，樂購(gòu)超市的知名度顯著提高，顧客量顯著增加。

② 通過商戶評(píng)比活動(dòng)，有效改善了管理流程，提升了超市整體形象，提高了顧客滿意度。

③ 顧客回饋和抽獎(jiǎng)活動(dòng)的開展，不僅提升了銷售量，還增強(qiáng)了顧客對(duì)超市的忠誠(chéng)度。

④ 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這使得樂購(gòu)超市在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境中獲得了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額，為后續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 10

一、項(xiàng)目背景

隨著校園生活的多樣化，學(xué)校超市在學(xué)生消費(fèi)中扮演著越來越重要的角色。然而，在運(yùn)營(yíng)過程中，我們發(fā)現(xiàn)超市面臨著一些問題，例如產(chǎn)品質(zhì)量讓同學(xué)們感到不安、服務(wù)態(tài)度欠佳、商品陳列不夠科學(xué)等。最近，一位同學(xué)在社交媒體上曝光了超市銷售的不合格商品，令超市形象受損，也對(duì)銷售額產(chǎn)生了負(fù)面影響。我們決定制定一份全面的公關(guān)活動(dòng)策劃書，以改善超市的服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品形象。

二、策劃目標(biāo)

1、針對(duì)社交媒體曝光的問題，消除同學(xué)們對(duì)超市產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，降低事件對(duì)超市的影響。

2、提高員工的服務(wù)意識(shí)，改善同學(xué)們對(duì)超市服務(wù)態(tài)度的負(fù)面印象。

三、指導(dǎo)方針

以質(zhì)量為根本，以服務(wù)為先，公關(guān)活動(dòng)雙管齊下。

四、實(shí)施措施

（一）、問題調(diào)研

1、產(chǎn)品質(zhì)量問題

（1）部分食品存在過期風(fēng)險(xiǎn)。

（2）消費(fèi)品的定價(jià)偏高。

2、服務(wù)質(zhì)量問題

（1）收銀臺(tái)常出現(xiàn)人滿為患卻未開設(shè)足夠的收銀臺(tái)。

（2）個(gè)別收銀員表現(xiàn)出不夠友好的態(tài)度。

（3）收銀員用糖果替代零錢，存在促銷方面的疑慮。

3、商品擺放問題

（1）某些商品擺放混亂，如文具區(qū)域。

（2）部分商品的標(biāo)示不夠清晰。

4、衛(wèi)生狀況

（1）超市一側(cè)桌子上的垃圾未能及時(shí)清理。

（2）超市門口雜物時(shí)有堆放。

（二）、活動(dòng)方案：趣味消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽及美食評(píng)鑒活動(dòng)

1、邀請(qǐng)食品安全專家或?qū)I(yè)老師舉辦食品安全知識(shí)講座。

2、現(xiàn)場(chǎng)舉行消費(fèi)知識(shí)問答競(jìng)賽：

（1）地點(diǎn)：超市門前。

（2）物資：音響設(shè)備、獎(jiǎng)品若干。

（3）團(tuán)隊(duì)：活動(dòng)主持人、表演團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

（4）形式：主持人開場(chǎng)介紹活動(dòng)目的，隨后表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表演吸引觀眾，接著進(jìn)行互動(dòng)問答，答對(duì)者可獲獎(jiǎng)。

（5）活動(dòng)目的：普及消費(fèi)健康知識(shí)，樹立超市的專業(yè)形象。

3、超市貨品展示

（1）地點(diǎn)：超市內(nèi)。

（2）團(tuán)隊(duì)：超市經(jīng)理及現(xiàn)場(chǎng)觀眾。

（3）形式：經(jīng)理帶領(lǐng)參觀超市的供貨及倉(cāng)儲(chǔ)流程，解答觀眾疑問，選出幸運(yùn)觀眾給予獎(jiǎng)勵(lì)。

（4）目的：展示超市的透明運(yùn)營(yíng)，為消費(fèi)者提供信心。

4、美食評(píng)鑒活動(dòng)

（1）地點(diǎn)：超市門口。

（2）團(tuán)隊(duì)：超市負(fù)責(zé)人及供應(yīng)商代表。

（3）形式：邀請(qǐng)知名供應(yīng)商參加，現(xiàn)場(chǎng)美食品鑒，評(píng)選優(yōu)品。

（4）目的：吸引參與者，增加人流及加強(qiáng)與供應(yīng)商的關(guān)系。

5、媒體宣傳

（1）校園內(nèi)宣傳：

與各學(xué)院合作在宣傳欄發(fā)布活動(dòng)信息并通過校園網(wǎng)報(bào)道。

與校報(bào)聯(lián)系進(jìn)行報(bào)道。

（2）網(wǎng)絡(luò)宣傳：

建立超市官方微博，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)情況，后續(xù)推廣健康消費(fèi)知識(shí)。

（3）社會(huì)媒體：

邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厥称钒踩襟w進(jìn)行活動(dòng)深度報(bào)道。

（三）、員工培訓(xùn)與素質(zhì)提升計(jì)劃

1、在活動(dòng)期間組織員工與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)員工服務(wù)意識(shí)。

2、制定員工培訓(xùn)計(jì)劃，提高員工整體素質(zhì)。

3、開展員工服務(wù)評(píng)比活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)優(yōu)異的員工。

五、預(yù)算概況

六、公關(guān)活動(dòng)評(píng)估與展望

（一）活動(dòng)評(píng)估

本方案緊扣超市實(shí)際，合理有效，實(shí)施過程順暢，有助于提升超市形象。

（二）預(yù)期效果

1、通過活動(dòng)成功化解產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)，增加超市知名度與良好口碑。

2、改善與學(xué)生及供應(yīng)商的關(guān)系，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)，并提升員工凝聚力。

（三）總結(jié)

企業(yè)危機(jī)應(yīng)視作提升自身處理能力的機(jī)會(huì)，積極傾聽公眾聲音，及時(shí)應(yīng)對(duì)輿論，重建消費(fèi)者信任，進(jìn)而提升企業(yè)形象。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 11

一、活動(dòng)背景

企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通越來越重要。公關(guān)活動(dòng)作為一種有效的營(yíng)銷策略，不僅能夠提升品牌知名度，還能增強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任關(guān)系。對(duì)于年輕人群體而言，公關(guān)活動(dòng)的實(shí)施尤為重要，因?yàn)樗麄兏⒅仄放菩蜗蠹捌浔澈笏淼奈幕c價(jià)值觀。開展針對(duì)高校學(xué)生的公關(guān)活動(dòng)顯得尤為關(guān)鍵。

本次活動(dòng)的對(duì)象是某高校的在校學(xué)生，年齡主要集中在18歲至25歲之間。該校學(xué)生對(duì)新鮮事物抱有強(qiáng)烈的好奇心，樂于接觸和參與各類活動(dòng)。通過有效的公關(guān)活動(dòng)，我們希望能引導(dǎo)他們認(rèn)識(shí)品牌、理解品牌所傳達(dá)的價(jià)值觀，同時(shí)也為企業(yè)贏得更多的年輕消費(fèi)者。

二、活動(dòng)目標(biāo)

本次公關(guān)活動(dòng)旨在提升品牌在學(xué)生群體中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。同時(shí)通過一系列活動(dòng)，讓學(xué)生們能夠深入了解企業(yè)文化，增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感，培養(yǎng)良好的消費(fèi)者習(xí)慣。

三、活動(dòng)安排

1、時(shí)間：11月10日至11月30日

2、地點(diǎn)：某高校校園及周邊區(qū)域

3、主題：青春與品牌的碰撞

4、活動(dòng)內(nèi)容及推廣方式

1〉廣告宣傳：

在校園內(nèi)外發(fā)布有關(guān)品牌的廣告，強(qiáng)化品牌形象的傳播。通過校園公告欄、社交媒體及學(xué)校內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，確保廣告能夠覆蓋到廣大學(xué)生群體。

2〉公共關(guān)系活動(dòng)：

（1）獎(jiǎng)學(xué)金活動(dòng)

（一）活動(dòng)目的：提升品牌形象，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)品牌的信賴感；

（二）活動(dòng)對(duì)象：某高校在校生；

（三）活動(dòng)時(shí)間：11月10日至11月15日；

（四）參與要求：學(xué)習(xí)成績(jī)排名前五名的學(xué)生將獲得由企業(yè)提供的獎(jiǎng)學(xué)金，以鼓勵(lì)他們?cè)趯W(xué)業(yè)上繼續(xù)努力。

（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：張偉李婷；

（2）品牌講座

（一）活動(dòng)目的：推廣企業(yè)文化，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)同感；

（二）活動(dòng)地點(diǎn)：圖書館多功能廳；

（三）活動(dòng)時(shí)間：11月20日下午兩點(diǎn)；

（四）邀請(qǐng)嘉賓：王教授（某高校營(yíng)銷學(xué)專家）；

（五）講座主題：品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。

（3）贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

（一）活動(dòng)目的：提升品牌形象，增加學(xué)生對(duì)品牌的認(rèn)同；

（二）活動(dòng)范圍：全校注冊(cè)的學(xué)生社團(tuán)；

（三）活動(dòng)時(shí)間：11月10日至11月26日；

（四）贊助金額：每個(gè)社團(tuán)將獲得企業(yè)提供的500元活動(dòng)資金支持；

（4）企業(yè)參觀活動(dòng)

（一）活動(dòng)目的：通過實(shí)地參觀，拉近學(xué)生與企業(yè)之間的距離，增加學(xué)生對(duì)品牌的理解；

（二）活動(dòng)對(duì)象：選定的學(xué)生代表；

（三）活動(dòng)時(shí)間：11月28日下午；

（四）活動(dòng)地點(diǎn)：企業(yè)總部；

四、預(yù)算計(jì)劃

本次公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算將根據(jù)各項(xiàng)活動(dòng)的具體需求進(jìn)行詳細(xì)列出；

五、效果評(píng)估與未來展望

本次公關(guān)活動(dòng)將覆蓋到全校學(xué)生，同時(shí)也將邀請(qǐng)校外媒體參與，確保活動(dòng)的廣泛傳播。通過這些活動(dòng)，不僅能夠提升品牌的知名度，更能在學(xué)生中建立良好的口碑，使品牌深入人心。我們希望能夠通過持續(xù)的公關(guān)活動(dòng)，形成與學(xué)生之間的良好互動(dòng)關(guān)系，從而在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 12

　1、策劃書名稱

請(qǐng)明確并詳細(xì)描述策劃的名稱，例如“×年×月×日公關(guān)部×活動(dòng)策劃書”，放置在頁面的中央。

　2、活動(dòng)背景

在這一部分，需根據(jù)策劃書的特點(diǎn)，從下列項(xiàng)目中選擇重點(diǎn)，清晰地闡述此活動(dòng)的背景和相關(guān)情況。

　3、活動(dòng)目的及意義

明確該活動(dòng)的核心內(nèi)容以及其獨(dú)特之處和由此帶來的意義，需具體寫出來。

　4、活動(dòng)名稱

為活動(dòng)擬定一個(gè)能夠全面涵蓋其內(nèi)容與意義的名稱。

　5、活動(dòng)目標(biāo)

在此部分，需具體說明要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和重點(diǎn)（目標(biāo)的選擇要符合重要性、可行性和時(shí)效性）。

　6、活動(dòng)開展

作為策劃的主干部分，應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于理解。在這一部分，需要用文字呈現(xiàn)活動(dòng)的時(shí)間順序及各項(xiàng)目，繪制一個(gè)實(shí)施時(shí)間表可幫助方案的檢驗(yàn)。也要考慮執(zhí)行過程中的應(yīng)變措施。

　7、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

活動(dòng)的相關(guān)費(fèi)用應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，以清晰明了的形式列出。

　8、注意事項(xiàng)

內(nèi)外部環(huán)境的變化不可避免，會(huì)給方案的執(zhí)行帶來一定的不確定性。需在策劃中說明當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)的應(yīng)變措施、損失概率及可能造成的損失程度。

　9、負(fù)責(zé)人及參與者

列出組織者和參與者的姓名、單位（若為小組策劃，則注明小組名稱及負(fù)責(zé)人）。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 13

一、通過本次公關(guān)活動(dòng)，向社會(huì)各界展示我們的品牌歷史、產(chǎn)品成就和團(tuán)隊(duì)文化，旨在擴(kuò)大品牌在社會(huì)中的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，提高公眾的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

二、通過此次公關(guān)活動(dòng)，營(yíng)造出企業(yè)獨(dú)特的文化氛圍和團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)員工對(duì)公司使命和愿景的理解，激勵(lì)全體員工的集體榮譽(yù)感和歸屬感。

三、通過本次活動(dòng)征集企業(yè)歷史資料，我們的輝煌歷程是由每一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的努力與奉獻(xiàn)匯聚而成，這些珍貴的回憶是我們共同的財(cái)富。衷心歡迎并感謝廣大員工、合作伙伴的參與，將對(duì)捐贈(zèng)企業(yè)歷史資料的人員頒發(fā)感謝證書，以示敬意。

1、成立籌備領(lǐng)導(dǎo)小組及工作小組。

2、研究確定公關(guān)活動(dòng)期間在內(nèi)外部營(yíng)造的活動(dòng)氛圍及具體方案。

(1)“我與企業(yè)”的征文活動(dòng)，鼓勵(lì)員工分享他們?cè)诠竟ぷ鞯慕?jīng)歷與趣事，表達(dá)對(duì)企業(yè)文化的感悟與團(tuán)隊(duì)友誼的回憶。

(2)以“我在企業(yè)”為主題的作品征集活動(dòng)，開展繪畫、攝影、書法展，回顧員工在公司的成長(zhǎng)歷程。

(3)面向社會(huì)和員工開展公司主題歌曲征集活動(dòng)，以增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。

(4)開展“杰出員工”評(píng)選活動(dòng)，旨在表彰優(yōu)秀員工，展示企業(yè)十年的發(fā)展成就。

4、啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作，接受社會(huì)各界的捐贈(zèng)，用于活動(dòng)的開展及未來企業(yè)發(fā)展。

5、研究確定公關(guān)活動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目。

6、完成公關(guān)活動(dòng)籌備小組的其他工作。

（二）籌備階段（20xx年03月）

1、在各地區(qū)建立聯(lián)系服務(wù)中心，編輯《員工通訊錄》，在公司網(wǎng)站上開設(shè)員工交流平臺(tái)。

2、編撰企業(yè)歷史，制作宣傳冊(cè)，編輯《公關(guān)活動(dòng)?？?，拍攝視頻，展示企業(yè)發(fā)展的十年歷程，設(shè)計(jì)并定制公關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品。

3、設(shè)立企業(yè)歷史展示區(qū)，展示公司在發(fā)展過程中的輝煌成就。

4、美化企業(yè)環(huán)境，升級(jí)辦公場(chǎng)所。

5、組織公關(guān)活動(dòng)的文藝節(jié)目排練，準(zhǔn)備相關(guān)的文藝表演。

6、制定論壇活動(dòng)方案，組織前期準(zhǔn)備工作。

7、繼續(xù)籌集活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專門的公關(guān)活動(dòng)基金。

8、落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)致辭，確定重要嘉賓和參與者名單。

9、制定公關(guān)活動(dòng)具體實(shí)施方案。

10、完成公關(guān)活動(dòng)籌備小組規(guī)定的其他任務(wù)。

（三）活動(dòng)階段（20xx年04月——公關(guān)活動(dòng)日）

1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及員工。

2、起草活動(dòng)文稿，印制宣傳資料。

3、在各大媒體上加大活動(dòng)宣傳力度，邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

4、登記接收活動(dòng)捐贈(zèng)物資。

5、在活動(dòng)日舉行開幕儀式及相關(guān)慶?；顒?dòng)。

(1)出席的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和優(yōu)秀員工參加開幕儀式及慶祝大會(huì)，展示公司的成果與文化形象。

(2)隨后舉行主題論壇，交流企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

(3)組織來賓參觀文藝表演。

(4)舉辦嘉賓歡迎晚宴。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本次公關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用預(yù)算：

前期活動(dòng)費(fèi)用3萬元

活動(dòng)日費(fèi)用15萬元

領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用2萬元

活動(dòng)宣傳費(fèi)用5萬元

后續(xù)：

此次公關(guān)活動(dòng)將繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，展示企業(yè)成就，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)精神，規(guī)劃未來發(fā)展，團(tuán)結(jié)各方力量為公司改革與發(fā)展繼續(xù)奮斗。

在迎接未來發(fā)展機(jī)遇的背景下，我們將深化企業(yè)內(nèi)部管理，推動(dòng)創(chuàng)新與提升，以更高的標(biāo)準(zhǔn)和姿態(tài)，努力創(chuàng)造更具區(qū)域影響力的品牌。

謹(jǐn)向長(zhǎng)期關(guān)注與支持我們的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外員工、合作伙伴及社會(huì)各界人士致以最誠(chéng)摯的感謝和崇高的敬意。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 14

一、背景：

經(jīng)過十年的風(fēng)雨歷程，十年間我們見證了輝煌與成長(zhǎng)。某某學(xué)院即將慶祝其成立十周年，從創(chuàng)校初期的艱辛到如今的飛速發(fā)展，無數(shù)的校友和教職工共同努力，鑄就了學(xué)校的輝煌。為了回顧這十年的歷程，展示辦學(xué)成果，展望未來的發(fā)展，增強(qiáng)社會(huì)影響力，我們決定啟動(dòng)十周年校慶籌備工作，致力于讓更多的人了解我們，推動(dòng)學(xué)院的全面發(fā)展，爭(zhēng)取在日益激烈的教育市場(chǎng)中占有一席之地。

某某學(xué)院建校十周年慶典將于20xx年xx月xx日隆重舉行。我們誠(chéng)邀各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界朋友及校友，于金秋之際齊聚我院，共襄盛典。

二、公關(guān)活動(dòng)策劃的宗旨：

①回首辦學(xué)歷程，傳承優(yōu)良傳統(tǒng)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，展示成就，創(chuàng)新特色，推動(dòng)學(xué)校的全面進(jìn)步。

②增強(qiáng)對(duì)外溝通，擴(kuò)大影響力，提升學(xué)校知名度，樹立良好形象，爭(zhēng)取社會(huì)各界的支持，優(yōu)化外部環(huán)境，拓展發(fā)展空間，確保學(xué)校的快速發(fā)展。

③增強(qiáng)整體的凝聚力、向心力和感召力，鼓勵(lì)全體師生和廣大校友為塑造更美好的母校貢獻(xiàn)力量。

④以建校十周年為契機(jī)，抓住上級(jí)對(duì)學(xué)校發(fā)展的支持機(jī)會(huì)，匯聚校內(nèi)外力量，積極規(guī)劃與實(shí)施，推動(dòng)教育事業(yè)的偉大進(jìn)步。

三、活動(dòng)目標(biāo)：

1、通過豐富多彩的宣傳活動(dòng)，提升社會(huì)對(duì)某某學(xué)院的認(rèn)知，增強(qiáng)學(xué)校的影響力，讓校友們更加熱愛母校，積極關(guān)注和支持學(xué)校的建設(shè)與發(fā)展。

2、通過主題鮮明、富有成效的校慶活動(dòng)，增強(qiáng)全體師生的凝聚力，樹立自豪感和責(zé)任感，團(tuán)結(jié)一致，共同迎接十周年校慶。

四、參與人員：

1、校內(nèi)人員：學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、教師及學(xué)生。

2、校外人員：兄弟院校的領(lǐng)導(dǎo)，各級(jí)社會(huì)組織的代表，往屆校友等。

3、媒體人員：各類報(bào)紙、電視臺(tái)的記者等。

五、活動(dòng)主題：

銘記崢嶸歲月，感恩母校培育。

六、校慶活動(dòng)項(xiàng)目：

(一) 啟動(dòng)階段：

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組及工作小組。

2、確定校慶日期及相關(guān)規(guī)范。

3、召開各分組組長(zhǎng)會(huì)議，選定各小組成員。

4、各組根據(jù)職責(zé)提出工作方案，報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審議。

5、在校內(nèi)外營(yíng)造校慶氛圍，并發(fā)布致校友的信函。

6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)資金的籌集工作。

7、確定規(guī)劃項(xiàng)目及校園環(huán)境美化方案。

8、充實(shí)校園文化建設(shè)，設(shè)計(jì)校歌、校訓(xùn)及校園文化方案。

9、開展媒體宣傳活動(dòng)，提升凝聚力，擴(kuò)大影響力，營(yíng)造喜慶氛圍。

10、完成校慶籌備小組指定的其他工作。

(二) 籌備階段：

1、建立校友聯(lián)絡(luò)站，設(shè)立校友網(wǎng)站，增強(qiáng)校友的凝聚力和身份認(rèn)同。

2、開展校園基礎(chǔ)設(shè)施改造，包括校園環(huán)境美化與校慶標(biāo)志物的安裝。

3、舉辦慶祝建校十周年的文藝晚會(huì)，組織排練和布展。

4、實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園環(huán)境改造。

5、繼續(xù)籌集校慶相關(guān)經(jīng)費(fèi)，設(shè)立專項(xiàng)基金。

6、落實(shí)重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及校友的出席名單，隆重舉行慶典。

7、確定宣傳媒體及具體宣傳活動(dòng)。

8、制定校慶活動(dòng)實(shí)施細(xì)則。

9、完成校慶領(lǐng)導(dǎo)小組指派的其他任務(wù)。

(三) 實(shí)施階段：

1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓和校友參與活動(dòng)。

2、制作校友錄、校史畫冊(cè)以及校慶紀(jì)念品。

3、準(zhǔn)備校慶文稿及其他文字資料。

4、召開新聞發(fā)布會(huì)，加大媒體宣傳力度。提升校園的凝聚力與社會(huì)影響力。

5、各學(xué)院圍繞各自特色，開展宣傳教學(xué)活動(dòng)，提升專業(yè)建設(shè)水平。

6、建立官方網(wǎng)站，舉辦校慶征文活動(dòng)，出版優(yōu)秀作品。

7、聯(lián)絡(luò)媒體，進(jìn)行系列報(bào)道，確保公眾對(duì)校慶活動(dòng)的充分了解。

8、通過多種渠道進(jìn)行宣傳，包括條幅廣告、公交宣傳等，確?；顒?dòng)覆蓋面廣泛。

9、接受并展示校友捐贈(zèng)的禮品和資金。

10、舉行新生閱兵式，展示新生的活力與朝氣，并增強(qiáng)新生的歸屬感。

公關(guān)活動(dòng)策劃書 15

　策劃資料：

在幫助弱勢(shì)群體方面：大約85%的學(xué)生愿意參與相關(guān)的公益活動(dòng)，15%的學(xué)生則持中立態(tài)度，沒有學(xué)生表示拒絕參與。

關(guān)于學(xué)生社團(tuán)如何組織活動(dòng)幫助弱勢(shì)群體：所有受訪學(xué)生均認(rèn)為通過積極的活動(dòng)能夠有效支持有需要的同學(xué)。

學(xué)生對(duì)兼職工作態(tài)度：92%的學(xué)生認(rèn)可勤工儉學(xué)的方式，他們認(rèn)為在保證學(xué)業(yè)不受影響的前提下，兼職能鍛煉自己的能力。只有8%的學(xué)生持中立態(tài)度，認(rèn)為應(yīng)以學(xué)習(xí)為主。

關(guān)于在校園內(nèi)開設(shè)二手書店：40%的學(xué)生表示支持，其中男女比例為5:5; 45%的學(xué)生表示無意見; 15%的學(xué)生表示反對(duì)。

在書店中希望能有哪些物品：學(xué)生希望有教材、小說、文具及復(fù)習(xí)資料。

對(duì)于企業(yè)贊助校園活動(dòng)的看法：67%的學(xué)生對(duì)這一做法表示接受，33%的學(xué)生對(duì)此持中立態(tài)度，但組織者希望能獲得更多的企業(yè)支持。

在日常著裝偏好上：80%的學(xué)生更喜歡休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝，15%的學(xué)生偏愛商務(wù)正裝，5%的學(xué)生選擇其它風(fēng)格。

在個(gè)人配飾方面：幾乎所有學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生普遍喜歡用飾品來提升個(gè)人形象。

學(xué)生對(duì)廣告的影響力看法：有75%的學(xué)生表示受到電視廣告的影響，而25%的學(xué)生主要受印刷廣告的影響。

受大學(xué)生歡迎的書籍類型為：青春小說、勵(lì)志書籍、科普讀物及經(jīng)典文學(xué)。

他們認(rèn)為的書籍價(jià)格范圍：在40-100元之間。

當(dāng)代大學(xué)生對(duì)閱讀的追求愈加重視品質(zhì)和個(gè)性化需求，然而他們依然容易受到多種宣傳方式的影響，因此有效的公關(guān)活動(dòng)與廣告宣傳至關(guān)重要。

為了確保所有宣傳活動(dòng)的連貫性，我們將采用文化、藝術(shù)與生活三個(gè)方面相結(jié)合的形式和內(nèi)容。

為了保證我們的宣傳活動(dòng)始終圍繞預(yù)定目標(biāo)展開，我們每一次的宣傳都將堅(jiān)持主題不偏離。

　主題：

創(chuàng)新、共享、未來。

　活動(dòng)項(xiàng)目：

一、迎新互動(dòng)，熱情服務(wù)――“xxx”志愿服務(wù)活動(dòng)、倡導(dǎo)校園文明活動(dòng)

二、展示自我，提升形象――校園形象設(shè)計(jì)大賽

三、展現(xiàn)風(fēng)采，品牌代言――品牌形象代言人推選活動(dòng)

四、走進(jìn)書海，分享知識(shí)――讀書分享會(huì)

五、言辭犀利，論辯風(fēng)云――“xxx”杯辯論賽

六、歌舞青春，展示才藝――“xxx”杯歌唱與舞蹈比賽

七、揮灑青春，運(yùn)動(dòng)激情――“xxx”杯校園運(yùn)動(dòng)會(huì)

八、創(chuàng)意無限，設(shè)計(jì)大賽――“xxx”杯校園手工、設(shè)計(jì)比賽

　媒介支持：

橫幅：懸掛于校園主要通道和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

精美海報(bào)(活動(dòng)內(nèi)容)：在校園各重要地點(diǎn)張貼。

傳單(活動(dòng)主題，詳細(xì)信息)：在校園內(nèi)分發(fā)。

彩旗：懸掛于校園走廊及活動(dòng)周圍。

展示架：展示活動(dòng)內(nèi)容及品牌信息。

書簽：作為長(zhǎng)期宣傳的文案。

校園廣播：播報(bào)活動(dòng)信息。

校園網(wǎng)站：宣傳活動(dòng)細(xì)節(jié)，BBS更新活動(dòng)進(jìn)展及相關(guān)問題的解答。

校級(jí)報(bào)刊：報(bào)道活動(dòng)的精彩瞬間。

宿舍樓公告欄：張貼活動(dòng)通知。