大學生作為一個重要的消費群體，他們的旅游偏好和消費行為逐漸成為市場研究的熱點。通過對大學生旅游調(diào)查問卷的深入分析，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學生傾向于選擇性價比高、體驗豐富的旅行方式，尤其青睞短途游和自由行。社交媒體的影響力和旅行的社群性愈發(fā)顯著，這不僅改變了他們的旅行決策過程，也促使旅游市場不斷調(diào)整以滿足這一年輕群體的需求。

大學生旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查報告 1

大學生旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查報告 2

大學生旅游市場逐漸顯露出其獨特的潛力與活力，作為一類特殊的消費群體，大學生在旅游消費方面的態(tài)度和行為逐漸受到關注。隨著經(jīng)濟的發(fā)展與個人收入的提升，越來越多的大學生開始將旅游視為生活的一部分，我們小組對這一現(xiàn)象進行了深入調(diào)查，以探討大學生的旅游消費現(xiàn)狀及其發(fā)展的前景。

一：調(diào)查概況

1、 調(diào)查目的：

（1）分析大學生旅游消費的特征、態(tài)度與看法。

（2）通過調(diào)查數(shù)據(jù)，剖析影響大學生旅游消費的主要因素。

（3）針對大學生在旅游消費過程中遇到的問題，提出切實可行的建議。

2、 調(diào)查時間：20xx年xx月5日星期三至20xx年xx月7日星期五

3、 調(diào)查地點：湘潭職業(yè)技術(shù)學院校內(nèi)

4、 調(diào)查對象：在校大學生

5、 調(diào)查方式：根據(jù)不同年級與專業(yè)對學生進行分群，隨機抽取100名在校大學生，實際發(fā)放問卷100份，回收率為99%。

二：調(diào)查結(jié)果分析

1、 對旅游的態(tài)度：調(diào)查顯示，96%的學生表示喜歡旅游，這與他們的年齡和大學階段的時間安排密切相關。雖然很多學生熱愛旅游，但仍有約4%的學生出于學習或經(jīng)濟原因選擇不旅游，說明部分學生更加關注學業(yè)。

2、 旅游經(jīng)費問題：調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)大學生的月生活費在500至800元之間，旅游經(jīng)費雖有限，但許多學生依靠節(jié)省開支來實現(xiàn)出游計劃，顯示出總體上大學生的經(jīng)濟獨立性有待提高。

3、 閑暇時間的影響：盡管大學生在時間上相對較為寬裕，但由于閑暇時間的分散性，有60%的學生認為時間不足影響了他們的旅游計劃。還有20%的學生對旅游服務質(zhì)量表示質(zhì)疑，15%的學生認為旅游會過于疲憊且存在風險。

4、 出游經(jīng)歷：從調(diào)查結(jié)果來看，70%以上的大學生每年都有出游的經(jīng)歷，盡管23%的學生選擇不出游，但出游頻率為1至3次的學生分別占到37%與14%。這顯示了大學生的旅游熱情依舊高漲。

5、 旅游動機分析：調(diào)查反映出，大學生主要選擇休閑度假與觀光旅游，符合其探險精神與追求新奇體驗的心理需求。而鍛煉身體和探親訪友的需求則顯得相對次要。

6、 目的地偏好：大部分學生傾向于選擇張家界和鳳凰等自然風光類景點，這表明大學生對自然美景的偏愛。

7、 出游時間安排：學生的出游時間主要集中在寒暑假，法定假期及周末的出游比例僅為約20%。這與大學生的課程安排密切相關。

三：解決方案

1：鑒于大學生作為一個高素質(zhì)的消費群體，盡管其購買力較低，但對旅游的需求仍然顯著。旅游業(yè)應當關注這一市場的特點，采取降低成本與薄利多銷的策略，以刺激消費熱情，爭取更大的市場份額。

2：旅行社可根據(jù)大學生的求知欲、好奇心以及冒險精神，開發(fā)生態(tài)旅游等特色產(chǎn)品，同時樹立良好的企業(yè)形象，提供優(yōu)質(zhì)服務，贏得大學生的認可與信賴，以便在他們未來具備經(jīng)濟能力后成為忠實客戶。

3：針對大學生的安全顧慮，社會應進一步完善法制體系，提高整體道德水平，以減少不良事件的發(fā)生。旅游景點景區(qū)也需加強規(guī)范化與標準化，增強學生的安全意識，確保旅游的順利進行。

大學生旅游市場潛力巨大，旅游企業(yè)與相關部門應對此持高度重視，抓住這個機會，積極推動整個行業(yè)的發(fā)展。

大學生旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查報告 3

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，旅游消費逐漸升溫，作為新時代的主力軍，大學生群體也展現(xiàn)出強烈的旅游意愿。他們擁有較為充裕的閑暇時間和逐漸增加的可支配收入，大學生旅游市場潛力不可小覷。

本次調(diào)研通過訪談與問卷調(diào)查等方式開展數(shù)據(jù)收集，旨在探究在校大學生在交通工具、住宿選項、餐飲需求、出游方式、旅游活動及目的地選擇等方面的偏好，同時分析不同性別和生活費水平的學生在旅游觀念上的差異，以此為大學生旅游市場的拓展提供有價值的建議和依據(jù)。

調(diào)查策劃書

一、 調(diào)查背景

伴隨中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及高等教育改革的深入推進，大學生旅游市場的重要性日益凸顯。大學生旅游市場的開發(fā)成為當前的一個熱門話題，其巨大潛力亟需挖掘。

國內(nèi)外旅行社之間的競爭愈發(fā)激烈。然而，大部分大學生在旅游時并不選擇通過旅行社，這究竟是由于大學生自身的原因還是旅行社的服務未能吸引他們呢？全面了解大學生旅游市場的現(xiàn)狀顯得尤為重要。

二、 調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在掌握大學生旅游市場的基本情況，深入了解大學生對旅游市場各方面的態(tài)度，為旅行社提供關于大學生旅游市場狀況的第一手數(shù)據(jù)。通過對調(diào)查結(jié)果的分析，為大學生旅游市場的發(fā)展提供切實可行的建議。

三、 調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查范圍包括大學生的出行時間、出行目的、旅游方式、信息獲取渠道、出游地點及旅游偏好，以及在出行過程中遇到的各種問題。

四、調(diào)查方法

1.本次調(diào)查采用問卷調(diào)查的形式。

2.問卷調(diào)查采取隨機抽樣的方式進行。

3.調(diào)查地點設定在B座教學樓內(nèi)。

五、調(diào)查對象和樣本量定

采用隨機抽樣法，計劃發(fā)放五十份問卷以進行調(diào)查。

六、問卷設計

1.問卷由調(diào)查員根據(jù)調(diào)研目的以及自身的想法，遵循科學原則設計出符合標準的調(diào)查問卷。

2.本次問卷將問題分為封閉式與半開放式兩種形式。

3.問卷設計完成后進行有效性（表面效度）評估。

4.設計完成后進行試調(diào)查，并根據(jù)反饋進行調(diào)整和定稿。

七、調(diào)查執(zhí)行

1.執(zhí)行團隊：本次調(diào)查將由一名經(jīng)過專業(yè)培訓、經(jīng)驗豐富的調(diào)查員負責進行訪談。

2.質(zhì)量控制：在整個調(diào)查過程中將嚴格按照國際標準進行質(zhì)量控制，確保數(shù)據(jù)的真實性和有效性。

八、 數(shù)據(jù)處理及撰寫調(diào)查報告

1.數(shù)據(jù)審核

（1）審核方法：現(xiàn)場審核、事后審核及系統(tǒng)審核。

（2）數(shù)據(jù)整理過程：對有效問卷進行系統(tǒng)整理和編碼處理，確保數(shù)據(jù)的有效性。

大學生旅游市場現(xiàn)狀調(diào)查報告 4

作為社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，大學生旅游市場在近年來呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，我國大學生群體的旅游消費能力不斷增強，年均出游人數(shù)逐年攀升。大學生旅游已成為推動旅游業(yè)發(fā)展的新生力量，其帶來的經(jīng)濟效益和社會效應日益受到關注。

　一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在深入了解大學生旅游市場的現(xiàn)狀，分析大學生的旅游行為、消費意向和對旅游產(chǎn)品的需求。通過對數(shù)據(jù)的收集和分析，期望為相關旅游企業(yè)和機構(gòu)提供參考依據(jù)，幫助其更好地把握這一市場的特點與需求，從而制定出更精準的市場策略。

根據(jù)初步的調(diào)查目標，計劃到20xx年，大學生旅游人數(shù)預計將達到1億人次，旅游消費總額有望突破500億元。通過本次調(diào)查，我們旨在確認大學生在旅游選擇、消費行為以及對旅游服務的期望等方面的真實反饋，從而為市場提供更為有效的信息支持。

　　二、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容將圍繞大學生的旅游目的地選擇、住宿偏好、旅游消費水平、對旅游活動的參與率等方面進行詳細分析。還將考察大學生在旅游中所面臨的困難及對旅游服務質(zhì)量的評價。這些調(diào)查內(nèi)容將涉及的具體領域包括旅游目的地的聲譽、交通便利性、相關旅游活動的豐富性以及住宿條件等，全面反映大學生的旅游需求和市場潛力。

　　三、調(diào)查方法

本次調(diào)查采用問卷調(diào)查與深度訪談相結(jié)合的方式。問卷調(diào)查將分發(fā)200份，針對不同高校的大學生進行發(fā)放，內(nèi)容包括但不限于以下問題：

1、您是否有近期旅游的計劃？A有B沒有

2、您常選擇的旅游目的地主要是？A國內(nèi)景點B國外景點

3、您通常的旅游預算為多少？A500元以下B500-1000元C1000元以上

4、對于旅游產(chǎn)品，您最看重哪些方面？A價格B服務質(zhì)量C景點特色

5、您傾向于選擇什么樣的住宿？A青年旅舍B快捷酒店C高檔酒店

6、您主要通過何種渠道獲取旅游信息？A網(wǎng)絡搜索B朋友推薦C旅行社

7、您對目前大學生旅游市場的滿意度如何？A非常滿意B一般C不滿意

8、您認為大學生旅游的主要障礙是什么？A費用過高B時間安排C安全問題

9、您更傾向于參與哪些類型的旅游活動？A自然探險B文化旅游C休閑度假

10、您對旅游質(zhì)量的評價是什么？A好B一般C差

　　四、調(diào)查結(jié)果及分析

通過問卷回收和數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，近70%的大學生表示有定期旅游的計劃，其中以短途旅行為主，涉及到的消費主要集中在交通、餐飲和住宿上。調(diào)查顯示，較高比例的學生在旅游時會傾向于選擇性價比較高的住宿，從而造成青年旅舍和快捷酒店的旺銷。而在旅游消費方面，盡管大多數(shù)學生表示旅游預算較低，但他們愿意在體驗與服務上進行適當?shù)耐度搿?/p>

調(diào)查結(jié)果還揭示出，大學生的旅游選擇受限于可支配時間和財務預算，許多學生表示，假期短和經(jīng)濟壓力是他們出行的主要障礙。對于旅游目的地的選擇，他們更偏愛自然景觀與文化氛圍濃厚的地方，這反映出大學生對休閑和文化認同的追求。

　五、調(diào)查的意義

此次調(diào)查不僅幫助我們了解了大學生旅游市場的現(xiàn)狀，還為旅游企業(yè)提供了寶貴的市場反饋。隨著大學生旅游需求的日益增長，開發(fā)符合其需求的旅游產(chǎn)品以及提供高質(zhì)量的服務，已成為贏得市場的關鍵。通過對大學生旅游行為的分析，相關企業(yè)可以更好地制定市場策略，提升產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益。調(diào)查也顯示出大學生群體在旅游領域的巨大潛力，通過針對性的發(fā)展策略，將有助于促進旅游市場的繁榮。