本調(diào)研旨在了解大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，關(guān)注手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況、消費(fèi)習(xí)慣和需求。調(diào)查對(duì)象為來自全國(guó)16個(gè)省市的67所高校的1237名大學(xué)生，采用在線問卷形式，確保樣本的隨機(jī)性和廣泛性。調(diào)查結(jié)果顯示，68%的大學(xué)生擁有手機(jī)，26%計(jì)劃近期更換，61%無手機(jī)者有購(gòu)買意向。使用需求分析中，質(zhì)量、外觀和價(jià)格是大學(xué)生購(gòu)機(jī)時(shí)的重要考量因素，其中中低價(jià)段手機(jī)（1000元至1500元）最受歡迎。購(gòu)買地點(diǎn)主要集中在專賣店和大型電子商城。品牌偏好方面，諾基亞用戶占46.25%，摩托羅拉15%。調(diào)研結(jié)果為手機(jī)廠商提供了針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的建議，以滿足其越來越多樣化的需求。

一、調(diào)查目的：了解大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

隨著智能手機(jī)的普及，大學(xué)校園已成為手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的重要市場(chǎng)之一。為了深入了解手機(jī)在大學(xué)生中的使用情況、消費(fèi)習(xí)慣及對(duì)手機(jī)的需求，我們決定以大學(xué)生為主要對(duì)象，開展一項(xiàng)關(guān)于校園手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研。

二、調(diào)查對(duì)象：大學(xué)生

三、調(diào)查項(xiàng)目與問卷設(shè)計(jì)

四、調(diào)查時(shí)間：xx年10月01日——xx年10月25日

五、調(diào)查方式：在線問卷

為了確保調(diào)查的廣泛性，我們采用了在線問卷的方式，而非傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷。此種方式帶來的優(yōu)勢(shì)包括：

1.提高效率，減輕調(diào)查負(fù)擔(dān)。我們利用Asp.net平臺(tái)設(shè)計(jì)了電子問卷，并將其上傳至朋友的個(gè)人服務(wù)器，省去印刷和人工分發(fā)的麻煩。

2.擴(kuò)大調(diào)查范圍，確保樣本隨機(jī)。由于問卷可以在線填寫，省去了時(shí)間和空間上的限制，調(diào)查期間參與人數(shù)輕松超過了1000人，最終共計(jì)1237人，而且參與者來自全國(guó)各地區(qū)。這一數(shù)據(jù)由問卷系統(tǒng)自動(dòng)記錄生成。

3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)輕松便捷。我特意構(gòu)建了一個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面，實(shí)現(xiàn)對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)跟蹤和統(tǒng)計(jì)，主要包括參與人數(shù)、各選項(xiàng)的比例等。

六、調(diào)查方法：

1.由調(diào)查團(tuán)隊(duì)成員共同確定問卷內(nèi)容，并形成書面文件，由本人負(fù)責(zé)制作在線問卷。

2.電子問卷完成后經(jīng)過測(cè)試確認(rèn)無誤后，上傳至朋友的虛擬主機(jī)。

3.動(dòng)員團(tuán)隊(duì)成員積極宣傳，主要通過兩種途徑：一是邀請(qǐng)自己的朋友在線填寫問卷，二是在論壇發(fā)布信息，呼吁網(wǎng)友參與回答。

4.調(diào)查結(jié)束后，由全體成員共同分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

5.撰寫調(diào)研報(bào)告。

七、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：

本次調(diào)查共計(jì)1237人參與，來自全國(guó)16個(gè)省市的67所高校，參與者具有較強(qiáng)的隨機(jī)性，確保了本次調(diào)研的結(jié)果具有一定的代表性。我們的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)主要圍繞大學(xué)生手機(jī)擁有情況、使用需求、消費(fèi)動(dòng)因以及品牌偏好四個(gè)方面展開分析，并最終提出建議。

1.大學(xué)生手機(jī)擁有情況：

數(shù)據(jù)顯示，有68％的大學(xué)生擁有手機(jī)，26％的學(xué)生表示計(jì)劃近期更換手機(jī)。而在沒有手機(jī)的學(xué)生中，有61％表示計(jì)劃在不久后購(gòu)買手機(jī)。這反映出隨著生活水平的提高，手機(jī)已不僅是一種奢侈品，而是大學(xué)生日常生活中不可或缺的工具。

2.手機(jī)使用需求分析：

①質(zhì)量是首要考慮因素

調(diào)查顯示，選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者最看重的因素依次是：質(zhì)量21%，外觀19%，價(jià)格18%，功能18%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%。由此可見，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)量的關(guān)注程度尤為重要，因?yàn)槭謾C(jī)作為通訊工具，其質(zhì)量直接影響使用體驗(yàn)。

隨著消費(fèi)者生活水平的提升，尤其是年輕用戶對(duì)手機(jī)外觀的要求也日益提高，手機(jī)廠商需不斷推出新款以滿足他們的需求。

②中低價(jià)格段最受歡迎

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生對(duì)于手機(jī)價(jià)格的偏好主要集中在1000元至1500元區(qū)間，比例高達(dá)44.5%，而選擇1000元以下手機(jī)的消費(fèi)者占29%。當(dāng)然，仍有部分消費(fèi)者愿意投資于1500元以上的高端手機(jī)，但其比例相對(duì)較小。

③購(gòu)買地點(diǎn)集中于專賣店

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生普遍選擇在手機(jī)專賣店和大型電子商城購(gòu)買手機(jī)，這兩者的比例分別為56%和38%。由于手機(jī)是一種高科技產(chǎn)品，學(xué)生往往依賴于銷售人員的專業(yè)知識(shí)和信譽(yù)來評(píng)估其質(zhì)量和功能，這使得專賣店成為他們優(yōu)先考慮的購(gòu)機(jī)地點(diǎn)。

④手機(jī)品牌偏好多樣

調(diào)查結(jié)果顯示，諾基亞的用戶占46.25%，其次為摩托羅拉15.00%，愛立信6.25%，西門子6.25%，三星13.75%，菲利浦5.00%，其他品牌合計(jì)占7.50%。