大學生群體作為重要的消費市場，逐漸展現(xiàn)出其獨特的消費行為和潛力。調(diào)查顯示，大學生的消費觀念隨著生活水平的提高而不斷變化，關注點從基本生活需求擴展至個人形象、社交需求以及品牌影響力。調(diào)查結(jié)果表明，價格和質(zhì)量是影響大學生消費決策的主要因素，線上購物的普及顯著提升了其購物頻率。大多數(shù)學生傾向于選擇知名品牌和性價比高的產(chǎn)品，顯示出品牌意識的增強。飲食消費方面，快餐成為主要選擇，健康飲食意識逐漸增強。大學生市場具有巨大的消費潛力，企業(yè)應針對其消費習慣和需求進行市場策略調(diào)整，以增強品牌與學生的聯(lián)系。

大學生市場調(diào)研報告 第1篇

大學生作為一個特殊的消費群體，逐漸在市場中展現(xiàn)出其獨特的消費特點和潛力。隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和生活水平的提升，大學生的消費觀念也在不斷變化。為了更深入地了解大學生的消費行為和偏好，我們進行了一次有關大學生市場消費的調(diào)查。本次調(diào)查主要聚焦于大學生的購物習慣與偏好的品牌。調(diào)查結(jié)果也彰顯了大學生群體在消費時的理性與獨立思考。

一、調(diào)查目的

1）了解大學生的消費情況與購物習慣

2）分析影響大學生消費決策的主要因素，為企業(yè)市場戰(zhàn)略提供依據(jù)

3）提升我們在數(shù)據(jù)收集、分析和報告撰寫方面的能力

二、項目背景及調(diào)查方案

1）項目背景

如今的大學生在經(jīng)濟獨立性和消費能力上日益增強，他們的消費觀念已不再局限于基本的生活需求，更多的是關注個人形象、社交需求以及精神文化層面的消費。深入研究大學生的消費市場，了解他們的實際消費行為及心理，將為相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的參考依據(jù)。

2）實施方案：此次調(diào)查主要針對在校大學生，具體實施方案如下：

（1）在各大高校進行問卷調(diào)查，訪問地點包括校園內(nèi)的主要區(qū)域。

（2）對所收集的數(shù)據(jù)進行整理和統(tǒng)計分析，并總結(jié)出具體的消費趨勢和特征。

三、問卷設計及結(jié)果分析

根據(jù)我們對100名學生填寫的問卷進行統(tǒng)計分析：

（1）對于自身消費狀況的了解，只有約25%的學生能夠準確描述自己的日常開銷，說明市場信息傳播依然需要加強，商家應加強宣傳教育。

（2）大多數(shù)學生主要關注的消費類別為服裝與電子產(chǎn)品，其中66%的人表示服裝是其主要開支項目，其次是電子產(chǎn)品，占比達54%。

（3）關于消費滿意度，約82%的學生表示對購買的產(chǎn)品感到滿意，尤其是質(zhì)量與性價比是影響他們滿意度的關鍵因素。

（4）在購置商品的渠道方面，77%的學生傾向于在電商平臺購物，顯示出大學生對線上購物的高度依賴性，而選擇實體店的學生僅占23%。

（5）品牌意識方面，超過60%的學生傾向于購買知名品牌，體現(xiàn)了品牌對大學生的影響力，但同時也有38%的學生表示愿意嘗試新興品牌。

（6）在價格敏感性方面，71%的學生更傾向于選擇折扣商品，這顯示出大學生普遍對價格的關注。

（7）需求調(diào)研顯示，約67%的學生希望能更多地接觸到性價比高的品牌與產(chǎn)品，這表明市場應適時調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，滿足學生的真實需求。

四、結(jié)論

1）大學市場具有巨大的消費潛力，但主要集中在女性消費者，男性消費市場有待進一步開發(fā)。

2）品牌形象對大學生的消費決策有顯著影響，他們更傾向于選擇知名品牌的產(chǎn)品。

3）大學生對價格敏感，促銷活動對他們的購買行為具有強烈的吸引力。

4）大學生的消費觀趨于理性，逐步形成了對特定品牌的忠誠度，主要是基于產(chǎn)品的質(zhì)量與適合自身需求。

5）大學生普遍偏好于線上購物，商家應通過線上促銷與宣傳來吸引這一消費群體。

五、建議

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，我們建議商家在針對大學生市場的營銷策略上應考慮以下幾點：強化品牌宣傳，利用校園活動與社交媒體來提升品牌知名度。通過校園內(nèi)的推介會或產(chǎn)品體驗活動，增加品牌與學生的接觸頻率。在產(chǎn)品推廣上，應注重性價比的宣傳，借助折扣與優(yōu)惠活動吸引學生消費。要對高校學生的特殊需求進行深入研究，定期整理反饋以便不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務。

大學生市場調(diào)研報告 第2篇

大學生作為消費市場中一個重要的群體，近年來受到各類品牌的廣泛關注。尤其是在科技迅速發(fā)展的今天，大學生對各類產(chǎn)品的消費需求不斷升級，市場潛力不容小覷。針對大學生的市場調(diào)查顯得尤為重要，這不僅能幫助企業(yè)更準確地把握這一群體的消費心理，還能為其產(chǎn)品的設計和推廣提供有力支持。

關鍵詞：大學生 市場 調(diào)查

一、調(diào)查報告概述

本次調(diào)研主要針對重慶某高校的在校大學生，采用問卷調(diào)查的形式進行，由于時間安排，調(diào)查對象主要集中在同一宿舍區(qū)域（男生宿舍：北4棟，女生宿舍：北6棟）。

二、問卷調(diào)查結(jié)果分析

(一) 、調(diào)查對象的性別比例分析

大一 0(0.00%) 0(0.00%)

大二 5(11.63%) 8(21.05%)

大三 30(69.77%) 25(65.79%)

大四 8(18.60%) 3(7.89%)

小計 43 36

從以上數(shù)據(jù)可以看出，參與調(diào)查的主要是大三的學生。這是因為大三學生在消費觀念和選擇上較為成熟，并且對大一和大二的學生會有一定的引導作用。大四的學生面臨就業(yè)壓力，需求與大三學生有所不同，因此大三的學生更能代表當前大學生的消費特點。

本次調(diào)查中，大三學生占比達到69.77%，使得我們可以更真實地反映大學生的使用需求和消費偏好。而從男女比例來看，基本保持穩(wěn)定，確保了問卷調(diào)查的準確性。

(二)、男女對手機品牌的偏好分析

不同性別的大學生在手機品牌的選擇上存在明顯差異，這與他們的審美觀念和消費習慣密切相關。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男生對大部分手機品牌的偏好低于女生，特別是在流行性品牌上，女生的選擇更加多樣化。

例如，調(diào)查顯示，男生最偏愛的品牌為蘋果，占比20%，而女生則更傾向于華為，達到了30%。這樣的結(jié)果反映了當前大學生在手機消費上的個性化趨勢。

(三)、大學生對智能手機功能使用的情況

雖然絕大多數(shù)大學生擁有智能手機，但實際上對其各項功能的使用情況卻并不均衡。調(diào)查顯示，很多同學購買手機是為了追求時尚，但對于諸如3D游戲、高清視頻等高端功能的實際使用，比例相對較低。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅有25%的學生表示會經(jīng)常使用手機的高端功能，很多人只是偶爾使用或完全不使用。這表明，大學生對手機的購買更多是基于品牌和外觀，而非功能的全面利用。

(四)、關于手機價格的接受度分析

在價格方面，大學生對手機的預算通常處于中低價位，大多數(shù)學生愿意為手機支付1000至3000元。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男生對于高價格手機的接受度相對較高，其中25%的男生愿意為手機支付3000元以上，而女生則偏向500-1500元的價格區(qū)間。

這表明，在手機價格的選擇上，男生對高價位產(chǎn)品的追求更加明顯，而女生則更注重性價比，這對未來手機品牌的市場定位提供了重要依據(jù)。

（五）、未來的市場方向分析

綜合以上數(shù)據(jù)，我們可以看出，大學生市場的消費行為日趨多樣化和個性化。手機廠商在未來的市場推廣中，應該更加注重細分市場的需求，尤其是針對女性用戶的市場開拓，以滿足他們對美觀與實用性的雙重追求。通過提升產(chǎn)品的功能和服務，能夠有效提升大學生的品牌忠誠度。

大學生市場調(diào)研報告 第3篇

一、調(diào)查目的：研究大學生市場的現(xiàn)狀

大學生作為一個重要的消費群體，越來越受到市場的關注。為了探討大學生的消費習慣、品牌偏好以及市場需求，我們決定對大學生進行一次全面的市場調(diào)研，旨在了解他們在各類消費品上的態(tài)度和行為，從而為相關企業(yè)提供有效的市場營銷策略。

二、調(diào)查對象：大學生

三、設計調(diào)查項目與調(diào)查問卷

四、調(diào)查時間：XX年11月01日——XX年11月15日

五、調(diào)查方式：在線問卷

為了提升調(diào)查的覆蓋面與效率，我們選擇了網(wǎng)絡問卷的形式進行調(diào)研。這種方式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 效率提升，減少人力成本。我們通過線上平臺設計問卷，無需紙質(zhì)形式，大大降低了制作與分發(fā)的工作量。

2. 擴大調(diào)查范圍，提升隨機性。由于在線問卷沒有時間與空間的限制，我們的調(diào)查參與人數(shù)在兩個星期內(nèi)突破了1500人，最終達到了1789人，這些參與者來自全國的不同大學，保證了調(diào)查結(jié)果的代表性。

3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計簡便。我設立了一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，可對調(diào)查結(jié)果進行實時跟蹤統(tǒng)計，例如參與人數(shù)、各選項百分比等。

六、調(diào)查方法：

1. 調(diào)查小組首先協(xié)商確定問卷內(nèi)容，并以書面形式記錄，隨后由我負責制作電子問卷。

2. 完成問卷制作并通過測試后，將其上傳至我朋友的虛擬主機。

3. 動員小組成員廣泛宣傳問卷，主要方式包括通過社交媒體邀請朋友填寫問卷，以及在校園論壇發(fā)布信息，以吸引更多的參與者。

4. 調(diào)查結(jié)束后，我們將共同對收集到的數(shù)據(jù)進行分析。

5. 撰寫調(diào)研報告并總結(jié)分析結(jié)果。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

本次調(diào)查共吸引了1789名大學生參與，覆蓋全國18個省市的72所高校，參與者具有很高的隨機性和代表性。在分析中，我們關注了大學生的消費偏好、品牌認知、以及他們的消費動機，最終將為相關行業(yè)提供建議。

1. 大學生的消費偏好：

調(diào)查顯示，70%的學生對特定品牌有偏好，且在選購商品時，首要考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量（占比26%），其次是價格（占比25%）、功能（占比20%）和外觀（占比15%）。這表明，大學生不僅在意商品的實用性，同時也關注品牌形象及外觀設計。

2. 品牌認知分析：

在品牌選擇中，知名品牌如蘋果、華為和小米占據(jù)了較大的市場份額，分別為32%、28%和18%。而一些新興品牌的影響力逐漸上升，顯示出大學生對新品牌的接受度逐步提高。

3. 消費動機分析：

大學生表現(xiàn)出明顯的體驗消費動機，調(diào)查表明，63%的學生認為購物是一種生活方式，而非單純的需求滿足。有較高比例的學生表示，社交和時尚因素也是他們非常重視的消費動機。

4. 線上與線下消費渠道：

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61%的學生更傾向于通過線上購物平臺進行消費，其中以手機應用程序為主，這一趨勢表明，移動互聯(lián)網(wǎng)消費正在逐漸替代傳統(tǒng)購物方式。

5. 消費能力與習慣：

多數(shù)參與者表示，每月在消費品上的投入集中在300元至500元之間，且月均消費額高達400元，顯示出大學生逐步具備了一定的消費能力。他們的消費習慣也趨向理性，購買前會進行充分的比較與調(diào)研。

大學生市場調(diào)研報告 第4篇

目前，在我們的校園內(nèi)，已有近500家與大學生相關的商家和企業(yè)，從業(yè)人員超過2000人，注冊的品牌數(shù)量達到300個。我們的產(chǎn)品不僅在校內(nèi)熱銷，還被學生群體廣泛認可，往來于各大高校。作為國內(nèi)最具活力的大學生市場之一，我們的大學生市場調(diào)研中心成為了一個集市場調(diào)查、信息交流、業(yè)務洽談、創(chuàng)新發(fā)展于一體的重要平臺。

大學生市場調(diào)研中心占地面積達10萬平方米，設有商鋪500多家，乃是國內(nèi)目前規(guī)模最大、種類最齊全的大學生專屬市場。調(diào)研中心的商鋪主要經(jīng)營校園生活所需的各類產(chǎn)品，涵蓋學習資料、電子產(chǎn)品、時尚服飾等多個領域。市場內(nèi)的通道寬闊，設施齊全，配備有中央空調(diào)、自動扶梯和安全消防系統(tǒng)。附近還設有大型停車場及便利的公共交通系統(tǒng)，為大學生提供了良好的購物環(huán)境。

大學生市場調(diào)研中心的優(yōu)勢:

1. 專業(yè)市場。全國著名的大學生專屬市場。

2. 政策支持。學校專門設立了相關扶持政策。

3. 價格實惠。直接對接生產(chǎn)商，省去中間環(huán)節(jié)。

4. 規(guī)劃合理。市場布局科學，集購物、學習、社交為一體。

5. 規(guī)模大。市場面積10萬平方米，商鋪500多家。

大學生市場調(diào)研中心的劣勢:

1. 交通較偏。位于校園邊緣，離市中心較遠。

2. 開業(yè)時間較晚，知名度有待提升。市場于去年開始建設，年底正式營業(yè)，廣告宣傳力度不足致使知名度不高。

大學生市場的現(xiàn)狀與發(fā)展:

目前大學生市場面臨的一些問題主要包括：

1. 開業(yè)準備不足。市場于去年急于開業(yè)，因而在裝修和規(guī)劃上倉促草率，影響了初期形象。

2. 宣傳力度不足，知名度不高。大學生市場的品牌推廣主要依靠校內(nèi)宣傳和少量線上廣告，傳播效果有限。

3. 經(jīng)營模式特殊。目前，市場內(nèi)的商家多以展示為主，消費者需要下單購買，缺乏即時的貨物供應，導致市場內(nèi)人氣較低。

大學生市場的未來展望:

隨著市場逐漸成熟，計劃通過增加線上宣傳、豐富產(chǎn)品種類、優(yōu)化購物體驗等方式來提升整體知名度與競爭力，爭取吸引更多的大學生參與到這里的購物和生活體驗中來。

大學生市場調(diào)研報告 第5篇

　一、調(diào)查目的：

為了了解大學生市場的現(xiàn)狀，近年來隨著校園經(jīng)濟的快速發(fā)展，大學生作為消費主力軍，受到了眾多品牌商的關注。我們希望通過對大學生市場的調(diào)研，深入分析大學生在消費行為、消費偏好及品牌認知等方面的特點，以便為相關企業(yè)提供參考依據(jù)。

　二、調(diào)查對象：

大學生

　三、調(diào)查項目和調(diào)查表：

（見附件1——問卷）

　四、調(diào)查時間：

11月01日——11月20日

　五、調(diào)查方式：

線上問卷

為提升調(diào)查的覆蓋率和效率，我們選擇了電子問卷的形式，通過網(wǎng)上發(fā)布的方式進行調(diào)查。

采用這種方式的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

1、提升效率，減輕工作負擔。我們的電子問卷制作使用了Google表單，并通過社交平臺進行發(fā)布，無需紙質(zhì)問卷及人工發(fā)放。

2、擴大調(diào)查范圍，樣本更具隨機性。通過網(wǎng)絡答卷，消除了時間和地點的限制，在20天內(nèi)參與調(diào)查的大學生人數(shù)迅速超過800人，最終達到925人，這些參與者分布于全國各地。系統(tǒng)自動生成的這一數(shù)據(jù)確保了結(jié)果的真實性。

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計更加便捷。為方便分析，我們設計了一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，實現(xiàn)了對參與人數(shù)、各選項比例等數(shù)據(jù)的自動統(tǒng)計。

　六、調(diào)查方法：

1、調(diào)研小組集體協(xié)商確定問卷內(nèi)容，并形成書面文件，由專人進行電子版問卷制作。

2、在問卷完成并通過測試后，將其上傳至朋友租用的云服務器。

3、積極動員小組成員廣泛宣傳，主要方式有：

一是邀請身邊朋友在線填寫問卷；

二是在社交媒體和論壇上發(fā)布信息，邀請網(wǎng)友參與。

4、問卷回收后，全體成員共同對數(shù)據(jù)進行分析。

5、撰寫調(diào)研報告，歸納總結(jié)調(diào)查結(jié)果。

大學生市場調(diào)研報告 第6篇

　一、調(diào)查背景

在如今的消費環(huán)境中，大學生作為一個獨特而重要的消費群體，越來越受到關注。由于大學生大多處于年輕階段，他們的消費心理和行為與其他社會群體存在顯著差異。雖然他們的消費需求強烈，但由于大部分尚未實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，消費的限制也不容忽視。消費觀念的轉(zhuǎn)變與消費能力的不足，對他們的消費行為產(chǎn)生了重要影響。特別是在食品消費方面，大學生群體展現(xiàn)出了獨特的消費習慣。為了深入了解大學生的食物消費情況，我們計劃對周圍的學生進行一項調(diào)查，以探討大學生在食品消費上的合理性及改善方案。

　二、調(diào)查方法

在12月25日至27日期間，我們對在校學生進行了隨機問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷24份，最終回收有效問卷22份。調(diào)查對象主要為女大學生，因此本次調(diào)查的數(shù)據(jù)主要反映這一群體的消費情況。

　三、數(shù)據(jù)分析

1.消費總額

統(tǒng)計結(jié)果顯示，絕大多數(shù)同學的消費集中在400-800元之間，200-400元之間的消費也占有一定比例，而低于200元和高于800元的消費較少，基本呈現(xiàn)出正態(tài)分布。對于一個純消費群體來說，400-800元的消費水平是合理的。通過調(diào)查結(jié)果，我們可以推測出，由于學校學費較高，學生們在其他消費上普遍趨于節(jié)約，這表明他們不僅理解家庭的經(jīng)濟壓力，也表現(xiàn)出理性的消費態(tài)度。

2.餐飲消費

數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)學生在食品支出方面主要集中在200-300元，這一數(shù)值相對較低。作為調(diào)查對象的女生通常飯量較小，同時一些女生追求健身，導致她們在食物上的開支普遍較少。調(diào)查過程中，我們觀察到許多女性學生的體重普遍偏輕，這在一定程度上反映了她們的消費習慣。

學生的飲食主要集中在學校食堂，選擇外面的快餐和小型餐館的比例較低，主要是出于方便考慮。從調(diào)查結(jié)果看，學生們并不十分注重面子，且在飲食選擇上以實用為主。

3.零食消費

零食在女生的日常生活中扮演著重要角色，有些女生甚至將零食視為主食，僅依賴零食來補充能量，這表明零食在她們?nèi)粘ＯM中的比重不容小覷。

調(diào)查結(jié)果顯示，日常零食消費主要在1-3元之間，這個范圍內(nèi)的比例較高。更高的消費區(qū)間2-6元以及10元以上的消費人數(shù)相對較少，說明對于部分學生而言，零食消費占據(jù)了他們整體消費的較大比例。調(diào)查中，許多受訪者認為若不購買零食將會有一些盈余，顯示出零食消費并非必需品而是偶爾的享受。

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，學生主要選擇購買蔬菜和水果作為零食，受訪者普遍認為水果富含營養(yǎng)，有助于維持健康。一些學生則表示，吃水果能夠替代主食，以保持身材。令人意外的是，許多學生并未選擇膨化食品，而就整體選擇來看，反映了該校學生的健康消費趨勢。

在購買渠道方面，學生們往往選擇校內(nèi)超市，少數(shù)人會前往大型超市購物，因其品種豐富且質(zhì)量有保障。購買零食時，學生們主要依據(jù)個人喜好，不受外界過多影響，這反映了他們理性消費的態(tài)度。

　四、思考與建議

通過上述數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，當前中國大學生正經(jīng)歷著市場經(jīng)濟的強烈影響，成為了消費市場的重要組成部分。然而，大學生群體內(nèi)部的經(jīng)濟條件和消費能力差異依然明顯，這種消費差異反映了不同的價值觀和經(jīng)濟背景。

1.理性消費普遍存在

調(diào)查結(jié)果表明，價格和質(zhì)量是吸引大學生購物的主要因素。普遍而言，大學生在購買商品時首先考慮的便是價格和質(zhì)量。由于經(jīng)濟來源主要依賴家庭支持，加上兼職收入有限，大學生的可支配收入通常在400-800元之間。這樣的消費限制，促使他們在購買時更加謹慎，追求“物有所值”的商品。

在飲食方面，他們希望以較低的成本獲得營養(yǎng)，盡量避免在面子問題上浪費，零食的選擇上則更多依賴個人喜好。

2.不合理消費現(xiàn)象值得關注

大學生的消費結(jié)構(gòu)中，飲食支出仍是主要組成部分。根據(jù)長春的物價水平，估計學生的食品消費約為每天10元，月均約需300元。然而，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，55%的女生每月的飲食支出低于300元，這可能是由于她們追求保持身材而減少飲食，或者為了節(jié)省開支而選擇低價餐食，甚至以水果替代正餐。

　五、結(jié)論與展望

綜合以上分析，我們看到大學生的消費心理正處于健康成長階段。在影響他們購買決策的多種因素中，質(zhì)量與價格始終占據(jù)首位。針對當前大學生消費行為中的問題，我們建議：增強理財意識，提高財務管理能力，以便在激烈的社會競爭中生存。努力營造良好的消費氛圍，培養(yǎng)大學生的理性消費觀念，將有助于提升校園文化，促進學生的全面發(fā)展。

大學生市場調(diào)研報告 第7篇

一、大學生市場調(diào)查的概述

“消費觀念、品牌偏好、市場需求”——這些詞匯已成為當代大學生日常生活中不可或缺的一部分。在校園的各個角落，關于如何選擇性價比高的商品和服務的討論屢見不鮮。而在圖書館和宿舍內(nèi)，我們常能看到同學們聚在一起，比較不同商品的評價，分享購物經(jīng)驗。然而，仍有部分同學對參與市場消費持保守態(tài)度，他們的顧慮主要是什么呢？對于那些熱衷于購物的學生，一些關鍵因素如情感需求、品牌影響力及消費行為特點又是怎樣的？不同性別的大學生在消費習慣上又表現(xiàn)出怎樣的差異呢？

影響大學生消費的核心因素主要包括：品牌忠誠度、價格敏感性、質(zhì)量可信度及購買決策過程中的信息透明度。大學生對消費安全性、便捷性等方面也有較高的期望。男生通常對于品牌和價格更加敏感，而女生則表現(xiàn)出情感驅(qū)動的消費傾向。滿意度不僅僅取決于商品本身，支付安全、商家服務質(zhì)量及配送速度等也在一定程度上影響大學生的整體購物體驗。大學生在市場消費中展現(xiàn)出利弊并存的特征，接下來將對此進行探討和分析。

二、調(diào)查方案與數(shù)據(jù)分析

(一)調(diào)查方案

1、調(diào)查目的：旨在通過對大學生市場消費的調(diào)查，了解其購物偏好、消費標準以及市場需求等相關事宜。

2、調(diào)查方法：采用線上問卷和面對面訪談相結(jié)合的方式，對大學生進行深入調(diào)研。

3、調(diào)查對象：在校大學生（包括大一至大四的學生）。

(二)調(diào)查結(jié)果

1、大學生市場消費的性別特征

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，參與市場消費的男生人數(shù)略多于女生，這與男生在網(wǎng)絡購物時的頻繁使用和對消費信息的敏感性有關。男生通常更熟悉網(wǎng)絡購物技巧，導致他們更愿意嘗試不同的消費方式。

2、大學生市場消費的年齡特征

現(xiàn)階段，大學生的年齡集中在18-24歲之間，尤其是18-22歲的學生。調(diào)查顯示，大三和大四學生的消費頻率明顯高于大一和大二的學生，反映出更高年級學生的消費經(jīng)驗和決策能力。

3、大學生市場消費的經(jīng)濟能力特征

大學生的消費資金主要來自家庭支持，因此消費水平與其家庭經(jīng)濟條件密切相關。大部分學生的生活費普遍集中在400-800元之間，支出控制得當?shù)那闆r下，他們才會考慮額外消費。

2、大學生市場消費的原因分析

1) 未嘗試市場消費的原因

調(diào)查顯示，不參與市場消費的大學生通常是因為對網(wǎng)絡平臺的信任不足，擔心受騙和對支付安全性的顧慮，而真正參與消費后才能體驗到商品質(zhì)量和配送服務的優(yōu)劣。

2) 參與市場消費的原因

大部分有過消費經(jīng)驗的學生表示，他們選擇市場消費的動機主要包括方便快捷、價格實惠和豐富多樣的商品選擇。便捷性成為大學生進行消費的重要考量。

3、大學生對購物網(wǎng)站的選擇

1) 信息獲知渠道

調(diào)查結(jié)果顯示，大學生對消費網(wǎng)站信息的獲取主要依賴于朋友推薦、在線廣告以及校園傳播等渠道。在相對封閉的校園環(huán)境中，學生之間的信息分享極易形成消費趨勢。

2) 選擇理由

選擇購物網(wǎng)站時，大學生往往優(yōu)先考慮該網(wǎng)站的知名度和信譽。由于他們普遍對品牌有較清晰的認知，選擇較為知名的消費平臺，如淘寶和京東等。

4、大學生市場消費的行為特征

1) 購買商品類型

調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學生最常購買的商品類型包括服裝、電子產(chǎn)品、書籍和生活用品等，體現(xiàn)了他們在生活、學習和娛樂等多方面的消費需求。

2) 購買頻率和金額

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學生的購買頻率多集中在每三個月一次，而大多數(shù)學生每次的消費金額大致在100-300元之間。這一消費水平與其選擇商品類型相符合。

3) 價格預期

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)學生活動消費時會選擇價格低于商場的商品。可見，大學生在購物時不僅關注商品價格，也非常注重商品的質(zhì)量與品牌影響。

4) 支付方式

大多數(shù)學生在進行市場消費時選擇使用第三方支付平臺，反映出他們對電子支付的安全性有較高的信任度。

5、大學生對市場消費的評價

1) 擔憂因素

調(diào)查表明，大學生對商品質(zhì)量、支付安全、售后服務等問題表現(xiàn)出較高的擔憂。尤其是在商品質(zhì)量方面，初次購物體驗往往會影響他們對后續(xù)消費的信任度。

2) 需改善的領域

調(diào)查結(jié)果提示，商品質(zhì)量、售后服務及配送速度等問題依舊是大學生市場消費所面臨的主要挑戰(zhàn)，尤其對比他們對商品的預期和實際體驗。

3) 未來消費意愿

大部分大學生對市場消費的意愿依然強烈，除去部分不可避免的因素，網(wǎng)絡消費的便利性、商品多樣性及價格優(yōu)勢是其繼續(xù)購物的重要原因。

4) 市場消費前景

大多數(shù)大學生對未來市場消費的發(fā)展持樂觀態(tài)度，認為市場空間廣闊、易于接受。

大學生市場調(diào)查問卷

所在大學： 專業(yè)： 年齡： 性別：

1、你就讀的年級?

a、大一 b、大二 c、大三 d、大四

2、你是否聽說或參與過市場消費?

a、沒聽過 b、聽過但沒參與過 c、偶爾消費 d、經(jīng)常消費

3、你常瀏覽的購物網(wǎng)站?

a、淘寶 b、京東 c、拼多多 d、其他

4、你參與市場消費的原因?

a、方便 b、價格低 c、商品豐富 d、好奇 e、其他

5、你選擇的支付方式?

a、第三方支付 b、網(wǎng)上銀行 c、貨到付款 d、其他

6、你常購買的商品?

a、書籍 b、電子產(chǎn)品 c、服裝 d、生活用品 e、其他

7、平均一次消費的金額?

a、100元以下 b、100-500元 c、500-1000元 d、1000元以上

8、你對配送時間是否滿意?

a、滿意 b、不滿意

9、你對商品的質(zhì)量是否滿意?

a、比較滿意 b、一般 c、不滿意

10、你對市場消費是否信任?

a、信任 b、不信任

11、你在市場消費的頻率?

a、每個月一次 b、每季度一次 c、每年一次 d、更多

12、你在市場消費中遇到的困難?

a、商品質(zhì)量 b、商品種類 c、支付安全 d、售后服務 e、配送速度

13、你對市場消費未來發(fā)展的看法?

a、發(fā)展?jié)摿Υ?b、存在問題 c、短期內(nèi)不會好轉(zhuǎn)

14、你是否會繼續(xù)或嘗試市場消費?

a、會 b、不會

15、你通過何種方式了解市場消費?

a、朋友 b、同學 c、網(wǎng)站 d、廣告

大學生市場調(diào)研報告 第8篇

大學生市場調(diào)查是一項專為了解大學生消費行為而設計的研究。近期，我們通過調(diào)研南京的大學生群體，收集了近500份有效問卷（有效問卷共420份），制定了這份關于大學生市場的報告，旨在為大學生及汽車行業(yè)的專業(yè)人士提供更深刻的消費心理分析。

為什么大學生市場常常被汽車行業(yè)所忽視？原因有很多，最主要的就是普遍認為大學生經(jīng)濟來源有限，換句話說，就是缺乏資金，而汽車消費的門檻顯然很高，因此大學生不被視為汽車市場的關注重點。然而，我們的調(diào)查結(jié)果卻顯示，大學生，尤其是即將畢業(yè)的學生，對汽車的關注程度遠超一般人群。即便是最保守的業(yè)內(nèi)人士也不能否認，大學生群體在未來汽車市場中是一個巨大的潛在購買者。他們已經(jīng)具備了購車的所有條件，當前面臨的最大問題只是資金。實際上，現(xiàn)在的汽車（尤其是二手車）價格與大學生的可支配收入相對接近，造成價格差距的原因，除了現(xiàn)實因素外，還有信息不對稱的問題。

以下是我們調(diào)查結(jié)果的具體分析：

我們的調(diào)查主要針對大四和研究生群體，因為這部分學生即將面臨畢業(yè)，是購車的潛在主要群體。他們對汽車市場的看法多元且全面。

在受訪者中，有超過64%的人明確表示對汽車感興趣，占絕大多數(shù)。而對汽車興趣不大的受訪者數(shù)量也明顯少于完全無興趣的人。這說明大學生群體對汽車及其文化的接受度已經(jīng)相當廣泛，盡管他們可能沒有車，學生們依然渴望了解與汽車相關的知識和文化。

在對大學生駕照情況的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)接近一半的受訪大學生已經(jīng)擁有駕駛執(zhí)照，正在考駕照的學生占到近25%，而只有30%的學生尚未考取駕照。這個比例大大超出我們的預期。過去我們以為學生群體的汽車保有量較低，沒有駕照很正常，但如今發(fā)現(xiàn)大學生中擁有駕照的比例相當可觀，甚至成為主流。對此現(xiàn)象的分析，我們認為可能有以下幾個原因：

意識的轉(zhuǎn)變，當前大學生開始普遍意識到未來購車的需要，這與80后大學生有顯著不同。這主要得益于汽車價格及普及率已達到一部分家庭的承受范圍，因此在沒有購車能力前，先考駕照似乎成為一種自然而然的選擇。其次是時間因素，明確未來購車需要的人選擇考駕照，正是因為學生們的空閑時間較多，畢業(yè)后工作后很難找到這樣的時間去學車。

駕照作為一種社會技能，即使目前并不打算買車的學生也認為駕照是進入社會后非常實用的一項資格。對于眾多愿意參加各種技能考試的學生而言，駕照考試自然是頗具吸引力的一門技能。

我們曾在多個群體中對消費者的購車偏好（新車或二手車）進行過調(diào)查。坦白說，目前國內(nèi)市場對于二手車的接受度遠遠低于國外發(fā)達國家的情況。但令人驚訝的是，大學生群體對二手車的接受程度顯著高于我們之前調(diào)查的其他群體。在新車與二手車的選擇中，超過25%的受訪大學生傾向于選擇二手車。而在其他群體的調(diào)查中，選擇二手車的比例從未超過10%（不包括汽車行業(yè)從業(yè)人員）。大學生為何對二手車的接受度如此高呢？我們經(jīng)過以下分析總結(jié)了幾個原因：

1. 大學生整體知識水平較高，思想較為開放，接受新事物的能力也相對更強。尤其是現(xiàn)今的90后大學生，他們從小接觸到的知識領域比80后大大擴展，對于國外汽車文化的了解使他們更易于接受二手車。面子這種阻礙其他人群的因素在大學生群體中幾乎不被考慮。
2. 大學生的資金有限。二手車價格普遍較低，對于對汽車了解不多的人來說這一點顯而易見。大學生通常缺乏穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，屬于資金緊張的群體，因此新車價格自然顯得高不可攀。而二手車的價格雖然許多大學生并未完全了解，但根據(jù)后續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們普遍認為二手車更為實惠。
3. 對于作為人生第一輛車來選擇二手車的觀念。在很多國人心中，選擇二手車的一個重要原因便是為了練手。大學生這一群體不同于其他群體，他們所購買的都是人生中的第一輛車。這種群體特性也使得他們對二手車的接受度相對較高。

當然，雖然大學生選擇二手車的比例超過25%，這一相對優(yōu)勢在絕對數(shù)量上仍顯不足，與發(fā)達國家相比仍然相對落后。在美國，大學生選擇二手車的比例已超過80%。

另一個同樣令人驚訝的調(diào)查結(jié)果是，關于買車費用的承擔方式上，我們原以為沒有穩(wěn)定收入的大學生大多會選擇向父母求助，但沒想到接近一半的學生選擇依靠自身的可支配資金來購買。這說明當今大學生已表現(xiàn)出相對明顯的獨立意識。盡管從零花錢中分期付款一大部分來自父母，但顯然大學生更愿意在購車時不希望給家庭帶來更大的負擔。另外，約有1/3的學生認為自己通過打工賺的錢足以支付汽車費用，說明汽車消費在大學生眼中并不再是遙不可及的夢想。

調(diào)查結(jié)果表明，盡管許多汽車相關企業(yè)已開始推出針對大學生的購車項目，如合購或分期付款，但顯然對于大學生的消費特點仍存在一定的認知缺陷。大學生有時會形成相對固定的社交圈，比如同班同學或宿舍的伙伴，且在這種穩(wěn)定圈子內(nèi)集體購買似乎合乎邏輯。然而，這種群體購買的方式在實際使用中的體驗卻并不會如我們所想象的那樣完美。一些80后大學生的經(jīng)歷顯示，合伙購買電腦等消費品常常伴隨著使用過程中的諸多麻煩，更不要說汽車這樣的大件商品了。由于大學生群體的上課時間與空閑時間高度重合，隨之而來的使用糾紛也是難以避免。調(diào)查結(jié)果也表明，90%的大學生不愿意與同學共同購買和使用汽車。

實際上，大學生在本質(zhì)上仍然沒有完全形成獨立的消費群體，這甚至與其經(jīng)濟獨立性無關。在我們的調(diào)查中，幾乎三分之二的大學生即使自己出資，也會征求父母的意見。結(jié)合上面提到的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有一半的學生需要父母的支持才能購買汽車，因此可以說對于80%的大學生而言，父母的意見在購車時是至關重要的。

在我們此前對其他群體的調(diào)查中，不論是汽車從業(yè)者還是有購車意向的群體，對汽車相關網(wǎng)站的關注度一直較高，而在大學生群體中，這種情況則有些不同。大學生從汽車之家等專門的汽車網(wǎng)站獲取信息的頻率，甚至低于一些綜合門戶網(wǎng)站的汽車頻道。盡管我們清楚從絕對數(shù)量來看，汽車之家的訪問量是高于綜合門戶類網(wǎng)站的汽車頻道，但學生群體似乎對此并不十分了解。直接的廣告依然是他們獲取汽車資訊的主要渠道。這項調(diào)查說明，大學生對于主動獲取汽車知識與信息的熱情并不高。

大學生購買汽車的主要目的是什么？從大學生的回答來看，結(jié)果基本符合我們的預期，出行娛樂當然是主要用途，但用于上班做準備的比重也出乎意料地高。此結(jié)果表明，大學生在購車時除了娛樂因素外，實用性也是他們的重要考慮因素，進一步證明了當前大學生的購車思維已越來越成熟。

關于二手車的印象，如果我們將大學生對二手車的看法簡單劃分為好和壞兩種，那么“便宜”和“性價比高”的良好印象占據(jù)的比例依然相對較高。尤其是“便宜”這一點，幾乎成為大學生們的普遍看法。我們無需多加解釋，二手車也具有高低檔的區(qū)別等概念，但學生們似乎只關注于價格較低的二手車，顯然這與他們對二手車估價缺乏了解有關。認為二手車性能不佳與性價比高的學生幾乎各占一半，由此可見學生們對二手車性能問題并沒有清晰的認知。

大學生市場調(diào)研報告 第9篇

　一、調(diào)查方案

（一）調(diào)查目的：通過深入了解大學生的消費行為及心理，為商家提供手機市場的精準分析，進而制定更合適的市場策略，以便更好地滿足大學生這個特殊群體的需求。

（二）調(diào)查對象：在校大學生

（三）調(diào)查程序：

1、設計調(diào)查問卷，明確調(diào)查目標及內(nèi)容；

2、采用線上問卷調(diào)查方式，邀請不同高校的學生積極參與并填寫問卷；

3、對收集到的數(shù)據(jù)進行分析，具體內(nèi)容如下：

（1）根據(jù)樣本的購買渠道、產(chǎn)品價格及品牌、月均消費情況的均值、方差等數(shù)據(jù)特征，推導出大學生整體月消費的相關參數(shù)；

（2）分析不同學生對手機功能、品牌等方面的偏好，以此探討手機市場的潛在機遇；

　二、問卷設計

大學生市場消費調(diào)查問卷

　三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)整理后的數(shù)據(jù)，我開展了深入的分析，最終得出結(jié)論：大學生市場是一個巨大的、具有潛力的消費市場。

（一）針對學生市場份額的分析

（二）學生消費群的普遍特征

作為其中一員，我對這個群體進行了詳細的研究，分析我們共同的特征，發(fā)現(xiàn)手機市場應當根據(jù)不同學生的需求推出相應的產(chǎn)品或營銷策略，以便更好地滲透該市場。以下是對于學生群體特征的分析：

學生消費群的普遍特征：

1）大多數(shù)學生沒有固定的經(jīng)濟收入；

2）追求時尚，崇尚獨特個性，注重自我表達；

3）大部分學生生活以集體為主，信息交流迅速且容易受到同輩的影響；

4）品牌意識較強，偏好具有口碑的產(chǎn)品；

（三）學生消費者在購買手機時的標準和特點

經(jīng)過調(diào)研，大學生在選擇手機時主要考慮的因素包括時尚個性化、功能、價格和品牌等，這些成為了他們購買手機的基礎準則。調(diào)查顯示，大學生最看重手機的外觀設計，如形狀、大小、重量、材料和顏色等，占比高達65%；但大學生并不只是追求外表，手機的功能性也占有重要地位，比例為50%；接下來是價格因素，而品牌影響力則相對較低，這表明當代大學生注重實用性。

大學生市場調(diào)研報告 第10篇

隨著當代大學生的消費水平不斷提高，他們對商品的選擇和消費的多樣性也隨著增加。越來越多的學生注重生活品質(zhì)，尤其在護膚和化妝品領域，其中香水的需求量逐漸上升。據(jù)調(diào)查顯示，大學生的平均香水消費能力已達120元左右，除了傳統(tǒng)的香水外，針對健康和個性化需求的香水產(chǎn)品也愈發(fā)受到歡迎。尤其是在男生群體中，香水的需求量也在不斷增加，由此可見，大學校園正成為一個潛力巨大的消費市場。為了深入了解大學生消費者的香水需求、消費習慣和購買行為，我們將開展一次市場調(diào)研，以便明確我們的目標市場和消費群體，抓住市場機會，掌握相關產(chǎn)品的供需動態(tài)。

一、 調(diào)研內(nèi)容

1. 調(diào)研背景與目的

隨著大學生消費觀念的轉(zhuǎn)變，他們對香水產(chǎn)品的需求逐年上升。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，學生們對香水的平均消費水平達到120元。在這一市場中，除了基礎的香氛需求，很多學生也開始關注香水的功能性，如防蚊、減壓等。開展此次市場調(diào)研的目的在于了解大學生對香水的具體需求，以便為我們的香水產(chǎn)品精準定位，最大限度地滿足消費者需求。

本次調(diào)查將重點關注香水的不同類型與設計，比如便于攜帶的筆式香水，既美觀又實用，且價格適中，適合學生群體的消費習慣。這樣的香水產(chǎn)品通常能吸引更多的女性消費者，并有較強的市場競爭力。

2. 調(diào)研內(nèi)容概述

（1）校園香水市場銷售狀況

① 大學生對香水的需求情況。

② 不同專業(yè)學生的消費行為與習慣。

③ 學生對香水的價格區(qū)間及功能性要求。

（2）香水產(chǎn)品的目標客戶群體

（3）大學生香水需求的特點

二、調(diào)研方法

1. 調(diào)研對象：我們對我校100名大學生進行調(diào)查，主要分析其香水消費需求情況。調(diào)研步驟如下：

第一步：設計問卷。團隊成員共同討論了問卷內(nèi)容，確保文字清晰、版面整潔，并經(jīng)過老師的審核，最終確定問卷的版本，打印100份。

第二步：發(fā)放問卷。4月26日中午11:30，我們在G座、E座和H座等宿舍樓進行隨機發(fā)放，每位小組成員負責20份，12：00完成問卷的回收。

第三步：數(shù)據(jù)統(tǒng)計。晚自習期間，團隊成員對回收問卷進行統(tǒng)計，記錄數(shù)據(jù)并分析總結(jié)。

第四步：6月2日，團隊成員共同討論調(diào)查結(jié)果，檢查并修正可能的錯誤，確保統(tǒng)計數(shù)據(jù)的準確性及完整性。

2. 調(diào)查數(shù)據(jù)來源通過問卷收集，確保信息的準確性，我們采取了抽樣調(diào)查法，使用等比例分層抽樣的方法：

調(diào)查對象基本情況：

（一）樣本類別情況。有效樣本中，藝術系30人占30%；外語系40人占40%；計算機系15人占15%；經(jīng)貿(mào)系15人占15%。

（1）等比例分層抽樣法計算：

計算機系樣本單位數(shù)為：100X15%=15（人）

外語系樣本單位數(shù)為：100X40%=40（人）

藝術系樣本單位數(shù)為：100X30%=30（人）

經(jīng)貿(mào)系樣本單位數(shù)為：100X15%=15（人）

三、結(jié)果與分析

1. 香水校園市場銷售狀況分析

根據(jù)我們的大學生香水市場調(diào)查問卷，統(tǒng)計的結(jié)果如下：問卷共發(fā)出100份，回收100份，回收率100%。調(diào)查數(shù)據(jù)如下：

表1 調(diào)查范圍 管理系 經(jīng)貿(mào)系 文法系 計算機系 合計 調(diào)查人數(shù) 數(shù) 15 40 30 15 100 使用人數(shù) 13 11 10 8 42 表2 經(jīng)貿(mào)系 計算機系 文法系 管理系 86.6% 53.3% 33.3% 27.5%

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，使用香水的學生比例較高的是外語系，其次是藝術系，而管理系和計算機系的比例較低。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們可以得出，若將營銷重點放在經(jīng)貿(mào)系和計算機系的學生上，市場潛力將更大，同時宣傳活動的支出也會相應減少。

通過以上分析，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)系學生因為專業(yè)特點，消費習慣表現(xiàn)出較高的品牌意識和時尚追求。我們可以將她們視為“引領消費”的群體，以此推動其余學生的消費趨勢，從而擴大我們的市場份額。

大學生市場調(diào)研報告 第11篇

——《大學生市場調(diào)研報告》

指導教師： 張敏

小組成員： 王曉琳 李如意 陳凱

趙俊杰 劉敏 陸宏偉

白雪霏 張梅 李志強

20xx年6月20日

目錄

一、摘要 ·········································3

二、調(diào)研背景 ·····································3

三、調(diào)研目的 ····································3

四、調(diào)研內(nèi)容 ····································4

五、實施過程 ····································4

六、調(diào)研結(jié)果與分析 ····························5-25

七、結(jié)論與建議 ··································26

八、附錄 ·····································27-29

一、摘要

伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展，大學生群體的消費能力逐漸增強，市場調(diào)研顯示他們在消費市場中的地位日益凸顯。手機產(chǎn)品成為他們生活中不可或缺的一部分，尤其是在溝通、社交和學習等方面發(fā)揮著重要作用。商家對這一消費群體表現(xiàn)出強烈的關注，開始推出更多符合大學生需求的手機型號。

本次調(diào)研旨在全面了解大學生在手機品牌使用現(xiàn)狀、選購考慮因素以及他們對未來手機品牌的期望。我們小組于20xx年4月3日至6月20日對某大學在校生開展了調(diào)研，通過發(fā)放電子問卷的方式，以期獲取真實、有效的數(shù)據(jù)，助力電子產(chǎn)品的市場推廣策略。

二、調(diào)研背景

手機的誕生改變了人們的日常生活，隨著科技的不斷進步，手機的功能愈加多樣化，已經(jīng)不僅僅是通訊工具，更成為了一種生活方式的代表。在大學生中，手機幾乎成為了標配，擁有功能豐富的手機幾乎是每位學生的追求。那么，大學生在選擇手機的過程中，關注哪些方面？他們對手機的需求又是怎樣的呢？本小組對此展開了詳細的調(diào)研。

三、調(diào)研目的：

1、了解大學生的手機使用習慣與消費趨勢。

2、探討大學生獲取手機的主要渠道及使用場景。

3、分析手機對大學生學習、生活等各方面的影響。

4、總結(jié)大學生對手機性能的期望與要求。

四、調(diào)研內(nèi)容

1、調(diào)研項目：大學生與手機的市場調(diào)研。

2、調(diào)研方法：問卷調(diào)查。

3、調(diào)研范圍：某大學。

4、調(diào)研對象：某大學在校學生（主要針對大一、大二、大三學生）。

5、調(diào)研地點：某大學宿舍。

6、調(diào)研時間：20xx年4月3日至6月20日。

7、調(diào)研組織：王曉琳 李如意 陳凱

趙俊杰 劉敏 陸宏偉

白雪霏 張梅 李志強

五、實施過程：

1、召開會議討論調(diào)研主題及實施計劃。確定調(diào)研內(nèi)容為大學生的手機來源、主要使用目的和消費模式等。

2、設計問卷：

王曉琳 李如意：搜集相關資料并整理歸納。

趙俊杰 劉敏：制定初步問卷框架。

陳凱 陸宏偉：對問卷進行小范圍測試，確保問題的有效性與合理性。

白雪霏 張梅：最終確認問卷內(nèi)容，并開展調(diào)研錄入與分析。

六、調(diào)研結(jié)果與分析

大學生市場調(diào)研問卷－自定義統(tǒng)計

作者：學術探索者 時間：20xx年6月20日

調(diào)查背景： 參考資料

調(diào)查方法： 問卷調(diào)查

開始時間：20xx-4-3

結(jié)束時間：20xx-6-20

樣本總數(shù)：200 份

原始數(shù)據(jù)來源：/report/3234500.aspxqc= 本報告分析內(nèi)容：自定義統(tǒng)計

本報告樣本篩選規(guī)則：

本報告包含樣本數(shù)量：200份

數(shù)據(jù)與分析：

第1題 您的性別 [單選題]

大學生市場調(diào)研報告 第12篇

大學生市場調(diào)查是我們了解和把握大學生群體消費行為以及需求的重要基礎，而開展大學生市場調(diào)研則需要系統(tǒng)的方法。通過對大學生的市場特征分析，我們可以更深入地理解他們在消費和生活方式上的偏好及其背后原因。本文將從市場需求、調(diào)研成本、便利性和溝通方式這四個方面，探討如何高效開展大學生市場調(diào)查。

1、大學生市場調(diào)查的需求分析——市場需求（Marketneeds）

在市場調(diào)查中，了解大學生的需求是重中之重。大學生的消費需求多樣，涵蓋了日常生活、學習、娛樂等多個方面。然而，這些需求往往存在著矛盾。例如，他們既希望擁有高品質(zhì)的生活，又希望控制消費預算。我們需要進行細致的市場細分，針對大學生的具體需求，制定相應的調(diào)查方案。我們可以將大學生的市場需求分為：學術支持類、生活服務類和娛樂休閑類，這些類別可以進一步細分為在線學習、書籍購買、生活用品、餐飲選擇、社交活動等多個小項。

（1）學術支持類（在線學習、書籍購買）。這一部分著重于大學生在學習過程中所需的各種資源，幫助其提升學業(yè)成績。

（2）生活服務類（生活用品、餐飲選擇）。這部分主要關注大學生日常生活中的具體需求，包括基本的生活用品采購和就餐選擇，影響他們生活質(zhì)量的重要因素。

（3）娛樂休閑類（社交活動、文體活動）。強調(diào)大學生在課余時間的社交需求和娛樂活動，有效減輕學習壓力，提升生活滿意度。

2、大學生市場調(diào)查的成本分析——調(diào)研成本（Cost）

進行大學生市場調(diào)查，需要合理控制調(diào)研成本，以提高調(diào)研的效率和有效性。針對大學生的消費特點和經(jīng)濟能力，我們建議采用低成本的調(diào)研方式，比如問卷調(diào)查和線上訪談。大學生群體通常受限于經(jīng)濟來源，因此在制定調(diào)研預算時應考慮到這一點。調(diào)研的資金投入與獲取信息的質(zhì)量之間存在著平衡，尤其是在疫情影響下，許多線下活動受到限制，線上調(diào)研方式逐漸成為主流。

大學生的調(diào)研預算往往是有限的，我們需要設計出經(jīng)濟實惠的調(diào)研方案，確保在保持高效的能夠減輕他們的經(jīng)濟負擔。這可以通過采取靈活的定價策略和優(yōu)惠政策來實現(xiàn)，使得調(diào)研過程對大學生的參與更加具吸引力。

3、大學生市場調(diào)查的便利性——便利性（Convenience）

便利性是大學生參與市場調(diào)查的重要條件。要吸引大學生參與，我們需要提供簡易的參與方式和清晰的調(diào)研信息。例如，在調(diào)查問卷的設計上，盡量減少問題數(shù)量，確保信息傳達簡單明了。我們還可以通過社交媒體和校園平臺進行宣傳，以增強調(diào)查的可達性。

通過高校社團、學生會等組織，我們可以借助他們的力量，將調(diào)研信息有效傳播給大學生?？梢钥紤]將調(diào)研與校園活動相結(jié)合，為參與調(diào)研的學生提供小禮品或積分作為激勵，提升他們的參與積極性。

4、大學生市場調(diào)查的溝通方式——溝通（Communication）

有效的溝通能夠促進大學生對市場調(diào)查的理解與參與。市場調(diào)查不僅僅是數(shù)據(jù)收集，還需傾聽大學生的聲音。開發(fā)者需通過與學生群體的互動，了解他們的真實需求與觀點，這樣才能在調(diào)查設計中更好地反映其需求。

高校能夠成為信息傳播的橋梁，調(diào)研團隊應與高校的教學、社團等單位保持良好的聯(lián)系，定期舉行講座和交流活動，讓學生更好地了解此次市場調(diào)查的目的與意義。利用現(xiàn)代網(wǎng)絡工具，通過線上論壇或社交平臺開展互動，也能促進雙方的良性溝通，使大學生在參與調(diào)研的過程中感受到自身意見的重要性。

大學生市場調(diào)研報告 第13篇

大學生市場調(diào)研報告課程名稱：xxxxxxxxxxx

市場調(diào)研與報告班級：xxxxxxxx

市場營銷三班小組成員：xxxxxxx

指導教師：xxx

目錄摘要

一、

二、研究方法與步驟

（一）研究方法

（二）研究步驟

三、研究結(jié)果分析

四、局限性與警示

（一）局限性

（二）警示

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論：大學生市場特征

（二）建議：大學生市場開發(fā)策略

本次調(diào)研報告以xx職業(yè)技術學院的在校生為對象，采用了問卷調(diào)查和面對面訪談的方式進行數(shù)據(jù)收集與分析，旨在探索大學生的市場需求，促進大學生市場的開發(fā)并提供實用建議。

在調(diào)研過程中，我們主要關注了大學生的消費意向、消費方式、消費障礙、選擇的消費品類及其偏好等方面。

數(shù)據(jù)收集后，我們整理并利用EXCEL軟件進行數(shù)據(jù)分析，最終得出調(diào)研結(jié)果。結(jié)果顯示，大學生市場潛力巨大，因此我們?yōu)橄嚓P機構(gòu)提出了一些可行的市場營銷建議，以促進大學生市場的發(fā)展。

由于資金、人員與時間的限制，我們的樣本數(shù)量較少，調(diào)查結(jié)果可能存在一定局限性。

通過數(shù)據(jù)分析，我們總結(jié)出以下結(jié)論：

A、大學生對價格極為敏感，價格是影響他們消費決策的主要因素。

B、在飲食方面，大學生對飲食的要求相對寬松，主要關注食物的衛(wèi)生和合理價格，營養(yǎng)均衡是其次。

C、大部分大學生有強烈的消費需求，消費頻率相對較高。

D、學生群體的消費動機主要體現(xiàn)在豐富個人知識和文化體驗、享受自然美景、了解歷史遺跡等，同時也希望能夠結(jié)識新朋友。

E、大學生是一個特殊的消費群體，追求自由和個性，且時間相對充裕，因此他們更偏愛靈活的自助消費模式。

基于以上結(jié)論，我們提出了以下建議：

A、提升傳統(tǒng)消費模式的附加值，結(jié)合電子商務，形成新的大學生消費模式。

B、推出多樣化的符合大學生需求的消費產(chǎn)品，如：修學旅游、體育活動、探險旅游和生態(tài)旅游等。

一、

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費逐漸成為生活中的重要部分。中國的消費人數(shù)持續(xù)增長，展現(xiàn)出龐大的市場規(guī)模。而在這一市場中，大學生群體獨具特色，成為了一個重要的消費階層。

大學生不僅具備一定的經(jīng)濟獨立與生活能力，同時也有較為寬松的時間安排和強烈的探索欲望，這些都推動了他們的消費熱情。隨著高校數(shù)量的逐年增加，大學生的數(shù)量已達到數(shù)千萬，顯示出大學生市場的廣闊前景。

目前，國內(nèi)旅行社的數(shù)量也逐年上升，大學生市場在這樣的環(huán)境下顯得尤為競爭激烈。相較于其他群體，大學生在消費選擇上往往不傾向于通過旅行社，故本次調(diào)查以xx職業(yè)技術學院的大學生為對象，旨在為大學生市場的開發(fā)提供具體數(shù)據(jù)和建議。

二、研究方法與步驟

（一）研究方法：采用問卷調(diào)查法，對xx職業(yè)技術學院的學生進行隨機抽樣，同時結(jié)合訪談法，調(diào)查內(nèi)容主要涉及個體基本信息、消費動機、消費方式及偏好等。共發(fā)放紙質(zhì)問卷60份，網(wǎng)絡問卷54份，回收問卷114份，回收率達到100%。樣本中男生47人，占總?cè)藬?shù)的41.23%，女生67人，占58.77%。

（二）研究步驟：通過文獻查閱、問卷調(diào)查、訪談法及數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等方法進行研究。

三、研究結(jié)果分析

（一）消費時間與頻率分析

調(diào)查顯示，約48.25%的學生選擇不定期消費，23.68%的學生每學期至少消費一次，顯示出大學生強烈的消費需求。大約61.4%的學生因缺乏閑暇時間而放棄消費，同時許多學生也表達了因經(jīng)濟原因而不愿長時間逗留的看法。因而，為大學生開展短期、便捷的消費活動顯得尤為重要。

（二）消費決策影響因素

研究結(jié)果表明，價格是大學生消費決策中最為關注的因素，74.56%的學生認為價格是外出消費的首要考量，隨后依次是住宿、飲食和交通等。在住宿方面，44.74%的大學生認為這是消費中最主要的支出，57.02%的學生傾向于選擇經(jīng)濟型民宿，而非昂貴的星級酒店。在飲食方面，大部分大學生的要求較為簡單，主要關注食物的衛(wèi)生和價格。

（三）消費方式分析

調(diào)查中，32.46%的學生選擇自助消費，24.56%的學生傾向于旅行社包價消費。可見，大部分大學生追求靈活的消費模式，偏愛與同齡人一起進行社交活動，單獨消費的意愿較弱。

四、局限性與警示

（一）局限性：由于宣傳力度不足，回收問卷數(shù)量較少，且多為大一、大二學生，可能無法全面反映大學生的消費行為和真實需求。

（二）警示：未來調(diào)研應考慮以上問題，以增強調(diào)研的代表性和深度。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論：大學生市場具備獨特的消費特征，企業(yè)在開發(fā)過程中可降低成本，但同時也需注意其個性化需求。

1、大學生對價格敏感，注重性價比，強調(diào)消費體驗，普遍追求經(jīng)濟實惠的消費內(nèi)容。

2、消費地點偏好自然類消費，大學生在獲取知識和文化體驗方面需求強烈，探討新奇和體驗感。

3、自助消費成為主流，大學生更傾向于靈活消費，與同齡人一起進行社交活動。

（二）建議：針對大學生市場的開發(fā)策略，可采取多樣化的產(chǎn)品設計，提升服務附加值，結(jié)合電子商務打造新的消費模式。建議推出符合大學生特點的旅游項目，如修學旅游、體育活動等，以滿足他們的多樣化需求。

大學生市場調(diào)研報告 第14篇

一、調(diào)查目的

本次調(diào)查旨在了解大學生在生活中所需的各類消費品的市場情況。隨著大學生群體的不斷擴大，他們的消費習慣與偏好也愈加多樣化，因此我們希望通過這次調(diào)研能夠獲取大學生對各類產(chǎn)品的需求、品牌認知以及價格接受度，從而為相關企業(yè)提供參考依據(jù)。

二、調(diào)查方法

本次調(diào)研對象為在校大學生，選擇湖南省長沙市的多所高校作為抽樣樣本。調(diào)研團隊將隨機發(fā)放問卷，收集參與者的反饋，確保信息的真實與有效。收集到的問卷將進行分類整理與統(tǒng)計分析，最終形成《大學生市場調(diào)查報告》，以便更好地理解當前大學生消費市場的現(xiàn)狀。

三、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價格

品牌知名度

產(chǎn)品質(zhì)量

消費偏好

購買渠道

促銷方式

用戶評價

產(chǎn)品功能需求

消費者滿意度

市場趨勢分析

四、調(diào)查結(jié)果

大學生對產(chǎn)品價格的關注

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大學生對消費品的價格尤為敏感，絕大多數(shù)受訪者表示理想的消費范圍普遍集中在30元以內(nèi)，反映出他們對于日常消費的經(jīng)濟性需求。

大學生對品牌的認知與偏好

分析：在品牌選擇上，大學生更傾向于選擇知名品牌，尤其是在電子產(chǎn)品和日用消費品中。調(diào)查顯示，華為、蘋果等國際品牌擁有較高的認知度與美譽度，然而本土品牌如小米也正在逐步贏得市場青睞，顯示出品牌影響力的重要性。

大學生對產(chǎn)品質(zhì)量的重視程度

分析：從受訪者的反饋來看，產(chǎn)品質(zhì)量是影響購買決策的關鍵因素，尤其在食品與化妝品類產(chǎn)品中，消費者對成分和安全性的關注顯著提高。這表明提高產(chǎn)品質(zhì)量將有助于企業(yè)贏得大學生的信任。

大學生對購買渠道的偏好

分析：線上購物的便利性使得越來越多的大學生選擇通過電商平臺購買日常用品，尤其是疫情后，線上消費習慣已逐步形成。實體店的體驗感和即時性也不容忽視，許多大學生在網(wǎng)上比價后仍然選擇實體店購買。

五、調(diào)查結(jié)論與展望

通過本次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)大學生市場的消費趨勢主要集中在性價比高、品牌認知度強的產(chǎn)品上。盡管當前知名品牌占據(jù)主導地位，但本土品牌的崛起也為市場帶來了新的活力。未來，企業(yè)應在確保產(chǎn)品質(zhì)量和價格合理的基礎上，關注大學生的消費心理，以便更好地滿足其需求。

大學生市場調(diào)研報告 第15篇

為了全面了解本地區(qū)大學生在消費市場的行為及偏好，特別針對其日常生活中的消費習慣進行調(diào)查。此次研究由本地某高校負責，調(diào)查時間定為20xx年9月至10月，調(diào)查方式采用問卷與訪談相結(jié)合的方法，總樣本數(shù)為20xx名大學生。在調(diào)查結(jié)束后，該校將對數(shù)據(jù)進行整理與分析，調(diào)查報告如下：

　一、調(diào)查對象的基本情況

　二、專項調(diào)查部分

(一)食品類產(chǎn)品的消費情況

1、快餐消費占比明顯。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學生在食品類產(chǎn)品中的消費多集中在快餐店，尤其是漢堡、炸雞等西式快餐。這一現(xiàn)象的原因在于快餐的便捷性和快速的就餐體驗，滿足了大學生的生活節(jié)奏。

2、健康食品的逐漸受重視。

3、品牌偏好影響消費決策。調(diào)查顯示，大學生在選擇餐飲時，品牌影響力為首要考慮因素，依次關注價格、口味、環(huán)境等因素。這說明，知名品牌的影響力不容小覷，企業(yè)應當在品牌形象的塑造上不斷努力。

4、消費忠誠度調(diào)查結(jié)果表明，約35%的受訪者表示會經(jīng)常選擇同一品牌的快餐，偶爾更換品牌的占41%，對新品牌持支持態(tài)度的占23%。由此可見，消費者的品牌忠誠度相對較高。商家在建立客戶忠誠度方面應更加注重，不斷創(chuàng)新和提升服務質(zhì)量。

(二)電子產(chǎn)品的消費情況

本次調(diào)查還特別關注大學生對電子產(chǎn)品的消費意向和現(xiàn)狀，結(jié)果顯示，消費具有以下特點：

1、手機及配件的需求量大。調(diào)查中，超過60%的大學生表示每年至少更換一次手機，顯示出他們對新技術和產(chǎn)品的強烈追求。

2、購買渠道多樣化。大學生傾向于通過線上購物平臺進行電子產(chǎn)品的購買，便利性和價格優(yōu)勢促使他們選擇網(wǎng)絡購物。線下體驗也十分重要。

3、追求性價比，重視評價。在選擇電子產(chǎn)品時，大學生普遍關注產(chǎn)品的性價比，尤其重視用戶評價和推薦，促使商家在產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務上加強管理。

4、新興產(chǎn)品吸引力強，如智能穿戴設備、平板電腦等在調(diào)查結(jié)果中顯示出較高的消費意愿，超過50%的受訪者表示有購買意向，反映出科技發(fā)展帶來的消費新趨勢。

　三、結(jié)論

1、本地區(qū)大學生的消費水平處于上升階段，整體消費能力有所提高。

2、食品類消費上，快餐仍是主要選擇，但健康飲食的意識逐漸增強。

3、大學生在電子產(chǎn)品消費中更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，同時對品牌的認知度較高，購買決策受多種因素的影響。