市場調(diào)研報告的格式主要包括標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議以及附件等部分。標(biāo)題需清晰表達(dá)調(diào)研主題，目錄便于讀者查閱，概述部分介紹調(diào)研的背景、目的、對象及方法。正文是報告的核心，詳盡闡述調(diào)研過程和數(shù)據(jù)分析，結(jié)論與建議則總結(jié)主要發(fā)現(xiàn)并提出解決方案。附件包括與正文相關(guān)的補充材料。格式規(guī)范且內(nèi)容詳實是確保報告有效性的關(guān)鍵，以便為企業(yè)在市場決策中提供全面支持。

市場調(diào)研報告格式參考 1

(一)標(biāo)題

市場調(diào)研報告的題目及其完成日期、委托單位和調(diào)查單位通常應(yīng)打印在封面上。標(biāo)題需明確表達(dá)所調(diào)查對象及內(nèi)容，通常會有主標(biāo)題與副標(biāo)題的設(shè)置，主標(biāo)題以概括調(diào)查主題為主，而副標(biāo)題則具體說明調(diào)查單位及所關(guān)注的問題。

(二)目錄

由于市場調(diào)研報告的內(nèi)容通常較為豐富，為了便于讀者查閱，通常會在報告中設(shè)置目錄或索引，列出主要章節(jié)及附錄，并明確標(biāo)注每部分的標(biāo)題、章節(jié)名及對應(yīng)頁碼。目錄的篇幅應(yīng)控制在一頁內(nèi)。

(三)概述

概述部分主要介紹調(diào)研課題的基本情況，需依照調(diào)研的順序逐步展開，并具體說明所涉及的原始資料、調(diào)研的主要方法、流程、評價標(biāo)準(zhǔn)及得出的結(jié)論與相關(guān)建議，主要包含以下三個方面：

第一，簡要說明調(diào)研目的，解釋開展調(diào)研的原因及委托調(diào)查的背景。

第二，簡單羅列調(diào)研對象和內(nèi)容，包括時間、地點、對象、范圍及調(diào)研的重點。

第三，簡要介紹所采用的調(diào)研方法，說明選擇該方法的合理性，并介紹調(diào)研結(jié)果的分析方法，例如指數(shù)平滑分析等。如該部分內(nèi)容較多，可在附件部分作詳細(xì)補充說明。

(四)正文

正文是市場調(diào)研報告的核心部分，需準(zhǔn)確展示所有相關(guān)論據(jù)，包括提出的問題到最終的結(jié)論，詳細(xì)描述調(diào)研過程和所采用的方法，同時提供精準(zhǔn)的調(diào)研結(jié)果和市場信息，以便市場活動的決策者進行分析和判斷。

(五)結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫市場調(diào)研報告的最終目標(biāo)。這一部分應(yīng)總結(jié)概述和正文部分的主要內(nèi)容，并提出利用有效措施的方式以及解決特定問題的建議和方案。結(jié)論與建議應(yīng)與主文部分緊密對應(yīng)，避免提出缺乏證據(jù)的結(jié)論，也不可缺乏結(jié)論性意見的論證。

(六)附件

附件是指未在報告正文中體現(xiàn)但與正文相關(guān)、需附加說明的內(nèi)容。附件為正文提供了有益的補充和詳細(xì)的說明。

市場調(diào)研報告格式參考 2

一、市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)，或者說市場調(diào)研的規(guī)范性可以用三個方面的指標(biāo)來反映。一是報告目的，二是報告內(nèi)容，三是報告格式。經(jīng)過分析，我們可以得出市場調(diào)查報告的基本格式如下：內(nèi)容完整、數(shù)據(jù)真實、結(jié)構(gòu)清晰且邏輯性強。

1、報告目的明確

市場調(diào)查報告的目的是為了提供決策支持，幫助企業(yè)或機構(gòu)準(zhǔn)確掌握市場動態(tài)、把握消費者需求和趨勢。此目標(biāo)可以通過設(shè)定具體的調(diào)研方向和目標(biāo)群體來實現(xiàn)。在撰寫報告時，首先需要清晰定義調(diào)研的目的，比如了解產(chǎn)品的市場接受度、用戶偏好或競爭對手的狀況等，以便后續(xù)的數(shù)據(jù)分析和結(jié)論形成緊密圍繞這一目標(biāo)進行。

2、內(nèi)容詳實完整

一份完整的市場調(diào)查報告通常包含以下幾個部分：調(diào)研背景、方法、結(jié)果分析、結(jié)論和建議。調(diào)研背景應(yīng)簡明扼要地說明調(diào)研的必要性和目標(biāo)，方法部分需詳細(xì)描述所采用的調(diào)研工具和樣本選擇的原則。結(jié)果分析是報告的核心，展示調(diào)研數(shù)據(jù)并進行深入剖析，最后提出結(jié)論和相應(yīng)的建議，幫助決策者做出科學(xué)合理的判斷。

3、格式規(guī)范化

市場調(diào)查報告的格式應(yīng)遵循一定的規(guī)范，以確保信息的清晰傳達(dá)。常見的格式包括：封面、目錄、正文、附錄等。報告的封面應(yīng)包含標(biāo)題、作者、日期等基本信息，目錄則列出各部分的標(biāo)題及其頁碼，方便讀者查閱。正文應(yīng)按照邏輯順序劃分小節(jié)，確保內(nèi)容條理清晰。附錄部分可提供補充數(shù)據(jù)和參考資料，以增強報告的可信度。

二、市場調(diào)查報告的形成原因

（一）報告目的明確的必要性

1、決策支持

在市場競爭日益激烈的環(huán)境中，企業(yè)必須依靠科學(xué)的決策來獲得成功。市場調(diào)查報告的目的在于為企業(yè)提供數(shù)據(jù)和洞察，以便決策者能依據(jù)事實做出正確的選擇。沒有明確的報告目的，調(diào)研數(shù)據(jù)和分析結(jié)果就可能失去其指導(dǎo)意義。

2、符合市場需求

隨著市場需求和消費者偏好的不斷變化，企業(yè)需要實時掌握行業(yè)動態(tài)。市場調(diào)查報告應(yīng)圍繞當(dāng)下的市場需求進行調(diào)研，結(jié)合消費者的反饋，來制定更合理的市場策略和產(chǎn)品計劃。

3、優(yōu)化資源配置

企業(yè)在進行市場調(diào)查時，能夠精準(zhǔn)識別出目標(biāo)市場和消費群體的需求，從而合理配置資源，包括人力、物力和財力。報告的形式和內(nèi)容設(shè)計越合理，企業(yè)在后續(xù)的營銷活動中就能越有效地分配資源，提升投資回報率。

（二）內(nèi)容詳實完整的重要性

市場調(diào)查報告的內(nèi)容涉及多個維度，如市場規(guī)模、競爭態(tài)勢、消費者行為等。確保內(nèi)容的全面性和準(zhǔn)確性，能夠使報告更具說服力，幫助企業(yè)把握市場機會。尤其是數(shù)據(jù)的真實可靠性，更是促進決策有效性的重要保障。

市場調(diào)查報告不僅是一份簡單的文檔，而是為企業(yè)提供市場洞察、決策支持的重要工具。撰寫時需秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，確保信息的準(zhǔn)確性和有效性，以助于企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中立于不敗之地。

市場調(diào)研報告格式參考 3

一、調(diào)查背景

(1)隨著市場競爭的加劇，企業(yè)對細(xì)分市場的認(rèn)識愈加深入，市場調(diào)查的重要性日益凸顯。

(2)各類市場調(diào)查機構(gòu)不斷涌現(xiàn)，市場調(diào)研服務(wù)形式的多樣化也在逐步發(fā)展。我國在市場調(diào)查領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出三個主要特點：一是專業(yè)市場調(diào)研公司增多，二是傳統(tǒng)企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型為市場研究型企業(yè)，但面臨的最大挑戰(zhàn)是缺乏經(jīng)驗豐富的市場分析師來推動業(yè)務(wù)的發(fā)展。在日益復(fù)雜的市場環(huán)境中，作為內(nèi)陸地區(qū)的代表城市太原的市場調(diào)查現(xiàn)狀如何？未來發(fā)展趨勢又將如何？我們希望通過此次調(diào)查能夠獲得答案！

二、調(diào)查目的

通過實地走訪和深入詢問，全面了解太原市場的現(xiàn)狀：包括市場參與者是以傳統(tǒng)方式運營還是采用現(xiàn)代化管理手段、市場發(fā)展的整體水平。

三、調(diào)查對象

太原市內(nèi)所有參與市場的企業(yè)和機構(gòu)

四、調(diào)查項目

企業(yè)的所有制形式、經(jīng)營范圍、客戶群體、主要業(yè)務(wù)內(nèi)容（如產(chǎn)品類型、價格區(qū)間、服務(wù)質(zhì)量等）、與客戶的關(guān)系等。

五、調(diào)查地點

太原市中心及周邊區(qū)域的相關(guān)企業(yè)

六、調(diào)查性質(zhì)

探索性市場調(diào)查

七、調(diào)查方法

為確保獲取及時的市場信息，我們將采用一手資料為主的調(diào)查方法；因調(diào)查過程中部分內(nèi)容需依賴企業(yè)內(nèi)部人員合作，而另一些則可通過觀察完成，因此我們綜合選擇了訪談與實地觀察相結(jié)合的方式。

八、市場調(diào)查報告

(一)、當(dāng)前市場發(fā)展面臨的環(huán)境分析

(二)、太原市場行業(yè)概述

(三)、市場的主要特征

(四)、總結(jié)與思考

【二】

市場調(diào)查報告通常由標(biāo)題和正文兩部分組成。

(一)標(biāo)題。標(biāo)題的寫法有以下幾種：

一種是規(guī)范化格式，即“主題”加“文種”，基本格式為“關(guān)于市場調(diào)查報告”、“市場調(diào)研報告”、“調(diào)研”等。

另一種為自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副標(biāo)題結(jié)合式三種。陳述式如《太原市場消費趨勢調(diào)研》，提問式如《如何提升太原市場競爭力》，正副標(biāo)題結(jié)合式則可以是《市場調(diào)查之重心——太原市場消費行為分析》等。

作為正式文件，建議使用規(guī)范化標(biāo)題格式或自由式中的正副標(biāo)題結(jié)合式標(biāo)題。

(二)正文。正文通常分為前言、主體和結(jié)尾三部分。

1.前言。前言的寫法有幾種：

第一種方式是說明調(diào)查的起因、目的、時間、地點、對象或范圍、過程和方法，以及參與人員等，從而引出中心問題或主要結(jié)論；

第二種方式是概述調(diào)查對象的歷史背景、發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、主要成就和突出問題，進一步提出核心問題或主要觀點；

第三種方式則是直接總結(jié)調(diào)查結(jié)果，如肯定的做法、指出存在的問題、闡明影響因素等。前言的書寫應(yīng)簡潔明了，直接切入主題。

2.主體。這是調(diào)查報告的核心部分，詳細(xì)描述調(diào)查研究的基本情況、實施方法、經(jīng)驗以及分析得出的具體見解、觀點和基本結(jié)論。

3.結(jié)尾。結(jié)尾寫作的方式多樣，可以提出解決問題的建議或改進措施；也可以總結(jié)主要觀點，進一步深化主題；還可以提出問題，引發(fā)讀者深入思考；或展望未來發(fā)展，給予激勵和號召。

市場調(diào)研報告格式參考 4

一、市場調(diào)研報告的標(biāo)題

市場調(diào)研報告的標(biāo)題至關(guān)重要，它通常反映了調(diào)研的核心內(nèi)容和方向，主要有兩種構(gòu)成方式：

1、公文式一般由調(diào)研主題與文種名稱組成，例如《XX年全國農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)查報告》。在實際運用中，有時也會將“市場調(diào)研報告”簡化為“調(diào)研”以便于記憶和使用；

2、文章式以簡潔明了的語言直接表達(dá)調(diào)研的主題，例如《20xx年中國飲料市場分析及預(yù)測報告》。這種類型的標(biāo)題常以雙重標(biāo)題的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)，更具吸引力，如《——20xx年中國電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢及競爭分析報告》。

二、市場調(diào)研報告的

部分同樣重要，也被稱為導(dǎo)言，是市場調(diào)研報告的開篇內(nèi)容，應(yīng)簡明扼要地概述調(diào)研的背景、目的、時間、地點、對象與方法等基本信息。這一部分應(yīng)為讀者提供一個概覽，從而引導(dǎo)他們進一步了解報告的主要內(nèi)容和結(jié)論。接下來用一句過渡語自然引入主體部分。應(yīng)注意語言應(yīng)簡潔明了，避免冗長繁瑣；依據(jù)實際情況，該部分有時也可以省略，以保證整體行文的精煉。

三、市場調(diào)研報告的主體

主體部分是市場調(diào)研報告的精華，也是寫作的重點與難點所在。它需要詳盡、準(zhǔn)確地闡述調(diào)研的基本情況，并進行科學(xué)合理的分析預(yù)測，從而提出切實可行的策略和建議。具體包括以下三個方面：

市場調(diào)研報告——情況描述：該部分主要介紹調(diào)研所獲取的基本情況，是整篇報告的基礎(chǔ)內(nèi)容。應(yīng)通過敘述與說明相結(jié)合的方式，清晰地描述調(diào)研對象的歷史和現(xiàn)狀，包括市場份額、生產(chǎn)與消費關(guān)系、產(chǎn)品類型、產(chǎn)量及價格變動等。寫作時可以按問題性質(zhì)歸納為幾類，這樣采用小標(biāo)題或重點突出形式會更為有效；也可以按照時間順序來排列，或通過數(shù)據(jù)、圖表等方式進行闡釋。無論采取何種方式，務(wù)必確保信息的準(zhǔn)確性與具體性，確保條理清晰，為后續(xù)的分析與建議提供扎實依據(jù)。

市場調(diào)研報告——分析與預(yù)測：這一部分是在對調(diào)研情況深入分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)進行市場發(fā)展趨勢的預(yù)測。此部分的寫作至關(guān)重要，因為它將直接影響相關(guān)單位和企業(yè)的決策。需要采用論述的方式，對調(diào)研資料進行深入分析，形成符合市場變化規(guī)律的結(jié)論。語言應(yīng)當(dāng)有力且針對性強，做到深入淺出，避免脫離實際的空泛討論。

市場調(diào)研報告——營銷建議：這一部分體現(xiàn)了市場調(diào)研的目的和意義?；谇拔牡恼{(diào)研情況及分析預(yù)測，提出具體的營銷策略和措施以供決策者參考。應(yīng)關(guān)注建議的針對性與可行性，確保所提方案切實可行，有助于解決實際問題。

市場調(diào)研報告格式參考 5

現(xiàn)如今，市場調(diào)查報告已成為各行各業(yè)經(jīng)營決策的重要依據(jù)。一個規(guī)范的市場調(diào)查報告能夠幫助企業(yè)更好地了解市場動態(tài)，消費者需求，以及競爭對手的情況，從而優(yōu)化自身的戰(zhàn)略規(guī)劃。

市場調(diào)查報告通常包括以下幾個部分：

1、市場概述

在這一部分，需詳細(xì)描述市場的基本情況，包括市場的規(guī)模、增長率、主要參與者及行業(yè)趨勢。通過數(shù)據(jù)和案例來闡釋市場的現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、目標(biāo)人群分析

此處要分析目標(biāo)消費者群體的特征，包括年齡、性別、收入水平、消費偏好等。了解目標(biāo)人群的需求和行為習(xí)慣，有助于制定針對性的市場策略。

3、競爭分析

對競爭對手進行全面分析，需列出主要競爭者的市場份額、優(yōu)劣勢、銷售渠道及營銷策略。此部分的信息能夠幫助企業(yè)識別市場機會和威脅。

4、市場需求分析

通過問卷、訪談等方式進行調(diào)研，收集消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的需求信息，分析潛在的市場缺口及客戶偏好。這一部分通常會涉及定量和定性分析。

5、產(chǎn)品或服務(wù)分析

對自家產(chǎn)品或服務(wù)進行深度剖析，包括功能、性能、價格、質(zhì)量等方面。此部分應(yīng)明確產(chǎn)品在市場中的定位及其與競爭產(chǎn)品的區(qū)別。

6、營銷策略建議

結(jié)合以上各部分的分析結(jié)果，提出相應(yīng)的營銷策略建議，如定價策略、推廣渠道、促銷活動等，以促進產(chǎn)品的市場滲透率。

7、結(jié)論與展望

總結(jié)調(diào)查報告的主要發(fā)現(xiàn)，并對未來市場的發(fā)展進行預(yù)判，提出改進建議和發(fā)展方向，從而為后續(xù)決策提供有力支持。

一份高質(zhì)量的市場調(diào)查報告應(yīng)當(dāng)信息詳實、邏輯清晰，能夠指導(dǎo)企業(yè)制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)市場的持續(xù)增長。

市場調(diào)研報告格式參考 6

一、市場調(diào)研報告的一般格式包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾個部分。

(一) 標(biāo)題

標(biāo)題通常包含報告的日期、委托單位和調(diào)查單位，應(yīng)該在扉頁上清晰打印。標(biāo)題的設(shè)計要明確被調(diào)查單位和調(diào)查內(nèi)容，例如《關(guān)于北京市家用電器市場調(diào)研報告》。有些報告還會采用正副標(biāo)題的形式，其中正標(biāo)題體現(xiàn)調(diào)研主題，副標(biāo)題則更具體地說明調(diào)研的對象及相關(guān)問題，比如：《消費者眼中的《華北日報》——《華北日報》讀者群的研究報告》。

(二) 目錄

如果調(diào)研報告內(nèi)容較為復(fù)雜且頁數(shù)較多，使用目錄或索引格式來列出報告的主要章節(jié)和附錄，標(biāo)明標(biāo)題、章節(jié)號碼及頁碼，以便于讀者查閱。通常來說，目錄的篇幅不應(yīng)超過一頁。例如：

目錄

1、調(diào)研設(shè)計與實施過程

2、調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

3、主要統(tǒng)計結(jié)果概述

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

(三) 概述

概述部分主要描述課題的基本情況，按照調(diào)查課題的順序展開，闡明對原始數(shù)據(jù)的選擇、評估及得出結(jié)論和提出建議的原則?？傮w包括以下幾個方面的內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查的目的，闡明發(fā)起調(diào)查的背景和原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍，以及需要解答的關(guān)鍵問題。

第三，簡要概述研究方法。清晰描述所采用的研究方法，能夠增強調(diào)查結(jié)果的可信度，例如采用的是抽樣調(diào)查法還是全數(shù)調(diào)查法，以及實地調(diào)查還是文獻(xiàn)調(diào)查，并簡要說明選擇這些方法的原因。分析過程中的方法，如指數(shù)平滑法、回歸分析和聚類分析等，也應(yīng)簡單介紹。如果某些內(nèi)容較多，可以在附錄中放入詳細(xì)的技術(shù)報告。

(四) 正文

正文是市場調(diào)查分析報告的核心部分，需準(zhǔn)確闡述所有相關(guān)證據(jù)，包括問題的提出、論證過程及結(jié)論，同時提供決策者所需的市場信息及獨立思考的調(diào)查成果，及其分析與評價。

(五) 結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫報告的關(guān)鍵部分，概括及正文中提出的主要內(nèi)容，并就如何利用有效的措施解決特定問題，提出選項和建議。結(jié)論與建議需緊密結(jié)合正文內(nèi)容，確保結(jié)論有充分證據(jù)支持，避免無根據(jù)的結(jié)論或缺乏論證的意見。

(六) 附件

附件部分補充了正文中未詳盡說明但與其相關(guān)的資料。附件可以包括數(shù)據(jù)匯總表、原始資料的背景信息及必要的技術(shù)報告，如樣本選擇的具體資料或調(diào)查過程中使用的相關(guān)文件副本等。

二、市場調(diào)研報告的主要內(nèi)容

市場調(diào)查報告的內(nèi)容主要包括：

第一，明確調(diào)查目的及需解決的問題。

第二，提供市場背景資料。

第三，分析所用的方法，包括樣本抽取、數(shù)據(jù)收集和整理、分析技術(shù)等。

第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出論點，展現(xiàn)個人見解。

第六，論證觀點的依據(jù)。

第七，提供可行的解決方案、建議及步驟。

第八，預(yù)測可能遇到的風(fēng)險及應(yīng)對措施。

市場調(diào)研報告格式參考 7

調(diào)查目的：本次調(diào)查旨在深入了解市場的現(xiàn)狀，尤其是消費者對某類產(chǎn)品的認(rèn)知程度和偏好，從而為相關(guān)商家提供有效的營銷策略。

調(diào)查對象：年輕消費者

調(diào)查方式：線上問卷調(diào)查

調(diào)查時間：20xx年6月15日

調(diào)查結(jié)果：本次調(diào)查的參與者平均年齡約為22歲，其中有60%的受訪者表示每周至少會購物一次，30%的人偶爾購物，其余10%的人則表示幾乎不購物。

(1) 在對產(chǎn)品偏好的調(diào)查中，喜歡天然材料的受訪者占到了70%，而對材質(zhì)并不太在意的受訪者則占30%。這表明消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)知有限，因此我們需要加強宣傳，例如發(fā)放宣傳冊以幫助消費者了解不同材料的特性，從而做出更明智的選擇。

(2) 關(guān)于購物頻率，偶爾購物的受訪者占40%，而節(jié)慶時期集中購物的占50%，經(jīng)常進行網(wǎng)購的則為10%。由此可見，節(jié)慶和促銷活動對購物行為的影響顯著，這提示我們在特定時段推出吸引眼球的促銷活動以刺激消費。

(3) 購物地點的選擇上，約70%的受訪者傾向于去購物中心，那里種類豐富，能夠滿足他們的多樣需求。20%的人偏好去品牌專賣店，可能是由于對品牌忠誠度較高，剩下的10%則看重價格選擇了折扣店。這提示我們在產(chǎn)品定位時應(yīng)兼顧不同消費群體的需求。

(4) 受訪者的購物風(fēng)格各異，這意味著我們在產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)考慮多樣化，吸納不同風(fēng)格元素，以便滿足各類消費者的需求，增強產(chǎn)品的市場競爭力。

(5) 在對產(chǎn)品滿意度的調(diào)研中，有85%的受訪者表示滿意，原因可能是他們的期待與實際效果之間存在差距。我們需要確保產(chǎn)品質(zhì)量和呈現(xiàn)效果能夠達(dá)到消費者的預(yù)期。

(6) 關(guān)于消費者的預(yù)算，大約70%的受訪者表示更傾向于100元以下的商品。這為我們在定價策略上提供了依據(jù)，需要針對主要消費群體調(diào)整售價，并且65%的受訪者對優(yōu)惠活動表現(xiàn)出較高的興趣，這提醒我們在銷售中要靈活運用折扣策略。

(7) 消費者了解新產(chǎn)品的途徑中，50%通過社交圈獲得信息，30%通過社交媒體，20%通過線上廣告。這為我們營銷提供了方向，需加強與社交媒體的互動，提高品牌曝光率。

(8) 在款式選擇的影響因素中，個人喜好占據(jù)主要地位，達(dá)到了75%，而個性化需求則占25%。這說明消費者在選擇產(chǎn)品時更加看重自己的風(fēng)格傾向，因此我們需要在設(shè)計上突出個性化選項。

(9) 影響消費者購買決策的主要因素包括質(zhì)量、價格和舒適度，其中質(zhì)量占到60%，而價格和舒適度分別占30%和40%。對于品牌的認(rèn)同感也有所要求，這表明我們在產(chǎn)品開發(fā)時需要綜合考慮各個維度，滿足市場需求。

市場調(diào)研報告格式參考 8

市場調(diào)查報告通常由標(biāo)題和正文兩個部分構(gòu)成。

（一）標(biāo)題。標(biāo)題寫作方式主要分為兩種。一種是規(guī)范化標(biāo)題格式，即“主題”加上“文種”，常見的格式有“市場調(diào)查報告”、“關(guān)于市場調(diào)查”、“調(diào)查”等。另一種則是自由式標(biāo)題，可以是陳述句、提問句，或是正副標(biāo)題結(jié)合使用等形式。

（二）正文。正文通常分為前言、主體和結(jié)尾三個部分。

1、前言。前言的寫法有幾種方式：第一種是闡明調(diào)查的背景或目的，包括調(diào)查時間、地點、對象或范圍、過程、方法，以及參與人員等，從而引出核心問題或主要結(jié)論；第二種是概述調(diào)查對象的歷史背景、發(fā)展歷程、現(xiàn)實情況、主要成果以及突出問題等基本信息，然后提出核心問題或主要觀點；第三種方式是直截了當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果，如肯定的做法、存在的問題、影響因素、以及中心內(nèi)容等。前言部分需要簡潔明了，切入主題。

2、主體。這一部分是市場調(diào)查報告的核心，詳細(xì)描述調(diào)查研究的基本情況、實施方法、經(jīng)驗以及對材料分析后得出的具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論。

市場調(diào)研報告格式參考 9

一、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)通常包括：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分內(nèi)容。

（一）標(biāo)題

報告的標(biāo)題通常與報告日期、委托方和調(diào)查方信息一同打印在封面上。

在標(biāo)題方面，應(yīng)清晰且具體地反映出被調(diào)查單位及調(diào)查內(nèi)容，比如可以寫作《關(guān)于成都市快消品市場調(diào)查報告》。有些調(diào)查報告還會采用主、副標(biāo)題的形式，主標(biāo)題突出調(diào)查的主題，而副標(biāo)題則詳細(xì)說明調(diào)查的單位和具體問題，例如：《消費者視角下的飲料市場研究報告》。

（二）目錄

如果報告內(nèi)容較為龐大，為了提高閱讀的便利性，應(yīng)當(dāng)制定目錄或索引，列出關(guān)鍵章節(jié)及附錄，并標(biāo)注標(biāo)題、章節(jié)編號及頁碼，通常目錄不應(yīng)超過一頁。例如：

目 錄

1、調(diào)查設(shè)計與實施概況

2、調(diào)查對象及樣本情況

3、主要統(tǒng)計結(jié)果概述

4、綜合分析與討論

5、數(shù)據(jù)匯總表

6、附錄

（三）概述

概述部分主要解讀課題的基本情況，按照市場調(diào)查的順序展開，闡明對原始資料的選擇、評價、結(jié)論和建議的原則。應(yīng)包括三方面的內(nèi)容：

第一，簡要闡述調(diào)查的目的，即說明進行此次調(diào)查的背景及原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象及內(nèi)容，包括調(diào)查的時間、地點、對象、范圍、核心問題等。

第三，簡要說明調(diào)查所采用的方法，確保讀者對結(jié)果的可靠性有信心，因此對所用方法進行簡要描述，并說明選擇該方法的原因，比如采用抽樣法、實地調(diào)查法或文獻(xiàn)調(diào)研法等。若方法相關(guān)內(nèi)容較多，可以附上詳細(xì)的工作技術(shù)報告。

（四）正文

正文是市場調(diào)查報告的核心部分，需準(zhǔn)確展現(xiàn)所有相關(guān)論據(jù)，從問題的提出到得出結(jié)論的全過程，詳細(xì)論證所選方法，并提供決策者所需的市場信息及分析評論。

（五）結(jié)論與建議

結(jié)論與建議部分是撰寫市場調(diào)查報告的主要目的，需總結(jié)和正文的主要內(nèi)容，提出可操作的解決方案與建議，確保與正文的論述緊密相連，并避免沒有證據(jù)的結(jié)論。

（六）附件

附件指的是報告正文未能包含或提及但與正文密切相關(guān)的補充材料。這部分內(nèi)容可為報告提供更詳細(xì)的背景信息或補充說明，通常涵蓋數(shù)據(jù)匯總、原始資料及技術(shù)報告等。

二、市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容

市場調(diào)查報告的核心內(nèi)容應(yīng)包括：

第一，明確調(diào)查目的及待解決的問題。

第二，介紹市場背景及相關(guān)資料。

第三，闡述分析方法，包括樣本的選擇、數(shù)據(jù)的收集、整理和分析技術(shù)等。

第四，展示調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

第五，提出自身的觀點和看法。

第六，論證觀點所基于的理由。

第七，提出解決方案和步驟，以供選擇。

第八，預(yù)測面臨的風(fēng)險及應(yīng)對對策。

產(chǎn)品構(gòu)思和市場調(diào)研報告的參考格式

1. 產(chǎn)品構(gòu)思

描述產(chǎn)品的功能、開發(fā)流程及目標(biāo)受眾。

2. 市場調(diào)查

探討市場的歷史發(fā)展與未來趨勢，提供市場規(guī)模與市場份額的數(shù)據(jù)。

3. 政策調(diào)查

研究與產(chǎn)品相關(guān)的政策環(huán)境。

4. 同類產(chǎn)品調(diào)查

分析同類產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價格，以及優(yōu)缺點。

5. 競爭對手調(diào)查

研究各競爭對手的市場狀況及其在研發(fā)、銷售、資金、品牌等方面的實力。

6. 用戶調(diào)查

訪談老用戶及潛在用戶，收集其需求與建議。