根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，主播行業(yè)仍遵循“內(nèi)容為王”的原則，頂尖主播通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得豐厚收益。然而，數(shù)據(jù)表明，top1000主播中有45%的月收入不足5000元，僅13%的月收入超過(guò)3萬(wàn)元，顯示出行業(yè)內(nèi)收入分布的不均衡性。主播群體呈現(xiàn)出“贏家通吃”的生態(tài)結(jié)構(gòu)，前5%的主播收入占到92.8%。報(bào)告指出，大多數(shù)主播的收入相當(dāng)于普通白領(lǐng)，生活不再為溫飽憂慮。主播年齡層主要集中在1990-1995年，性別比例為36:64，男主播更易保持人氣。隨著移動(dòng)直播的興起，團(tuán)隊(duì)合作成為主播成功的重要因素，60%的主播與專業(yè)機(jī)構(gòu)簽約。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被分為娛樂(lè)型、電商型和內(nèi)容型，強(qiáng)調(diào)真正的網(wǎng)紅應(yīng)成為超級(jí)IP，重新塑造行業(yè)生態(tài)。

　“內(nèi)容為王”的法則在主播行業(yè)依然適用，“頂尖主播”通過(guò)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作獲得了豐厚的收入。然而，根據(jù)映客、花椒、一直播等平臺(tái)的數(shù)據(jù)，top1000的主播中，45%的主播月收入低于5000元，僅有13%的主播月收入超過(guò)3萬(wàn)元。

　近一半主播收入不足5000元

　近日，一位名為“崔阿扎”的YY主播引發(fā)了廣泛關(guān)注，其一周內(nèi)通過(guò)“粉絲送禮物”獲得的收入高達(dá)1068萬(wàn)元。

　然而，這只是網(wǎng)絡(luò)主播收入的“冰山一角”，大多數(shù)所謂的“網(wǎng)紅主播”的真實(shí)收益并沒(méi)有那么可觀。根據(jù)今日網(wǎng)紅發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)調(diào)查報(bào)告》，以映客、花椒、一直播等平臺(tái)的top1000主播為例，其平均總收入為199665元。45%的主播的月收入低于5000元，17%的主播月收入在5000到10000元之間，超過(guò)3萬(wàn)元的主播僅占13%。

　網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)出“贏家通吃”的生態(tài)結(jié)構(gòu)。排名前5%的主播收入占到了平臺(tái)所有主播收入的92.8%，而其中1%的主播就占據(jù)了80%的總收入。

　“在任何行業(yè)，能夠達(dá)到頂尖水平的都是極少數(shù)。大多數(shù)主播的收入處于中游，與普通白領(lǐng)收入相當(dāng)，只是他們的生活不再為溫飽而憂慮。”該報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播群體進(jìn)行了如此評(píng)論。

　“網(wǎng)紅主播將成為東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要一環(huán)?！边@不僅是網(wǎng)友們對(duì)直播平臺(tái)中東北籍主播眾多的調(diào)侃，背后也有數(shù)據(jù)支持。報(bào)告顯示，主播人數(shù)最多的前15個(gè)城市中，北京和上海位列前兩名，而東三省的主播人數(shù)占據(jù)了這份榜單總?cè)藬?shù)的16%，成為最多的區(qū)域。

　從更廣泛的地域來(lái)看，北上廣深的職業(yè)主播占比為23%，二線省會(huì)城市占32%，三四線城市占30%，其他城市則為15%。

　就年齡層次而言，職業(yè)主播中近一半來(lái)自于1990年至1995年這一年齡段，在校大學(xué)生也是主播的主要力量。1990~1995年間出生的主播占比48%，而95后主播的比例為18%。

　報(bào)告還顯示，網(wǎng)絡(luò)主播的性別比例為36:64。不過(guò)，報(bào)告指出，從主播的持久性來(lái)看，實(shí)力較強(qiáng)的男主播往往能保持人氣，而女主播則面臨更新迭代和人氣波動(dòng)較大的情況。

　“內(nèi)容為王”是持久經(jīng)營(yíng)的基石

　要想在直播行業(yè)保持長(zhǎng)久的熱度，單靠顏值是不夠的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出才是關(guān)鍵。

　調(diào)查顯示，過(guò)去的YY秀場(chǎng)直播對(duì)主播的才藝要求較高，例如會(huì)唱歌或主持。隨著移動(dòng)直播成為主流，內(nèi)容的碎片化趨勢(shì)愈加明顯，使得許多普通人進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，其中46.15%的主播主要通過(guò)聊天內(nèi)容吸引觀眾，依靠自身的魅力與個(gè)性。而戶外直播僅占7.69%。

　為了保證內(nèi)容的可持續(xù)輸出，許多主播開(kāi)始選擇團(tuán)隊(duì)合作。數(shù)據(jù)顯示，有60%的主播與專業(yè)機(jī)構(gòu)簽約，簽約主播中，除了直播平臺(tái)，36%選擇了經(jīng)紀(jì)公司。以往主播的成功主要依賴個(gè)人的才華和努力，現(xiàn)在則更多依靠團(tuán)隊(duì)的策劃與包裝。

　“內(nèi)容網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)仍然最大?！辟惛粊喼藓匣锶瞬滔柚赋?，過(guò)去消費(fèi)者在傳統(tǒng)電視內(nèi)容中未得到滿足的需求，通過(guò)平臺(tái)或企業(yè)的選擇合適的內(nèi)容，能夠培育出相應(yīng)的內(nèi)容網(wǎng)紅，如Papi醬、馬東與高曉松等。

　蔡翔還將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分為三個(gè)類別：第一類是即時(shí)娛樂(lè)型網(wǎng)紅，這屬于一種消費(fèi)荷爾蒙驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)；第二類是電商型網(wǎng)紅，依靠商品交易獲利；第三類則是內(nèi)容型網(wǎng)紅，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出獲取收入。

　“真正的網(wǎng)紅應(yīng)該是超級(jí)IP。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，網(wǎng)紅并不等同于明星，新的網(wǎng)紅可以不必是明星，但明星必須是新網(wǎng)紅，這正是明星定價(jià)的核心標(biāo)準(zhǔn)。

　高洪慶認(rèn)為，網(wǎng)紅深刻改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈邏輯、推廣路徑和行業(yè)成名機(jī)制，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，快速繞過(guò)了舊有的造星模式和漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)過(guò)程，重新塑造了行業(yè)的生態(tài)。